سواء كانت مكتوبة أو مسموعة أو سمعية بصرية تساهم في نقل األفكار واالتجاهات واآلراء واألفكار لمجموعة كبيرة من المتلقين بهدف التأثير فـيهم وعلـى قراراتهم كما أنها تساهم بربطهم بالعالم الخارجي وقد تطورت هذه الوسائل بشكل كبير في عصرنا الحالي كونها تستخدم معدات ميكانيكية وإلكترونية مثل الصحف والمجالت والتلفزيون واإلنترنت ويمكن القول بأن وسائل اإلعالم هي كـل األدوات التي يعتمد عليها اإلعالم لنقل المعلومات واآلراء واألفكار والتوجهات الهادفة لتوجيه فكر الفرد والتي يعتبرها الفرد مصدرا للمعلومات التي يحتاجها الختيار اتجاهه وتوجهه في مختلف المجاالت خاصة في المجاالت السياسية واإلجتماعية واإلقتصادية التي تحدد مستقبل الفرد في حياته االجتماعية)١(. أنواع وسائل اإلعالم ()٢
تمتاز وسائل اإلعالم بالتنوع والتعدد فهي تشمل عدة
وسائل تهدف إليصال المعلومات ألفراد المجتمـع وتصحيح اتجاهاتهم وآرائهم الفكرية عن طريق استخدام الوسيلة اإلعالمية المناسبة لكل فئة من فئات أفراد المجتمع فنجد وسائل إعالم سمعية وهي تعتمد على سمع اإلنسان وهناك وسائل إعالم بصرية وهي تعتمد على بصر الفرد أما وسائل اإلعالم المقروءة فهي تعتمد على الكلمات المكتوبة باإلضافة إلى وسائل اإلعالم الحديثة وضمن هذا المطلب سوف نتطرق لكل هذه الوسائل بشيء من التفصيل والوضوح مبرزين دورها في التأثير على المجتمع. أوال :الوسائل المقروءة
وهي التي يستطيع الفرد االحتفاظ بها بسهولة
والرجوع إليها عند الحاجة فهي بشكل عام تشمل كل ما هو مطبوع وسوف نركز في هذا الصدد على المجلة والجرائد باعتبارهما من أكثر الوسائل المقروءة انتشارا وإقباال من طرف أفراد المجتمع.
المجالت :
تدخل المجلة ضمن مصطلح أوسع وأعم وهو
مصطلح الدوريات ورغم عدم وجود تعريف شامل ومتفق عليه حول مفهوم الدوريات إال أن منظمة اليونسكو عرفت الدوريات بأنها تلك المطبوعات التي تصدر في فترات محددة و دلها عنوان واحد ينتظم في أعدادها و يشارك في إعداد محتواها العديد من الكتاب وقد استطاعت المحلة رغم ظهورها المتأخر أن تتطور لتصبح من أهم مصادر المعلومات و من أهم خصائص المجالت تذكر:
تقوم المجالت بمعالجة مختلف المواضيع والقضايا
تخص المجتمع.
حداثة المعلومات فيها.
الكتاب المختلف تحتوي على عدة مقاالت
المتخصصين في عدة مجاالت.
تمتاز المقاالت فيها باإليجاز والدقة والتركيز.
تمتاز من الناحية الشكلية والصورية بسهولة التعامل
معها وإمكانية قراءته . .وهناك تقسيمات عديدة للمحاالت وذلك حسب الموضوع التي تعالجه مجلة فنجد مجالت متخصصة في السياسـة وأخرى متخصصة بالثقافة وأخرى بالفن وغيرها من المجالت المختصة في موضوع معين. الجرائد
بدأت الجرائد بالظهور في بداية القرن السادس عشر
للميالد وتعرف بأنها مطبوعات تصدر بطريقة منتظمة وله عنوان مميز ويساهم في إعدادها مجموعة من الكتاب والصحفيين بحيث تشمل القضايا السياسية واالقتصادية واالجتماعية والثقافية فهي تتعرض إلى مجاالت حياتية واسعة وتقوم الجرائد بمعالجة األحداث واألخبار اليومية ومـن خصائص الجريدة إمكانية قراءها في أي وقت مع إمكانية االحتفاظ بها والرجوع إليها عند الضرورة باإلضافة إلى قلـة تكلفتها مما يجعلها وسيلة متاحة لجميع أفراد المجتمع وعادة ما تصدر الجرائد لعرض األحداث اليومية والتعليق عليها ومتابعة تطوراتها )٣(.
وبالنسبة لوقت صدور الجرائد فهو يتميز باالنتظام
وهناك جرائد تصدر بشكل يومي أو أسبوعي أو نصف شهري وتصدر الجرائد من جهات مختلفة قد تكون جهات تابعة للقطاع العام أو تكون تابعة للقطاع الخاص)٤(.
ثانيا :وسائل اإلعالم البصرية والسمعية
ويقصد بها تلك الوسائل التي تقوم بنقل الصوت
والصورة مباشرة إلى المتلقي فهي تخاطب حاستي السمع والبصر وسوف نركز في هذا الصدد على التلفزيون باعتباره من أهم الوسائل السمعية البصرية التي تلقى إقباال كبيرا من طرف أفراد المجتمع بمختلف شرائحهم العمرية)٥( . التلفزيون
يحتل التلفزيون أهمية كبيرة بين وسائل اإلعالم فهو
ينقل الكلمة والصورة مسموعة ومرئية كمـا أنـه يخاطب كافة شرائح المجتمع على اختالف مستوياتهم التعليمية وللتلفزيون إمكانيات إعالمية وسياسية و تعليميـة واسعة تلعب دورا كبيراً في حياة األمة في جميع المجاالت المجتمعية ويتميز التلفزيون عن وسائل اإلعالم األخرى كونه يعطي صورة حية مصحوبة بتعليق صوتي يتضمن في مضمونه مجموعة من األفكار ويناقشها ويصونها ويصلحها وذلك عن طريق ميدان اللقاء بين التلفزيون والجماهير فمن أجل الصورة تنجذب جماهير المجتمع إلى مشاهدة التلفزيون وقد اعتبرته الباحثة "مارجريت ميد" قوة يمكنها التأثير على طبيعة الفرد داخل المجتمع إذ يعتبر اختراع التلفزيون إحدى المنجزات األساسية في تقدم المجتمع اإلنساني وعن طريقه أصبح بإمكان الجمهور أن يشاهد عـلى الشـاشـة كافـة النشاطات السياسية واإلجتماعية المختلفة لممثليهم السياسيين واالجتماعيين بحيث يصبح لدى جمهور المشاهدين إدراك باألمور السياسية واإلجتماعية التي تدور حولهم وتمكنهم من معرفة الحقائق وطريقة سير األمور السياسية واالجتماعية التي تهم حياتهم وصور عيشهم)٦( .
ويقدم التلفزيون لألسرة مجموعة من البرامج تعمل
على تدعيم ونشر االتجاهات واالهتمامات السائدة للجمهور ،ويرتبط التلفزيون بمختلف ألوان النشاط السياسي فهو يعمل مثال على توعية الجمهور بواجباته في المشاركة السياسية خصوصا في أوقات االنتخابات و كثيرا ما يظهر المفكرون السياسيون على شاشته في برامج وأحاديث و الندوات فضال عن ذلك وجود الكثير من البرامج باختالف الفئات المشاهدة للبرنامج ومدى اهتمامها وانفعالها باألحداث السياسـة ومـدى معلوماتها المسبقة ،كما يظهر التلفزيون أحاديث المسؤولين الحكوميين ويبين وجهات نظرهم بالنسبة للمسائل العامة)٧( .
ومن خالل ذلك يمكن القول بأن التلفزيون يلعب دورا
أساسيا في تكوين االتجاهات السياسية ألفراد المجتمع بواسطة البرامج السياسية التي يبثها والتي تساهم في كشف الحقائق السياسية كما أنه يساهم في توعية المواطنين بمشاركتهم السياسية وضرورتها كونه يجذب مختلف الفئات االجتماعية سواء تعلق ذلك بالحاكمين أو المحكومين. ثالثا :الوسائل المسموعة
الوقت الحالي فالفرد يستمع إلى الراديو ويستفيد من برامجه وقد أحدث اكتشاف الراديو نقطة تحول في وسائل اإلعالم و بعد اكتشاف "ماركوني" للراديو عام 1906أنشئت محطات اإلرسال اإلذاعي بشكل متسارع حتى أصبح من الصعب أن تجد دولة في العالم تخلو من محطة لإلذاعة وتطور جهاز الراديو بشكل كبير واستطاعت التكنولوجيا أن تخلصه من كل عيوبه وسلبياته ليصبح صغيرا وقـادرا علـى االستقبال بوضوح باإلضافة إلى كونه رخيصا وقد احتل الراديو كوسيلة اتصال سمعية الصدارة وأصبح في متناول أيدي كل الناس في المدينة وفي القرية وفي البادية وعلى الجهاز المحمول هدف سماع األخبار ومتابعة مختلف البرامج وتعود أسباب اعتماد الجماهير على الراديو إلى ما يلي:
-اتساع نطاق اإلرسال اإلذاعي.
-تعدد برامجه)٨(.
ويمكن لإلذاعة القيام بالوظائف التالية:
المساهمة في نشر العلوم والثقافات بين أفراد المجتمع.
معالجة مختلف المشكالت االجتماعية.
-رفع مستوى الذوق الفني لألفراد و المجتمعات)٩(.
إيصال األخبار المحلية والعالمية ألفراد المجتمع وتنوير الرأي العام.
-تعريف األفراد بالتطورات واالتجاهات الفكرية
والسياسية الوطنية والمحلية والدولية.
-الترويح عن نفوس أفراد المجتمع.
ويمكن القول أن اإلذاعة أحدثت تطورا هائال في
وسائل االتصال حيث اعتبرها أحد خبراء االتصال بأنهـا الوسيلة القادرة على تخطي حواجز األمية بشكل خاص في الدول النامية التي تنتشر فيها األمية)١٠(. رابعا :وسائل اإلعالم الحديثة
ويقصد بها تلك الوسائل الجديدة والتقنيات الحديثة التي
ظهرت في القرن العشرين وبداية القرن الواحد والعشرين لتغطي العجز الناتج عن وسائل اإلعالم التقليدية وبذلك ظهرت وسائل إعالمية جديدة تتمتع باألنتشار الواسع والسريع باإلنترنت ،وسائل التسجيل الرقمية ،الصحافة اإللكترونية وغيرها من التقنيات الحديثـة وقـد شهدت هذه الوسائل إقباال كبيرا من طرف أفراد المجتمع وأصبحت تستعمل بشكل مكثف وأصبحت لها قوة كبيرة في التأثير على الناس ومن أهم هذه الوسائل اإلنترنت وسوف نتعرض لها فيما يلي (:)١١ شبكة اإلنترنت
تعتبر وسيلة اتصالية لم تعرف مثلها البشرية من قبل
سواء من حيث تطبيقاتها واستخداماها أو مـن حيث انعكاساتها وتأثيراتها فهي وسيلة قامت باختزال جميع الوسائل التي سبقتها واحتوائها فمثال تجد كل من التلفزيون واإلذاعة والجرائد وغيرها من الوسائل اإلعالمية قد أصبحت متاحة على شبكة اإلنترنت ويمكن القول أن شبكات اإلنترنت قد أحدثت ثورة في مجال اإلعالم واالتصال لم يكن يتوقعها حتى الذين قاموا بتصميمها وإنشائها فلم يبقى مجال من مجاالت الحياة إال أثرت فيه.
ويعرف اإلنترنت بأن ُه "شبكة إلكترونية تربط
مجموعة من الناس والمعلومات من خالل أجهزة الكمبيوتر أو أجهـزة رقمية بحيث تسمح باالتصال والبيانات المعلومات واسترجاع الشخصي ومعالجتها")١٢( .
ويعرفها البروفسور بختي إبراهيم من جامعة قاصدي
مرباح بورقلة "شبكة الشبكات واسعة االمتداد والمنوطة علـى ماليين الشبكات دون اعتبار للحدود الجغرافية واإلنترنت عدة أوجه الستخدامها أهمها خدمة البريد اإللكتروني ،خدمة نقل الملفات ،خدمة الخدمات من والعديد المباشر االتصال األخرى")١٣(.
ويتم انتقال األفكار واآلراء واالتجاهات عبر مجموعة
كبيرة من أفراد المجتمع عبر اإلنترنت باالعتماد علـى مواقـع التواصل االجتماعي التي جذبت مئات الماليين من األشخاص نتيجة ما تتيحه من تفاعل كبير بين مشتركيها وتعرف مواقـع التواصل االجتماعي بأنها مصطلح يطلق على "مجموعة من المواقع على شبكة اإلنترنت ظهرت مع الجيل الثاني للويب تـتيح التواصل بين األفراد في بيئة مجتمع افتراضي يجمعهم حسب مجموعات اهتمام أو شبكات انتماء.
وتعرف بأنها أيضا "حلقات اجتماعية تضم مواضيع
خاصة وعامة من كتابات وصور وأفالم ودردشات وتعارف ".
وتعرف أيضا بأنها "مواقع اكتسبت صفة مواقع
الشبكة االجتماعية التي تجمع بين العديد من أدوات اإلنترنت المختلفة التي اكتسبت شعبية كبيرة")١٤(.
ومن أهم مواقع التواصل االجتماعي نذكر:
الفيس بوك
هو أكبر مواقع التواصل االجتماعية من ناحية
االنتشار والتوسع ونقاطة القوة األساسية فيه تكمن في كونه موقع تواصل اجتماعي سهل االستخدام وكثير االنتشار ،وظهر في وقت تقل فيه المنافسة على مثل هذه المواقع.
اليوتيوب
يعد موقع اليوتيوب من أشهر المواقع التي يتم عن
طريقها مشاركة الفيديوهات على مستوى العالم ويعطي هذا الموقع لمستخدميه العديد من الخيارات للبحث من خالل توفيره من أحدث الفيديوهات والبحث عن القنوات المتخصصة في مجال معين بحيث يجد الفرد الكثير من الفيديوهات التي يود أن يشاهدها في مجال معين)١٥( .
أن وسائل اإلعالم تأثيرا إيجابيا وذلك من خالل جعل
جمع العالم قرية صغيرة واحدة ،فاألعالم ساهم في تقليص المسافات بين مجتمعات متباعدة جغرافيا، فأصبح العالم الخارجي كأنه يعيش معنا. توعية المجتمع
ساهم المجتمع منذ ظهوره األول وبعد أنتشاره بوتيرة
متسارعة في نشر وزيادة التوعية في مجاالت الحياة والعلوم المختلفة ،فالتلفزيون مثالً ساهم في التوعية الدينية والثقافية والصحية والتعليمية وغيرها من المجاالت.
تطوير أفراد المجتمع
فاالعالم منذ ظهوره أصبح الفرد يعتمد عليه في
الحصول على المهارات الجديدة التي تساعده على تطويره ورفاهيته. سرعة الحصول على المعلومات
قبل ظهور األعالم كان الحصول على المعلومات
واألخبار غاية في الصعوبة ،ولكن بعد ظهور اإلعالن أصبح كل شي متاح وال يتطلب جهداً.
تأثير وسائل اإلعالم السلبية على المجتمع
رغم أيجابيات وسائل اإلعالم فهي أيضا ً لديها عدد من
التأثيرات السلبية على الفرد والمجتمع ككل ،وهذه التأثيرات السلبية هي كاآلتي: زيادة مستويات العنف
بعد تطور اإلعالم انتشرت العديد من األفالم
والقصص التي تحتوي وتحث على طابع العنف، فالمراهقين واألطفال يكونون أكثر عرضة لمشاهدة هذه االفالم ونتيجة لمشاهدتم لهذه األفالم يصبح لديهم طابع يتسم بالعنف.
سرعة إنتشار الشائعة
بعض األخبار تنتشر بسرعة كبيرة من دون معرفة
موثوقيتها ،فوسائل اإلعالم تعمل بأستمرارية في نشر األخبار من دون التأكد من مصادرها. خلق الكسل
بأنتشار اإلعالم ظهرت برامج وأفالم ترفيهية فأصبح
الفرد يجلس أمام هذه البرامج واألفالم فترات طويلة، وهذا الجلوس الطويل يسمى كسل. الخاتمة
وختاما ً نقول أن وسائل اإلعالم تتطور بوتيرة
متسارعة وخاصتا ً وسائل اإلعالم الحديثة ( مواقع التواصل االجتماعي) ،وهذا التطور السريع يجلب معه العديد من المواضيع التي يتأثر بها المجتمع سواء كانت هذه المواضيع سلبية أو أيجابية ولكن يبقى حرص المجتمع ومراقبته لهذا التطور هو السبيل الوحيد لالستفادة من تطورها اإليجابي والحد من تأثيراتها السلبية من خالل التوعية المستمرة. قائمة المراجع:
-١فاطمة الداوي ،دور وسائل اإلعالم في توجيه
المشاركة السياسية للطالب الجامعي ،رسالة ماجستير، ،٢٠١٤،٢٠١٣ص .٥
وعالقتهما بتنمية وتطوير األداء" ،ورقة مقدمة في المؤتمر العلمي األول حول األداء المتميز للمنظمات والحكومات ،جامعة قاصدي مرباح ورقلة ،كلية االقتصاد ،يومي ٩،٨مارس .٢٠٠٥ -١٤ابراهيم حمادة بيسوني ،حرية اإلعالم اإللكتروني الدولي وسيادة الدولة .القاهرة :دار المعرفة ، ٢٠٠ ،ص .١٥٠
-١٥مبارك زودة" ،دور اإلعالم االجتماعي في
صناعة الرأي العام " ( مذكرة مكملة لنيل شهادة الماجستير في علوم اإلعالم واالتصال ،كليـة علـوم واتصال ،قسم العلوم اإلنسانية ،جامعة باتنة، ،٢٠١٢،٢٠١١ص .١٤٥-١٣٠
-١٦جميع هذه المراجع هي من :فاطمة الداوي،
دور وسائل اإلعالم في توجيه المشاركة السياسية للطالب الجامعي ،رسالة ماجستير.٢٠١٤،٢٠١٣ ،
آية بشناق النظرياتتشير هذه النظرية التي ظهرت عام 1970من خلال أعمال ثلاث باحثين في جامعة منسوتا الامركية هم ( فليب تيتشنوروجورج داينهووكلاريكس اولين)إلى عدم التوازن او تكافؤ في المعرفة المكتسبة بين الأفراد و الجماعات لوجود تباين بينهم في مختلف المستويات المعرفية ، فضلا عن توافر وسائل الاتصال والإعلام . ومع تزايد انسياب المعلومات من خلال وسائل الإعلام والاتصال سوف تحدث فجوة في المعلومات بين الفئات ذات المستوى الاجتماعي والاقتصادي الأعلى التي تميل إلى اكتساب المعلومات ، وبين الفئات ذات المستوى الاجتماعي والاقتصادي الأقل التي لاتستفيد من هذه المعلومات.والفجوة المعرفية تحدث بين الدول ايضا ً. ويعتمد حدوث الفجوة اوعدمها على عوامل مختلفة منها،- المهاراة الاتصالية والمتراكم المعرفي والتعرض الانتقائي وطبيعة النظام الإعلامي في المجتمع .