(1) Tạo tác landing page chuyển đổi ngành Thực phẩm chức năng

THỰC PHẨM CHỨC NĂNG
TẠO TÁC LANDING PAGE CHUYỂN ĐỔI

MỤC LỤC
/Tạo tác 01
Quyền sử dụng nội dung 03
Giới thiệu 05
Chương 1: Những đặc điểm chung của Landing Page Thực

phẩm chức năng
07
Nội dung quan trọng

08
Một số hành vi cấm trong hoạt động quảng cáo thực phẩm chức năng
08
Màu sắc chủ đạo thường dùng

09
Tiêu đề
09
Nút kêu gọi hành động (nút CTA)

10
Chương 2: Phần đầu của Landing Page ngành Thực phẩm

chức năng - Khiến khách hàng yêu bạn trong 3 giây đầu tiên
12
Create Your Conversion Monster

HERO SECTION
14
Tiêu đề (Headline) 15
Nội dung mô tả (Description) 19
Hình ảnh sản phẩm 22
Nút kêu gọi hành động (CTA) 24
THANH CHỈ MỤC (NAVIGATION BAR)

25
Chương 3: Phần giữa của Landing Page ngành Thực phẩm

chức năng - Giữ khách hàng say mê với thông tin bạn muốn
26
Nguồn gốc sản phẩm, câu chuyện thương hiệu 29
Nguyên nhân, vấn đề của khách hàng, sản phẩm dành cho ai 31
*Lợi ích (benefit) hoặc Ưu điểm riêng biệt của sản phẩm (USP) 33
Thành phần, nguyên liệu, dược liệu 35
Đánh giá từ chuyên gia về nguyên liệu 37

*Hướng dẫn sử dụng và chống chỉ định 39
*Đánh giá thực tế của khách hàng (Testimonials) 41
*Chứng nhận; Giải thưởng; Báo chí; Giấy tờ pháp lý (Trust Elements) 43
Cam kết và chính sách bán hàng 45
Chương 4: Phần cuối của Landing Page ngành Thực phẩm

chức năng - Chốt chặn chuyển đổi 47
2.4.1. KHU VỰC THỰC HIỆN CHUYỂN ĐỔI

49
Khu vực nội dung phụ (White Space) 50
Bảng điền thông tin (Form) 52
2.4.2. CHÂN TRANG (FOOTER)

55
2.4.3 KHUYẾN CÁO SẢN PHẨM KHÔNG PHẢI LÀ THUỐC

57
Chương 5: Phụ tố kích thích khách hàng thực hiện hành vi

chuyển đổi 58
Lời kết 61

01
/TẠO TÁC
https://ladipage.vn
02
Từ điển Tiếng Việt định nghĩa Tạo Tác là hoạt Tinh thần Tạo Tác khi nói về Landing Page
động tạo ra, làm ra nói chung. Nhưng để tìm
hiểu sâu hơn về nội hàm và vẻ đẹp của từ này, Một trang landing page chuyển đổi không thể là sự lắp ghép, cóp nhặt cẩu thả,
hãy nói về từ đồ vật tạo tác. Trong tiếng Anh, cũng không phải sáng tạo ra thứ cao siêu về thị giác hay theo đuổi cái đẹp thuần
đồ vật tạo tác là Artifact, được hợp thành từ 2 tuý.
từ gốc Latin là: Factum (đồ vật được tạo ra) +
Arte (bằng nghệ thuật hay dùng nghệ thuật). Tạo tác Landing Page chuyển đổi yêu cầu người thực thi cân bằng giữa khả năng
bán hàng và tính thẩm mỹ trong nội dung và giao diện của trang với một thái độ
Ở đây, một đồ vật tạo tác là những thứ được tỉ mỉ, cầu thị và không ngừng đổi mới.
làm với sự công phu, cẩn thận, giàu tính nghệ
thuật bằng bàn tay và khối óc con người. Ví dụ
như tạo tác tượng, tạo tác bonsai, tạo tác
đồng hồ.
Chúng ta cũng thường dùng từ này để chỉ các

đồ vật cổ đại do con người tạo ra để phân biệt
với nhóm đồ vật có sẵn ngoài tự nhiên. Qua đó
tôn vinh năng lực nhận thức, sự khéo léo và
khả năng cảm thụ cái đẹp của con người từ
thời kỳ sơ khai.
https://ladipage.vn
03
QUYỀN SỬ DỤNG
NỘI DUNG
Bạn có thể sử dụng các nội dung nào và dùng như thế nào?
https://ladipage.vn
04
Bản quyền nội dung thuộc về LadiPage.
Các hành vi được phép:
Truy cập, đọc các nội dung do LadiPage cung cấp.
Chia sẻ nội dung dưới dạng embed link và share lại bài từ trang web, fanpage của LadiPage và các đối tác do
LadiPage cấp quyền.
Các hành vi không được phép:
Chỉnh sửa nội dung hoặc in thành bản giấy.
Đăng lại một phần hoặc toàn bộ nội dung lên bất cứ kênh nào dưới mọi hình thức.
Dành riêng cho Partner và và Affiliate của LadiPage: Chỉnh sửa, đăng tải lại nội dung, tái sử dụng cho mục đích
truyền thông và thương mại kèm điều kiện ghi nguồn nội dung từ LadiPage.
*Với các trường hợp khác, vui lòng liên hệ email: partner@ladipage.vn để được hỗ trợ sử dụng nội dung.
https://ladipage.vn
05
GIỚI THIỆU
Tại thị trường Việt Nam, chỉ trong vỏn vẹn 5 năm, Landing Page từ một thuật ngữ xa lạ trở nên thân thuộc với
dân kinh doanh nói chung và marketing nói riêng. Gọi nó là con quái vật chuyển đổi cũng không phải nói quá.
Bởi lẽ những trường hợp cửa hàng bán lẻ tăng doanh số lên gấp 2, hay chuyện người bán đang lỗ thành lãi lớn
nhờ chạy Landing Page không phải là hiếm.
Với cuốn eBook này, chúng ta sẽ đồng hành cùng nhau từng bước tạo tác một chú “quái vật chuyển đổi”. Để từ
đó, bạn có thể sử dụng Landing Page này cho các chiến dịch marketing, thu hút nhiều khách hàng tiềm năng
hơn cho doanh nghiệp.
AI PHÙ HỢP ĐỌC EBOOK NÀY? SAU EBOOK NÀY BẠN SẼ HỌC ĐƯỢC GÌ?
- Người mới kinh doanh online cần kênh để bán hàng. - Cách xây dựng nội dung và thiết kế cơ bản một Landing Page
chuẩn chuyển đổi hoàn chỉnh.
- Nhà quảng cáo, người làm marketing mới sử dụng Landing
Page cho chiến dịch của mình. - Sử dụng các mẫu Landing Page có sẵn nội dung thực tế do
LadiPage cung cấp cho chương trình Marketing & Sales.
- Người mới học làm Landing Page.
https://ladipage.vn
06
SỬ DỤNG BỘ EBOOK NHƯ THẾ NÀO CHO HIỆU QUẢ?
1. Đọc trước tài liệu tặng kèm “3 nguyên lý tâm lý học hành vi và 6 loại Landing Page cho chiến dịch Marketing & Sales ngành Thực
phẩm chức năng - Chăm sóc sức khoẻ.
2. Download tất cả các mẫu Landing Page có sẵn nội dung. Truy cập LadiPage.vn để tải file lên builder LadiPage theo tờ hướng dẫn
sử dụng và thực hành các mẫu này trong quá trình đọc eBook.
3. Đọc các mục nội dung cần thiết theo nhu cầu, phần nào đã biết có thể bỏ qua.
4. Hoàn thiện một Landing Page của riêng mình bằng cách áp dụng các hướng dẫn từ eBook để thay đổi nội dung các mẫu sẵn
dùng trong builder LadiPage.
5. Chạy quảng cáo trang Landing Page.
Cảm ơn bạn!
LadiPage Team
https://ladipage.vn
07
3
CHƯƠNG 1
Những đặc điểm chung

của một Landing Page ngành
Thực phẩm chức năng
https://ladipage.vn
08
4
Nội dung quan trọng: Lợi ích hoặc ưu điểm vượt trội của sản phẩm; Giấy tờ pháp lý; Đánh giá
thực tế của khách hàng.
Một số hành vi cấm trong hoạt động 1. Quảng cáo thực phẩm khi chưa có giấy xác nhận nội dung quảng cáo
quảng cáo thực phẩm chức năng trích từ của cơ quan y tế có thẩm quyền cấp. (Bạn sẽ cần xin giấy xác nhận nội
dung trước khi sử dụng Landing Page thực phẩm chức năng để chạy
thông tư số 08 /2013/TT- BYT Hướng dẫn về
quảng cáo).
quảng cáo thực phẩm thuộc phạm vi quản lý
của Bộ Y tế. 2. Quảng cáo thực phẩm là hàng giả, hàng kém chất lượng.
3. Quảng cáo thực phẩm có tác dụng như thuốc chữa bệnh.
4. Quảng cáo thực phẩm không phù hợp với nội dung đã công bố hợp quy
hoặc công bố phù hợp với quy định về an toàn thực phẩm hoặc quảng cáo
quá tác dụng của thực phẩm.
5. Quảng cáo thực phẩm dưới hình thức bằng các bài viết của bác sỹ,
dược sỹ, nhân viên y tế có nội dung mô tả thực phẩm có tác dụng điều trị
bệnh.
6. Sử dụng hình ảnh, uy tín, thư tín của các đơn vị y tế, nhân viên y tế, thư
cảm ơn của bệnh nhân để quảng cáo thực phẩm.
https://ladipage.vn
09
5
Màu sắc thường dùng: ○ Xanh lá; ○ Cam; ○ Vàng vì thân thiện và gợi đến màu tự nhiên.
Tiêu đề: Tập trung viết tiêu đề vì đây là phần quan trọng nhất của section.
Nên có tiêu đề ở tất cả các section (trừ section ảnh): Nếu một
section không có tiêu đề, khách hàng sẽ bỏ qua vì nghĩ section đó chỉ
là một đoạn text thông thường nối với section trước nó. Vì vậy, tiêu đề
phải luôn được nhấn mạnh hơn các nội dung chữ khác, có thể nhấn
bằng màu sắc, kích cỡ, đậm nhạt hoặc thêm hình họa trang trí. (Dựa
trên nguyên lý của Mô hình đọc chữ F)[1].
HEADLINE
¹ Đọc nội dung nguyên lý ở tài liệu tặng kèm - 3 nguyên tắc tâm lý hành vi cho Landing Page chuyển đổi.
https://ladipage.vn
10
6
Nút kêu gọi hành động

(Nút CTA)
Thống nhất cho một mục tiêu chuyển đổi duy nhất: Sử
dụng 1 nội dung nút nút CTA xuyên suốt cho toàn bộ
Landing Page để đạt hiệu quả cao nhất. Nếu mục tiêu của
Đặt hàng ngay Đặt hàng ngay
bạn là để khách hàng “Đặt hàng ngay” thì xuyên suốt các nút
CTA của Landing Page đều để như vậy, điều này làm tăng
sức nặng cho nút nút CTA và làm khách hàng nhớ về “nhiệm
vụ” đặt hàng hơn.
Tìm hiểu thêm

Đặt hàng ngay
Bạn vẫn có thể sử dụng 2 nội dung nút nút CTA nhưng cần
chấp nhận rủi ro ràng nó có thể gây rối cho khách hàng. Lời
khuyên ở đây là có thể tách mục tiêu chuyển đổi thứ 2 thành
một Landing Page mới.
Luôn sử dụng động từ: Một nút kêu gọi hành động còn ý
nghĩa gì nếu như nó không dùng từ chỉ hành động. Hãy viết
Nhận thông tin Thông tin
“Nhận thông tin”, đừng viết “Thông tin”.
https://ladipage.vn
7
11
Ghim nút: Có thể ghim nút nút CTA cho chạy từ đầu đến
cuối trang Landing Page để nhắc nhớ khách hàng về hành vi
chuyển đổi.
Các nội dung nút CTA thường dùng cho ngành Thực phẩm chức năng: Tư vấn cho tôi; Mua ngay; Tham gia hội thảo.
Mua ngay Tư vấn cho tôi Nhận ưu đãi Nhận tư vấn Tham gia hội thảo
*Lưu ý trước khi đọc chương 2:
1. Download các mẫu Landing Page có sẵn và tải vào builder

LadiPage. Trong quá trình đọc, nên mở builder LadiPage
thực hành đồng thời để đảm bảo hiệu quả cao nhất.
2. Trong builder LadiPage, chọn “Thêm mới section” để truy

cập kho section mẫu, qua đó nắm được cấu trúc nội dung,
cách thiết kế của từng section Landing Page một cách trực
quan nhất.
https://ladipage.vn
12
8
CHƯƠNG 2 - PHẦN ĐẦU CỦA LANDING PAGE NGÀNH

NAVIGATION BAR / ALERT BAR
HERO SECTION Khiến khách hàng

yêu bạn trong 3 giây
đầu tiên
https://ladipage.vn
13
9
Phần đầu của Landing Page được đầu tư nhiều thời gian nhất. Nhiệm vụ của phần này là gây ấn tượng tốt với khách hàng trong 3 giây
đầu tiên, tạo tiền đề để họ đọc tiếp các phần nội dung chi tiết ở giữa Landing Page. Trong đó, Hero Section đảm nhận đến 90% vai
trò thuyết phục khách hàng vì Navigation Bar chỉ là thành phần phụ trợ và đôi khi cũng không cần sử dụng. Theo chuẩn AIDA, phần
đầu của Landing Page thực hiện chuyển đổi khách hàng từ giai đoạn:
Awareness Interest Desire Action
Trong một bài báo khoa học có tên: "Attention web designers: You have 50 milliseconds to make a good first impression!" - Tạm dịch
“Dân thiết kế website hãy chú ý: Bạn chỉ có 50 mili giây để tạo được ấn tượng ban đầu thật tốt!” cho thấy chỉ số khá thú vị:
Chúng ta chỉ mất khoảng 50 mili giây (khoảng 0.05 giây) để đưa ra quyết định có tiếp tục ở lại trang hay sẽ rời đi. Ấn tượng
ban đầu của khách hàng đối với trang rất quan trọng, ấn tượng càng tốt thì tỷ lệ kéo trang xuống tiếp càng cao và nhiều khả
năng thực hiện chuyển đổi hơn.
Phần đầu của Landing Page bao gồm 2 phần chính là Hero Section và Navigation Bar.
Trong một vài trường hợp, chúng ta cũng có thể bỏ phần Navigation Bar để tránh gây mất tập trung của khách hàng với Hero
Section. Ngoài ra bạn cũng có thể sử dụng Alert Bar thay thế cho Navigation Bar để hỗ trợ tăng khả năng kích thích khách hàng
thực hiện hành vi chuyển đổi.
https://ladipage.vn
14
10
Hero Section
MỤC ĐÍCH: Hero Section là ấn tượng đầu tiên của khách hàng khi truy cập một trang, đóng vai trò quan trọng trong việc quyết định
khách hàng sẽ tiếp tục đọc nội dung của trang hay sẽ thoát.
Cấu trúc một Hero Section chuẩn Landing Page chuyển đổi bao gồm 4 phần: Tiêu đề (Headline); Nội dung mô tả (Description); Hình
ảnh sản phẩm và Nút kêu gọi hành động (CTA).
Tiêu đề (Headline)
Nội dung mô tả
(Description)
Ảnh hoặc video

sản phẩm
Ảnh hoặc video

sản phẩm
Nút CTA
https://ladipage.vn
15
11
Tiêu đề (Headline)
https://ladipage.vn
16
12
“Trung bình số người

đọc tiêu đề cao gấp 5 lần
số người đọc nội dung
bài báo. Nếu được trả 1
đô la để viết quảng cáo,
hãy đảm bảo bạn đã tiêu
80 cent vào tiêu đề.”
Lời tự thú của một bậc thầy quảng cáo
https://ladipage.vn
13
17
MỤC ĐÍCH: êu bật được lý do Vì sao khách hàng nên tiếp tục
xem thông tin về sản phẩm của bạn? Đối với Landing Page thực
phẩm chức năng, tiêu đề là nội dung quan trọng nhất trong Hero
Section chứ không phải ảnh như các ngành thời trang phụ kiện hay
mỹ phẩm.
Tiêu đề thường là “Một lời đề nghị hấp dẫn đến mức không thể
bỏ qua”. Hãy đưa cho khách hàng một đề nghị, một món hời. Đó
có thể là chương trình ưu đãi, có thể là lời hứa cung cấp giải pháp
cho vấn đề của khách hàng. Dành thời gian chau chuốt cho câu
tiêu đề sẽ giúp bạn kéo được nhiều khách hàng đọc nội dung chi
tiết hơn.
CÁC CÁCH VIẾT TIÊU ĐỀ THƯỜNG THẤY
Mô tả sản phẩm: Viên uống Collagen Nhật Bản dành cho nam giới.
Lợi ích, giải pháp, ưu điểm vượt trội của sản phẩm: Viên uống
Collagen từ sữa ong chúa Nhật Bản - Bí quyết trẻ hoá 10 năm tuổi
cho làn da.
Ưu điểm vượt trội sản phẩm (USP) - Tên sản phẩm - USP:
Tiêu đề: Viên uống Collagen ABC thế hệ mới dành riêng cho mẹ bầu
Phụ đề: Độc quyền sáng chế
Chương trình ưu đãi cho khách hàng: Mua Collagen ong chúa Nhật
Bản tặng máy nâng cơ mini.
https://ladipage.vn
14
ĐẶC ĐIỂM: Ngắn gọn, dễ hiểu, đi thẳng vào vấn đề: Hãy viết tiêu đề ngắn và tập trung vào lợi ích mà khách
hàng sẽ nhận được một cách cụ thể. Khách hàng ghét sự phức tạp và dài dòng. Họ không thích suy
luận và chắc chắn không muốn suy luận khi đọc nội dung quảng cáo.
Nêu rõ giải pháp: Với Landing Page thực phẩm chức năng, điều quan trọng cần được làm rõ là Giải
pháp sản phẩm mang lại là gì. Khách hàng có thể biết họ đang tìm một loại thực phẩm hỗ trợ kích
thích mọc tóc, nhưng chưa chắc đã biết về công dụng mọc tóc của tinh chất bưởi. Vì vậy tránh
trường hợp tiêu đề chỉ nêu sơ sài về tên và nguyên liệu sản phẩm như: Tinh chất bưởi nhập khẩu Úc.
Thay vì thế hãy viết Tinh chất bưởi nhập khẩu từ Úc - Hỗ trợ mọc tóc hiệu quả.
HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ CƠ BẢN: Dùng cỡ chữ to, màu sắc nổi bật so với màu nền. Tiêu đề cần nổi bật hơn tất cả các nội dung khác
của Hero Section.
Căn chỉnh cỡ chữ để headline nằm tối đa 3 dòng, khuyến khích để 2 dòng để giúp khách hàng dễ
quét mắt.
Vị trí Headline có thể nằm bên trái hoặc bên phải, thường chiếm hơn 1 nửa chiều ngang Hero
Section.
https://ladipage.vn
15
19
Nội dung mô tả (Description)
https://ladipage.vn
16
20
MỤC ĐÍCH: Điểm kích thích khách hàng để họ cảm thấy có lợi hơn khi lựa chọn sản phẩm. Thường dùng để nêu ưu đãi, tóm tắt lợi
ích vượt trội, ưu điểm riêng biệt của sản phẩm hoặc làm rõ tiêu đề.
NỘI DUNG THƯỜNG GẶP:
Lợi ích (Benefit); Ưu điểm riêng biệt (USP) của sản Ưu đãi (khuyến mãi, quà tặng) và giá: Đưa ra những ưu
phẩm: Nêu một số lợi ích quan trọng mà sản phẩm đãi, khuyến mãi hay quà tặng để kích thích khách hàng
cung cấp cho khách hàng hoặc USP của sản phẩm. kèm giá sản phẩm.
Đi kèm các yếu tố kích thích mua hàng nếu có ưu đãi

và giá: Đồng hồ đếm ngược, nội dung tạo cấp bách (Chỉ
còn X sản phẩm; Bao nhiêu người đã mua sản phẩm…).
https://ladipage.vn
17
21
ĐẶC ĐIỂM:
Nên sử dụng chương trình ưu đãi: Bạn có thể dùng dạng ưu

đãi bán giảm giá theo combo, tặng quà. Loại giảm giá thẳng 1 sản
phẩm ít dùng hơn vì với thực phẩm chức năng khách hàng chủ yếu
mua vì công dụng sản phẩm nên khuyến mãi trong trường hợp này
sẽ được ứng dụng để bán chéo hoặc bán số lượng lớn.
Nêu rõ giá sản phẩm: Nên để công khai giá ngay trong Hero
Section để khách hàng nắm được thông tin.
Kết hợp các nội dung: Bạn có thể sử dụng kết hợp tất cả các
“Nội dung thường gặp” để viết phần mô tả..
HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ CƠ BẢN:
Thiết kế dạng danh mục (checklist) hoặc hoạ đặt xung quanh ảnh
sản phẩm.
Nếu có khuyến mãi hoặc quà tặng, có thể thêm hình ảnh cỡ nhỏ ở
cạnh ưu đãi quan trọng nhất để tăng tính trực quan cho nội dung.
https://ladipage.vn
18
22
Hình ảnh sản phẩm
https://ladipage.vn
19
23
MỤC ĐÍCH: Cung cấp cái nhìn trực quan, rõ nét về sản phẩm, bao
bì sản phẩm cho khách hàng.
NỘI DUNG THƯỜNG GẶP: Hình ảnh sản phẩm.
ĐẶC ĐIỂM:
Ảnh chất lượng cao, góc chính diện: Thường là hình góc chính diện
của sản phẩm, hiện rõ tên sản phẩm trên bao bì. Không dùng hình đồ
hoặc hoặc hình stock không liên quan đến sản phẩm vì gây cảm giác
giả, không an toàn.
Sử dụng người tạo cảm xúc: Có thể cân nhắc dùng ảnh có người
tương tác với sản phẩm để tạo sự liên tưởng cho khách hàng, thường
là ảnh có sự góp mặt của chuyên gia hoặc người nổi tiếng. Người
mẫu cần thể hiện cảm xúc vui vẻ, khỏe mạnh, hạnh phúc để tạo cảm
giác thoải mái cho khách hàng, tránh các hình gây kinh sợ hoặc buồn
rầu.
Đặt bên cạnh tiêu đề
Ảnh sản phẩm thường được cắt nền (cut-out) để dễ dễ nhấn nổi bật
và tạo cảm giác chuyên nghiệp. Sử dụng tính năng remove bg có sẵn
trong builder LadiPage để tách nền.
https://ladipage.vn
20
24
Nút kêu gọi hành động (CTA)
MỤC ĐÍCH: Điều hướng khách hàng thực hiện hành vi

chuyển đổi cụ thể.
CÁC NỘI DUNG THƯỜNG GẶP: Đặt hàng ngay; Mua ngay; Nhận tư vấn; Tư vấn cho tôi; Gọi điện nhận tư vấn; Tư vấn miễn phí;
Liên hệ ngay.
ĐẶC ĐIỂM:
Một mục tiêu duy nhất: Chỉ nên dùng 1 nút CTA ở Hero Section, truyền tải một mục tiêu duy nhất. Không viết dạng nội dung nước đôi như: Mua
ngay và nhận tư vấn miễn phí, hãy chọn hoặc Mua ngay hoặc Nhận tư vấn miễn phí.
Luôn dùng động từ và đi thẳng vào vấn đề: Bạn muốn khách hàng làm gì thì viết nội dung CTA như vậy và luôn dùng động từ ví dụ: Mua, Đăng ký,
Nhận trong nội dung. Đừng làm khách hàng khó hiểu, không biết nên làm gì tiếp theo với những nội dung bâng quơ kiểu thế này: “Số lượng có hạn”,
“Còn chờ gì nữa”.
Nổi bật: CTA được đặt ở khu vực thoáng, đảm bảo cho khách hàng dễ tìm và dễ ấn tay hay nhấp chuột, đặc biệt là thực phẩm chức năng thường
bao gồm nhóm khách hàng trung niên, cao tuổi.
Thiết kế nổi trội và tách biệt so với các nội dung còn lại trên Hero Section để dễ quan sát. CTA thường được đổ nền, chiều cao từ 42 - 55 pixels.
Sử dụng các màu: ○ Đỏ, ○ Xanh dương, ○ Tím, ○ Cam, ○ Vàng
Có thể bo góc nếu là sản phẩm nữ tính, thân thiện và dùng hiệu ứng chuyển động để dễ nhận biết.
https://ladipage.vn
21
25
Thanh chỉ mục (Navigation Bar)
MỤC ĐÍCH: Là thanh chỉ mục giúp khách hàng chọn nhanh thông tin họ muốn đọc. Thông thường chúng ta hạn chế dùng Navigation
Bar vì nó có thể khiến khách hàng phân tâm hoặc bỏ lỡ nội dung. Tuy nhiên, với ngành Thực phẩm chức năng với đặc thù Landing
Page dài, nhiều thông tin phức tạp bạn cũng có thể cân nhắc sử dụng.
NỘI DUNG THƯỜNG GẶP: Giới thiệu; Tác dụng (lợi ích); Thành phần; Đánh giá; Ý kiến chuyên gia.
ĐẶC ĐIỂM: Nội dung đặt trong Navigation Bar là 3-5 nhóm nội dung thường được khách hàng quan tâm nhiều nhất. Ngoài ra, tùy
thuộc vào cấu trúc nội dung của Landing Page, bạn cũng có đặt thêm nhiều chỉ mục khác.
Cao vừa phải: Không thiết kế Navigation Bar quá to, hay cao vì có thể gây mất tập trung cho phần Hero Section, thường là 60 - 80 pixel. Trên Mobile
ẩn chữ và đưa vào trong icon hiển thị.
Luôn ghim thanh Navigation Bar chạy theo nội dung để khách hàng có thể đọc đi đọc lại thông tin mong muốn trong quá trình lướt trang mà không
cần kéo lại về đầu trang. Giảm được càng nhiều tác vụ thừa thì khách hàng ở lại càng lâu.
Logo ở Navigation Bar ưu tiên đặt ở viền bên trái, CTA đặt viền bên phải.
https://ladipage.vn
26
22
CHƯƠNG 3: PHẦN GIỮA CỦA LANDING PAGE NGÀNH

Giữ khách hàng

say mê với thông
tin bạn muốn
https://ladipage.vn
27
23
Phần giữa này tập trung các nội dung giàu thông tin và quan trọng nhất của một Landing Page, ảnh hưởng nhất đến quyết định thực
hiện hành vi ấn vào nút CTA của khách hàng. Theo chuẩn AIDA, phần giữa của Landing Page thực hiện chuyển đổi khách hàng từ giai
đoạn:
Khách hàng về cơ bản không thích đọc nội dung lan man, quy tắc “Đọc để hoàn thành nhiệm vụ” là không thay đổi. Bạn có thể tìm
hiểu thêm về nội dung này trong phần nội dung tặng kèm - 3 nguyên tắc tâm lý hành vi cho Landing Page chuyển đổi. Theo đó, mỗi
khách hàng trước khi nhấp chuột vào trang đều đã xác định sẵn họ muốn tìm hiểu cái gì. Vì thế mỗi section ở phần giữa Landing Page
sẽ cần làm rõ được 1 loại thông tin cụ thể để hỗ trợ khách hàng “hoàn thành nhiệm vụ tìm kiếm” của họ. Mỗi khi khách hàng có được
thông tin họ cần để hoàn thành nhiệm vụ thì tỷ lệ thực hiện hành vi chuyển đổi sẽ tăng lên.
“Vì nhiều nên ít!”

Có rất nhiều nội dung và thông tin khách hàng cần tiếp nhận nên hãy cố gắng cần trình bày trực quan và tóm tắt ngắn gọn. Cố gắng
diễn giải mọi nội dung có thể bằng hình. Các Landing Page ngắn thông thường có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn Landing Page dài. Một
Landing Page chuẩn chuyển đổi thường dưới 9 section. Tránh các thông tin thừa và không liên quan đến mục tiêu chuyển đổi.
https://ladipage.vn
28
24
Dưới đây là hướng dẫn cách viết, và thiết kế các đoạn nội dung (section) nên có ở một Landing Page Thực phẩm chức năng
chuẩn chuyển đổi:
* Lưu ý: Có thể trình bày các nội dung phía dưới theo thứ tự như ebook giới thiệu hoặc tự chọn các section quan trọng để
đưa lên trên. Không nhất thiết phải có tất cả các section nội dung như hướng dẫn bên dưới, chỉ cần tập trung vào các
section được đánh dấu là *.
Giới thiệu nguồn gốc sản phẩm,

câu chuyện thương hiệu
Đánh giá từ chuyên gia, người nổi tiếng
Nguyên nhân, vấn đề khách hàng
*Đánh giá thực tế của khách hàng
*Lợi ích, giải pháp, ưu điểm

vượt trội của sản phẩm
Cam kết và Chính sách bán hàng
Thành phần nguyên liệu
*Chứng nhận giải thưởng, báo chí, số liệu
*Hướng dẫn sử dụng và chống chỉ định
https://ladipage.vn
25
29
Nguồn gốc sản phẩm, câu chuyện thương hiệu
https://ladipage.vn
26
30
MỤC ĐÍCH: Giới thiệu tổng quan về sản phẩm hoặc thương hiệu. Ví dụ, bạn có thể
tóm tắt được câu chuyện hình thành hoặc giới thiệu nguồn gốc nguyên liệu chính
của sản phẩm.
GỢI Ý TIÊU ĐỀ: Nguồn gốc sản phẩm; Câu chuyện sản phẩm; (Tên sản phẩm) đã ra
đời như thế nào? Giới thiệu (Tên sản phẩm).
NỘI DUNG NỀN: Trả lời được các câu hỏi như: Sản phẩm được tạo ra như thế nào,
có câu chuyện gì đặc biệt đằng sau không? Nguồn nguyên liệu chính là gì? Nguyên
liệu chính được sản xuất hay trồng ở đâu? Nguyên liệu có được chọn lọc kỹ không?
Nguyên liệu được điều chế theo công nghệ nào?
ĐẶC ĐIỂM: Nội dung tóm tắt ngắn gọn, ở đoạn này bạn cũng có thể nói về thương
hiệu. Thông thường nội dung nguồn gốc khoảng 60-100 từ có 1 hình ảnh đi kèm. Nếu
bạn có câu chuyện sản phẩm dài, muốn kể theo dạng mốc thời gian thì mỗi đoạn
cũng chỉ nên ngắn gọn.
Viết theo dạng đoạn văn
Nếu nội dung dạng kể chuyện có mốc thời gian thiết kế theo dạng cột dọc
kèm mốc thời gian.
Hình đặt bên cạnh text, nếu có nhiều hình có thể sử dụng dạng trình chiếu
(gallery).
https://ladipage.vn
27
31
Nguyên nhân, vấn đề của khách hàng, sản phẩm dành cho ai
https://ladipage.vn
28
32
MỤC ĐÍCH: Nêu ra vấn đề của khách hàng để trả lời câu hỏi: “Sản phẩm này
có hỗ trợ giải quyết được các vấn đề của tôi không?” hoặc “Sản phẩm này
dành cho ai"? Thông thường, Section này được dùng khi sản phẩm có khả
năng hỗ trợ giải quyết nhiều vấn đề khác nhau của khách hàng hoặc giải quyết
vấn đề cho nhiều nhóm khách hàng, độ tuổi khác nhau.
*Lưu ý: Nếu chỉ giải quyết 1 vấn đề duy nhất hoặc trong Hero Section đã thể
hiện được nội dung thì không cần làm section này nữa. Section này cũng có
thể được gộp vào Section lợi ích cho ngắn gọn.
GỢI Ý TIÊU ĐỀ: Vấn đề khách hàng gặp phải; Có phải bạn đang; Nguyên nhân gây ra ( Vấn đề của khách hàng); Ai nên sử dụng (Tên
sản phẩm)
NỘI DUNG NỀN: Vấn đề của khách hàng? Nguyên nhân của vấn đề; Ảnh hưởng của vấn đề.
ĐẶC ĐIỂM: Khai thác được đúng vấn đề là quan trọng nhất, viết ngắn gọn, có thể viết dưới dạng câu chuyện của khách hàng. Mỗi
vấn đề thường có 1 hình minh hoạ đi kèm.`
Thiết kế chia cột ngang, ảnh ở trên chữ mô tả ở dưới hoặc mỗi vấn đề 1 hàng.
Có thể nhấn mạnh vấn đề khách hàng mục tiêu gặp phải nhiều nhất bằng cách đổ màu nền cho khối hoặc bao viền.
Thiết kế mobile: Dạng vuốt ngang (auto-scroll).
https://ladipage.vn
29
33
*Lợi ích (beneﬁt) hoặc Ưu điểm riêng biệt của sản phẩm (USP)
https://ladipage.vn
30
34
MỤC ĐÍCH: Trả lời cho câu hỏi của khách hàng: “Sản phẩm này có thể hỗ trợ giải
quyết các vấn đề của tôi như thế nào”?
GỢI Ý TIÊU ĐỀ: Công dụng sản phẩm; Tại sao nên chọn (Tên sản phẩm); (Tên sản
phẩm) giúp bạn (Vấn đề khách hàng).
NỘI DUNG NỀN: Trả lời một vài câu hỏi như: Sản phẩm được làm từ những loại
nguyên liệu gì? Mỗi nguyên liệu có công dụng gì với vấn đề của khách hàng? Tác
dụng của sản phẩm là gì? Các tác dụng khác bên cạnh tác dụng chính là gì? Có tác
dụng phụ không? Sản phẩm được sản xuất theo công nghệ gì đặc biệt?
ĐẶC ĐIỂM: Nêu được các thành phần chính của sản phẩm và lợi ích của chúng trong việc hỗ trợ giải quyết vấn đề cho khách hàng
kèm hình minh hoạ. Ngoài ra nếu sản phẩm có ưu điểm riêng biệt như công nghệ cũng có thể đưa vào.
*Lưu ý: Không viết nội dung khẳng định sản phẩm có tác dụng, công dụng chữa bệnh. Không viết nội dung mô tả sản phẩm có công
dụng như thần dược.
Thiết kế dạng khối hộp (box), danh mục (checklist) hoặc dạng hình tròn đặt xung quanh ảnh.
Có thể sử dụng hiệu ứng ẩn hiện thông tin trong ảnh (Hover)
Thiết kế mobile: Dạng trượt ngang (auto-scroll) hoặc xếp theo thứ tự từ trên xuống dưới.
https://ladipage.vn
31
35
Thành phần, nguyên liệu, dược liệu
https://ladipage.vn
32
36
MỤC ĐÍCH: Cung cấp thông tin quan trọng về các thành phần dược liệu của sản
phẩm, đặc biệt trong trường hợp nếu sản phẩm có chứa các nguyên liệu, dược
liệu quý hiếm ví dụ như nhân sâm hay nấm linh chi.
GỢI Ý TIÊU ĐỀ: Thành phần của (Tên sản phẩm); Nguồn gốc sản phẩm; Sản
phẩm được tạo nên từ X loại nguyên liệu quý hiếm; Điều gì khiến (tên sản phẩm)
trở nên đặc biệt? Những thần dược giúp (Vấn đề của khách hàng).`
NỘI DUNG NỀN: Ảnh thể hiện thành phần; Tên thành phần; Dược tính hoặc
công dụng của thành phần trong việc giải quyết vấn đề cho khách hàng.
ĐẶC ĐIỂM: Phần nội dung này nên đối chiếu hoặc trích dẫn từ các tài liệu
nghiên cứu chính thống về dược tính hoặc công dụng của từng loại nguyên liệu
chính. Nêu rõ dược tính, công dụng, tác dụng phụ (nếu có), thành phần hoá học.
Thiết kế dạng khối, danh mục (checklist) hoặc dạng hình tròn đặt xung quanh ảnh như
minh hoạ.
Thiết kế mobile: Dạng trượt ngang (auto-scroll) hoặc xếp theo thứ tự từ trên xuống
dưới.
https://ladipage.vn
33
37
Đánh giá từ chuyên gia về nguyên liệu
https://ladipage.vn
34
38
MỤC ĐÍCH: Cung cấp đa góc nhìn về sản phẩm và tạo niềm tin cho khách
hàng từ ý kiến đánh giá của chuyên gia.
GỢI Ý TIÊU ĐỀ: Chuyên gia nói gì về (tên sản phẩm); Ý kiến chuyên gia về
(tên sản phẩm); Chứng nhận của chuyên gia về (tên sản phẩm);
NỘI DUNG NỀN: Tên và chức vị của chuyên gia; Ý kiến của chuyên gia;
Video của chuyên gia nói về sản phẩm.
ĐẶC ĐIỂM: Trong quảng cáo thực phẩm chức năng phần nội dung này khá
nhạy cảm nên cần sử dụng video thực tế. Theo thông tư số 08 /2013/TT-
BYT Hướng dẫn về quảng cáo thực phẩm thuộc phạm vi quản lý của Bộ Y
tế, cấm quảng cáo thực phẩm dưới hình thức bằng các bài viết của bác sỹ,
dược sỹ, nhân viên y tế có nội dung mô tả thực phẩm có tác dụng điều
trị bệnh. Vì vậy ở phần nội dung này nên sử dụng video phỏng vấn về tác
dụng tốt của nguyên liệu, dược liệu đối với vấn đề của khách hàng. Nên
nêu nội dung theo hướng có thể hỗ trợ cải thiện thay vì khẳng định có tác
dụng điều trị bệnh để tránh gây nhầm lẫn cho khách hàng.
Đặt phần chữ 1 bên và video 1 bên
Thiết kế mobile: Chữ thường được đặt bên trên và video đặt dưới.
https://ladipage.vn
35
39
*Hướng dẫn sử dụng và chống chỉ định
https://ladipage.vn
36
40
MỤC ĐÍCH: Hướng dẫn khách hàng sử dụng sản phẩm hoặc lộ trình sử
dụng kèm các thông tin chống chỉ định đối với các nhóm đối tượng đặc
biệt như phụ nữ mang thai hoặc dị ứng với thành phần nào đó của sản
phẩm.
GỢI Ý TIÊU ĐỀ: Hướng dẫn sử dụng; Lộ trình sử dụng; Lưu ý khi sử dụng
sản phẩm; Chống chỉ định.
NỘI DUNG NỀN: Trả lời các câu hỏi như: Sử dụng sản phẩm như thế nào,
liều lượng ra sao? Lộ trình sử dụng sản phẩm trong mấy tháng, cần mua
bao nhiêu sản phẩm là hợp lý? Sản phẩm có gây dị ứng hay tác dụng phụ
gì không? Sản phẩm chống chỉ định với các đối tượng nào? Sản phẩm có
cần chỉ dẫn của bác sĩ khi sử dụng không? Có thể sử dụng sản phẩm kết
hợp cùng các loại thuốc khác hay không?
ĐẶC ĐIỂM: Nêu cụ thể đặc biệt là nội dung chống chỉ định hoặc tác
dụng phụ nếu có. Ở section này thường đặt nút CTA “Nhận tư vấn từ
chuyên gia” để tư vấn kỹ hơn cho khách hàng.

Thiết kế dạng khối hoặc danh mục (checklist) như hình minh hoạ.
Đổ nền màu cho section vì đây là nội dung khá quan trọng trong Landing Page.
https://ladipage.vn
37
41
*Đánh giá thực tế của khách hàng (Testimonials)
https://ladipage.vn
38
42
MỤC ĐÍCH: Giúp khách hàng yên tâm hơn hơn bằng các đánh giá
thực tế, đánh vào tâm lý tin tưởng “người thật, việc thật”.
GỢI Ý TIÊU ĐỀ: Đánh giá thực tế của khách hàng; Khách hàng nói
gì về (tên sản phẩm); Phản hồi của khách hàng về (tên sản phẩm);
Khách hàng phản hồi hiệu quả của (tên sản phẩm).
NỘI DUNG NỀN: Hình ảnh, thông tin khách hàng (Tên tuổi nghề
nghiệp), đánh giá của khách hàng về sản phẩm, video đánh giá.
ĐẶC ĐIỂM: Nên sử dụng các video cảm nhận hoặc ảnh chụp
inbox của khách hàng thực tế về sản phẩm để tăng tính xác thực.
HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ CƠ BẢN: Xếp video theo 2 cột. Trên

mobile cũng để hiển thị toàn bộ, không làm theo dạng auto scroll
vì phần nội dung này khá quan trọng.
https://ladipage.vn
39
43
*Chứng nhận; Giải thưởng; Báo chí; Giấy tờ pháp lý (Trust Elements)
https://ladipage.vn
40
44
MỤC ĐÍCH: Giúp khách hàng tin tưởng và an tâm hơn thông qua sự công
nhận từ các bên thứ ba có uy tín và giấy tờ pháp lý theo quy định của pháp
luật. Trong đó mục giấy tờ pháp lý là nội dung gần như bắt buộc với mọi
Landing Page Thực phẩm chức năng.
GỢI Ý TIÊU ĐỀ: Giải thưởng & Chứng nhận; ABC vinh dự nhận giải thưởng;
Đạt tiêu chuẩn X; Được chứng nhận bởi X; Báo chí nói gì về (tên sản phẩm);
Sản phẩm được (tên cơ quan nhà nước) cấp phép.
NỘI DUNG NỀN:
Báo chí và chuyên gia: Ảnh chụp các bài báo, logo kèm link bài
báo; Video truyền hình; Video đánh giá từ chuyên gia (Kèm mô tả
thông tin chuyên gia + lợi ích sản phẩm).
Giấy tờ pháp lý, chứng nhận, giải thưởng, hoá đơn: Hình ảnh
chứng nhận.
ĐẶC ĐIỂM: Phần giấy tờ pháp lý từ cơ quan chức năng khá quan trọng
trong việc đảm bảo niềm tin cho khách hàng. Phần này chủ yếu chỉ cần thể
hiện bằng hình ảnh nên nội dung viết ngắn gọn là được.
HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ CƠ BẢN: Đặt ảnh 1 bên, text 1 bên. Nếu có nhiều
ảnh dùng trình chiếu (gallery)
https://ladipage.vn
41
45
Cam kết và Chính sách bán hàng
https://ladipage.vn
42
46
MỤC ĐÍCH: Chủ yếu là củng cố thêm quyết định mua sản
phẩm của khách hàng bằng việc cung cấp cam kết hoặc
chính sách có lợi ở khâu sau mua.
GỢI Ý TIÊU ĐỀ: Chính sách bán hàng; Cam kết của ABC;
Chính sách mua hàng; Chúng tôi cam kết.
Nội dung nền: Các chính sách và cam kết từ thương hiệu
như: Miễn phí vận chuyển; Kiểm tra và thanh toán khi nhận
hàng; Hoàn tiền 100% nếu phát hiện hàng giả; Thời gian
nhận hàng từ 3-5 ngày; Đổi trả hàng trong 30 ngày; Tư vấn
24/7 trong quá trình sử dụng.
ĐẶC ĐIỂM: Section được dùng khi mục đích chuyển đổi
chính của Landing Page là bán hàng, không phải để lấy
thông tin tư vấn. Trong nhiều trường hợp, phần chính sách
này có thể ghép vào với section Form ở cuối trang.
Thiết kế dạng khối hộp (box)
Thiết kế dạng danh mục (checklist)
https://ladipage.vn
47
43
CHƯƠNG 4: PHẦN CUỐI CỦA LANDING PAGE NGÀNH

Chốt chặn chuyển đổi
https://ladipage.vn
48
44
Sau khi đã gây ấn tượng với khách hàng ở phần đầu tiên, cung cấp thông tin và thuyết phục họ về sản phẩm ở phần giữa, giờ là lúc
chúng ta cần nói về chuyện chuyển đổi.
Phần cuối của Landing Page đảm nhận nhiệm vụ chốt khách hàng, tạo ra một nơi để khách hàng có thể ngay lập tức điền thông tin
mua sản phẩm hoặc nhận ưu đãi. Tại đây, khách hàng sẽ xem lại những điểm đáng chú ý nhất của sản phẩm để thực hiện hành vi
chuyển đổi.
Phần này thường bao gồm 2 mục nội dung chính là Khu vực thực hiện chuyển đổi (Section Form) và Footer. Trong đó Footer chỉ có
vai trò cung cấp thông tin xác thực về người bán và thương hiệu, ít khi được dùng cho mục đích kích thích chuyển đổi.
Theo chuẩn AIDA, phần cuối của Landing Page thực hiện chuyển đổi khách hàng từ giai đoạn:
https://ladipage.vn
49
45
Khu vực thực hiện chuyển đổi
https://ladipage.vn
46
50
Khu vực nội dung phụ (White Space)
MỤC ĐÍCH: Lấp khoảng trống khu vực điền Form, nhắc nhở khách hàng không bỏ lỡ những giá trị mà thương hiệu hoặc dịch vụ của
bạn có thể mang lại.
GỢI Ý TIÊU ĐỀ : Lấy tiêu đề tương tự Hero Section hoặc nêu chương trình ưu đãi.
https://ladipage.vn
47
51
CÁC NỘI DUNG THƯỜNG GẶP (CHỌN 1 HOẶC KẾT HỢP):
Section chính sách mua hàng Ảnh sản phẩm
Chương trình ưu đãi: Khuyến mãi, giảm giá, combo, quà tặng...
ĐẶC ĐIỂM: Nội dung này nhằm bổ sung sự kích thích khiến khách hàng điền Form. Vì vậy không viết quá dài dòng, gây ảnh hưởng
đến sự chú ý của khách hàng với Form. Bạn cũng có thể đưa thông tin về chính sách mua hàng vào đây để thay cho section Chính
sách mua hàng.
Nên đặt nằm bên trái hoặc bên phải khu vực Form.
Trường hợp Form ở giữa section thì có thể lựa chọn đặt phần này phía dưới hoặc bỏ hẳn.
https://ladipage.vn
48
52
Bảng điền thông tin (Form)
MỤC ĐÍCH: Chốt kích thích khách hàng thực hiện hành vi chuyển đổi.
TIÊU ĐỀ FORM: Nêu rõ động từ để điều hướng khách hàng làm

theo hoặc đưa thông tin số lượng sản phẩm, thông tin ưu đãi. Một
số tiêu đề mẫu có thể dùng như: Điền thông tin để nhận khuyến
mãi ngay; Để lại thông tin để đặt hàng.
https://ladipage.vn
49
53
CÁC NỘI DUNG THƯỜNG GẶP
Trường điền thông tin (Form): Họ tên; Số điện thoại; Địa Thông tin kích thích mua hàng: Khuyến mãi, combo, quà
chỉ; Tình trạng của khách hàng; Để lại lời nhắn. tặng.
CTA: Tương tự Hero Section hoặc dùng động từ theo câu

tiêu đề Form.
Phụ tố kích thích chuyển đổi: Đồng hồ đếm ngược
(Countdown Timer); Thông tin dạng Bao nhiêu người đã
mua; Số lượng sản phẩm còn lại; Số sản đã bán; Thời gian
khuyến mãi chỉ còn.
Caption: Thông tin phụ để trấn an khách hàng hoặc giải

thích nội dung như: Thông tin của quý khách sẽ được giữ bí
mật.
https://ladipage.vn
50
54
ĐẶC ĐIỂM: Tuỳ thuộc vào từng sản phẩm mà số lượng trường điền khác nhau. Ví dụ khi bán combo hay liệu trình sử dụng thì cho
phép khách hàng chọn combo, liệu trình. Tuy nhiên vẫn cần lưu ý ngắn gọn, không hỏi thừa.
Nhấn mạnh vào tiêu đề, ưu đãi và nút CTA bằng màu sắc, kích thước hoặc hình nhấn.
Nhấn mạnh toàn bộ Form bằng cách bọc nền màu phía sau. Hạn chế dùng ảnh làm nền Form vì gây khó nhìn và mất tập trung khi điền.
Trường hợp nếu thiết kế ngang thì đặt ở trên các nội dung phụ, làm tương tự khi thiết kế trên mobile.
https://ladipage.vn
55
51
Chân trang (Footer)
https://ladipage.vn
52
56
MỤC ĐÍCH: Cung cấp thông tin về địa chỉ, thương hiệu, số điện thoại liên hệ, thông tin mạng xã hội và tăng độ tín nhiệm của trang
với hệ thống đánh giá từ Google.
CÁC NỘI DUNG THƯỜNG GẶP:
Logo thương hiệu Liên kết các trang Thương mại điện tử (Nếu có) Mạng xã hội (nếu có)
Địa chỉ, điện thoại Bản đồ Google (nếu có) Tuyên bố trách nhiệm nội dung (nếu có)
ĐẶC ĐIỂM: Thông tin mang tính liệt kê, giúp khách hàng có thể chủ động liên hệ với bạn khi phát sinh nhu cầu.
HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ CƠ BẢN: Trình bày theo các mẫu có sẵn trong mục section Footer mẫu của LadiPage.
https://ladipage.vn
57
53
Khuyến cáo sản phẩm không phải là thuốc
MỤC ĐÍCH: Tránh khiến khách hàng hiểu nhầm sản phẩm là thuốc và để thực hiện đúng theo quy định của pháp luật về quảng cáo
thực phẩm chức năng.
NỘI DUNG THƯỜNG GẶP: Câu khuyến cáo “Sản phẩm này không phải là thuốc và không có tác dụng thay thế thuốc chữa bệnh”.
ĐẶC ĐIỂM: Nội dung khuyến cáo là bắt buộc trong Landing Page thực phẩm chức năng. Nếu không dùng ở Footer thì bạn cũng phải
sử dụng nội dung khuyến cáo này ở các phần dễ nhìn thấy khác trong Landing Page như ở Hero Section chẳng hạn.
HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ CƠ BẢN: 1 dòng text, có thể làm đậm để dễ nhìn.
https://ladipage.vn
58
54
CHƯƠNG 5
Phụ tố kích thích

khách hàng thực hiện
hành vi chuyển đổi
https://ladipage.vn
59
55
"Cái đập cánh

của con bướm
có thể gây ra
cơn địa chấn ở
cách xa nó hàng
vạn dặm."
Edward Norton Lorenz

60
56
Các phụ tố kích thích chiếm rất ít diện tích trên trang nhưng lại tác động mạnh đến tâm lý hành vi của khách hàng. Những phụ tố
này được ứng dụng rộng rãi trong cả ngành thương mại điện tử để kích thích khách hàng hoàn tất thanh toán nhanh hơn.
Notify
Nút gọi
điện nhanh Lucky Spin
Ghim chương trình ưu

Popup đãi hoặc nút CTA
Trigger Cửa sổ chat
Alert Bar
https://ladipage.vn
61
57
LỜI KẾT
Chúc mừng bạn đã hoàn thành chương trình nhập môn Landing Page lần này. Hy vọng chú “quái vật chuyển đổi” sẽ sớm phát huy
hiệu quả và mang về cho bạn thật nhiều khách hàng.
Các thông tin được đưa ra trong bộ eBook xuất phát từ cơ sở lý luận đã được chứng minh trong ngành Tâm lý học và Marketing. Một
số kiến thức còn lại đến từ kinh nghiệm thực tế trong quá trình đội ngũ LadiPage làm việc với khách hàng. Nếu bạn là Designer
chuyên nghiệp, phần thiết kế có thể sẽ chưa đủ thỏa mãn vì chúng tôi hướng tới các kiến thức cơ bản và dễ làm nhất cho người mới
nhập môn. Bên cạnh đó, cuốn eBook sẽ không tránh khỏi có những sai sót, rất mong bạn thông cảm và góp ý để chúng tôi có thể
tiếp tục nhật eBook và mang đến cho bạn trải nghiệm đọc tốt hơn về sau.
Trong thời gian tới LadiPage sẽ tiếp tục phát hành các bộ eBook mới về chủ đề Tối ưu chuyển đổi và Kinh doanh Online. Hy vọng bạn
sẽ ủng hộ!
https://ladipage.vn
62
58
Để cập nhật kiến thức hàng ngày về các chủ đề liên quan đến Marketing, kinh doanh cũng như Landing Page, bạn có thể tham gia
các cộng đồng và trang thông tin dưới đây. Các nội dung được chia sẻ từ chuyên gia đầu ngành và những người đã và đang kinh
doanh thực tế.
Cộng đồng eCommerce Việt Kiến thức kinh doanh online, thương mại
https://www.faceBook.com/groups/ecommegroup/
Nam - ECOMME GROUP điện tử từ những người làm kinh doanh thật.
Chia sẻ kinh nghiệm thiết kế, tối ưu Landing

Cộng đồng LadiPage Việt Nam https://www.facebook.com/groups/LadiPageVietnam/
Page và Quảng cáo.
Cập nhật các kiến thức về Kinh doanh

Fanpage ECOMME HUB https://www.faceBook.com/ecommehub/
online và Marketing mỗi ngày.
Chia sẻ các bộ case study, tài liệu, kiến thức

Website ECOMME HUB https://hub.ecomme.vn/ chuyên sâu… về Kinh doanh online và
Marketing.
https://ladipage.vn

(1) Tạo tác landing page chuyển đổi ngành Thực phẩm chức năng

Uploaded by

Document Information

Original Title

Copyright

Available Formats

Share this document

Share or Embed Document

Sharing Options

Did you find this document useful?

Is this content inappropriate?

Copyright:

Available Formats

(1) Tạo tác landing page chuyển đổi ngành Thực phẩm chức năng

Uploaded by

Copyright:

Available Formats

THỰC PHẨM CHỨC NĂNG

TẠO TÁC LANDING PAGE CHUYỂN ĐỔI

Quyền sử dụng nội dung 03

Chương 1: Những đặc điểm chung của Landing Page Thực

Nội dung quan trọng

Màu sắc chủ đạo thường dùng

Nút kêu gọi hành động (nút CTA)

Chương 2: Phần đầu của Landing Page ngành Thực phẩm

Create Your Conversion Monster

Nội dung mô tả (Description) 19

Hình ảnh sản phẩm 22

Nút kêu gọi hành động (CTA) 24

THANH CHỈ MỤC (NAVIGATION BAR)

Chương 3: Phần giữa của Landing Page ngành Thực phẩm

Nguồn gốc sản phẩm, câu chuyện thương hiệu 29

Thành phần, nguyên liệu, dược liệu 35

Đánh giá từ chuyên gia về nguyên liệu 37

Create Your Conversion Monster

*Đánh giá thực tế của khách hàng (Testimonials) 41

Cam kết và chính sách bán hàng 45

Chương 4: Phần cuối của Landing Page ngành Thực phẩm

2.4.1. KHU VỰC THỰC HIỆN CHUYỂN ĐỔI

Khu vực nội dung phụ (White Space) 50

Bảng điền thông tin (Form) 52

2.4.2. CHÂN TRANG (FOOTER)

2.4.3 KHUYẾN CÁO SẢN PHẨM KHÔNG PHẢI LÀ THUỐC

Chương 5: Phụ tố kích thích khách hàng thực hiện hành vi

Create Your Conversion Monster

Chúng ta cũng thường dùng từ này để chỉ các

Bản quyền nội dung thuộc về LadiPage.

Các hành vi được phép:

Truy cập, đọc các nội dung do LadiPage cung cấp.

Các hành vi không được phép:

Chỉnh sửa nội dung hoặc in thành bản giấy.

SỬ DỤNG BỘ EBOOK NHƯ THẾ NÀO CHO HIỆU QUẢ?

5. Chạy quảng cáo trang Landing Page.

Những đặc điểm chung

Nút kêu gọi hành động

Tìm hiểu thêm

*Lưu ý trước khi đọc chương 2:

1. Download các mẫu Landing Page có sẵn và tải vào builder

2. Trong builder LadiPage, chọn “Thêm mới section” để truy

CHƯƠNG 2 - PHẦN ĐẦU CỦA LANDING PAGE NGÀNH

HERO SECTION Khiến khách hàng

Awareness Interest Desire Action

Ảnh hoặc video

Ảnh hoặc video

“Trung bình số người

CÁC CÁCH VIẾT TIÊU ĐỀ THƯỜNG THẤY

Nội dung mô tả (Description)

NỘI DUNG THƯỜNG GẶP:

Đi kèm các yếu tố kích thích mua hàng nếu có ưu đãi

Nên sử dụng chương trình ưu đãi: Bạn có thể dùng dạng ưu

HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ CƠ BẢN:

Hình ảnh sản phẩm

NỘI DUNG THƯỜNG GẶP: Hình ảnh sản phẩm.

HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ CƠ BẢN:

Đặt bên cạnh tiêu đề

Nút kêu gọi hành động (CTA)

MỤC ĐÍCH: Điều hướng khách hàng thực hiện hành vi

HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ CƠ BẢN:

Sử dụng các màu: ○ Đỏ, ○ Xanh dương, ○ Tím, ○ Cam, ○ Vàng

Thanh chỉ mục (Navigation Bar)