1

2
‫الفهرس‬
‫‪.....................................................................................................................................................4‬الفصل األول‬

‫‪......................................................................................................................................................4‬خطة البحث‬

‫‪..........................................................................................................................................................5‬المقدمة‪:‬‬

‫‪...................................................................................................................................................5‬أهمية البحث‪:‬‬

‫‪..................................................................................................................................................6‬اهداف البحث‪:‬‬

‫‪..................................................................................................................................................6‬مشكلة البحث‪:‬‬

‫‪..................................................................................................................................................7‬فروض البحث‪:‬‬

‫‪....................................................................................................................................................7‬حدود البحث‪:‬‬

‫‪.................................................................................................................................................7‬منهجية البحث‪:‬‬

‫‪..................................................................................................................................................10‬الفصل الثاني‬

‫‪................................................................................................................................................10‬االطار النظري‬

‫‪......................................................................................................................................11‬تاريخ واجهات العرض‬

‫‪...........................................................................................................13‬نافذة بيع بالتجزئة تؤدي إلى زيادة المبيعات‬

‫‪...........................................................................................................................13‬أنواع واجهات (نوافذ) العرض‪:‬‬

‫‪..................................................................................................21‬العناصر التصميمية التي تساعد على جذب الزبائن‪:‬‬

‫‪ Downlights.........................................................................................................................22‬راحة األضواء‬

‫‪....................................................................................................................................................38‬قطع األثاث‬

‫‪..........................................................................................................................................42‬النتائج والتوصيات‪:‬‬

‫‪.....................................................................................................................................................42‬النتائج‪:‬‬

‫‪.................................................................................................................................................43‬التوصيات‪:‬‬

‫‪1‬‬
‫الفصل األول‬

‫خطة البحث‬

‫‪2‬‬
 ‫‪:‬المقدمة‬

‫إن نجاح المحالت التجارية يعتمد على كونها فريدة ومميزه عن اى محل اخر‪ ،‬وكذلك يعتمد نجاح المحل‬

‫التجاري على جاذبية نوافذ العرض للمارة‪ ،‬ولكن تدفع المارة للوقوف امام نافذة المحل يجب ان تحضي‬

‫النوافذ الخارجية بتصميم جذاب كغيرها من أجزاء المحل‪ ،‬فلذلك ابتكر المصممون حيل وتصميمات ملفتة‬

‫‪.‬لالنتباه ترمز لرقي المحل وفخامته والى رفع من قيمة المحل التجاري ونشر‪ 6‬العالمة التجارية له‬

‫‪:‬أهمية البحث‬

‫تصميم واجهات العرض لمحالت المالبس تلعب دورا في نجاح المنتج ويرفع من قيمة المنتج المعروض‬

‫ويعطي فكرة عن المنتجات الذي يعرضها المحل‪ ،‬وتعتبر واجهات العرض من طرق الترويج للمنتج‬

‫والعالمة التجارية للمحل‪ ،‬إضافة ان واجهات العرض كلما كان تصميمها‪ 6‬متقن وملفت كلما عمل على‬

‫‪.‬جذب الزبائن وزاد االقبال عليها‬

‫‪3‬‬
 ‫‪:‬اهداف البحث‬

‫الهدف من تصميم‪ 6‬واجهات العرض‪ :‬الوصول الى حلول وطرق‪ 6‬تصميمية مبتكرة في عالم التصميم‪ 6‬عن‬

‫طريق وضع معاير للجوانب الوظيفية للمحيط الخارجي‪ ،‬واالحتياجات‪ 6‬المعاصرة التي تؤثر‪ 6‬على تصرف‪6‬‬

‫الزبون من خالل األلوان والتوزيع وتنظيم بعرض المنتجات واستخدام قطع اثاث للعرض مناسبة وظيفيا‪6‬‬

‫‪.‬وجماليا‪6‬‬

‫‪:‬مشكلة البحث‬

‫ان اإلهمال في تصميم' واجهات العرض يعمل على نفور الزبائن من هذه المحالت ‪1-‬‬

‫خلل في التوازن البصري' في تصميم' واجهات العرض ‪2-‬‬

‫ليس هناك انسجام بين تصميم' واجهات العرض والمحيط' الخارجي ‪3-‬‬

‫عرض المنتجات بطريقة غير جذابة إضافة لعرض المنتجات بطريقة عشوائية ‪4-‬‬

‫اختيار انارة غير مناسبة فان اختيار اإلضاءة المناسبة وموضعها وكفاءتها هو امر مهم جدا ‪5-‬‬

‫‪.‬إلظهار المنتجات بأفضل صورة‬

‫‪4‬‬
 ‫‪:‬فروض البحث‬

‫وجود تنوع بوحدات اإلضاءة سيعمل على تميز مناطق' العرض ‪‬‬

‫اختيار األلوان المناسبة بما تتناسب مع المحيط الخارجي' ومع روح التصميم ‪‬‬

‫تنظيم وتقسيم في توزيع المنتجات في واجهات العرض ‪‬‬

‫استغالل النوافذ' وجعلها واجهة ملهمة لعين الناظر ‪‬‬

‫‪:‬حدود البحث‬

‫الحدود المكانية ‪ :‬مدينة نابلس‪ ،‬رفيديا‪ '،‬شارع' االكاديمية‬

‫الحدود الزمنية‪ :‬المحالت التجارية التي أنشئت ما بين ‪2022-2015‬‬

‫الحدود البشرية‪ :‬جميع الفئات‬

‫‪:‬منهجية البحث‬

‫‪:‬طرق‪ 6‬تحليل وتنفيذ البحث ضمن خطوات‬

‫‪5‬‬
‫المنهج الوصفي‪ :‬سوف‪ 6‬يتم اتباع المنهج الوصفي حيث يتم وصف العمل على ارض الواقع دون_‬

‫‪.‬ادخال المتغيرات من خامات‪ ،‬والوان واضاءة ومناطق‪ 6‬الفراغ‬

‫المنهج التحليلي‪ :‬سوف يتم إتباع المنهج التحليلي حيث يتم رصد‪ 6‬المشروع‪ 6‬من خالل البيانات_‬

‫والمعلومات المتاحة مثل توزيع اإلضاءة ‪...‬الخ‬

‫‪6‬‬
 ‫هيكل البحث‬

‫الفصل االول‬ ‫الفصل الثاني‬ ‫الفصل الثالث‬

‫خطة البحث‬ ‫االطار النظري‬ ‫النتائج والتوصيات‬

‫مقدمة‬ ‫تاريخ نوافذ العرض‬ ‫المراجع والمصادر‬

‫نافذة بيع بالتجزئة‬

‫اهمية البحث‬ ‫تؤدي إلى زيادة‬ ‫الفهرس‬
‫المبيعات‬

‫مشكلة البحث‬ ‫أنواع نوافذ العرض‬

‫العناصر التصميمية‬
‫فرضية البحث‬ ‫التي تساعد على‬
‫جذب الزبائن‬

‫حدود البحث‬

‫منهجية البحث‬

‫‪7‬‬
‫الفصل الثاني‬

‫االطار النظري‬

‫‪8‬‬
 ‫تاريخ واجهات العرض‬

‫أساسيا في التسويق منذ األيام األولى للبيع بالتجزئة ‪ ،‬ولكن الطريقة‬

‫ً‬ ‫عنصرا‬
‫ً‬ ‫قد يبدو كما لو أن وواجهات العرض كانت‬

‫التي يستخدم بها أصحاب المتاجر واجهة متاجرهم قد تغيرت‪ ،‬في العشرينيات من القرن الماضي ‪ ،‬كانت شاشات عرض‬

‫النوافذ جديدة ‪ ،‬وتم التعامل معها على أنها نوع من "الرف األمامي" أو مخزن للسلع ‪ ،‬كما يقول هربرت ن‪ .‬كاسون ‪ ،‬وفقًا‬

‫لتقارير مصدر األخبار" كان أصحاب المتاجر أقل قلقًا بشأن ما يتم إدخاله في شاشات النوافذ أو كيفية عرض" مؤلف كتاب‬

‫‪. (Español, The history of window displays, 2012). (Twelve Tips‬العناصر ونادراً ما تم تغيير الضمادات‬

‫)‪on Window Display‬‬

‫في بداية الخمسينيات من القرن الماضي‪ ،‬أدرك تجار التجزئة أن النافذة األمامية هي وسيلة ممتازة لجذب المزيد من‬

‫المتسوقين‪ ،‬ال سيما خالل موسم العطالت المزدحم‪ ،‬قالت كاثلين سيبثورب‪ ،‬التي ساعدت في انشاء واجهات عرض لمتجر‬

‫جدها قبل ‪ 3‬عقود‪ ،‬لمصدر االخبار‪" :‬كان لدينا مجموعة من النوافذ الكبيرة تعرض المعاطف والقبعات والقفازات‬

‫واالكسسوارات ومالبس النوم"‪" ،‬خططنا للعروض قبل أسبوعين من العرض وذهبنا يوم السبت للقيام بها‪ ،‬مع عرض‬

‫المعاطف الجديدة يوم االثنين‪ 6،‬وفي بعض األحيان كان من الصعب الخروج بأفكار‪ ،‬لكن الناس استمتعوا حقا بمشاهدة‬

‫)‪". (Español, The history of window displays, 2012‬عروضنا الجديدة كل أسبوع‬

‫‪9‬‬
 ‫ما الذي دفع الى التغير؟ في جزء منه‪ ،‬كان ظهور الزجاج اللوحي‪ ،‬قبل االبتكار في أواخر القرت التاسع عشر‪،‬‬

‫استخدام العديد من تجار التجزئة اللوحات االعالنية ولالفتات حصريا لعرض سلعهم في الثالثينات من القرن‬

‫الماضي‪ ،‬خالل ذروة هوليوود‪ ،‬أصبحت اشكال المالبس وعارضات األزياء شائعة‪ ،‬وسرعان ما وجدت طريقها‬

‫)‪. (Español, The history of window displays, 2012‬الى نوافذ االمامية‬

‫لذلك تعد' شاشات عرض النوافذ األمامية‪. (Español, The history of window displays, 2012) ‬‬

‫ضرورية لتجار التجزئة الذين يرغبون في جذب العمالء‬

‫‪.‬مجلة العمارة والفنون والعلوم اإلنسانية ‪ -‬شحاتة‪ ،‬محمد محمود أحمد (دراسة سابقة)‬

‫دراسة تحليلية لعينة نموذجية من نوافذ العرض التجارية حول العالم فيما بين عامي ‪2016‬م و‪2018‬م‪ ،‬تم اختيارها بناء‬

‫على عدة معايير هي‪ :‬الفكرة التصميمية‪ ،‬األسلوب‪ ،‬التقنيات المستخدمة في التصميم‪ ،‬تنوع مساحات نوافذ العرض‪،‬‬

‫باإلضافة إلى حداثة التصميم والتنفيذ‪ ،‬ومن خاللها تم التوصل إلى عدة نتائج‪ ،‬أهمها أن التنوع في استخدام التقنيات المختلفة‬

‫في تصميم نوافذ العرض التجارية ما بين التقنيات المسرحية‪ ،‬السينمائية (السينوغرافيا)‪ ،‬والتفاعلية يساعد على تحفيز تفاعل‬

‫حواس األنسان الخمسة بشكل أكبر مع العرض‪ ،‬كما أنه من الضروري توافق التقنيات المستخدمة في تصميم نافذة العرض‬

‫التجارية مع السيناريو التصميمي بحيث يخدم الفكرة التصميمية‪ 6‬المقترحة ويساعد على إثرائها‪ ،‬باإلضافة إلى أن تصميم‬

‫وتنفيذ نافذة عرض تجارية مبتكرة باستخدام التقنيات المختلفة‪ ،‬سواء كانت المسرحية أو السينمائية (السينوغرافيا) أو‬

‫التفاعلية‪ ،‬ال يرتبط بالضرورة بكبر حجم الفراغ التصميمي لنافذة العرض‪ ،‬حيث أنه يمكن عمل سيناريو تصميمي مبدع‬

‫)‪، 2019‬شحاتة‪ ،‬محمد محمود أحمد( ‪.‬ومعزز بالتقنيات واألساليب الحديثة في مساحات تصميمية محدودة أيضا‬

‫‪10‬‬
 ‫نافذة بيع بالتجزئة تؤدي إلى زيادة المبيعات‬

‫يمكن أن يؤدي تصميم واجهات العرض بشكل الصحيحة إلى جذب المتسوقين بما يكفي إليقافهم‪ ،‬والنظر إلى‬

‫أيضا‬
‫الوراء‪ ،‬والسير إلى متجرك‪ ،‬ال تساعد واجهات العرض الجذابة في جذب العمالء فحسب‪ ،‬بل تتيح لك ً‬

‫عرض منتجات جديدة وإ براز العروض الترويجية وتحسين صورة عالمتك التجارية وتمييز متجرك عن المنافس "‬

‫‪. (Cvetkovic, Retail Window‬المشهد يتغير‪ .‬الناس ال يتسوقون في المتاجر [كما اعتادوا" جاكلين موخكيا‬

‫)‪Displays that Drive Sales, 2022‬‬

‫‪:‬أنواع واجهات (نوافذ) العرض‬

‫نافذات عرض مفتوحة‬

‫في شاشات عرض النوافذ المفتوحة‪ ،‬ال توجد جدران أو شاشات خلف الشاشة نفسها مما يعني أنه يمكن للمتسوقين‬

‫أن يروا من خاللها مباشرة المنتجات المعروضة‪ُ .‬يسمح لألجواء والنشاط داخل المتجر بالتدفق إلى منطقة النافذة‬

‫وخلق اإلثارة والمكائد بين أولئك الذين يمشون بجواره‪ .‬هذا النوع من العرض فعال بشكل خاص لتجار التجزئة‬

‫‪11‬‬
‫الذين يقدمون تجارب في المتجر ويستثمرون بكثافة في حمالت الترويج المرئي في أرضية المتجر‪ .‬يتمثل التحدي‬

‫الذي تواجهه بعض شاشات النوافذ المفتوحة الخلفية في التثبيتات المكشوفة واألسالك‪ .‬ال يمكن إخفاء أي عدم‬

‫‪.‬انتظام عن األنظار‪ ،‬وما لم تتم إدارته بعناية‪ ،‬يمكن أن يترك شاشات العرض تبدو فوضوية أو غير مكتملة‬

‫)‪(https://unibox.co.uk/blog/7-types-of-window-display, n.d.‬‬

‫صورة واشكال ‪ :1‬نافذة عرض مفتوحة‬

‫‪12‬‬
 ‫نافذات عرض مغلقة‬

‫على عكس الشاشات المفتوحة ‪ ،‬تحتوي شاشات النوافذ المغلقة على جدران صلبة أو شاشات تفصل بين الشاشة‬

‫وبقية المتجر‪ .‬يمكن أن تكون هذه الجدران سمات معمارية دائمة للمخزن أو منشآت مؤقتة لعرض ترويجي محدد‪6.‬‬

‫ممتازا إذا أرادت العالمة التجارية لفت االنتباه بشكل مباشر وحصري إلى‬
‫ً‬ ‫اختيارا‬
‫ً‬ ‫يعد هذا النوع من العرض‬

‫أيضا‬
‫المنتجات المعروضة دون تشتيت انتباه العمالء بأنظمة تسويق أخرى داخل المتجر‪ .‬توفر النوافذ المغلقة ً‬

‫لتجار مساحة إضافية لعرض المنتجات حيث يمكن تثبيت األرفف على الحائط المستخدم أو لتثبيت شاشات الرسوم‬

‫)‪. (Types of Window Display, n.d.‬والالفتات‬

‫‪13‬‬
 ‫صورة واشكال ‪ :2‬نافذة عرض مغلقة‬

‫نافذات عرض شبه مغلقة‬

‫تسمح شاشات النوافذ شبه المغلقة للمارة برؤية بعض عناصر المتجر أثناء إخفاء عناصر أخرى‪ .‬يستخدمون‬

‫جدارا فاصاًل ‪ ،‬باالرتفاع فقط إلى ارتفاع معين فوق مستوى األرض ‪ ،‬يمزج العرض المنظم الذي توفره النوافذ‬
‫ً‬

‫المغلقة مع اإلحساس الجذاب الذي توفره النوافذ المفتوحة‪ .‬يمكن إنشاء شاشات شبه دائمة ميسورة التكلفة وقابلة‬

‫قائمة بذاتها ‪. (Types of Window Display, n.d.) TFS‬للتخصيص بإطارات ورسومات‬

‫‪14‬‬
 ‫صورة واشكال ‪ :3‬نافذة عرض شبة مغلقة‬

‫نافذات عرض مرتفعة‬

‫دائما ما تكون فوق مستوى سطح األرض‪ .‬هذا يعني أن‬

‫يمكن فتح أو إغالق شاشات النوافذ المرتفعة‪ ،‬ولكنها ً‬

‫المنتجات المعروضة قد تكون موضوعة على قاعدة أو داخل نظام رفوف‪ .‬إنها خيار شائع بين تجار لمستحضرات‬

‫حجما وبالتالي يسهل إغفالها‪ .‬من خالل رفع المنتجات إلى‬

‫ً‬ ‫التجميل والمواد الفاخرة ألنها تميل إلى أن تكون أصغر‬

‫‪15‬‬
 ‫‪. (Types of‬مستوى العين وإ ضاءتها باإلضاءة اإلستراتيجية ‪ ،‬يمكن لتجار التأكد من أنها تلفت انتباه المارة‬

‫)‪Window Display, n.d.‬‬

‫صورة واشكال ‪ :4‬نافذة عرض مرتفعة‬

‫نافذات عرض الزاوية‬

‫توجد هذه في زاوية متجر حيث يلتقي جداران خارجيان بزاوية‪ .‬إنها تعني أنه يمكن لألشخاص عرض المنتجات‬

‫من جانبين وتمكين‪ 6‬تجار من خلق إحساس بالعمق والدراما المرئية داخل شاشات العرض‪ .‬باإلضافة إلى ذلك‪ ،‬فهي‬

‫‪16‬‬
 ‫فرصة لتجار لجذب انتباه المتسوقين الذين يقتربون من اتجاهات متعددة‪ - 6‬وهو أمر يمكن مساعدته باستخدام‬

‫)‪. (Types of Window Display, n.d.‬األضواء الكاشفة والرسومات الالفتة للنظر والالفتات المضيئة‬

‫صورة واشكال ‪ :5‬نافذة عرض زاوية‬

‫نافذات عرض الجزيرة‬

‫تتطلب شاشات عرض نوافذ الجزيرة مساحات كبيرة وبالتالي ال يمكن رؤيتها إال داخل األقسام والمتاجر الرئيسية‬

‫والمتاجر الرئيسية‪ .‬يتم استخدامها لمنع ضياع الشاشات داخل المساحات المفتوحة الضخمة من خالل لفت انتباهنا‬

‫مباشرة إلى مجموعة مختارة من المنتجات‪ .‬عادةً ما يتم إنشاء شاشات عرض الجزيرة باستخدام سلسلة من‬

‫األرفف و "الطفو" في وسط المساحات المفتوحة‪ ،‬وهي ميزة فريدة تتيح للمتسوقين التجول في الشاشة بأكملها‬

‫)‪. (Types of Window Display, n.d.‬ورؤية المنتجات من كل زاوية‬

‫‪17‬‬
 ‫صورة واشكال ‪ :6‬نافذة عرض جزيرة‬

‫يعرض إطار‬ ‫‪Shadowbox‬‬

‫أصغر من أنواع شاشات العرض األخرى‪ .‬إنها نوافذ على شكل ‪ Shadowbox‬عادة ما تكون شاشات نافذة‬

‫وغالبا ما يستخدمها تجار في المجوهرات ومستحضرات‬

‫ً‬ ‫صندوق تجلس في فترات راحة داخل واجهة المتجر‬

‫التجميل للفت االنتباه إلى المنتجات الصغيرة والمفصلة التي قد تضيع إذا وضعت داخل شاشات أكبر‪ .‬إنها تساعد‬

‫‪.‬في تعزيز جو حميمي حيث ينظر إليها عادة من قبل شخص واحد في كل مرة‬

‫)‪(Types of Window Display, n.d.‬‬

‫‪18‬‬
 ‫‪ shadowbox‬صورة واشكال ‪ :7‬يعرض ايطار‬

‫‪:‬العناصر التصميمية‪ S‬التي تساعد على جذب الزبائن‬

‫‪19‬‬
 ‫‪:‬اإلضاءة‬

‫اإلضاءة الديناميكية والتفاعلية لنوافذ متاجر األزياء ( باولو كريمونيسي‪،‬أنتونيال دي رينزو‪ ،‬فرانكا جارزوتو ) (دراسة سابقة)‬

‫توفر تقنية اإلضاءة الذكية إمكانات ديناميكية‪ 6‬وتفاعلية جديدة تعمل على توسيع إمكانات أنظمة اإلضاءة التقليدية‪ 6‬لجذب‬

‫األشخاص والتأثير على مزاجهم وعواطفهم وسلوكهم‪ .‬يستكشف بحثنا األضواء الذكية في سياق نوافذ التسوق‪ .‬تصف‬

‫الورقة دراسة تجريبية واسعة تم إجراؤها لمدة ‪ 5‬أسابيع في متجر أزياء يقع في منطقة تسوق عالية المستوى في ميالنو‬

‫تلقائيا من أكثر من مليون شخص يمرون أو يتوقفون أمام نوافذ التسوق الثالثة في المتجر‬
‫ً‬ ‫(إيطاليا)‪ .‬البيانات التي تم جمعها‬

‫في ثالثة ظروف إضاءة مختلفة (ثابتة وديناميكية‪ 6‬وتفاعلية) تمكننا من تقديم بعض األدلة التجريبية على إمكانات تقنية‬

‫‪. (Cremonesi, Di Rienzo, Garzotto, & Oliveto's,‬اإلضاءة الذكية لتعزيز تجربة التسوق في المتاجر التقليدية‬

‫)‪2016‬‬

‫جيدا وعالية الجودة‪ .‬هناك عدد غير قليل من العوامل‬

‫من الضروري أن تبدو منتجاتك في أفضل حاالتها ومصممة ً‬

‫التي يجب مراعاتها عند اختيار تركيبات إضاءة واجهات العرض‪ ،‬من الضروري اختيار مصابيح ذات إضاءة‬

‫عالية الجودة‪ ،‬ستؤدي االضواء الرخيصة الى جعل المنتج يبدو باهة‪ ،‬بينما عندما تتم استخدام اإلضاءة الجيدة‬

‫جيدا االنتباه وتجذب‬

‫وبتوزيعها بشكل منظم ومدروس ستجعل المنتجات تتالق‪ ،‬لذى تتطلب المنتجات الى اضاءة ً‬

‫)‪. (Lighting Up Your Retail Display, 2021‬العمالء‬

‫‪20‬‬
 ‫‪ Downlights‬راحة األضواء‬

‫عند اتخاذ قرار بشأن إضاءة متجرك‪ ،‬من المهم تحقيق توازن بين اإلضاءة المحيطة واإلضاءة المميزة‪ .‬تعمل‬

‫مصابيح السقف المعلقة وغيرها من األضواء السفلية على توفير إضاءة محيطة في جميع أنحاء المساحة بأكملها‪.‬‬

‫يتيح ذلك للعمالء التنقل بسهولة في المتجر وفحص المنتجات‪ ،‬اإلضاءة المحيطة هي األساس ألي أنواع أخرى من‬

‫اإلضاءة تقوم بتضمينها في مساحة البيع‪ ،‬لذلك من المهم االستثمار في تركيبات عالية الجودة‪ .‬باإلضافة إلى ذلك‪،‬‬

‫فإن وضع هذه األضواء مهم‪ .‬يأخذ مصممو اإلضاءة في االعتبار مواصفات التركيبات للمسافات المثالية‪ .‬كقاعدة‬

‫عامة سريعة‪ ،‬يمكنك قسمة ارتفاع سقف متجرك على اثنين‪ .‬القياس الناتج هو مقدار المساحة التي يجب تركها بين‬

‫)‪. (Lighting Up Your Retail Display, 2021‬كل مصباح سقف مجوف‬

‫‪ Accent Lighting‬إضاءة ديكوريه مميزة‬

‫اإلضاءة (اكنة) من األهمية بمكان لتصميم إضاءة البيع‪ ،‬تعمل مصابيح التوكيد على إبراز المنتجات لجذب العمالء للنظر‬

‫أيضا‬
‫إلى أحد المنتجات‪ .‬تسلط هذه األضواء الضوء على مناطق محددة‪ 6،‬مثل الشاشات والرفوف والنوافذ والجدران‪ ،‬يمكنك‪ً 6‬‬

‫تثبيت إضاءة مميزة كإضاءة خلفية خلف شاشات العرض أو في الحاالت‪ .‬يجب إضاءة أي منطقة تتطلب إضاءة إضافية‬

‫بخالف الغسل العام للضوء المنبعث من مصابيح السقف باستخدام مصابيح مميزة‪ ،‬مصابيح مختلفة للمساحات المختلفة‪،‬‬

‫أنواعا معينة من تركيبات إضاءة شاشات العرض للبيع بالتجزئة‪ .‬تحتاج‬

‫ً‬ ‫تتطلب مناطق معينة‪ 6‬من مساحة البيع بالتجزئة‬

‫‪21‬‬
‫عموما إلى إضاءة أكثر مما يمكن أن توفره اإلضاءة المحيطة فقط‬
‫ً‬ ‫‪. (Lighting Up‬شاشات النوافذ وشاشات عرض الحالة‬

‫)‪Your Retail Display, 2021‬‬

‫نافذة العرض‬

‫شيوعا المستخدمة في شاشات النوافذ هي التركيبات العلوية‪ .‬سوف تجد مصابيح علوية‬
‫ً‬ ‫تركيبات اإلضاءة األكثر‬

‫بأحجام وأنماط مختلفة‪ .‬وهي تتراوح من تركيبات السقف القياسية المتدفقة إلى الثريات الراقية‪ .‬يشجع تركيب‬

‫نظرا ألن التركيبات العلوية يمكن‬

‫إضاءة عرض نافذة رائعة المتسوقين على دخول متجرك ومعرفة ما لديك للبيع‪ً ،‬‬

‫أن تكون كثيفة العمالة ومكلفة للتركيب ‪ ،‬يلجأ العديد من أصحاب المتاجر إلى تتبع اإلضاءة كحل اقتصادي‬

‫إلضاءة النوافذ تتضمن إضاءة المسار عدة لمبات قابلة للتعديل على جهاز واحد‪ ،‬تكلف إضاءة المسار أقل من‬

‫بناء على شاشة عرض نافذتك‪6،‬‬

‫تركيبات السقف األخرى‪ ،‬وهي أسهل في التركيب‪ ،‬وتسمح لك بضبط اإلضاءة ً‬

‫كثيرا ‪ ،‬فهذا يضمن أنه يمكنك توجيه‬

‫نظرا ألنه من المحتمل أن تقوم بتبديل شاشة عرض النافذة الخاصة بك ً‬
‫ً‬

‫‪.‬الضوء حيث يحتاج إلى الذهاب لكل شاشة جديدة‪ ،‬ليس لديك هذا الخيار مع التركيبات العلوية الثابتة األكثر تكلفة‬

‫)‪(Lighting Up Your Retail Display, 2021‬‬

‫اللون‬

‫أهمية لون تصميم نافذة المتجر‬

‫‪22‬‬
 ‫جدا في تصميم نافذة المتجر‪ ،‬ويمكن أن‬
‫مهما ً‬
‫دورا ً‬
‫أيضا‪ ،‬يلعب ً‬
‫اللون عنصر أساسي في كود االتصال المرئي‪ً .‬‬

‫يؤثر على المشاعر‪ ،‬وينقل الرسائل واألحاسيس إلى جمهورنا‪ ،‬نحن نعلم أن التصميم الجيد للنافذة ضروري لجذب‬

‫انتباه العمالء المحتملين وإليصال شخصية العالمة التجارية ومنتجاتها‪ ،‬عندما نصمم نافذة متجر‪ ،‬يمكن أن يبرز‬

‫عنصر ا أو يجعله أكثر سرية ‪ ،‬ويساعد ذلك في إنشاء أوزان وتوازنات في التكوين ‪ ،‬أو تضيء أو تغميق‬
‫ً‬ ‫اللون‬

‫أيضا أن اللون ليس فقط العنصر الذي ينير نافذة المحل‪ ،‬بل هو‬
‫بالتأكيد‪ 6،‬إنه يعيد الحياة إلى العمل‪ ،‬يجب أن نتذكر ً‬

‫الرابط بين حاجة العميل‪ ،‬ما يريد مصممو األزياء والتسويق توصيله ‪ ،‬مما يجعله الكاشف النهائي لزيادة النقل‬

‫العام داخل المتجر‪ ،‬يمكن تقسيم المجموعات الرئيسية إلى مجموعتين‪ :‬االنسجام أو التباين‪ ،‬بينما يمكننا تقسيم‬

‫األلوان إلى دافئة وباردة‪ ،‬األول هو األحمر والبرتقالي واألصفر بينما من بين األلوان الباردة نجد األزرق‬

‫واألخضر‪ ،‬في تكوينات نوافذ المتجر ‪ ،‬يكون الخيار المثالي هو عدم اختيار أكثر من ثالثة ألوان ‪ ،‬على الرغم من‬

‫عدم وجود حد للفروق الدقيقة‪ ،‬الفروق الدقيقة هي مزيج من األلوان التي تساعد على توليد التوافقات والتناغم في‬

‫اللوحة‪ ،‬عند اختيار لوحة األلوان لتصميمنا ‪ ،‬يجب أن نفكر في المفهوم والموضوع والمنتجات واألسلوب ونوع‬

‫)‪. (Joseluisledesma, The shop window design color importance, 2019‬العمالء والموسم‬

‫‪:‬سنحلل بالتفصيل المعاني واألحاسيس التي يمثلها كل لون‬

‫األزرق‪ :‬يرتبط بالهدوء والصفاء‪ .‬تخلق الظالل الفاتحة بيئات مفتوحة‪ .‬المظلمة مطمئنة ‪ ،‬فهي تمثل القوة‬

‫غالبا ما يتم استخدامه في‬

‫والصحة‪ .‬إنها مرتبطة بالروحانية والحكمة والراحة والبحر والسماء والفضاء والنضارة‪ً .‬‬

‫الشركات والبنوك بسبب ميولها اإليجابية‪ ،‬األحمر‪ :‬يوقظ ويحفز الحواس‪ .‬يرتبط بالحرارة والنار والعاطفة‪،‬‬

‫‪23‬‬
 ‫محفزا أو دافًئا ‪،‬‬
‫ً‬ ‫البرتقالي‪ :‬هو لون قوي ومشرق وذو طابع دافئ وذو اهتزازات إيجابية للغاية‪ .‬يمكن أن يكون‬

‫سطوعا ودفًئ ا الذي تراه العين بسرعة أكبر‪.‬‬

‫ً‬ ‫وهو مثالي للفت االنتباه إلى التفاصيل‪ ،‬األصفر‪ :‬هو اللون األكثر‬

‫يبرز اللون األصفر القوي ويجذب االنتباه ويضيء بكميات كبيرة ينتج عنها تحفيز مفرط ‪ ،‬واإلحساس الذي ندركه‬

‫هو نشاط وديناميكية‪ 6،‬يعتبر لون الشمس والضوء والذهبي‪ ،‬األخضر‪ :‬إنه لون مرتبط بالربيع والنضارة والطبيعة‬

‫إحساسا بالرحابة بينما يرتبط اللون األخضر‬

‫ً‬ ‫ومريحا‪ .‬يعطي اللون األخضر الباهت‬
‫ً‬ ‫واألمل‪ ،‬يمكن أن يكون مهدًئا‬

‫الغامق بالثروة والوفرة‪ ،‬البنفسجي‪ :‬لون له أجواء صوفية ونبيل في أعمق نغماته‪ .‬إنه مرتبط باألنوثة أو الحزن أو‬

‫الكآبة‪ .‬أما األلوان الفاتحة فهي مزهرة ومنعشة‪ ،‬ويمكن استخدامها كلكنة لونية تحقق تأثيرات مثيرة لالهتمام‪.‬‬

‫عندما يميل إلى اللون األرجواني يصبح أكثر جاذبية‪ ،‬األبيض‪ :‬ضوء أنيق ومنعش‪ ،‬حسب التركيبة‪ .‬إنها رزانة‬

‫ونظافة ووضوح‪ ،‬وتعبر عن السالم والنقاء‪ ،‬عندما يقترن بلون‪ ،‬فإنه يمارس قوة تمكينية‪ ،‬كما ينقل مشاعر التميز‬

‫والصقل‪ .‬عادة ما تستخدم للمنتجات الفاخرة‪ ،‬األسود‪ :‬نبيل وخالد وأنيق‪ .‬يعتمد إلى حد كبير على األلوان األخرى‬

‫المستخدمة بجانبه‪ .‬كما أنها تستخدم على نطاق واسع كخلفية عندما تريد إبراز ألوان الزخرفة نفسها أكثر من ذلك‬

‫)‪. (Joseluisledesma, The shop window design color importance, 2019‬بكثير‬

‫حاليا‬
‫‪.‬روزا‪ :‬لون ناعم ورومانسي وخيالي وحساس ولطيف‪ .‬يقترح العالقة الحميمة وله دالالت أنثوية ً‬

‫)‪(Joseluisledesma, The shop window design color importance, 2019‬‬

‫‪:‬كيف نستخدم اللون‬

‫‪24‬‬
 ‫جد ا في خلق الحالة المزاجية أو التأثير العاطفي لعنصر أو مساحة‪ .‬يمكن أن تغير خيارات األلوان‬
‫اللون مهم ً‬

‫غالبا ما يختار التجار المرئيون لوحة ألوان معينة‪ 6‬لخلق جو معين‬

‫مظهر األلوان المحيطة أو تتأثر بسياقها الخاص‪ً .‬‬

‫في العرض أو إثارة استجابة عاطفية من المشاهدين‪ ،‬األلوان الدافئة موجودة في قسم واحد من عجلة األلوان‬

‫إحساس ا بالدفء على سبيل المثال‪ .‬األحمر والبرتقالي واألصفر توجد األلوان الرائعة على الجانب اآلخر‬
‫ً‬ ‫وتعطي‬

‫إحساسا بالبرودة‪ .‬على سبيل المثال األزرق والبنفسجي واألخضر‪،‬‬

‫ً‬ ‫من عجلة األلوان من األلوان الدافئة وتخلق‬

‫األلوان المتشابهة هي ألوان متجاورة على عجلة األلوان‪ ،‬على سبيل المثال األحمر واألحمر البرتقالي والبرتقالي‪،‬‬

‫شعورا باالنسجام‪ ،‬األلوان التكميلية متقابلة على عجلة‬

‫ً‬ ‫معا‪ ،‬فإنها تعزز بعضها البعض وتخلق‬
‫عند استخدامها ً‬

‫األلوان‪ ،‬على سبيل المثال أحمر وأخضر‪ ،‬عندما توضع بجانب بعضها البعض فإنها تبرز شدة بعضها البعض‪،‬‬

‫عادة ما تكون قوية ومتطلبة ونابضة بالحياة وستخلق "حركة" حيث ال يوجد شيء‪ .‬سيؤدي تقليل الشدة إلى تخفيف‬

‫هذا التأثير على سبيل المثال‪ .‬الوردي واألخضر النعناع‪،‬أحادي اللون هو لون واحد يستخدم بقيم وكثافة مختلفة‪.‬‬

‫على سبيل المثال أزرق شاحب وأزرق وكحلي‪ ،‬هذا يمكن أن يخلق بيئة مريحة وسهلة القبول للبضائع‪ ،‬تشكل‬

‫األلوان المحايدة (األسود واألبيض والبيج والبني) خلفيات جيدة للمنتجات ألنها ال تنافس ما هو معروض‪ ،‬يمكن أن‬

‫تظهر النغمات البيضاء أو البيج إما معاصرة وجديدة أو لطيفة ومعقمة حسب كيفية استخدامها‪ .‬قد يكون اللونان‬

‫قويا‬
‫بيانا ً‬
‫معا يخلقان ً‬
‫محايدا عند استخدامهما بشكل منفصل ولكن استخدامهما ً‬
‫ً‬ ‫‪. (Schulz,‬األسود واألبيض‬

‫)‪2017‬‬

‫تفضيالت األلوان حسب نوع الجنس – حفصة (دراسة سابقة)‬

‫‪25‬‬
‫من أفضل الدراسات عن الون دراسة جو هالوكس مهام األلوان ‪ .‬تعرض معلوم‪66‬ات ه‪6‬الوكس بعض التفض‪66‬يالت الواس‪66‬طة في‬
‫بعض األلوان بين الجنسين ‪ ،‬من المهم أن نالحظ أن بيئة الفرد ‪-‬وخصوصاً مفاهيم ثقافية‪ -‬تلعب دورا قوياً في فرض الل‪66‬ون‬
‫طت مجل ‪66‬ة سميثس‪66‬ونيان‬
‫المناس‪66‬ب للجنس ‪ ،‬والقي‪66‬ام ب‪66‬دور منطقت‪66‬ك أن تعم‪66‬ل على اختي ‪66‬ارات الف‪66‬رد ‪ .‬اف‪66‬ترض ‪ ،‬المنش ‪66‬أ ‪ ،‬ق‪66‬د غ ّ‬
‫أس‪66‬باب أن الل‪66‬ون األزرق يص‪66‬بح لون ‪6‬اً لألوالد والل‪66‬ون ال‪66‬وردي يعت‪66‬بر في النهاي‪66‬ة للفتي‪66‬ات والنس‪66‬اء ( وكي‪66‬ف اعت‪66‬ادت أن تك‪66‬ون‬
‫العكس !‪( :‬حفصة‪)2015 ،‬‬

‫األلوان التي يفضلها الرجل‬

‫األزرق‬ ‫البني‬ ‫األخضر‬ ‫الرمادي‬ ‫البرتقالي‬ ‫األحمر‬ ‫األصفر‬ ‫اسود‬ ‫ابيض‬

‫‪:‬رسم توضيحي ‪1‬االلوان التي يفضلها الرجال‬

‫‪26‬‬
 ‫األلوان التي تفضلها النساء‬

‫األزرق‬ ‫البني‬ ‫األخضر‬ ‫الرمادي‬ ‫البرتقالي‬ ‫األحمر‬ ‫األصفر‬ ‫اسود‬ ‫ابيض‬

‫رسم توضيحي ‪ :2‬االلوان التي تفضلها النساء‬

‫‪:‬الخامات‬

‫قال الفنان الهولندي المعاصر ليفي فان فيلو ‪ ،‬مبتكر االفتتاحية لنوافذ العرض الفنية لهيرميس في نورديسكا كومبانيت ‪،‬‬

‫"النافذة تصبح تجربة‪ ".‬نحن نعلم أن هذا صحيح‪ ،‬يتفق خبراء البيع على أن الترويج المرئي هو أكثر من مجرد إنشاء‬

‫شاشات نافذة لجذب العمالء‪ .‬الهدف هو تطوير تصميمات إبداعية وجريئة إلسعاد خيال عمالئك وفضولهم بتجربة‬

‫جمالية لذا ‪ ،‬كيف يختار تجار االختيار الصحيح للمواد واألدوات لمفاهيم التسويق المرئي لمتجرك؟ أوالً ‪ ،‬عليك‬

‫‪27‬‬
 ‫أن تعرف بالضبط ما الذي سيسعد عمالئك باستخدام مواد وتقنيات مختلفة‪ ،‬اجذب عمالئك من خالل مزج المواد‬

‫‪. (Choosing the‬ومطابقتها مع األنماط األخرى ومعرفة المواد التي تناسب مفاهيم التسويق المرئي بشكل أفضل‬

‫)‪Best Materials for Visual Merchandising Concepts in Luxury Retail Stores, 2021‬‬

‫من األمثلة على المواد المتنوعة والتقنيات الفنية يمكن تضمينها بسهولة في شاشات البيع بالتجزئة‬

‫عرض المعادن في البيع بالتجزئة‬

‫المعدن‪ 6‬هو مادة مفضلة للغاية تحب العالمات التجارية الفاخرة اعتمادها إلنشاء نوافذ وعروض منتجات الفتة‬

‫للنظر‪ ،‬يتمتع المعدن بتطبيق واسع للتأثيرات السطحية‪ ،‬تضفي اللمسات النهائية المعدنية السوداء والدافئة ‪ ،‬مثل‬

‫النحاس الدافئ واألسود غير الالمع ‪ ،‬جوهر الفخامة في شاشات النوافذ ‪ ،‬مما يجذب انتباه المتسوقين من الشارع‪،‬‬

‫مظهرا أكثر‬
‫ً‬ ‫اعتماد ا على موضوع وهوية العالمة التجارية لمتجر البيع بالتجزئة ‪ ،‬قد يختار التجار المرئيون‬
‫ً‬

‫حداثة باستخدام األلمنيوم والحديد المطلي الخام والبرونز والصلب الصناعي إلضفاء طابع "صناعي" على مفاهيمهم‬

‫التجارية‪ ،‬المصممون يستخدموا العديد‪ 6‬من التقنيات والتقنيات لتشكيل المعادن على وجه التحديد لتصور قصة‬

‫االنحناء الحاد ‪ ،‬اللحام ‪ ،‬النقش ‪، CNC ، ،‬العالمة التجارية‪ .‬تساعد تقنيات مثل القطع بالليزر ‪ /‬بالماء النفاث‬

‫طالء المسحوق ‪ ،‬والتنظيف بالفرشاة في إنتاج دعائم دقيقة ومفصلة حسب الطلب وأدوات عرض البيع بالتجزئة‪.‬‬

‫‪. (Choosing the‬تكمل كل تقنية البضائع المعروضة في نوافذ المتجر مضيفة نقاط محورية لمتسوقي النوافذ‬

‫)‪Best Materials for Visual Merchandising Concepts in Luxury Retail Stores, 2021‬‬

‫‪28‬‬
 ‫الميزة األساسية للمعادن هي المتانة‪ ،‬ولكن هناك العديد‪ 6‬من الفوائد الستخدام المعدن في مفاهيم التسويق المرئي‪،‬‬

‫‪:‬مثل‬

‫ممتاز للشاشات الخارجية ألنه مقاوم للحرارة وله نقطة انصهار عالية‬

‫والنسيج ‪ acyclic،‬و ‪ MDF،‬يمكن دمجه بسهولة مع مواد أخرى مثل‬

‫المقاومة للتآكل‬

‫قوة استثنائية‬

‫إعادة االستخدام‬

‫تجعل مزايا المعادن منها مادة أساسية ممتازة للدعائم وأدوات العرض للعالمات التجارية الفاخرة والبضائع‪ .‬فيما‬

‫‪: (Choosing‬يلي أمثلة على كيفية دمج تصميمات المتاجر األخرى معادن في سرد القصص المرئي للبضائع‬

‫)‪the Best Materials for Visual Merchandising Concepts in Luxury Retail Stores, 2021‬‬

‫‪29‬‬
 ‫صورة واشكال ‪ :8‬استخدام خامة المعدن في واجهات العرض‬

‫األقمشة المعروضة في متاجر البيع بالتجزئة‪S‬‬

‫نحن نشجع مصممي التجارة المرئية على االستفادة من الخصائص المتنوعة للنسيج لخلق مظهر فريد لقصص‬

‫التسويق المرئية الخاصة بك‪ ،‬يمكن أن تؤثر قوام النسيج على إدراك األلوان‪ ،‬لذلك تختار مفاهيم التسويق المرئي‬

‫اإلبداعي وتجمع بين األقمشة المختلفة مع بناء قصة لتجار التجزئة‪ .‬تساعد دعوة المواد التركيبية‪ ،‬بما في ذلك‬

‫الجلد والورق والمخمل واأللياف الدقيقة‪ ،‬على جذب المتسوقين األثرياء وإ ظهار القيمة الحرفية للعالمة التجارية‬

‫‪30‬‬
 ‫الفاخرة‪ ،‬النسيج يشجع تجربة العمالء من خالل اللمس واإلحساس‪ .‬تشير األبحاث إلى أن السبب الرئيسي الذي‬

‫يجعل الناس يقررون البيع بالتجزئة عبر اإلنترنت أو متاجر التجارة اإللكترونية هو أن تجار التجزئة يمكن أن‬

‫يكونوا ملموسين مع شاشات العرض‪ .‬الخالصة الرئيسية هنا‪ :‬إنشاء عروض تقديمية تتيح التفاعل اللمسي مع‬

‫منتجاتك أو جداول العرض ‪ -‬ال تفوت فرصة أن يتواصل أحد العمالء مع منتجك وعالمتك التجارية‪ .‬النسيج هو‬

‫متعة بصرية ولمسية لعميلك‬

‫يمكنك استخدام تقنيات تصميم النسيج المختلفة لنقل الرسائل واألفكار األخرى لعمالئك‪ .‬تتضمن تقنيات تصميم‬

‫األقمشة التغليف‪ ،‬والنقش‪ ،‬والنقش‪ ،‬والتطريز‪ ،‬ودمج الصور أو األنماط المرتفعة والمنخفضة في تصميم التسويق‬

‫مميزا ومذهاًل لخلق انطباع أول دائم‬

‫مظهرا ً‬
‫ً‬ ‫المرئي الخاص بك‪ ،‬يمكن أن تضيف العناصر ذات األبعاد لألقمشة‬

‫لدى تجار التجزئة‪ .‬في معظم الحاالت‪ ،‬يتم اعتماد نقل الحرارة والطباعة بالشاشة الحريرية لطباعة أنماط كبيرة أو‬

‫‪. (Choosing the Best Materials for‬صغيرة على القماش المحدد لربطها بالموضوع الخاص بالمجموعة‬

‫)‪Visual Merchandising Concepts in Luxury Retail Stores, 2021‬‬

‫‪::‬لذلك‪ ،‬هناك العديد من المزايا إلضافة النسيج إلى مشاريع التسويق المرئي‪ ،‬مثل‬

‫من السهل الحصول عليها‬

‫طول العمر‬

‫مزاج ترحيبي وجذاب‬

‫‪31‬‬
 ‫إحساس بالتباين‬

‫والنسيج ‪ acyclic ،‬و ‪ MDF ،‬من السهل دمجه مع مواد أخرى مثل‬

‫يكمن المزاج واألسلوب وراء القصة المرئية في الحرفية ‪ ،‬والنداءات المرئية ‪ ،‬واألهمية‪ .‬دعونا نلقي نظرة على‬

‫‪ . (Choosing the Best Materials for Visual‬األمثلة أدناه لمعرفة كيفية اعتماد النسيج في المتاجر الفاخرة‬

‫)‪Merchandising Concepts in Luxury Retail Stores, 2021‬‬

‫صورة واشكال ‪ :9‬االقمشة المستخدمة في واجهات العرض‬

‫البالستيك في التجارة المرئية‬

‫‪32‬‬
‫يعد النقاش حول البالستيك واالستدامة وثيق الصلة بالتسويق المرئي ‪ ،‬حيث تختار بعض العالمات التجارية مواد‬

‫شائعا في‬
‫خيارا ً‬
‫أكثر استدامة‪ 6.‬ومع ذلك ‪ ،‬تظل المواد البالستيكية كمادة أساسية في مشاريع التسويق المرئي ً‬

‫تصميم متجر البيع بالتجزئة المادي‪ ،‬تجعل الطبيعة متعددة االستخدامات للبالستيك من السهل تشكيل الدعائم‬

‫وإ كمال التحقيق الكامل لمفاهيم المتجر الخاص بك بتكلفة منخفضة‪ .‬يعد استخدام البالستيك المعاد تدويره أو‬

‫البالستيك القابل إلعادة التدوير نصيحة ترويجية مرئية رائعة للعالمات التجارية والمتاجر التي تحاول تقليل آثار‬

‫الكربون للحصول على خيارات بالستيكية‪ 6‬أكثر صداقة للبيئة‪ ،‬كل نوع من البالستيك له ميزاته الخاصة وقدرته‬

‫على التصميم‪ ،‬والقيود التي يحتاج المصممون إلى وضعها في االعتبار عند إنشاء قصصهم المرئية‪ .‬يوضح‬

‫الجدول أدناه األنواع واألساليب البالستيكية‪ 6‬الشائعة لمفاهيم التسويق المرئي‪ ،‬أنواع البالستيك لمتاجر البيع‬

‫‪: (Choosing the Best Materials for Visual Merchandising Concepts in Luxury‬بالتجزئة‬

‫)‪Retail Stores, 2021‬‬

‫‪33‬‬
Types of 3D CNC Polymer Rotation Vacuum Injection Blow Thermo
plastics Printing Machini Casting al Molding Molding forming
ng Molding Forming

Acrylic (
PMMA )

Acrylonitrile
butadiene
styrene (
ABS )

Polycarbon
ate ( PC )

Polyethylen
e ( PE )

Polyvinyl
chloride (
PVC )

Polypropyle
ne ( PP )

‫ انواع البالستك‬:1 ‫جدول‬

34
 ‫تتكون تقنيات وتقنيات التشطيب البالستيكية األخرى من طباعة نقل المياه والقطع الرقمي والحفر ‪ ،‬مما يجعل‬

‫‪. (Choosing the Best Materials for Visual‬القصص المرئية مثيرة مع النتائج المرغوبة‬

‫)‪Merchandising Concepts in Luxury Retail Stores, 2021‬‬

‫‪:‬إن اعتماد البالستيك في مفهوم التسويق المرئي الخاص بك له مزايا مختلفة‬

‫مرن للغاية‬

‫ال تصدأ‬

‫مقاومة لألشعة فوق البنفسجية‬

‫وزن خفيف‬

‫متعدد‪ 6‬االستخدامات في التصنيع‬

‫‪. (Choosing the Best Materials for Visual Merchandising Concepts in Luxury‬تطوير وقت أقل‬

‫)‪Retail Stores, 2021‬‬

‫‪35‬‬
 ‫إن كفاءة التكلفة والوقت للتصاميم البالستيكية‪ 6‬تجعلها تحظى بشعبية كبيرة للعالمات التجارية الفاخرة ومفهوم التسويق‬

‫‪:‬المرئي ‪ ،‬من شاشات النوافذ إلى شاشات العرض في المتجر‪ .‬من األمثلة على استخدام البالستك في واجهات العرض‬

‫‪(Choosing the Best Materials for‬‬

‫‪Visual Merchandising Concepts in‬‬

‫)‪Luxury Retail Stores, 2021‬‬

‫صورة واشكال ‪ :10‬البالستك المستخدم في واجهات العرض‬

‫‪36‬‬
 ‫قطع األثاث‬

‫الرفوف والرفوف‬

‫شيوعا هو نمط الجندول‬

‫ً‬ ‫تعتمد طريقة عرض المالبس التي تبيعها على موضوع المتجر‪ .‬أحد أكثر األنواع‬

‫‪ ،.‬وهو نظام مثبت على األرض يستخدم‪ 6‬أرفف ناتئة تمتد على كال الجانبين من الخلف الرأسي‪6‬‬

‫‪. (Woodruff, What‬الرفوف العمودية القائمة بذاتها مفيدة لتعليق القمصان والبلوزات‪ 6‬والسراويل‬

‫)‪Equipment Do I Need to Start a Clothing Store?, 2019‬‬

‫صورة واشكال ‪ :11‬رفوف‬

‫‪37‬‬
 ‫أنواع الشماعات‬

‫ال يمكن أن يكون لديك الكثير من الشماعات‪ ،‬لذا ِ‬

‫اشتر الكثير منها‪ .‬يعتمد نوع الشماعات التي تستخدمها‬

‫على موضوع‪ 6‬متجرك والشاشات‪ .‬تأتي الشماعات البالستيكية بألوان وتتراوح‪ 6‬من الوزن الخفيف إلى‬

‫الثقيل وغير القابل للكسر‪ .‬نفس الشيء بالنسبة للشماعات السلكية‪ ،‬لكن يجب أن تكون مغطاة بالفينيل لمنع‬

‫‪.‬الصدأ‬

‫للحصول على خطوة لألعلى‪ ،‬قد ترغب في استخدام الشماعات المبطنة أو الخشبية‪ .‬الشماعات المبطنة‬

‫‪.‬أفضل لعناصر المالبس الرقيقة‪ .‬يفضل استخدام‪ 6‬الشماعات الخشبية مع قضبان القفل لعرض السراويل‬

‫)‪(Woodruff, What Equipment Do I Need to Start a Clothing Store?, 2019‬‬

‫‪38‬‬
 ‫صورة واشكال ‪ :12‬شماعات‬

‫المرايا ضرورية‪S‬‬

‫المرايا ضرورية ألي متجر لبيع المالبس‪ .‬من الخطط الجيدة وضع عدة مرايا بطول كامل بالقرب من‬

‫‪. (Woodruff,‬غرف القياس‪ ،‬إذا كنت تبيع إكسسوارات‪ ،‬فضع عدة مرايا صغيرة على عدادات العرض‬

‫)‪What Equipment Do I Need to Start a Clothing Store?, 2019‬‬

‫‪39‬‬
 ‫صورة واشكال ‪ :13‬المرايا في واجهات العرض‬

‫العارضات لعرض المالبس‬

‫تظهر عناصر المالبس بشكل أفضل عند تقديمها على العارضات بدالً من وضعها على الرفوف‪ 6‬أو‬

‫الرفوف‪ .‬العارضات ليست باهظة الثمن ‪ ،‬لذا لن تكسر الميزانية إذا وضعت القليل منها في المتجر‪ .‬إنها‬

‫‪40‬‬
‫أيضا في إعداد شاشات عرض جذابة‬
‫‪. (Woodruff, What Equipment Do I Need to Start‬مفيدة ً‬

‫)‪a Clothing Store?, 2019‬‬

‫صورة واشكال ‪ :14‬العارضات‬

‫‪:‬النتائج والتوصيات‬

‫‪:‬النتائج‬

‫‪41‬‬
 ‫وبناء على الدراسة البحث تم الوصول الى مجموعة من النتائج‬

‫‪.‬االهمال في موقع المحل والبيئة المحيطة به يعطي نتائج سلبية في جب الزبائن‬

‫‪.‬استخدام اضاءة تنسجم مع لون المنتج وتسليط الضوء على المنتج إلبرازه في واجهة العرض‬

‫‪.‬رغم التطورات ووجود التقنيات اال ان المنتجات ما زالت بحالة فوضى‬

‫‪.‬سوء في ترتيب قطع العرض‬

‫‪:‬التوصيات‬

‫‪ .‬االهتمام بالواجهة الخارجية بشكل ينسجم مع المحيط الخارجي‬

‫‪.‬التنوع باإلضاءة واستخدامها بشكل صحيح‬

‫‪.‬استخدام قطع اثاث مناسبة وتنوع في الخامات المصنوعة منها بما يتناسب مع التصميم‬

‫‪42‬‬
 ‫‪:‬ملخص البحث‬

‫تضمن البحث في الفصل األول على دور تصميم نوافذ العرض في محالت المالبس‪ ،‬وقد جاءت الحاجة لتصميم نوافذ‬

‫العرض لجذب الزبائن ورفع القيمة الشرائية للمحل‪ ،‬حيث تعود أهمية واجهات عرض محالت المالبس لما تلعبة من دور‬

‫كبير في نجاح المحل ورفع قمة المنتج وانتشار العالمة التجارية‪ ،‬لذلك يهدف البحث من تصميم نوافذ العرض الى ابتكار‬

‫طرق تصميمية فريدة وجذابة للعين‪ ،‬من خالل استخدام التوزيع اإلضاءة عالية الكفاءة واستخدام األلوان الجذابة‪ ،‬فكل ذك‬

‫يعمل على زيادة نسبة الزور الى المحل لتبضع‪ ،‬فكلما كانت النافذة ملفتة لالنتباه كلما زاد االقبال على النحل وارتفعت‬

‫أرباحه‪ ،‬لذلك ان كان المحل التجاري قليل الزوار اليه فيعود ذلك الى مشكلة في تصميم نافذة العرض التي تكون اما‬

‫مضجرة بالوان وغير مريحة للعين ‪ ،‬او سوء لعرض المنتجات وتوجيه اضاءة سيئة عليها‪ ،‬مما يؤدي الى خفض القيمة‬

‫الجمالية للمنتج‪ ،‬فان الفرضية لتجنب حدوث ذلك هو إيجاد تنوع في وحدات اإلضاءة‪ ،‬واختيار األلوان مناسبة‪ ،‬وتنظيم‬

‫وتوزيع المنتجات بشكل جذاب‪ ،‬واعتمادا على المنهج الوصفي التحليلي لدراسة المشكلة البحثية للوصول لنتائج وحلول‬

‫‪.‬المناسبة من خالل جمع وتحليل المعلومات والبيانات المتعلقة بنوافذ العرض‬

‫وتناول الفصل الثاني االطار النظري حيث تم دراسة عن بداية نوافذ العرض وكيف تطورت ورفقت بدراسة تحليلية لعينة‬

‫نموذجية من النوافذ العرض التجارية حول العالم بين عامي ‪ 2018-2016‬وتم اختيارها بناء على معاير معينة‪ ،‬واضافة‬

‫الى أهمية نوافذ العرض في زيادة المبيعات وتناولت الدراسة أنواع نوافذ العرض من نوافذ مغلقة او شبة مغلقة او نوافذ‬

‫‪43‬‬
 ‫الزواية وغيرها‪ ،‬وتم ذكر العناصر التصميمية التي تساعد على جذب الزبائن من اإلضاءة الجيدة للعرض مع ذكر بعض‬

‫أنواع اإلضاءة المستخدمة وتم ارفاقها بدراسة عن مدى جذب اإلضاءة الجيدة ألشخاص ومدى تأثيرها على العواطف‬

‫والسلوك والمزاج لألشخاص‪ ،‬اللون واهمية الون في تصميم النوافذ العرض ومدى تأثير لون في االتصال المرئي على‬

‫المشاعر‪ ،‬وتم ارفاقها بدراسة توضيحية حول تفضيل األلوان حسب كل نوع الجنس‪ ،‬الخامات وتناولت بعض أنواع المواد‬

‫والخامات التي تستخدم في تصميم نوافذ العرض واضافة الى قطع األثاث التي ترفق في نوافذ العرض لمحالت المالبس من‬

‫رفوف وعارضات والشماعات وغيرها‪ ،‬وتناول الفصل األخير النتائج والتوصيات حول تصميم نوافذ العرض في محالت‬

‫‪.‬المالبس‬

‫‪44‬‬
 ‫فهرس صور‬

‫‪..................................................................................................................13‬صورة واشكال ‪ :1‬نافذة عرض مفتوحة‬

‫‪....................................................................................................................15‬صورة واشكال ‪ :2‬نافذة عرض مغلقة‬
‫‪...............................................................................................................16‬صورة واشكال ‪ :3‬نافذة عرض شبة مغلقة‬
‫‪..................................................................................................................17‬صورة واشكال ‪ :4‬نافذة عرض مرتفعة‬
‫‪....................................................................................................................18‬صورة واشكال ‪ :5‬نافذة عرض زاوية‬
‫‪...................................................................................................................19‬صورة واشكال ‪ :6‬نافذة عرض جزيرة‬
‫‪ shadowbox.......................................................................................................20‬صورة واشكال ‪ :7‬يعرض ايطار‬
‫‪.......................................................................................30‬صورة واشكال ‪ :8‬استخدام خامة المعدن في واجهات العرض‬
‫‪..........................................................................................32‬صورة واشكال ‪ :9‬االقمشة المستخدمة' في واجهات العرض‬
‫‪........................................................................................36‬صورة واشكال ‪ :10‬البالستك المستخدم في واجهات العرض‬
‫‪.................................................................................................................................37‬صورة واشكال ‪ :11‬رفوف‬
‫‪..............................................................................................................................39‬صورة واشكال ‪ :12‬شماعات‬
‫‪.......................................................................................................40‬صورة واشكال ‪ :13‬المرايا في واجهات العرض‬
‫‪...........................................................................................................................41‬صورة واشكال ‪ :14‬العارضات‬

‫فهرس جداول‬

‫‪....................................................................................................................................34‬جدول ‪ :1‬انواع البالستك‬

‫‪45‬‬
 ‫فهرس رسوم توضيحية‬

:‫االلوان التي يفضلها الرجال‬1 ‫رسم توضيحي‬..........................................................................................................27

‫ االلوان التي تفضلها النساء‬:2 ‫رسم توضيحي‬...........................................................................................................27

‫قائمة المصادر والمراجع‬

Choosing the Best Materials for Visual Merchandising Concepts in Luxury Retail Stores. (2021, jul 20).
Retrieved from article: https://www.linkedin.com/pulse/choosing-best-materials-visual-
merchandising-concepts-tdf-asia

Choosing the Best Materials for Visual Merchandising Concepts in Luxury Retail Stores. (2021, jul 20).
Retrieved from article: https://www.linkedin.com/pulse/choosing-best-materials-visual-
merchandising-concepts-tdf-asia

Choosing the Best Materials for Visual Merchandising Concepts in Luxury Retail Stores. (2021, jul 20).
Retrieved from article: https://www.linkedin.com/pulse/choosing-best-materials-visual-
merchandising-concepts-tdf-asia

Choosing the Best Materials for Visual Merchandising Concepts in Luxury Retail Stores. (2021, jul 20).
Retrieved from article: https://www.linkedin.com/pulse/choosing-best-materials-visual-
merchandising-concepts-tdf-asia

Choosing the Best Materials for Visual Merchandising Concepts in Luxury Retail Stores. (2021, jul 20).
Retrieved from article: https://www.linkedin.com/pulse/choosing-best-materials-visual-
merchandising-concepts-tdf-asia

46
Choosing the Best Materials for Visual Merchandising Concepts in Luxury Retail Stores. (2021, jul 20).
Retrieved from article: https://www.linkedin.com/pulse/choosing-best-materials-visual-
merchandising-concepts-tdf-asia

Choosing the Best Materials for Visual Merchandising Concepts in Luxury Retail Stores. (2021, jul 20).
Retrieved from article: https://www.linkedin.com/pulse/choosing-best-materials-visual-
merchandising-concepts-tdf-asia

‫ تم‬.Choosing the Best Materials for Visual Merchandising Concepts in Luxury Retail Stores. (20 jul, 2021)
article: https://www.linkedin.com/pulse/choosing-best-materials-visual- ‫االسترداد من‬
merchandising-concepts-tdf-asia

Choosing the Best Materials for Visual Merchandising Concepts in Luxury Retail Stores. (2021, jul 20).
Retrieved from article: https://www.linkedin.com/pulse/choosing-best-materials-visual-
merchandising-concepts-tdf-asia

Cremonesi, P., Di Rienzo, A., Garzotto, F., & Oliveto's, L. (2016). Dynamic and Interactive Lighting for
Fashion Store Windows. Conference: CHI'16.

Cvetkovic, A. (2020, Jan 11). Retail Window Displays that Drive Sales. Retrieved from article:
https://www.shopify.com/retail/window-displays

Cvetkovic, A. (2022, Jan 11). Retail Window Displays that Drive Sales. Retrieved from article:
https://www.shopify.com/retail/window-displays

Español, H. (2012, November 12). The history of window displays. Retrieved from article:
https://www.fireflystoresolutions.com/retail-design-blog/the-history-of-window-displays/

Español, H. (2012, November 12). The history of window displays. Retrieved from article:
https://www.fireflystoresolutions.com/retail-design-blog/the-history-of-window-displays/

Español, H. (2012, November 12). The history of window displays. Retrieved from article:
https://www.fireflystoresolutions.com/retail-design-blog/the-history-of-window-displays/

Español, H. (2012, November 12). The history of window displays. Retrieved from article:
https://www.fireflystoresolutions.com/retail-design-blog/the-history-of-window-displays/

https://unibox.co.uk/blog/7-types-of-window-display. (n.d.). Retrieved from article:

https://unibox.co.uk/blog/7-types-of-window-display

Joseluisledesma. (2019, april 8). The shop window design color importance. Retrieved from article:
https://www.joseluisledesma.com/the-shop-window-design-color/

Joseluisledesma. (2019, april 8). The shop window design color importance. Retrieved from article:
https://www.joseluisledesma.com/the-shop-window-design-color/

47
Joseluisledesma. (2019, april 8). The shop window design color importance. Retrieved from article:
https://www.joseluisledesma.com/the-shop-window-design-color/

Lighting Up Your Retail Display. (2021, jul 21). Retrieved from article: https://www.tcpi.com/lighting-up-
your-retail-display/

Lighting Up Your Retail Display. (2021, jul 21). Retrieved from article: https://www.tcpi.com/lighting-up-
your-retail-display/

Lighting Up Your Retail Display. (2021, jul 21). Retrieved from article: https://www.tcpi.com/lighting-up-
your-retail-display/

Lighting Up Your Retail Display. (2021, jul 21). Retrieved from article: https://www.tcpi.com/lighting-up-
your-retail-display/

Schulz, R. (2017, may 2). Window Dresser Extraordinaire. Retrieved from article:
https://www.vmplus.com.au/elements-of-design-for-vm-part-6-colour/

Types of Window Display. (n.d.). Retrieved from article: https://unibox.co.uk/blog/7-types-of-window-

display

Types of Window Display. (n.d.). Retrieved from article: https://unibox.co.uk/blog/7-types-of-window-

display

Types of Window Display. (n.d.). Retrieved from article: https://unibox.co.uk/blog/7-types-of-window-

display

Types of Window Display. (n.d.). Retrieved from article: https://unibox.co.uk/blog/7-types-of-window-

display

Types of Window Display. (n.d.). Retrieved from article: https://unibox.co.uk/blog/7-types-of-window-

display

Types of Window Display. (n.d.). Retrieved from article: https://unibox.co.uk/blog/7-types-of-window-

display

Woodruff, J. (2019, march 12). What Equipment Do I Need to Start a Clothing Store? Retrieved from
article: https://smallbusiness.chron.com/equipment-need-start-clothing-store-10682.html

Woodruff, J. (2019, March 12). What Equipment Do I Need to Start a Clothing Store? Retrieved from
article: https://smallbusiness.chron.com/equipment-need-start-clothing-store-10682.html

Woodruff, J. (2019, march 12). What Equipment Do I Need to Start a Clothing Store? Retrieved from
article: https://smallbusiness.chron.com/equipment-need-start-clothing-store-10682.html

48
Woodruff, J. (2019, march 12). What Equipment Do I Need to Start a Clothing Store? Retrieved from
article: https://smallbusiness.chron.com/equipment-need-start-clothing-store-10682.html

:‫ تم االسترداد من مقال‬.‫ سيكولوجية األلوان في عالمي التسويق والعالمات التجارية‬.)2015 ,‫ اغسطس‬2( .‫حفصة‬
https://academy.hsoub.com/marketing/inbound-marketing/%D8%B3%D9%8A
%D9%83%D9%88%D9%84%D9%88%D8%AC%D9%8A%D8%A9-
%D8%A7%D9%84%D8%A3%D9%84%D9%88%D8%A7%D9%86-%D9%81%D9%8A-
%D8%B9%D8%A7%D9%84%D9%85%D9%8A-%D8%A7%D9%84%D8%AA
%D8%B3%D9%88%D9%8A%D9%82-%D9%88%D8%A7%D9%

‫ الجمعية العربية‬:‫ مصر‬.‫ تأثير الميديا على أساليب وتقنيات تصميم نوافذ العرض التجارية‬.)2019( .‫ محمد محمود أحمد‬،‫شحاتة‬
.‫للحضارة والفنون اإلسالمية‬

49