Grading 

Rubric‐Marketing Plan         TOTAL POSSIBLE SCORE:  100 
 
 
Criteria  Value  Distinguished  Proficient  Acceptable  Below Expectations  Unacceptable 
Mostly able to  Knows the 
Understanding  No knowledge or 
Is able to state the  state the mission,  company’s 
Barley states about the  incorrect company 
of company’s  mission, values  values and  mission, values 
mission, values or purpose  mission, values and 
and purpose of the  purpose of the  OR purpose.  
mission and  10  company.  Knows  company.   Generally, 
of the company.  Limited  purpose of the 
knowledge of the products  company.  Does not 
description of  the products or  Understands the  understands 
or services.   understand 
profile    services.   products or  the products or 
company offerings. 
services.   services.  
Conduct an  Adequate 
analysis of the  description of 
Comprehensive  Poor description of 
Good description  industry 
environment  description of  Adequate description of  industry and 
of industry  environment 
industry  industry environment and  environment and 
and where the  20  environment and 
environment and  and some 
poor concept of company’s  no idea of 
company’s  knowledge of 
company fits  company’s 
positioning.  company’s 
position in the market.  company’s position 
into that  positioning.   in the market. 
position in the 
market  market. 
Proper 
Appropriate  Identification of  States target 
identification of a 
the target market  market not  A weak description of a 
market  target market, 
attainable for the  unique to the  target market unattainable 
attainable for the  Does not identify of 
segmentation  20  company and an 
company and a  company and  for the company and a fair 
a target market. 
fairly accurate  uses a poor  description of that 
and target  accurate 
description of the  description of  audience. 
market  description of the 
audience.  the audience. 
audience. 
Provides general  Provides 
Provides business 
business goals to  general goals 
goals to move the 
move the company  for the  Discuss some business  No mention of 
Business goals  10  company forward.  
forward.  Goals are  company, they  goals.  business goals. 
Goals are specific 
not specific or  are simply 
and measurable. 
measurable.  ideas 
Strategies are  Strategies are not  Strategies are 
There are not 
attainable for the  entirely attainable  not attainable 
Strategies do not fit the  strategies or they 
company and  for the company or  and mostly 
company and are  are in appropriate 
Marketing  appropriate for  appropriate for the  inappropriate 
30  the target market.   target market.   for the target.  
inappropriate to reach the  for the company 
strategies  target market.  Evaluation  and target market.  
Evaluation  Evaluation  Evaluation 
measures are not mention.  Evaluation is not 
measures are  measures are not  measures are 
discussed 
mention.  realistic.  not mention. 
Mostly uses 
Displays proper  Uses proper  Lacks 
proper spelling  Contains numerous spelling 
spelling &  spelling &  comprehension 
& grammar  & grammatical errors, 
Professionalism  grammar with no  grammar with few  and syntax, very 
10  errors. Uses  errors. Proper APA 
with several  language is difficult to 
difficult to 
and formatting  errors. Errors  understand. References are 
proper APA  formatting with  understand.  No 
in APA  cited with incorrect format 
formatting.  minor errors.  references citied. 
formatting. 
TOTAL  100           
 
 
Due September 17.  Please turn in on D2L in Dropbox.