‫[‪ ٢:٤١ ١٠/٢٨‬ص] محمد البعداني‪ :‬بريف وكوبي‬

‫‪#‬تحدي_الكوبي اللي فات كان مذهل الحقيقة!‬

‫كنت شايفة أن وألول مرة كل المشتركين كانوا واخدين مساحتهم‪ -‬في الكتابة‪ ،‬وبيكتبوا بدون بعض القيود الغير مناسبة‬
‫تمامًا ألي كوبي رايتر‪،‬‬
‫زي أن "الكوبي الزم تكون قصيرة!"‬

‫بس لو بتحب تشوف نفسك من بعيد‪ ،‬وتبص على أخطائك من نفس زاوية البعد دي‪ ،‬يال بينا نبص على أخطائنا‪.‬‬

‫🥎 تفتكر ايه أول حاجة الكوبي رايتر محتاج يبص عليها بعد ما يخلص كتابة الكوبي؟ "هو الحقيقة بيختلف من شخص‬
‫للتاني"‪:‬‬

‫▪️ بس أنا عن نفسي أول حاجة ببص عليها‪ ،‬بسألني"هو ايه اللي يخلي الـ ‪ audience‬اللي بكلمه يكمل معايا الكوبي‬
‫آلخرها؟‬

‫في معظم األوقات ده بيخليني أعدل تاني وأظبط الكوبي بحيث تبقى; بسيطة‪ ،‬سهلة تتلقط بسرعة‪ ،‬رتمها سريع ومناسب‪،‬‬
‫وبتخطفه لألخر‪.‬‬

‫"بالمناسبة‪ ،‬أنا زنانة ج ًد ا في النقاط اللي شبه دي‪ ،‬ولو أتلغبطت فيها تاني في أي تحدي‪ ،‬هكررها تاني في المالحظات‪-‬‬
‫الجاية‪ ،‬مش هسيبك غير وأنت خاطف عين الـ ‪ audience‬بتاعك"‬

‫🥎 متاخدش البريف من على "الوش"‪:‬‬

‫على االغلب البريف هيجيلك بوهيمي‪ ،‬لو ركزت فيه شوية هتقدر تطلع من وراه ‪ results‬كتير ً‬
‫جدا تستخدمها في الكوبي‬
‫بتاعتك‪.‬‬

‫▪️ تعالى نركز كده؟‬

‫البريف بتاعنا كان بيقول‪" :‬شباب بيشتغلوا في الـ ‪ creative industry‬وبيشربوا مشروبات زي ‪ redbull‬من ‪14 :7‬‬
‫مرة في االسبوع"‪ ،‬يعني دماغه عاليه ً‬
‫جدا "ومزاجه أعلى"‪ ،‬بيحب يستمتع ودي الـ ‪ value‬بتاعته "اإلستمتاع"‪.‬‬

‫كنت مستنيه الحقيقة أنكم توصلوا ‪ Vibes‬اإلستمتاع دي في الكوبي‪ ،‬أنه يقرأها ويزداد طاقة وحماس واستمتاع وده يبقى‬
‫أول ‪ impression‬أو انطباع يخطر في باله عن البراند‪.‬‬

‫▪️ ايه رأيك لما تاخد مواصفات أي بيرسونا‪ ،‬بعد كده تقعد تتخيل يوم من أيام حياته بيقضيه ازاي؟‬

‫وبناء عليه تخيل االعالن بتاعك هيظهرله امتى مثاًل ‪ ،‬وأروح كاتب كوبي يناسب الـ ‪ moment‬دي‪.‬‬
 ‫فصص البيرسونا بتاعتك!‬
‫"وخلي بالك وأنت بتفصصها لتكون بتحط تخيالت مش حقيقية‪ ،‬ألن دي غلطة بنقع فيها كتير"‬
‫▪️ فصص البيرسونا بتركيز وواقعية‬

‫▪️ ومتنساش البريف مبيتقرأش مرة واحدة بس!‬

‫عارف ليه؟ "علشان كان مكتوب في آخر البريف‪ ،‬أني كبراند عاوز أعرف الناس أني اخيرً ا نزلت مصر‪ ،‬وكتير مأخدش‬
‫باله من النقطة دي فمشتغلش‪ -‬عليها ‪" ):‬‬

‫🥎 متاخدش من أفكارك اللي على الوش‬

‫طلعها عادي‪ ،‬أكتبها في ورق‪ ،‬بس متخليش ده هو الناتج الـ ‪Final‬‬

‫▪️ هسألك سؤال‪ ،‬أحنا بنشوف كام اعالن وكام تفصيلة وبنتكلم مع كام حد في اليوم؟‬
‫أحنا‪ ،‬كلنا‪ ،‬متأثرين جامد ج ًد ا بكل حاجة حوالينا‪ ،‬علشان كده متسيبش تأثرك من إعالن معين لبراند معين‪ ،‬أو تأثرك بأي‬
‫حاجة يطغى على دماغك "لو مش في صالح البراند بتاعك أو الكوبي"‪.‬‬

‫🥎 أخيرً ا بقى‪ ،‬في ‪ BOX‬كده مستفز أنا عارفة!‬

‫بس الكالينت بيبقى حاططنا فيه معظم الوقت‪.‬‬

‫▪️ زي أنه يقول "معلش أنا مش هعرف أعمل فيديو‪ ،‬فهنشتغل بوستات بس!‪ ،‬أو أنه يقول "أنا الديزاينر اللي عندي على‬
‫قدي فـشد حيلك انت بقى‪ ،‬أيًا كان"‬

‫علشان كده أنا وقتها بضطر أقعد على الـ ‪ box‬ده‪ ،‬وأشتغل بناء على كالم الكالينت‪.‬‬

‫▪️▪️ أنا كمان كـ كالينت‪ :‬لما هحطلك البريف في التحديات‪،‬‬

‫هقولك أتفضل جوه الـ ‪ box‬ووريني شطارتك‪ ،‬والزم تثبتلي شطارتك وقتها ألن مقدمكش‪ -‬حل تاني ‪XD‬‬

‫فلما أقولك "كوبي على فيجوال" معناه "كوبي"‪ ،‬مش "اسكريبت" ;) متحاولش تضحك عليا علشان أنا كالينت ناصح‬

‫مش هزود عليك أكتر من كده‪ ،‬مالحظات‪.‬‬

‫أشوفك في التحدي الجديد بقى‪.‬‬

‫قولي رأيك في "طريقة كتابة البريف المرة اللي فاتت" عاوزينها كده‪ ،‬وال نخليها زي ما كانت قبل كده؟‬

‫ولو عندك أي سؤال بخصوص التحدي اللي فات؟‬

‫يال قوله هحب ً‬
‫جدا أتناقش معاك فيه‪.‬‬
 ‫‪#‬بريف_وكوبي‬
‫[‪ ٢:٤١ ١٠/٢٨‬ص] محمد البعداني‪ :‬شاي العروسة تاني؟ 🙂‬

‫األسبوع اللي فات كان عندنا تحدي جوه تحدي الـ ‪( COPY‬وهو تغيير الـ ‪ TARGET‬ونشوف ايه الحكاية)‬

‫✅ بس تفتكر أنا ليه خليتك تغير الـ ‪Target audience‬؟‬

‫ببساطة ج ًد ا‪ ،‬علشان أخليك (تتسحل) في األهتمام بالفئة اللي أنت بتكلمها‪ ،‬وبالتالي تركز (هدخلها منين بقى‪ ،‬ايه هي‬
‫اهتمامتها علشان اكلمها منها) ألن ده كان خطأ بنقع فيه كتير ج ًدا وكل مرة في التحديات‪..‬‬
‫أال وهو (أني مش ببقى مركز مع الفئة اللي بكلمها‪ ،‬على قد ما ببقى مركز أكتب جمل بيعيه عن "البراند" اللي بنقول‬
‫عليه)‬

‫وده له أثار كتير سيئة‪ :‬أهمها‬

‫أنك هتالقي نفسك طول الوقت‪ ،‬وكل ما تمسك براند (بتكتبله نفس الكوبي البيعية‪ ،‬بالظبط) ‪):‬‬

‫🔻خلصنا كده؟‬

‫أل‪ ،‬هسيبلكم في الكومنتات أمثلة من ‪ Copies‬اتكتبت في التحدي وجاية في الجون للتارجت أودينس بتاعها‪ ..‬علشان‬
‫تشوفوا باألمثلة‪.‬‬

‫وأستنوا بقى كمان ساعة‪ ،‬تحدي الكوبي (اللي مش جديد أوي) بس جواه تحدي (جديد أوي😅)‬