Tác động truyền thông của Chiến dịch “Sunlight for men”

Chào Anh/Chị! Tôi tên là………………………… đang học tập tại Trường Đại
học Thăng Long. Chúng tôi đang thực hiện nghiên cứu về đánh giá về chiến
dịch truyền thông “Sunlight for men” của Sunlight. Anh/Chị là một trong những
người được chúng tôi chọn lựa ngẫu nhiên để tham gia trả lời phỏng vấn. Mọi
thông tin của Anh/Chị sẽ được giữ bí mật và chỉ dùng cho cuộc nghiên cứu này.
Mong Anh/Chị cho phép tôi được phỏng vấn khoảng 5-7 phút. Cảm ơn anh chị!
Họ và tên đáp viên:
Địa chỉ hiện tại:
Số điện thoại(Nếu có):

Địa điểm Hà Nội

Giới tính Nam…1 Nữ…2

Ngày PV:
Giờ bắt đầu PV:

Giờ kết thúc PV:

Độ dài cuộc PV:

Câu hỏi gạn lọc
Q1: Anh/chị hay bất cứ thành viên nào trong gia đình có làm việc trong những
ngành nghề sau đây không? (Showcard, Đọc lên, MA)
Công ty nghiên cứu thị trường 1 Kết thúc
Bộ phận nghiên cứu thị trường trong Công ty/Tổ chức 2 Kết thúc
Công ty quảng cáo, quan hệ công chúng 3 Kết thúc
Báo chí, đài truyền hình, đài phát thanh 4 Kết thúc
Các công ty kinh doanh nước rửa chén 5 Kết thúc
Không có ngành nghề nào ở trên 6 Tiếp tục
Q2: Anh/chị vui lòng cho biết tuổi của mình ở khoảng nào dưới đây(Showcard,
Đọc lên, SA)
Độ tuổi Mã hoá Ghi chú
Dưới 15 tuổi 1 Kết thúc
16-18 tuổi 2 Tiếp tục
19-27 tuổi 3 Tiếp tục
28-45 tuổi 4 Tiếp tục
 46-69 tuổi 5 Tiếp tục
Trên 70 tuổi 6 Kết thúc
Q3: Trong 3 tháng gần đây, anh/chị có tham gia vào cuộc nghiên cứu thị trường
nào không?
1 Có Kết thúc
2 Không Tiếp tục
Q4: Anh/chị có biết đến nước rửa chén Sunlight không?
1 Có Tiếp tục
2 Không Kết thúc

Câu hỏi chi tiết

Q5: Anh chị có biết đến chiến dịch truyền thông“Sunlight for men” không?
(Show photo)
1 Có Tiếp tục
2 Không Kết thúc

Q6: Anh chị có biết đến sản phẩm giới hạn mới được tung ra thị trường với
chiến dịch “ Sun light for men “ không?
1 Có Tiếp tục
2 Không Kết thúc
Q7: Anh/chị đã từng sử dụng sản phẩm mới này chưa?
1 Đã từng (Tiếp tục)
2 Chưa từng (Chuyển sang câu 8)
Q8: Anh/chị hãy cho biết mức độ ưa thích của mình về sản phẩm phiên bản giới
hạn này?
Không thích Hơi thích Bình thường Không thích Rất không
thích
1 2 3 4 5
Q9: Đâu là nguồn chủ yếu khiến Anh/chị biết chiến dịch truyền thông “Sunlight
for men”? ( Showcard, SA)
1 Video quảng cáo Nếu chọn 1 chuyển sang
Q10
2 Các nhân vật có tầm ảnh Nếu chọn 2 chuyển sang
hưởng (KOLs) Q15
3 Cuộc thi ảnh Nếu chọn 3 Chuyển
sang Q17
4 Mạng xã hội (Facebook, Nếu chọn 4 Chuyển
Instagram, Youtube,…) sang Q19
Q10: Anh/ chị đã từng xem video quảng cáo “Tưởng không men mà men không
tưởng” của Sunlight chưa?
1 Đã từng(Tiếp tục)
2 Chưa từng(Chuyển sang câu 9)
Q11: Anh/chị hãy cho biết mức độ ưa thích của mình về TVC quảng cáo này?
Không thích Hơi thích Bình thường Không thích Rất không
thích
1 2 3 4 5
Q12: Dưới đây là những thuộc tính dùng để đánh giá về video “Sunlight for
men” . Với mỗi thuộc tính, anh/chị hãy thể hiện mức độ đồng ý của mình
(Showcard, Đọc lên).
Thuộc tính Rất đồng ý Đồng ý Bình Không Rất không
thường đồng ý đồng ý
Video này 1 2 3 4 5
rất có ý
nghĩa
Video 1 2 3 4 5
mang tính
thiết thực
Video gần 1 2 3 4 5
gũi với
người xem

Q13: Anh/chị có hiểu được thông điệp “Việc nhà không của riêng ai” mà
Sunlight muốn truyền tải tới người xem không?
1 Có
2 Không
Q14: Sau khi xem video quảng cáo này, anh/chị có muốn mua để sử dụng thử
sản phẩm không?
1 Có
2 Không

Q15: Anh/chị biết đến chiến dịch truyền thông “Sunlight for men” thông qua
những KOLs nào? ( Showcard, MA)
1 Thủy Tiên –Công Vinh
2 Cầu thủ Bùi Tiến Dũng
3 Karik
4 Kiên Hoàng
5 Trang Lou-Tùng Sơn
6 Khác

Q16: Dưới đây là những thuộc tính dùng để đánh giá ấn tượng của anh chị sau
khi biết đến chiến dịch truyền thông “Sunlight for men” qua KOLs . Với mỗi
thuộc tính, anh/chị hãy thể hiện mức độ đồng ý của mình (Showcard, Đọc lên).
Thuộc tính Rất Đồng ý Bình Không Rất
đồng thường đồng ý không
ý đồng ý
Thông qua KOLs,thông điệp 1 2 3 4 5
truyền thông có ảnh hưởng
tích cực đến anh/chị
KOLs truyền đạt được các 1 2 3 4 5
tính năng về sản phẩm của
Sunlight đến anh/ chị đầy đủ
Anh/chị ấn tượng với cách 1 2 3 4 5
truyền tải (thu hút, thú vị, hài
hước, độc đáo,.. ) của KOLs

Q17: Dưới đây là những thuộc tính dùng để đánh giá ấn tượng của anh chị sau
khi biết đến chiến dịch truyền thông “Sunlight for men” qua Cuộc thi ảnh
“Sunlight challenge” . Với mỗi thuộc tính, anh/chị hãy thể hiện mức độ đồng ý
của mình (Showcard, Đọc lên).
Thuộc tính Rất Đồng Bình Không Rất
đồng ý ý thườn đồng ý không
g đồng ý
Thể lệ của cuộc thi ảnh 1 2 3 4 5
“Sunlight challenge” đơn
giản , dễ hiểu
Cuộc thi ảnh “Sunlight 1 2 3 4 5
challenge” phù hợp với
mọi đối tượng
Phần thưởng của 1 2 3 4 5
“Sunlight challenge” hấp
dẫn
Anh/chị yêu thích cuộc 1 2 3 4 5
thi ảnh của chiến dịch
truyền thông “Sunlight
for men”
Q18: Sau cuộc thi ảnh của chiến dịch truyền thông “Sunlight for men” anh/chị
có sẵn sàng giới thiệu cho bạn bè, người thân tham gia không?
1 Có
 2 Không
Q19: Sau khi biết đến chiến dịch truyền thông “Sunlight for men” qua các trang
mạng xã hội (Facbook, Instagram,…) , anh chị có chia sẽ câu chuyện, quan điểm
của mình về việc nhà lên mạng xã hội không?
1 Có
2 Không
Q20:Anh/chị có đọc, biết đến những câu chuyện, chia sẻ của người khác lên
mạng xã hội về việc nhà thông qua chiến dịch truyền thông “Sunlight for men”
không?
1 Có
2 Không
Q21: Anh chị có tương tác với những bài viết của chiến dịch truyền thông
“Sunlight for men” không?
1 Có
2 Không
Q22: Anh/chị có nhận được sự tương tác với bài viết của mình trên mạng xã hội
thông qua chiến dịch truyền thông “Sunlight for men” không?
1 Có
2 Không
Q23: Sau khi hiểu về sản phẩm và chiến dịch truyền thông “Sunlight for men” ,
hãy đánh giá mức độ yêu thích của anh/chị?
Rất không Không thích Bình thường Thích Rất thích
thích
1 2 3 4 5
Q24: Anh/ chị có sẵn sàng mua sản phẩm của Sunlight sau khi hiểu chiến dịch
truyền thông “Sunlight for men” không?
1 Có
2 Không
Q25: Anh/chị có sẵn sàng giới thiệu chiến dịch “Sunlight for men” cho bạn bè,
người thân không?
1 Có
2 Không
Q26: Góp ý của anh/chị nhằm cải thiện chất lượng của chiến dịch truyền thông
“Sunlight for man”
…………………………………………
Cảm ơn anh chị đã tham gia phỏng vấn.