4.

Ảnh hưởng của bao bì đến sản phẩm coca - cola

Những năm 1960, chuyên gia tiếp thị hàng đầu của Mỹ, Jerome McCarthy, đã giới thiệu
đến cộng đồng marketing thuật ngữ 4P bao gồm: Product (sản phẩm), Place (phân phối),
Promotion (khuyến mãi) và cuối cùng là Price (giá). Dần dần, trong lĩnh vực dịch vụ,
thuật ngữ này đã được bổ sung thêm ba yếu tố quan trọng: Packaging (bao bì), Promotion
(Truyền thông) và People (con người). Trong đó, mỗi một yếu tố đều là nhân tố cốt lõi
cho một chiến lược marketing hiệu quả nhằm nâng cao dịch vụ khách hàng. Tuy nhiên,
trong những yếu tố trên thì bao bì sản phẩm (Packaging) lại thường được thảo luận bởi sự
liên quan đến việc định vị thị trường.
Bao bì của Coca – Cola không ngừng cải tiến và được xem xét trên nhiều khía cạnh. Bao
bì của Coca – Cola được thay đổi về kiểu dáng, cách thức trang trí để phù hợp với các dịp
lễ, sự kiện, hương vị mới thu hút sự chú ý, kích thích sự tò mò của người tiêu dùng làm
cho lượng bán ra không ngừng tăng.
Trong mỗi dịp Tết, Coca Cola sử dụng hình tượng “chim én” để báo hiệu mùa xuân về
nhằm tạo ấn tượng tốt cho người tiêu dùng, giúp cho sản phẩm tăng thêm giá trị, rất phù
hợp để biếu tặng và làm quà Tết. Thêm vào đó, màu sắc trên bao bì của Coca - Cola rất
dễ dàng nhận biết là màu đỏ giúp cho khách hàng định vị chúng một cách dễ dàng.
Tại Việt Nam và các nước trên thế giới, bao bì được trang trí bằng tên hay các từ ngữ
miêu tả tính cách cũng đã từng làm mưa làm gió trên thị trường tiêu dùng.

Bao bì Coca – Cola không chỉ dừng lại ở việc quảng cáo mà nó trở thành một thứ
nghệ thuật được nhiều người yêu thích và thu thập để làm thành một bộ sưu tập.
Tài liệu tham khảo
1. MINH, H. (2014, 6 14). Những thiết kế vỏ chai đặc biệt của Coca-Cola . Retrieved from Tạp chí Tri
Thức Trực Tuyến: https://zingnews.vn/nhung-thiet-ke-vo-chai-dac-biet-cua-coca-cola-
post425992.html

2. Anderson, L. M., & Taylor, R. L. (1995). McCarthy’s 4Ps: Timeworn or Time-Tested? Journal of

Marketing Theory and Practice, 3(3), 1–9. doi:10.1080/10696679.1995.11501691