Professional Documents
Culture Documents
MHDR MNHJ Thlyl LMHTW
MHDR MNHJ Thlyl LMHTW
ال يوجد تاريخ دقيق لبدايات تحليل المحتوى ,وإ نما تعود بداياته إلى الزويل
Lasswillوزمالئه في عام 1930م عندما كانوا في مدرسة الصحافة في
1
كولومبيا بأمريكا ,ثم تبعه الدراسة التي أجراها سبيد Speedلمقارنة التغير
في طبيعة الحد من صحف نيويورك بعد محاولة جريدة نيويورك تايمز زيادة
توزيعها بتخفيض الثمن وزيادة الحجم واتجاهها إلى اإلثارة في تحرير
الموضوعات الصحفية .
وأصبحت الدراسات التي تطبق تحليل المحتوى من الدراسات المتميزة التي طبق
فيها نموذج لتحليل المحتوى ,ومن هذه الدراسات دراسة ويلي Willeyللصحف
اإلقليمية التي استخدم فيها نفس الفئات ونفس المقاييس لدراسة تطور الصحف
اإلقليمية األسبوعية التي كان يعتمد عليها وحدها خالل حرب االستقالل
األمريكية .
وفي عام 1940م كان هناك استخدام منظم للمنهج في بحوث الصحافة بعد
الدراسات التي قدمها كل من الزويل وليتس من خالل المعارف الخاصة بدراسة
الدعاية في جامعة شيكاغو ,ثم توالت الدراسات المرتبطة بتحليل المحتوى كمنهج
علمي حيث أجرى باركوس دراسة تحليلية كمية على 1719بحثا ومرجعا في
تحليل المحتوى بعد تصنيفها إلى فئات ألغراض التحليل ,وأصبحت تعقد
المؤتمرات والندوات ,ومن ذلك المؤتمر القومي األمريكي الذي عقد عام 1967م
لتحليل المحتوى وهو المؤتمر األول الذي خصص لهذا الموضوع حيث نوقشت
خالله العديد من البحوث الخاصة بنظم تحليل المحتوى ( .محمد عبد الحميد
) 30,1983
أما في البلدان العربية فظهر في مجال الدراسات االجتماعية أوال ثم تاله المجال
اإلعالمي عندما أنشئت كلية اإلعالم في مصر عام 1970م حيث بدأت الدراسات
والبحوث اإلعالمية تطبق منهج تحليل المحتوى بأدواته وأساليبه وهكذا بدأت
الرسائل الجامعية من ماجستير ودكتوراه تعتمد على منهج تحليل المحتوى في
بحوثها وأطروحاتها في جامعات البلدان العربية .
2
مفهوم تحليل المحتوى
اختلف علماء التربية والباحثين في منهجية البحث حول مفهوم تحليل وسأصنف
هذا االختالف إلى فئتين متغايرتين تماما من حيث تحديدهم لمفهوم تحليل
المحتوى:
الفئة األولى :ترى تحليل المحتوى أنه يستهدف الوصف الدقيق والموضوعي
وبعضهم يرى أنه يهدف إلى التصنيف الكمي لمضمون معين البعض اآلخر يرى
أنه تصنيف سمات األدوات الفكرية في فئات ومن هؤالء:
كابالن Kaplanيرى بأن تحليل المحتوى يهدف إلى التصنيف الكمي -1
لمضمون معين في ضؤ نظام للفئات صمم ليعطي بيانات مناسبة
لفروض محددة خاصة بهذا المضمون (.عبد الحميد )16,1983,
جانيس Janisبأنه أسلوب لتصنيف سمات األدوات الفكرية في فئات -2
طبقاً لبعض القواعد التي يراها المحلل كباحث علمي (.عبد الحميد ,
)16,1983
بيرلسون Berelsonيعرف تحليل المحتوى بأنه أحد أساليب البحث -3
العلمي التي تهدف إلى الوصف الموضوعي والمنظم والكمي للمضمونY
الظاهر من مواد االتصال (.طعيمة )22 , 1989 ,
عبد الباسط محمد حيث يقول :تحليل المحتوى هو أسلوب يهدف إلى -4
الوصف الموضوعي المنظم الكمي للمحتوى الظاهر لالتصال (.عبد
الباسط )10,1980,
زيدان عبد الباقي يرى أن تحليل المضمون من وجهة نظره منهج و -5
أداة للوصف الموضوعي المنظم والكمي للمحتوى الظاهر لالتصال
وأنه يستخدم في تصوير األوضاع االجتماعية واالقتصادية والسياسية
القائمة في المجتمع (.عبد الباقي )52,1974 ,
3
لفئة الثانية :وهم الذين خلطوا بين مفهوم تحليل المحتوى وبين المفاهيم األخرى
كتحليل المضمون أو المنهج الوثائقي ومن هؤالء:
باد Buddأن تحليل المحتوى أسلوب منظم لتحليل مضمون رسالة -1
معينة ,أنه أداة لمالحظة وتحليل السلوك الظاهر لالتصال بين مجموعة
منتقاة من األفراد القائمين باالتصال (.طعيمة )22 , 1989 ,
الزويل Lasswillحيث يرى أن تحليل المحتوى يستهدف الوصف -2
الدقيق والموضوعي Yلما يقال عن موضوع معين في وقت معين .
( عبدالحميد )16,1983,
حسين الهبائلي تحليل المحتوى بأنه البحث عن المعلومات الموجودة -3
داخل وعاء ما,والتفسير الدقيق للمفهوم أو المفاهيم التي جاءت في
النص أو الحديث أو الصورة,والتعبير عنها بوضوح وموضوعيةY
وشمولية ودقة (.الهبائلي )54,1989,
محمد الجوهري يرى أن تحليل المضمون طريقة تمكن عالم االجتماع -4
من مالحظة سلوك األفراد بطريقة غير مباشرة من خالل تحليله
لألشياء (.سالم )45,1983,
أما التعريف الذي يعد من أشمل هذه التعريفات وأوضحها في تحديد مفهوم تحليل
المحتوى هو كما ذكره الدكتور العساف وهو :تعريف بيرلسون ( عبارة عن
طريقة بحث يتم تطبيقها من أجل الوصول إلى وصف كمي هادف ومنظم لمحتوى
أسلوب االتصال ) ألنه يؤكد على الخصائص التالية :
-تحليل المحتوى ال يجري بغرض الحصر الكمي لوحدة التحليل فقط وإ نما
يتعداه لمحاولة تحقيق هدف معين.
-أنه يقتصر على وصف الظاهر وما قاله اإلنسان أو كتبه صراحة فقط دون
اللجؤ إلى تأويله .
-أنه لم يحدد أسلوب اتصال دون غيره ولكن يمكن للباحث أن يطبقه على
أي مادة اتصال مكتوبة أو مصورة.
4
أنه يعتمد على الرصد التكراري المنظم لوحدة التحليل المختارة( .العساف,
)235 ,1989
اتجاهات حول طبيعة مفهوم تحليل المحتوى
هناك اختالفا في بعض المحددات الخاصة بتعريف تحليل المحتوى ,يمكن من
خاللها تصنيف اتجاهات التعريف في اتجاهين أساسيين(:عبدالحميد )16,1983,
-1االتجاه األول :هو االتجاه الوصفي في تحليل المحتوى والذي عاصر
فترة النشأة ,واستمر بعد ذلك وعنه استعار بعض الباحثين في مصر
التعريف وخاصة في بحوث علم االجتماع .
-2االتجاه الثاني :وهو االتجاه االستداللي في التحليل الذي يتخطى مجرد
وصف المحتوى إلى الخروج باستدالالت عن عناصر العملية اإلعالمية
والمعاني الضمنية أو الكامنة في المحتوى والذي ظهر في نهاية الخمسينات
وبداية.
5
تحليل المحتوى هو :عبارة عن طريقة بحث يتم تطبيقها من أجل الوصول إلى
وصف كمي هادف ومنظم لمحتوى أسلوب االتصال.
ولهذا يخطئ كثير من الباحثين حين يرون أن تحليل المحتوى هو تحليل المضمون
أو التحليل الوثائقي ولكن الباحث الجيد الذي اطلع على الكتب التي كتبت في
مناهج البحث يجد أن تحليل المحتوى يقصد به التكميم الذي يطبق على الظاهرة
المدروسة وثائقيا أي عد وحدات التحليل وال يتجاوز هذا العدد إلى التعليل أو ربط
السبب بالنتيجة أو معرفة العالقات .أي أقرأ الوصف وال أتجاوزه إلى غيره .
وهو أشبه ما يكون بالمنهج المسحي في معرفة الواقع فهو يصف فقط ولكن ال
يجيب على سؤال لماذا؟ ,وإ ذا كان المنهج المسحي يطبق على المباني والبشر
واألجهزة فتحليل المحتوى يطبق لوصف كمي للظاهرة المدروسة أو للمقارنة بين
ظاهرتين أو تقويم لظاهرة معينة من خالل معرفة االتجاه الغالب حولها .
6
خصائصه ثم تكون عملية التأليف بين األفكار الجزئية التي تمخضت عنها
عملية التحليل .
الطريقة االستنباطية :Pوالمراد بها االستنتاج واالستخراج المعتمد على
االجتهاد ,ولعل أبرز ما يميز هذه الطريقة هو طرح مفاهيم وقضايا جديدة لم
يسبق طرحها وهذا أمر طبيعي ما دام البحث قد اعتمد منهج االستنباط
واالستنتاج.
الطريقة النقدية :إن تحليل عمل ما ال يكون فقط تفكيكا أو تعليال أو
استنباطا ,ذلك( .عزوزي )15, 1986 ,
نعمة اهلل حويحي :يقول في كتابه تحليل محتوى أدب األطفال أن -2
السلوك اللغوي لإلنسان شفويا كان أو تحريرا ,أدق تعبيرا عن هوية
الشخص وميوله واتجاهاته,فإذا حصلنا على عينة كافية من أداء الفرد
اللغوي أو التعبيري بوجه عام وأخضعنا هذه العينة لتحليل علمي
منهجي فإننا نستطيع أن نتوصل بسهولة إلى معرفة اتجاهاته السياسية
والعقائدية ( .حويحي ) 150 , 1995 ,
نادية سالم عند حديثها على تحليل المضمون في اللغة العربية تقول : -3
تنفرد اللغة العربية بسمات خاصة ال يفطن إليها باحثو تحليل المضمون
مثل حذف الموصوف Yواالكتفاء بالصفة لداللة الصفة عليه وهو في
العربية كثير ومثله التوسع في الضمائر لغايات عملية وبالغية وكذلك
البدل وفهم عالقته بالمبدل منه واألفعال التي تتصل بها ضمائر الفاعل
أو المفعول به أو هما معا مما يحتم إحصاء هذا الفعل وما اتصل به
جملة كاملة ( .سالم ) 49 , 1983 ,
ويرى عماد الخالدي استخدم طريقة تحليل المحتوى في التحليل النفسي -4
حيث يكون تحليل محتوى الوثائق والخطب واإلنتاج األدبي إلى تحديد
المعالم الشخصية والنفسية لكاتب الوثيقة ,وليس للخروج باستنتاجات
حول دالالت المحتوى فحسب ,بل انه يمكن من خالل تحليل اإلنتاج
7
الفكري للشخص ,التوصل إلى مؤشرات هامه تلقي الضؤ على مشاعره
ومعتقداته وطبيعته الشخصية (.الخالدي ) 100 , 1986 ,
8
ذلك المحتوى وتحتوي استمارة التحليل على ( البيانات األولية – فئات
المحتوى – وحدات التحليل – المالحظات )
تصميم جداول التفريغ :ويفرغ فيها الباحث المعلومات من استمارات -4
التحليل تفريغاً كمياً .
تفريغ محتوى كل وثيقة باالستمارة الخاصة بها . -5
تطبيق المعالجات االحصائية الالزمة الوصفية منها والتحليلة. -6
تحليل المحتوى
سرد النتائج وتفسيرها( .العساف)240 ,1989 , -7
المفردة
الوحدة القياسية
أو الزمانية
الشخصية الموضوع الكلمة
9
تطبيق المعالجات اإلحصائية
10
مراجع البحث
إبراهيم ,محمود أبو زيد ,أزمة البحث التربوي , Yالتربية المعاصرة ,القاهرة ,ع, 4 -1
1986
حسين ,سمير محمد ,تحليل المضمون تعريفاته ومفاهيمه ومحدداته ,عالم الكتب , -2
القاهرة 1983 ,
11
حويحي ,نعمة اهلل إسماعيل ,تحليل محتوى أدب األطفال في ضؤ معايير Yاألدب في -3
التصور اإلسالمي ,مكتبة الملك عبد العزيز , Yالرياض 1995 , 1416 ,
الخالدي ,عماد وجيه ,تحليل المحتوى طريقة بحث علمية لتحليل الوثائق , Yمعهد -4
اإلدارة ,الرياض ,ع , 3مجلد 1968 , 13
-5سالم ,نادية ,إشكاليات استخدام تحليل المضمون ,مجلة العلوم االجتماعية ,الكويت ,
1983
طعيمة ,رشدي ,تحليل المحتوى في العلوم اإلنسانية ,دار الفكر العربي ,القاهرة -6
عبد الحميد ,محمد ,تحليل المحتوى Yفي بحوث اإلعالم ,دار الشروق ,القاهرة , -7
1980
عبد الباسط ,محمد ,أصول البحث االجتماعي ,دار الشروق ,القاهرة 1980 , -8
عبد الباقي ,زيدان ,قواعد البحث االجتماعي ,الهيئة العامة للكتاب ,القاهرة 1974 , -9
العساف ,صالح محمد ,المدخل إلى البحث في العلوم السلوكية ,مكتبة العبيكان , -10
الرياض 1989 ,
عزوزي ,حسين ,منهجية البحث في العلوم الشرعية ,فاس 1986 , -11
القحطاني .عبد الرحمن محمد ,تحليل المحتوى واستخدامه ,الحرس الوطني , -12
الرياض ,ع 1989 , 76
-13الهبائلي ,حسن ,تحليل المحتوى , Yالمجلة العربية للمعلومات ,تونس ,ع , 2مجلد
1989 , 10
12