‫קידום ממומן‬

‫כאשר בוחנים את רשת האינטרנט כיום ישנה כוונה של כל אתר‪ ,‬בין עם מסחרי או פרטי ‪,‬‬
‫להופיע במיקום גבוה בדף התוצאות של מנועי החיפוש העיקריים‪.‬‬
‫אם ניקח בחשבון את חלוקת הכח של מנועי החיפוש הראשיים כיום‪,‬גוגל מהווה כ‪ 75%‬מככל‬
‫החיפושים ‪.‬יאהו במקום השני עם בסביבות ‪ 15%‬מהחיפושים ‪,‬העולמיים (בארה"ב היחס של‬
‫יאהו יותר גבוה אבל על חשבון מנועים אחרים ולאו דוקא גוגל ) ניתן להבין שהפרמטרים הנלקחים‬
‫בחשבון כדי שאתר יאונדקס גבוה ‪,‬מיוחסים למנועים אלה‪.‬‬
‫האלגוריתם של גוגל הוא המורכב מכולם ויש מצב(למרות שאנו לא יודעים בוודאות)‪-‬שהתוצאות‬
‫של יהאו "עוקבות" לתוצאות של גוגל ‪,‬מנקודת התחלה זו‪-‬פרסום ביאהו ורישום תמורת סכום (עד‬
‫לא מזמן ‪ $300-‬לקישור!) בספריה של יאהו כמובן ‪,‬יעלה את האתר למקום גבוהה אם הוא‬
‫אופטימלי או בכיוון אחר ‪ ,‬עם העבודה על האתר היתה נכונה וגוגל נתן מיקום סביר ‪-‬רישום‬
‫בדירקטורי של יהאו יקפיץ אותו מאוד גבוה ביהאו! לאתרים בחו"ל זה חשוב במיוחד שכן במיצוב‬
‫האתר ברשת ‪,‬קיים מצב שבו אם אתר מופיע באחד ‪,‬בזמן שבשני אין לו מיקום ריאלי ‪,‬זה מעורר‬
‫מחשבה אצל הגולש לגבי רלוונטיות האתר‪ .‬וכאן אנו מגיעים לנושא של קידום ממומן‪ ,‬ישנם‬
‫מספר חברות העוסקות בקידום ממומן כמו גוגל‪,‬מרלין‪,‬וואלה‪ ,‬ועוד סוגים כאלה ואחרים של‬
‫הופעות קישורים ממומנים ‪,‬הן בתוצאות החיפוש והן באתרים בעלי נושא קרוב ‪,‬לפי הכוונת‬
‫הלקוח ‪.‬בכל המקרים וההסכמים של חברות אלה ישנו מחיר‪/‬תקציב המחולק למספר החשיפות‬
‫והסכומים שישולמו על כל הקלקה שמובילה אל האתר‪ .‬בחרנו להתמקד בקידום הממומן של גוגל‬
‫עקב הפופלריות שלו בשימוש הגולשים והמפרסמים!‬
‫כעקרון אתר המקודם בקישורים ממומנים ‪,‬מקבל כלים אשר בעזרתם הוא יכול לקבוע את מיקום‬
‫הופעת הקישור ‪,‬ובאיזה ביטויים‪,‬כמה פעמים וכו'‪ ,‬וע"פ נתונים אלו ‪,‬אותם קובע בעל האתר‬
‫‪,‬משוכלל סכום ההקלקה הבודדת‪,-‬במילים פשוטות בתקציב המתאים ובניהול מסע פרסום ממומן‬
‫יעיל ‪-‬יופיע הקישור הממומן בעמוד הראשון בגוגל כמעט בכל התנאים בהם נקבע בתוכנית‬
‫השיווק‪.‬‬
‫מצב זה אינו בהקשר ישיר עם מיקומו של האתר בתוצאות האורגניות‪ ,‬וזה אומר שאתר שמיקומו‬
‫אינו גבוה ורק הקישור הממומן מופיע בעמוד הראשון יוצר את הפרדוקס בדומה למיצוב בין גוגל‬
‫ויאהו(זוכרים במיצוב האתר ברשת ‪,‬קיים מצב שבו אם אתר מופיע באחד ‪,‬בזמן שבשני אין לו‬
‫מיקום ריאלי ‪,‬זה מעורר מחשבה אצל הגולש לגבי רלוונטיות האתר‪).‬אז כן גם כאן העיקרון הזה‬
‫מחלחל ומחשבתו הראשונית של הגולש הינה איך יכול להיות שאתר שרק מפרסם אבל מבחינת‬
‫רלוונטיות אינו מופיע בתוצאות החיפוש‪ -‬יש נטיה לחשוב עד כמה הפרסומת רלוונטית!‬
‫לסיכום ‪:‬קידום ממומן הינו הכלי היעיל‪ ,‬המהיר והנח להגביר תנועה‪ ,‬ולהביא גולשים בעלי עניין‬
‫בתוכן האתר ‪.‬בניהול נכון הוא מביא ליחס טוב בין התקציב לתוצאות ולכמות הגולשים בכל מקרה‬
‫מומלץ שהאתר יהיה אופטימלי לקריאה של מנועי החיפוש ובעל תוכן עשיר ומגוון‪ ,‬והעיקר‬
‫שהתכנים יהיו רלוונטים להצהרת הכוונות של האתר‪ ,‬הניווט חלק והרזולוציה מותאמת‪-.‬במצב‬
‫כזה בו האתר עבר אופטימיזציה‪ ,‬הוא יאונדקס במנועי החיפוש ‪.‬ואז ישנו את המצב בו הקידום‬
‫הממומן נותן דחיפה להתקדמות האתר בתוצאות האורגניות‪.‬‬
‫המטרה הינה תנועת גולשים מכוונת‪ ,‬אשר נוצרת אך ורק עם הקישור נמצא במקום בו הגולש‬
‫רואה אותו כרלוונטי‪ .‬לכן מומלץ לעשות קידום )‪ (SEO‬לאתר ובמקביל לנהל מסע פרסום ממומן‬
‫בתקציב ריאלי וליצור שיגרת נראות של האתר‪ ,‬בו הוא מופיע טוב במנוע הגדול‪,‬במנועים‬
‫המישניים ובקידום הממומן ולכן הוא מפרסם!‬
‫כאשר מסע פרסום ממומן תופס תאוצה‪ ,‬ובמקביל הקידום האורגני מניב הופעות ‪.‬ניתן להשתמש‬
‫בכלי הזה כדי לחזק ביטויים שלא מופיעים עדיין ‪,‬ע"י הוספתם לקידום הממומן ‪.‬כאשר מנוע‬
‫החיפוש יזהה את הביטוי החדש באתר‪ ,‬והוא כבר משויך לאתר בבסיס הנתונים של הקידום‬
‫הממומן‪(,‬אין יודעין בוודאות) מטפס האתר בתוצאות האורגניות בביטוי הנבחר אין חובה בקידום‬
‫ממומן לאתרים פרטיים‪ ,‬אך לאתרים שלחמם המרות מהרשת וקיומם תלוי במיקומם בתוצאות‬
‫החיפוש‪ ,‬כדאי לבדוק אפיק פרסום זה כחלק בלתי נפרד מעבודת קידום האתר‬