TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG

HỌC PHẦN: MARKETING CĂN BẢN [MKT2001]

Học kỳ 1 Năm học 2021-2022

Bài tập Bài tập nhóm giữa kỳ

Chủ đề Phân tích chiến lược marketing của doanh nghiệp

HƯỚNG DẪN

Dựa trên công ty đã chọn từ đầu kỳ, các nhóm làm báo cáo tổng hợp và nộp
trên hệ thống E-learning. Báo cáo phải được viết thống nhất bằng font chữ
Time New Roman, cỡ chữ 13, cách dòng 1.5 lines và canh lề 2 bên theo
định dạng trang A4, chèn số trang trong toàn báo cáo.

Số lượng trang từ 20 đến 25 trang, đã bao gồm hình ảnh.

Tiêu đề phải ghi rõ tên các thành viên nhóm, có bảng phân công công việc
cụ thể của các thành viên trong nhóm.

NỘI DUNG BÁO CÁO

Nội dung bài phân tích nên bao gồm:

1. Giới thiệu về công ty:
1.1. Giới thiệu công ty, sứ mệnh, viễn cảnh.
1.2. Sản phẩm, thị trường, các đối thủ cạnh tranh chính.
2. Phân tích môi trường marketing của doanh nghiệp:
2.1. Môi trường vi mô: phân tích điểm mạnh, điểm yếu của doanh nghiệp.
2.2. Môi trường vĩ mô: phân tích cơ hội và đe dọa
3. Phân tích chiến lược marketing của doanh nghiệp:
3.1. Trình bày các phân đoạn thị trường mục tiêu của doanh nghiệp: doanh
nghiệp dựa theo tiêu chí gì để phân đoạn, phân chia thị trường thành bao

1|2
M
nhiêu phân đoạn, doanh nghiệp nhắm vào thị trường mục tiêu gì, các phân
khúc này có đặc điểm gì.
3.2. Đánh giá quy mô và tính hấp dẫn của các phân đoạn thị trường mục tiêu:
doanh thu dự kiến và tỉ lệ tăng trưởng như thế nào, sử dụng mô hình 5 lực
lượng cạnh tranh để đánh giá tính hấp dẫn.
3.3. Chiến lược khác biệt hóa của doanh nghiệp: Chiến lược lựa chọn thị
trường mục tiêu như thế nào: đại trà, phân biệt hay tập trung. Khác biệt hóa
thông qua yếu tố nào.

2|2
M