ВИСОКА ТЕКСТИЛНА СТРУКОВНА ШКОЛА ЗА ДИЗАЈН,

ТЕХНОЛОГИЈУ И МЕНАЏМЕНТ
БЕОГРАД

Семинарски рад из предмета: Маркетинг менџмент

ТЕМА: СВОТ (SWOT) матрица на примеру компаније “BENETTON”

Студент, бр.индекса:
Александра Михаилов, СП 22/16 МИМ

Наставници: Гордана Чоловић и Данијела Пауновић

Број освојених поена:________

Датум:_____________________

Београд, 2017.
С А Д Р Ж А Ј:

1. УВОД
2. О КОМПАНИЈИ БЕНЕТТОН
3. СВОТ (SWOT) МАТРИЦА
3.1. Начела СВОТ МАТРИЦЕ
4. СВОТ (SWOT) АНАЛИЗА КОМПАНИЈЕ БЕНЕТТОН
4.1. Снаге СВОТ матрице компаније БЕНЕТТОН
4.2. Слабости СВОТ матрице компаније БЕНЕТТОН
4.3. Шансе СВОТ матрице компаније БЕНЕТТОН
4.4. Претње СВОТ матрице компаније БЕНЕТТОН

-1-
1. УВОД

-2-
 2. О КОМПАНИЈИ БЕНЕТТОН

Бенеттон група присутна је у 120 земаља широм света. Бави се производњом

одеће и обуће са снажним италијанским карактером стила, дизајна и страсти
која је лако уочљива у модно оријентисаним произвидима United Colors of
Benetton i Sisley марке, u Hip Hop Site марки за тинејџере и спортско
оријентисаним маркама Playlife i Killer Loop. , у Hip Hop Site марки за
тинејџере и у спортско оријентисаним маркама Playlife i Killer Loop. United
Colors of Benetton шири нове хоризонте прослеђујући своју марку на нова
поља светске трговине. Најновије креације Бенеттона носе свој препознатљив
стил. Оснивачи ове групе су Луциано, Ђулијана, Гилберто и Карло Бенеттон.

Развој Бенеттона био је подржан од стране програма инвестирања у велике

продајне објекте. Те објекте карактеришу велике димензије, престижне
локације у историјским и трговинским центрима, као и висок ниво услуга
које нуде. Нови Бенеттон продајни објекти имају комплетне колекције
свакодневне мушке, женске и дечије одеће, као и колекције доњег веша, а и
широк избор комплементарне робе изузетног стила и квалитета. Бенеттон као
најпознатији италијански малопродавац на глобалном тржишту послује кроз
мали број директно сопствено вођених и поседованих објеката. Број
малопродајних објеката који носе име Бенеттона је у опадању последњих
година, а сам број мегарадњи је у порасту. Бенеттон данас има око 7000
продајних јединица у 120 земаља широм света с тим што се највећи број чак
1750 налази у Италији. Бенеттон група поноси се својим главним
производним капацитетима који се протежу на 190.000 квадратних метара у
Кастроети близу Тревиза. Број мањих продајних објеката је у опадању, а
тренд ширења објекта на престижним локацијама је у порасту. Уопште
стратегија интернационализације се спроводила кроз континуално ширење
мреже и увећавање продајних објеката у земљама које су биле блиске
Италијанском културном подручију.

-3-
 3.СВОТ (SWOT) МАТРИЦА

СВОТ матрица (енгл. SWOT analysis, акроним од енглеских речи: Strengths,

Weaknesses, Opportunities, Threats - снаге, слабости, прилике, претње) је
техника стратегијског менаџмента путем које се уочавају стратегијски избори
довођењем у везу снага и слабости предузећа са шансама и претњама у
екстерном окружењу. Аутор ове методе је Алберт Хамфри са Станфорд
Универзитета при чему је користио 500 најјачих компанија на свету (Fortune
500).
СВОТ је алат за упознавање ситуације у предузећу или одељењу. Помоћу ње
можете утврдити:
 где је предузеће најјаче тј. које су му врлине;
 где је најслабије и које су му мане;
 који потенцијал има тј. где постоји слободан простор за раст и развитак
и
 које му опасности прете и у којој тачки је најслабије.
На овај начин можете боље разумети и своју околину. Подаци који се добију
овом анализом могу се користити за одлуке које су стратешки важне, за
уобличавање рада и визије предузећа, утврђивање поља првенства у даљем
раздобљу или слично.
СВОТ анализу је увек добро да ради више људи из предузећа или одељења, за
који се ради анализа и за њу треба издвојити довољно времена јер анализа
захтева размишљање. Такође, неопходно је да приступ у овој анализи увек
буде непристрасан - није могуће да предузеће нема мане или опасности на које
треба да обрати пажњу.

-4-
 3.1. Четири начела СВОТ матрице

СВОТ (SWOT) матрица представља акроним енглеских речи:

S - снага (енгл. strengths) - у зависности од поља које подвргавамо анализи,
означава снагу и потенцијал тог поља. На пример, ако се СВОТ анализа ради
за маркетинг одељење, овде се уносе особине маркетинг одељења у којима је
оно јако, стабилно и ставке које оно ради добро. Ово поље се односи на све
оно у чему је субјекат добар и све оно што добро ради. Овом ставком се указује
на предности које поседује субјекат анализе у односу на друге или на
конкуренцију.
W - слабости (енгл. weaknesses) - Ове особине могу да укажу на све оно што
се не ради добро, на лошу продуктивност, лош тимски рад или било који друго
поље посла које није у рангу прихватљивог. Упозорење да будете реални и
овде важи, као и предности које можете добити постављајући се из угла
партнера, клијента или сарадника.
О - прилике (енгл. opportunities) - анализа спољашњих чинилаца (околине)
може да укаже на постојање нових прилика за раст и остваривање профита
предузећа. То може да буде било шта, повољно стање на тржишту, нови
производ, напреднија технологија, па чак и неки нов радник који може да
покрене ствари. Обраћајте пажњу на своју околину, на своју конкуренцију јер
и на туђим грешкама се учи а то је, свакако, добра прилика да грешке мање
коштају.
Т - претње (енгл. threats) - промене у спољној околини могу представљати и
претње за раст и развој предузећа, па тим и његов опстанак на тржишту.
Претње такође могу бити разне - улазак нове конкуренције, укидање донација,
доношење неповољних закона, економска криза у земљи и др.
Анализа снага (С) и слабости (W) представља интерну анализу предузећа,
док анализа прилика (О) и претњи (Т) представља екстерну анализу тј.
анализу околине у којој предузеће делује.

-5-
 4. СВОТ (SWOT) МАТРИЦА КОМПАНИЈЕ
БЕНЕТТОН

4.1. Снага СВОТ матрице компаније БЕНЕТТОН

Вредност марке и њена визија

Бенеттон је својим досадашњим ангажовањима усадио своју визију и мисију

у свест својих потрошача, тако да они тачно знају шта купују и која је вредност
тога. Поред материјалне вредности, о чијој висини говоре финансијски
извештаји и чињеница да је вредност компаније према подацима из
2015.године била 1.529 милијарди евра, Бенеттон поседује и друге вредности
марке које су можда чак и значајније њеним купцима. Бенетон Група је
посвећена глобално одговорна компанија, са социјалних, еколошких и
економских тачке гледишта. То је обавеза коју жели да пренесе и будућим
генерацијама, као и заједницама у којима је присутна компанија, како у
Италији тако и у земљама у којима послује.

Квалитетан материјал

У складу са својом одговорношћу, Бенеттон користи квалитетне материјале

како би освојио своје купце поред дизајна и квалитетом који нуди.

Заштита околине

Бенетон Група има дугу историју еколошки одговорног пословања, који

укључује нулто пражњења токсина. Приликом производње користе метод
детоксације окружења. Такође, кесе су им 100% биоразградиве.

-6-
 Препознатљив дизајн

Овде напижи о дизајну њихове одеће. И оно као да користе које ово оно.

Вишеструки дистрибутивни канали

Поред својих продавница, Бенеттон користи и франшизе, као и онлајн

малопродајни систем.

Глобални асортиман
Једноставно и ефектно је слоган кад је у питању избор асортимана. Бенеттон
се труди да својим потрошачима понуди одећу на основу које се неће видети
диференцијација по било ком основу.

Упечатљиве маркетинг кампање

Бенеттон је познат по својим необичним и увек запаженим маркетинг

кампањама. Често воли да дотакне теме које се иначе не би повезивале са
модом. Звог тога важи и као један од храбрих брендова.
Пример једне од одважних кампања јесте кампања UNHATE из 2011. године.
Исечак из штампе:
(http://happynovisad.com/lifestyle/benetton-unhate-kampanja.7352.htm )
Бенетон у зимску сезону улази са новом кампањом, која је презентована у
Паризу, са неочекиваним концептом видеа и фотографија за штампане
рекламе. За реализацију ове идеје, требало је храбрости више него икада, а
публика неће тако лако моћи да окрене главу. Са овом глобалном кампањом
позива вође и грађанство нај планете у борбу против културе мржње која данас
све више расте.
-7-
У исто време, United Colours of Benetton презентује нову "UNHATE"
фондацију, као наставак "UNHATE" кампање. Путем свог деловања, циљ ове
фондације је да се супротстави културу мржње са кампањама које су намењене
протеривању "мржње према другима" и промоцији блискости међу културама,
расама и религијама. " UNHATE " Фондација ће радити на томе да таква
питања постању обавезан део културних дебата, а такође укључена И У
Дневни ред светских лидера. Промовисаће поруку "толеранције и јединства
међу појединцима, фракцијама, партијама".
Централна тема је пољубац, као најуниверзалнији симбол љубави, између вођа
политике и религије, као сто су: Барак Обама и кинески вођа Ху Ђинтао, тата
Бенедикт КСВИ сам Ахмед Мохамед Ел-Таиеб, Палестински председник
Махмуд Абас и израелски премијер Бењамин Нетанзахз, и други. Ово су
симболичне слике помирења - СА Трагом ироније, наде и конструктивну
провокације - Све у жељи да показу како политика, Вера и идеје, чак и када су
веома различите сам директно супротстављене, морају водити ка дијалогу и
помирењу.

4.2.Слабости СВОТ матрице компаније БЕНЕТТОН

Конкуренција

Главни конкуренти Бенеттона јесу: Зара. Х анд М и Есприт.

-8-
Зара је шпански модни бренд са 6 модних ланаца и преко 1200 продавница
у свету.
Х анд М је шведски модни бренд са вредношћу од око 6 милијарди евра.
Есприт је интернационални амерички модни бренд.

Веома је битно пратити конкуренцију и како она делује. Јер конкуренција

представља један од елемента који лако могу избацити предузеће са
тржишта преотимајући им купце.

Рецесија

Рецесија су повремена успоравања у привредној активности неке земље

праћена истодобним погоршањима Опште Економске климе (пад реалног
дохотка, пораст незапослености, низак ступањ искориштености
производних капацитета ...).
Рецесија је мање дубока и збиљна оод депресије. Понавља се у раздобљима
од по неоколико година, Уобичајено почиње у једној земљи и треба јој
одређен број месеци, односно годишњих квартала да се пресели у друге.
Три основна обележја рецесије:
Трајање (трајање) - временска дужина,
Дубина (дубина) - колико дубоко задире,
дифузија (дифузија) - колико се широко распростире.
Потрошачи на рецесију одговарају променом понашања у потрошњи, тј.
троше пажљивије. Зато рецесија представља једну од слабости .

-9-
 4.3.Шансе СВОТ матрице компаније БЕНЕТТОН

Млади дизајнери

Добро осмишљене маркетинг кампање које пикирају

Подршка владе

Звог своје привржености очувању околине, али и друштва. Бенеттон

нечесто добија похвале од своје Владе за своје залагање и труд, што га диже
још више у очима потенцијалних и већ постојећих потрошача.

4.4. Претње СВОТ матрице компаније БЕНЕТТОН

Ценовни ратови

Копирање

Незапосленост

- 10 -