Professional Documents
Culture Documents
EPPM2073
0
ISI KANDUNGAN
3.0 Visi
4.0 Segmen,target dan kedudukan Analisis (Segmentation, Targeting and Positioning Analysis
(STP)…………………………………………………………………………………………… 10
6.0 Kesimpulan…………………………………………………………………………………. 17
1
1.0 RINGKASAN EKSEKUTIF (EXECUTIVE SUMMARY)
2
2.0 SITUATIONAL ANALYSIS
STRENGTH (Kekuatan)
Material yang selesa untuk diguna dan tidak panas (fabrik kapas) memandangkan cuaca
di negara kita, Malaysia dikategorikan agak panas. Material yang selesa selalunya
menjadi ciri-ciri setiap pengguna di Malaysia ini supaya sentiasa selesa untuk dipakai.
Senang untuk dipakai dan menarik minat orang untuk memakai hijab dengan gayanya
yang menampakkan lebih feminin dan remaja. Tudung bawal adalah tudung yang senang
digayakan selepas tudung sarung. Tetapi kebanyakan remaja tidak mahu menggunakan
tudung sarung kerana ianya dianggap tudung yang dipakai oleh golongan yang lebih
berumur. Oleh itu, ramai lagi remaja perempuan dan wanita masih mengekalkan gaya
fesyen tudung bawal ini.
Antara pengeluar tudung yang terkenal yang meletakkan harga terendah. Ini lebih
menarik minat pembeli tidak kira peringkat umur. Jika lihat pada senarai pengeluar yang
ternama di Malaysia, Aidijuma adalah tudung paling murah di antara tudung-tudung yang
lain yang berkualiti dengan harga serendah RM 10.00.
Pembelian yang lebih mudah (dari laman web). Pembeli menghadapai masalah kekangan
masa untuk pergi ke stokis untuk mendapatkan tudung Aidijuma, dengan pembelian
dalam talian dapat memudahkan pembeli dengan lebih mudah dan cepat untuk membeli
tudung Aidijuma.
Corak yang lebih keremajaan dan ceria. Kalau dilihat tudung-tudung yang dikeluarkan
oleh Aidijuma mempunyai corak yang lebih ceria, moden dan mengikut tren.
Memandagkan kebanyakkan tudung-tudung yang ada di pasaran sekarang lebih memberi
tumpuan kepada wanita yang bekerjaya, berusia dan matang.
Lokasinya yang strategi juga memudahkan pembeli untuk mendapatkan tudung
Aidijuma. Stokis-stokis diletakkan di pusat membeli belah yang besar dan juga
mempunyai stokis yang bergerak untuk memudahkan pembeli mendapatkan Aidijuma.
3
WEAKNESS (Kelemahan)
Cara pemakaian tudung bawal yang terhad. Kalau nak dibandingkan dengan pemakaian
shaw, tudung bawal tidak dapat dipakai dengan cara yang lebih banyak. Tutorial yang
disediakan dalam Youtube, Facebook dan sebagainya juga tidak banyak berbanding
pemakaian shawl.
Lokasi yang terhad dan kurang pengedar Aidjijuma. Sememangnya stokis Aidijuma
terletak di tempat yang strategik tetapi tidak cukup untuk menampung kehendak pembeli.
Pembeli perlu ke kawasan yang lebih jauh untuk mendapatkannya. Begitu juga dengan
pengedar Aidijuma, tidak banyak dilantik memandangkan komisennya yang kecil dan
tidak dapat menarik minat orang untuk menjadi pengedar.
Dari segi promosi dan pengiklanan yang amat kurang.
Aidijuma masih kurang mantap dari segi pembaharuan produk. Pengguna sekarang
sentiasa membeli mengikut tren semasa, jika tiada pembaharuan yang drastik
dilakukan,ianya akan memberi kesan untuk mengekalkan kestabilan syarikat Aidijuma itu
sendiri.
THREAT (Ancaman)
Harga input yang lebih tinggi akan menjejaskan harga yang perlu yang ditetapkan untuk
penjualan.
Pengedaran tren yang terlalu cepat dan persaingan yang tinggi membuatkan pemilik
Aidijuma perlu lebih agresif dalam penciptaan rekaan-rekaan baru supaya dapat
menandingi keluaran yang sedia ada di pasaran.
Pandangan rendah terhadap produk disebabkan harga yang murah,ada sesetengah
pembeli menganngap produk yang murah adalah tidak berkualiti, ini memang sukar
untuk dikawal oleh pengeluar memandangkan ini adalah pendapat individu itu sendiri.
OPPORTUNITIES (Peluang)
Melantik lebih ramai pengedar
Lebihkan promosi dan pengiklanan
Melakukan pembaharuan produk
4
Mencipta corak dan rekabentuk yang lebih banyak supaya pembeli tidak bosan dan
sentiasa menyokong jenama ini
Aidijuma bukan satu-satunya pengeluar tudung bawal yang ada dalam pasaran Malaysia.
Persaingan dari segi perkembangan tren yang terlalu cepat, pelbagai rekaan yang dikeluarkan
oleh pesaing dan promosi yang dibuat oleh pesaing sangat hebat.
Bagi produk set hadiah, mungkin masih lagi belum ramai pengeluar mengeluarkan produk
seperti Aidijuma Gift Set, terdapat juga pengeluar hijab yang lain menghasilkan set hadiah
yang hampir serupa, iaitu :
5
3.0 Visi serta Produk atau Perkhidmatan yang hendak dikenalkan
Menjadi pengusaha tudung muslimah yang terkenal serta menjadi contoh kepada pengusaha
tudung yang lain
Menjamin kualiti fabrik, rekaan dan jahitan tudung serta manik dan sulaman akan sentiasa
terjamin dan menambat hati pelanggan
Memberikan perkhidmatan yang eksklusif dan yang terbaik dengan corak rekaan yang
moden dan terkini.
Memberi inspirasi kepada kaum wanita masa kini khususnya beragama Islam yang
mementingkan penampilan anggun dan bergaya.
Memperkenalkan corak terbaru tudung dengan pelbagai gaya dan warna yang mampu
menarik minat para pelanggan.
Meningkatkan kualiti dan mutu tudung
Membuktikan kepada syarikat pesaing bahawasanya syarikat Aidijuma juga mampu
menandingi syarikat – syarikat diluar sana dan syarikat kami juga boleh menyumbang
kepada ekonomi negara
Menarik minat para wanita untuk menutup aurat dan mampu melahirkan muslimah yang
lebih ramai.
3.1.4 Objektif
Mencapai dan mengekalkan aspek kesetiaan pelanggan terhadap rekaan – rekaan yang
dihasilkan di samping sentiasa diperbaharui dari semasa ke semasa
6
Menarik wanita muslimah yang tidak mengira umur agar memakai tudung mengikut syariat
yang telah ditekankan dalam Al – Quran As-Sunnah
Menyahut seruan Islam iaitu 90% sumber rezeki adalah melalui perniagaan
Memberikan peluang pekerjaan kepada anak – anak muda yang sedang menganggur
3.1.5 Rasional
7
kerongsang. Maka kami rasa bahawa ini adalah satu peluang yang sangat mengalakkan
untuk memperkenalkan Aidijuma Gift Set, dengan tagline iaitu “Spread the Love with
Gifts”. Aidijuma Gift Set ini boleh dibeli oleh semua golongan sebagai kegunaan peribadi
serta boleh dijadikan cenderahati kepada orang tersayang. Selain itu, para pelanggan boleh
membuat pilihan warna tudung, bau minyak wangi serta warna kerongsang sebelum
dimasukkan dalam kotak cenderahati
Tudung Aidijuma
8
kerana menggunakan benang kait yang tebal. Teksturnya yang tebal menyebabkan kain
tudung tidak bergerak. Walaupun penggunaanya semakin berkurangan, ia tetap mendapat
tempat dikalangan wanita-wanita khasnya warga veteren.
Kerongsang Aidijuma
Kerongsang dan wanita memang tidak dapat dipisahkan lebih – lebih lagi bagi mereka yang
bertudung. Sebenarnya kerongsang ini memainkan peranan penting dalam penataan gaya.
Bukan sahaja sebagai pengikat tudung tetapi boleh dijadikan perhiasan lain seperti pada
blaus, beg tangan, kasut dan sebagainya. Ciri kerongsang yang sering menarik perhatian
wanita adalah pada kilauan batunya selain keunikan mutiara yang menyinar
9
4.0 SEGMENTATION, TARGETING AND POSITIONING ANALYSIS (STP)
Bagi meningkatkan penjualan produk ini pelbagai strategi pemasaran akan dilakukan.
Antaranya ialah:
1) Menjalankan Promosi
Promosi Aidijuma akan dilakukan dengan menjalankan pengenalan produk atau promosi
kepada pelanggan dengan cara yang kreatif. Contohnya mengedarkan brosur dan
pamplet berisi produk untuk diberikan kepada orang yang dituju, keluarga, rakan kerja,
ataupun disebarkan di tempat-tempat umum.
Promosi juga boleh dilakukan dengan membuka booth di pasaraya ataupun acara-acara
yang tertentu seperti Mood Republik, BazaarRaya dan sebagainya selain daripada
promosi di butik Aidijuma sendiri.
10
4.2 Kenalpasti sasaran pasaran produk (TARGET MARKET)
Asas Geografi
Bagi produk Aidijuma Gift Set yang dikeluarkan ini, kami mensasarkan pengguna yang
akan menggunakan produk ini adalah terdiri daripada semua golongan remaja perempuan
dan wanita yang tinggal sama ada di bandar ataupun luar bandar di seluruh Malaysia dan
luar negara. Hal ini kerana, produk ini masih boleh didapati secara dalam talian
meskipun berada di mana sahaja.
Asas Demografi
Kami mensasarkan pengguna yang akan menggunakan produk ini adalah terdiri daripada
semua golongan remaja perempuan dan wanita yang berumur di antara 15 tahun sehingga
50 tahun yang juga memiliki pendapatan sederhana tanpa mengira bangsa dan agama.
Asas Psikografi
Meskipun sasaran pengguna kami adalah golongan remaja perempuan dan wanita, sudah
tentunya produk ini disesuaikan dengan mereka yang mementingkan gaya hidup yang
penuh bergaya dan kecantikan sebagai seorang wanita.
Asas Gelagat
Oleh kerana produk Aidijuma Gift Set ini merupakan produk mampu milik dan mudah
digayakan, maka kami amat yakin bahawa produk ini akan menepati citarasa semua
pengguna yang menggunakan produk ini. Ianya akan memberi jaminan kesetiaan kepada
pengguna berikutan produk ini merupakan produk mesra pengguna kerana dibungkuskan
di dalam kotak yang sedia untuk dibawa ke mana sahaja selain daripada mempunyai
harga yang berpatutan di samping tinggi kualiti.
11
4.3 Pemetaan Kedudukan Posisi
Tinggi Kualiti
dUCk
ARIANI
NAELOFAR
AIDIJUMA
Harga Mahal
Harga Murah
MUAZ
Rendah Kualiti
Berdasarkan peta di atas, jelas menunjukkan bahawa produk Aidijuma Gift Set ini masih
lagi merupakan produk yang mempunyai kriteria harga mampu milik walaupun berada di
dalam kedudukan harga yang rendah. Hal ini kerana, produk ini masih mempunyai
kualiti tersendiri yang tinggi berdasarkan pilihan pengguna yang sedia ada sekarang.
12
5.0 STRATEGI PEMASARAN (MARKETING STRATEGIC)
Strategi pemasaran adalah strategi produk, harga, promosi dan tempat. Semua strategi ini
adalah startegi yang digunakan kali ini oleh Aidijuma.
Perihal produk
Produk yang ditawarkan oleh Aidijuma adalah set hadiah 4 dalam 1. Sememangnya
Aidijuma membuatkan kelainan pada kali ini dengan mengeluarkan set hadiah ini
memandangkan belum ada lagi pesaing yang mengeluarkan set hadiah sebegini dengan
harga yang rendah.
Di dalam Aidijuma Gift Set tersebut terdapat produk yang dikeluarkan oleh Adijuma itu
sendiri iaitu tudung bawal Adijuma,dua biji keronsang, anak tudung dan minyak wangi.
Tudung yang diletakkan dalam kotak hadiah tersebut boleh dipilih oleh pembeli dari segi
warna , corak dan sebagainya. Tudung Aidijuma adalah terdiri daripada tudung bawal
basic, bawal fullprinted, dan bawal Aidijuma.
Keunikan produk
Aidijuma merupakan pengeluar tudung yang mengeluarkan set hadiah yang mempunyai
kelengkapan dari tudung sehingga aksesorinya. Ini akan memudahkan kita untuk
membeli set hadiah Aidijuma ini sebagai hadiah pilihan pada hari-hari yang istimewa
seperti hari ibu, hari wanitan dan sebagainya. Set hadia ini yang mampu dimiliki ini amat
berbaloi untuk dimiliki dengan kelengkapan yang ada dalam set hadiah tersebut.
Aidijuma Gift Set ini juga dibungkuskan dalam kotak yang sangat menarik dan elegan
menampakkan produk tersebut lebih ekslusif dan berharga. Di samping itu, produk
Aidijuma juga sesuai untuk semua fungsi seperti hadiah cabutan bertuah,musim perayaan
dan sebagainya.
Ciri Produk
Kualiti yang digunakan oleh tudung Aidijuma boleh dikategorikan sebagai berkualiti
berpadanan dengan harga yang diletak. Keronsang yang diletak juga lebih menarik
13
dengan manik kilat yang berada atas keronsang tersebut. Itu menonjolkan lagi
keesklusifan produk tersebut. Begitu juga dengan minyak wangi yang diletakkan dalam
set hadiah tersebut juga merupakan produk yang senang dan mudah dibawa. Minyak
Wangi tersebut terdapat dalam wangian Sweet fruity, ianya juga halal dan mesra solat,
dan juga tahan lebih 8 jam. Aidijuma mementingkan kepuasan pelanggan dari segi
kemudahan untuk dipakai,dibawa dan tidak merumitkan
pengguna.
Label logo
Pembungkusan
Harga yang ditawarkan untuk Aidijuma gift set ialah RM 95.90, harga ini diletakkan
berdasarkan konsep mark-up price. Peratusan markup sebagai kenaikan harga jualan asal.
Penanda markup dinyatakan sebagai peningkatan peratusan untuk mencuba dan
memastikan bahawa syarikat boleh menerima jumlah margin kasar atau keuntungan yang
tepat. Jumlah produk Adijuma berharga $ 79.91 maka harga jualan dengan markup 20%
akan menjadi RM 95.90.
14
Kad kesetiaan
Aidijuma boleh memperkenalkan kad penebusan mata untuk menarik lebih banyak
pelanggan. Menebus kad adalah kad yang mengumpul mata dari sebarang pembelian
pelanggan. Apabila pelanggan membeli, mereka juga boleh mendapatkan satu mata dan
boleh menebus mata dengan mendapatkan tudung bawal Aidijuma mengikut terma dan
syarat. Selain itu, pelanggan juga boleh membeli dengan kerap untuk mendapatkan lebih
banyak mata dan menebusnya kemudian. Pembeli yang membeli setiap satu Aidijuma
Gift Set ini akan mendapat point sebanyak 20 mata ke dalam kad loyalty masing-masing.
Hari Keahlian
Aidijuma akan membuat satu hari keahlian untuk ahli-ahlinya. Ia juga boleh dilaksanakan
setiap bulan untuk menjadikan ahli-ahlinya berasa puas dan setia. Pada members day
tersebut, pelanggan mungkin akan dapat harga mungkin harga sebenar atau harga
diskaun.
Dari segi promosi dan pengiklanan sangat memainkan peranan memandangkan Aidijuma
sangat kurang dari segi promosi. Oleh itu, beberapa idea dihasilkan dan cara untuk
menaikkan lagi taktik pemasaran Aidijuma.
Aidijuma telah melakukan banyak iklan untuk menarik pelanggan baru dan
memaklumkan kepada pelanggan mereka tetapi dalam keadaan sederhana. Aidijuma
harus melakukan iklan yang agresif di televisyen, radio atau papan iklan di lebuh raya ini
adalah untuk mencari lebih ramai pelanggan baru.
Aidijuma juga boleh melibatkan diri dalam acara besar seperti di Jom Heboh, Hal
Festival, Maha dan Himpunan Belia. Ia adalah untuk membuat pelanggan sedar dan lebih
dekat dengan Aidijuma.
15
Tutorial Video
Aidijuma boleh melakukan tutorial video tentang cara memakai bawal dengan pelbagai
cara dan memuat naiknya ke laman web mereka supaya pelanggan boleh belajar dan
mengaplikasikannya dalam pemakaian tudung seharian mereka.
Tambah ikon
Banyak pengeluar produk sekarang menggunakan artis yang popular untuk melariskan
produk mereka dan memperkenalkan produk mereka. Aidijuma boleh menambah ikon
baru seperti Nabila Razali atau yang lebih segar dan muda dari ikon sedia ada. Ia adalah
untuk memenuhi usia yang lebih muda untuk memakai seperti ikon. Generasi Y selalu
ingin meniru ikon mereka. Jadi ia adalah strategi terbaik untuk dilaksanakan.
Aidijuma telah menggunakan tag line untuk menjadikannya mudah dan mudah diingat
oleh pelanggan. Tag line akan dicetak dan diletakkan di pembungkusan Aidijuma Gift
Set.
16
6.0 KESIMPULAN
Kesimpulan yang bole kita dapat di sini, walaupun Aidijuma telah mendapat nama dan
telah mencapai target pasaran, namun Aidijuma cuba mewujudkan satu produk baru iaitu
Aidijuma Gift Set. Aidijuma mempercayai dengan penghasilan produk ini dapat
mengekalkan dan menaikan lagi keuntungan dan nama Aidijuma itu sendiri memandangkan
terlalu ramai pesaing di pasaran yang sentiasa merebut peluang yang ada.
Dengan strategi yang digunakan, tidak mustahil produk ini dapat mencapai target yang
diinginkan. Aidijuma menyatakan tiada seorang pun wanita berhijab di dunia ini yang tidak
punya hatta sehelai tudung empat segi sebagai koleksi mereka. Hakikatnya, pemilik
Aidijuma itu sendiri mengembalikan trend tudung empat segi dengan nafas lebih segar,
dalam bentuk dan rekaan baru yang lebih fashion forward. Oleh itu, Aidijuma masih
menggunakn tudung bawal Aidijuma sebagai salah satu item yang ada di dalam
pembungkusan Aidijuma Gift Set.
Strategi pemasaran merupakan suatu cara untuk memasarkan produk yang dihasilkan agar
produk tersebut dapat menarik pembeli. Strategi pemasaran Aidijuma mempunyai peranan
penting dalam pemasaran, guna mencapai target penjualan yang diiginkan.
6.1 Saranan
Aidijuma perlu bergerak lebih agresif untuk menaikkan lagi pasaran dan mencapai target
yang tinggi untuk duduk di dalam pasaran fesyen atau lain-lain dengan lebih lama. Hasil
kajian mendapati jika sesebuah organisasi atau pengusaha tidak melakukan perubahan dalam
perniagaan, kedudukan dalam pasaran akan merosot berikutan lebih ramai pesaing giat
mengembangkan perniagaan masing-masing.
17