Professional Documents
Culture Documents
UVOD.3
1. POJMOVNO DEFINISANJE YIELD MENADERA..4
2. ULOGA YIELD MENADERA U SISTEMU UPRAVLJANJA PRIHODIMA5
3. UPRAVLJANJE PRIHODIMA..9
4. LOW COST KOMPANIJA EASYJET KAO PRIMJER ADEKVATNOG
UPRAVLJANJA PRIHODIMA U YIELD MENADMENTU...10
ZAKLJUAK14
LITERATURA
UVOD
4 http://hrcak.srce.hr/file/200172
4
blie samom letu obino imaju obvezu koju ne mogu izbjei i oni predstavljaju sigurnog kupca
kojem se naplauje cijena bez popusta.
Ovaj model preuzet je i u hotelijerstvu. Pojedinano, svaki hotel analizira potranju za svojim
smjetajnim kapacitetima i na temelju dobivenih podataka odreuje cijene soba. U hotelijerstvu
se preko metoda rezervacija, odvija funkcija menadera prinosa.
Metod hotelskih rezervacija je posebno znaajan jer je cilj svakog hotela popuniti u cijelosti
smjetajni kapacitet te ostvariti to veu prodaju svojih usluga, a ujedno povezuje hotel s
vanjskim okruenjem, odnosno s klijentom (gostom ili posrednikom) koji se nalazi u vanjskom
okruenju u odnosu na hotel.5
Na osnovu odreenih podataka radi se predvianje na rok od 45-90 dana u cilju odreivanja
hotelskih cijena i predvianja profitabilnosti. Jedna od osnovnih razlika izmeu hotela i avio
kompanije je mogunost hotela u prodaji i drugih usluga, osim standardih, kao to je noenje (u
sluaju avio kompanije leta). Hotel prodaje hranu i pie, wellness i ostale usluge, zbog ega i
ovi inioci moraju biti ukljueni u odluivanje.6
ponude i potranje u kojoj nezaobilaznu ulogu ima cijena usluge, po metodu vrijednost za
novac (eng. value for money).
Cijena usluge u pojedinom hotelskom preduzeu je rezultat odnosa ponude i potranje na tritu
i stvarne mogunosti prodaje s druge strane.
Ako u jednom danu nije prodata jedna hotelska soba ili nije prodana stolica u restoranu za
odreeni obrok, to je isti gubitak za hotel jer se za taj dan vie nee prodati (Cerovi, 2003).Sve
to mora da organizuje yield menader.8
Zbog navedenog menader ukljuuje primjenu informacijskih metoda i strategiju odreivanja
cijena u svrhu raspodjele odgovarajue i ograniene jedinice opreme i inventara odgovarajuem
kupcu na odgovarajuem mjestu u odgovarajue vrijeme (metoda postizanja najveeg prihoda /
profita iz postojeih kapaciteta).
Yield menader u sistemu upravljanja prihodima moda nije i najsretnije ime, jer se ne radi ni o
kakvim prinosima nego o istoj maksimizaciji prihoda uz ograniene kapacitete sa kojima neki
gospodarski subjekt raspolae. Zato se esto koristi i ime menadment prihoda - eng. Revenue
management (Prester, 2008).
Cilj yield menadera u npr. hotelijerstvu je pronai primjerenu cijenu za primjerenu sobu
primjerenom gostu u primjereno vrijeme. U dananjem vremenu internetskih prodajnih kanala,
mobilnog oglaavanja i e-marketinga moe se dodati i preko primjerenih prodajnih kanala.
Razliiti prodajni kanali podrazumijevaju razliite cijene i strategije upr, vljanja prihodima, to
takoe znai da hoteli moraju uvesti vei broj faktora prema kojima se obraunava konana
cijena, a sve u svrhu ostvarivanja to veeg prihoda po smjetajnoj jedinici.
Upravljanje prihodima podrazumijeva detaljno analiziranje podatka o gostima i rezervacijama i
na osnovu tih podataka prilagoavanje cijene paketa smjetaja sastavljenih od noenja i ostalih
usluga (doruak, ruak, veera, koritenje dodatnih usluga kao to su wellness).9
8 http://hrcak.srce.hr/file/200172
9 http://issuu.com/enescirikovic/docs/uvod_u_ekonomiku_poslovanja_skripta/77
6
3. UPRAVLJANJE PRIHODIMA
Upravljanje prihodima odreuje koliinu svakog proizvoda koji e se ponuditi na prodaju. Ovaj
proces odreuje koliko ukupno prodati usluga, i kako dostii najbolju kombinaciju full fare,
discount i grupnih rezervacija i tako ostvariti najbolji prihod. 14
Temeljni cilj svake kompanije je ostvariti profit, to znai postii to vei prihod uz to nie
trokove. Osnovni preduslov za uspjenu optimizaciju prihoda predstavlja cjenovna politika. Za
navedenu svthu kompanije, yield menadzeri razvijaju posebnu poslovnu fuknciju ciji je cilj
postizanje optimalnog ukupnog prihoda.
U praksi se za tu funkciju koriste razliiti engleski termini kao npr. inventory management,
revenue management i yield management, od kojih pojam revenue management najvjernije i
odraava svrhu ove funkcije, a to je upravljanje ukupnim prihodima u kompaniji.
Osnovni elementi yield menadzmenta su predvianje potranje, optimizacija i planiranje
prekapaciranosti. Takva implementacija donosi poveanje ukupnog godinjeg prihoda na nivou
2-6 %.
Npr. praksa prekapaciranosti aviona je najstariji primjer tehnike upravljanje ukupnim prihodom
na letu. Avionske kompanije povremeno prodaju vie karata za odreeni let nego to postoji
raspoloivih sjedita i to iz dva razloga:15
Smanjuje se rizik od neprodatih sjedita ime se tei maksimizaciji prihoda,
14 https://bib.irb.hr/datoteka/291696.MiseticSteinerTatalovic-ZIRP06.pdf
15 https://bib.irb.hr/datoteka/291696.MiseticSteinerTatalovic-ZIRP06.pdf
9
Veem broju putnika omoguava se dobijanje mjesta na letu koji je bio njihiv prvi
izbor
Sve navedeno u praksi treba rezultirati optimizacijom prihoda po letu, pri emu se mora voditi
rauna o sve veem uticaju niskotarifnih avionskih kompanija, zbog ega promjene tehnike u
revenue managementu se prilagoavaju nainu na koje oni upravljaju prihodima.
10
Opredijelili su se za jednu vrstu aviona, Boeing 737-500, zbog njegovih karakteristika. Avioni su
maksimalno iskoriteni 11, 5 sati letenja dnevno, to je duplo vie od prosjeka. Dakle, njihova
politika se zasniva na yield menadmentu upravljanje prinosom. Uz sve pomenute preduslove,
oni sebi ne dozvoljavaju da i u jednom momentu zapostave svoj cilj, a to je poveanje profita i
dobiti.
11
Slika broj 2. : Prikaz ostvarenih jedininih prihoda na osnovu razliitih cjenovnih nivoa
rezervacija17
ZAKLJUAK
Brojni inioci utiu na optimalno pozicioniranje kompanije, koje yield menader mora da obavi.
U uslovima globalne konkurencije i stalnim pritiscima za poveanjem prihoda a
upotrebljavajui istu koliinu raspoloivih resursa, hotelskim operacijskim menaderima, i
ostalim koji se bave turizmom, nameu se sve vei zahtjevi u cilju efikasnog poveanja nivoa
iskoritenja smjetajnih kapaciteta (Hung, 2004).
Tehnike menadmenta prinosa i modeli prebukiranja, ako se primjenjuju prikladno, pomau u
dugoronom poveanju hotelskih prihoda, boljoj sposobnosti upravljanja i sl. uvaavajui i
dinamiku prirodu hotelijerske servisne djelatnosti (Kamath i sur. 2008).
Primjena tehnika menadmenta prinosa nije nimalo lagan zadatak i numeriki je veoma
intenzivan. Razmatranje velikog broja mogunosti izbora u rjeavanju odreenog problema, s
14
neumoljivim vremenskim pritiskom, ini odluke s kojima se yield menaderi susreu i to ih ini
jo teima i odgovornijima.
Posljedice nepruanja usluge hotelskim klijentima mogu biti jako negativne (gubitak prihoda od
smjetaja, nezadovoljstvo klijenata, smanjena lojalnost klijenata, gubitak ugleda hotela i sl.).
U principu zadnju rije u odluivanju ima ovjek sa svim svojim limitima a ne raunar. U praksi
stoga zahtjeva se timski rad i bliska saradnja izmeu donositelja odluke, yield menadera,
operacijskih istraivaa i klijenata na koje e donesena odluka djelovati.
Uprkos navedenim potekoama, poznavanje i primjena savremenih metoda i tehnika upravljanja
prihodima i profitom u turizmu, te bre i efikasnije uvoenje novih, u svjetskoj praksi ve
priznatih modela menadmenta prihoda, postaje nezaobilazan resurs u ostvarivanju ciljeva
turistikog poslovnog svijeta i poboljanja efikasnosti poslovanja u turizmu, koja djeluje u
uslovima globalnog trita.
LITERATURA
1. Hung, C. T. (2004), Revenue Management of the Hotel Industry in Hong Kong, City
University Hong Kong, Submitted for Department of Marketing Science
2. Kotler, P., Bowens, J.T., Marketing u ugostiteljstvu hotelijerstvu i turizmu, MATE,
Zagreb, 2010
3. Lonarevi, R., Menadment, Univerzitet Sigidunum, Beograd, 2006
Internet izvori;
1.
2.
3.
4.
5.
https://bib.irb.hr/datoteka/291696.MiseticSteinerTatalovic-ZIRP06.pdf
http://hrcak.srce.hr/file/200172
http://issuu.com/enescirikovic/docs/uvod_u_ekonomiku_poslovanja_skripta/77
http://lumens.fthm.hr/edata/2011/ecc7c574-7cfd-4ee9-bc79-c3785c10c329.pdf
www.cengage.co.uk/ G.L.Barlow, Yield management in budget airlines: The case of
EasyJet
6. www.cengage.co.uk/ G.L.Barlow, Yield management in budget airlines: The case of
EasyJet
15
16