Όταν η επιχείρησή σας αρχίσει να συλλέγει και να συνδυάζει κάθε είδους δεδομένα, το επόμενο

δύσκολο βήμα είναι να εξάγετε αξία από αυτά. Τα δεδομένα σας μπορεί να περιέχουν τεράστιες

ποσότητες δυνητικής αξίας, αλλά δεν μπορεί να δημιουργηθεί ούτε μια σπιθαμη αξίας αν δεν

αποκαλυφθούν πληροφορίες που να μπορούν να μετατραπούν σε ενέργειες ή επιχειρηματικά

αποτελέσματα. Κατά τη διάρκεια μιας συνέντευξης του 2009, ο επικεφαλής οικονομολόγος της

Google Δρ.. Χαλ Ρ. Βάριαν δήλωσε: «Η ικανότητα να λαμβάνεις δεδομένα -να μπορείς να τα

κατανοείς, να τα επεξεργάζεσαι, να εξάγεις αξία από αυτά, να τα οπτικοποιείς, να τα

διαμοιράζεσαι- αυτή θα είναι μια εξαιρετικά σημαντική ικανότητα τις επόμενες δεκαετίες».

Καθώς τα δεδομένα γίνονται ολοένα και πιο διαδεδομένα, εταιρείες απεγνωσμένα αναζητούν

ταλέντα με ικανότητες πάνω σε αυτά. Είναι ενδιαφέρον ότι σε πρόσφατες προσλήψεις δίνεται

μεγάλη έμφαση σε άτομα με ικανότητες προετοιμασίας και ανάλυσης δεδομένων - όχι στις

ικανότητες του «τελευταίου μιλίου» που βοηθούν στη μετατροπή των πληροφοριών σε ενέργειες.

Πολλά από τα άτομα που προσλαμβάνονται σε μεγάλο βαθμό με ανώτερα πτυχία στα

οικονομικά, τα μαθηματικά ή τη στατιστική δυσκολεύονται να εκφράσουν αποτελεσματικά τις

γνώσεις τους στους άλλους - στην ουσία, να πουν την ιστορία των αριθμών τους.

Η ανάγκη για περισσότερους data storytellers (αφηγητές ιστοριών δεδομένων) θα συνεχίσει να

παρουσιάζει αυξητική τάση. Με τη στροφή προς την αύξηση δυνατοτήτων αυτοεξυπηρέτησης

στους τομείς της ανάλυσης δεδομένων και της επιχειρησιακής νοημοσύνης, ο αριθμός των

ανθρώπων που παράγουν πληροφορίες θα διευρυνθεί πέρα από τους αναλυτές και τους

επιστήμονες δεδομένων. Ο ειδικός στο data visualization (οπτικοποίηση δεδομένων) Στίβεν Φιου

δήλωσε: «Οι αριθμοί έχουν μια σημαντική ιστορία να πουν. Βασίζονται σε εσάς για να τους

δώσετε μια σαφή και πειστική φωνή». Οποιαδήποτε πληροφορία που αξίζει να μοιραστεί είναι
πιθανώς καλύτερο να μοιραστεί ως ιστορία δεδομένων. O όρος «data storytelling» (αφήγηση

ιστοριών δεδομένων) έχει συνδεθεί με πολλά πράγματα: οπτικοποιήσεις δεδομένων, γραφήματα,

πίνακες εργαλείων, παρουσιάσεις δεδομένων και ούτω καθεξής. Πολύ συχνά το «data

storytelling» ερμηνεύεται ως απλή και αποτελεσματική οπτικοποίηση δεδομένων, ωστόσο είναι

κάτι πολύ περισσότερο από τη δημιουργία οπτικά ελκυστικών διαγραμμάτων δεδομένων. Το

«data storytelling» είναι μια δομημένη προσέγγιση για το διαμοιρασμό των πληροφοριών

δεδομένων και περιλαμβάνει έναν συνδυασμό τριών βασικών στοιχείων: δεδομένα, οπτικά

στοιχεία και αφήγηση.

Είναι σημαντικό να κατανοήσετε πώς αυτά τα διαφορετικά στοιχεία συνδυάζονται και συμβάλουν

στην αφήγηση δεδομένων. Όταν η αφήγηση συνδυάζεται με δεδομένα, βοηθάει να εξηγήσετε

στο κοινό σας τι συμβαίνει στα δεδομένα και γιατί μια συγκεκριμένη πληροφορία είναι

σημαντική. Συχνά απαιτείται λεπτομερής επεξήγηση και σχολιασμός για να εκτιμηθεί πλήρως μια

πληροφορία. Όταν τα οπτικά στοιχεία συνδυάζονται με δεδομένα, μπορούν να βοηθήσουν το

κοινό να έρθει σε συμπεράσματα στα οποία δεν θα έφτανε χωρίς διαγράμματα ή γραφήματα.

Πολλά ενδιαφέροντα μοτίβα στα δεδομένα θα παρέμεναν κρυμμένα στις γραμμές και τις στήλες

των πινάκων δεδομένων χωρίς τη βοήθεια της οπτικοποιησης δεδομένων. Τελικώς, όταν η

αφήγηση και τα οπτικά στοιχεία συνδυάζονται μαζί, μπορούν να κινήσουν το ενδιαφέρον ή και

να διασκεδάσουν το κοινό. Όταν συνδυάζετε τα σωστά οπτικά στοιχεία και αφήγηση με τα σωστά

δεδομένα, έχετε μια ιστορία δεδομένων που μπορεί να εμπνεύσει και να φέρει ριζοσπαστικές

αλλαγές.