‫ً‬

‫إسم الدارس (ثالثيـا) ‪:‬‬

‫رقم الواتس اب‪:‬‬

‫‪E-Mail‬‬
‫● يتم تنفيذ ر‬
‫المشوع بنفس الملف‬
‫● ى‬
‫يرج عدم تعديل الملف أو تحويله اىل ‪ PDF‬أو اى صيغة أخرى‬
‫● ى‬
‫يرج تسمية الملف بالشكل التاىل ‪:‬‬ ‫تعليمات تنفيذ ر‬
‫المشوع‬
‫‪Your Name _ Marketing Project model 3‬‬
‫● يتم رفع ر‬
‫المشوع عىل الموقع بعد اإلنتهاء منه‬

‫ر‬
‫مشوع موديول التسويق‬
‫نموذج)‪(3‬‬

‫ةةةةةةةةةةةةةةةةةةةةةةةةةةة‬ ‫ةةةةةةةةةةةةةةةةةةةةةةةةةةة‬ ‫دراسةةةةةةةةةةةةةةةةةةةةةةةةةةة‬

‫كينوود لألجهزة الكهربائية‬
‫‪Kenwood® Case Study‬‬

‫سد د‬ ‫دد‬ ‫ددي‬ ‫ل‬ ‫دد‬ ‫ل‬ ‫لقد د عد د عدير ددق لشد د ين ود ددهزة ك د‬
‫للددئي ئي د د‬
‫ُ‬
‫هن ل طي لتدهزق ي‬ ‫ر س عق ل دبئي ل ش ذج ل يل؛ لذي ي َد‬ ‫م ر عق‬
 ‫اتيج‬ ‫ر‬
‫االست ى‬ ‫التسويق‬

‫المـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ــتة‬
‫وص ـ ــف ر ـ‬
‫الش ــيحة التجزئـ ـ ـ ـ ـ ــة عـ ـ ـ ـ ـ ــىل س ـ ـ ـ ـ ـ ـ‬ ‫تثبي ـ ـ ـ ـ ـ ـ ال ـ ـ ـ ـ ـ ــورة‬
‫المنتج‬ ‫ر‬ ‫ـية‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫س‬ ‫التناف‬
‫الشيحة المستهدفة‬ ‫المستهدفة‬ ‫الذهنية‬
‫المتفردة‬

‫عجانـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ــة‬ ‫انتـ ـ ـ ـ ـ ــاج ميـ ـ ـ ـ ـ ــة‬ ‫ر‬

‫االرق جودة‬
‫كهربائية‬ ‫كب ـ ـ ــتة نتيجـ ـ ـ ــة‬
‫ر‬
‫األكت اعتمادا‬
‫ر‬ ‫لـ ـ ـ ـ ــذأل ت ـ ـ ـ ـ ــل النسـ ــاء – و جـ ــم‬
‫الشيحة الديمغرافية‬
‫أس ـ ــعار المن ـ ــتج االرسة‬ ‫سهل االستعمال‬
‫م ارنـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ــة‬ ‫ر‬
‫األكت را ة‬
‫بالمنافسي‬
‫ر‬
‫غسـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ــالة‬ ‫االرق جودة‬
‫كهربائية‬ ‫التمــت ق انشــاء اسـ ـ ـ ـ ــتهدا االرس‬ ‫ر‬
‫ر ـ‬
‫الش ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ــيحة الس ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ــلوكية‬ ‫األكت اعتمادا‬
‫عالمة تجارية اثنـ ـ ـ ــا المناس ـ ـ ـ ـ ات‬
‫والنفسية‬ ‫سهل االستعمال‬
‫رضاء العمالء واالعياد‬
‫ر‬
‫األكت را ة‬

‫مزي ــج التسويق‬ ‫التسويق التكتيك‬

‫• اش اع رغ ة المستهل‬
‫• إضافة منتجات جديدة ى‬
‫تلب رغ ة المستهل‬
‫المنتج‬
‫• تعري ــف المس ــتهلكي ع ــت المن ــتج م ــت ي ــة الج ــودة والس ــمعة والعالم ــة‬
‫التجارية‬
 ‫• تخفيض السعر م ارنة بالمنتجات المنافسة وبجودة منافسة‬
‫م‬
‫• رفــع قيمــة المنــتج ق مواضــعخ وخفــض مــت قيمتــه ق مواضــع أخــرىخ بمــا‬
‫السعر‬
‫يتناس والحالة أو الموقف‬
‫ر‬
‫المشتي‬ ‫• ساب قيمة السلعة أو أقص سعر يمكت أن يتحمله‬

‫• السوق‬
‫• الوسطاء‬
‫قنوات التوزي ــع‬
‫• المنافسة‬

‫االت االت التسوي ية‬ ‫التكتيكات‬

‫ى‬
‫الخارج‬ ‫• التغليف‬
‫• اإلعالنات المطبوعة والتلفزيون‬
‫اإلعالن‬ ‫• المنشورات داخل التغليف‬
‫• لو ة اإلعالنات‬
‫ر‬
‫والنشات‬ ‫ات‬ ‫• المل‬

‫مساب ات والعاب‬ ‫•‬

‫الجوائز والهدايا‬ ‫•‬
‫تنشيط المبيعات‬ ‫الكوبونات والتخفيض‬ ‫•‬
‫خ ومات البيع‬ ‫•‬
‫المعارض التجارية‬ ‫•‬
 ‫ترصيحات صحفية‬ ‫•‬
‫• ىتتعات ختية‬
‫العالقات العامة‬ ‫ت ارير سنوية‬ ‫•‬
‫• رعاية االنشطة‬
‫عالقات اجتماعية‬ ‫•‬

‫التلوجات‬ ‫•‬

‫البيع الم ر‬ ‫• تسوق هاتف‬

‫ارس‬
‫• تسوق ر‬
‫الكتون‬

‫• عروض المبيعات‬
‫اجتماعات للمبيعات‬ ‫•‬
‫التحالفات‬
‫برامج و وافز‬ ‫•‬
‫• معارض عامة‬

‫بناء الث ة مت خالل التواصل وخاصة ق المناس ات‬ ‫•‬

‫السمعة الجيدة‬ ‫•‬
‫برامج الوالء‬
 ‫تخطيط الحمالت الدعائية‬

‫ر‬ ‫ر ـ‬
‫الش ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ــيحة‬ ‫الوسـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ــيط الرس ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ــالة‬
‫نوع التوي ــج‬ ‫المهمة‬ ‫المتانية‬ ‫اإلطار الزمب‬
‫المستهدفة‬ ‫الدعائية‬ ‫اإلعالن‬

‫ق مر ل ــة ت ــديم‬
‫اإلعالن‬ ‫اشهار المنتج اعالن مرن السيدات‬ ‫التلفاز‬ ‫منخفضة‬
‫المنتج‬
‫المعـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ــارض‬ ‫إقام ــة ن ــدوات‬ ‫ق مر لـ ـ ـ ــة نمـ ـ ـ ــو‬
‫رائدات االعمال تنشيط المبيعات‬ ‫نمو المنتج‬ ‫مرتفعة‬
‫التجارية‬ ‫ومؤتمرات‬ ‫المنتج‬
‫الـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ــدورات‬
‫ق مر ل ــة نض ــوج‬
‫العالقات العامة‬ ‫التدريبيـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ــة نضوج المنتج رعاية انشطة الطال ات‬ ‫متوسطة‬
‫المنتج‬
‫والمساب ات‬
‫مواقـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ــع‬
‫التسويق الم ر‬ ‫توسـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ــعة‬ ‫ق مر لــة انحــدار‬
‫ارس‬ ‫التواص ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ــل النساء‬ ‫منشورات‬ ‫منخفضة‬
‫المنتج‬ ‫المنتج‬
‫االجتماع‬
 Marketing Module Project
Model (3)

Kenwood® Appliances
Case Study

You have been selected as a marketing head for Kenwood

Appliances. Kindly, fill the following forms to build up your Marketing
Plan.

Strategic Marketing

Target
Segmentation Positioning
Product Segment USP
according to: according to:
Description

Marketing Mix Tactical Marketing

•
•
Product
•
•
 •
Price •
•

Distribution •
Channels •
•

Integrated
Marketing
Tactics
Communicat
ions

•
•
Advertising •
•
•

•
•
Sales
Promotion •
•
 •

•
•
Public
•
Relations
•
•

•
Direct Sales •

•
•
Alliance
•
•

•
Loyalty
Programs •
planning for the campaign

Target Monetary/
IMC Mission Message Media Time Frame
Segment Budget