‫ثانيا‪ :‬أنواع وسائل اﻹعﻼم‪:‬‬

‫يُمكن تصنيف وسائل اﻹعﻼم ضمن ثﻼثة أنواعٍ رئيسيّة‪ ،‬هي‪ :‬وسائل اﻹعﻼم‬
‫المطبوعة يُستخدَم الورق والحبر والطابعة لعرضها ومن أه ّم هذه الوسائل‪:‬‬
‫الصحف والجرائد تُع ﱡد الصحف والجرائد المنشورة في كل دولة مثاﻻً واضحا ً‬
‫ث اﻷخبار بأنواعها‪ ،‬سوا ًء العالميّة أو اﻹقليميّة‬ ‫على دور اﻹعﻼم وأهم ّيته في ب ّ ِ‬
‫ط بداخلها ما ّدةً معروضةً بطريقة إعﻼميّة‬ ‫أو المحليّة‪ .‬والجريدة أو الصحيفة يُخ ﱡ‬
‫فنيّة تحوي الخبر‪ ،‬وتعرض تحليﻼته‪ ،‬وتحوي المقاﻻت وآراء اﻷدباء والكتّاب‪،‬‬
‫باﻹضافة إلى زوايا كثير ٍة أخرى كاﻹعﻼنات‪ .‬من ُمميّزات الجريدة أنّها تُصدَر‬
‫بنشر‬
‫ِ‬ ‫أن تاريخ الصحافة قدي ٌم؛ فقد ابتدأت‬ ‫دوريّاً؛ إ ّما يوميّا ً أو أسبوعيّاً‪ ،‬كما ّ‬
‫أن الجرائد‬ ‫أول صحيفة في العالم سنة ‪1605‬م في فرنسا ومن الجدير بالذّكر ّ‬ ‫ّ‬
‫صحف تُع ﱡد من أبرز وسائل اﻹعﻼم وأفواها‪ ،‬ومن أكثرها تأثيرا ً على تشكيل‬ ‫وال ﱡ‬
‫ت وتحقيقات وصور‪.‬‬ ‫آراء ومقاﻻ ٍ‬
‫ٍ‬ ‫عبر ما تبثّه من‬‫الرأي العام في ال ُمجتمعات َ‬
‫صحف في شكلها ومحتواها والنّقاشات‬ ‫تختلف المجﻼت عن الجرائد وال ّ‬ ‫ُ‬ ‫المجﻼت‬
‫غﻼف‪ ،‬كالكتاب‪ ،‬وفيها صفحة‬ ‫ٍ‬ ‫حيث إ ّن هيئتها تتشكّل من‬ ‫ُ‬ ‫التي تعرضها‪،‬‬
‫صصة للمواضيع وال ُمحتويات‪ ،‬وبعد ذلك تبدأ بعرض المواضيع والمحتويات‬ ‫ُمخ ّ‬
‫صصة لكثير من المواضيع‪،‬‬ ‫كاﻷخبار‪ ،‬ومن ثم تُناقشها‪ ،‬وفيها صفحاتٌ ُمتخ ّ‬
‫شهري أو‬ ‫ّ‬ ‫دوري؛ إما‬
‫ّ‬ ‫كالموضة والفن والطعام واﻷزياء‪ .‬كما أنّها تصدر بشك ٍل‬
‫إصدار أو ّل مجلة في العالم في لندن‪،‬‬ ‫ُ‬ ‫قرر منشؤها‪ .‬وفي عام ‪1731‬م تم‬ ‫كما يُ ّ‬
‫وكان اسمها مجلة السيّد( باﻹنجليزيّة‪ : Gentlemen’s magazine).‬وسائل‬
‫اﻹعﻼم غير المطبوعة تصنّف إلى وسائل مسموعة ومرئيّة وإلكترونية‪ ،‬حسب‬
‫اﻷداة اﻹعﻼميّة التي تعرضها‪ ،‬ومنها‪ :‬التلفاز يُع ّد التلفاز من أه ّم أحدث أدوات‬
‫ووسائل اﻹعﻼم ال ُمؤثّرة‪ ،‬ومن الوسائل التي يصعُب تركها واﻻستغناء عنها؛‬
‫ولقوته في الرأي العام في ال ُمجتمع‪.‬‬ ‫ّ‬ ‫لكونه يتمتّع بجماهيريّة كبيرة لدى الناس‪،‬‬
‫_________________________________________________‬
‫‪Richard Munoz, "The Evolution Of Communication Through‬‬
‫‪The Centuries" ،MOBILECON, Retrieved 29-6-2022. Edited.‬‬
‫تطورا ً كبيرا ً منذُ أول تجرب ٍة في اختراعه عام ‪1848‬م‪ ،‬إلى أو ّل ّ‬
‫بث‬ ‫تطور التّلفاز ّ‬ ‫ّ‬
‫صة في الوﻻيات ال ُمتّحدة‪ ،‬ليشيع بعدها‬ ‫طات ُمخت ّ‬ ‫ي له عام ‪1941‬م عبر مح ّ‬ ‫إعﻼن ّ‬
‫يتفرد التلفاز عن غيره من‬ ‫نطاق أوسع وينتشر في دول أوروبا الغربيّة‪ّ .‬‬ ‫ٍ‬ ‫على‬
‫صورة جامعا ً بذلك‬ ‫الوسائل اﻹعﻼميّة بأمور‪ ،‬منها‪ :‬يدمج التّلفاز بين الصوت وال ّ‬
‫ي‪ ،‬م ّما يُسهم في ش ّد انتباه ال ُمشاهد ودعم‬‫خصائص اﻹعﻼن المسموع والمرئ ّ‬
‫الفكرة وترسيخها في عقله‪ .‬تعدّد القنوات والبرامج والفقرات‪ ،‬وتعدّد اﻹعﻼنات‬
‫صصة لها‪ ،‬م ّما يُساعد في وصول ال ُمعلن ﻷي فئة من الجماهير في‬ ‫والفترة ال ُمخ ّ‬
‫أي وقت‪ .‬برامج التلفاز ب ُمجملها محليّة‪ ،‬م ّما يُسهم في زيادة التّأثير على الرأي‬
‫العام‪ .‬يملك التلفاز ميزة قابليّة التصديق من قبل المشاهدين‪ ،‬وذلك نتيجة ازدياد‬
‫ساعات البث والمشاهدة والدوام عليها‪ُ .‬عتبر التلفاز أه ّم وأفضل وسائل اﻹعﻼم‬
‫في اﻹعﻼن عن البضائع والسلع الخدمات التي تحتوي على التفاصيل البصريّة‪.‬‬
‫لمذياع أو الراديو يُع ّد المذياع من وسائل اﻹعﻼم المسموعة لعدم رؤية الجمهور‬
‫سمع يُحقّق‬ ‫لمن يذيع الخبر‪ ،‬وعلى الرغم من عدم تحقﱡق الرؤية ّإﻻ ّ‬
‫أن ال ّ‬
‫أن ال ُمختَرع هنري هيرتز كان أول من‬ ‫التواصل بين ال ُمذيع والمتُلقّي‪ .‬ويُذكر ّ‬
‫ع اختراعا ً للتردّدات المغناطيسيّة عام ‪1889‬م‪ ،‬وأول راديو تم اختراعه‬ ‫اختر َ‬
‫طات‬‫ت عديدةً لل ُمستمع‪ ،‬ما بين َمح ّ‬‫كان عام ‪1895‬م‪ .‬ويُتيح المذياع خيارا ٍ‬
‫طات الرياضة والقرآن والتسلية)‪.(1‬‬ ‫اﻷخبار والنقاشات إلى مح ّ‬
‫اﻹنترنت تُع ّد شبكة اﻹنترنت من أحدث وسائل اﻹعﻼم في العالم‪ ،‬وتجم ُع بين‬
‫حيث يُمكن للشّخص أن‬ ‫ُ‬ ‫صفات المكتوبة والمسموعة والمرئيّة واﻹلكترونيّة‪،‬‬ ‫ال ّ‬
‫أن شبكة اﻹنترنت‬ ‫يتصفّح المواقع ال ُمختلفة بكل سهولة‪ ،‬ومن الجدير بالذّكر ّ‬
‫خرجت للعالم ﻷول مرة عام ‪1969‬م‪ .‬وأحدثت شبكة اﻹنترنت ثورةً كبيرةً في‬
‫عالم اﻹعﻼم واﻻتّصال نتيجةً ﻻنتشاره الكبير في ك ّل العالم‪ ،‬وساعدت في ربط‬
‫فضاء واحد‪ ،‬م ّما أتاح المجال لتبادل الثقافات واﻷفكار‪ ،‬وساهم‬
‫ٍ‬ ‫العالم كلّه تحت‬
‫__________________________________________________‬
‫)‪ (1‬محمد جودت ناصر )‪ ،(1998‬الدعاية واﻻعﻼن والعﻼقات العامة )الطبعة‬
‫اﻷولى(‪ ،‬عمان‪ :‬دار مجدﻻوي للنشر والتوزيع‪ ،‬صفحة ‪.15‬‬
 ‫هذا كلّه في جع ِلها أفضل وسائل اﻹعﻼم في ربط اﻷفراد والجماعات وتحقيق‬
‫تواصلهم‪] .‬م ّما يُميّز اﻹنترنت أنّه ُمستق ٌل تماما ً عن الدول وسياساتها‪ ،‬م ّما ﻻ‬
‫عرض عليه من آراء وأفكار‪ ،‬كما يُقّدم‬ ‫أن يتحكّم به وب ُمحتوياته وما يُ َ‬ ‫يُتيح ﻷح ٍد ْ‬
‫كم هائل من المعلومات‪.‬‬ ‫كثيرا ً من الخدمات‪ ،‬ويحتوي على ٍ ّ‬

‫)‪ ^ (1‬أ ب د‪ .‬نزار نبيل أبو منشار )‪" ،(2014-6-18‬تعريف اﻹعﻼم"‪ ،‬اﻷلوكة‬
‫طلع عليه بتاريخ ‪.2017-2-16‬‬ ‫الثقافية‪ ،‬ا ّ‬
 ‫رابعا‪ :‬تأثير وسائل اﻹعﻼم على الرأي العام‪:‬‬
‫وسائل اﻹعﻼم هي أهم اﻷدوات التي يمكن استخدامها لخلق الرأي العام أو‬
‫التأثير فيه تطرح وسائل اﻹعﻼم قضايا مختلفة‪ ،‬وتختار إحداها‪ ،‬وتحشد‬
‫الجمهور حولها‪ ،‬وفي بعض القضايا يتخذ المجتمع رأيًا أو رأيًا عا ًما‪ ،‬ثم يتولى‬
‫اﻹعﻼم دور تصحيح وجهات نظر الناس وآرائهم‪ ،‬ويؤثر عليهم‪ .‬بطريقة أخرى‬
‫تعمل وسائل اﻹعﻼم أيضًا على التنبؤ باﻷحداث‪ ،‬وقد ينظر بعض المراقبين إلى‬
‫هذه المهمة من زاوية حساسة للغاية؛ ﻷنهم يعتقدون أن اﻷحداث يمكن التنبؤ‬
‫بها‪ ،‬هذه ليست مهمة وسائل اﻹعﻼم‪ ،‬والقيام بذلك يمكن أن يقوض الكفاءة‬
‫المهنية والحيادية في العمل اﻹعﻼمي‪ .‬لكن وسائل اﻹعﻼم تتخذ نه ًجا آخر‪ ،‬يدور‬
‫حول أهمية البحث وراء الكواليس من قبل السياسيين‪ ،‬ودوافع الظواهر‬
‫اﻻجتماعية‪ ،‬والقواعد التي يقوم عليها رفع الوعي الثقافي في المجتمعات‪ .‬يتم‬
‫تمثيل هذه النقطة في المواد اﻹعﻼمية التحليلية‪ ،‬بجانب استضافة محللين‬
‫مؤثرين في الصحف والمطبوعات‪ ،‬بما في ذلك اﻷعمدة التي كتبها كبار‬
‫الصحفيين والبرامج التحليلية التي يديرها صحفيون محترفون‪ ،‬وأساتذة علوم‬
‫مختلفة من ذوي الخبرة الطويلة والمفكرين المؤثرين ورجال اﻷعمال والرواد‪.‬‬
‫وتجدر اﻹشارة هنا إلى أن نقطة مهمة هي أن ما يفضله المجتمع‪ ،‬وخاصة‬
‫ردود أفعال اﻷفراد في المجتمع‪ ،‬قد يختلف‪ ،‬وهذا يعني أن درجة تفاعلهم مع ما‬
‫تقدمه وسائل اﻹعﻼم تختلف يتبع البعض المنطق في ردود أفعالهم‪ .‬على سبيل‬
‫المثال‪ ،‬قد يحكمون على أن هذا المنفذ اﻹعﻼمي مخيف ومبالغ فيه بشأن حدث‬
‫ما‪ ،‬وبالتالي ﻻ يستحق كل الزخم الذي يعرضه على شاشته‪ ،‬أو تخصيص‬
‫ساعات طويلة للبث اﻹذاعي أو عدم تقديم معلومات حول حدث ما‪ .‬إن الجهد‬
‫المبذول لملء صفحات الصحف والمواقع بمفضﻼتها بعيد كل البعد عن الحقيقة‪،‬‬
‫في حين أن البعض قد يكتفي بالتفاعل مع العديد من وسائل اﻹعﻼم‪ ،‬بأخذ الخبر‬
‫أو تجاهل تحليل وسائل اﻹعﻼم أو تبني الرأي القائل بأنه يدافع عنه صراحة أو‬
‫عرف مؤسسة إعﻼمية حرب الدولة التي تنتمي إليها‬ ‫ضمناً‪ .‬على سبيل المثال‪ ،‬ت ُ ِ ّ‬
‫ضد دولة أخرى على أنها الخطوة الصحيحة‪ ،‬وبهذه الطريقة حث أتباعه بشكل‬
‫حدسي على اﻹيمان بدعوته‪(1) .‬‬
‫)‪ (1‬موقع مفاهيم‪ ،‬ما هو تأثير اﻹعﻼم على الرأي العام‪2022 ،‬‬