SWOT

1.Điểm mạnh
- Là 1 thương hiệu quen thuộc với người dân Việt Nam

- Là doanh nghiệp Việt Nam đầu tiên đi theo hệ thống nhượng quyền : tiêu biểu
là 2 cửa hàng ở Nhật và Singapore
- Có hệ thống cửa hàng phân phối rộng khắp cả nước
2.Điểm Yếu
- Tiềm lực về tài chính của công ty còn hạn chế
- Ngày càng nhiều thương hiệu cà phê khác cạnh tranh với Trung Nguyên
như : Netcafe , Vinacafe ,Starbuck….

- Thực hiện nhượng quyền quá ồ ạt dẫn tới các cửa hàng của Trung Nguyên
có những sự khác biệt về giá cả , chất lượng,cung cách phục vụ, cách trình
bày….
3. Cơ hội
- Nhờ Việt Nam gia nhập WTO mà thị trường của trung nguyên ngày càng được
mở rộng , là điều kiện để sàn phẩm vươn ra thế giới.
- Thu nhập người dân ngày càng tăng , thị trường bán lẻ ngày cảng phát
triển

- Bên cạnh đó còn là các chính sách kích cầu của chính phủ : Hỗ trợ doanh
nghiệp sàn xuất , phát dộng phong trào người Việt dùng hàng Việt….
4. Thách Thức
- Chấp nhân vươn ra thế giới cũng có nghĩa là chấp nhận sự cạnh tranh gay gắt
- Trong tình trạng lạm phát chung của cả thế giới doanh nghiêp cung phải
đương đầu với những bài toán trong chi tiêu

- Bắt buộc phải có những thay đổi để phù hợp với văn hóa , thị hiếu của từng
quốc gia.(Vd: đưa đồ ăn nhanh vào bán chung với cà phê ,pha chế 1 loại cà
phê pha sẵn để phù hợp với nhịp sống tất bật ở các nước phát triển…)
5. Khắc phục điểm yếu
- Hợp tác với nhiều tập đoàn trong lĩnh vực cà phê khác để gia tăng nguồn tài
chính sẵn sàng cho các kế hoạch về sau.
- Tạo ra điểm khác biệt để thu hút từng đối tượng khách hàng, cạnh tranh
từng mảng thị phần .

- Tập trung đồng nhất các quán cà phê nhượng quyền về : cách trưng bày, cung
cách phục vụ, chất lượng sản phẩm
* Nhận Xét : Trung nguyên là 1 trong số những doanh nghiệp cà phê việt khá
thành công trong thời gian qua ở Việt Nam, có thể thấy họ có 1 hệ thống quản trị
khá tốt . Mặc dù vậy vẫn còn rất nhiều khó khăn , thử thách đang chờ đợi họ
trong tương lai . Hiện tại hãng cà phê toàn cầu starbuck đã đến thị trường Việt
Nam và Trung nguyên cũng đang hướng đến thị trường Mỹ vì thế Stabuck sẽ là 1
đối thủ đáng gờm của Trung nguyên trong thời gian tới.Không những vậy còn rất
nhiều hãng cà phê lớn khác sẵn sàng đè bẹp họ ở thị trường mới này và còn rất
rất nhiều công ty kinh doanh lĩnh vực ăn uống đã đưa cà phê vào cửa hàng của
mình như : KFC,McDonald… không dễ gì chia sẻ lợi nhuận với Trung
Nguyên .Chúng ta cùng chờ đơi những nỗ lực sắp tới của Trung Nguyên.Hãy ủng
hộ cho Trung Nguyên để tiếp lửa cho 1 thương hiệu Việt.