The following SWOT analysis captures the key strength and weakness within the company, and describes

the opportunities and treats facing Perusahaan Azan Sendirian Berhad (PASB).

Strengths PASB merupakan syarikat yang diwarisi dan diuruskan oleh ahli keluarga. Sebagai sebuah family business, pengurusan PASB lebih mudah untuk diuruskan dan cepat dalam membuat keputusan kerana setiap ahli dan pengurusan lebih toleransi dalam menyelesaikan sesuatu isu dan masalah yang dihadapi oleh syarikat. PASB mempunyai kekuatan pada produk long rusk and round rusk disamping cookies yang telah mendapat pengiktirafan halal daripada jabatan agama. Pengiktirafan halal yang diperolehi ini membolehkan syarikat mudah untuk memasuki pasaran tempatan terutama negeri selatan Malaysia seperti Negeri Sembilan, Melaka dan Johor serta pasaran eksport dinegaranegara timur tengah seperti Baghdad, Oman, Kuwait dan Egypt. Company juga mempunyai strong brand name dalam industry pembuatan rusk and cookies serta telah lama bertapak dalam industry ini berbanding pesaing semasa dan mempunyai pelanggan tetap dan menembusi pasaran pelanggan baru. Company turut mendapat pengiktirafan dan pematuhan ISO. Penggunaan mesin automatil dalam proses pembuatan rusk dan cookies mempercepatkan penghasilan produk untuk memenuhi permintaan pasaran.

Weaknesses Manakala dari segi kelemahan pula, syarikat berhadapan dengan masalah unable to improve margin due to increasing inputs cost. Not compliance to Good Manufacturing Practice (GMP) and lack of experience and knowledge for expert market in certain country. Keadaan ini menyebabkan company tidak dapat menembusi pasaran eropah yang mengenakan syarat yang ketat terhadap import bahan makanan. Selain itu, penggunaan mesin yang lama in manufacturing department menyumbang kepada peningkatan terhadap kos operasi akibat penyelenggaraan mesin yang sering mengalami kerosakan. Shortage cash flow juga merupakan kelemahan syarikat dalam menguruskan kewangan bgai tujuan pengembangan product, pengiklanan dan meluaskan pasaran semasa.

Opportunities Jika dilihat dalam aspek peluang yang dimilki oleh syarikat, dengan kekuatan yang ada syarikat boleh meneroka new local market terutama dinegeri-negeri yang belum ditembusi oleh produk syarikat and export market sepertimana yang telah dilakukan di negara timur tengah seperti Baghdad, Oman, Kuwait dan Egypt serta menembusi pasaran Eropah. Besides, people nowadays are very concern about the healthy foods, so this company may produce others product or health beverages and eventually they will become total foods company. Company should replace old machines with the new machines with news technologies and fully automated to increase the production in order to achieve market demand indirectly it will guarantee quality of products. When their production is consistent in market, company able to increase their

distribution of product to retailers or agents. All this opportunities actually will come true if this company get the fund from the government. Threats There are several threats will be faced by this company such as competitors, demands trend, changing economic and credit term in sales. Firstly we look at the competitors of PASB like DMG Food Industries Sendirian Berhad, Ita Produk Sendirian Berhad, My Haiz Sendirian Berhad, Noraini Cookies Worldwide Sendirian Berhad and Tuan Senawi Tuan Ngah Sendirian Berhad. Actually these competitors are playing very aggressive role in this industries segmentation. If PASB didn t come out with new strategies especially in product development, this company gradually cannot survive in this industry and will reach to product declining. Then, declining in economy will contribute to the changing of customer demands. Customers willing to buy a similar products are offered by others competitors at the low price. Credit sales term, will treats company cash flow in order to rolling their expenses.