2022 年，美国后疫情时代消费者购物趋势

根据 Jungle Scout 最新的消费者趋势报告，55%的美国消费者表示期待在 2022 年花钱“犒劳自己”，以弥补因

疫情所遭受的“委屈”；其中 68%表示，希望能在 2022 年找点儿新玩法。分析师预计，2022 年美国人将“砸

重金”在旅游、兴趣、服饰、健康等能够满足民众休闲娱乐、存神索至的品类。以下，是 2022 年后疫情时期美

国消费者的购物趋势。

2022 年，美国人手头的钱将主要流向旅游、社交以及自我提升

大约在四千年前，古巴比伦举行了最早记载的新年庆祝活动，新年立个 flag 的习惯由此沿袭至今。美国民众也习

惯在新旧交替，复盘过去一年的自己，寻求改善工作环境以及生活模式的契机。2022 年，“成为更好的自己”、

“我开心就好”或将成为消费的主旋律。

疫情后期的主要旅游趋势：

由于许多国家放宽了境外游限制，46%的美国受访者表示，旅游在 2022 年将成为重中之重。据悉，其中有不少

人已经开始规划新一年的出游计划。无论是“诗和远方”还是近郊粗略地野个炊，与家人朋友欢聚时间想必都已

经编排进美国消费者 2022 年的新年计划里，以下 一些有关出行出游的问卷调查结果：

·54%的受访者计划在 2022 年拜访家人；

·50%的受访者计划拜访朋友；

·24%的受访者计划面对面约会 ；

·21%的受访者预定酒店或 Airbnb 民宿；

·17%的受访者选择乘坐飞机出行；

他们中的大多还表示将通过聚会、娱乐活动和团体课程重新融入社区活动：

·30%的受访者计划在 2022 年亲自参加教堂或宗教活动；

·28%的受访者将在公共场所观看电影、音乐会等；

·27%的受访者将亲临体育赛事；

·21%的受访者将参加婚礼；

·15%的受访者将重回健身房健身；

·10%的受访者计划参加团体活动，如烹饪、舞蹈等；
2022 年，生活方式的改变将继续影响后疫情时期零售市场

2021 年受疫情影响，美国民众的生活发生剧变：

·23%的受访者开始居家工作；

·19%的受访者收养新的宠物；

·17%的受访者换了新工作；

·7%的的受访者为人父为人母；

·6%的受访者订婚；

·4%的受访者结婚；

另外， 房屋交易市场也发生较大的波动：

·16%的受访者搬进新家；

·13%的受访者翻修或改造旧家；

·11%的受访者搭建室内健身房；

·7%的受访者买房；

·4%的受访者卖房；

这些行为都将影响美国消费者新一年里消费方式。2021 年 10 月初，当被问及秋季和冬季的购物计划，约 2/3 的

美国受访者表示，预计支出或将增加或与 2021 年第 3 季度（7 月至 9 月）保持不变。约 1/3 预计会减少支出。

伴随着愈发强烈的社交以及外出意愿，美国人或将延续积极的消费增长态势。

2022 年值得关注的品类

·出游类产品

历经数月的居家生活，美国民众对于行李箱、移动电源、洗漱用品、疫苗卡保护器、野营设备等产品的需求量将

会增多。
·保健用品

全球消费者对于健康的重视经过疫情的一番洗礼更上一个台阶，睡眠、健身和营养等健康保健下的细分类目在未

来很长一段时间里将持续火热。

·服装

随着美国民众回归公共场合“共商共谋体育赛事”、“激情呐喊碰杯”，未来美国民众的支出占比或将继续向服

饰品类倾斜，特别是与正式场合、夜生活娱乐以及健身相关的服饰。

Jungle Scout 在 2021 年第 3 季度面向美国消费者发起有关服装的调研，结果显示大多数消费者在买入服饰后的

若干年都会循环穿，并会有意识地选择打折时买入，对于意向服饰之于环境气候的影响也会一并了解。超 1/3 的

受访者表示不会再对新衣服趋之若鹜，甚至迷上二手服装。

·奢侈品

本着“善待自己”的精神，奢侈品近年来或多或少已经成为“必买品”。2021 年，每 5 个美国人中就有 1 个全

款买入奢侈品。
·家居装饰、电器

工作以及居所的变动，美国人有了更多的理由给生活来一番“装修”。2021 年购入或搬入新家的消费者中，有

41%住进更大的空间，这意味着有更多的装饰面积。29%搬进面积更小的住宅，毕竟原有居所的家具和装饰未必

能适配新居所，因此，居所变动也将推动新一轮的消费需求。

消费者将网购有知名度的品牌的产品

疫情改变的，还有消费场景，比起实体店购物，网购更为人所接受，尤其是以下品类：

·健身器材。网购的意愿比实体店高出 104%；

·电子产品。网购的意愿比实体店高出 88%；

·家居和厨房。网购的意愿比实体店高出 57%；

·办公用品。网购的意愿比实体店高出 59%；

·服装。网购的意愿比实体店高出 37% ；

·美容和个人护理。网购的意愿比实体店高出 25%；

不光是亚马逊和沃尔玛，American Eagle & Aerie（14%的美国消费者表示会在该平台购物，下同），耐克（占

比 13%），Etsy（占比 10%），ASOS（占比 9%）等都为美国人所爱。

Jungle Scout 发现，2022 年品牌本身将在很大程度上影响消费者购买意愿。 58%的受访者对于品牌的社会形象

与社会责任感会左右商品的购买决策表示认同。

（图中插图来源：Jungle Scout）