CHÍNH SÁCH QUẢNG CÁO CỦA FACEBOOK

Chính sách quảng cáo Facebook là những quy tắc mà Facebook đặt ra và
bắt buộc các nội dung quảng cáo trên nền tảng này phải tuân theo. Chúng
bao gồm quy định về trường hợp nào sẽ được chạy quảng cáo và trường hợp
nào vi phạm những nội dung không cho phép chạy Facebook Ads.
Thông thường, sau khi bạn đẩy một bài quảng cáo từ tài khoản lên sẽ phải đợi
Facebook kiểm duyệt sau 24 tiếng đồng hồ, trong một số trường hợp thời gian
chờ đợi sẽ lâu hơn.
Các yếu tố mà Facebook sẽ tập trung duyệt kỹ đối với một bài quảng cáo
bất kỳ 
 Nội dung Landing Page: Xém xét trang đích có hoạt động đầy đủ và
nội dung có phù hợp với sản phẩm, dịch vụ được quảng cáo trong bài
viết hay không.
 Nội dung quảng cáo: Các thành phần gồm văn bản, hình ảnh, bố cục,
mục tiêu quảng cáo có đáp ứng đủ các tiêu chí được nêu trong chính
sách hay không.
12 chính sách quảng cáo Facebook không được vi phạm
1. Chạy quảng cáo ảnh Before-After
- Facebook cho rằng đây là những hình ảnh đả kích, bôi nhọ danh dự cá
nhân. 
2. Hình ảnh 18+
- Chính sách quảng cáo Facebook không cho phép bài đăng sử dụng các hình
ảnh có nội dung 18+, hình ảnh đồi trụy. Kể cả những hình ảnh để lộ quá nhiều
da thịt cũng hạn chế chạy quảng cáo vì chúng dễ bị đánh lỗi vi phạm chính
sách Facebook. Nên thận trọng khi chạy quảng cáo những hình ảnh như vậy.
Nếu chỉ đăng chúng lên Facebook bình thường thì sẽ không sao.
- Xử lý phần hình ảnh thật kỹ càng trước khi chạy quảng cáo
3. Hình ảnh vi phạm bản quyền thương hiệu
- Facebook không cho phép chạy quảng cáo các nội dung, hình ảnh liên quan
đến các thương hiệu nổi tiếng ( sản phẩm thời trang xách tay, dịch vụ order
hàng chính hãng )
- Một số trường hợp, người chạy quảng cáo tìm các cách để lách luật và bài
post vẫn được chạy quảng cáo. Tuy nhiên, việc chạy Ads này không bền
vững, Facebook sẽ phát hiện ra vi phạm bất cứ lúc nào và tài khoản sẽ bị vô
hiệu hóa ngay lập tức.
Lưu ý: Những tài khoản bị khóa do vi phạm chính sách bản quyền thương
hiệu thì vĩnh viễn sẽ không thể khôi phục lại.
4. Bài viết sử dụng hình ảnh người nổi tiếng
- Cấm chạy quảng cáo các sản phẩm, dịch vụ sử dụng hình ảnh người nổi
tiếng như diễn viên, ca sĩ, cầu thủ, vận động viên,…
5. Nội dung chứa từ ngữ phản cảm
- Một số từ thường bị Facebook đánh lỗi vi phạm chính sách đó là: Ngực,
vòng 1, giảm béo, giảm mỡ, tình dục, yếu sinh lý, bệnh trĩ, chết,…
- Những từ ngữ thô tục, nhạy cảm trên khi xuất hiện trong bài thì sẽ không
được chạy quảng cáo. Tuy nhiên, có nhiều người họ vẫn tìm cách lách luật
được và những bài như vậy vẫn được chạy Ads trên Facebook. 
- Facebook vẫn sẽ xét duyệt cho những bài viết như vậy, tuy nhiên trường hợp
đó sẽ không chạy quảng cáo bền vững được. Nếu có một đối thủ nào báo cáo
lên Facebook, khi Facebook kiểm tra lại phát hiện vi phạm thì chiến dịch
quảng cáo sẽ bị dừng ngay lập tức.
6. Hình ảnh súng đạn bạo lực
7. Nội dung phân biệt đối xử
- Các yếu tố được cho là tác động đến việc phân biệt đối xử bao gồm giới
tính, tuổi tác, mã bưu chính,… Khi chạy quảng cáo cho các chiến dịch trên,
người quảng cáo sẽ không thể thực hiện các chức năng lọc đối tượng dựa trên
các yếu tố kể trên.
- Các từ cấm chỉ giới tính: Ông kia, bà nọ, cô, dì, chú, bác, anh, chị, em, nữ
giới, nam giới,…
- Các từ chỉ quốc gia: Anh, Pháp, Đức, Nhật, Hàn, Mỹ, Việt Nam, Trung
Quốc, Lào, Campuchia,…
-  Các từ phân biệt chủng tộc: Người da trắng, người da đen, dân tộc,…
8. Nội dung chứa từ ngữ cam kết
- Các từ ngữ trong bài như: Chắc chắn, đẹp, chắc chắn khỏi, cải thiện 100%,
trị dứt điểm 100%,… sẽ đều bị Facebook quét rất kỹ
- Nếu như bài quảng cáo chứa những từ trên thì sẽ phải đợi duyệt bài cực kỳ
lâu, bài Ads khả năng không được đăng là rất lớn hoặc nếu qua vòng kiểm
duyệt thì cũng sớm bị quét lại ngay lập tức.
9. Nội dung giật gân
- Các yếu tố tạo tâm lý kinh hãi, gây sốc đối với người xem, điển hình như:
+ Hình ảnh đổ máu gây kinh hãi.
+ Hình ảnh có yếu tố bạo lực, ảnh hưởng đến tâm lý người xem.
9. Trang đích không hoạt động
- Các bài quảng cáo trên Facebook thường đính kèm theo một đường dẫn
đến trang đích là website hoặc landing page nhằm tăng traffic cho trang
đích đó. Đối với các bài đăng này, cần đảm bảo rằng trang đích phải
đang hoạt động bình thường thì Facebook mới duyệt. Các trường hợp
trang đích sập, không thể truy cập thì Facebook sẽ không phê duyệt bài
quảng cáo
- LƯU Ý: Không nên dùng các công cụ rút gọn link như Bit.ly, Bom.so,
… khi chèn link trong bài chỉ cần sử dụng định dạng URL website,
landing page thông thường là được. Điều này sẽ giúp bài chạy quảng
cáo dễ dàng qua vòng kiểm duyệt hơn. 
11. Thuốc lá và sản phẩm liên quan
- Thuốc lá là sản phẩm có hại cho sức khỏe do chứa các chất gây ung thư cho
gan, thận, vòm họng, dạ dày, tụy,… Chính vì điều đó, Facebook cực kỳ gay
gắt với các sản phẩm thuốc lá, thuốc lá điện tử khi chạy quảng cáo.
12. Sử dụng sai định dạng từ “Facebook”
- Facebook sẽ chỉ duyệt các bài chạy Ads khi viết đúng định
dạng “Facebook”, trong đó chữ F phải viết hoa. Các cách viết khác như: fb,
FB, facebook, Facebok,… đều bị cho là vi phạm chính sách và không được
kiểm duyệt. 
Những từ bị cấm trong lĩnh vực y tế – sức khỏe

– Từ liên quan đến bộ phận cơ thể:

 Gan, tim, thận, bao tử, xương khớp,…Facebook cấm buôn bán bộ phận
cơ thể người, việc sử dụng những từ liên quan làm thuật toán liệt
quảng cáo của bạn vào nhóm buôn bán bộ phận cơ thể.
– Đề cập đến tên chủ thể bệnh: 
  Viêm xoang, thấp khớp, suy thận, cao huyết áp, ung thư, béo phì hoặc
các bệnh tương tự

– Từ liên quan đến sức khỏe cá nhân:

 Theo nguyên văn chính sách của Facebook, quảng cáo không

được chứa hình ảnh trước và sau hoặc ảnh mô tả kết quả
không mong muốn, khó thành hiện thực.
 Nội dung quảng cáo không được ám chỉ hoặc khiến mọi người
tự nhận thức tiêu cực về bản thân, nhằm quảng bá sản phẩm
ăn kiêng, giảm cân hoặc sản phẩm liên quan đến sức khỏe.
 Vì vậy, bạn cần hạn chế những từ như: Bác sĩ chữa trị, bác sĩ
điều trị, cấp cứu, khỏi bệnh, xét nghiệm, chết chóc, đau đớn,
tuyệt vọng, thất vọng, tự tử, tử nạn, bệnh nhân, bệnh nhi,
phòng khám bệnh…

– Từ liên quan đến thuốc chữa bệnh:

 Thuốc giảm cân, thuốc tăng cân, thuốc trị cao huyết áp, thuốc
đông y, thuốc trị suy thận, thuốc tăng cường sinh lý…

– Các thành phần hóa học/ sinh học :

 Collagen, Omega 3, vitamin – omega, axit – chất xơ,

thành phần dược liệu trong thuốc…

– Các nội dung liên quan đến việc yêu cầu cung cấp thông tin về sức khỏe:

 Trong nội dung chạy quảng cáo Facebook không được yêu cầu người
dùng cung cấp thông tin sức khỏe, bao gồm cả sức khỏe thể chất và sức
khỏe tinh thần, tình trạng bệnh tật…

 Hiển thị hình ảnh cận cảnh tình trạng sức khỏe của một người

 Một số từ ngữ cấm khác: rượu, hẹn hò, tăng cân, giảm cân, các từ ngữ
về thể trạng, thực phẩm chức năng, ăn kiên, Bệnh, Y tế, cấp phép,
thuốc, Cam kết, bảo đảm.

 Nội dung bị hạn chế: Đồ uống có cồn, Dịch vụ hẹn hò, Bài bạc, Xổ số
nhà nước, Nhà thuốc trực tuyến, Quảng cáo thuốc không kê đơn, Tiền
ảo, Sản phẩm/kế hoạch giảm cân, Dịch vụ đăng ký. Sản phẩm, dịch vụ về
tiền ảo. Các chất cấm, đồ uống có cồn. Bạo lực.
 Quảng cáo có thể không được phê duyệt do:

- Lỗi text 20% trong hình ảnh quảng cáo:

+ Điều này thường thấy cảnh báo: “Quảng cáo của các bạn có thể không được
phê duyệt do hình ảnh chứa quá nhiều văn bản”.

+ Phải biết cách đưa văn bản để làm sao để phù hợp với tỉ lệ hình ảnh cũng
như 20% text trên tấm hình đó.

+ Công cụ để đo tỷ lệ Text trên tấm hình của Facebook là: Text overlay
Tool

- Video Quảng cáo cần chú ý:

+ không gây phiền phức quá mức cho người dùng như sử dụng màn hình
nhấp nháy.

+ Chỉ được phép quảng cáo nội dung giải trí (như giới thiệu phim, chương
trình truyền hình, trò chơi điện tử) đối với mục tiêu từ 18 tuổi trở lên và
không được dùng những nội dung nhạy cảm trong quảng cáo như vậy.
- Lịch sử tài khoản quảng cáo đã từng bị báo cáo hoặc vi phạm
+ Không tuân theo chính sách của quảng cáo Facebook

+ Thường xuyên vi phạm điều kiện của quảng cáo

+ Facebook phát hiện spam khi mà chạy quảng cáo: Sử dụng nhiều địa chỉ IP
Wifi để tạo ra được nhiều quảng cáo

+ Không trả phí đúng theo thời hạn cho Facebook

+ Tài khoản quảng cáo mà không thường xuyên hoạt động 

+ Facebook nhận thấy các hành vi bất thường hay có sự vi phạm chính sách
của những quản trị viên trong cùng một tài khoản quảng cáo.

TIÊU CHUẨN CỘNG ĐỒNG

HÀNH VI PHẠM TỘI VÀ BẠO LỰC
Bạo lực và khích nộ
Cá nhân và tổ chức nguy hiểm
Cấu kết gây hại và cổ xúy tội ác
Hàng hóa và dịch vụ bị hạn chế
Gian lận và lừa đảo
AN TOÀN
Tự tử và tự gây thương tích
Bóc lột tình dục, lạm dụng trẻ em và ảnh khỏa thân của trẻ em
Bóc lột tình dục người lớn
Bắt nạt và quấy rối
Bóc lột con người
Vi phạm quyền riêng tư
NỘI DUNG PHẢN CẢM
Ngôn từ gây thù ghét
Nội dung bạo lực và phản cảm
Ảnh khỏa thân người lớn và hoạt động tình dục
Gạ gẫm tình dục
TÍNH TOÀN VẸN VÀ TÍNH XÁC THỰC
Danh tính thực và tính toàn vẹn của tài khoản
Spam
An ninh mạng
Hành vi gian dối
Thông tin sai lệch
Tưởng nhớ
-

https://www.facebook.com/business/help/1995382877189247?
id=1200580480150259