DDC4023

VISUAL
MERCHANDISIN
G

5.0 WINDOWS

MINGGU 8

DISEDIAKAN OLEH:
YOO PHEI YING
JABATAN SENI 1
REKA
KOLEJ VOKASIONAL SIBU
LEARNING OUTCOMES:

CLO2

Produce visual merchandising in a store.

(P3, PLO2)

2
5.0 WINDOWS
5.1 Getting to know your windows
5.2 Planning a window display
5.3 Themes and schemes
5.4 Budgeting
5.5 Props
5.6 Designing windows display
5.7 Colour
5.8 Window prepping
5.9 Installing the window display
5.10 Lighting, Signage and graphics
5.11 Window calendar
5.12 Window standards, maintenance and budget
5.13 Mannequin
• Sculpting
• Purchasing mannequins
• Dressing mannequins
• Securing mannequins
• Grouping mannequins
• Maintenance 3
Mengenali Tetingkap
• Sebelum mereka tetingkap, ia adalah lebih baik untuk memahami ruang
dan kedalaman tetingkap yang dijangka untuk dihasilkan, serta ciri -ciri
praktikal yang akan memberi kesan kepada apa yang boleh dimasukkan
dalam tetingkap.
• Skala tetingkap yang perlu dihasilkan boleh mempengaruhi apa boleh
dicapai.
• Ia tidak ada tetingkap yang bersaiz atau berbentuk standard di lorong
membeli-belah utama, maka setiap tetingkap kedai akan berbeza.
• Tetingkap yang lebih besar memerlukan lebih banyak barang dagangan
dan prop untuk memenuhkan tetingkap.
• Terdapat pelbagai jenis gaya tetingkap. Tetingkap yang paling biasa
adalah tetingkap tertutup atau tetingkap belakang -terbuka dan kotak
berbayang.
• Pertimbangan juga perlu diberi kepada kedai yang langsung tiada
tetingkap.

4
Jenis Tetingkap
a) Tetingkap tertutup (Closed windows)
b) Tetingkap belakang-terbuka (Open-back windows)
c) Tetingkap ditinggikan (Elevated window)
d) Tetingkap separa tertutup (Semi-closed windows)
e) Tetingkap penjuru (Corner windows)
f) Tetingkap arked (Arcade windows)
g) Kotak berbayang (Shadow boxes)

5
Tetingkap Tertutup (Closed Windows)
▪ Tetingkap ini menyerupai sebuah bilik.
▪ Ia mempunyai kaca tetingkap yang besar di bahagian hadapan
(menghadap penonton di lorong), dinding pepejal di belakang
dan di kedua-dua sisi, dan sebuah pintu.
▪ Ia memerlukan banyak perancangan sebelum mereka berpakaian.
▪ Bagi tetingkap yang besar, mereka memerlukan banyak barang
dagangan untuk memenuhkan tetingkap.
▪ Barang dagangan yang mahal boleh digunakan, tetapi pastikan
pintu tetingkap sentiasa dikunci.
▪ Ia hanya dilihat dari satu sudut, oleh itu pakaian hanya perlu
menghadap hadapan.

6
Tetingkap
Tertutup
(Closed
Windows)

7
Tetingkap Belakang-Terbuka (Open-back
Windows)
▪ Ia tidak mempunyai dinding belakang tetapi mungkin mempunyai
dinding di sisi.
▪ Ramai peruncit lebih suka tetingkap ini kerana mereka
menghasilkan bahagian dalam kedai yang boleh dilihat dari luar.
▪ Bahagian dalam perlu dikekalkan dan kelihatan menarik pada
setiap masa.
▪ Tetingkap jenis ini agak susah untuk dihasilkan kerana ia boleh
dilihat dari luar dan dalam.
▪ Barang dagangan yang mahal adalah tidak sesuai bagi tetingkap
jenis ini kerana ia tidak tertutup.
▪ Kemungkinan pelanggan mungkin boleh menyentuh paparan
perlu difikirkan dalam perancangan.

8
Tetingkap
Belakang-
Terbuka
(Open-back
Windows)

9
Tetingkap Ditinggikan (Elevated Window)

▪ Ia boleh dibuka atau ditutup, tetapi sentiasa terletak di atas

paras tanah.
▪ Ia boleh menggunakan rak yang tinggi atau meja untuk
mempamerkan produk jualan sebagai titik fokus paparan.

10
Tetingkap
Ditinggikan
(Elevated
Window)

11
Tetingkap Separa Tertutup (Semi-closed
Windows)
▪ Paparan tingkap separuh tertutup mempunyai panel kaca besar
di hadapan dan ditutup separuh di belakang supaya sebahagian
kedai boleh dilihat.

12
Tetingkap
Separa
Tertutup
(Semi-closed
Windows)

13
Tetingkap Penjuru (Corner Windows)
▪ Tingkap membalut sekeliling sudut.
▪ Pengelompokan tetingkap harus diaturkan ke arah pusat kawasan
tetingkap.
▪ Kebijaksanaan menggunakan pengelompokan dapat membantu
untuk memimpin pelanggan dari sisi tetingkap ke tetingkap lain
di sekitar dan ke arah pintu masuk kedai.

14
Tetingkap
Penjuru
(Corner
Windows)

15
Tetingkap Arked (Arcade Windows)
▪ Pintu masuk ditetapkan di belakang dari tetingkap.
▪ Sebahagian daripada paparan harus menghadap ke kaki lima
untuk mendapatkan perhatian pelanggan, dan bahagian lain
harus ditetapkan untuk dipaparkan pada kepulangan bagi
membawa pelanggan ke arah pintu.

16
Tetingkap
Arked
(Arcade
Windows)

17
Kotak Berbayang (Shadow Boxes)
▪ Kedai yang mengkhususkan barang kecil seperti barang kemas
sering bergantung pada kotak berbayang untuk menarik
perhatian pelanggan.
▪ Tetingkap yang kecil diletakkan pada paras mata untuk
membolehkan pemerhatian barangan dengan dekat.

18
Kotak
Berbayang
(Shadow
Boxes)

19
Persediaan Tetingkap (Window Setup)

1. Dinding kayu berbentuk pejal ( Solid wooden walls)

2. Panel lantai (Floor panels)
3. Grid siling (Ceiling grid)
4. Pintu keselamatan (Secure door)
5. Litar lampu (Lighting tracks)
6. Soket elektrik (Electric sockets)
7. Bayangan tetingkap (Window shade)
8. Mudah akses (Easy access)
9. Pembesar suara (Speaker)
10.Perenjis api (Fire sprinklers)

20
Persediaan Tetingkap (Window Setup)

21
Perancangan Paparan Tetingkap
▪ Langkah pertama bagi mereka bentuk tetingkap adalah
menentukan tema dan tujuan di mana produk perlu diletakkan.
▪ Mencari idea yang sangat istimewa yang membawa perbezaan
secara visual.

22
Tema dan Skema
▪ “Tema” dan “skema” adalah merujuk kepada elemen kreatif yang
akan digunakan untuk menyokong produk. Ia harus dirancang
dan difikirkan secara mendalam.
▪ Visual merchandiser menggunakannya untuk mewujudkan drama
dan bercerita serta memberi inspirasi.
▪ Tema dan skema boleh bermusim atau tafsir atas trend sosial,
politik, atau ekonomi.

23
Tema dan Skema sambung..

▪ Tema adalah topik utama persembahan tingkap. Ia sepatutnya

mengandungi warna, prop, dan barang dagangan yang berkaitan
yang akan menjadikan idea keseluruhan datang kepada
kehidupan.
▪ Contohnya, satu tema pakaian renang mungkin boleh termasuk
pasir, pokok kelapa dan dinding biru, dengan itu ia memberi
orang merasa seperti di pantai.
▪ Semua kedai harus mempunyai tema tetingkap walaupun kedai
itu hanya dengan satu tetingkap.

24
Bajet
▪ Kebanyakan peruncit akan mencampurkan tetingkap yang mahal
dan remeh dengan skema yang berharga lebih sederhana.
▪ Gandaan objek yang sama adalah satu penyelesaian yang cepat
untuk skema tetingkap yang lebih berjimat.

25
Prop
▪ Prop adalah objek yang menyokong barangan untuk dijual secara
visual.
▪ Paparan tetingkap boleh merangkumi satu prop atau koleksi
keseluruhan.
▪ Prop boleh mempunyai empati dengan produk, atau tidak
mempunyai persamaan dengan barang dagangan.
▪ Prop meningkatkan tetingkap atau paparan dalaman.
▪ Ia boleh dibeli atau ditempah khas.
▪ Barang dagangan yang lain juga boleh digunakan sebagai prop,
sebagai contoh, stok perabot yang digunakan sebagai latar
belakang bagi skema fesyen.
▪ Prop tersebut adalah lebih jimat dan komersial kerana ia tidak
perlu dibayar, ia boleh dipaparkan dengan adanya tag harga
supaya dapat dijual. 26
Prop
▪ Terdapat pelbagai cara untuk menggunakan dan mendapatkan props untuk
mencapai paparan tetingkap yang menakjubkan.
o Props en masse
o Bespoke props
o Recycling props
o Flora
o Evaluating props

27
Penggunaan bunga -bunga
tiruan membawa tema musim
bunga dengan kelebihan ia
tidak akan layu atau mati. Ia
boleh disimpan, dibersihkan
dan digunakan semula.

28
Mereka Bentuk Paparan Tetingkap
▪ Peringkat pertama dalam mereka bentuk tetingkap adalah untuk
melakar susun atur yang dicadangkan.
▪ Profesional akan membuat pelan kasar tentang bagaimana
kelihatan tetingkap yang siap yang mereka hendak.
▪ Lakaran kasar ini tidak mengikut skala, tetapi mereka
meyakinkan pereka bahawa persembahan keseluruhan tetingkap
yang siap akan berfungsi.
▪ Kebanyakan visual merchandiser yang dikehendaki mengemukakan
skema tetingkap mereka kepada pihak ketiga mungkin
memerlukan gambar rajah yang dilukis dengan terperinci
mengikut skala.
▪ Visual yang dua dimensi biasanya dicipta dengan bantuan
daripada program computer aided design (CAD).
29
Lakaran ringkas yang dilukis
dengan tangan. Kemudian, ia
boleh menggabungkan warna
dan tekstur untuk memberi
gambaran tentang rupa
keseluruhan reka bentuk
tingkap. Susun atur paparan
tetingkap ini adalah contoh
pyramid grouping.

30
31
A typical pyramid grouping
that can be used for both
homeware and fashion. The
focal point is the dark red
vase on the second shelf of
the unit at the back, just
off-centre. It is important
to make the focal point
eye-catching.

32
Susun Atur Paparan Tetingkap

▪ Terdapat satu siri peraturan dan piawaian yang visual merchandiser perlu
mempertimbangkan apabila menyusun atur tetingkap.
o Titik tumpuan (Focal point)
o Keseimbangan optik (Optical balance)

33
Titik Tumpuan
(Focal Point)
▪ Teting kap sama ada kecil
atau besar memerlukan satu
titik tumpuan agar mata
akan berehat nalurinya
apabila dilihat dari lorong .
▪ Teting kap yang lebih besar
mungkin memerlukan lebih
daripada satu titik tumpuan.
▪ Titik tumpuan adalah lebih
baik terle tak pada paras
mata.
▪ Jika teting kap adalah lebih
tingg i daripada kaki lima,
titik tumpuan perlu lebih
rendah.
▪ Bagi menentukan kedudukan
titik tumpuan, ia adalah
lebih baik melihat teting kap
dari luar.

34
Keseimbangan optik
(Optical balance)

▪ Ilustrasi ini menunjukkan

dua pasu yang serupa yang
jelas menunjukkan
keseim bang an adalah sama.

35
Keseimbangan optik
(Optical balance)

▪ Ilustrasi ini menunjukkan

produk yang berbeza di
kedua-dua sisi, namun berat
produk secara optik adalah
sama dan ia juga adalah
seimbang .

36
Pengelompokan (Grouping)

▪ Mengatur produk dengan cara yang estetik disebut sebagai

"pengelompokan".
▪ Penggunaan nombor ganjil merupakan peraturan umum apabila
mengelompokkan produk atau mannequin.
▪ Tiga mannequin dikelompokkan diletakkan bersama akan kelihatan lebih
kuat berbanding dengan hanya dua mannequin.
▪ Terdapat dua gaya pengelompokan yang biasa digunakan:
o pengelompokan piramid (pyramid grouping)
o pengelompokan pengulangan (repetition grouping)

37
Pengelompokan Piramid
(Pyramid Grouping)
▪ Ia adalah cara yang terbukti untuk pengelompokan produk bersama-sama
supaya mata dapat memberi fokus terhadap satu titik utama dahulu,
kemudian memberi fokus kepada tumpuan lain di sekitarnya.
▪ Piramid ini juga membolehkan mata berkekal lebih lama pada produk yang
diberi penekanan.

38
Pengelompokan Pengulangan
(Repetition Grouping)
▪ Ia mudah kehilangan titik tumpuan dalam tetingkap.
▪ Prop yang berada di pusat tidak akan menjadi titik tumpuan jika ia tidak
cukup menonjol dan ia tidak dapat menarik perhatian pelanggan.
▪ Tiga mannequin sebaris mungkin tidak ada titik tumpuan yang jelas, jadi
mungkin perlu berusaha untuk mewujudkan titik tumpuan dengan
menggunakan barang dagangan.
▪ Sebagai contoh, produk fesyen yang dipakai oleh mannequin di tengah
mungkin boleh lebih cerah atau menawan supaya dapat mengemudi mata
pelanggan ke dalam tetingkap.

39
Warna
▪ Penggunaan warna dapat mencipta drama dan suasana.
▪ Kebanyakan peruncit mengandalkan warna sebagai alat yang
murah untuk mengubah rupa dan imej tetingkap. Warna boleh
menjadi sangat peribadi kerana citarasa dan pilihan semua orang
adalah berbeza.
▪ Penggunaan warna dalam seni tidak terbatas kepada pantulan
atau pembiasaan cahaya, tetapi warna digunakan untuk reka
bentuk menjadi lebih menarik.
▪ Warna yang gelap akan membuatkan tetingkap yang besar
kelihatan lebih kecil, manakala warna putih akan mewujudkan
kesan ruang.

40
Colour wheel
Colour terms
▪ Chromatic
o High colour density: red, blue and
yellow.
▪ Achromatic
o The opposite of chromatic: grey, white
and black.
▪ Shade
o Adding black to a colour will alter the
appearance of the colour and make it
darker: a different shade of the original
colour.
▪ Tint
o Adding white to a colour will brighten the
colour, creating different tints of the
original colour.
▪ Hue
o Another name for the pure colour: red,
blue, etc.
▪ Value
o The darkness or lightness of a colour.

41
Colour schemes
▪ Salah satu skim warna tetingkap
paling berkesan yang telah
digunakan oleh visual merchandiser
di seluruh dunia ialah penggunaan
hanya satu warna.
▪ Pelbagai rona warna yang sama
digunakan dalam paparan yang
sama boleh menghasilkan impak.
▪ Bergantung pada berpakaian dan
penggayaan, warna juga boleh
mempromosikan trend, contohnya:
o merah jambu untuk Valentine’s
Day
o merah untuk Krismas
o hitam untuk penampilan fesyen
mewah

42
Persediaan Tetingkap
▪ Apabila telah mengambil keputusan tentang produk yang
digunakan, ia adalah lebih baik mengumpulkan semua barang
dan menyediakan terlebih dahulu.
▪ Ini akan menjimatkan masa persalinan ( dressing time) yang
berharga.
▪ Persediaan tetingkap akan mempercepatkan proses persalinan
tetingkap (window dressing).

43
Persediaan Tetingkap
▪ Pakaian boleh dipilih terlebih dahulu dan diseterika.
▪ Tanda harga boleh dikeluarkan.
▪ Aksesori yang lain juga perlu dipilih semasa waktu persediaan.
▪ Barangan rumah boleh dipilih dan disediakan.
▪ Misalnya, kaca dibersihkan, label dibuang, dan fabrik diseterika.
▪ Jika lebih banyak kerja persediaan telah dilakukan, maka makin
kurang kerja yang perlu dilakukan semasa paparan tetingkap
diaturkan.

44
Pemasangan Paparan Tetingkap
▪ Apabila telah mengambil keputusan tentang produk yang
digunakan, ia adalah lebih baik mengumpulkan semua barang
dan menyediakan terlebih dahulu.
▪ Ini akan menjimatkan masa persalinan ( dressing time) yang
berharga.
▪ Persediaan tetingkap akan mempercepatkan proses persalinan
tetingkap (window dressing).

45
Pemasangan Paparan Tetingkap
▪ Pakaian boleh dipilih terlebih dahulu dan diseterika.
▪ Tanda harga boleh dikeluarkan.
▪ Aksesori yang lain juga perlu dipilih semasa waktu persediaan.
Barangan rumah boleh dipilih dan disediakan.
▪ Misalnya, kaca dibersihkan, label dibuang, dan fabrik diseterika.
Jika lebih banyak kerja persediaan telah dilakukan, maka makin
kurang kerja yang perlu dilakukan semasa paparan tetingkap
diaturkan.

46
Pencahayaan

▪ Warna dan masa dalam hari juga perlu diambil kira apabila
memilih lampu.
▪ Sesetengah lampu menyerap cahaya manakala ada yang
memantulkan lampu.
▪ Jika menggunakan warna yang menyerap lampu seperti warna
hitam atau biru gelap, maka lampu tambahan mungkin
diperlukan untuk menjadikan setimbang.
▪ Fabrik dan permaidani juga akan menyerap lampu yang sejumlah
besar dalam tetingkap.

47
Pencahayaan

▪ Lampu yang digunakan pada waktu siang boleh berbeza dari

jumlah lampu yang diperlukan pada waktu malam.
▪ Tetingkap yang disinar cahaya matahari memerlukan lebih
banyak lampu untuk mengimbangi cahaya matahari berlebihan.
▪ Ramai peruncit telah menggunakan sistem pencahayaan yang
secara automatik, di mana ia boleh melaraskan output lampu
bergantung kepada waktu hari.

48
Papan Tanda Timbul

▪ Merangkumi teks yang mudah dibaca dan jelas maksudnya.

▪ Ia perlu dirancang semasa perancangan tema atau skema.
▪ Terlalu banyak tanda atau grafik boleh membawa kepada visual
yang keterlaluan.
▪ Warna papan tanda timbul seharusnya kontras dengan warna
latar belakang.
▪ Kedudukan yang paling sesuai untuk papan tanda adalah pada
paras mata pelanggan dari jalan.

49
Grafik

▪ Fotografi dipaparkan atau digunakan untuk tetingkap itu sendiri.

▪ Teknologi yang moden dapat mencetak fotografi berskala besar
yang berpatutan dan mudah didapati.

50
Kalender Tetingkap

▪ Kalender tetingkap yang terancang akan membantu visual merchandiser:

✓ menyusun tarikh pemasangan tetingkap.
✓ memastikan setiap tetingkap mempunyai skema yang dirancang dengan baik.
✓ membantu dalam peruntukan bajet.
✓ membantu tugas visual merchandiser dijalankan dengan lancar.
▪ Kalender tetingkap juga merupakan alat yang berguna yang boleh
digunakan untuk berkomunikasi beban kerja bagi tahunan dengan orang lain
dalam perniagaan ini.
▪ Pembeli (buyer) ingin memastikan produk yang akan dipromosikan dapat
tiba dalam masa yang ditetapkan.
▪ Kakitangan jualan juga ingin memastikan backup stok mencukupi dalam
jabatan mereka.
▪ Pengurus visual merchandising boleh merancang kalender tetingkap dengan
menggunakan peristiwa bermusim atau perayaan sebagai rujukan.
51
Standard dan Penyelenggaraan Tetingkap

▪ Pemeriksaan tetingkap adalah menjerihkan dan memakan masa, tetapi ia

adalah penting untuk mengekalkan standard paparan tetingkap.
▪ Pemeriksaan tetingkap harus diselesaikan pada setiap awal dan akhir hari.
▪ Satu senarai semak boleh dihasilkan untuk memastikan bahawa mana-mana
ahli pasukan visual akan mencari masalah atau kesilapan yang sama.
▪ Kesilapan yang paling lazim termasuk:
o Habuk dan kotoran
o Prop dan produk yang jatuh
o Fabrik
o Tumbuh-tumbuhan dan dedaun
o Lampu
o Haba

52
Bajet Tetingkap

▪ Membelanjakan sejumlah besar wang ke atas visual merchandising hanya

akan memberi manfaat kepada kedai jika visual merchandiser mempunyai
kepakaran untuk mendemonstrasikan visual merchandising yang berkesan.
▪ Penetapan belanjawan terhadap projek visual merchandising merupakan
sebahagian yang penting daripada proses.
▪ Kebanyakannya paparan tetingkap yang paling berkesan berkos rendah
tetapi berkesan. Ia tidak sentiasa berkos tinggi untuk menjadi kreatif.
▪ Visual merchandiser yang cerdik jarang akan mengabaikan prop dan lekapan
yang terpakai, ia boleh dikitar semula dan digunakan semula.

53
SEKIAN,
TERIMA KASIH.

DISEDIAKAN OLEH:
YOO PHEI YING
JABATAN SENI REKA
KOLEJ VOKASI ON AL SIBU

54