001-18bevezet

19.3.2007

13:48

Page 1

001-18bevezet

19.3.2007

13:48

Page 2

001-18bevezet

19.3.2007

13:48

Page 3

001-18bevezet

19.3.2007

13:48

Page 4

A fordts alapjul szolgl m

Simon Loxley: Type: The Secret History of Letters.
London, 2004, I. B. Tauris & Co Ltd.
(A fordts az I. B. Tauris & Co Ltd., London beleegyezsvel kszlt.)
Fordtotta | Kertsz Balzs, Lng Zsuzsa
Az eredetivel egybevetette s szerkesztette | Somogyi Krisztina
A knyvet tervezte s az elvlasztoldalak fotit ksztette | Czak Zsolt
Bort fot | Erky-Nagy Tibor
Kiadja az Akadmiai Kiad, az 1795-ben alaptott
Magyar Knyvkiadk s Knyvterjesztk Egyeslsnek tagja
1117 Budapest, Prielle Kornlia utca 19.
www.akkrt.hu
Els magyar nyelv kiads: 2007
2004, 2007 Simon Loxley
Published by arrangement with I. B. Tauris & Co Ltd., London
Elsz | Somogyi Krisztina, 2007
Hungarian translation Lng Zsuzsa, Kertsz Balzs, 2007
Minden jog fenntartva, belertve a sokszorosts,
a nyilvnos elads, a rdi- s televziads,
valamint a fordts jogt, az egyes fejezeteket illeten is.
Printed in Hungary
ISBN 978 963 05 8485 2

A kiadsrt felels az Akadmiai Kiad igazgatja

Felels szerkeszt | Szab Zsuzsa
Olvasszerkeszt | Trfs Krisztina
Termkmenedzser | Egri Rbert
Nyomdai elkszts | Articsk Stdi
A nyomdai munklatokat a Drer Nyomda Kft. vgezte
Felels vezet | Kovcs Jnos gyvezet igazgat
Budapest, 2007
Kiadvnyszm: KMA4150
A knyvben felhasznlt bettpusok: Charter, Nimbus
Megjelent 24,31 (A/5) v terjedelemben

001-18bevezet

19.3.2007

13:48

Page 5

Tartalom

A bet feldobta a talpt

|6

Sine qua non

| 10

Bevezets

| 13

1 Kaland s mvszet: egy forradalom homlyos kezdetei

| 19

2 A dinasztia: William Caslon a vilg betgyrt kzpontjv emeli Nagy-Britannit

| 40

3 Zavarok a Garamonddal: amikor egy tizenhatodik szzadi bettpus

nem tizenhatodik szzadi bettpus
4 Kln utakon: John Baskerville klnleges utlete
K i t r | Beolvaszts: a ledlt ris

| 53
| 56
| 70

5 Azok a rmes taljnok: vastagok s vkonyak, avagy a reklmbet megszletse

| 78

6 Amerika lre tr: a modern kor nyitnya

| 84

7 Llegzetelllt szpsg: a privt nyomda mozgalom

| 95

8 Pergtzben: Frederic Goudy, a betvilg sztrja

| 109

K i t r | ntsnk bett: a fmrajongk nyomban

9 Irny a fldalatti: Edward Johnston beti Londonnak

| 120
| 126

10 A galambok s a kgy: Stanley Morison s a Warde hzaspr

| 140

11 Veszlyes szenvedlyek: radiklis eurpai tipogrfia a kt hbor kztt

| 153

12 Gill, a messis: egy slyos egynisg

| 173

13 Eurpa gzengs utn: jjszlets s pirkadat

| 185

K i t r | Szenvedly: kbe vsve

| 193

14 Kt ksrtet: elfelejtett technikk a trtnelem szemtdombjrl

| 202

15 Autplya-rlet: David Kindersley s a nagy tjelztbla-mizria

| 208

16 A cg embere: Herb Lubalin s az International Typeface Corporation

| 220

17 A huszonhat katona: jtszadozs a betk formjval

| 227

18 j istenek: Neville Brody s a designer vtized

| 235

19 jabb forradalom: a bet felszabadul

| 248

K i t r | Egy mikrontdben: a huszonegyedik szzad betje

20 Tipokalipszis

| 255
| 259

Az illusztrcikrl

| 265

Irodalom

| 266

Nv- s trgymutat

| 268

Bettpus mutat

| 271

001-18bevezet

19.3.2007

13:48

Page 6

A bet feldobta a talpt!

1 A pcsi New Typo 1 nemzetkzi

tipogrfiai killts plaktjt Czak
Zsolt tervezte 1994-ben, Jonathan
Barnbrook Prototype nev betjnek felhasznlsval.

ezzel a cmmel rtam

a kilencvenes vek vge fel fellelkeslt cikket a bettervezs
hihetetlen ksrletein felbuzdulva. A szveg azokat a fiatal
angol, amerikai s holland bettervezket volt hivatott bemutatni, akik forradalmastottk a tervezgrafikt. Magyarorszgon a vltozs akkoriban mg pp csak elindult. 1996-ban, a
Pcsett megrendezett New Typo 2 nemzetkzi killtson mg
alig egy tucat olyan magyar grafikust lehetett bemutatni, akiket megrintett az j vizulis ksrletezs. Mra a helyzet jelentsen megvltozott: klnbz szakmai nszervezdsek, killtsok s publikcik, internetes portlok s blogok jelzik, hogy
a tipogrfia ma mr nem egy szk elit magngye, hanem olyan
mvszeti g, amely egyre tbb rdekldt hv vonzskrbe.
s most gondolatban ismt visszalpek az idben, hogy
megoszthassam nkkel a betk irnti lelkesedsemet: a mr
emltett New Typo killtsok anyagnak a beszerzse sorn,
Czak Zsolttal pp akkoriban jrtunk nagyhr londoni stdikban, amikor a grafika s tipogrfia a szmtgpnek ksznheten j utakon kezdett jrni. Neville Brody vllalkozst, a
Fuse kiadvnyt s betket ltva egszen elkpedtem: egyrtelmv vlt, hogy az akkori ksrletekben valami egszen j dologrl volt sz, gy egyes formai jtkok esetben mr annak az
eldntse sem volt egyszer, hogy valjban betvel llunk-e
mg szemben Szabadsg, nfeledt jtk, felelssgteljes
krdsfelttel, vizulis provokci sok minden volt a radiklis
elgondolsok mg sejthet.
Az azta egyre nagyobb szmban ltez bettpusok lttn
az ember joggal teszi fel a krdst, hogy mirt vltozik, alakul
folyamatosan a bet, s mi lehet az oka annak, hogy a tbb ezer
meglv bettpus meglte ellenre j tervekkel elllni mg
ma is rdemes? Simon Loxley az elmlt vagy tszz v fontosabb tervezit hvta segtsgl, hogy kzelebb kerlhessnk e
rejtly megrtshez. A szemlyekhez ktd szerkesztsben
nem lenne amgy semmi szokatlan, csak ppen kevesen
trstanak egy-egy bethz konkrt tervezt. Mert a betre
sokan gy tekintenek, mint valami intzmnyeslt, szemlytelen adottsgra, semmint olyan szellemi termkre, amellyel
6

001-18bevezet

19.3.2007

13:48

Page 7

kreatv tervez dolgozott. A tipogrfia egy vtized alatt meglep vltozsokon ment keresztl, ennek egyik velejrja, hogy
a bettervezk is reflektorfnybe kerltek. Emlkszem, Londonban a kilencvenes vek elejn a fiatal tervezk mr abbl csinltak presztzskrdst, hogy kinek a betje reagl izgalmasabban az j technolgia adta lehetsgekre; a szaklapok, gy a
Baseline, az Emigre avagy az Eye lland jelleggel publikltak
rsokat a tervek mgtti elgondolsokrl, az alkotkrl, st
teljes bcket is bemutattak, de Magyarorszgon ebbl mg
semmi se volt rezhet. Klfldn beszerzett folyiratokbl
lehetett tjkozdni, nem llt rendelkezsre informci az j
tervezs betk beszerezhetsgrl. Az akkori hazai bettervezsi gyakorlatrl beszlni szinte eufemizmus, hiszen: a barokk
antikvjval (Ttfalusi antikva) elhreslt Gbor Pl (191393)
1956 ta Prizsban lt, az Els Magyar Betntde akkorra mr
rg bezrt, jogutdjban, a Nyomdaipari Grafikai Vllalatban
pedig mr csak egyetlenegy betcsald (Pannon antikva 12
fokozata) kszlt el. Az Iparmvszeti Fiskoln1 sokig tant
Nagy Zoltnon (19201998) s a Lipcsben vgzett Zigny
Editen (19442004) kvl kzismert bettervezrl nem tudtunk. Nagy Zoltn Margaret antikvja ugyan nagy nemzetkzi
sikert rt el, hiszen az amerikai Visual Graphics Corporation
egyik nagydjt nyerte el 1966-ban, de sajnlatos mdon a
nemzetkzileg forgalmazott bett itthon a szakma kznnyel
fogadta, a hazai nyomdk betknlatban szinte nem kapott
helyet. Azrt ezt a bett mindenki nagyon jl ismeri, hiszen a
magyar tleveleket ezzel a betvel ksztettk, ksztik mind a
mai napig. Egyszval a bettervezs nlunk nem volt sem szemlyes gy, sem ab ovo a design izgalmas terlete. Persze korbban ez mshol is gy volt. Loxley knyvbl kiderl, hogy a bettervezs londoni designerek krben sem volt mindig az
rdeklds kzppontjban. Errl gy nyilatkozik maga Neville
Brody a knyv 18. fejezetben: Ki nem llhattam a bett gy
gondoltam, a tipogrfia unalmas terlet, olyan mlt slya alatt
nyg, amely minden vltozst elfojt A tipogrfia hagyomnya
cseppet sem szrakoztat: a kommunikcinak viszont szrakoztatnak kell lennie. Aztn persze mindez megvltozott
Az ilyen szemlyes nzpontbl val bemutatsnak ksznheten Loxley knyvben letszerv vlik, hogy a klnbz
korok trtnsei, elgondolsai, a technika vagy akr a politika
hogyan tkrzdnek egy-egy betben. Megrthet pldul,
7

Ecsetrs
Pannon Antikva
2 Nagy Zoltn Ecsetrs s
Zigny Edit Pannon antikva beti
Boskovitz Oszkrnak ksznheten ma mr digitlis formban
is lteznek. Ezek, illteve az albbi,
Boskovitz tervezs betk a
www.nepfont.hu oldalon rhetk el.

Moab
Syrup
Tjfun

3 Nagy Zoltn Margaret csaldjnak licenct olyan nemzetkzi

betforgalmazk vsroltk
meg mint az Alphatype, Berthold,
Linotype s a Photo Lettering Inc.

1 Az Iparmvszeti Fiskola
2006-ban felvette Moholy-Nagy
Lszl nevt, gy ma az a MoholyNagy Mvszeti Egyetem.

001-18bevezet

19.3.2007

13:48

4 Tves tulajdonts: A Janson

nven elhreslt bett valjban
(Miszttfalusi) Kis Mikls tervezte.

5 A MOME-n 2000-tl a kvetkez hallgatk diplomztak bettervvel: Boskovitz Oszkr, Herbszt

Lszl, Csatai Pter, Voronk
Vera, Szab Sndor, Kolonics
Orsolya, Baranyai Istvn s Sznt
Lili. A fenti, Csatai Pter ltal tervezett betk szakmai krkben
egyre nagyobb npszersgnek
rvendenek.

6 Az Archian betcsald gykerei

a modern ptszethez vezetnek
vissza. A bet Wilmos vltozata
Huszr Vilmosnak llt emlket.

2 Sznt Tibor A bet, Tipogrfia

s Knyvtervezs cm knyvei,
Virgvlgyi Pternek (19481998)
A tipogrfia mestersge szmtgppel
cm alapmunkja mellett leginkbb
a klnbz programokhoz kapcsold szakknyvek kerltek forgalomba.

Page 8

hogy a huszadik szzadban egyesek mirt rveltek nagyon is

meggyzen a nagybetk elhagysa mellett, msok pedig mirt
ppen kizrlag nagybetkbl terveztek bct. A knyv olvassa sorn valban fny derl megannyi titokra is. gy arra,
hogy ki az a Coster, aki a rla kszlt szobron a hollandiai
Haarlemben egy A bett szorongat a kezben, hogy hova tnt
Baskerville teteme, hogy a huszadik szzad egyik designguruja,
Eric Gill mit gondolt a nadrg viselsrl, s hogy valjban ki
tervezte azt a bett, amely Garamond nven vlt vilghress
S ha mr a tves tulajdontsoknl tartunk, a knyv rja
megemlkezik a mi (Miszttfalusi) Kis Miklsunkrl is, akinek
kivl betjt sokig a holland Anton Janson tervnek gondoltk. Nem ez az egyetlen magyar vonatkozs utals a knyvben
annak ellenre, hogy a szveg az angolszsz vilgra koncentrl. Simon Loxley nagyon is termszetes mdon abbl a helyzetbl, a londoni designkzssgbl tekint r tmjra, amelynek
aktv rsze. gy a legizgalmasabb rszletekre, a legtitokzatosabb
trtneti szlakra rthet mdon sajt orszgban tall r, s a
mai kor fel haladva rsa idrl idre nem mentes mg a szemlyes zlsbl kvetkez vlemnynyilvntstl sem. De taln
ez gy hiteles. gy vlik rszv a tipogrfirl szl igen bsges angol nyelv irodalomnak. Nlunk viszont a szakirodalom
sajnos gyr,2 gy ez a knyv alapvet hinyossgokat ptol, az
olvasmnyos szveg abban segt, hogy a bettervezsre az ltalnos kultra rszeknt tekintsnk.
A tmhoz kapcsold informcihoz szerencsre ma az
internetnek ksznheten knnyebben kzel lehet kerlni. Ebbl
a szempontbl alapvet a www.font.hu oldal ltogatsa, ahol
Kravjnszki Rbert szerkesztnek ksznheten magyar vonatkozs bettrtnet s szakterminolgia is tallhat. A fejlds
azon is jl mrhet, hogy az elmlt vtizedben Magyarorszgon is egyre tbben foglalkoznak bettervezssel, gy a MoholyNagy Mvszeti Egyetemen az elmlt vek szinte mindegyikben akadt olyan hallgat, aki bettervvel diplomzott.
A magyar tervezk kzl elsknt taln Sznyei Gyrgyt
fontos megemltennk, aki mr 1996-ban klndjat nyert a japn Morisawa plyzaton, s akinek Archian betcsaldja a
FontShop betforgalmaz knlatban szerepel vek ta, st a
cg 15 ves nagy jubileumi killtssorozatnak egyik llomsn a hlzat pp Sznyei betjvel hirdette magt. Szintn
nemzetkzi hrnvre tett szert Kthay Gbor (Incognito,
8

001-18bevezet

19.3.2007

13:48

Page 9

LaDanse, Minerva, Tyrnavia, Zanzibr) s Szegi Amond

(Glosso, Mantra, Nexodus, Kedves, Zenthes), akinek kzs
vllalkozsa a Fontana archaikus bettervek jratervezsvel
s jrartelmezsvel foglalkozik. Terveiket olyan nemzetkzi
betforgalmazk bestseller listin is lthatjuk, mint amilyen a
T-26, a Psy/Ops vagy az International House of Fonts. A legfiatalabb generci tagjai is foglalkoznak a bettervez eldk
munkival. Boskovitz Oszkr tervezmunkssgnak rdekessge, hogy a kifejezetten egyedi hang, szubkulturlis jelleg
bettervei (pl. Moab, Shrapnel, Syrup, Tjfun, Tilos) mellett
hatalmas alzattal dolgozta t Zigny Edit Pannon antikvjt
s Nagy Zoltn Ecsetrst a digitlis technikra. A kortrs
bettervezk kzl kiemelkedik Csatai Pter, akinek munkin
jl rezhet (pl. Antagon, Botond, Hungarum Anikva, Octan)
hogy alkotjukat mlyen foglalkoztatjk a szerkeszts arnyai s
a geometriai ptkezs j lehetsgei. Herbszt Lszl kezdemnyezse, a Punktum nev ksrleti jsg pedig kivl lehetsget ad a magyar tervezs betk kiprblsra.
A hazai bettervezs lendletet kapott. Egy kultra pp
megersdni ltszik. Remlhetleg Loxley knyvnek magyar
kiadsa ezt a folyamatot tmogatja, s a tipogrfusok s
grafikusok mellett olyanokat is megrint a betk gynyr
vilga, akik eddig csak felhasznlknt tallkoztak vele. Mrpedig ilyen olvasbl egyre tbb van, hiszen, ahogy mondani
szoktk, aki szmtgpen dolgozik, az egyben sajt szvegnek
tipogrfusa
Somogyi Krisztina

A knyv magyar kiadsban nagy segtsgemre voltak Macz Pter s

Ndai Ferenc grafikusok, a tipogrfia jeles tanrai. A betk beszerzsben
s a rluk szl ismeretek pontostsban a magyar bettervezk s
Kravjnszki Rbert odaad tmogatst lveztem. Vgl kln ksznm
Erky-Nagy Tibor szrevteleit s segtsgt; a magyar megjelentst kest,
lom- s fabetkrl kszlt fotk az hagyomnyos mintanyomdjban
kszltek Dombvron.
S. K.

7 A www.fontanatype.hu oldalon
Kthay s Szegi trtneti ihletettsg betit, a www.jobart.hu
cmen, a Fontmunksok cmsz
alatt pedig Kthay egyb betterveit tekinthetjk meg.

001-18bevezet

19.3.2007

13:48

Page 10

Sine qua non

A Beach Boys valamikor rt egy dalt You need a mess of help to

stand alone (sokak segtsge kell, hogy egyedl boldogulhass)
cmmel; e knyv rsa kzben szinte naponta szembesltem ennek a ntnak az igazsgval, hiszen msok segtsge, tancsa s
rm ldozott ideje nlkl sose rtem volna a vgre. Elnzst,
ha netn valakit kifelejtettem volna. A kvetkezknek tartozom
ksznettel az egyes fejezetek szerint:
1. A Statsbibliotheek Haarlem, Marijke van Hoorn (Teylers
Museum), Gerard van Thienen, Lotte Hellinga, Bob Taylor;
3. Justin Howes; 4. Sinad Byrne (Birmingham Museum and
Art Gallery); Kitr: Duncan Avery s Richard Cooper (Type
Museum), Theo Rehak (www.daleguild.com); 6. Patricia
Cost, Theo Rehak s Sharon Moncur (Atypl), Thomas Phinney
(Adobe), Dennis Bryans; 7. Sophie Wilson (Cheltenham Art
Gallery and Museum); kitr: David Bolton (Alembic Press)
(alembicprs@aol.com); 9. Shirley Thompson s Rachel
Bairsto (Ditchling Museum); 10. Shelley Gruendler, Warren
Platt (New York Public Library); 11. Ruari McLean; 12. Shirley
Thompson s Rachel Bairsto (Ditchling Museum), Lida Lopes
Cardozo; 13. Peter Lofting (Apple), Bruno Steinert (Linotype),
Hermann Zapf; kitr: Lida Lopes Cardozo, Sarah
Charlesworth s Graham Back (Cardozo Kindersley Workshop);
15. Stephen Walford s a Transport Research Laboratory,
Giles Chapman, Lida Lopes Cardozo, Sarah Charlesworth
s Graham Beck (Cardozo Kindersley Workshop); 17. Wim
Crouwel, Sue Nottingham, Margaret Mayo, Anne Irving; 18.
Julian Balme; Kitr: Christian Ksters (www.acmefonts.net),
Dirk Wachowiak, Robert Green; 20. Joe Graham (Fontworks).
Ksznet illeti tovbb Mick Walsht, amirt elltette az eredeti elkpzels magvt, s Christine Lallt a kpek, kztk a
szerz fotjnak elksztsrt.
Kln ksznetem tovbb Nigel Rochenak s csapatnak a
St. Bride Printing Libraryben, klnsen Denise Roughannak
s Lyn Arlotte-nak; a knyvtr s munkatrsai ktsgkvl London egyik rejtett kincse.
Vgl hls vagyok John Milesnak, aki Anglinak ugyanabban a flrees szegletben l, mint n, ahol br autba kell
10

001-18bevezet

19.3.2007

13:48

Page 11

sine qua non

lni, ha egy pint tejet vagy jsgot akar venni az ember mgis
sikerlt jrtvolsgon bell annyi tipogrfusi tapasztalatot, emlket, tancsot s vlemnyt tallnom, hogy az a hatrozott rzsem lett, a sors kegye ksri vllalkozsomat. Remlem, nk
is osztani fogjk ezt a nzetemet.
A knyvet Sarah-nak ajnlom: neve rk felirat az letemen.

11

001-18bevezet

19.3.2007

13:48

Page 12

001-18bevezet

19.3.2007

13:48

Page 13

Bevezets

Vrsen izzott az gbolt New York City fltt, vastag fstoszlop

emelkedett a szrkl g fel, reggelre majd ressg ttong az
pletek addig megszokott sorban. 1908. janur 10. ks estje
volt. A bmszkodk kztt valaki dermedten nzte, ahogy a
lngok martalka lesz, ami addig a meglhetst jelentette.
Frederic Goudy s felesge, Bertha nemrgiben teleptette a vrosba nyomdazemt. Egyre tbb volt a munka, s hetek ta
elszr trtnt meg, hogy a hzaspr nem tlttte bent az estt.
Pihensket ktsgbeesett telefonhvs zavarta meg: Manhattanben lngokban ll az a Parker Building, ahol a Goudys Village
Press is mkdtt. Goudy tehetetlenl szemllte a katasztrft,
a pokoli zaj s a tzoltk kiltsai ellenre is jl lehetett hallani
a hatodik emeletrl lezuhan kt nyomdagp csattanst,
ahogy sorra tszaktottk a fdmeket. Goudy nem kttt biztostst az zletre. Az ppen nyomtats alatt ll knyv pr
pldnytl eltekintve mindssze Goudy nhny Village Type
matricja meneklt meg, amelyeket az igazgati iroda szfjben troltak. A csatornba zdul vzre meredve Goudy gy
rezte, mintha az az egsz lett mosn el.
m alig telt el tz v, s Goudy nemzetkzi hr tervezgrafikus lett, az els amerikai bettervez sztr. Nem a nyomtats,
hanem a bettervezs mvszete szerzett neki hrnevet, mghozz akkort, hogy a betk vilgnak vezralakjai mr-mr
azt kvnjk, azon a New York-i tli estn maga Goudy veszett
volna oda a cg ingsgaival egytt.
Manapsg a Frederic Goudy-fle betk, legalbbis Nagy-Britanniban, inkbb a vzhez, mint a tzhz ktdnek persze
nmi komlval s maltval felfztt vzhez. Ezt a bettpust
ugyanis sokszor italmrsek cgtblin hasznljk kellemes
asszocicikat hagyomny s szvlyessg sugall tulajdonsgrt. Mikzben a vendgek mr els italukra gondolva elhaladnak a cgrek alatt, csak kevesen tudjk, hogy milyen drmai volt a betket tervez ember lete. Ugyanis annak ellenre,
hogy Goudy fradhatatlan nreklmozssal haladt clja fel
ebben a leginkbb maguknak val tervezkbl ll szakmban, karrierjt ktszer is teljesen jra kellett indtania.
13

001-18bevezet

19.3.2007

13:48

Page 14

t i t ko k s t rt n e t e k a b e t k m g t t i v i l g b l

1 Ide egy kriglivel! Frederic

Goudy munkja ksznti a szomjaz vendget.

Mirt is trdne brki ezzel? Mi az, ami valjban olyan rdekes a bettpusokban? Mirt van egyltaln szksgnk
olyan sokflre? Times, Century, Garamond, Arial, New York,
Geneva, News Gothic, Univers, Franklin, Old English, Goudy
vrl vre hosszabb lesz a sor. Kit rdekel a betk stlusa?
Vgl is a szavak jelentse a fontos, nem? Ht nem egszen jl
elboldogulnnk, mondjuk a Helveticval? Vilgos, remekl
olvashat, megfelel a feladatnak, kzvetti az zenetet. A tipogrfia egyik legkivlbb s legnagyobb hats kommenttora,
az Amerikba emigrlt Beatrice Warde mg azt is bevallotta,
hogy alapjban vve mlysgesen hidegen hagyja a bet, mint
olyan: A betnek egyrtelmnek s jnak kell lennie, hogy
ellssa a kzls feladatt de ez minden. Nem tartom tl fontosnak, hogy hogyan kzvettjk az zenetet, feltve hogy az
sikeresen eljut egyik embertl a msikhoz. 1 Beatrice szerint a
lnyeg az igazsg kzlse. De ami az egyik szemly szmra
felttlen igazsg, az bosszant aprsg lehet a msiknak. Hogyan gyzznk meg valakit, hogy a mi vltozatunkat olvassa?
Az egyik mdszer a bettpus megvlasztsa lehet.

1 John Dreyfus: Beatrice

Warde, the First Lady of Typography,
The Penrose Annual, vol. 63. New
York, 1970.

Kit rdekelhetnek a bettpusok? Minden profitrdekelt szervezetet, mg akkor is, ha eleinte szksg lehet nmi gyzkdsre.
szleljen csak rtkestsben hirtelen zuhanst egy cg,
piaci pozcijnak visszaszerzsre azonnal szksgess vlik
javtania az arculatn, s ebben semmikpp sem mellzheti a
tipogrfit.
A felsbb krk brit rist, a Marks & Spencert a huszadik
szzad vge fel viszonylagos vlsgba sodorta a drapp sznre
pl arculata, az elektronikus fizets lehetsgnek konok
14

001-18bevezet

19.3.2007

13:48

Page 15

bevezets

elutastsa, tovbb, hogy immr mindegyik ruhabolt rustott

fehrnemt, ami mindig is a cg alapvet profiljnak szmtott.
A helyzet orvoslsra egy sokkal frissebb, a mai korhoz kzelt j arculatot kaptak a boltok. Ebben a vltozsban az j szneken s anyagokon kvl nagy szerepet kapott az j tipogrfia
bevezetse is: egy nem kifejezetten talpas, de nem is igazn
talpnlkli bett vlasztottak, amely br korszer benyomst kelt, mgsem ijeszti el az idsebb vsrlkat sem. Ja, s
persze bevezettk a hitelkrtys fizetst.
A jelek szerint bevlt a dolog. s ez mkdtt a Burberry
esetben is. A fekete-vrs-bzs kocks szvetrl, eskabtjairl, esernyirl s sljairl, no meg a gazdag amerikai s japn
turistkrl, s a kzpkor angol fels-kzposztlybeli vsrlirl hres cg gy dnttt, hogy egy fiatalabb, trendkvetbb
vevkrt is megcloz; nemcsak fiatal, durcs modelleket kezdtek mutogatni reklmkampnyaikban, hanem ez a kettsg megjelent a cg logjnak tipogrfijban is. Egy elegns, modern
talpas bett vlasztottak, amely egyszerre klasszikus s mai,
pontosan olyan, mint amilyennek a Burberry jabban mutatkozni kvnt.
Merthogy a betknek is van divatjuk, ugyangy, mint az ltzkdsnek. Mert mi ms a betkp, mint az bc felltztetse? Szavainkat tra engedhetjk olyan megjelenssel, azok a
modern irnyzatokkal hozzk ket kapcsolatba, de gy is,
mintha megrekedtek volna a 1980-as vek nagy haj, erfitogtat bugyraiban; gondolataink viselkedhetnek gy, mintha rgi, brfoltos knyk tweedzakban jrnnak, vagy akr fashion
victimknt, azaz a mindenkori divat ldozataiknt lteznnek.
Mg 1936-ban egy amerikai nyomdszjsgban, a The Inland
Printerben, John Allen Murphy gy ksrelte meg elemezni az
jabb s jabb betkre jelentkez ignyt:
Nem krdses, hogy ugyanaz a trvny irnytja a nyomdai betk lland vltozst, mint a kls megjelens
megszmllhatatlan ms terlett. Nem tudni, mifle hajter ll e jelensg mgtt. A vltozs ignye valsznleg
az emberek nyughatatlansgbl kvetkezik. Aminek
a ltvnyhoz hozzszokunk, azt megunjuk, s bizonytalanul valami msfle utn htozunk. Az tlagember ritkn
mondja ki, mit is akar. Tulajdonkppen nem is igen tudja.
A gyrtnak kell rreznie az emberek klns, ki nem
15

2 A Marks & Spencer tipogrfijnak az ttervezse a vllalatot

megment stratgia fontos eleme
volt.

001-18bevezet

19.3.2007

13:48

Page 16

t i t ko k s t rt n e t e k a b e t k m g t t i v i l g b l

fejezett, vltozs utni vgyra, s olyan ltvnnyal kell

felruhznia az rut, hogy a divat majd elfogadja.
Ugyanaz a jelensg rhet tetten a betk vilgban is:
a vsrli kegy elfordul bizonyos fajtktl, s j kedvencek
jelennek meg

2 A grunge betk lehetnek

nyjtottak, torztottak, roncsoltak.
Nem a szablyszersget, hanem
az informlis jelleget hangslyozzk,
teht az egyni stlus a legfontosabb.
Az ultra vilgosok szrai ugyanolyan vastagok lehetnek, mint a
mellkvonalak.

Murphy szerint teht a betksztknek fel kell mrnik a vltoz ignyeket, a kimondatlan hajokat. Manapsg a stlusvltozsokat inkbb a befolysos helyzet mvszeti vezetk hatrozzk meg, illetve maguk a bettervezk, ha rjuk mosolyog
a szerencse, s divatba jnnek a bettpusaik. A trendek vltozatlanul lteznek, a vltozs azonban gyorsabb, mint Murphy
idejben. John Grafam, a Fontworks munkatrsa ezt gy fogalmazza meg: Az utbbi vekben tbb bizonytalansg is mutatkozott a klnbz stlusok megjelensben: elszr voltak a
grunge,2 teht a roncsolt betk, aztn egy darabig npszerek
voltak a stencilek s az ultra lightok, vagyis a nagyon vkony
vonalvezets betk. Jelenleg kerekded betkpek irnt mutatkozik rdeklds, olyanok irnt, mint amilyenek a Helvetica
lekerektett vltozatai. A Tate Gallery pldul a logjban s
betstlusban is egy ilyen lekerektett tpust rszest elnyben.
Az 1980-as vekben, az gynevezett designer vtizedben
az ltzkben, a laks berendezsben, a kedvenc vendglnk
vagy boroznk bels terben megjelen stlust rendszerint valamilyen talpas bettpus egsztette ki a nyomtatvnyokon,
cmkken, illetve portlokon; ezeket a keskeny bettpusokat a
vastag s vkony szrak kztti ers kontraszt jellemezte.
A vilg nagyjbl ezt tekintette a korszernek, mondhatni,
a kifinomultsg cscsnak. Manapsg msfle a tipogrfiai
megkzelts, az zenet viszont alapveten ugyanaz: Olyanokhoz szl ez a design, akik pontosan tudjk, hogy mi trtnik most, akiknek kifogstalan az zlse, s semmifle nosztalgit sem tpllnak a korbban trtntek irnt.
Ami megvltozott, az a nyomdai betk stlusa. Az uralkod
sans serif, a talpnlkli bet vagy az 1920-as, illetve az 1950-es
vek valamelyik idtlen termke, vagy az utbbi tz v dmpingjnek egyik pldnya. s megvltozott a megjelents
stlusa is: mg az 1980-as vekben a f zenetet hordoz felirat a fcm s/vagy az alcm nagy mret volt, manapsg
kicsi. Korbban minden bizonnyal keskenytett betformkkal,
srn szedtk volna a szveget, hogy kzel lljanak egymshoz
16

001-18bevezet

19.3.2007

13:48

Page 17

bevezets

3 Tipogrfia az 1980-as vek

vgrl: ennek a korszaknak
egyik tipikus pldja az azta
mr megsznt Blitz stlusmagazin
cmlapjnak jellegzetes, sikkesen
keskeny kopfja, azaz fejlce.

a betk; mostansg nagyobb a betkz, s ha valamilyen irnyba eltoljk a bet alakjt, akkor leginkbb szlestik, szthzzk, hogy nagyobbnak tnjenek.
Kit rdekelhetnek a bettpusok? Nos, tged is, kedves olvas.
A szemlyi szmtgp megjelense ta, mindaddig pldtlan
mdon, ki-ki a maga tipogrfusa lehet a betszedst, ezt az
egykor oly kltsges szolgltatst, amely egy igen kpzett, zrt
szakmai kr kivltsga volt, ma mindenki zheti, akinek az rasztaln akad hely szmtgpnek.
s csak rajtad mlik, milyen betvel szeded a szveget.3
Van kedvenced? Ms s ms clra klnbzeket hasznlsz?
Egy, a mzeumi tmogatsok megszerzsvel foglalkoz ismersm bizalmasan a tudomsomra hozta, hogy az adomnykr
leveleket mindig Times Romannel rja. Szerinte ez a bettpus
vizulis s pnzgyi szegnysget sugall, azt lttatja, hogy nem
17

3 Amikor a digitlis vilg eltti

betkrl esik sz, a hagyomnyos
angol fount rsmdot hasznlja
az angol szveg, egybknt az immr
az egsz vilgon hasznlatos amerikai
font formt. Eredetileg a fount
egy azonos tpus s mret, teljes
karakterkszletet jelentett, a knyvben
azonban a mai tgabb rtelmben, a
bettpus szinonimjaknt jelenik
meg, azaz egy bizonyos, azonos formakincs, mrettl fggetlen bctervet jell.

001-18bevezet

19.3.2007

13:48

Page 18

t i t ko k s t rt n e t e k a b e t k m g t t i v i l g b l

llnak rendelkezsre a gondosabb klalakra fordthat forrsok. A Times tervezje, a tiszteletre mlt Stanley Morison ktsgkvl forog a srjban
Kit rdekelhetnek a bettpusok? Esetenknt akr egy egsz
npet: Nmetorszgban a bet stlushoz kapcsoldan volt
egy vita, amely a tizenkilencedik szzad nagy rszben dz
vihart kavart, s cscst az 1930-as vekben, Adolf Hitler hatalomra jutsval rte el. Ami azt illeti, a tipogrfia tulajdonkppen valban rulkodik egy-egy np jellegrl. Svjci? Tiszta vonal, kontrolllt, jl rendezett. Francia? Nagystl, cikornys,
egy teljesen individualista univerzum. Az amerikaiaknak, mikzben nem gyzik magasztalni kiemelkeden kreatv alkotikat, a betbl is sikerlt nagy zletet csinlniuk. s Anglia? Ht
persze hogy az excentrikus, a csodabogr s a magba zrkz
magnyos tipofil hazja!
Kit rdekelhetnek a bettpusok? A most kvetkez trtnetek
szereplit. Olyan emberek k, akiknek a nevhez az a kt nagy
technikai s trsadalmi forradalom fzdik, amely az elmlt
hat vszzadban tformlta a nyugati trsadalmat. A forradalom azonban csak ritkn volt clkitzsk, noha nemegyszer a
megszllottsgukbl kvetkezett. Sokan valami egszen mst
kerestek, s vletlenl bukkantak r szenvedlyk trgyra.
Mikzben cljuk fel trtek, egyszeren belebotlottak a betbe. A tipogrfusknt kpzett bettervez viszonylag j kelet
jelensg; a mltban a bettervez tbbnyire egszen msfajta
szakmai vonzds kvetsvel kezdte plyjt. Korbban ezek
a tervezk nem valamifle kreatv elefntcsonttoronyban ltek.
Becsvgy, irigysg, vgy, ruls, szerelem terveikben termszetes mdon jelent meg teljes szemlyisgk. s ppen ezek a
sajtossgok, a trekvseket irnyt, gyakorta kerl tra terel karakterjegyek azok, amelyek oly elragadv varzsoljk
mind lettrtneteiket, mind betterveiket.

18