Professional Documents
Culture Documents
وسائل الحملات الاعلامية
وسائل الحملات الاعلامية
االعتماد عليها للوصول إلى جماهيره المستهدفة وتتمثل هذه الوسائل في:
أ -وسائل االتصال الجماهيري :تعتبر وسائل االتصال الجماهيري من بين الوسائط
التي يعتمد عليها القائمون على حمالت االتصال العمومي ألنها سمح بالوصول إلى جماهير مهمة
وعريضة ،اضافة إلى أن االعتماد الكبير عليها يفسر باالستعمال المجاني لها ،إذ تستفيد المنظمات
االجتماعية من مساحات مجانية نظ ار ألهمية رسائلها بالنسبة للرأي العام .ومن بين أهم وسائل
االتصال الجماهيري المعتمدة من قبل القائمين على الحمالت اإلعالمية:
▪ التلفزيون :يعتبر التلفزيون أكثر وسيلة اتصال جماهيرية يلجأ إليها القائمون على الحمالت
اإلعالمية لتمرير حمالتهم وذلك بفضل الميزات التي ينفرد بها:
-القدرة الكبيرة على جذب االنتباه لجمعه بين الصورة والصوت
-يحقق درجة عالية من التذكر لدى المشاهدين نظ ار إلمكانية تكرار الرسالة
-تتميز تقنيته بضرورة مشاركة المتلقي في استكمال عناصر الفكرة بتأثير اإلدراك البصري للمشاهد أو
اإلدراك العقلي لترتيب الوقائع واألحداث وحركة الشخصيات وبالتالي فهو يعتمد على مشاركة أكبر
من المتلقي.
▪ اإلذاعة :تمثل اإلذاعة واحدة من بين الخيارات الجذابة لبث الحمالت اإلعالمية وهذا بفضل
خصائصها الفريدة:
-ال تتطلب أي قدر من القراءة والتعلم والكتابة ولها قدرة كبيرة على اإليحاء
-وسيلة إعالمية تمتاز بالحيوية التي تنطلق من الصوت اإلنساني
-وصولها إلى كل األمكنة وخاطبتها كل فئات الجمهور دون استثناء
-اعتمادها على الموسيقى والمؤثرات الصوتية
-انفرادها بميز صياغة الرسالة وفق لهجة الجمهور المستهدف
▪ الصحيفة :تعد الصحيفة ابيضا من بين وسائل االتصال الجماهيري التي يعتمد عليها القائمون
على الحمالت في نشر حمالتهم لتميزها ب:
-أنها توفر للقاريء السيطرة على ظروف التعرض أو القراءة فالفرد يختار المكان والزمان الذي يريد أن
يق أر فيه صحيفته ،كما يختار الوقت المناسب لمتى يبدأ ومتى ينتهي
-قدرتها على عرض التفاصيل الدقيقة
-لكل صحيفة قراءها الخاصون وبالتالي يمكن للمرسل أن يختار الصحيفة األمثل لنشر رسالته
إضافة إلى هذه الوسائل يمكن للقائم بالحملة االستعانة بالمنشورات والكتيبات ،المطويات،
الملصقات...
ب -وسائل االتصال االلكتروني :تعتبر من احدث الوسائل االتصالية التي لجا القائمون على الحمالت
إلى االستعانة بها وذلك نظ ار النفرادها بمميزات أهمها:
-أنها توفر الفرصة ألي فرد أن يكون مرسال ومستقبال في ىن واحد وأن يعبر عن رأيه وينشر فكرته
على ابعد مدى
-أنها باتت متاحة لكافة شرائح المجتمع (خاصة عبر مواقع التواصل االجتماعي)
ج -وسائل االتصال الشخصي :يعتبر االتصال الشخصي من بين األشكال التي لجا القائمون على
الحمالت إلى استخدامها من خالل تنظيم زيارات ،تنظيم اجتماعات ولقاءات ،وذلك بفضل إتاحته
إمكانية التفاعل المباشر واالني بين القائم بالحملة والجمهور المستهدف...