A SEO jelentése, mi az a SEO?

A Wikipédia megfogalmazása szerint:

A keresőoptimalizálás (angolul Search Engine Optimization, azaz SEO) a weblapkereső-motorokban való

megjelenésének javítását jelenti “normál” avagy nem fizetett keresési eredményekben. Általánosságban
minél előbb, azaz jobban rangsorolva a találati oldalon és többször jelenik meg egy oldal a találati
listában, annál több látogatást szerez a kereső használóitól.

A SEO egy mozaikszó, rövidítés a keresőoptimalizálókra (angolul search engine optimizers), SEO
szakemberekre is vonatkozhat, akik a keresőoptimalizálást elvégzik.
A SEO jelentése tágabb értelemben többet is mondhat számodra. A keresőoptimalizálás az online
marketing szerves része. Segítségével értékes látogatókat tudsz szerezni honlapodra, ahol terméked,
szolgáltatásodat eladhatod számukra.
A SEO segítségével nagyobb látogatottságot, és előkelőbb helyezéseket érhetsz el a kiadott keresési
találatok között. Azt azonban tudnod kell, hogy csak a keresőoptimalizálással még nem adsz el.
A SEO odaviszi a látogatókat a honlapodra, de az értékesítés már a Te feladatod a megfelelő termék vagy
szolgáltatás kínálatával.

A SEO jelentése tehát = keresőoptimalizálás = keresőkre optimalizálás =

honlap optimalizálás = weboldal optimalizálás

A kezdetek

A kilencvenes években a keresők megjelenése idején a keresőoptimalizálás is rögtön szerephez jutott.

Ekkor még a tartalom és a weboldal tulajdonosa által megadott kulcsszavak voltak a főbb rangsorolási
szempontok. Ezt követte az egyes oldalak népszerűsége, majd az oldalon eltöltött idő. 1996-tól pedig a
linkek megjelenését is figyelembe veszik a SERP (találati lista) során. Ebben az időszakban még a kívülről
érkező linkek száma dominált, mára ez a mennyiségről a minőségre, relevanciára változott.

A SERP (Search Engine Results Page) a keresőmotorok találati oldala, vagyis a keresőmotorban (pl.
Google, Bing) bármilyen kulcsszóra történő keresésre megjelenő találati oldal. A SERP-ben való
legideálisabb és legelőkelőbb helyezésért folyik tulajdonképpen a SEO „harc”. Hisz természetes igény,
hogy az azonos témájú konkurens weboldalak egy bizonyos kulcsszóra elől szeretnének lenni a találati
listán.

1.2. A jelen
Mára már több népszerűbb internetes keresőmotor közül választhatunk.
Közülük a legismertebbek:
 Google
 Yahoo
 Bing
 Yandex

2. Hogyan történnek a keresések?

Az oldalakat keresőrobotok járják be, indexelik és egy nagy adatbázisban tárolják az adatokat. Ebből az
adatbázisból kerül ki a keresésekre adott találati lista, a keresőrobotok által legrelevánsabbnak ítélt
találatok jelennek meg a helyezések során. A találati lista változhat preferencia vagy lokációnak
megfelelően egyes felhasználók esetében.
 3. SEO – Google keresések

Magyarországon a keresések több, mint 98%- a Google keresőjében történik. Az első találati oldalon a
fizetett (AdWords) hirdetések alatt mindösszesen 10 hely található az organikus találatok helyezettjei
számára.
Statisztikai adatok szerint az első helyre 31% kattint, míg a második helyen lévő találatra 14%, a
harmadikra pedig már csak 10% kattint. Könnyű kiszámolni, hogy az első három helyezett elviszi a
látogatók 55%-át. A fennmaradó 45% megoszlik a negyediktől tízedik helyig, ebből pedig pár százalék
(4-5%) jut a második találati oldalra. E szerint a statisztika szerint igyekszik minden online vállalkozás a
legjobb pozíciót elfoglalni a nagyobb látogatottság érdekében.

4. SEO főbb területei

Az, hogy az adott weboldal hogyan szerepel a keresőkben, összetett keresőoptimalizálás munka
eredménye. A Google több mint 200 algoritmus alapján választja ki a találati lista helyezéseit, és ez is
folyamatos változáson megy keresztül. A SEO szakember feladata, hogy kövesse ezeket a változtatásokat
és a honlapot hozzásegítse az eredmények javításához valamint a megtartásához.

A SEO jelentése tágabb értelemben a honlapon elvégzett munkát is jelenti, ahol három fő szempontnak
teszünk eleget, ezek pedig a technikai SEO, a honlapon belüli és kívüli SEO- t jelentik. Ezen felül még
számos tényező szerepet játszhat a rangsorolás során pl.: a domain kora vagy a RankBain algoritmus.

Ezek alapján a keresőoptimalizálást három nagy területre ajánlott bontani:

 Technikai SEO
 On-page SEO
 Off-page SEO

4.1. Technikai SEO (indexelhetőség)

Mielőtt bármit is csinálunk a honlapon, elsőnek érdemes a technikai SEO-t elvégezni. Ez segíti hozzá a
Google keresőrobotot (Googlebot), hogy figyelembe vegye és rangsorolja a weboldalt. Ide tartozik a
weboldal felépítése, sebessége, felhasználóbarát, a reszponzivitás, mobilbarát weboldal megléte.
Te is megnézheted saját honlapodat a Google sebességmérő eszközével megmérheted és javíthatod a
hibákat: PageSpeed Insights.

4.2. On-page SEO vagy On-site SEO magyarul honlapon belüli SEO
(tartalomfejlesztés, kulcsszavak, title, meta, URL, képek optimalizálása stb.)
Egy weboldal esetében ezeknek az elemeknek az optimalizálására kell törekedni:
 megfelelő kulcsszó kiválasztása
 oldal címe (title)
 weboldal URL-je (könnyen megjegyezhető “nice” URL legyen)
 címsorok (headingek: h1- h6 használata)
 meta leírás (meta description)
 képek címe (image title), alt text
 maga a tartalom (paragrafusok, bekezdések, kiemelések szerepeljenek a szövegben)
4.3. Off-page SEO vagy Off-site SEO magyarul honlapon kívüli SEO
(backlinkek, hivatkozások más, külső oldalakról)

Erre a legnehezebb szert tenni, hiszen ezek azok a külső hivatkozások, amikre nehéz befolyással lenni. Erre
csak azt tudom javasolni, hogy legyen minőségi tartalom, amire felfigyelnek, és szívesen osztanak meg,
hivatkoznak rá. Minél többen és változatosabb horgonyszöveggel, annál jobb. Arra azért mindenképpen
figyelj, hogy a link releváns oldalról érkezzen.
Linkgyűjtők, spamlinkes oldalak ideje már lejárt, és ha nem figyelsz rájuk, több kárt is okozhatnak, mint
hasznot hoznak. 2016-ban a PageRank érték nyilvánosságát eltörölték, helyette a Domain Authority (DA)
és Page Authotity (PA) vette át a szerepet. Minél magasabb DA-PA értékű weboldalról kapsz linket, annál
nagyobb értékű lesz. Ezt a Moz.com oldalán ellenőrizheted.

5. Keresőoptimalizálás csoportosítása a SEO iránya szerint

A keresőoptimalizálás célja, hogy nagyobb látogatottságot hozzon a honlapra. Ehhez kulcsszavak,
keresőszavak segítségével juthatunk. A felhasználók a keresőbe beleírják azokat a keresőszavakat, amire
aztán a Google a legrelevánsabb találatot adja.

5.1. Vertikális keresőoptimalizálás

A vertikális SEO során a konkrét termékre, adott szóra keres rá a látogató. Elengedhetetlen, hogy jól
szerepeljen oldalunk ezekre a kulcsszavakra. Előre meghatározott kulcsszavakra optimalizálni kell az
oldalt, vertikális optimalizálást végezni, hogy ezekre a kulcsszavakra jó helyen legyünk, könnyen
megtaláljon a látogató.

5.2. Horizontális keresőoptimalizálás

A horizontális keresőoptimalizálás célja, hogy szélesebb körben is találjon potenciális látogatókat. Itt az a
feladat, hogy a szolgáltatásunkhoz közeli és “rokon” kulcsszavak felhasználása során további látogatókat
vonzzunk be a honlapunkra. Ezek általában a long tail kulcsszavak megkeresésével járnak
Ha megfelelően alkalmazzuk ezeket a keresett kulcsszavakat is, további látogatókra számíthatunk
oldalunkon.

6. Mit kell tudnod a keresőoptimalizálásról?

1. A keresőoptimalizálás egy lassabban beérő munkafolyamat, az első eredmények hosszabb távon
jelennek meg, ellenben a fizetett hirdetésekkel, ahol azonnal láthatóvá válik az eredmény.
2. Vannak benne olyan feladatok, amely megváltoztatásával, javításával már egy egyszeri SEO beállítás is
előbbre hozza a weboldalt, de a folyamatos keresőoptimalizálási munka nem kerülhető el a honlapon.
3. Léteznek olyan kulcsszavak, amelyek szintén nagyon hamar jó helyezéseket kapnak, de általánosságban
el lehet mondani, hogy a nagy keresésű vagy nagyobb konkurenciával bíró kulcsszavak akár 2-12
hónap alatt hozhatják meg a várva várt sikert. Ez a siker azonban tartós helyezést ad, míg a fizetett
hirdetések a kampány leállítása után azonnal visszakerülnek az eredeti helyezésikre.
4. A SEO nincs ingyen. Bizony a szaktudást mindenhol meg kell fizetni. A folyamatos
algoritmusváltozásokkal lépést kell tartani, ami ma még érvényes, az közel sem biztos, hogy holnap is
így marad. Ha egy SEO szakember nem képezi tovább folyamatosan magát úgy jár, mint az a könyvelő,
aki nincs tisztában csak a múlt században kiadott rendelkezésekkel. Az egyre növekvő konkurencia
jelenlét a világhálón egyre nagyobb terhet ró a vállalkozások és a SEO szakemberek vállára is.
5. A jó SEO-s viszont megkeresi a saját bérét a látogatószám megnövelésével, ami egy jó konverzióval már
elkötelezett vásárlóvá alakul át. Így tehát a SEO-s munkadíját tekintsd egy befektetésnek a várható
bevétel érdekében.
7. Mik a leggyakoribb hibák a keresőoptimalizálás során?

A Semrush készített egy felmérést, ami közel fél milliárd aloldalt vizsgált meg. Azokat a hibákat tárta fel,
ami még mindig jelen van nagyon sok honlapon, a honlap tulajdonosok vagy nem is tudnak róla, vagy még
nem érzik a fontosságát és nem javítják. Várják a látogatókat, akik bizony nem érkeznek meg ezeknek a
hibáknak a kijavítása nélkül.

Ha a keresőoptimalizálás nem történik meg a honlapon, esélyünk sincs a jó helyen lévő helyezésekre vagy
a nagyobb látogatószám elérésére.

De nézzük mit mond a Semrush az előforduló hibákról:

1. Title tag: Legtöbbször a duplikáció a probléma, majd ezt követi a túl rövid vagy túl hosszú szöveg.
2. Meta description: Itt szintén a duplikáció okozza a legtöbb problémát, majd a hiányos metaleírás,
majd ezt követi a túl rövid vagy túl hosszú leírás.
3. Kevés a tartalom: A felmérés szerint nagyon sok az olyan honlap, ahol rendkívül kevés a tartalom. Igaz,
nincs meghatározva a tartalom hossza, de azt én is tapasztalom, hogy az első oldalon megjelenő cikkek
hossza komolyabb eltérést mutat a hátrébb lévő találatoktól.
4. Linkek: Túl sok a link vagy túl kevés. Ha nem releváns oldalról érkeznek a külső hivatkozások vagy
nincsenek, szintén az egyik fő szempont az algoritmusok számára mind a mai napig. Sok esetben a
belső hivatkozások hiányát is kiemelik vagy a hibás (sehova sem mutató) linkek javításának hiányát.
5. Átirányítások kezelése: A weboldalak egy részénél átirányítási hibákat fedeztek fel. 301- es helyett
302- est használnak.
6. Mikroadatok hiánya: Egyre fontosabb szerephez jutnak, de a meglévő honlapok közel 80%-a nem
használja a Schema.org jelöléseit.

8. Google büntetések és irányelvek

A Google nem csak rangsorol, hanem büntetheti is a weboldalakat. A Google irányelvei világosan
leszögezik, hogy milyen technikákért járhat büntetés, vagy hátrasorolás.

Ezek:
 linkspam
 link vásárlás
 strukturált adatok manipulálása
 alacsony minőségű tartalom
 rejtett link, vagy szöveg
 trükkös átirányítások

Érdemes ezekkel tisztában lenni és nem manipulálni a weboldalt, jobb helyezés érdekében, mert egy
büntetés után nehéz feladat a weboldal helyreállítása.

9. Összegzés a SEO jelentésének fontosságáról

Összefoglalva tehát a leírtakat, már számodra is világossá vált a SEO jelentése, összetettsége és
fontossága. Kikerülhetetlen befektetés a saját vállalkozásod érdekében, így a javaslatom a részedre, ha
még nem tetted eddig meg, fogj hozzá azonnal. Jelentős részét Te saját magad is könnyűszerrel
megteheted. Ez azonban még mindig nem elég a vállalkozásod védelmében, de már így is sokkal többet
tettél, mint a jelenlegi honlapok többségének tulajdonosa.