2.

Bring to class a set of printed instructions, a memo, a sales letter, a brochure, or the printout of a
company’s or organization’s home page. Comment on how well the example answers the following
questions:

a. Who is the audience?

Đáp ứng nhu cầu giải khát cho các tệp khách hàng, đặc biệt là adult qua “ Offering for your adult
customers “
b. Why was the material written?
NNhằm quảng bá hình ảnh của nước giải khác và sự hình thành lâu đời của coca cola “ First
produced in 1900 “

c. What is the message?

Trong thông điểm quả ng cáo lầ n này, coca-cola tậ p trung vào khai thác khía cạ nh
cả m xúc củ a cuộ c số ng đờ i thườ ng thông qua việc uố ng coca-cola.
c. Are the style and tone appropriate for the audience, the purpose, and the message? Explain.
Hoàn toàn phù hợp cho cả giới trẻ lẫn những người adult, với hình thức bắt mắt và hình ảnh chai
nước làm chủ đạo,  vì thế thương hiệu nào tạo được điểm chạm (touch point) tốt, hiệu ứng truyền
thông đủ mạnh sẽ là một điểm cộng cực kỳ lớn.

d. Discuss the use of any visuals and color in the document. For instance, how does color (or the lack
of it) affect an audience’s response to the message?

nhiều chuyên gia cũ ng cho rằ ng logo Coca Cola tuy mang sắ c màu nóng, chói lóa
nhưng lạ i rấ t nổ i bậ t, gây ấ n tượ ng mạ nh mẽ. Tuy đượ c thiết kế đơn giả n, nhưng chỉ
vớ i sự uố n lượ n và sắ c đỏ chói lóa cũ ng đủ để ngườ i tiêu dùng phả i nhớ tớ i Coke.

e.

Tấ t cả đều đượ c đồ ng bộ vớ i màu thương hiệu để dễ dàng đi vào tâm trí khách hàng.
Đây chính là giả i pháp marketing truyền thố ng nhưng có giá trị về lâu dài. Và cho tớ i thờ i
điểm hiện tạ i hay nhữ ng nă m về sau thì ngườ i tiêu dùng trên khắ p thế giớ i vẫ n sẽ nhớ
màu sắ c thương hiệu Coca Cola như mộ t thói quen.

3. Find an advertisement in a print source or online that contains a drawing or photograph. Bring the ad
to class along with a paragraph of your own (75–100 words) describing how the message of the ad is
directed to a particular audience and commenting on how the drawing or photo is appropriate for that
audience
“Shot on iPhone” là chiến dịch quảng cáo ra mắt năm 2015 này được lấy cảm hứng từ Steve
Jobs, cố CEO của Apple. Triết lý tiếp thị sản phẩm dưới thời đại của ông là “quảng cáo phải làm
nổi bật người dùng”. Cách tiếp cận này đã không thay đổi nhiều kể từ những ngày đầu của công
ty cho tới nay và Shot on iPhone chính là bằng chứng rõ ràng nhất.

Shot on iPhone thành công nhờ kết hợ p cả m xúc củ a con ngườ i vớ i lợ i ích sả n
phẩ m thự c tế, hơn là chỉ xoay quanh các tính nă ng củ a sả n phẩ m. Bở i trong
chiến dịch tiếp thị này, trọ ng tâm củ a nó thự c sự là về nhữ ng gì iPhone cho
phép ngườ i dùng có thể đạ t đượ c, từ mộ t bứ c ả nh đẹp cho tớ i việc nổ i tiếng
trên mạ ng xã hộ i. Các khách hàng iPhone tiềm nă ng cũ ng có cơ hộ i để xem
nhữ ng gì họ có thể thự c sự làm nếu mua thiết bị củ a Apple.