EPEKTO NG MGA TV ADVERTISEMENT SA

PARAAN NG PAGTANGKILIK NG MGA PRODUKTO

Isang Panukalang Pananaliksik na

Iniharap sa mga Dalubguro ng

Departamento ng Filipino

Bilang Bahagi ng Pangangailangan

Ng Asignaturang Filipino 2

HANNAH ALMIRA E. LOPEZ

AB Journalism 1A

Marso, 2013
 2

PAGKILALA

Nais kong pasalamatan ang mga indibidwal na tumulong sa pagbuo ng pag-aaral

na ito.

Sa aking guro noong hayskul, Bb. Venus V. Vedad, na gumabay sa pagsasalin ng

mga salita mula sa Ingles sa wikang Filipino.

Sa aking propesor sa Filipino 2, Gng. Evelyn C. Oliquino, sa pagbibigay na

mahabang palugit sa pagbuo ng pag-aaral na ito at ang kanyang pagtuturo ng proseso sa

pagbuo nito.

Sa aking mga kaibigan, ang Sister Act, lalo na sina Glenda, Hanna at Mother

Zen sa kanilang walang sawang pagsuporta at pagtutulak sakin na gawin at tapusin ang

pag-aaral na ito.

At higit sa lahat, ang Panginoong Diyos na parating sumusubaybay sa ating lahat.

Hannah Almira E. Lopez

 3

TALAAN NG NILALAMAN

PAGKILALA 2

KABANATA 1 - Introduksyon

Panimula 4

Paglalahad ng Suliranin 4

Saklaw at Delimitasyon ng Pag-aaral 5

Kahalagahan ng Pag-aaral 5

KABANATA 2 – Mga Kaugnay na Literatura at Pag-aaral

Mga Kaugnay na Literatura 6

Mga Kaugnay na Pag-aaral 7

Lagom ng Sining 8

Gap 8

Balangkas Konseptwal 9

Katuturan ng Talakay 10

KABANATA 3 – Disenyo at Pamamaraan ng Pananaliksik

Disenyo 11

Mga Respondent 11

Instrumento 11

Paraan ng Pananaliksik 12

Istatistika 12

TALA 13
 4

KABANATA 1

Panimula

Napakaraming produkto ang inilalabas sa industriya ng kalakalan. Ang kailangan

na lamang gawin ng masa ay pumili kung alin ang dapat gamitin. 1Karamihan sa mga

mamimili ngayon ay mas pinapahalagahan ang mga brand o tatak ng kanilang binili at

ginagamit na produkto. Dito pumapasok ang kahalagahan ng mga tv advertisement upang

mag-endorso ng isang produkto o serbisyo. Sa larangan ng advertising, mayroon dapat

endorser ang isang produkto na kadalasang isang sikat na aktres o respetadong persona na

nakakapagparami ng tagatangkilik nito.

Paglalahad ng Suliranin

Ang pag-aaral na ito ay naglalayong ilahad ang mga kasagutan sa sumusunod na

katanungan ukol sa epekto ng mga advertisement sa paraan ng pagpili ng produktong

tatangkilikin.

1. Anong epekto ng mga tv advertisement batay sa mga sumusunod na uring ito:

a. Pagkakaroon ng sikat na endorser

b. Pagiging “tried and tested” ng produkto

c. Pagpapabili sa murang halaga

2. Ano mga produkto ang mayroong maraming tagatangkilik batay sa uri ng

advertisement na mayroon ito?

3. Ano ang antas ng kalidad ng produkto batay sa dami ng tagatangkilik nito?

 5

Saklaw at Delimitasyon ng Pag-aaral

Ang pananaliksik na ito ay mag-popokus sa pag-aaral ng mga epekto ng mga tv

advertisement sa paraan ng pagpili ng mga produktong tatangkilikin ng mga mamamayan

ng EMS Barrio Brgy. 1 sa lungsod ng Legazpi, Albay.

Ang mga tv advertisement na gagamitin ay ang mga ad na sa bansang Pilipinas

lamang ipinapalabas.

Kahalagahan ng Pag-aaral

Ang pag-aaral na ito ay sinasabing makatutulong sa mga sumusunod na katauhan:

Mga manufacturer. Ang pag-aaral na ito may maaring magbigay-kaalaman sa

mga gumagawa ng produkto upang lalo nilang mai-promote ang kanilang produkto.

Mamimili. Bilang mga tagatangkilik ng mga produkto, makatutulong ang pag-

aaral na ito sa kanilang paraan ng pagpili ng dekalidad na produkto.

Mga estudyante ng Journalism. Ang pananaliksik na ito ay maaring

makapagpalawak ng kanilang kaalaman ukol sa kung paano naiimpluwensyahan ng

media ang masa sa pamamagitan ng mga advertisement na ito.

Kapwa mananaliksik. Ito ay magsisilbing gabay at kaugnay na materyal sa iba

pang mga pag-aaral.

 6

KABANATA 2

Kaugnay na Literatura at Pag-aaral

Ang kabanatang ito ay naglalaman ng mga pag-aaral at literatura na mayroong

pagkakaugnay at pagkakapareha sa pag-aaral na ito. Ang lagom ng sining, gap at

katuturan ng talakay ay matatagpuan rin sa kabanatang ito.

Mga Kaugnay na Literatura

2
Ang commercial advertisement sa telebisyon ay isang programa na ginawa at

binayaran ng isang organisasyon na naghahatid ng mensahe para tangkilikin ang kanilang

produkto o serbisyo.

3
Ayon kay David M. Carter, isang financial analyst, tinatawag ng mga eksperto

ang pagdepende sa tv advertisements ng “referencing” o pagbabatay. Binabatay natin,

sadya man o hindi, ang ating pamumuhay sa mga nakikita natin sa mga advertisement.

Gumagawa tayo ng ideya tungkol sa ating mga sarili na namumuhay sa ganitong mga

paraan at umaarte ayon sa pananaw na ito.

4
Ayon sa artikulo ng Intrepid Learning, kung tayo ay manunuod ng mga tv

advertisement na mayroong pokus na hindi ito makaka-impluwensya sa ating pag-iisip,

ito ay magreresulta sa sobrang daming advertisement na ating pinagpipilian. Para sa isang

advertiser, tayo ay isang target; mga consumer na pinag-aralan at dahilan kung bakit

gumagawa sila ng mga advertisement.

 7

5
Ayon kay Claudia Miclaus, pinapaisip ng mga television advertisement ang mga

tao na kailangan nila ng produktong ito.

6
Ani ni Brad Paul, wala tayong malay kung gaano kadalas tayo nakakaranas ng

brainwash dahil sa mga tv advertisement. Dagdag pa niya, masusing pinag-aaralan ng

mga advertiser ang ugali at pag-iisip ng mga tao upang patuloy nitong panuodin ang mga

ad at gustuhin o bilhin ang kanilang produkto.

Mga Kaugnay na Pag-aaral

7
Ang pag-aaral nina Ellen Langer ay nagsasaad ng mga halimbawa sa pagiging

epektibo ng mga advertisement ayon sa pagkukumbinsi nito. Sa kanilang eksperimento,

mabilis makumbinsi ang mga tao kahit na hindi kinailangan ng mahalagang dahilan.

8
Ang pag-aaral naman na isinagawa ni L. Shyles ay nagsasaad na ang

karakteristiks ng isang indibidwal o politiko ay hindi nasusukat sa kanyang mga

advertisement.

9
Ayon naman sa pag-aaral ni Atif Hassan, ang tv advertising ay mayroong

mahalagang ginagampanan pagtulong sa pagpili sa mga produkto. Maraming ads ang

nakakaagaw ng ating atensyon sa mga produktong may karagdagang features, halimbawa

na lamang ang mga cellphones na hi-tech at mga pagkaing may kasamang bitamina. Ang

iba namang advertisement ay nagkukumpitensiya sa presyo at kalidad ng produkto.

10
Ang advertisement ay kadalasang nagpapalito sa mga opsyon ng tao sa pagpili

kung alin ang dapat bilhin; ang tawag dito ay choice overload. Hindi basta-basta
 8

maisasantabi ng tao ang mga advertisement sapagkat ang mga advertiser ay gumagamit

ng iba’t ibang paraan upang maisiwalat ang nais nilang iparating ngunit ang mga paraan

na ito ay nagiging pag-brainwash kung saan inaalis nito ang kalayaang pumili ng tao.

11
Ayon kay Vivian (2010) ang mga advertisement ay maaring mahalaga sa atin.

Ang iba ay nakakatawa at ang iba ay delikado para sa mga bata sapagkat iba ang

pananaw ng mga bata sa mga matanda.

Lagom ng Sining

Ang mga kaugnay na pag-aaral at literatura na nakasaad sa kabanatang ito ay

nagbigay-linaw sa pananaw ng pag-aaral na ito.

Ayon sa pag-aaral nina Ellen Langer at L. Shyles, ang mga advertisement ay hindi

lubos na sumusukat sa bisa o pagiging epektibo ng itinatampok nito.

Ayon naman kay Atif Hassan, ang advertising ay tumutulong sa pagpili ng mga

produkto ngunit ito rin ay nagpapalito sa atin.

Ayon naman kay Vivian Ast, iba iba ang epekto ng mga advertisement mula sa

pananaw ng tao.

Gap

Batay sa mga ipinakitang kaugnay na pag-aaral at literatura, wala pang

naisasagawang pag-aaral tungkol sa epekto ng mga tv advertisement sa paraan ng

 9

pagtangkilik ng produkto. Ang pananaliksik na ito ay hindi, sa kahit anumang paraan,

kapareha ng nakaraang pag-aaral.

Balangkas Konseptwal

Marami ang maaaring maging epekto ng mga tv advertisement sa paraan ng

pagtangkilik ng mga produkto. Ang pag-aaral na ito ay naglalayong ilahad ang mga

kasagutan ukol sa epekto ng mga advertisement sa paraan ng pagpili ng produktong

tatangkilikin.

Ang Pigura 1 na ipapakita ay nagsasaad ng distribusyon ng impormasyon o

mensahe mula sa mga advertisement patungo sa mga manunuod. Habang ipinapasa ang

nais iparating ng nasabing advertisement, maari nitong maimpluwensyahan, makumbinsi

o mabago ang isip ng makakakita dito.

Uri ng Tv Ad: Antas ng kalidad ng

produkto ayon sa
a. May sikat na dami ng
endorser Dami ng tagatangkilik tagatangkilik nito:
b. Tried and ng produkto na
tested na nakumbinsi ng tv 3 – Mataas ang
produkto advertisement nito kalidad
c. Murang halaga 2 – Pwede na
ng produkto 1 – Mababa ang
kalidad

Pigura 1. Larawan ng Balangkas Konseptwal

 10

Katuturan ng Talakay

Ang mga sumusunod na salita na matatagpuan sa pag-aaral na ito ay itinala sa

pamamagitan ng pagbibigay ng kahulugang denotasyon at konotasyon nito.

12
TV Advertisement. Ito ay isang programa sa telebisyon na ipinapalabas

para sa promosyon ng isang produkto o serbisyo. Ito ay kadalasang tumatagal ng 30

segundo. Iba pang tawag: Commercial, Ad

Advertising. Paraan ng pagtatampok ng isang produkto o serbisyo upang

magkaroon ito ng tagatangkilik. Maari itong maging ad, billboard, flyer o radio

broadcast.

Endorser. Isang tao o organisasyon na sinasabing gumagamit at

tumatangkilik ng isang produkto o serbisyong isinasaad ng isang advertisement.

Tagatangkilik. Mga konsumer o mamimili ng produkto o serbisyo.

Brand. Ito ay ang pangalan o tatak ng isang produkto o serbisyo.

Tried and Tested. Ito ang mga produkto o serbisyo na sinasabing subok nang

karamihan. Madalas itong ikinukumpara sa mga produktong inilalabas pa lamang sa

industriya.

Brainwashing. 13Pangungumbinsi sa pamamagitan ng propaganda.

 11

KABANATA 3

Disenyo at Pamamaraan ng Pananaliksik

Nakasaad sa kabanatang ito ang impormasyon ukol sa paraan ng pananaliksik ng

pag-aaral na ito. Makikita rin dito ang disenyo na ginamit, mga respondent, instrumento,

paraan ng pagsasagawa at istatistika.

Disenyo

Ang evaluation method ang gagamitin sa pag-aaral ng epekto ng mga tv

advertisement sa paraan ng pagtangkilik ng produkto.

Mga Respondent

Ang mga respondent ng pag-aaral na ito ay 100 na nanay mula sa EMs Barrio 1,

Legazpi City, Albay.

Instrumento

Gagamitin ang paraang pag-interview na may kaugnay na rating system sa

paggamit. Ito ay ang sumusunod:

3 – Mataas ang kalidad 2 – Pwede na 1 – Mababa ang kalidad

 12

Paraan ng Pananaliksik

Isinaayos ang sumusunod na mga hakbang at prosidyur sa pagkalap ng

impormasyon na kailangan sa pag-aaral na ito:

1. Ang mananaliksik ay hihingi ng permiso at aprubal sa propesor sa

asignatura at sa dekano ng kolehiyo upang maisagawa sa pag-aaral.

2. Ang mananaliksik ay magbibigay-alam at hihingi ng permiso sa

namumunong opisyal ng barangay sa pagsasagawa ng pag-aaral.

3. Isasagawa ang interview sa mga respondent.

4. Ang makukuhang sapat at tamang impormasyon ay isasaayos, pag-aaralan

at bibigyan ng interpretasyon.

Istatistika

Para sa interpretasyon at analisis ng impormasyong nakuha, kukunin ang mean ng

datos. Para makuha ito, isasaayos ang impormasyon mula sa interview gamit ang rating

system na ginawa at kukunin ang average.

Ang formula ay ang sumusunod:

∑
̅

Mean Antas ng Kalidad

2.51 – 3 Mataas ang Kalidad
1.51 – 2.50 Pwede na
0 – 1.50 Mababa ang Kalidad
 13

TALA

1
Atif, Hassan. Effects of Television Advertisements on Brand Switching. 2012
2
Television advertisement. http://en.wikipedia.org/wiki/Television_advertisement
3
How Advertising Manipulates Your Choices and Spending Habits (and What to Do
About It) http://lifehacker.com/5824328/how-advertising-manipulates-your-choices-and-
spending-habits-and-what-to-do-about-it
4
Atif, Hassan. Effects of Television Advertisements on Brand Switching. 2012
5
Miclaus, Claudia (2009). "The Brain-Washing Power of Commercials."
http://www.buzzle.com/articles/the-brain-washing-power-of-commercials.html
6
Paul, Brad (2004). ―How We Are Brainwashed by the Media (And How to Avoid
Being a Victim). http://www.guruhabits.com/brainwashed.html
7
How Advertising Manipulates Your Choices and Spending Habits (and What to Do
About It). http://lifehacker.com/5824328/how-advertising-manipulates-your-choices-and-
spending-habits-and-what-to-do-about-it
8
http://www.jstor.org/discover/10.2307/2586119?uid=3738824&uid=2&uid=4&sid=211
01591871763
9
Hassan, Atiff. Effects of Television Advertisements in Brand Switching. 2012
10
Ibid.
11
Vivian (2010). ―Is Advertising Brainstorming?.
http://vivianast.wordpress.com/2010/05/02/is-advertising-brainwashing/
12
Television advertisement. http://en.wikipedia.org/wiki/Television_advertisement
13
Brainwashing. Merriam-Webster Dictionary, Merriam-Webster, Inc., 2012