Trường Đại học Văn Hóa TP HCM

Họ Tên : Lê Phạm Minh Tâm

Lớp : Quản lý hoạt động âm nhạc 6
Môn : Marketing Văn Hóa
Giảng Viên : Th.Sỹ Phạm Phương Thùy

Đề : Sản phẩm văn hóa nghệ thuật là gì ? Marketing văn hóa nghệ thuật là gì?
Bài làm
1. Sản phẩm văn hóa nghệ thuật là gì ?
- Sản phẩm là mọi thứ có thể chào bán trên thị trường để được chú ý, mua ,
sử dụng hay tiêu dùng; có thể thỏa mãn được 1 mong muốn trong nhu
cầu; là kết quả của các hoạt động hoặc quá trình... sản phẩm có thể là vật
chất hoặc phi vật chất.
- Sản phẩm văn hóa nghệ thuật là kết quả của quá trình thực hiện, rèn
luyện sáng tạo ra sản phẩm về nghệ thuật như vẽ, hát,... nhằm mục đích
thỏa mãn được mong muốn được nhu cầu về nghệ thuật của con người và
được nhiều người công nhận.
- Ví dụ như người nhạc sỹ sáng tác ra một bài hát để đáp ứng người
nghe, ....
2. Marketing văn hóa nghệ thuật là gì ?
- Là 1 loại marketing xã hội nhằm mục đích phát triển cộng đồng và xã hội
là chính
- Là 1 chức năng kết nối mọi hoạt động của tổ chức văn hóa nghệ thuật.
- Mục tiêu của marketing văn hóa nghệ thuật là thỏa mãn khách hàng và
xây dựng một thị trường ổn định, bền vững phù hợp với mục đích của
quản lý văn hóa nghệ thuật.
- Hiện nay, có những quan niệm phủ nhận sự tồn tại của thị trường văn hóa
nghệ thuật, cho rằng đây chỉ là lĩnh vực hoạt động tinh thần, không phải
hàng hóa, thương mại... từ đó nảy sinh những cách làm thụ động, kém
hiệu quả, chờ sự bao cấp của Nhà nước. Do đó, marketing văn hóa nghệ
thuật nhằm đáp ứng những nhu cầu tinh thần cho con người bằng cách
phát huy tác dụng của sản phẩm văn hóa qua sự sàng lọc, điều chỉnh nhất
định.
- Marketing văn hóa nghệ thuật là quá trình gắn kết nghệ thuật của khán
giả. Quá trình này là quá trình có sự tương tác, phản hồi từ hai chiều. Một
chiều từ người công tác nghệ thuật và khán giả.
- Ví dụ như Hội thảo về marketing văn hóa nghệ thuật do phái đoàn
Wallonie-Bruxelles diễn ra ngày 7/4/2005 tại Bảo tàng Lịch sử Việt Nam
ở Hà Nội. Việt Nam tham gia triển lãm “Lời mời châu Á” diễn ra tại
Seoul từ ngày 3 đến 6/4/2005