武汉体育学院

硕士学位论文
论文题目：近十年（2003－2012）武
术类杂志发展的研究

研 究 生 ： 王 峰

导 师： 　　　　　　　梅汉超 教授

专 业 ： 民 族 传 统 体 育 学

研究方向： 武术套路理论与实践

2014 年 6 月
硕士学位论文英文内封

The Research Of The Development Of The Martial Arts

Magazine In Recent 10 Years

A Thesis Submitted for the Degree of Master

Candidate：Wang Feng

Supervisor：Prof. Mei Hanchao

Wuhan Institute of Physical Education

 目 录

目 录
摘 要.........................................................................................................................................I
Absrtact....................................................................................................................................... II
1.绪论......................................................................................................................................... 1
1.1 研究背景....................................................................................................................... 1
1.2 选题目的与研究意义................................................................................................... 1
1.3 国内外相关研究综述................................................................................................... 2
1.3.1 体育类杂志的相关研究.................................................................................... 2
1.3.2 武术类杂志的相关研究.................................................................................... 3
1.3.3 研究现状评述..................................................................................................... 5
2.研究对象与方法..................................................................................................................... 6
2.1 研究对象....................................................................................................................... 6
2.2 研究方法....................................................................................................................... 6
2.2.1 文献资料法......................................................................................................... 6
2.2.2 专家咨询法......................................................................................................... 6
2.2.3 数理统计法......................................................................................................... 6
2.2.4 逻辑分析法......................................................................................................... 6
3.研究结果与分析..................................................................................................................... 7
3.1 武术类杂志发展的概述............................................................................................... 7
3.2 近十年（2003－2012）武术类杂志中栏目发展的研究........................................... 7
3.2.1 近十年（2003－2012）武术类杂志栏目发展的纵向研究............................. 8
3.2.2 近十年（2003－2012）武术类杂志中栏目发展的横向研究....................... 32
3.3.3 近十年（2003－2012）武术类杂志中栏目发展的总体特征分析............... 33
3.3 近十年（2003－2012）武术类杂志中广告发展的研究........................................ 34
3.3.1 近十年（2003－2012）武术类杂志广告发展的纵向研究........................... 34
3.3.2 近十年（2003－2012）武术类杂志中广告发展的横向研究....................... 50
3.3.3 近十年（2003－2012）武术类杂志中广告发展的总体特征分析............... 51
3.4 近十年（2003－2012）武术类杂志发展中困境及对策研究................................. 52
3.4.1 武术类杂志面临新媒体挑战的困境............................................................... 52

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3.4.2 武术类杂志面临广大受众体育兴趣转移的困境........................................... 53
3.4.3 武术类杂志面临自身建设上的困境............................................................... 54
3.4.4 武术杂志面临困境的对策............................................................................... 55
4 结论与建议.......................................................................................................................... 56
4.1 结论............................................................................................................................. 56
4.2 建议............................................................................................................................. 56
参考文献.................................................................................................................................. 57
致 谢...................................................................................................................................... 59

II
 摘 要

摘 要

党的十八大提出实现中华民族伟大复兴的“中国梦”。中华民族的复兴必伴随着文化
的复兴，而武术作为民族传统文化的精髓之一，理应作出自己的贡献，然而武术的复兴
离不开发展，武术的发展离不开传播。而武术类杂志作为武术传播的重要载体，其在诸
多方面有着其它媒介所没有的优势，如，经济成本较低；阅读较为方便；传播范围更为
广泛等，这些都使得武术类杂志成为武术传播的重要途径之一。可以说，一本武术类杂
志，就是一面反应武术的镜子。近十年间，国际体坛风起云涌，先后有过雅典奥运会、
北京奥运会、伦敦奥运会等三场顶级的体育大赛，伴随于此的“武术进奥运”呼声愈发强
烈，十年间伴随着《武林》、
《精武》等杂志的停刊，武术类杂志的发展也面临着诸多问
题与挑战，故对武术类杂志的研究具有十分重要的意义。
本文在对武术类杂志发展概述的基础上，遵循“创刊久远、专业突出、特色鲜明、
影响广泛”的原则选出武术类杂志中最具特色与代表性的四种刊物，《中华武术》、《武
当》、
《少林与太极》、
《武魂》并综合采取文献资料法、专家咨询法、数理统计法和逻辑
分析法在杂志栏目设置与广告刊等两大内容入手，从时间纵向上和四类杂志空间的横向
上展开了深入细致的研究，最后进一步分析了近十年武术类杂志发展中面临的困境。研
究得出：1 近十年武术类杂志栏目设置以“小栏目”为主；数量上不断精简；重点上呈对
名师、赛事、太极拳、内家功夫等的关注；突出武当特色与少林特色的特点。2 近十年
武术类杂志中广告在总量上不断趋于缩减，在广告的类别上不断趋于增加，在各类广告
的构成比重中以影像书刊类广告、绝技函授类广告和馆校招生类广告为主的特点。3 近
十年武术类杂志在发展中面临着新媒体挑战、广大受众体育兴趣转移以及自身经费不
足、虚假广告、分销渠道单一等困境。
最后，就武术类杂志的发展分别从武术杂志栏目设置、广告刊登以及面临困境的对
策上提出了若干建议。

关键词：近十年；武术；杂志；发展

I
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Abstract

The party's 18 to realize the great rejuvenation of the Chinese nation's great "China
dream". The revival of the Chinese nation will be accompanied by the revival of the culture,
and martial arts as one of the essence of traditional culture, should make their own
contribution, martial arts Renaissance inseparable from the development, however, the
development cannot leave the spread of martial arts. And martial arts as an important carrier,
the spread of the martial arts class magazine in its has many other media have not advantage,
such as, economic cost is low; Read more convenient; And widely spread, etc., all of these
make the martial arts magazine become one of the important way for the spread of martial arts.
Can say, a martial arts class magazine, is a mirror reaction of martial arts. For nearly 10 years,
the international sports blustery, has had the Athens Olympic Games, Beijing Olympic Games,
the London Olympic Games such as top three sports competition, with the "wushu into the
Olympic" calls for more intense, ten years with "wulin", "jingwu" magazines such as closure,
the development of martial arts magazine is faced with many problems and challenges,
therefore, the study of martial arts magazine is of great significance.
This article to do the early ancient, outstanding professional, characteristic, influence
widely "principle of choose the martial arts magazine's most distinctive and typical in four
kinds of journals," Chinese wushu ", "wudang", "shaolin and tai chi", "eternal" and adopt the
method of documentation, expert consultation method, mathematical statistics and logic
analysis in setting and advertising publication magazine column content of two ouchi, and
four types of magazines from the time the longitudinal space on the intensive study on the
lateral, finally further analysis for nearly ten years in the development of martial arts
magazine. Study:
1, nearly 10 years of martial arts magazine column setup is given priority to with "small
section"; Number constantly lean; Teacher, focus on the events, the attention of tai chi chuan,
NaGu kung fu, etc; Highlight the characteristics of wudang features and characteristics of
shaolin. 2 nearly a decade in the martial arts magazine advertising in total constantly tend to
shrink, in the advertising category tends to increase unceasingly, in all kinds of ads to images
in the proportion of the composition of the books class, stunt correspondence advertising and

II
 摘 要

GuanJiao admissions advertising characteristics. 3 nearly a decade of martial arts magazine in

developing facing the challenges of new media, the audience's interest in sports transfer and
its own funds inadequacy, false advertising, single distribution channel, etc.
Finally, the development of martial arts magazine from martial arts magazine column
setup, advertisements and the countermeasure to face difficulties in some Suggestions are put
forward.

Keywords: nearly 10 years; Martial arts; Magazines; develop

III
 1.绪论

1.绪论

1.1 研究背景

从清末的义和团到民初的精武体育会，从“所谓民族之传统体育者，即我国固有之
武术也”到“国术”，从 1912 年孙中山提出“强国强种”到 1952 年毛泽东同志亲笔题下“发
展体育运动，增强人民体质”，近一百年来武术与国家的命运、民族的振兴无不紧密相
联，可以说随着近代民族意识的觉醒，中华民族的图强过程就是武术的图强过程。随着
21 世纪到来，中华民族进入了伟大复兴的历史阶段，“国家文化软实力”等一系列概念的
提出，作为东方文化瑰宝的民族传统体育——武术正越来越被国人所重视。
武术发展离不开传播，而传播媒介则是其传播的客观载体。武术杂志，作为传承与
弘扬中华武术的关键平台，其重要性己为众多学者所阐扬，并已被社会实践所验证，它
以自身独特的连续性、及时性、深刻性、权威性和普及性决定了其在众多武术传播媒介
中的不可替代性。[1]近十年来，一方面，随着中国加入WTO国际竞争不断加剧，信息化
与网络时代的到来给武术杂志的发展和市场竞争带来了更大的挑战。诸如《武林》、
《精
武》等武术杂志中的姣姣者接连停刊，武术杂志生存空间日益严峻。另一方面，随着雅
典奥运会、北京奥运会、伦敦奥运会中“武术进奥运”呼声的愈加强烈，以竞技武术和武
术赛事等为代表的武术市场风起云涌、方兴未艾。那么，当今社会中武术市场的发展路
在何方？生存还是消亡，武术类杂志的未来何去何从？这众多的问题都值得我们去研究
去探讨。

1.2 选题目的与研究意义

本研究旨在通过对近十年（2003－2012）间《中华武术》、
《武当》、
《少林与太极》
、
《武魂》等武术类杂志中的栏目设置、广告刊登等的变化，武术类杂志发展中面临的困
境进行深入剖解，以厘清近十年来我国武术类杂志的发展状况，存在问题。同时，预测
其发展趋势，并对其发展作出评价。
“一种文化的兴衰住住依赖于拥有这种文化的人数”，武术的发展正是依赖于武术的
传播。武术类杂志做为一个传播与展示的武术的有效载体，一方面为武术的传承推广提
供了介质，另一方面也为广告武术爱好者获取武术资源提供了一个平台。作为武术类杂
志，本身具备诸多其它媒介所没有的优势，如，无需花费大量资金投入经济成本较低；

1
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无需借助电脑等设备阅读较为方便；传播范围更为广泛等等，这些都使得武术类杂志成
为武术传播的重要途径之一。可以说，一本武术类杂志，就是一面反应武术的镜子。在
武术类杂志中，栏目的设置直接制约着杂志的生存发展，广告的刊登折射出武术发展的
动态，优秀杂志的停刊揭示出杂志的危机，故通过对武术类杂志中栏目设置、广告刊登
以及武术类杂志发展中面临困境的研究能较为精确的反应出武术杂志的整体情况。
目前，对国内仅有极少数对关于武术类杂志的研究，而且研究对象又相对集中于个
别武术杂志之上。而整体武术类杂志发展的研究尚处研究盲点之中，本课题正是就此展
开研究，能较为精确的反应出武术杂志的整体情况，为武术杂志未来的发展提供理论参
考，这必然对武术类杂志的发展有着重要参考意义。

1.3 国内外相关研究综述

目前，直接的体育类研究研究还相对较少，而武术类杂志发展的研究更为不足，纵
观现有的文献资料，与武术类杂志发展的相关的研究主要涉及以下几个方面：

1.3.1 体育类杂志的相关研究

1.3.1.1 体育类杂志的市场研究

体育杂志的市场是体育类杂志赖以生存的物质基础，其发展善对体育类杂志的发展
起着不可低估的作用。就体育杂志市场，分别有人从体育杂志市场竞争性，体育杂志的
受众，以及国家体育杂志的现状展开研究。
李萍在《体育类杂志，谁主沉浮》一文中首先批出了体育类杂志激烈的竞争性。我
国期刊市场现有体育类杂志 100 多种，仅综合类体育杂志就多达 30 多种。并从强势弱
势，老牌新锐以及新旧盟主之争提示了体育类杂志市场残酷的竞争性。[2]
龚德胜，王志敏，王宇红在《我国大学生对体育杂志的选择与需要》分析了体育杂
志市场受众的情况。指出我国大学生每日接触体育杂志的时间为平均 0.5－1 小时，体育
杂志已成为影响大学生生活方式的重要力量。大学生对体育杂志的接触有多种需要，娱
乐，求知，获致信息是主要动机。大学生对体育杂志的选择与其自主性判断有关。[3]
周良君，陈及治，陈小英在《德国体育杂志市场现状及影响因素》指出，德国人对
“体育杂志”一词使用不统一，德国官方统计渠道和商业统计数据库对体育杂志的归类方
法和统计范围存在差异。德国体育杂志呈现各类和受众多样化、竞争日趋激烈、集中化
程度增强等特点。影响德国体育杂志市场的因素有德国经济状况，居民的消费需求，德

2
 1.绪论

国报刊业的管理体制和德国足球文化等。[4]

1.3.1.2 体育类杂志发展的研究

目前就体育类杂志发展的研究主要集中于关于我国电子体育杂志的研究以及关于
我国综合性大众体育运动杂志的研究。
刘思程在《我国电子体育杂志的发展现状、问题与对策》一文中分别分析了读者阅
读电子体育杂志情况，读者满意度，读者付费意愿以及电子体育杂志的迫切问题等。并
从电子体育杂志的内容方面，发行阅读方面，盈利方面进行了深入探讨。指出，我国电
子体育杂志受众群小，读者忠诚度不高面临读者流失问题。读者总体不满意电子体育杂
志发展现状。需要解决信息时效性，体育专业性，内容深刻性，阅读便利性等问题，电
子体育杂志市场盈利现状不佳，发行盈利的市场环境还未形成。[5]
郭一鹤在《我国综合性大众体育运动杂志发展特征的研究》一文中从历史发展的角
度，阐述了我国大众体育运动杂志的发展历史，分析了大众体育运动杂志发展中图片的
变化、报道内容的变化以及新兴特征的出现。指出大众体育运动杂志在图片方面呈现制
作形式不断丰富，素材内容日趋多元化等特点；在报道内容方面呈现报道栏目不断拓宽，
栏目设置有所创新，报道更有深度和广度，报道风格更丰富，更具人文关怀等。[6]

1.3.1.3 体育类杂志广告的研究

体育类杂志的广告是体育杂志的有机组成部分，他一方面起着起有宣传体育赛事、
体育用品的作用，另一方面又可以提高体育类杂志的经济效益。
蒋韬在《体育类杂志广告经营形态与创意对策探讨》一文中分析了当前体育杂志广
告的十种经营形态。即守株待兔式、拉动式、活动式、代理式、人际公关式、产品分类
式、品牌形象式、广告式、口碑相传式和策划包装式。并提出以终端为主提供全面服务，
制造卖点以活动带广告，办杂志超市为客户提供更多选择，以分类广告制胜，持续不断
的宣传攻势，搭载强势媒体借力发展等对策。[7]
严密在《体育杂志广告调查》一文以国内发行量最大的体育类杂志——《足球周刊》
为个案，分析了体育广告中普通广告和隐性广告的刊登方式，比较不同品牌的投放方式。
[8]

1.3.2 武术类杂志的相关研究

目前国内关于武术娄杂志的研究还为数不多，归结起来大致可分为下面几方面：

3
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1.3.2.1 武术类杂志传播的研究

武术杂志本身就是传播武术的有效载体，在对武术类杂志传播的研究主要集中于传
播规律的探究，传播内容流变原因的探究，相关杂志的传播学分析。
在对武术杂志传播规律的探究上，李守培，林佳龙，郭玉成等人以《中华武术》为
个案，探究了其二十七年间的武术传播规律。将《中华武术》杂志自1982年创刊到2009
年第7期共300期传播内容经历的27年划分为四个阶段，从武术传播内容流变的角度评析
杂志传播武术的规律。指出，一是单就竞技武术而言，内容传播重点“由技术向赛事转
变”。二是单就社会武术而言，内容传播方式由“一把抓”向“弹钢琴”转变。三是就竞技武
术与社会武术传播的关系而言，它们在“并行之中向社会武术偏重”。[9]
在对传播内容流变原因的探究上，同样也是李守培，郭玉成等人以《中华武术》为
个案，探究了其三十年来传播内容流变的原因。提出，国家关于武术发展的方针政策深
刻影响着武术杂志的武技传播内容。读者的需求导引着武术杂志的武技传播内容。武术
杂志生存与发展的需要迫使其不段更新武技传播内容。武术发展中的焦点事件促使武术
杂志跟踪报道。[10]
在相关杂志的传播学分析上，李守培在其硕士毕业论文《〈中华武术杂志〉的传播
学分析》中分别从《中华武术》杂志的发展历程及不同发展阶段下的栏目设置，武技传
播内容，特色版块，面临的困境，发展策略等方面展开论述。[11]而贾要元在《〈搏击〉
杂志传统武术之传播研究》中通过对《搏击》杂志从1984年至2012年最后一期的29年间
传统武术文化的传播状况进行深入而细致的研究，得出，《搏击》杂志始终坚持传统武
术文化的传播；其对传统武术的传播分为三个时期，即1984——1994年的挖掘传统武术
技术时期；1995——2000年的“以实用为本，凭真功立足”时期；2001——2012年的对传
统拳种及传统武术文化整体包装时期。作为主要办刊资源的传统武术与《搏击》杂志在
近30年的传播过程中从同步性、先导性、滞后性、系统性四个层面形成了一种特殊的互
动逻辑关系。[12]

1.3.2.2 武术类杂志栏目设置的研究

杂志栏目是一本杂志的结构框架，杂志栏目设置一方面服务于杂志的办刊宗旨，是
贯彻杂志办刊目的的重要手段；另一方面，杂志栏目的设置直接影响着杂志内容的选择，
栏目服务于杂志同样内容服务于栏目。
在武术杂志栏目研究上，李守培，郭玉成等，通过对《中华武术》杂志中特色版块

4
 1.绪论

的研究提出，武术杂志要不断创新办刊理念，注重传播武术文化，树立大武术传播观，
加强传播传统武术，话题探讨宽泛、深入、理性，树立权威、彰显大气，兼及传播武术
学术等一系列建议。并希望有助武术杂志顺应时代潮流，从更深层面传播武术，同时形
成品牌，促进自身发展。[13]
《少林与太极》杂志在其《〈少林与太极〉全面改版》的通知中提出了其改版目标。
即，突出少林拳与太极拳特色，所设版块、栏目围绕少林、太极两大拳种，形成本刊特
色，挖掘中华武术深厚的文化内涵，倡导健康文明的生活方式，探求实用养生的健身效
果，探寻大众化娱乐化的传播方式，既有文化内涵的尝试，又有现代生活娱乐休闲的特
点。[14]

1.3.2.3 武术类杂志的历史研究

对武术史的研究非常多但对武术类杂志历史的研究却可谓凤毛麟角。
原《中华武术》杂志主编昌沧通过对《中华武术》杂志创刊前后进行叙述，揭开了
《中华武术》杂志的创刊史。昌先生从民国时期的“尚武精神”开始写起，历经建国后的
发展，重点论述了《中华武术》杂志创刊前后的诸多具体细节，反应了党和政府的重视，
全国武术界及体育界的努力，克服重重困难，从确定刊名、明确定位，办刊宗旨、指导
思想、读者对象、具体内容、开设栏目、出版期刊、印制发行等一步步最终成功创办《中
华武术》杂志的详细过程。[15]

1.3.3 研究现状评述

首先，就体育类杂志整体研究情况而言显得较为单薄。在研究的数量上还很显不足，
在研究的范围上来说涉及体育类杂志的市场、体育类杂志的发展以及体育类杂志的广
告，在研究深度某一方面有一定深入，但整体仍显单薄且成各范围间的不平稳性。
其次，关于武术类杂志的研究在数量上更少，在范围上集中于武术杂志传播方面的
研究，在杂志选择上到目前为此，收集到武术杂志的科研论文基本上是关于《中华武术》
杂志的。虽然研究有一定的深度，但若以此来评价整个武术类杂志的发展状况则显然犯
有以偏概全的弊病。
最后，就整体武术类杂志发展的研究来说，目前的研究现状基本处于起步阶段，即
便是有些关于个别杂志的研究，也显得有零散、片面，不够系统，而且无法反应整体武
术杂志发展的情况。

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 武汉体育学院硕士学位论文

2.研究对象与方法

2.1 研究对象

研究对象为近十年武术类杂志，即近十年（2003－2012）间《中华武术》、
《武当》
、
《少林与太极》、《武魂》等武术类杂志 2003 年第 1 期到 2013 年 12 期。共计 480 期杂
志。

2.2 研究方法

2.2.1 文献资料法

本课题的研究对象是近十年武术类杂志，这自然对文献资料有重要的需求，通过从
武汉体院图书馆、武术学院资料室等武术资料库手工翻阅了大量的期刊杂志，同时通过
CNKI、万方数据库、维普、百度等网络工具检索了大量与本课题相关的文献资料，并
对其进行有效整理、归纳与分析为本文的研究提供理论支持和实政依据。

2.2.2 专家咨询法

在本课题的研究过程中，先后通过面对面交流以及网络等与本专业领域内的专家学
者进行了多次交流，诸位专家建议与指导为本文提供了智力保障。

2.2.3 数理统计法

为了厘清十年间武术类杂志在栏目设置及广告刊登上的变化，收集了大量的数据资
料，这就需要用数理统计法对之进行整理。本课题通过综合运用数理统计法对收集来的
收据资料进行深层分析研究，以揭示出近十年来主流武术类杂志中栏目设置与广告的发
展变化规律，为整个武术类杂志发展评价提供有利的科学佐证。

2.2.4 逻辑分析法

通过对收集到资料与数据统计结果的逻辑分析与推理，揭示出近十年来武术类杂志
发展栏目设置、广告刊登的特点、规律及趋势，并就武术类杂志发展中面临的困境提出
可行性建议。

6
 4 研究结果与分析

3.研究结果与分析

3.1 武术类杂志发展的概述

上世纪 80 年来以来，在结束文革十年动荡之后，随着改革开放的浪潮，祖国的各
项现代化事业都迎来了其发展的春天。武术作为传统国碎精华之一，同样迎来了其发展
的黄金期。1978 年 11 月 16 日应日本访华代表团团长，日本众议院院长三宅正一之请，
邓小平同志挥笔下“太极拳好”四个大字，揭开了太极拳运动的新篇章。与之同时以李
连杰主演的《少林寺》为代表的武术电影等掀起的武术热潮席卷着中华大地。正是在这
样的背景下，一批武术类杂志应运而生。

1981 年 6 月由《新体育》杂志社主办的《武术健身》作为首本武术类杂志率先问世。
紧随其后，1981 年 7 月由广东省武术协会和科学普及出版社广州分社主办的《武林》也
创刊发行。接下来 1982 年《中华武术》杂志，《汴梁武术》（后改名为〈少林与太极〉）
也相继在北京与开封创刊。到 1983 年《精武》杂志，《武魂》杂志也分别创刊。

纵观武术类杂志的发展，其在 80 年代兴起之时，内容上侧重对武侠小说的连载。
也由此提升了杂志自身的知名度和发行量。如《武林》杂志在创刊之初通过对金庸先生
著作《射雕英雄传》的连载，吸引了大批读者，创刊号首印 30 万册，第二期就达到了
70 万册。使自身的名声大燥。到 90 年代以来，武术类杂志的内容上逐渐恢复到专业领
域为主。进入新世纪以来，随着信息技术的高度发展，武术杂志生存的日益严峻。《武
林》、
《精武》等家喻户晓的武术杂志悄然停刊，我们在为之惋惜的同时不得不思索这样
一系列问题，武术类杂志的出路在哪？如何才能生存？怎样才能真正的起到宣传武术、
传承武术文化？

3.2 近十年（2003－2012）武术类杂志中栏目发展的研究

一本杂志发行的好坏与否很大程度上取决于它所传播的内容，而杂志传播的内容则
很大程度上依赖于其栏目的设置。而栏目，则是不同期刊中，由不同作者创造的，针对
不同题材，有着不同主题的载体，是期刊的主要组织，贯穿期刊内容，浓缩主题思想，
引导读者视觉，体验编辑水平。[16]作为读者、编者与作者的结合，栏目设置的发展变化
直接反应着杂志的发展变化，因而，通过对近十年武术类杂志中栏目设置发展的研究能
有效的反应出近十年武术类杂志发展的特点。

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 武汉体育学院硕士学位论文

辩证唯物主义告诉我们，物质世界处于永恒的运动变化发展之中，而时间与空间则
是运动着的事物的存在形式。因此，要认识事物的发展变化可从时间和空间两个维度入
手。本文在对近十年武术类杂志栏目发展的研究中，采取从时间上的纵向以及空间上的
横向两个方面分别对《中华武术》、《武当》、《少林与太极》、《武魂》等进行分析。

3.2.1 近十年（2003－2012）武术类杂志栏目发展的纵向研究

对近十年武术类杂志栏目发展的纵向研究就是对近十年《中华武术》、
《武当》、
《少
林与太极》、《武魂》中的栏目发展从时间的纵轴上分别进行研究。

3.2.1.1 近十年（2003－2012）《中华武术》中栏目发展的纵向研究

（1）近十年《中华武术》栏目设置在模式与数量上的情况
《中华武术》近十年间栏目设置中“大版块”、“中版块”与“小栏目”的变化情况。为
了便于研究在此根据杂志栏目设置数量多少关系将其分为“大版块”、“中版块”和“小栏
目”等三大类型。“大版块”是指如“中华武术版块”、“世界武道版块”等下设 4 个及以上“小
栏目”等的版块。“中版块”是指如“武术之旅版块”、“太极养生版块”等下设 3 个及以下“小
栏目”等的版块。“小栏目”即是指杂志中设置的最小的栏目内容，为“大版块”“中版块”
下设的二级栏目指标，或无大中版块时独立设置的栏目内容。从 2003 年第 1 期至 2012
年第 12 期间，《中华武术》杂志版块与栏目设置情况如下表：

表1－《中华武术》杂志版块与栏目设置表
大版块中小栏 中版块中小栏目
时间 大版块数 中版块数 小栏目总数
目数 数
2003 3 2 32 0 32
2004 3 0 48 0 48
2005 0 0 42 0 42
2006 3 12 25 5 30
2007 2 8 22 8 30
2008 1 18 4 6 10
2009 0 0 0 0 20
2010 0 0 0 0 26
2011 0 0 0 0 33
2012 0 0 0 0 26
注：2005年中不含第11期。
从表 1 可以清楚看出，
《中华武术》杂志从 2003 年第 1 期到 2004 年第 12 期表现为
以“大版块”下设“小栏目”为主；2005 年进行了一次全面的改版，打破了由原先“大版块”

8
 4 研究结果与分析

下设“小栏目”的模式，变为全部由“武协”、“人物”、“史话”等“小栏目”组成的模式。期
间 2005 年第 11 期出现了一次短暂的向“大版块”回归的模式，但很快在第 12 期中又改
为全为“小栏目”的模式；从 2006 年第 1 期到 2008 年第 12 期表现为“大版块”及其下设的
“小栏目”不断减少，“中版块”波浪式增长，“中版块”下设的“小栏目”小幅度内波动的趋
势；从 2009 年第 1 期到 2012 年第 12 期表现为“大版块”与“中版块”彻底消失，全部改为
“小栏目”的模式。十年间，小栏目的数量由 2003 年的 32 增至 2004 年的 48 后逐步降至
2008 年的低谷 10，之后逐渐增长至 2011 年的 33，最终回落在 2012 年的 26 上。
通过对《中华武术》近十年发展的情况分析来看，其栏目设置在模式上：由“大版
块”逐步向“中版块”过渡，最后演变为全“小栏目”的模式。在数量上经历一个上升高峰后
不断减少至低价后逐步回归趋于精简的特点。
（2）近十年《中华武术》杂志栏目设置在内容与重点情况
《中华武术》近十年间年度频数前三的“小栏目”变化情况。频数（Frequency）又称
“次数”。指变量值中代表某种特征的数（标志值）出现的次数。[17]由于每期杂志中栏目
设置不可能完全一致，栏目间可能存在一些变化。而在一年的周期中，一栏目频数越高
表明其出现次数越多则越能代表整个杂志这一周期的特点。为了研究需要，这里将每一
年做为一个周期，统计该年前出现频数前三的“小栏目”来进行分析。对近十年《中华武
术》杂志年度频数前三的“小栏目”的统计情况如下表：

表2－《中华武术》杂志栏目内容频数表
时间 第一频数 第二频数 第三频数
2003 10 8 7
2004 12 11 10
2005 11 10 9
2006 12 11 10
2007 12 11 9
2008 11 10 9
2009 12 11 10
2010 12 11 10
2011 12 11 10
2012 12 11 10
通过对表 2 的分析可得出：在频数排序上看，2003 年年度前三的栏目的频数分别是，
10、8、7；从 2004 年到 2008 年间年度前三的栏目的频数均在 12 至 9 间波动，较 2003
年的频数有所上升；从 2009 年到 2012 年间年度前三的栏目的频数均稳定在 12、11、10
上。这表明近十年间《中华武术》杂志中频数前三的栏目经历了一个波动时期后逐渐趋

9
 武汉体育学院硕士学位论文

于稳定的过程。

表3－《中华武术》杂志中频数前三的栏目数量表
频数前三栏目的累
第一频数栏目 第二频数栏目
时间 第三频数栏目数 计
数 数
栏目数
2003 1 2 5 8
2004 1 1 4 6
2005 4 2 1 7
2006 2 2 1 5
2007 1 4 1 6
2008 3 1 1 5
2009 3 1 5 9
2010 4 3 2 9
2011 4 2 1 7
2012 5 1 2 8

表4－《中华武术》杂志中频数前三的栏目比重表
第一频数栏 第二频数栏 第三频数栏目的 频数前三栏目累
时间
目的百分比 目的百分比 百分比 计百分比
2003 3.12% 6.25% 15.62% 25%
2004 2.08% 2.08% 8.33% 12.50%
2005 9.52% 4.76% 2.38% 16.66%
2006 6.66% 6.66% 3.33% 16.66%
2007 3.33% 13.33% 3.33% 20%
2008 30% 10% 10% 50%
2009 15% 5% 25% 45%
2010 15.38% 11.53% 7.69% 34.61%
2011 12.12% 6.06% 3.03% 21.21%
2012 19.23% 3.84% 7.69% 30.76%
注：这里栏目的百分比是指，该频数的栏目在年度总栏目数中所占的百分比。

10
 4 研究结果与分析

通过表 3，表 4，图 1 中可看出，第一频数栏目在数量从 2003 年到 2007 年间由 1

到 4 间来回波动，从 2007 年到 2012 年由 1 到 5 呈逐渐增加的趋势；第一频数栏目在比
重上从 2003 年到 2007 年在 2.08%到 9.52%间来回波动，经过 2008 年急剧是上升到 30%
后 2009 年又迅速下降到 15%，此后至 2012 前呈现波浪增加趋势。

通过表 3，表 4，图 2 中可看出，第二频数栏目的数量从 2003 年到 2007 年间由 2

到 4 间波动上升，从 2007 年到 2009 年逐渐减少，2009 年到 2010 年有个短暂上升后从
2010 年到 2012 年又逐渐减少；第二频数栏目的比重从 2003 年到 2007 年在 2.08%到
13.33%间波动增加，2007 年到 2009 年逐渐下降到 5%后由 2010 年又上升到 11.53%不断
下降至 2012 年降至 3.84%；总体呈现波动中保持平稳的趋势。

通过表 3，表 4，图 3 中可看出，第三频数栏目在数量上从 2003 年到 2005 年间由 5

到１减少，从 2005 年到 2008 年维持在 1 不变，由 2008 年到 2009 年出现一个短暂上升
到 5 后，从 2009 年到 2012 年又呈波浪减少；而近十年间频数前三的栏目总数则在 5 到
9 间来回波动；在比重上从 2003 年到 2007 年由 15.62%降到 3.33%，后又上升到 2009
年的 25%，从 2009 年到 2012 年则又波动下降到 7.69%的过程。呈现缓慢下降低谷后逐
步上升到高峰再度下降的趋势。

11
 武汉体育学院硕士学位论文

通过表 3，表 4，图 4 可看出，频数前三的栏目的累计百分比则由 2003 年的 25%降

至 2004 年的 12.50%随后几年逐渐上升到 2008 年的 50%，之后开始波动下降到 2012 年
的 30.76%的过程。
这表明近十年间《中华武术》杂志中年度第一频数栏目数量和百分比相对于第二频
数栏目的数量和百分比而言大致呈现一个此消彼长的关系，第三频数栏目数量和百分比
则呈现一个由降到升再到降的过程。从而保持了总体频数前三的栏目总的数量经历一个
小的波动后逐渐趋于稳定，前三频数的栏目累计百分比经过一个上升与下降的过程后也
趋于稳定的过程。
对《中华武术》杂志在近十年频数前三的栏目设置内容的特点如下表：
表5－《中华武术》杂志在近十年频数前三的栏目设置表
时间 频数第一的栏目 频数第二的栏目 频数第三的栏目
信箱、通风报信、封面、
2003 民间功法 太极世界，经验之谈
访谈录、散打王
武史钩沉、百家说法、通
2004 太极世界 民间功法
风报信、名家信箱
2005 太极拳、封面、彩插、观点 套路、消息 人物
2006 太极、拳种 套路、学术版 功夫巨星版
2007 拳种、套路、消息、信箱 太极 观点
2008 太极、消息、信箱 学术版 本期话题
技理技法、本期话题、施
2009 名家讲堂、太极世界、资讯 学术版 教服务、会员天地、赛事
活动
太极世界、名家讲堂、赛事 技理技法、拳种知识库、
2010 读者服务、会员园地
活动、资讯 武苑杂谈
太极世界、名家讲堂、武苑
2011 赛事活动、技理技法 武林人物
杂谈、资讯
会员园地、资讯、太极世界、
2012 武苑杂谈、 武林人物、赛事活动
名家讲堂、技理技法
通过表 4 可看出近十年间，太极拳相关的栏目占据主要位置，其频数仅在 2003 和

12
 4 研究结果与分析

2007 年位居第二，其余年份均稳居第一的位置。从 2003 年到 2008 年以大中版块为主的

阶段，其频数第一的栏目主要是“太极世界”“太级拳”“太级”“拳种”“消息”“信箱”等；频
数第二的栏目主要是“经验之谈”“套路”“学术版”等；频数第三的栏目主要是“访谈录”“武
史钩沉”“百家说法”“人物”“观点”“本期话题”等。从 2009 年开始改版为全部“小栏目”模
式后至 2012 年，第一的栏目主要是“太极世界”“名家讲堂”“资讯”等；第二的栏目主要是
“技法技理”“拳种知识库”“武苑杂谈”等；第三的栏目主要是“会员园地”“赛事活动”“武林
人物”等。进一步研究可发现，这些频数高的栏目可以分为以下几类：一是拳种技能类
如“太极”“拳种”“套路”，此类主要是传授一些拳法套路、练法、拆招实用属技术层面。
二是技理讲授类如“名家讲堂”“百家说法”“技理技法”等，此类主要是通过知名大家来讲
述武学技理技法，以及广大武友阐述自己的习武心得与感悟属理论层面。三是编读往来
类如“信箱”“读者服务”“会员园地”等，此类主要是启到沟通读者与编辑的作用，便于编
辑们了解读者的反馈。四是消息资讯类如“消息”“资讯”“赛事活动”等，此类主要是传递
一些武坛上的信息与赛事等资讯。五是话题观点类如“本期话题”“观点”“武苑杂谈”等，
此类主要供大家讨论相应的观点与话题。六是人物历史类如“武史钩沉”“人物”“武林人
物”等，此类主要是宣传武术的历史及历史上的武术家。七是特色栏目类如“学术版”等，
此类是《中华武术》特色之所在为武术学术提供了平台。
（3）近十年《中华武术》杂志特刊专辑及特色栏目的情况
特刊专辑有，2003 年第 3 期“太极拳特刊”；2003 年第 8 期“纪念李小龙逝世 30 周
年专辑”；2003 年第 9 期“少林武术特刊”。2008 年第 3 期“武林盛典特刊”全面介绍《武
林大会》这一赛事及其几大拳种。从 2003 年至 2011 年均安排了专辑或栏目报道李小龙，
分别是“李小龙网站”、“李小龙专辑”“李小龙”“李小龙诞辰 65 周年纪念版”、“功夫巨星
版”、“李小龙经典”、“纪念李小龙诞辰 70 周年特辑”、“李小龙如何影响世界武坛”等。
这体现了《中华武术》对功夫巨星李小龙持续的关注和纪念。
特色栏目方面有，2005 年第 6 期开创性的设立了“学术版”，作为交流武术学术的平
台，使原本功能单一的杂志兼备了学术的特点。2007 年开设“武林大会”，为“还原真实
武林，传承功夫精髓”再现神秘的传统武术开辟了一个宣传的窗口。2009 年开设“WMA”，
则是进一步宣传了中国自己的武术职业联赛。

3.2.1.2 近十年（2003－2012）《武当》中栏目发展的纵向研究

（1）近十年《武当》栏目设置在模式与数量上的情况

13
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近十年间《武当》杂志除在 2003 年第 12 期和 2008 年第 11 期举办过两期特刊外，

栏目设置在模式上表现为纯“小栏目”的模式的特点。但栏目设置在数量存在着一些变
化，具体如下图：

从图 5 可清晰的发现，近十年《武当》杂志的栏目数量变化为，从 2003 年至 2005

年为下降期，栏目数量由 27 降至 18。2005 年至 2008 年为相对平稳期，栏目数量在 18
至 21 间小范围内波动。2008 年至 2010 年栏目数量经历了一个小峰值，由 20 升到 27
后又迅回落到 19。从 2010 年到 2012 年栏目数量略下降后基本维持稳定状态，表现为由
2010 年的 19 降至 2011 年的 18 后 20112 年保持在 18 的数值上。上述变化表明近十年间
《武当》杂志在栏目的数量上保持小幅度波动情况下渐趋精简的过程。
（2）近十年《武当》杂志栏目设置在内容与重点上情况。
《武当》近十年间年度频数前三的“栏目”变化情况。这里以一年为周期来统计栏目
的频数，具体情况如下：
表6－《武当》近十年间栏目内容频数表
时间 第一频数 第二频数 第三频数
2003 11 10 9
2004 12 11 10
2005 12 11 10
2006 12 11 9
2007 12 11 10
2008 11 10 8
2009 12 11 10
2010 12 9 5
2011 12 11 9
2012 12 11 7
由表 6 可以看出，
《武当》杂志在 2003 年到 2012 年间，第一频数栏目的数量除 2003
年和 2008 年外都稳定在 12 这表明第一频数的栏目在近十年间非常稳定。第二频数栏目
的数量除 2003 年、2008 年和 2010 年外都稳定在 11，同样说明第二频数的栏目在近十

14
 4 研究结果与分析

年间基本稳定。而第三频数的栏目则表现为不断波动的特点。
表7－《武当》近十年间前三频数栏目数量表
频数前三栏目的累计
时间 第一频数栏目数 第二频数栏目数 第三频数栏目数
栏目数
2003 4 5 1 10
2004 5 3 1 9
2005 7 4 2 13
2006 6 4 1 11
2007 6 2 4 12
2008 7 6 3 16
2009 7 1 1 9
2010 10 1 1 12
2011 7 3 1 11
2012 9 2 1 12

从表 7、图 6 中可以看出，近十年间《武当》杂志的第一频数栏目的数量由 2003

年的４个增长至 2005 年的 7 后又回落到 6 再开始增长至 2010 年的 10，经过 2011 年降
至 7 后 2012 又升至 9，总体表现出波浪增长的趋势。第二频数栏目的数量由 2003 年的
5 降至 2007 年的 2 后在 2008 年增至 6 后又降至 2010 年的 1 后经 2011 增至 3 后 2012
年回落至 2，总体表现出波浪减少的趋势。第三频数栏目的数量由 2003 年的１波动至
2007 年的 4 后于 2008 年降至 3.2009 年至 2012 年均稳定在 1 上，总体表现出小波动后
保持平稳的趋势。前三频数的栏目数量由 2003 年的 10 波动增长到 2008 年的 16 后又波
动回落至 2012 年的 12，总体表现为波动增长后波动回落维持平稳的趋势。
表8－《武当》近十年间前三频数栏目比重表
第一频数栏目百分 第二频数栏目百分 第三频数栏目 频数前三栏目
时间
比 比 百分比 累计百分比
2003 14.81% 18.51% 3.70% 37.03%
2004 21.74% 13.04% 4.34% 39.13%

15
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2005 38.89% 22.22% 11.44% 72.22%

2006 28.57% 19.04% 4.76% 52.38%
2007 31.58% 10.53% 21.05% 63.16%
2008 35% 30% 15% 80%
2009 25.92% 3.70% 3.70% 33.33%
2010 52.63% 5.26% 5.26% 63.16%
2011 38.89% 16.67% 5.56% 61.11%
2012 50% 11.11% 5.56% 66.67%
注：这里栏目的百分比是指，该频数的栏目在年度总栏目数中所占的百分比。

由表 8 和图 7 可以看出，近十年《武当》杂志的第一频数栏目在总栏目中的比例变
化是，由 2003 年的 14.81%上升至 2005 年的 38.89%后回落至 2006 年的 28.57%，此后
较平稳的波动至 2009 年的 25.92%，之后增长至 2010 年的 52.63%后降至 2011 年的
38.89%，又增长至 2012 年的 50%，总体呈现出平稳的波动增长趋势。

由表 8 和图 8 可以看出，近十年《武当》杂志的第二频数栏目在总栏目中的比例变
化是，从 2003 年的 18.51%降至 2004 年的 13.04%后经 2005 年的一个波动长后降至 2007
年的 10.53%，经 2008 年急剧上升至 30%后又迅速降至 2009 年的 3.7%后逐渐长至 2011

16
 4 研究结果与分析

年的 16.67%最后降至 2012 年的 11.11%，总体呈现较大幅度来回波动后渐趋下降的趋势。

由表 8 和图 9 可以看出，第三频数栏目在总栏目中的比例变化是，由 2003 年的 3.7%

到 2006 年的 4.76%，期间历经了 2005 年的 11.44%一个小波动基本维持平稳，由 2006
年到 2007 年经历一个短暂增长至 21.05%，经 2008 年的 15%后逐渐稳定于 2012 年的
5.56%左右，总体呈现经过一个小波动后枯朽保持平稳的趋势。

由表 8 和图 10 可以看出，频数前三栏目在总栏目中的比例变化是，由 2003 年的
37.03%增长至 2005 年的 72.22%经 2006 年的波动后再增至 2008 年的 80%，再经 2009
年的波动下降至 33.33%后逐渐增长至 2012 年的 66.67%，总体呈现波动增长后波动回落
维持平稳的趋势。
通过表 6 至 8，图 7 至 10 中对近十年来《武当》杂志频数前三栏目的数量、占总栏
目百分比的变化研究可以得出，《武当》杂志从 2003 年第一频数为 11 的４个栏目，前
三频数共 9 栏目，占全年总栏目比重的 37.03%到 2012 年第一频数为 12 的栏目 9 个，
前三频数共 12 栏目，占全年总栏目比重的 66.67%，总体表现出栏目稳定性不断增长，
日益趋向于稳定，其反应出《武当》杂志在栏目设置上不断成熟。
对《武当》杂志在近十年具体栏目设置内容的特点如下表：

17
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表9－《武当》杂志在栏目设置表
时间 频数第一的栏目 频数第二的栏目 频数第三的栏目
挖掘整理、太极大
仙学之门、玄海窥真、
2003 观、形意博览、 武当武话
医药验方、武当纵横
养生天地、实战搏击
太极天地、武当论谭、仙学
挖掘整理、武林长风、医药验
2004 之门、玄海窥真、 散打搏击
方
武当纵横
挖掘整理、太极天地、武当
形意大成、名拳荟萃
2005 论谭、仙学之门、玄海窥真 实战搏击、八卦方阵
武魂毓秀、医药验方
养生锦囊、武当纵横
挖掘整理、太极天地、武当
形意大成、实战搏击
2006 论谭、仙学之门、玄海窥真 医药验方
武魂毓秀、武当纵横
养生锦囊、
卷首语、挖掘整理太极天地、
实战搏击、武魂毓秀
2007 武当论谭、仙学之门、养生 玄海窥真、医药验方
武当纵横、武林长风
锦囊
武林长风、挖掘整理、太极 卷首语、形意大成
名拳荟萃、实战搏击
2008 天地、武当论谭、养生锦囊 八卦方阵、武魂毓秀、仙学之
健身气功
医药验方、武当纵横 门、玄海窥真
卷首语、挖掘整理太极天地、
2009 武当论谭、实战搏击、武魂 武当纵横 医药验方
毓秀、养生锦囊
卷首语、武林长风挖掘整理、
太极天地、形意八卦、武魂
2010 武当纵横 武林旧事
毓秀、武当论谭实战搏击、
玄学丹功、着重锦囊
天极天地、形意八卦、武魂
武坛动态、挖掘整理
2011 毓秀、武当论谭、实战搏击、 武当纵横
道心德行
玄学丹功、养生验方
武坛动态、挖掘整理、太
极天地、形意八卦、武当
2012 武魂毓秀、道心德行 武当文苑
论谭、实战搏击、武当纵
横、玄学丹功、郑重验方
通过对表 9 中栏目内容的分析，这里可以将其分为以下几类：第一类是道家功法类，
此类体现了《武当》杂志“披露道家玄机”的特点，主要是一些玄学丹功等道家功夫。如，
“仙学之门”、“玄海窥真”、“玄学丹功”、“道心德行”等。第二类是内家功法类，此类体
现了《武当》杂志“奉献内家真谛”的特点，主要是各种传统拳术与内家功法。如，“太
极大观”、“形意博览”、“名拳荟萃”、“八卦方阵”等。第三类是以武当特色类，主要是介
绍各种武当特色的武当功法、武当文化。如“武当武话”、“武当纵横”、“武当论谭”等。
第四类是医药养生类，这类主要是介绍一些医药知识、养生功法。如“医药验方”、“健
身气功”、“养生锦囊”等。第五类是搏击格斗类，此类如要是一些抨击实战和对抗格斗
18
 4 研究结果与分析

类的功夫。如“散打搏击”、“实战搏击”等。第六类是历史文化类，此类主要是介绍武术
文化历史与传闻。如“武魂毓秀”、“武林旧事”、“武林长风”等。第七类是消息资讯类，
主要是传递一些最近武术界的各种动态。如，“武坛动态”等。第八类是挖掘整理类，主
要是抢救挖掘与整理濒临失传的各种功法。如“挖掘整理”等。此外还有独立于上述类别
的栏目“卷首语”。
从近十年来《武当》杂志频数前三的栏目变化规律上可以看出，频数第一的栏目由
2003 年简单的“道家功法类”、“医药养生类”、“武当特色类”等 3 个类别增长至 2012 年
的“消息资讯类”、“挖掘整理类”、“内家功法类”、“武当特色类”、“搏击格斗类”、“道家
功法类”、“医药养生类”等 7 个类别。这表明了，武当杂志稳定的栏目越来越丰富，经
历了一个由不完善到完善的过程。而这 7 大类别也日益成为《武当》杂志的品牌栏目。
频数第二的栏目由 2003 年的“内家功法类”、“挖掘整理类”、“医药养生类”、“搏击格斗
类”等 4 类别降至 2012 年的“道家功法类”、“历史文化类”等 2 个类别。频数第三的栏目
由 2003 年的“武当特色类”1 个类别经过中间的小波动后到 2012 年的“历史文化类”1 个类
别。频数第二的栏目与频数第三的栏目类别的变化总体呈现减少的趋势，这表明十年间
《武当》杂志在栏目设置上经历了了波动后日渐趋向稳定的过程。单从“挖掘整理类”栏
目的变化看，在十年间除了 2003 年 2004 年和 2011 年屈居频数第二类，其它时段均稳
居第一频数栏目中，表现出十分稳定的状态，体现了《武当》杂志在对待传统技理的挖
掘整理方面的高度重视。
（3）《武当》杂志特刊专辑及特色栏目的情况。
特刊专辑有：2003 年第 12 期，“大成拳精义揭秘”特刊，介绍关于大成拳的源流、
理论、功法、练习及问答等。2008 年第 11 期，“纪念武当杂志创刊 25 周年”特刊，涉及
武当山、武当武术、武当古代高道修炼、武当内家拳法体系、武当太极拳泛化于俗、太
极拳与老庄哲学、张三丰的传说等方面。《武当》独具特色的栏目很多，最具挖性的特
色栏目有：“仙学之门”、“玄海窥真”、“玄学丹功”、“道心德行”等道家功法类；“太极大
观”、“形意博览”、“名拳荟萃”、“八卦方阵”内家功法类；“武当武话”、“武当纵横”、“武
当论谭”等武当特色类。
这些特刊专辑及特色栏目充分说明了《武当》杂志始终坚持“披露道家玄机，奉献
内家真谛”，不断挖掘整理武当武术道家武术的特点。
3.2.1.3 近十年（2003－2012）《少林与太极》中栏目发展的纵向研究
（1）近十年《少林与太极》栏目设置在模式与数量上的情况

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根据《少林与太极》栏目的特点，将杂志中设置最小的栏目内容归为“小栏目”，将
包含 5 个及上以“小栏目”的版块归为“大版块”如“风云篇”、“少林篇”等；将包含 4 个及
以下“小样目”的版块归为“中版块”，如“互动篇”、“卷首篇”等。从 2003 年到 2012 年间
《少林与太极》杂志的栏目设置的变化情况如下表：
表10－《少林与太极》杂志的栏目设置的变化表
大版块中 中版块中
时间 大版块数 中版块数 小栏目总数
小栏目数 小栏目数
2003第1－12期 0 0 0 0 23
2004第1－12期 0 0 0 0 17
2005第1－12期 0 0 0 0 18
2006第1－12期 0 0 0 0 19
2007第1－12期 0 0 0 0 16
2008第1－9期 0 0 0 0 14
2008第10－12期 3 4 22 9 31
2009第1－12期 5 2 75 4 79
2010第1－12期 5 1 85 1 86
2011第1－12期 5 1 121 1 122
2012第1－12期 5 0 109 0 109
从表 10 可以清楚看出，
《少林与太极》杂志在 2003 年第一期到 2008 年第 9 期的区
间内，栏目设置上全部为“小栏目”的模式。从 2003 年第 1 期到 2008 年第 9 期，“小栏
目”的数量由 2003 年的 23 降至 2004 年的 17 后经过 2005 年 2009 年的小波动后降至 2008
年第 9 期的 14，呈现波动减少的趋势.从 2008 年第 10 期开始改版后，“大版块”的数量
由 2008 年第 10 至 12 期的 3 个增长至 2009 年的５个后一直保持到 2012 年，表现出稳
定的特点。与之对应的“大版块”中的“小栏目”数量则从 2008 年第 10 至 12 期的 22 增至
2011 年的 121 个后回落到 2012 年的 109 个，呈现出平稳增长后略有下降的趋势。“中版
块”的变化则是从 2008 年第 10 至 12 期的 4 个降至 2009 的 2 个并持续下降 2010 年 1 个
2011 年保持 1 个，到 2012 年彻底消失。表现出逐步减少直到消失的趋势。与之对应的“中
版块”中“小栏目”的数量亦表现出逐步减少直到消失的趋势。而改版后小栏目的数量则
表现出平稳增长后略有下降的趋势。
总的来看，近十年《少林与太极》栏目设置在模式呈现由纯“小栏目”模式转向“中
版块”与“大版块”并存的模式，再逐步过渡到以“大版块”的模式。在栏目设置的数量上，
在改版前“小栏目”呈现波动减少的趋势；改版后“大版块”呈现稳定状态，“中版块”呈现
不断减少至消失的状态，“小栏目”呈现大幅度增长后略有下降的趋势。
（2）近十年《少林与太极》栏目设置在内容与重点上情况

20
 4 研究结果与分析

由于《少林与太极》杂志在栏目设置上经历了一个由纯“小栏目”的模式向“大版块”
的模式转变的过程，这里为便于研究分别从改版前和改版后来展开研究。
《少林与太极》栏目设置改版前在内容与重点上情况。
《少林与太极》改版前年度频数前三的“栏目”变化情况。
《少林与太极》杂志从 2003
年第一期到 2008 年第 9 期之间，栏目设置全为“小栏目”模式，考虑到 2008 年第 10 期
开始改版的特殊情况，这里将 2008 年改版前的 1 至 9 期为一个统计单位，其它时间则
以全年 1 至 12 期为一个统计单位，具体情况如下：
表11－《少林与太极》栏目设置改版前栏目内容频数表
时间 第一频数 第二频数 第三频数
2003 12 11 10
2004 12 9 7
2005 12 11 10
2006 12 11 10
2007 12 11 7
2008改版前 9 8 7
从表 11 可看出，改版前《少林与太极》杂志第一频数的栏目的数量除 2008 年改版
时是 9 外其余年份均稳定在 12 上，说明第一频数栏目设置表现出十分稳定的状态。第
二频数栏目的数量除 2004 年是 9，2008 抻改版时是 8，外其余年份均稳定在 11 上，说
明第二频数栏目设置表现出较为稳定的状态。第三频数栏目的数量则在 7 至 10 间来回
波动，说明第三频数栏目设置表现出小幅度波动的状态。
表12－《少林与太极》栏目设置改版前前三频数栏目数量表
频数前三栏目的累
时间 第一频数栏目数 第二频数栏目数 第三频数栏目数
计栏目数
2003 6 1 1 8
2004 7 1 2 10
2005 4 2 1 7
2006 6 1 1 8
2007 6 1 2 9
2008改版前 6 1 1 8

表13－《少林与太极》栏目设置改版前前三频数栏目比重表
第一频数栏目百 第二频数栏目百分 第三频数栏目百分 频数前三栏目累计
时间
分比 比 比 百分比
2003 26.08% 4.35% 4.35% 34.78%
2004 41.18% 5.88% 11.76% 58.82%
2005 22.22% 11.11% 5.56% 38.89%
2006 31.58% 5.26% 5.26% 42.11%
2007 37.50% 6.25% 12.50% 56.25%
2008改版前 42.86% 7.14% 7.14% 57.14%

21
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从表 12、表 13、图 11 中可看出，改版前从 2003 年第１期至 2008 年第 9 期里，第

一频数栏目的数量除 2004 年和 2005 年有个短暂波动外其余年份均稳定在 6 上，在数量
上呈现基本稳定的趋势。第一频数栏目数量占当年总栏目数量的百分比则由 2003 年的
26.08%上升到 2004 年的 41.18%后跌落至 2005 年的 22.22%这一波动后逐步增长至 2008
年的 42.86%。这表明 2003 年至 2008 年改版前第一频数栏目的比重在经历 2003 年到 2005
年的一个波动后呈现平稳增长的趋势。

从表 12、表 13、图 12 中可以看出，改版前从 2003 年第１期至 2008 年第 9 期里，

第二频数栏目的数量除 2005 年短增长至 2 外其余年份均稳定在 1 上，在数量上呈现基
本稳定的趋势。第二频数栏目数量占当年总栏目数量的百分比由 2003 年的 4.35%增长
至 2005 年的 11.11%一个小峰值后回落至 5.26%再呈现缓慢增长的趋势。

22
 4 研究结果与分析

图 13

由表 12、表 13、图 13 可以看出，改版前从 2003 年第１期至 2008 年第 9 期里，第

三频数栏目的数量除 2004 年和 2007 年短暂增长至 2 外其余年份均稳定在 1 上，在数量
上呈现基本稳定的趋势。第三频数栏目数量占当年总栏目数量的百分比分总体呈现双峰
型特点，从 2003 到 2005 年间经历第一个波动，由 4.35%增长至 11.76%后又回落至 5.56%，
从 2006 年到 2008 年经历第二个波动，由 5.26%增长至 12.5%后增长至 7.14%。且第二
次波动中的起点、峰值与落点均高于第一个波动。

由表 12、表 13、图 14 可以看出，改版前从 2003 年第１期至 2008 年第 9 期里，频

数前三栏目的累计数量除 2004 年的 10，2005 年的 7，2007 年的 9 外其余外人均稳定在
8 上，说明其在数量上基本维持在 8 上下小幅度波动，说明数量上较为稳定。频数前三
栏目累计数量占当年总栏目数量的百分比分，呈现出与第一频数栏目百分比大致相似的
趋势，从 2003 年的 34.78%增长至 2004 年的 58.82%后回落至 2005 年的 38.89%，之后
逐渐增长至 2008 年的 57.14%。表明 2003 年至 2008 年改版前频数前三栏目累计数量的
比重在经历 2003 年到 2005 年的一个波动后呈现平稳增长的趋势。
表14－《少林与太极》杂志改版前栏目设置表
时间 频数第一的栏目 频数第二的栏目 频数第三的栏目
2003 技击大观、传统功法 心意经典 健康之友

23
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本期特稿、少林功夫
太极天地、卷首语
武苑论谭、本刊特稿
少林功夫、太极天地 心意经典
2004 养生之道
传统功法、技击大观 武林故事
武林漫话
本刊特稿、少林功夫 武苑论谭
2005 养生之道
天极天地、传统功法 武林漫话
武苑论谭、本刊特稿
2006 少林功夫、太极天地 技击大观 武林漫话
传统功法、武侠连载
武苑论谭、本刊特稿
健康之友
2007 少林功夫、太极天地 传统功法
养生之道
武侠连载、技击大观
武苑论谭、本刊特稿
2008改版前 少林功夫、太极天地 养生之道 传统功法
武侠连载、技击大观
从表 14 可以看出，《少林与太极》杂志在改版前，2003 年第 1 期至 2008 年第 9 期
中“少林功夫”、“太极天地”、“本刊特稿”等三个栏目一直稳居第一频数栏目，说明这期
间“少林功夫”、“太极天地”及“本刊特稿”是《少林与太极》杂志中最受重视的栏目。“技
击大观”除 2005 年和 2006 年外也稳居第一频数栏目中，说明“技击大观”亦是较受重点
的栏目。而“传统功法”从 2003 年到 2006 年保持了 4 年后于 2007 年开始退出第一频数
栏目，并最终滑至第三频数栏目，表明其从最重要栏目系列中逐步淡化出来。“武苑论
谭”自 2004 年出现在第一频数栏目类后经 2005 年一个短暂的退出后一直稳定在第一频
数栏目类中，“武侠连载”自 2006 年起一直出现在第一频数栏目类中。表明“武苑论谭”、
“武侠连载”等栏目一经出现也很受重视成为改版之前不可或缺的栏目。此外，第二第三
频数栏目主要是集中在“心意经典”、“健康之友”、“养生论谭”、“武林漫话”等栏目，说
明这些栏目也是较为重要的栏目。总体来看，改版之前《少林与太极》在栏目内容与重
点上主要趋向于“少林”、“太极”“特稿”、“技击”、“养生”等方面。
《少林与太极》栏目设置改版后在内容与重点上情况。
2008 年第 10 期《少林与太极》杂志在栏目设置上全面改版，改原来“小栏目”的模
式为“大版块”“中版块”下套“小栏目”的模式。全新改版后的主要版块有“卷首篇”，主要
是由写在开篇之前的一篇文构成。“风云篇”，主要是由“赛事”、“特稿”、“消息”等“小栏
目”构成，主要反应武术的历史、人物及动态等。“少林篇”，由“功法”、“技法”、“拳论”
等构成，主要是介绍少林武术。“太极篇”，主要是由“入门”、“推手”、“经典”等构成，

24
 4 研究结果与分析

主要是介绍各流派的太极功夫。“功力篇”，由“要诀”、“秘功”、“练法”等构成，主要是
介绍各种民间功法、格斗及器械等。“内养篇”，由“论道”、“禅悟”、“健身”等构成，主
要介绍一些保健的知识与功法。“互动篇”，主要由“互动”、“答疑”、“武缘”等构成，主
要是读者与编辑沟通的平台。
改版后的《少林与太极》各大版块频数的变化情况
表15－《少林与太极》改版后各大版块频数的变化表
时间 卷首篇 风云篇 少林篇 太极篇 功力篇 内养篇 互动篇
2008改版
3 3 3 3 3 3 3
后
2009 1 12 12 12 12 12 4
2010 0 12 12 12 12 12 3
2011 0 12 12 12 12 12 2
2012 0 12 12 12 12 12 0
从表 14 中可以看出，在改版后之初，2008 年 10 至 12 期，新兴的版块栏目三期都
出现了，表现出稳定的状态。然而从 2009 年开始“卷首篇”仅出现过 1 期并从 2010 年起
彻底消失，“互动篇”2009 年也只出现过 4 期，并逐步减少，至 2012 年也彻底消失。说
明这两个版块只是改版过程中的附属品并最终随着消失。而“风云篇”、“少林篇”、“太极
篇”、“功力篇”、“内养篇”则是改版后的稳定版块。
改版后的《少林与太极》各大版块所占比重及其变化情况，这里的比重以各版块中
所包含小栏目的个数及其在全年当中所占的百分比来衡量。这里为便于研究，将“卷首
篇”与“互动篇”合为“其它”来计。

表16－《少林与太极》改版后各大版块栏目数量表
时间 风云篇 少林篇 太极篇 功力篇 内养篇 其它 合计
2008改版
7 5 10 2 4 3 31
后
2009 17 15 14 17 12 4 79
2010 16 21 17 20 11 1 86
2011 17 34 21 28 21 1 122
2012 17 35 20 23 14 0 109

表17－《少林与太极》改版后各大版块栏目比重表
时间 风云篇 少林篇 太极篇 功力篇 内养篇 其它 合计
2008改
22.58% 16.13% 32.26% 6.45% 12.90% 9.68% 100%
版后
2009 21.52% 18.99% 17.72% 21.52% 15.19% 5.06% 100%
2010 18.60% 24.42% 19.77% 23.26% 12.79% 1.16% 100%

25
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2011 13.93% 27.87% 17.21% 18.03% 17.21% 0.82% 100%

2012 15.59% 32.11% 18.35% 21.10% 12.84% 0 100%

从表 16、表 17、图 15、图 16 可以看出，从 2008 年改版后至 2012 年间，“太极篇”

与“风云篇”两大版块的比重均有大幅度减少，以“太极篇”表现得由为突出。而“功力篇”
与“少林篇”两大版块的比重均有大幅度的增长，以“功力篇”的涨幅由为突出。“内养篇”
的比重则基本维持不变，归属于“其它”的“卷首语”和“互动篇”则则逐渐减少直至消失。
这一变化说明，改版后的《少林与太极》杂志对武术行业动态、太极拳等方面的注意有
所减少，而突出对“少林”特色的关注，突出对养生健康的关注。
（3）《少林与太极》杂志特刊专辑及特色栏目的情况。
《少林与太极》杂志在特色栏目上主要表现在 2008 年改版之前的“少林功夫”、“太
极天地”、“本刊特稿”以改版后突出的“少林篇”版块，“太极篇”版块，“内养篇”版块等。
这充分体现了《少林与太极》杂志宣传的“天下功夫数少林，刚柔相济话太极”的特点。
3.2.1.4 近十年（2003－2012）《武魂》中栏目发展的纵向研究
（1）近十年《武魂》栏目设置在模式与数量上的情况。
通过研究发现近十年来《武魂》杂志栏目设置在模式上表现为纯“小栏目”的模式的
特点。即全部由各相对独立的小栏目组成。但栏目设置在数量存在着一些变化，具体如
下图：

26
 4 研究结果与分析

从图 17 可以看出，十年来《武魂》杂志的栏目数量变化为，从 2003 年到 2005 年，

出现第一个小波动，由 2003 年的 40 降至 2004 年的 37 后又回升至 2005 年的 41；2005
年到 2008 年，出现了第二个波动，由 2005 年的 41 降至 2006 年的 32 后经 2007 年的 33
又回升至 2008 年的 42；2008 年到 2011 年呈现缓慢下降趋势由 42 降至 34，2011 年至
2012 年又回升至 40。
《武魂》杂志在栏目设置的数量上总体呈现在小幅度波动中保持平
稳的状态。
（2）近十年《武魂》栏目设置在内容与重点上情况。
近十年间《武魂》年度频数前三的“栏目”变化情况，具体如下：
表18－《武魂》栏目内容频数表
时间 第一频数 第二频数 第三频数
2003 12 10 9
2004 12 11 10
2005 12 11 9
2006 12 11 10
2007 12 11 10
2008 12 11 10
2009 12 11 10
2010 12 11 10
2011 12 10 9
2012 12 11 10
从表 18 可以看出，近十年来《武魂》杂志在栏目设置的重点上，第一频数均稳定
在 12，第二频数除 2003 年和 2011 年是 10 外其它年份均是 11，第三频数除 2003 年 2005
年和 2011 年是 9 外其它年份均是 10，这表明其前三频数的栏目处于非常稳定的状态，
杂志栏目设置重点上总体呈现稳定的特点。
表19－《武魂》频数前三的“栏目”数量表
频数前三栏目的累
时间 第一频数栏目数 第二频数栏目数 第三频数栏目数
计栏目数
2003 5 1 3 9

27
 武汉体育学院硕士学位论文

2004 9 1 1 11
2005 8 1 1 10
2006 9 1 1 11
2007 5 6 3 14
2008 7 3 1 11
2009 6 4 2 12
2010 5 3 1 9
2011 10 1 2 13
2012 4 2 1 7

表20－《武魂》频数前三的“栏目”比重表
第一频数栏目百 第二频数栏目百 第三频数栏目百分 频数前三栏目累
时间
分比 分比 比 计百分比
2003 12.50% 2.50% 7.50% 22.50%
2004 24.32% 2.70% 2.70% 29.73%
2005 19.51% 2.44% 2.44% 24.39%
2006 28.13% 3.13% 3.13% 34.38%
2007 15.15% 18.18% 9.09% 42.42%
2008 16.67% 7.14% 2.38% 26.19%
2009 15.00% 10.00% 5.00% 30.00%
2010 12.82% 7.69% 2.56% 23.08%
2011 29.41% 2.94% 5.88% 38.24%
2012 10.00% 5.00% 2.50% 17.50%

从表 19、表 20、图 18 中可看出，近十年间，《武魂》杂志第一频数栏目在数量上

从 4 至 10 间来回波动，在比重上则在 10%到 30%间来回波动，呈现不稳定的变化状态。
这反应出《武魂》杂志在近十年间对重点栏目的设置的比重处于不断的改革变换之中，
但比重始终维持在 30%以内变换。

28
 4 研究结果与分析

从表 19、表 20、图 19 中可看出，近十年间，《武魂》杂志第二频数栏目在数量上

从 2003 年到 2006 年维持在 1 上面，从 2007 年一个短暂的突增至 6 后又回落至 2008 年
的 3，此后波动下降至 2。在比重上 2003 年至 2006 年维持在 2.50%到 3.13%的水平，经
过 2007 年急剧增长至 18.18%后回落至 2008 年的 7.14%，之后波动降至 2012 年的 5.00%。
说明其总体比重在 2007 至 2008 年经历一个大的波动逐步恢复至较低的水平，但较十年
前仍有所上升。这反应出《武魂》杂志在近十年间对次重点栏目的设置的比重经过十年
的发展后较之前略有增长。

从表 19、表 20、图 20 中可看出，近十年间，《武魂》杂志第三频数栏目在数量上

波动维持在 1 上；在比重上由 2003 年的 7.50%降至 2004 年的 2.70%后平稳维持至 2006
年的 3.13%后迅速上升至 2007 年的 9.09%呈现一个大的回落后上升恢复的过程，从 2008
年又迅速降至 2.38%，此后在 2.38%到 5.88%间波动至 2012 年的 2.50%。总体而言呈现
经过大的波动后趋于下降的趋势。

29
 武汉体育学院硕士学位论文

从表 19、表 20、图 21 中可看出，近十年间，《武魂》杂志频数前三栏目在数量上

由 2003 年的 9 波动增长至 2007 年的 14 后开始波动回落至 2012 年的 7；总体呈现一慢
的增长与回落的过程；在比重上从 2003 年的 22.50%波动增长至 2007 年的 42.42%回落
至 2008 年的 26.19%后波动降至 2010 年的 23.08%，再经 2011 年一个短暂上升至 38.24%
后又降至 2012 年的 17.50%。总体呈现出，经历两次大的缓慢增长后又降至更低水平。
这说明近十年来《武魂》杂志在栏目设置中对重点栏目的比重一直处于不断的摸索中，
经过两次缓慢的增长后又趋于下降的趋势，总体比重维持在 17.50%至 42.42%间的水平。

表21－《武魂》杂志在栏目设置表
时间 频数第一的栏目 频数第二的栏目 频数第三的栏目
卷首随笔、名拳撷珍
拳史钩沉、拳种聚焦
2003 练功明旨、修身养生 武林人物
馆校专页
武聊斋
卷首随笔、名拳撷珍
修身养生、拳史钩沉
2004 跤坛 人物志
武聊斋、观察与思考
资料、研究
卷首随笔、名拳撷珍
修身养生、练功明旨
2005 武聊斋 跤坛
钩沉、观察与思考
资料、研究
卷首随笔、名拳撷珍
修身养生、练功明旨
2006 武聊斋 考证
馆校专页、教苑、人
物、资料、研究
练功明旨、修身养生
卷首随笔、教苑、图片、 资料、见闻
2007 名拳撷珍、互动与交
观察与思考研究、钩沉 武友园地
流、人物
练功明旨、修身养生 图片、观察与思考
2008 武友园地
名拳撷珍、人物、文 馆校专页

30
 4 研究结果与分析

配画、教苑、研究
卷首随笔、名拳撷珍
教苑、研究、资料
2009 修身养生、练功明旨 观察与思考、图片
馆校专页
人物、资讯
卷首随笔、漫画专栏 观察与思考、图片
2010 馆校专页
资讯、教苑、人物 修身养生
卷首随笔、修身养生
练功明旨、拳艺大观
观察与思考
2011 漫画专栏、资讯、人 百家论丛
拳种档案
物、教苑、图片、文
史
卷首随笔、修身养生
2012 教苑、人物 拳种档案
练功明旨、拳艺大观
通过对表 20 中栏目内容的分析，大致将其分为以下几类：第一类是拳种功法类，
此类主要是介绍一些拳种的套路、功法习练的要领等，如“名拳撷珍”、“练功明旨”、“拳
艺大观”等。第二类是修身养生类，此类主要是介绍一些保健与养生的内容，如“修身养
生”等。第三类是历史人物类，主要介绍拳种、人物的历史等，如“拳史钩沉”、“人物”、
“拳种档案”等。第四类是教学科研类，主要是介绍武术教学和一些研究情况，如“教苑”、
“研究”、“考证”等。第五类是分析讨论类，主要是供广大武友讨论与发表观点，哪“观察
与思考”、“百家论丛”等。第六类是民族体育类，主要是介绍一些非武术的其它民族体
育，如“跤坛”。第七类是资讯小说类，主要是刊载一些武术资讯及武侠小说等，如“武
聊斋”、“资讯”、“图片”等。第八类是馆校宣传类”，如“馆校专页”等。最后一类是“卷首
随笔”。对,《武魂》杂志近十年前后的重点栏目的类别进行比较可发现，2003 年栏目有
“卷首随笔类”、“拳种功法类”、“修身养生类”、“历史人物类”、“分析讨论类”、“教学科
研类”、“馆校专页类”、“资讯小说类”等八大类。2012 年有“卷首随笔类”、“拳种功法类”、
“修身养生类”、“历史人物类”、“教学科研类”等五大类，呈现出趋于精简的趋势。而从“名
拳撷珍”、“修身养生”、“卷首随笔”等栏目的情况来看，其基本一直移居第一频数栏目中，
说明“卷首随笔类”、“拳种功法类”、“修身养生类”是《武魂》杂志发展中最稳定的栏目。
（3）《武魂》杂志特色栏目的情况
通过对近十年栏目发展情况的研究可以发现，《武魂》杂志中特色栏目主要有“教
苑”、“研究”、“学术论坛”等教学研究类。此外在，
《武魂》杂志还干开辟有“知识库”、“知
识窗”等宣传武术科普知识。“走访”“馆校专页”专门宣传馆校的栏目。

31
 武汉体育学院硕士学位论文

3.2.2 近十年（2003－2012）武术类杂志中栏目发展的横向研究

通过对近十年来《中华武术》、
《武当》、
《少林与太极》、
《武魂》等杂志栏目发展的
研究发现，其在栏目设置模式、数量、重点及特色上均存在着一定的差异，具体如下：
在栏目设置的模式上，
《中华武术》杂志经历了一个由“大版块”逐步向“中版块”过渡，
最后演变为纯“小栏目”的模式的发展过程。而《少林与太极》杂志着恰恰相反，经过了
了一个由纯“小栏目”模式转向“中版块”与“大版块”并存的模式，再逐步过渡到以“大版
块”的模式。
《武当》杂志与《武魂》杂志则表现出稳定的纯“小栏目”的模式。单就《少
林与太极》而言，其由纯“小栏目”转变到“大版块”的模式后，大版块下设的“小栏目”的
数量出现了大幅度的增长，表现出在“大版块”的框架下“小栏目”增多的特点。这反应出
“小栏目”更加灵活的特点。在总体上来看从 2003 年到 2012 年武术类杂志在栏目设置上
表现出以逐渐趋于“小栏目”为主趋势。
在栏目设置的数量上，《中华武术》表现为在数量上经历一个上升高峰后不断减少
至低价后逐步回归趋于精简的特点。《武当》杂志在栏目的数量上保持小幅度波动情况
下渐趋精简的过程。而《少林与太极》在栏目设置的数量上，改版前栏目呈现波动减少
的趋势改版后栏目呈现大幅度增长后略有下降的趋势。《武魂》杂志在栏目设置的数量
上呈现在小幅度波动中保持平稳的状态。总体而言，在栏目设置的数量上，
《中华武术》
与《武当》呈现日益精简的趋势；《少林与太极》则呈现大幅度增长日益精细的趋势；
而《武魂》杂志则表现出相对平稳的状态。
在栏目设置的重点上，
《中华武术》突出“太极世界”、“名家讲坛”、“赛事活动”、“技
理技法”等栏目，反应出其对太极拳，武术赛事，理论及名师传授等内容的重视。
《武当》
突出“玄学丹功”、“养生验方”、“挖掘整理”等栏目，反应出其对道家功法、养生保健及
传统功法的挖掘的重视。
《少林与太极》突出“少林功夫”、“太极天地”、“技击大观”、“传
统功法”等栏目，反应出其对少林武术、太极拳、技击及传统功夫的重视。
《武魂》突出
“名拳撷珍”、“修身养生”、“教苑”等栏目，反应出其对名拳、养生及武术教学的重视。
在栏目设置的特色上，《中华武术》表现出一是对功夫巨星李小龙持续的关注和纪
念。2003 年至 2011 年均安排了专辑或栏目报道李小龙。二是自 2005 年第 6 期起开创性
的设立了“学术版”，作为交流武术学术的平台，使原本功能单一的杂志兼备了学术的特
点。三是开设“武林大会”“WMA”等栏目为再传统武术，宣传中国自己的武术职业联赛
作出了贡献。《武当》表现出始终坚持“披露道家玄机，奉献内家真谛”，不断挖掘整理

32
 4 研究结果与分析

独具特色武当武术道家武术的特点。《少林与太极》则表现在突出对少林武术、内功等
的关注，体现其宣传的“天下功夫数少林，刚柔相济话太极”的特点。《武魂》则表现出
对教学研究，武术科普，武校宣传等的关注体现其对武术普及的努力。

3.2.3 近十年（2003－2012）武术类杂志中栏目发展的总体特征分析

通过对近十年《中华武术》、
《武当》、
《少林与太极》、
《武魂》等四本杂志栏目发展
在纵向和横向两个维度上的研究，进而提炼出武术类杂志栏目发展的总体特征。可以发
现，武术类杂志栏目设置在模式上、数量上以及重点上均呈现出一系列变化特征，具体
如下：
其一，武术类杂志的栏目设置在模式上表现出以“小栏目”为主的特征。十年的发
展来看，除《少林与太极》杂志 2008 年改版后变成“大版块”
“中版块”下设“小栏目”
的形式外，
《中华武术》、
《武当》、
《武魂》等武术类杂志均发展为全“小栏目”的模式。
这一特征反应出，以“小栏目”为主的栏目设置特点是武术类杂志发展的趋势。“小栏
目”相对于“大版块”“中版块”等大的栏目版块而言，表现得更为灵活多变，在瞬息
万变的现代社会中能更好的反应武术的发展，就是要吸引更多的读者，促进武术文化的
传播，从更多的视角来展示武术。
其二，武术类杂志的栏目设置在数量上不同杂志呈现出差异化的特征。由于不同武
术杂志的自身定位，内容侧重，编辑嗜好的原因，其栏目的数量上会呈现出差异化的特
征。在武术类杂志发展中一些相似栏目的优化组合，以及一些特色不强功能不出突出杂
志的淡化消失，使得武术类杂志栏目数量的精简，如《中华武术》、
《武当》杂志表现出
不断精简的特点等。同时，武术类杂志在探索和挖掘传统武术时为了工作的需要会设立
新的武术栏目，不断扩充栏目的数量。如《少林与太极》杂志在 2012 年全年中围绕着
“少林篇”而设立的“小栏目”就多达 35 个等等。
其三，武术类杂志的栏目设置在稳定性上日益加强的特征。通过对《中华武术》等
杂志十年来的发展分析可得出，通过十年的发展武术类杂志前三频数栏目频数均达到了
12、11、7 等，即一年 12 期杂志中该类频数的栏目分别出现了 12 次、11 次和 7 次等。
这表明武术类杂志在栏目的设置上不断趋于稳定的特征。
其四，武术类杂志的栏目设置在内容主要集中于套路技击、养生功法以及赛事资讯
等方面的特征。作为武术类杂志，其区别于其它类别杂志的根本就是武术，故套路技击
类栏目一直为武术类杂志的核心栏目。现代社会中随着生活工作方面的种种压力使得亚

33
 武汉体育学院硕士学位论文

健康群体不断增长，人们对健康的关注日渐增强，故武术类杂志在审时度势的挖掘武术
的养生功能，开辟养生功法类栏目。这些栏目的开辟拓展了武术的功能同时吸引了更多
的读者。
其五，武术类杂志的栏目设置在个性上呈现出特色鲜明、风格独到的特征。同样作
为武术类杂志，在激烈的竞争环境中为了能够生存下来，使得其不得不挖掘出自身独有
的特征以赢得更大的市场空间。《中华武术》最大的特色就是官方性，作为中国最权威
的官方性武术杂志，其不断在竞技武术、消息资讯、赛事宣传等方面发挥着重要作用。
《武当》杂志最大特色就是道家特色，突出道家功法、道家文化等特征。
《少林与太极》
最大特色就是少林武术和太极功夫。《武魂》杂志最大特色则是表现出对名拳名家和武
术教学的关注。

3.3 近十年（2003－2012）武术类杂志中广告发展的研究

武术类杂志作为专门的武术刊物，不仅在栏目内容上体现服务武术的特点，而且在
杂志广告中也带有强烈的服务武术特色。杂志广告是指利用杂志的封面，封底，内页，
插页为媒体刊登的广告。[18]伴随着十年间武术市场与武术杂志的发展，武术类杂志中的
广告必然也呈现出一定的变化，与对武术类杂志栏目发展的研究相同，这里亦采取纵向
与横向两个维度来研究武术类杂志中发广告的发展。

3.3.1 近十年（2003－2012）武术类杂志广告发展的纵向研究

3.3.1.1 近十年（2003－2012）《中华武术》中广告发展的研究

为了研究的需要，这里先对《中华武术》杂志十年间出现过的广告进行分类。通过
分析，大致分为以下几类：一是馆校招生类，此类主要是刊登一些武术馆校的招生广告；
二是绝技函授类，只类是一些单位或个人发布的各种武术功法的函授内容；三是赛事宣
传类，此类主要是刊登一些商业性质的武术比赛，如“香港国际武术节”、“澳门国际武
术节”等；四是服饰器械类，此类主要是各种武术服饰、武术器械、武术用器的广告；
五是影像书刊类，此类主要是出售所种武术气功的书刊光盘等内容；第六类是名师短训
类，主要是以中华武术杂志牵头邀请的国内各武术名师举办的短期培训班。
对十年来《中华武术》杂志中六类广告的发展统计情况如下：

34
 4 研究结果与分析

表22－《中华武术》杂志中各类广告数量统计表
时间 馆校招生 绝技函授 赛事宣传 服饰器械 影像书刊 名师短训 合计
2003 79 12 1 13 92 0 197
2004 51 5 0 6 47 0 109
2005 91 9 0 17 28 0 145
2006 58 2 15 13 43 2 133
2007 59 0 14 25 73 8 179
2008 40 0 7 16 61 9 133
2009 7 0 1 7 53 4 72
2010 0 0 4 3 53 7 67
2011 0 0 14 3 28 5 50
2012 0 0 21 0 32 8 61
表23－《中华武术》杂志中各类广告比重表
时间 馆校招生 绝技函授 赛事宣传 服饰器械 影像书刊 名师短训 合计
2003 40.10% 6.09% 0.51% 6.60% 46.70% － 100%
2004 46.79% 4.59% － 5.50% 43.12% － 100%
2005 62.76% 6.21% － 11.72% 19.31% － 100%
2006 43.61% 1.50% 11.28% 9.77% 32.33% 1.50% 100%
2007 32.96% － 7.82% 13.97% 40.78% 4.47% 100%
2008 30.08% － 5.26% 12.03% 45.86% 6.77% 100%
2009 9.72% － 1.39% 9.72% 73.61% 5.56% 100%
2010 － － 5.97% 4.48% 79.10% 10.45% 100%
2011 － － 28.00% 6.00% 56.00% 10.00% 100%
2012 － － 34.43% － 52.46% 13.11% 100%

从表 22，表 23 和图 22 中可以看出，馆校招生类广告的数量从 2003 年的 79 增长到

至 2005 年的 91 后开始逐步减少至 2008 年的 40，然后骤降至 2009 年的 7 后到 2010 年
彻底消失；与之相对应的比重也从 2003 年的 40.10%增长至 2005 年峰值 62.76%后开始
下降，经 2009 年的骤降至 9.72%后于 2010 年完全消失。呈现由小幅度增长后逐步减少
直至消亡的趋势。

35
 武汉体育学院硕士学位论文

从表 22，表 23 和图 23 中可以看出，绝技函授类广告的数量从 2003 年的 12 波动降

至 2006 的 2 后到 2007 年彻底消失；与之相对应的比重从 2003 年的 6.09%波动降至 2006
年的 1.50%后于 2007 年完全消失。呈现由短暂波动到迅速减少直至消亡的趋势。

从表 22，表 23 和图 24 中可以看出，赛事宣传类广告在数量上，从 2003 年的 1 降

至 2004 的与 2005 年的 0 后于 2006 年增长至 15，之后又逐步降至 2009 年的 1，之后逐
步增长至 2012 年的 21；与之相对就的比重则从 0.51%到无，再由 11.28%降至 1.39%后
逐步增长至 34.43%，呈现波动中不断增长的趋势。

从表 22，表 23 和图 25 中可以看出，服饰器材类广告在数量上由 2003 年的 13 波动

增长至 2007 年的 25 后逐步减少至 2011 年的 3 并于 2012 年彻底消失；与之相对应的比
重由 2003 年的 6.60%波动增长至 2007 年的峰值 13.97%后逐步减少至 2011 年的 6.00%

36
 4 研究结果与分析

最后于 2012 年完全消失。呈现出由波动变化至消亡的趋势。

从表 22，表 23 和图 26 中可以看出，影像书刊类广告在数量上由 2003 年的 92 降至

2005 年的 28 后逐渐增长至 2007 年的 73 后逐步降至 2011 年的 28，到 2012 年略上升至
32；其比重则由 2003 年的 46.70%降至 2005 年的 19.31%后逐渐增长至 2010 年的 79.10%
后又逐步降至 2012 年的 52.46%，呈现出波动中维持平稳的趋势。

从表 22，表 23 和图 27 中可以看出，名师短训类广告在数量上从 2006 年的 2 增长

至 2008 年的 9 随后于 2009 年降至 4，之后波动增长至 2012 年的 8；而比重则保持逐年
增长的趋势由 2006 年的 1.50%增长至 2012 年的 13.11%。呈现出平稳增长的趋势。

37
 武汉体育学院硕士学位论文

从图 28 和图 29 的对比中可以清晰看出《中华武术》杂志十年前后各类广告比例的
变化，2003 年，其广告的特点呈现影像书刊类与馆校招生类两家独大，的特点，其分别
是影像书刊类是 46.70%，而馆校招生类是 40.10%，两者加起来达到了 86.6%，占据了
当年整个杂志广告的约大部分，而余下的服饰器材类，绝技函授类与赛事宣传类加起来
才 13.4%。其中赛事宣传类仅为 0.51%说明起处于刚刚起步阶段。而名师短训类与绝技
函授类相比略多 0.51%，说明两者间《中华武术》更倾向于刊登名师短训类广告。到十
年后的 2012 年，其构成则呈现出三分天下的局面，其中影像书刊类比例达到了 52.46%
占据广告份额中的一大半，较十年之前的比例有了更进一步增长。而赛事宣传类则由
0.51%激增到了 34.43%，占据广告份额的第二位，这表明十年间武术赛事活动有了较大
程度的发展。而十年前的绝技函授类与服饰器械类广告则消亡在杂志的发展中。2012
年的名师短训类广告达到了 13.11%，虽然份额不大，却能在杂志广告中占据一席之地，
表明其本身也是适应武术市场发展需要的。而这些反应出《中华武术》杂志紧跟武术市
场变化的步伐，不断调整自身广告刊登类别的特点，此外也反应出影像书刊类广告一直
是《中华武术》杂志广告中的主流。

3.3.1.2 近十年（2003－2012）《武当》中广告发展的研究

《武当》杂志在广告的类别上大致与《中华武术》杂志相似，但略有不同，有没名
师短训类，多了个征稿征文类，即各种会议征文，和画册出版征稿等，如《当代武林风
云榜》的征稿等。此外《武当》杂志的广告中有许多与涉及医药、道教及佛学等方面的
广告，在此将其归于其它类。具体情况如下：
表24－《武当》杂志中各类广告数量统计表
时间 馆校招生 绝技函授 赛事宣传 服饰器械 影像书刊 征稿征文 其它 合计
2003 28 102 0 0 44 0 37 211
2004 34 113 0 3 53 0 42 245
2005 55 125 3 4 65 0 54 306

38
 4 研究结果与分析

2006 59 142 2 5 73 1 68 350

2007 72 161 6 7 86 1 75 408
2008 96 180 4 9 98 2 78 467
2009 94 183 8 11 95 2 82 475
2010 88 187 6 15 80 3 85 464
2011 73 190 9 18 74 4 90 458
2012 54 194 7 22 68 8 93 446

表25－－《武当》杂志中各类广告比重表
时间 馆校招生 绝技函授 赛事宣传 服饰器械 影像书刊 征稿征文 其它 合计
2003 13.27% 48.34% － － 20.85% － 17.54% 100%
2004 13.88% 46.12% － 1.22% 21.63% － 17.14% 100%
2005 17.97% 40.85% 0.98% 1.31% 21.24% － 17.65% 100%
2006 16.86% 40.57% 0.57% 1.43% 20.86% 0.29% 19.43% 100%
2007 17.65% 39.46% 1.47% 1.72% 21.08% 0.25% 18.38% 100%
2008 20.56% 38.54% 0.86% 1.93% 20.99% 0.43% 16.70% 100%
2009 19.79% 38.53% 1.68% 2.32% 20.00% 0.42% 17.26% 100%
2010 18.97% 40.30% 1.29% 3.23% 17.24% 0.65% 18.32% 100%
2011 15.94% 41.48% 1.97% 3.93% 16.16% 0.87% 19.65% 100%
2012 12.11% 43.50% 1.57% 4.93% 15.25% 1.79% 20.85% 100%

从表 24，表 25 图 30 中可看出，馆校招生类广告在数量由 2003 年的 28 增长至 2008

年的高峰 96 后逐步回落至 2012 年的 54；而比重则是呈现由 2003 年的 13.27%增长至
2008 年的 20.56%后逐步降至 2012 年的 12.11%，经历一升一降后基本维持在原有水平
上。

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 武汉体育学院硕士学位论文

从表 24，表 25 图 31 中可看出，绝技函授类广告在数量上由 2003 年的 102 到 2012

年的 194 呈平稳增长趋势；而比重则是由 2003 年到 2009 年有个缓慢下落后渐渐增长的
过程，由 2003 年的 48.34%降至 2009 年的 38.53%后逐渐增长至 2012 年的 43.50%，总
体比重在波动中略有下降。

从表 24，表 25 图 32 中可看出，赛事宣传类广告在数量上由 2005 年的 3 到 2012

年的 7，呈现波动增长的趋势；而比重由 2005 年的 0.98%到 2012 年的 1.57%亦呈现出
波动增长的趋势。

从表 24，表 25 图 33 中可看出，服饰器械类广告在数量上由 2004 年的 3 到 2012

年的 22 呈平稳增长趋势；而比重由 2004 年的 1.22%到 2012 年的 4.93%亦表现出平稳增
长的趋势。

40
 4 研究结果与分析

从表 24，表 25 图 34 中可看出，影像书刊类广告在数量上由 2003 年的 44 平稳增长

至 2008 年的 98 后逐步回落至 2012 年的 68，一升一降的过程中略有增长；而比重则由
2003 年的 20.85%平稳维持至 2009 年的 20.00%后逐渐下降至 15.25%，呈现前期平稳后
开始下滑的趋势。

从表 24，表 25 图 35 中可看出，征稿征文类广告在数量上由 2006 年的 1 逐渐增长

至 2012 年的 8，表现出不断增长的趋势；而比重呈现出 2006 年到 2011 年平缓增长，由
2011 年到 2012 年加速增长的趋势。

从表 24，表 25 图 36 中可看出，其它类广告在数量上由 2003 年的 37 到 2012 年的

93，呈现平稳增长的趋势；而比重由 2003 年的 17.54%到 2012 年的 20.85%，表现出平
缓波动略有增长的趋势。

41
 武汉体育学院硕士学位论文

从表 24，表 25，图 37，图 38 可以看出，近十年来，武当杂志在广告的总量上增长

了两倍。从广告的类别上来看，由 2003 年的四大类增长到 2012 年的七大类。从广告的
构成比例上，绝技函授类广告的比例略有下降但仍占据 43.50%的最大份额；影像书刊
类由 20.85%降至 15.25%有所降低；其它类由 17.54%增长至 20.85%略有上升；馆校招
生类则略降 1.16%基本持平；而后来出现的征稿征文类、服饰器械以及赛事宣传类加起
来才 8.29%不足 10%所占比例很小。其总体反应出，《武当》杂志的广告刊登的问题不
断增长，类别不断扩大；广告中绝技函授类占据了大量份额；而其他非武术类的广告也
大量存在的特点。

3.3.1.3 近十年（2003－2012）《少林与太极》中广告发展的研究

《少林与太极》杂志在广告类别上基本与《武当》杂志相同，而少了“其它类”的类
别，具体情况如下：

表26－《少林与太极》杂志中各类广告数量统计表
时间 馆校招生 绝技函授 赛事宣传 服饰器械 影像书刊 征稿征文 合计
2003 47 38 3 10 50 0 148

42
 4 研究结果与分析

2004 60 55 7 12 71 0 205
2005 58 46 7 27 53 2 193
2006 50 20 6 20 50 3 149
2007 28 15 5 19 49 3 119
2008 26 15 4 17 44 2 108
2009 5 24 1 20 40 3 93
2010 11 39 9 27 52 9 147
2011 4 6 5 31 42 4 92
2012 3 3 1 32 41 1 81

表27－《少林与太极》杂志中各类广告比重表
时间 馆校招生 绝技函授 赛事宣传 服饰器械 影像书刊 征稿征文 合计
2003 31.76% 25.68% 2.03% 6.76% 33.78% － 100%
2004 29.27% 26.83% 3.41% 5.85% 34.63% － 100%
2005 30.05% 23.83% 3.63% 13.99% 27.46% 1.04% 100%
2006 33.56% 13.42% 4.03% 13.42% 33.56% 2.01% 100%
2007 23.53% 12.61% 4.20% 15.97% 41.18% 2.52% 100%
2008 24.07% 13.89% 3.70% 15.74% 40.74% 1.85% 100%
2009 5.38% 25.81% 1.08% 21.51% 43.01% 3.23% 100%
2010 7.48% 26.53% 6.12% 18.37% 35.37% 6.12% 100%
2011 4.35% 6.52% 5.43% 33.70% 45.65% 4.35% 100%
2012 3.70% 3.70% 1.23% 39.51% 50.62% 1.23% 100%

由表 26，表 27，图 39 中可看出，馆校招生类广告在数量上，由 2003 年的 47 增至

2004 年的最高值 60 后开始逐渐下降 2008 年的 26 后快速下降到 2009 年的 5 后 2010 年
反弹至 11，之后迅速降至 2012 年的 3，表现出由多至少不断减少的趋势；而比重上由
2003 年的 31.76%到 2006 年的 33.56%经过一个平稳期后下降至 2007 年的 23.53%维持至
2008 年的 24.07%后跌落至 2009 年的 5.38%之后波动降至 2012 年的 3.70%，总体呈现由
平稳到下降再到急剧下降后缓慢减少的趋势。

43
 武汉体育学院硕士学位论文

由表 26，表 27，图 40 中可看出，绝技函授类广告在数量上，由 2003 年的 38 增长

至 2004 年的 55 后逐渐下降至 2009 年的 24 后经 2010 年一个短暂的上升至 39 后迅速下
降至 2012 年 3 的水平，表现出短暂上升后持续减少经过一个小的反弹后不断减少的趋
势。而比重则，由 2003 年的 25.68%经 2006 年的 26.83%逐渐下降至 2006 年的 13.42%，
2006 到 2008 处于谷低期，之后经 2009 年上升至 25.81%后维持至 2010 年的 26.53%后
急速下降至 2012 年的 3.70%，表现出一个大的下滑后再度上升并急剧下降至的趋势。

由表 26，表 27，图 41 中可看出，赛事宣传类广告在数量上，由 2004 年的 3 增长

至 2007 年的 7 后逐渐减少至 2009 年的 1 后经 2010 年一个短暂的增长至 9 后再度减少
至 2012 年的 1。而比重则从 2003 年的 2.03%平缓增至 2007 年的 4.20%又降至 2009 年
的最低值 1.08%，之后经过 2010 年和 2011 年一个上涨的波动后又降至 2012 年的 1.23%。
呈现出一个小的上升到平缓期后降至低价后经历一个短暂上升后再度下降低值的趋势。

44
 4 研究结果与分析

由表 26，表 27，图 42 中可看出，服饰器械类广告在数量上，由 2003 年的 10 增长

到 2005 年的 27 后逐渐下降至 2008 年的 17 后逐步上升至 2012 年的 32。而比重则由 2003
年的 6.76%波动增长至 2005 年的 13.99%后平缓的波动增长至 2010 年的 18.37%后加快
增长至 2012 年的 39.51%。呈现出由小幅度增长后保持缓慢增长的平稳期后加速增长的
趋势。

由表 26，表 27，图 43 中可看出，影像书刊类广告的数量由 2003 年的 50 增长至 2004

年的峰值 71 后逐渐下降至 2012 年的 41。而比重由 2003 年的 33.78%平缓降至 2005 年
的 27.46%后波动增长至 2009 年的 43.01%经 2010 年短暂回落后增长至 2012 年的
50.62%。呈现平缓波动中不断增长的趋势。

由表 26，表 27，图 44 中可看出，征稿征文类广告在数量上由 2005 年的 2 波动维

45
 武汉体育学院硕士学位论文

持至 2009 年的 3 后增长至 2010 年的 9 后回落至 2012 年的 1。而比重由 2005 年的 1.04%

缓慢的波动增长至 2008 年的 1.85%后加速增长至 2010 年的 6.12%后回落至 2012 年的
1.23%。呈现出缓慢增长后一个快速增长到回落的过程。

由表 26，表 27，图 45，图 46 中可看出，近十年《少林与太极》杂志的广告在总的

数量上，自 2005 年起趋于不断减少的过程，经过 2010 年一个短暂的反弹后持续减少的
过程。在广告的类别上，由 2003 年的五大类增至 2012 年的的六大类。在广告的构成比
例中，影像书刊类由 2003 年的 33.78%增选到了 2012 年的 50.62%占据份额。馆校招生
类由 2003 年的 31.76%减少至 2012 年的 3.70%接近降了十倍。函授绝技类也从 2003 年
的 25.68%降至 2012 年的 3.70%，接近七倍之多。赛事宣传类则由 2003 年的 2.03%降至
2012 年的 1.23%。服饰器械类由 2003 年的 6.76%增长到了 2012 年的 39.51%。此外，2005
年出现的征稿征文类在 2012 中仅占 1.23%。总体反应出《少林与太极》杂志在广告刊
登的类别上有所扩大；在数量上呈缩减；在构成比例上越来越倾向于影像书刊类及服饰
器械类，而对馆校招生类和绝技函授类的关注越来发挥少的特点。

3.3.1.4 近十年（2003－2012）《武魂》中广告发展的研究

《武魂》杂志在广告刊登的类别上与《少林与太极》相同，其十年间的变化情况具

46
 4 研究结果与分析

体如下：

表28－《武魂》杂志中各类广告数量统计表
时间 馆校招生 绝技函授 赛事宣传 服饰器械 影像书刊 征稿征文 合计
2003 127 109 0 0 65 0 301
2004 146 124 2 7 68 1 348
2005 176 106 1 22 71 6 382
2006 180 97 0 19 85 2 383
2007 193 92 1 17 93 0 396
2008 182 86 0 13 81 0 362
2009 117 67 1 11 68 0 264
2010 98 52 0 13 54 0 217
2011 82 50 0 19 52 0 203
2012 64 39 2 25 47 13 190

表29－《武魂》杂志中各类广告比重表
时间 馆校招生 绝技函授 赛事宣传 服饰器械 影像书刊 征稿征文 合计
2003 40.53% 37.87% － － 21.59% － 100%
2004 41.95% 35.63% 0.57% 2.01% 19.54% 0.29% 100%
2005 46.07% 27.75% 0.26% 5.76% 18.59% 1.57% 100%
2006 47.00% 25.33% － 4.96% 22.19% 0.52% 100%
2007 48.74% 23.23% 0.25% 4.29% 23.48% － 100%
2008 50.28% 23.76% － 3.59% 22.38% － 100%
2009 44.32% 25.38% 0.38% 4.17% 25.76% － 100%
2010 45.16% 23.96% － 5.99% 24.88% － 100%
2011 40.39% 24.63% － 9.36% 25.62% － 100%
2012 33.68% 20.53% 1.05% 13.16% 24.74% 6.84% 100%

由表 28，表 29，图 47 可看出，馆校招生类广告在数量上从 2003 年的 127 增长至

2007 年的 195 后逐渐减少至 2012 年的 64，约减少了一半。在比重上，由 2003 年的 40.53%
逐步增长至 2008 年的 50.28%后逐渐减少至 2012 年的 33.68%。其比重一直维持在 30%
到 50%之间。呈现出一个缓慢的上升与下降的过程。

47
 武汉体育学院硕士学位论文

由表 28，表 29，图 48 可看出，绝技函授类广告在数量上，由 2003 年的 109 降至

2012 年的 39，呈现出逐步缩减的状态。而其比重则由 2003 年的 37.87%降至 25.33%后
基本保持这一比例维持至 2011 年的 24.63%后降至 2012 年的 20.53%。呈现下滑平缓最
后再下滑的趋势。

由表 28，表 29，图 49 可看出，完事宣传类广告在数量上始终在 0 和 2 之间波动。

在比重方面，始终处于 0 到 1.05%之间。呈现出若隐若现的特点。其总体反应出完整宣
传在广告在《武魂》杂志中所占的比重微乎其微。

由表 28，表 29，图 50 可看出，服饰器械类广告在数量上由 2004 年的 7 增长至 2005

年的 22 后逐渐减少至 2009 年的 11 后开始增长至 2012 年的 25。而其比重则是，由 2004
年的 2.01%增长至 2005 年的 5.76%后缓缓下滑至 2008 年的 3.59%。之后加快增长至 2012

48
 4 研究结果与分析

年的 13.16%总体呈现出短暂增长后平缓下滑然后再加速增长的趋势。

由表 28，表 29，图 51 可看出，影像书刊类广告在数量上由 2003 年的 65 逐步增长

到 2007 年的 93 后开始逐步下降至 2012 年的 47，表现出增长过后进一步缩减的趋势。
而比重则从 2003 年的 21.59%波动增长至 2012 年的 24.74%。呈现出基本平稳波动中略
有增长的趋势。

由表 28，表 29，图 52 可看出，征稿征文类杂志在数量上，由 2004 年的 1 增长到

2005 年的 6 后降到 2006 年的 2.2007 年至 2011 年均未出现，到 2012 年猛增到 13。而在
比重上，2004 年到 2006 年间基本可以忽略不计，2012 年的比例也仅为 6.84%，所占份
额也很少。

49
 武汉体育学院硕士学位论文

由表 28，表 29，图 53，图 54 可看出，近十年来《武魂》杂志在广告发展有以下特

点。第一，在广告总的数量上呈现不断下降的趋势，2012 年的广告总量约会 2003 年的
三分之二。第二，在广告构成类别上，不断丰富的趋势，2003 年仅有馆校招生类，绝技
函授类和影像书刊类；到 2012 年多出了服饰器械类，赛事宣传类，征稿征文类等。体
现出《武魂》杂志广告结构的日益丰富。第三是各类广告比例的变化。馆校招生类由 2003
年的 40.53%降至 2012 年的 33.68%有幅度的降低；绝技函授类由 2003 年的 37.87%降至
2012 年的 20.53%有较大幅度的缩减；而影像书刊类则基本持平略上增长民上升了约 4
个百分点。后期出现的广告类型在 2012 年中所占的比例为征稿征文类 6.84%，而完整
宣传类仅占到 1.05%。这些说明《武魂》杂志在广告刊登上主要集中于馆校招生类，影
像书刊类以及绝技函授类的特点。

3.3.2 近十年（2003－2012）武术类杂志中广告发展的横向研究

通过对《中华武术》、
《武当》、
《少林与太极》、
《武魂》等杂志十年来所刊登广告的
研究发现，其在在广告数量上，广告类别构成上，以及各类别广告比重的变化等方面均
存在着一定的差异，具体如下：
从杂志广告总量的变化上看，《中华武术》杂志呈现不断精简的趋势，十年间缩减
了三分之二的份额。而与之相反《武当》杂志则表现为不断增长的趋势，十年来增长了
两倍有余。《少林与太极》杂志则表现出短暂增长后波动下降的趋势，十年缩减了三分
之一的份额左右。《武魂》杂志则表现出一个平稳增长后逐步缩减的趋势，十年缩减了
三分之一份额。

50
 4 研究结果与分析

由图 55 可以看出，十年来在广告刊登总量上最多的是《武当》杂志，其次是《武
魂》杂志。而最少的是《中华武术》杂志，次少的是《少林与太极》杂志。其中，《武
当》的广告量是《中华武术》的三倍有余，是《少林与太极》的两倍有余。
从杂志广告类别构成上看，
《中华武术》杂志呈现减少的趋势，由 2003 年的五大类
别降至 2012 年的三大类别。而《武当》、《少林与太极》、《武魂》等杂志则呈现出相反
的趋势，其广告的类别不断增加。从杂志广告类别比重上看，《中华武术》与《少林与
太极》以影像书刊类广告为主；
《武当》杂志以绝技函授类广告为主；
《武魂》杂志则以
馆校招生类广告为主。

3.3.3 近十年（2003－2012）武术类杂志中广告发展的总体特征研究

通过对《中华武术》、
《武当》、
《少林与太极》、
《武魂》等杂志中近十年来广告刊登
的纵向与横向研究可以发现，武术类杂志在广告的总量、广告的类别以及各类广告的构
成比重均存在一系列变化特征，具体如下：
3.3.3.1 武术类杂志中广告发展的共性特征
其一，武术类杂志中广告的总量呈现逐渐下降的特征。近十年来除《武当》杂志外
其余武术类杂志在广告总量上均表现出下降的趋势。如《中华武术》杂志广告数量由 2003
年的 197 降至 2012 年的 61 等等。这一方面武术杂志自身吸引力不足的影响所致，另一
方面则是现代电子信息技术特别是网络等新媒体高度发达为武术广告提供了更多的选
择平台，这样选择在武术杂志中刊登广告的自然减少了。
其二，武术类杂志中广告发展的类别不断扩大的特征。随着社会经济的发展，武术
市场也不断细化，武术广告的类别也随之丰富起来。出现了赛事宣传、征稿征文类等方
面的广告。
其三，武术类杂志中广告发展呈现出馆校招生类、绝技函授类不断减少；赛事宣传

51
 武汉体育学院硕士学位论文

类服饰器械类不断增长的特征。由于新世纪来新生儿的减少使得青少年群体在数量上也
相应的减少，另外国家大力的对义务教育阶段中小学的支持。使得更多的青少年选择进
入普通中小学学习，武术馆校的资源日渐缩减，随之而来的武术馆校数量的减少使得馆
校招生类广告相应减少；而绝技函授受其自身的局限性，现代生活的便利和网络技术的
发展也使函授市场不断缩小故其广告亦相应减少。同时随着武术市场的发展武术赛事越
来越多，这也就促进也武术饮服饰器械的发展，因而赛事完全类广告和服饰器械类广告
不断增长。
3.3.3.2 武术类杂志中广告发展的个性特征
其一，《中华武术》杂志的广告总量不断缩减，广告类别集中于赛事宣传、名师短
训及影像书刊等。其是由《中华武术》杂志的官方性所决定的，它有着资金上的保障，
故没有必要靠刊登大量广告来获取资金。
其二，《武当》杂志的广告总量不断上升，且刊登有大量与武术无关的广告。这是
一味的追求经济效益造成的。作为地方性武术杂志，
《武当》首先要解决的是经费问题，
故其通过大量刊登广告的方式来获取资金。

3.4 近十年（2003－2012）武术类杂志发展中困境及对策研究

从 2006 年《武林》杂志的停刊，到 2011 年《精武》的停刊，近十年间，这些盛极

一时的武术类杂志的消亡使得我们在感动痛心的同时也看到了武术类杂志发的中所遇
到的困境。纵观武术类杂志发展中所产生的种种问题归根到底有以下几方面。

3.4.1 武术类杂志面临新媒体挑战的困境

武术杂志作为杂志的一种，是传统媒体的重要组成部分。其包含有传统媒体的一些
共性和无法避免的问题。随着新世纪的到来，在以互联网的代表的新媒体的攻势之下，
杂志的市场越来越小。新媒体是在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字报纸、
数字杂志、数字广播、移动电视、手机短信、网络、桌面视窗、数字电影、数字电视、
触摸媒体等。相对于传统意义上的四大媒体—报刊、户外、广播、电视，新媒体被形象
地称为“第五媒体”。[19]特别近十年来，新媒体在传授对受众的吸引表现出愈发的强烈，
这以互联网最为突出。据中国社会科学院《2005 年中国 5 城市互联网使用现状及影响调
查报告》一文中指出，网民之中，认为互联网是新闻媒体和信息中心的占 80%，时常通
过互联网进行视听节目欣赏和游戏活动的达 60%以上，他们平均每天使用电视的时间为

52
 4 研究结果与分析

1.29 小时，使用互联网的时间是 2.73 小时。[20]而且这一数据还在不断增长，2009 年 7

月 16 日，中国互联网络信息中心(CNN工C)发布《第 24 次中国互联网络发展状况统计
报告》显示，截至 2009 年 6 月 30 日，我国网民规模、宽带网民数、国家顶级域名注册
量三项指标仍然稳居世界第一:网民规模达到 3.38 亿，较 2008 年底增长了 13.4 个百分点，
增长人数为 4000 万;宽带网民规模达到 3.2 亿，较 2008 年底上升了 3.7%，占网民总数
的 94.3%;国家顶级域名注册量则达到了 1296 万。同时，互联网普及率也在稳步提升，
达到 25.5%，上升态势平稳。由于 3G业务开展的影响，手机上网网民为 1.55 亿，占网
民总数的 46%，半年内出现了 32.1%的增幅，增长势头迅猛。目前，我国网民在娱乐、
信息和社交三方面使用互联网比例较高，除了论坛/BBS以外，在网民之中，这三类网络
的应用普及率均在 50%以上。其中，在长期高速增长后，娱乐类网络应用已渐趋稳定;
保持排名第一的仍是网络音乐应用，半年内，其使用率增长了 1.8%;网络视频用户半年
内增长了 10%，增速迅猛。[21]从这些数据可以清楚的看出，新媒体特别是互联网抢占了
越来发挥多的市场，留给武术杂志的市场越来越小。与武术在互联网上的传授相对，武
术杂志其自身带有许多先天性的缺陷。武术杂志有版面局限、运行周期长和单向传播等
与生俱来的缺陷，在这些方面，网络则具有天然优势。网络资源更丰富，检索更方便，
有专门介绍某一拳种的网站，也有综合性网站，有视频资料，也有文字解说，内容翔实
完备。网络的实时性与时效性使得信息传播迅速，完全突破了期刊的慢节奏，武术新闻
及竞赛视频等在短时间内即可大规模传布。网络的交互性与双向性也突破了杂志静态、
单向传播的瓶颈，视频教学与在线交流等杂志难以企及的运作模式业已实现。武术影视
以电视和网络为依托，通过各种效果、特技、镜头剪接和蒙太奇手法，突破了时空的限
制，声像并茂，在给人以愉悦和享受的同时，集中、典型的表现了武术的运动形态和变
化过程，加之故事情节的跌宕起伏以及音乐背景的烘托渲染，受众更加难以“移情别恋”。
[22]
这些新媒体的出现是历史发展的必然结果，其对社会而言带来了极大的便利，但其对
武术类杂志所带来的压迫也是武术类杂志自身所无法改变的。

3.4.2 武术类杂志面临广大受众体育兴趣转移的困境

据统计我国社区居民参加的体育活动项目中,散步、跑步参与率最高,为 21. 42%,以

下依次是羽毛球(13. 52%)、棋类活动(11.74%)、足、篮、排等球类游戏( 10.9%)、交谊舞
与体育舞蹈(7.86%)、体操( 6. 31%)、游泳( 5.5%)、气功/ 太极拳( 5.26%)、台球和保龄球
(5.16%)、乒乓球(5%)。[23]由此可看出国民参加体育活动在项目选择上主要是以散步、

53
 武汉体育学院硕士学位论文

跑步、羽毛球棋类以及足球、篮球、排球为主。而属于武术中的太极拳则与气功一起仅
占 5.26%。人们参与体育活动的目的除了锻炼身体增进健康外更多的是消遣娱乐以及促
进朋友间的交流，增强自我我社会祖籍能力等，而与其它的体育项目相比，武术在这些
方面不具有太过吸引力。而随着经济的发展我国社会正在步入一个如世界著名媒体文化
研究者和批评家尼尔·波兹曼所描述的“娱乐业时代”。[24]在各种消遣娱乐活动琳琅满目
的社会中，没有多少人再会愿意选择讲究“要练功，莫放松；要练武，莫怕苦”、“冬练
三九、夏练三伏”、具有“‘学拳三年、丢拳三天’、‘练不苦、拳必空’、‘拳贵精熟、功在
有恒’”[25]的武术作为主要的体育锻炼项目。
伴随着人们对体育项目选择的改变，人们对武术兴趣也不如从前，因而对武术类杂
志的兴趣也自然减退，这亦是武术类杂志面临的困境.

3.4.3 武术类杂志面临自身建设上的困境

近十年武术类杂志在自身的发展中面临着诸如虚假广告、栏目雷同、经费不足等问
题，而其中最为关键的经费问题，杂志的发展生存离不开盈利，没有较好的经费来源武
术类杂志不可能获得好的发展。在发行量日益不好的情况下，更武术类杂志把广告刊登
当成了重要的收益来源。这一点以《武当》杂志表现最为突出。其为了盈利刊登了大量
“绝技函授”类广告，而这些当中有不少宣扬“隔空打牛”、“踏雪无痕”等可信度值得质疑
的广告。不仅如此《武当》杂志刊登的“其它类”广告中赫然存在着一些“风水”、“算命”
等宣扬封建糟粕的内容。这很不利于武术类杂志的发展。原中国武术协会主席徐才指出，
发展武术运动，要以爱国主义精神，以科学的态度，对待民族文化遗产，努力把武术的
真功夫和好武德传给青少年。有人没有真功夫，却以假充真，大捞其钱；有人故弄玄虚，
以能“飞檐走壁”、“踏雪无痕”等所谓“轻功”诱骗好奇的青少年，这是很不道德的，也是
不能允许的。[26]而上海体院的蔡龙云教授也指出，宣传和介绍武术，首先应该是站在体
育科学的立场，把那些有益于人们身体健康的套路、招数、功法、技巧介绍给群众。反
对那些臆造的、幻想的、不科学的东西，如“履水功”、“避火功”、“刀枪不入”、“隔墙打
人”等等。[27]显然《武当》杂志为代表的为牟取利益而大量刊登此类广告是不可取的。
其次，武术类杂志的还有分销渠道问题。分销渠道也叫销售渠道，是指“产品由生产者(企
业)向消费者(或最终顾客)移动过程中所经过的每个环节，或生产者通过转卖者(中间商)
到消费者的全部市场营销结构”[28]从武术类杂志的分销渠道上来看，主要是邮局征订。
但邮局征订存在着诸多“先天不足”:一是征订不方便。虽然由报刊发行部门编制的报刊简

54
 4 研究结果与分析

明目录将邮发代号固定为一刊一号，较为清晰，其业务体系庞大，这就给读者检索带来
了困难，不经常应用征订业务的散户更是难上加难;二是方式不灵活，不易补缺。读者一
旦通过邮局进行了订阅，于中途停止订阅则较困难，而且邮发过程中的“短斤缺两”现象
也偶有发生;三是不利于及时处理读者的反馈意见。邮局因承担报刊业务繁多，与读者沟
通不畅，影响了杂志社及时掌握读者最新的需求变化信息，进而在销售中显得被动。[29]
此外，武术杂志还面临着栏目设置雷同，文章质量较差等问题。

3.4.4 武术杂志面临困境的对策

在自身内部方面应该做到，首先是要站在科学的立场上，从“大武术观”的视角来发
展杂志。摈弃栏目设置与广告刊登中不科学成分。其次是要从武术文化的角度来发展杂
志。国学大师季羡林先生认为，文化，是一个民族之所以能够持续传承发展的最重要的
基石。[30]武术的传授更要注重文化的内涵，王岗提出，我们发展武术的终极目的应该是
全面地向世界传播一种文化。[31]而武术传授学专家郭玉成更是指出，“武术传播的核心
是文化传承，抛却了文化传承的武术传播必将成为无本之木、无源之水。[32]因而作为武
术传授的载体，武术杂志要坚持以武术文化的角度来发展自己。最后要针对不同的读者，
开辟出不同的栏目来，以满足不同层次不同年龄阶段读者的需求。
在应对外部挑战应当做到，扬长避短的发挥纸质杂志自身的优势，扩大在新媒体欠
发达地区的市场。同时利用好现代网络信息平台更好的宣传自己。

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 武汉体育学院硕士学位论文

4 结论与建议

4.1 结论

4.1.1 近十年武术类杂志栏目设置在模式上，呈现出以“小栏目”为主的模式；在栏目
数量上呈现出不断精简的趋势；在栏目的重点上呈现出对名师、赛事、太极拳、内家功
夫、养生、少林武术、技击以及教学等的关注；在栏目的特色上呈现出学术特色，武当
特色与少林特色为主的特点。
4.1.2 近十年武术类杂志中广告发展总体特征为：在广告的总量上不断趋于缩减，在
广告的类别上不断趋于增加，在各类广告的构成比重中以影像书刊类广告、绝技函授类
广告和馆校招生类广告为主的特点。
4.1.3 近十年武术类杂志在发展中面临着新媒体挑战、广大受众体育兴趣转移以及自
身经费不足、虚假广告、分销渠道单一等困境。

4.2 建议

4.2.1 武术类杂志在栏目设置上因坚持适合自己，突出特色的特点，同时要符合武术
发展，适应社会需要，体现自身特色的栏目。
4.2.2 武术类杂志在广告刊登上应当遵循科学的原则，实事求是的态度，不可为了追
求经济效益而刊登一些误青少年武术爱好者的虚假广告。
4.2.3 武术类杂志要勇于面对现实，正视新媒体的影响，不断拓展分销渠道，针对不
同层次的读者而开辟与之相适应的内容。

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 参考文献

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 致谢

致 谢

本文是在导师梅汉超教授的悉心指导下由本人独立完成的。从文章的选题、框架的
确定、论文的撰写到最后的修改，无处不渗透着导师的心血。梅教授严谨的治学精神，
和蔼的为人态度都潜移默化的影响着我。
春风化雨，润物无声。梅教授学业和人生对我的支持和鼓励是无法忘却的。依稀记
得，在论文选题之初，由于对这个题目有点畏惧，我曾几度犹豫，甚至有想放弃的念头；
此时是梅教授出来鼓励我，我让有了写下去的勇气。在我面对生活和未来感到迷茫时，
是梅教授让我要相信自己，帮我找回了自信。三裁光阴，梅教授对我的种种关怀，又岂
是区区只言片语所能表达。在此，论文完稿之际，我谨对梅教授表以忠心的感谢！您辛
苦了。
其次，我要感谢我的母校——武汉体育学院。正是这所经历花甲沧桑的学校，给了
我美好的研究生生涯。她丰富的馆藏专业文献，为我的研究提供了极大的便利。四种刊
物，十年研究，共 480 本专业杂志上数据的收集，离开了母校，我几乎不可能完成。
再次，我要感谢武汉体院各位授业老师，是你们的努力，让我看到了国内外体育科
学的前沿动态。感谢一路走来，所有关心我支持我的老师和朋友，因为有你们，我得以
成长。
最后，我要感谢我的家人。感谢我的母亲，感谢我的两位姐姐。多年来，是她们一
直在背后默默的关心我，支持我，这才使我得以走到今天。
三载春秋，转瞬即逝，恩师教诲，永铭于心！
一万年太久，只争朝夕。

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