PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING

SẢN PHẨM COCA COLA CỦA CÔNG TY

TNHH COCACOLA TẠI THỊ TRƯỜNG
VIỆT NAM
Sinh viên thực hiện
Nguyễn Thị Linh Phương
Nguyễn Minh Nhựt
Bùi Nguyễn Đăng Khoa
 lÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI
Một chiến lược marketing hiệu quả góp phần tạo nên
thành công của Coca-Cola ngày nay. Vậy Coca Cola đã
sử dụng những chiến lược gì để thương hiệu của mình
ngày càng phát triển và vươn lên tầm cao như vậy?Vì vậy,
nhóm 22 quyết định thực hiện đề tài “PHÂN TÍCH CHIẾN
LƯỢC MARKETING SẢN PHẨM COCA COLA CỦA
CÔNG TY TNHH COCACOLA TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT
NAM”. tại thị trường Việt Nam ”như một chủ đề tiểu luận
nhằm hỗ trợ sự hiểu biết và nghiên cứu sâu sắc, qua đó
người ta có thể học hỏivà kiếm được nhiều tiền hơn. nhiều
kinh nghiệm hữu ích.

2
 Mục tiêu đề tài
- Hệ thống hóa cơ sở lý thuyết khi nói về mặt chiến lược marketing .
Giới thiệu về thị trường cũng như ngành hàng nước giải khát tại
Việt Nam .
- Dự đoán được tiềm năng phát triển của sản phẩm trong ngành
hàng để có những kiến nghị điều chỉnh sản phẩm sao cho thích
hợp nhất
- Nghiên cứu thực trạng công ty TNHH CocaCola tại Việt Nam về
việc thực hiện các hoạt động , chiến lược marketing cho sản phẩm
cocacola nhằm đạt được hiệu quả tối ưu nhất cho việc đưa sản
phẩm đến tay người tiêu dùng
3
 - Phương pháp thu thập dữ liệu thứ cấp
- Phương pháp thu dữ liệu sơ cấp
- Nghiên cứu định tính
- Nghiên cứu định lượng

PHƯƠNG PHÁP
NGHIÊN CỨU

4
 CƠ SỞ LÝ LUẬN
Marketing là một quá trình tạo mối quan hệ , đáp ứng nhu
cầu của khách hàng . Có thể nói chiến lược marketing
chính là một kế hoạch tổng thể của công ty để đưa sản
phẩm của mình đến người tiêu dùng khiến họ trở thành
khách hàng tiềm năng của các sản phẩm mà doanh
nghiệp cung cấp .

 Nguyên tắc mục tiêu của marketing

 Vai trò và chức năng của marketing
 Quá trình marketing
 Môi trường marketing
5
 GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY TNHH COCA
COLA TẠI VIỆT NAM
Coca-Cola là một trong những thương hiệu quốc tế nổi tiếng nhất
tại Việt Nam. Coca-Cola Việt Nam hiện có các nhà máy đặt tại
Thành phố Hồ Chí Minh, Đà Nẵng và Hà Nội, tạo ra khoảng 4.000
công việc trực tiếp cũng như gián tiếp tạo số lượng việc làm gấp 6
đến 10 lần từ các hoạt động trong chuỗi cung ứng của mình. Với
định hướng trở thành công ty nước giải khát toàn diện, hướng đến
người tiêu dùng, công ty không ngừng cải tiến và cung cấp nhiều
loại nước giải khát đa dạng, chất lượng, bao gồm các dòng sản
phẩm ít đường và không đường, đồng thời đa dạng mẫu mã và
mở rộng mức độ phủ sóng kinh doanh ở khắp mọi nơi

6
 Sản phẩm coca cola của
công ty TNHH coca cola
Coca-Cola ban đầu được điều chế trở thành một loại biệt dược. Sau đó,
Asa Griggs Candler đã mua lại công thức cùng chiến thuật tiếp thị độc
đáo, ông đã đưa Coca-Cola trở thành một trong những sản phẩm dẫn
đầu thị trường nước ngọt có ga trong thế kỷ XX.
Tên của Coca-Cola bắt nguồn từ hai thành phần nguyên bản của thức
uống này: hạt côla (chứa nhiều caffein) và lá cây côca. Coca cola là
thương hiệu số một trên thế giới và đã duy trì vị trí liên tục trong 12 năm
qua. Đây cũng là hãng nước ngọt giải khát có gas số 1 thế giới, là nhãn
hiệu toàn cầu được đến 98% dân số biết đến.

7
PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING SẢN PHẨM
COCA COLA CỦA CÔNG TY TNHH COCACOLA TẠI THỊ
TRƯỜNG VIỆT NAM
A. PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ
1. Môi trường kinh tế
2. Môi trường văn hóa – xã hội
3. Môi trường nhân khẩu học
4. Môi trường toàn cầu
5. Môi trường chính trị và pháp luật

8
B. MÔ HÌNH 5 LỰC LƯỢNG CẠNH TRANH CỦA COCA COLA
TRONG NGÀNH
1. Quyền thương lượng khách hàng
2. Quyền thương lượng của nhà cung ứng
3. Sự đe dọa đến từ sản phẩm thay thế
4. Mối đe dọa từ các đối thủ nhập cuộc tiềm
tàng
5. Đối thủ cạnh tranh của coca cola trong
C. PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING
ngành
1. Phân đoạn và lựa chọn thị trường mục tiêu
2. Định vị
3. Chính sách sản phẩm

9
 KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC
Thành công của Coca cola hiện nay đều nhờ vào việc công
ty cung cấp được những sản phẩm mà thị trường đang có
nhu cầu, thích hợp với mong muốn và khẩ năng mua của
khách hàng. Những chiến lược marketing của công ty đã
rất hiệu quả, tạo ra được sự kết nối các hoạt động sản xuất
của doanh nghiệp với thi trường trong tất cả giai đoạn như
truyền thông, nghiên cứu, tìm kiếm thông tin của thị trường,
và phát triển sản phẩm mới, tiêu thụ sản phẩm,.. Chiến
lược marketing của coca cola đã khẳng định được sự đúng
đắn và tính sáng tạo của mình, giúp cho doanh nghiệp tồn
tại lâu dài và vững chắc tại thị trường Việt Nam
10