Beata Kazimieruk

Formy reklamy radiowej

Radio jest zarówno jednym z głównych środków przekazu, jak i czynnikiem wspomagającym
inne kluczowe media reklamowe: telewizję i prasę. Twórcy reklamy wykorzystują możliwość
dotarcia do konkretnej grupy docelowej (osób słuchających konkretnej stacji) w różnym
czasie- często można liczyć, że słuchacz znajdzie się w przystępnych warunkach dla wejścia
w jego podświadomość (zarówno relaks, odpoczynek, jak i stres, pośpiech mogą sprzyjać nie
skupianiu się na pozyskiwane informacje- a brak skupienia, pozwala działać właśnie na
podświadomość).

Można wyodrębnić pięć rodzajów reklamowych komunikatów radiowych:

1. Spot reklamowy (dialog, monolog, rozmowa wielu)

2. Dżingiel (często będący częścią innych form reklamy radiowej, jednak występujący
również samodzielnie)
3. Rozmowę sponsorowaną (dotyczącą wąskiego zakresu wiedzy, podpieraną przez
eksperta z konkretnej firmy, lub mówiącą o reklamowanym produkcie,
przedsięwzięciu)
4. Konkursy reklamowe
5. Sponsorowanie wydarzeń kulturalnych

Komunikat reklamowy transmitowany przez radio występuje w różnych formach. Najczęściej

spotykamy radiowe spoty reklamowe. Występują one często jako uzupełnienie, lub
przypomnienie reklamy telewizyjnej i prasowej. Skuteczne charakteryzują się czytelnością,
wyrazistością, nie są zbyt długie i wyróżniają się oryginalnością. Potrafią zaintrygować i
przykuć uwagę- rozproszoną gdzieś zazwyczaj podczas słuchania radia. Twórca tego typu
reklamy wielką wagę przywiązuje do efektów dźwiękowych: muzyki, tonu głosu, dźwięków
pobocznych- muszą być one zgodne z całym przekazem tej reklamy, gdyż tylko dźwięk jest w
tym momencie do dyspozycji. Scenariusz ma być prosty i precyzyjnie określony poprzez
oprawę muzyczną. Na końcu powinien wystąpić slogan- krótki (składać się z nie więcej niż
pięciu słów) i kojarzony z produktem poprzez reklamy innych nośników. Niezwykle ważne
jest stosowanie języka potocznego, trafiającego do każdego. Jak w każdej reklamie- i w tej-
profesjonalizmy nie są mile widziane. Spot może być trochę głośniejszy od całości audycji-
aby przyciągnąć uwagę- nie należy jednak w tym względzie przesadzać. W spocie zazwyczaj
zawiera się dialog- lub rozmowa większej grupy osób. Rzadko mamy do czynienia z
monologiem. Nawet jeśli jest on w formie polecenia produktu przez jedną osobę- zazwyczaj
slogan jest wypowiadany innym głosem- najczęściej odmiennej płci, lub wieku, by nie
„zlewał się” z całością.

W reklamie radiowej stosuje się również „dżingle” (ang. jingle = dzwonienie, brzęczenie). Są
to krótkie, łatwo zapamiętywalne „slogany– melodyjki”. Bardzo często reklamują słuchaną
właśnie rozgłośnię, ale są też stosowane przy reklamie innych produktów. Na początku lat 90.
Nagminnie korzystano z obecnych na rynku muzycznym, wpadających w ucho przebojów.
Obecnie przez rozwój przepisów dotyczących praw autorskich- rozgłośnie zalecają tworzenie
nowych, oryginalnych i niepowtarzalnych fragmentów muzycznych- nie odnoszących się do
istniejących melodii.

Inną formą reklamy radiowej są rozmowy sponsorowane. Wywiady na ściśle określony temat
mogą pomóc w promocji konkretnych wydarzeń, organizacji lub przedsiębiorstw. Rzadko
dotyczą konkretnych produktów- częściej pomagają wypromować jakąś postać show-
businessu, lub sportu, lub właśnie konkretne wydarzenie. Czasami ograniczają się tylko do
udzielenia informacji o firmie w momencie przedstawienia rozmówców, np. „Pan Jacek X,
przedstawiciel firmy Y opowiadał o produkcji soków” itd. W innym przypadku cała rozmowa
krąży wokół tematu danego produktu, wydarzenia i podkreśla jego znaczenie, wartość lub
oryginalność zachęcając do kupna, bądź wzięcia udziału w akcji, o której się mówi.

Jeszcze jednym sposobem reklamy w radiu jest sponsorowanie konkursów radiowych. W tym
przypadku przy okazji możliwości wygrania nagrody pieniężnej, lub biletów na reklamowane
przedsięwzięcie, egzemplarza książki itp. utrwala się w słuchaczu informacje o produkcie,
powtarzając slogan- często w postaci dżingla, nazwę i- czasami- krótki opis, niekiedy
rozwijany w różnych momentach trwania konkursu (np. czytając fragmenty książki, którą
można wygrać.

Jeszcze jednym sposobem reklamy w radio- w którym korzysta się z niego pośrednio- jest
sponsorowanie wydarzeń kulturalnych i działalność charytatywna firmy. W momencie, gdy
wspomina się w radiu o tym wydarzeniu, na początku, lub (częściej) na końcu- wymienia się
sponsorów. Reklama ta utrwala w świadomości odbiorców nazwę firmy i budzi pozytywne
skojarzenia.

Reklama radiowa działa na wyobraźnię potencjalnych klientów. Nie widzą oni wydarzeń, ale
mogą usłyszeć dźwięki przedstawianej rzeczywistości, dopasowanej do produktu. Wszystkie
jej formy dążą do jednakowych celów: musi przyciągnąć uwagę, zainteresować treścią i
pozostać w pamięci- a jest to trudniejsze niż w przypadku obrazu. Rzeczywistość
przedstawioną słuchacze muszą sobie wyobrazić, pomyśleć nad treścią- rzucające się w oko
logo firmy w reklamie wizualnej, tutaj nie występuje, a trzeba sprawić, by klient mógł
skojarzyć to co słyszy z konkretnym produktem, lub- chociaż- z konkretną firmą. Najczęściej
więc reklama radiowa uzupełniana jest w innych mediach- np. w internecie (często usłyszymy
w niej odwołanie do adresu strony internetowej).

Bibliografia:

Wikipedia

http://www.radio-maks.com.pl