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浅析交互式绘本的出版优化路径
文 / 肖文毅
【摘 要】 交互式绘本突破传统绘本阅读样式,已经在科普、教育等出版领域得到初步应用。文章分析交互式绘本出版的
特点,并在内容开发视野狭窄、出版产业链整合力度不够等现实条件下为其提出优化路径。
【关 键 词】交互式绘本;出版路径;优化
【作者单位】肖文毅,韩国信韩大学。
交互式绘本在数字智能化技术支持下俨然成为市场热 体验二维、三维乃至多维的场景,利用手控、脑控等行为
点和关注点。它对阅读者、出版方、投资方产生了不同程 参与其中。从互动效果来看,交互式绘本可以即时实现绘
度的影响,在出版实践中呈现新的特点,重塑了创作和出 本内容信息交流,按照“接收—传递—再接收—再传递”的
版业态。 流程得到少延迟的动态阅读体验。
2.科普智识类教育效果日益明显
一、交互式绘本的特点 绘本是少儿启蒙教育的最佳读物。少儿通过阅读绘本,
交互式绘本是在传统绘本的基础上结合数字化信息技 可以培养心智、陶冶情操,绘本的教育价值是渗透式、浸
术形成的现代绘本样式。相关报告显示,2019年上半年少 润式的。高质量的绘本能够产生积极的启蒙教育作用,良
儿类图书占全国图书零售市场码洋规模的27.38%,增速 好的绘本业态可实现阶梯式、可持续的教育价值。
19.2%,无论是码洋规模还是增长速度都稳居首位。 传统绘本受条件所限,知识传递和表达形式单一,教
少儿读物的出版处在快速发展的黄金期,伴随着数字 育效果有限。交互式绘本的出现让绘本创作手段更加灵活
化、智能化技术的应用衍生,交互式绘本作为绘本新的样 丰富,知识传递和表达形式更加多元,教育效果明显。借
式,所具备的市场价值受到市场各主体青睐。交互式绘本 力数字智能化技术,交互式绘本将传统静态的文本升级为
为读者提供了丰富的阅读感受,充分调动了读者主体感官 动态多维文本呈现在读者面前,将抽象知识转化为具体可
功能,突破了传统“真实阅读”的条件约束,同时也为出 感知识,配以虚拟现实场景,加深读者对知识的体验化理
版体系创新、出版技术融合、产业资源优化整合等方面产 解。如北京少年儿童出版社推出的“大开眼界:恐龙世界大
生积极业态效应。我国交互式绘本具有以下特点。 冒险”系列丛书,结合虚拟现实智能化技术,让读者身临
1.数字智能化互动因素不断增加 其境地体验到恐龙世界。读者通过手控互动系统学习有关
传统绘本只依赖视觉实现简易的主客体交互,在感官 恐龙的知识,整个体验过程既富有趣味,又达到科普目的。
功能的多样化表达及感官与行为、情感等层面的互动中无 清华大学出版社出版的《科学英语:VR+AR+全息投影》
(小
法深入,读者认知潜能有待开发,内容传播和信息表现度 学版)
,引导读者自主探究学习,让其沉浸于双语虚拟环境
方面与市场需求预期不一致。虽然有些传统绘本通过材料 中进行语言交流。
创新、设计创新增加了互动内容,为读者提供了一定的新 3.本土原创内容创作逐渐成熟
鲜体验,但是总体看,其互动环节和互动因素不足,互动 笔者对当当网 2015年 、2019年数字绘本整理统计后发
效果也有限。 现,我国本土绘本所占比例均低于日韩、欧美等国家的绘
借力数字智能化技术,交互式绘本成功突破了实现更 本,但2019年原创绘本数量的市场占有率相较2015年增长
多功能所受的条件限制,极大地拓展了绘本的多样化表达, 了二倍。
丰富了阅读体验,增加了深层互动。从互动环节来看,数 随着我国文化自信的不断提升,我国绘本创作越来越
字智能化互动因素可以运用在多个环节,读者通过感官可 重视本土化内容的展示,借力数字技术,通过多点触控、
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产 业 VIEW ON PUBLISHING 2020 年第 13 期总第 367 期
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2020 年第 13 期总第 367 期 VIEW ON PUBLISHING 产 业
让中华优秀传统文化出版焕发新生机
文 / 高欣
【摘 要】 中华优秀传统文化内涵丰富,包含着深厚的民族情感与民族自信,是中华民族的精神财富。实现中华优秀传统
文化的创造性转化与创新性发展,让其焕发新生活力,是时代赋予出版行业的使命和责任。这需要从业者不断
实践和探索。文章以发扬好中华优秀传统文化为契机,从优秀的出版案例出发来探讨中华优秀传统文化出版在
新时代的创新路径。
【关 键 词】传统文化;文化出版;传承;时代
【作者单位】高欣,贵州师范大学。
【基金项目】教育部西部规划基金项目(19XJA710004)阶段性成果。
新时代下,对中华优秀传统文化的宣传与推广驶入快 矛盾”“满足人民过上美好生活的新期待,必须提供丰富
车道。习近平总书记在党的十九大报告中指出,“中国特 的精神食粮”。对中华优秀传统文化的创造性转化与创新
色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人 性发展,有助于促进中华精神文明建设,是增强国家文化
民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的 软实力的重要前提。
由于产业链线上线下的贯通,交互式绘本的市场增长点呈 高质量业态循环。
现井喷态势,交互式绘本应立足前沿技术,通过区块链、 首先,出版单位可探索灵活的版权交易模式。当前,
大数据、人工智能、5G等将出版资源进一步重塑、融合。 技术成本居高不下是交互式绘本的一大难题,出版单位可
首先,出版单位要成立交互式绘本的开发部门,专门 将版权适当进行交易,与业内同类企业实现技术共享、技
负责出版等产业链整合工作。编辑要做好长期作战的心理准 术共用,分摊技术成本。其次,出版单位可通过线下付费
备,建立系统化产业链思维,推动交互式绘本出版由技术 体验的方式培育潜在利润增长点,可与线下体验店按照比
增长转向内容增长。其次,出版单位要注重与外部技术公 例分成,改善由商业广告植入带来的高定价模式弊端。线
司的合作,对最新技术的出版应用成果进行密切跟踪和关 下体验模式也可通过场景体验等形式为消费者提供全新的
注。自2016年起,江西新媒体出版有限公司联合技术公司 阅读样式,具有较高的商业价值前景。
打造了“基于AR/VR呈现方式的知识服务科技重点实验室”
, 综上,交互式绘本拥有广阔的市场前景,随着数字智
重点关注内容呈现与表达的前沿技术应用发展,经过五年 能化技术的不断发展,交互式绘本应进一步关注前沿技术,
的研究获得了丰富的“内容+技术”软硬件整合经验。最后, 基于内容本体,积极通过技术优势促进内容发展。
出版单位要与具备市场应用解决能力的企业合作,加强市
场拓展能力。如HTC公司为电子工业出版社提供了诸多市场 |参考文献|
应用解决方案,通过Vivepaper平台为电子工业出版社注入 [1]阮征. 5G时代童书出版的应对策略——基于儿童阅
新鲜的市场活力,在内容与盈利间取得较好的平衡点。 读的新变化[J]. 出版广角,2020(9):9-11.
3.创新收费模式 [2]万新娜. 增强现实技术在儿童出版物应用的困局与突
交互式绘本出版成本居高不下,严重制约了绘本市场 破路径[J]. 编辑之友,2020(5):15-19.
发展,出版单位可通过创新收费模式的方法找到新的利润 [3]黄婕. 儿童交互电子书的设计原则与感官体验[J].
空间,在保障盈利能力不断提升的情况下深耕内容,实现 大众文艺,2019(23):84-85.
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