‫سنة ‪ 3‬إعالم‬ ‫مقياس الصحافة المتخصصة المكتوبة وااللكترونية‬ ‫د‪ /‬شايب الدراع وليد‬

‫المحاضرة رقم ‪ :05‬الصحافة المتخصصة‪ ،‬عوامل إنتشارها‪ ،‬أنواعها‪ ،‬وتقسيماتها وسماتها‪.‬‬

‫عوامل انتشار الصحافة المتخصصة‪:‬‬

‫من الميم أن نتحدث عن العوامل التي ساعدت وأدت إلى ظيور وانتشار الصحافة المتخصصة‬
‫التي أصبحت ظاىرة جديرة بالبحث في مجال الدراسات اإلعالمية‪ ،‬ويمكن أن تحدد أبرز ىذه العوامل فيما‬
‫يمي‪:‬‬
‫‪-1‬التطور التكنولوجي والعممي‪ :‬تعد التكنولوجيا تطو اًر ححارياً ميماً ساىمت بو الدول الغربية في القرن‬
‫التاسع عشر‪ ،‬وانعكس ذلك عمى صناعة الصحافة‪ ،‬ففي عام‪ 1844‬م اخترع صموئيل موريس ( ‪Samuel‬‬
‫‪ )Morece‬التمغراف فأصبحت األخبار تبث بسرعة عبر المسافات الطويمة إلى المدن الرئيسية‬
‫والمجتمعات الريفية‪ ،‬ولم تعد المعمومات بحاجة إلى انتظار السفن أو بريد الجياد السريع لتنتقل بعد أسابيع‬
‫أو شيور‪ ،‬وفي عام‪ 1866‬حدث تطور آخر وىو كابل األطمنطي الذي أوجد حمقة اتصال دولية لمتغطية‬
‫اإلخبارية‪ ،‬فأصبح االتصال سيالً بين أوروبا وأمريكا‪ ،‬وأصبح بإمكان طالب االقتصاد أو السياسة في‬
‫أمريكا أن يفتح صحيفة النيويورك تايمز ويق أر أخبار التجارة البريطانية ونشاطات البرلمان البريطاني‪ ،‬وفي‬
‫المقابل أصبح بإمكان الطالب اإلنكميزي أن يطالع آخر طبعات صحيفة التايمز لموقوف عمى أعمال‬
‫الكونجرس واألسعار المالية لمقطن‪.‬‬

‫‪ -2‬ظهور وكاالت األنباء‪ :‬ساعدت وكاالت األنباء عمى ظيور الصحافة المتخصصة بما تقدمو من‬
‫تدفق إخباري في كافة المجاالت بحيث يصبح أمام الصحيفة التي تشترك في الحصول عمى أخبار‬
‫وكاالت األنباء حرية اختبار األخبار التي تستخدميا وفقاً لتخصصيا أو اتجاىيا السياسي‪ ،‬وتقول‬
‫المصادر التاريخية إن وكالة أنباء رويتر عندما أنشئت عام‪ 1852‬م بدأت بتوزيع األخبار الخاصة بالمال‬
‫والتجارة وأسعار البورصة‪ ،‬وقدمت بذلك خدمة خاصة لصحافة المال والتجارة و تطورت فنون وكاالت‬
‫األنباء لتمبية احتياجات الصحف المتخصصة‪ ،‬وظيرت وكاالت أنباء متخصصة في فروع معينة مثل‬
‫العموم والتكنولوجيا أو األخبار الفنية أو األخبار االقتصادية أو الرياحية كما سبق اإلشارة إلى ذلك‪.‬‬

‫‪-3‬ظهور الصحافة الشعبية‪ :‬كان الناس يعتبرون الصحافة أنيا خاصة برجال السياسة‪ ،‬وكانت ال تروق‬
‫لمعامة ولكن لصفوة المجتمع نظ اًر ألسموبيا المميز ومعالجتيا لمقحايا السياسية المعقدة‪ ،‬وقد بدا ذلك‬
‫يتغير في الثالثينات من القرن التاسع عشر عن طريق إدخال أسموب وشكل جديدين عمى الصحافة‬
‫والصحف حيث ظيرت صحف صغيرة ذات أسموب خفيف تركز عمى قحايا الجريمة والجنس والشائعات‬
 ‫سنة ‪ 3‬إعالم‬ ‫مقياس الصحافة المتخصصة المكتوبة وااللكترونية‬ ‫د‪ /‬شايب الدراع وليد‬

‫المتداولة بدالً من التركيز عمى القحايا السياسية‪ ،‬وكانت تباع ببنس واحد لمنسخة‪ ،‬ولذلك سميت صحافة‬
‫البنس‪ ،‬وكانت أول صحيفة بنس ىي النيويورك صن التي صدرت عام‪ 1833‬م‪ ،‬وبعدىا بعامين صدرت‬
‫صحيفة نيويورك مورنج ىيرالد في فيالدلفيا‪ ،‬وكانت ىذه الصحف تباع عن طريق الباعة المتجولين‬
‫وكانت صفوة المجتمع تنظر إلييا نظرة اشمئزاز وقد نجحت صحافة البنس وانتشرت بعد أن اقتنع‬
‫الناشرون في القرن التاسع عشر بأن أسموب صحافة البنس ومحمونيا يعتمد إلى حد كبير عمى تنوع‬
‫األخبار والمقاالت والتخصص في كل نوع من أنواعيا‪.‬‬

‫‪- 4‬ظهور صحافة األقميات‪ :‬إن تاريخ الصحف في أمريكا زاخر بالمطبوعات الموجية إلى جماىير‬
‫خاصة وبالذات األقميات العرقية‪ ،‬وقد صدرت أول صحيفة لمسود في عام‪ 1827‬م‪ ،‬التي حررىا القس‬
‫صموئيل كورنيش وجون رسورم صحيفة جورنال الحرية كان العدد األول يحتوي عمى أربع صفحات في‬
‫كل منيا أربعة أعمدة‪ .‬وكانت الصحيفة تنقل األخبار التي تيم السود من الدول األجنبية‪ ،‬بجانب ىذه‬
‫الصحيفة صدرت في ‪ 21‬فبراير عام‪1828‬م صحيفة ىندية باسم تشيروكي فينكس وصدر العدد األول‬
‫من الصحيفة في أربع صفحات بالمغتين التشيروكية واإلنكميزية‪.‬‬

‫‪-5‬دخول المرأة عالم الصحافة‪ :‬دخمت المرأة الصحافة في عام‪ 1831‬م عندما أصدرت" أنا رويال "‬
‫وىي في الحادية والستين مطبوعة بعنوان بول براي وأخرى باسم الصيادة ‪ The Hun trese‬وفي عام‬
‫‪1850‬م بدأ السمك الصحفي يقبل في واشنطن المرأة في صفوفو‪ ،‬ومن أبرز صحفيات القرن التاسع عشر‬
‫في أمريكا ايداناريل ونيممي باالي واليزابيت كوكرين‪ ،‬وقد أدى دخول المرأة الصحافة إلى أن تتسمخ عن‬
‫القحايا السياسية في نشاطيا الصحفي لتبحث عن مجاالت تكون أكثر مالئمة ليا باالىتمام بقحايا المرأة‬
‫والتعبير عن مشاكميا واحتياجاتيا‪ ،‬كما اىتمت بمشاكل الطفل والبيت وسائر القحايا التي تيم المرأة‪ ،‬ثم‬
‫انتقل ىذا الدور إلى الرجل الذي أصبح بعد ذلك محر اًر لشؤون المرأة وأزيائيا‪ ،‬ومحر اًر لصحافة األطفال‪،‬‬
‫وكان الفحل في ذلك لدخول المرأة الصحافة في القرن التاسع عشر‪.‬‬

‫‪-6‬النمو االقتصادي واالجتماعي‪ :‬لعب النمو االقتصادي الحخم في أوائل القرن العشرين في أمريكا دو اًر‬
‫ميماً في إنعاش صناعة المجالت والدوريات وشيدت ىذه الحقبة خطوات رئيسية في توسع الشركات‬
‫المتحدة والقدرة عمى إنتاج السمع عمى نطاق واسع لممستيمك‪ ،‬مع ىذه القدرة جاءت الحاجة لجعل‬
‫المستيمك يشعر بوجود ىذه السمع والماركات التجارية لمختمف المنتجات في معارض السيارات الجديدة‪،‬‬
‫وفي مجالت األثاث‪ ،‬وتقدمت المجالت لمواجية ىذه الحاجة ومألت اإلعالنات صفحات المجالت‪ ،‬وقد‬
‫شيد الربع األخير من القرن التاسع عشر وأوائل القرن العشرين توسعاً اقتصادياً ولد وعياً اجتماعيا‪.‬‬
 ‫سنة ‪ 3‬إعالم‬ ‫مقياس الصحافة المتخصصة المكتوبة وااللكترونية‬ ‫د‪ /‬شايب الدراع وليد‬

‫‪-7‬انتشار التعميم وزيادة عدد السكان‪ :‬كان انتشار التعميم أحد األسباب في ظيور وانتشار الصحافة‬
‫المتخصصة حيث أظيرت األرقام والتقديرات المتوافرة انخفاحاً مستم اًر في معدالت األمية بين سكان‬
‫العالم من العمر ‪ 15‬سنة فما فوق‪ ،‬حيث ىبطت من ‪ 40%‬عام‪ 1950‬م إلى ‪ 28.9%‬عام‪ 1980‬م‪،‬‬
‫وىذا االنخفاض جاء نتيجة التوسع التدريجي في التعميم‪ ،‬وفي نفس الوقت تزايد عدد السكان في العالم‬
‫فانتعشت‪.‬‬
‫‪-9‬انحسار الصحف العامة وتضخم سالسل الصحف‪ :‬اىتمت دور النشر منذ أوائل القرن العشرين‬
‫بإصدار سالسل صحفية‪ ،‬ولما كانت ىذه السالسل تيدف إلى الربح فإن اقتصارىا عمى الصحف اليومية‬
‫أدى إلى خسارتيا مما جعميا تتجو إلصدار دوريات ومجالت متخصصة‪ ،‬وال يكون نشاطيا قاص اًر عمى‬
‫الصحف اليومية‪.‬‬

‫‪- 10‬األنشطة الفردية الصحفية‪ :‬تعد المحاوالت التي قام بيا أفراد أو مؤسسات خاصة إلنشاء صحف‬
‫من العوامل التي ساعدت عمى انتشار الصحافة المتخصصة وخاصة في الدول الميبرالية‪ ،‬وعادة ما يقوم‬
‫األفراد أو المؤسسات بإنشاء ىذه الصحف أو المجالت ألسباب تجارية أو مينية بقدر ما تسمح بو قوانين‬
‫الصحافة في الدولة التي تصدر فييا‪ ،‬ومن المالحظ أن معظم المجالت المتخصصة أنشأىا أفراد لخدمة‬
‫قطاع معين من القراء أو لتمبية احتياجات واىتمامات ذات نطاق محدود‪ ،‬وعادة ما يصدر ىذه المجالت‬
‫أو الصحف أناس يعممون في نفس التخصص الذي تتصف بو المجمة‪ ،‬ولذلك فإن المجالت المتخصصة‬
‫ذات عمر زمني معين إذ سرعان ما تمحي لتظير بعدىا نوع جديد‬

‫‪-‬أنواع الصحافة المتخصصة‪ :‬تتعدد تقسيمات الصحافة المتخصصة حسب عدة تصنيفات يمكن‬
‫تمخيصيا في ما يمي‪:‬‬
‫‪-‬التخصص حسب الموضوع‪ :‬وىو األكثر شيوعا واتفاقا بين الباحثين حيث يقسم الباحثون انطالقا من‬
‫ىذا المعيار الصحافة المتخصصة حسب المواحيع التي تتخصص فييا (رياحية‪ ،‬ثقافية‪ ،‬اقتصادية)‪.‬‬

‫والمقصود بو أن معيار التصنيف ىو أسموب معالجة المواحيع‬ ‫‪-‬التخصص حسب طريقة المعالجة‪:‬‬
‫وليس طبيعتيا وكمثال عمى ىذا نجد الصحافة اليزلية والصحافة االستقصائية التي تتميز بأسموب طرحيا‬
‫لمختمف المواحيع بغض النظر كانت مواحيع ثقافية أو اقتصادية‪.....‬‬
 ‫سنة ‪ 3‬إعالم‬ ‫مقياس الصحافة المتخصصة المكتوبة وااللكترونية‬ ‫د‪ /‬شايب الدراع وليد‬

‫‪-‬التخصص حسب الرقعة الجغرافية التي تتوجه اليها‪ :‬ونقصد بيا ببساطة أن ىذا الصنف من الصحف‬
‫يتوجو من خالل محامينيا وأساليب معالجتيا الى رقعة جغرافية معينة دون غيرىا‪.‬‬

‫‪-‬التخصص حسب طبيعة الجمهور الذي تتوجه اليه‪ :‬المقصود بيا أن وجو التخصص في ىذا النوع من‬
‫الصحافة ىو أنيا تتوجو لجميور معين وتتناول قحايا مختمفة بأساليب مختمفة تيم ىذا الجميور ومن‬
‫األمثمة عمى ىذا صحافة األطفال والصحافة النسائية‪.‬‬

‫‪-‬تقسيمات الصحافة المتخصصة‪:‬‬

‫بما أن الصحافة بتخصصاتيا المتعددة موجية إلى اإلنسان في أي موقع وأي عمر من األعمار‪،‬‬
‫وفي كافة االىتمامات اإلنسانية فقد قسم الدكتور "صالح عبد المطيف " الصحافة المتخصصة إلى عدة‬
‫تقسيمات نذكر منيا‪:‬‬
‫‪ -1‬صحافة تتعمق بسنوات العمر‪ :‬يندرج تحت ىذا النوع من الصحافة صحافة األطفال التي تتنوع تبعا‬
‫لمراحل سنوات الطفولة حسب تقسيمات عمماء النفس واالجتماع لمراحل الطفولة‪ .‬ولكل مرحمة من ىذه‬
‫المراحل صحافتيا التي تدخل في صحافة األطفال‪ ،‬كما يندرج تحت ىذا النوع صحافة الشباب‪ ،‬كما أن‬
‫نصائح والبرامج الرياحية‬ ‫ىناك صحفا متخصصة لكبار السن تتناول مشاكميم وحياتيم وتقدم ليم ال‬
‫والغذائية لممحافظة عمى صحتيم النفسية والبدنية‪.‬‬

‫‪ -2‬صحافة تتعمق بالجنس «المرأة والرجل »‪ :‬وىي الصحف التي تيتم بالمرأة من ناحية‪ ،‬وبالرجل من‬
‫ناحية أخرى‪ ،‬وتتنوع اىتماماتيا حسب االىتمامات المتباينة لمنساء والفتيات بحيث يمكن أن تنشأ صحف‬
‫نسائية متعددة التخصص‪ ،‬فيناك ما ييتم باألزياء أو تسريحات الشعر أو ترتيب المنزل والديكور واألثا ث‬
‫المنزلية واىتمامات ربة البيت وكما أن لممرأة صحافتيا فممرجل أيحا صحافتو مثل تمك الصحيفة التي‬
‫تصدر في الواليات المتحدة األمريكية بعنوان ‪ ،MEN‬وىي تيتم باألمور التي تيم الرجال مثل المالبس‬
‫واألناقة واألنشطة المختمفة‪.‬‬

‫‪-3‬صحافة تتعمق بالدين‪ :‬ويعتبر من أقدم الصحافة المتخصصة‪ ،‬وقد اىتمت الكنائس والمذاىب‬
‫المسيحية المختمفة بإصدار المجالت‪ ،‬والصحف ذات الطابع الديني‪ ،‬وعندما ظيرت الصحافة في أفريقيا‬
‫في القرن التاسع عشر عمى أيدي األوروبيين كانت في بدايتيا صحافة متخصصة فى الشئون الدينية تيتم‬
‫بنشر اإلنجيل وترجمتو إلى المغات األفريقية‪ ،‬وكما سبقت المذاىب المسيحية في االىتمام بالصحافة‬
‫المتخصصة‪ ،‬فإن الدول العربية واإلسالمية اىتمت بالشئون الدينية اإلسالمية كرد فعل النتشار المجالت‬
 ‫سنة ‪ 3‬إعالم‬ ‫مقياس الصحافة المتخصصة المكتوبة وااللكترونية‬ ‫د‪ /‬شايب الدراع وليد‬

‫في أوائل القرن العشرين تدعو لمقاومة‬ ‫الدينية المسيحية من ناحية‪ ،‬ومن ناحية أخرى أنيا كانت‬
‫االستعمار‪.‬‬
‫‪ -4‬صحافة الهوايات واألنشطة الفردية‪ :‬لما كانت اليوايات واألنشطة الفردية تمثل جانباً ىاماً لدى‬
‫التي تيتم باألنشطة الرياحية‬ ‫القراء‪ .‬فقد نشأت صحافة متخصصة تعنى بيذا الجانب‪ ،‬وخاصة تمك‬
‫والكشافة‪ ،‬ويكثر ىذا النوع من الصحافة في الدول الغربية‪ ،‬ويتفرع من ىذا التخصص تخصصات دقيقة‬
‫فالرياحة مثال يتفرع منيا مجالت في كرة القدم‪ ،‬وأخرى في التنس‪ ،‬وغيرىا في المصارعة والمالكمة‪ ،‬أو‬
‫في سباق الدراجات‪ ،‬وىوايات أخرى ليا صحفيا ومجالتيا مثل لعبة الشطرنج وجمع الطوابع والصيد‪.‬‬

‫‪-5‬صحف ذات اتجاهات أدبية وفنية‪ :‬يعتبر ىذا النوع من الصحف من أقدم الصحف المتخصصة مثل‬
‫الصحف ذات التخصص الديني‪ ،‬اذ كانت الصحافة في بدايتيا وخاصة في العالم العربي تيتم باألنشطة‬
‫األدبية واألسموب البميغ الذي يقوم عمى السجع والبيان والمحسنات المفظية‪ ،‬وكان شعار معظم الصحف‬
‫والمجالت ىو األدب‪ ،‬وانو مع تطور الصحافة تبمور مفيوم األدب ونشأت دوريات ومجالت متخصصة‬
‫في فنون األدب من شعر ونقد وقصة ومسرح وسينما وغيرىا‪.‬‬

‫‪ -6‬صحف ذات اتجاهات سياسية‪ :‬يرى كثير من الباحثين اإلعالميين أن الصحافة السياسية ال تعتبر‬
‫صحافة متخصصة ألن األخبار والتحميالت السياسية ىي المادة األساسية لمصحف اليومية العامة‪ ،‬إال أن‬
‫ثمة دوريات تتخصص في القحايا السياسية‪ ،‬وىذا التخصص لو جانبان األول جانب فکری وعقائدي‪،‬‬
‫واآلخر جانب موحوعي‪ ،‬ومن صحف النوع األول الصحف اليسارية أو العقائدية‪ ،‬وىي عادة صحف‬
‫صحفا‬ ‫تنتمي إلى أحزاب سياسية ‪ ،‬واذا كان بعض الباحثين يرى أن مثل ىذه الصحف ال تعتبر‬
‫متخصصة بالمعنى الفني ألنيا تخدم اتجاىات معينة ‪ ،‬وبالتالي ال يمكن اعتبار سياسة الصحيفة وا تجاىيا‬
‫نوع من التخصص‪.‬‬

‫‪-7‬صحف ذات اتجاهات عممية‪ :‬تعددت الصحف التي تخصصت في المجاالت العممية وذلك بسبب‬
‫تعدد فروع العموم المختمفة من طب وزراعة وىندسة وفيزياء وفمك وتكنولوجيا‪ .‬ويرى بعض المتخصصين‬
‫آخرون اعتبار ىذه الفروع كميا ممثمة‬ ‫حرورة فصل ىذه التخصصات بعحيا عن بعض‪ ،‬بينما يرى‬
‫لمصحافة العممية‪.‬‬
‫‪-8‬صحف االقتصاد والتجارة‪ :‬يحمل ىذا النوع من الصحافة عناوين مباشرة في الشئون االقتصادية‬
‫واألرقام والبيانات‬ ‫والتجارية وشؤون المال‪ ،‬وتعنى بالدراسات الجادة وعادة ما تكون بمغة الجداول‬
‫تمك التي تعتمد سياسة‬ ‫والمقارنات ويكثر ىذا النوع من الصحف في الدول ذات النظم الرأسمالية أو‬
 ‫سنة ‪ 3‬إعالم‬ ‫مقياس الصحافة المتخصصة المكتوبة وااللكترونية‬ ‫د‪ /‬شايب الدراع وليد‬

‫عالميا صحيفة "الفينانشيال‬ ‫االقتصاد المفتوح‪ .‬ومن أبرز الصحف المتخصصة في المجال االقتصادي‬
‫تايمز" البريطانية‪ ،‬ونظ اًر ألن مثل ىذه الصحف أصبحت واسعة االنتشار فإنيا قد أصبحت تيتم باألخبار‬
‫السياسية في إطار ما يسمى "باالقتصاد السياسي"‪.‬‬
‫‪-9‬صحف تتعمق باإلعالنات ‪ :‬يمثل ذلك المجالت والدوريات التي تصدرىا السفارات والمؤسسات‬
‫والمنظمات لمدعاية من الدول التي تمثميا ىذه السفارات بنشر مظاىر تقدميا السياسي واالقتصادي‬
‫ونيحتيا الححارية والعمرانية وآراء حكاميا في تمك القحايا‪ ،‬وعادة ما توزع ىذه المجالت مجانا عمى‬
‫المؤسسات الصحفية والسفارات األخرى‪ ،‬ويندرج تحت ىذا النوع من الصحافة تمك المجالت الدورية التي‬
‫تصدرىا شركات الطيران وتوزعيا عمى المسافرين بطائراتيا‪.‬‬
‫‪-10‬صحف تتعمق بالمهن والوظائف المختمفة‪ :‬دأبت معظم النقابات المينية في عدد من الدول إصدار‬
‫دوريات فصمية تيتم بأخبار وأنشطة األعحاء‪ ،‬كما تيتم بمتابعة تطورات المينة مثل مجمة الحقوقيين‬
‫العرب التي يصدرىا اتحاد المحامين العرب‪ ،‬ومجمة «الميندسين» التي تصدرىا نقابة المين اليندسية في‬
‫مصر‪ ،‬وعادة يشارك أعحاء النقابة أو أبناء المينة في تحرير المجمة بكتابة المقاالت التي تتناول أوحاع‬
‫النقابة واالنجازات التي تحققت وتمقي الحوء عمى األنشطة المينية لمعاممين‪.‬‬

‫‪-‬‬
‫سمات ومالمح الصحافة المتخصصة ‪:‬‬

‫‪-‬تحتاج إلى مادة إعالمية أكثر عمقاًا وتخصصاًا ‪ :‬يشكل المحتوى أساس الفكرة اإلعالمية التخصصية‪،‬‬
‫فإذا رغب القائمون عمى العممية االتصالية بإنجاحيا‪ ،‬البد ليم من اختيار" محمون "إعالمي مناسب‬
‫لمجميور كما يختمف محمون الرسالة اإلعالمية بين اإلعالم العام( الجماىيري )واإلعالم المتخصص‬
‫حيث تحمل المادة اإلعالمية في وسائل اإلعالم العامة سمة البساطة‪ ،‬عمى عكس وسائل اإلعالم‬
‫المتخصصة التي تسعى لتقديم مادة متخصصة ألن مستوى جميورىا المستيدف الثقافي والعممي أعمى‬
‫من الجميور العام‪ ،‬أي أنو أكثر تطمباً من حيث المعمومات العممية والثقافية ‪.‬وبالنتيجة‪ ،‬ىذا األمر يمزم‬
‫الوسيمة المتخصصة بتقديم مادة أكثر عمقاً مما يقدمو اإلعالم العام‪.‬‬

‫‪-‬يحتاج إلى تخطيط عممي دقيق‪ :‬إن إنشاء أية وسيمة إعالمية متخصصة يحتاج أوالً إلى دراسات‬
‫وتخطيط عممي دقيق ‪.‬فرأس المال يكفي لتشييد البناء الخارجي لموسيمة اإلعالمية لمن يودون القيام بتنفيذ‬
‫دراسة تحدد الفئات المستيدفة والمحمون فإن رأس المال قد يخسر لقيام الوسيمة بعرض برامج ال تتناسب‬
‫مع أذواق الجماىير ‪.‬أي أن الوسيمة بحاجة إلى القيام بدراسات تيدف إلى التعرف عمى جميور الوسيمة‬
 ‫سنة ‪ 3‬إعالم‬ ‫مقياس الصحافة المتخصصة المكتوبة وااللكترونية‬ ‫د‪ /‬شايب الدراع وليد‬

‫المستيدف ومتطمباتو‪ ،‬وتحديد أىداف الوسيمة‪ ،‬ومعرفة المحمون الذي ستقدمو ‪.‬بعد ىذه المرحمة يمكن‬
‫التفكير في القائمين بالعممية االتصالية وبإنشاء الوسيمة اإلعالمية‬

‫‪-‬معرفة الفئة المستهدفة بدقة‪ :‬يجب عمى وسائل اإلعالم المتخصصة التعرف إلى خصائص‬
‫واحتياجات جميورىا من أجل إعداد رسالة إعالمية تتناسب مع أذواقو ومطالبو التي يمكن أن تتغير بين‬
‫فترة وأخرى‪ ،‬ويحتاج ذلك إلى قيام الوسيمة بإجراء دراسات ميدانية مستمرة تساعدىا في التعرف عمى‬
‫صفات ومتطمبات ىذا الجميور وعمى مدى جماىيريتيا‪ ،‬ورحا ومتابعة الجميور ليا‪ ،‬والمكان والترتيب‬
‫الذي تحتمو الوسيمة بالنسبة لباقي الوسائل المنافسة‪ ،‬ما يساعد القناة أو المحطة عمى وحع برامجيا‬
‫وتعديميا وفق نتائج الدراسات الميدانية‪.‬‬

‫‪-‬العمل مع فريق إعالمي متخصص وخبير‪ :‬يحتاج اإلعالم المتخصص إلى كوادر إعالمية مدربة في‬
‫االختصاص التي تعمل فيو ليكون قاد اًر عمى إعداد رسالة متعمقة في المحمون ولديو معرفة دقيقة‬
‫بجميوره الذي يتوجو إليو ‪.‬كما عمى اإلعالمي المتخصص تطوير مياراتو عبر اإللمام بمفاىيم التخصص‬
‫ومصطمحات‪ ،‬والتمكن من القواعد اإلعالمية عند إعداده المادة التخصصية ‪.‬‬

‫‪-‬يحقق مزيداًا من المشاركة لمجمهور‪ :‬حيث تتيح وسائل اإلعالم المتخصصة لمجميور فرصاً في‬
‫اختيار المحمون الذي يرغب في متابعتو‪ ،‬ما يحقق قد اًر أكبر من المشاركة الفاعمة لمجميور بدرجة أعمى‬
‫مما تقدمو وسائل اإلعالم العامة‪.‬‬

‫‪-‬يحتاج إلى مصادر إعالمية متجددة‪ :‬فإذا لم تستطع الوسيمة اإلعالمية المتخصصة إيجاد مصادر‬
‫معمومات متجددة باستمرار فسرعان ما تخرج من دائرة اىتمام الجميور‪ ،‬فإعادة وتكرار البرامج نفسو في‬
‫صحيفة أو قناة تمفزيونية متخصصة في الرياحة يؤدي إلى وصول الجميور لحالة الممل وبتغييره القناة أو‬
‫الصحيفة التمفزيونية بحثاً عن مصادر أخرى تقدم أحدث األخبار وتنقل أحدث المباريات وتعمق عمييا‪.‬‬