‫عنوان البحث‪ .

‬سياسة‬
‫االتصال الدولي‬ ‫المقدمة•‬
‫التواصل واإلمبراطورية•‬
‫ظهور التلغراف وتقارب الزمان والمكان•‬
‫عصر وكاالت األنباء•‬
‫البث اإلذاعي•‬
‫المطالبة بأمر اتصال جديد•‬
‫االعتبارات المتعلقة باالتصال الدولي•‬
‫أهداف‪ ‬ومقاصد‪ ‬االتصال‪ ‬الدولي•‬
‫وسائل‪ ‬ومؤسسات‪ ‬االتصال‪ ‬الدول•‬
‫ي‬
‫دراسة حالة تعريف شركة•‬
‫ريبوك‬
‫خاتمة•‬
 ‫المقدمة‬

‫هو ‪‬‬‫االتصال الدولي‪ ‬يُشار إليه أيضًا باسم دراسة االتصال العالمي أو االتصال عبر الوطني‪،‬‬
‫‪ ‬كانت الحاجة إلى االتصال الدولي]‪.[1‬الحدود الدوليةممارسة االتصال التي تحدث عبر‪ ‬‬
‫‪ .‬مجااًل للدراسة‪ ،‬يُعد االتصال الدولي فرعًا من دراساتللعولمةبسبب التأثيرات المتزايدة‪ ‬‬
‫االتصال‪ ،‬يهتم بنطاق تفاعالت «الحكومة إلى الحكومة» و«األعمال التجارية إلى‬
‫]‪.[2‬الشركات» و«األشخاص إلى األشخاص» على المستوى العالمي‬
‫حال ًيا ‪ُ ،‬تدرس االتصاالت الدولية في الكليات في جميع أنحاء العالم‪ً .‬‬
‫نظرا إلى السوق المعولم ‪‬‬
‫بتزايد‪ ،‬يوجد طلب كبير على الموظفين الذين يمتلكون القدرة على التواصل الفعال عبر‬
‫الثقافات‪ .‬تشمل االتصاالت الدولية االهتمامات السياسية واالقتصادية واالجتماعية والثقافية‬
‫والعسكرية‬
‫‪‬‬
‫التواصل واإلمبراطورية‬

‫القديمة ‪‬‬ ‫ً‬

‫أدوارا حاسمة في تأسيس السلطة اإلمبراطورية‬ ‫أدت شبكات االتصال الفعالة‬
‫ً‬
‫مؤشرا على كفاءة االتصال‪.‬‬ ‫]‪[4‬والتجارة الدولية‪ .‬يمكن استخدام مدى اإلمبراطورية‬
‫‪ ‬والصين الكتابة في جمعوبالد فارس‪ ‬روما‪ ‬استخدمت اإلمبراطوريات القديمة مثل‪ ‬‬
‫القرن‪ ‬في وقت مبكر من‪[5] ‬المعلومات ونشرها‪ ،‬وإنشاء أنظمة بريدية‪.‬‬
‫‪ُ ،‬نشرت األخبار عبر الوطنية في أوروبا‪ .‬تبادل تجار القمح فيالخامس عشر‬
‫البندقية وتجار الفضة في أنتويرب وتجار نورمبرغ وشركاؤهم التجاريون النشرات‬
‫اإلخبارية االقتصادية وخلقوا قي ًما ومعتقدات مشتركة في حقوق رأس المال‬
‫ظهور التلغراف وتقارب الزمان والمكان‬

‫كهربائية ‪‬‬
‫سنة ‪ ،1837‬اخترع صموئيل مورس التلغراف‪ .‬يعمل التلغراف بإرسال إشارات‬
‫‪ ‬كان هذا هو الوضع األول لالتصال إلزالة تأثير]‪[7‬عبر سلك يوضع بين المحطات‪.‬‬
‫‪ ‬نظرً ا إلى سرعته وموثوقيته في تقديم]‪[8‬المسافة‪ ،‬ما يسمح باتصال شبه فوري‪.‬‬
‫]‪[8‬المعلومات‪ ،‬أتاح التلغراف فرصًا للتوسع الرأسمالي والعسكري وزاد من تكامل السوق‬
‫‪ ‬وذلك بخفض تكلفة التجارة بزيادة االستفادة من قدرة الشحن‪ .‬يشير إنشاء أجهزة‬
‫‪.‬الكابالت إلى ترتيب الطاقة العالمي في أواخر القرن التاسع عشر وأوائل القرن العشرين‬
 ‫عصر وكاالت األنباء‬

‫‪‬‬ ‫ساعدت صناعة الصحف وشبكات التلغراف الدولية بعضها‪ .‬غيرت اتصاالت البرق جذريًا طريقة إنتاج األخبار‪.‬‬
‫لم يعد اختيار العناصر الفردية للصحف الحديثة على أساس القرب المكاني‪ ،‬بل وف ًقا للمعايير الصحفية الناشئة‬
‫حديثا حول مالءمة األخبار‪ .‬مع زيادة العرض والطلب في صناعة الصحف بسرعة في القرن التاسع عشر‪،‬‬ ‫ً‬
‫ُأنشئت وكاالت األنباء‪ .‬تأسست وكالة هافاس الفرنسية عام ‪ ،1835‬ووكالة وولفين األلمانية عام ‪، 1849‬‬
‫ووكالة رويترز البريطانية عام ‪ .1851‬بدأت هذه الوكاالت األوروبية الثالث خدمات بيانات مالية‬
‫للمصرفيين‪ ،‬ثم بدأت العمل دوليًا ووسعت تغطيتها ألخبار العالم‪ .‬دعمت الحكومات وكاالت األنباء‪ .‬بحلول‬
‫عام ‪ ،1866‬بدأت وكاالت األنباء الوطنية باالنتشار في العديد من البلدان األوروبية‪ .‬وإلى جانب تغطية‬
‫األخبار وبيعها محليًا‪ ،‬اعتمدوا على الخدمات الرئيسية للتغطية والمبيعات في الخارج‪ .‬أدت وسائل اإلعالم‬
‫العالمية ووكاالت األنباء دورً ا أساسيًا في العولمة المعاصرة‪ ،‬ما جعل الشعور باالتصال الفوري وتجربة‬
‫االتصال العالمي ممك ًنا‪ .‬أدت دورً ا رائ ًدا في استخدام التقنيات الجديدة‪ ،‬مثل التلغراف‪ ،‬التي غيرت طبيعة‬
‫‪.‬األخبار‪ .‬ال يزال االبتكار التكنولوجي يمثل مجااًل رئيسيًا للمنافسة بين وكاالت األنباء العالمية‬
‫البث االذاعي‬

‫‪‬‬ ‫انتهزت الدول الغربية فرص تنفيذ االتصاالت الالسلكية بعد البث اإلذاعي األول للصوت البشري في عام ‪1902‬؛ ولكن‬
‫آليتي البث اإلذاعي كانتا مختلفتين بشكل واضح‪ .‬أكد قانون الراديو لعام ‪ 1927‬في الواليات المتحدة األمريكية‬
‫‪ ‬الرائدة في مجالهيئة اإلذاعة البريطانية‪ُ ،‬أنشِ ئت‪ ‬بريطانياوضعه كمؤسسة تجارية ممولة من اإلعالنات‪ ،‬بينما في‪ ‬‬
‫دورا مه ًما في‬
‫البث العام في نفس العام‪ .‬لعب البث اإلذاعي خالل الحرب العالمية األولى والحرب العالمية الثانية ً‬
‫]‪.[2‬إدارة الرأي العام المحلي والدعاية الدبلوماسية الدولية في الخارج‬
‫‪‬‬ ‫اس‪N‬تمرت االتص‪N‬االت الدولي‪N‬ة تح‪N‬ت س‪N‬يطرة الرادي‪N‬و ف‪N‬ي الظهور ف‪N‬ي أيديولوجيات الدعاي‪N‬ة الخاص‪N‬ة حت‪N‬ى ف‪N‬ي زم‪N‬ن الحرب‬
‫الباردة‪ُ .‬تع‪N‬د وكال‪N‬ة ص‪N‬وت أمريك‪N‬ا اإلعالمي‪N‬ة مثااًل مه ًم‪N‬ا عل‪N‬ى ذل‪N‬ك‪ ،‬وذل‪N‬ك بس‪N‬بب إدارته‪N‬ا لشبك‪N‬ة عالمي‪N‬ة لتلقي‪N‬ن عقيدة‬
‫دورا مه ًم‪N‬ا ف‪N‬ي المواجه‪N‬ة األيديولوجي‪N‬ة بي‪N‬ن الشرق والغرب‪.‬‬
‫«الحل‪N‬م األمريك‪N‬ي» لجمهوره‪N‬ا الدولي‪ .‬لعب‪N‬ت اإلذاع‪N‬ة ً‬
‫يمكن للبث أن يخترق «الستار الحديدي» ويتعامل مباشرة مع «العدو»‪ ،‬وهو األمر الذي كان مه ًما للغاية في األيام‬
‫األول‪NN‬ى للحرب الباردة‪ .‬قدم الب‪NN‬ث الغرب‪NN‬ي قناة بديل‪NN‬ة لتدف‪NN‬ق المعلومات واألفكار الجديدة‪ .‬كان حوال‪NN‬ي ثل‪NN‬ث البالغي‪NN‬ن‬
‫الحضريين السوفييت وحوالي نصف البالغين في أوروبا الشرقية مستمعين منتظمين للبث الغربي في ذلك الوقت‬
‫‪‬‬
‫المطالبة باتصال امر جديد‬

‫في ‪‬‬ ‫توقفت العالقات المكثفة للقوى العظمى منذ انتهاء الحرب الباردة رسم ًيا‬
‫عام ‪ 1990‬مع انهيار االتحاد السوفيتي‪ ،‬وظهور دول العالم الثالث‪،‬‬
‫وتوقف نظام االتصال غير المتكافئ‪ .‬دعا العالم الثالث إلى إنهاء حالة‬
‫االتصال المهمشة‪ .‬إن «تقارب االتصاالت السلكية والالسلكية والحوسبة‬
‫والقدرة على نقل جميع أنواع البيانات‪ ،‬من صور وكلمات وأصوات‪،‬‬
‫عبر اإلنترنت أحدث ثورة في تبادل المعلومات على الصعيد الدولي»‪،‬‬
‫وخاصة عندما دخلت االتصاالت الدولية في عصر المعلومات‬
‫االعتبارات المتعلقة باالتصال الدولي‬

‫‪‬‬ ‫من المهم أخذ الثقافة بعين االعتبار عند التواصل على المستوى الدولي‪ .‬تفشل العديد من ا^لشركات في إدراك أن اللغة‬
‫المستخدمة ال تحدد كيفية إدارة األعمال‪ ،‬وذلك على ا^لرغم من اعتماد اللغة اإلنجليزية كلغة معتمدة في األعمال‪ .‬من المهم‬
‫أن نفهم أن التواصل^ بين الثقافات وا^التصال الدولي قابالن للتبادل‪ .‬يعد االتصال الفعال بين شركاء األعمال الدوليين أمرً ا‬
‫بالغ األهمية لتحقيق النجاح العالمي؛ ويمكن لالختالفات الثقافية الوطنية والتنظيمية الكامنة في العالقات الدولية المتعلقة‬
‫باألعمال خلق عقبات أمام االتصال^ ا^لفعال‪ ،‬مما يمكن أن يعيق األداء‬
‫‪‬‬ ‫تصا^^ل هناك ‪.‬‬
‫تصا^^ل وذلك علىا^^لرغم^ منس^^ببا^^ال ‪.‬‬‫منا^^لمهم^ أ^نن^^فهم^ أ^نا^^التصا^^لا^^لدوليال^ ي^^قتصر علىا^^للغ^ة ا^^لمستخدمة أ^ثناء ا^^ال ‪،‬‬
‫طريقتانمفه^ومتانعلىن^^طاقوا^سع^ إل^نشاء ل^^وا^ئح ا^^التصا^^التا^^لدول^ية‪ .‬ت^^^شملا^^لطريق^ة ا^^ألولىت^^^دويلح^د أدنىمنا^^لمع^ايير‬
‫^ف وتشملا^^لطريقة ا^^لثانية ا^^لسماح ل^^ألطرا^فب^^^ا^^إلشارة إ^^لىا^ستثناءا^تل^^نقاط محددة ق^^د ال^ ي^^تمكنونمن‬ ‫ب^^^ا^^التفاقب^^^ينا^^ألطرا ؛‬
‫ا^^لتوصلإ^^لىا^تفاقب^^^شأنه^ا‪ .‬ت^^^وفر ا^^لطريقة ا^^لثانية مع^اييرً ا أ^علىمنخال^لا^^لسماح ل^^بعضا^^ألطرا^فب^^^ا^^ال ‪،‬‬
‫نسحاب وذلك علىا^^لرغم^‬
‫منع^دم^ ارتقاءها إ^^لىمستوىا^^لتوحيد‬
‫أهداف‪ ‬ومقاصد‪ ‬االتصال‪ ‬الدولي‬

‫األهداف ‪‬‬ ‫يسعى اإلعالم الدولي بمؤسساته المختلفة إلى تحقيق مجموعة من‬
‫الرئيسة ‪ ،‬وهي‪ ‬تختلف عن األهداف تلك التي يسعى اإلعالم المحلي في‬
‫أية دولة الى تحقيقها ‪ ،‬وتنطلق‪ ‬األهداف تلك من السياسات الخارجية‬
‫للدول التي تمتلك مؤسسات اإلعالم الدولي نظرا‪ ‬لالرتباط الوثيق بين‬
‫االعالم الدولي والسياسة الخارجية لدول العالم ‪ ،‬ولعل الهدف‬
‫الرئيس‪ ‬الذي يتفق عليه معظم المختصين في هذا المجال والذي يشترك‬
‫فيه االعالم الدولي الموجه من‪ ‬أية دولة في العالم هو تكوين الرأي العام‬
‫‪.‬الدولي وتقليل الصراع واالحتكاك بين الدول‬
‫وسائل‪ ‬ومؤسسات‪ ‬االتصال‪ ‬الدولي‬

‫تضم اغلب الدول مؤسسات اعالمية ذات طابع وانتشار دوليين‪ ،‬ويتجاوز تأثير كل منها‪ ‬حدود بلدها بدرجة‬ ‫‪‬‬
‫أ^و بأخرى بس^بب تداخ^ل الحدود بي^ن الدول م^ن جه^ة وعدم ضب^ط الب^ث‪ ‬اإلذاع^ي والتلفزيون^ي م^ن جه^ة‬
‫ثاني^ة وتنوع األيديولوجيات وص^راعها عالميا ً م^ن جه^ة ثالث^ة‪ ‬وحس^ب قوة الدول^ة ومؤس^ساتها اقتص^اديا‬
‫وس^ياسيا ً م^ن جان^ب وتطور وس^ائل اإلنتاج ونموه^ا‪ ‬وتطوره^ا م^ن جان^ب آخ^ر‪ ،‬كم^ا ان وجود المؤس^سات‬
‫تل^ك وممارس^ستها العم^ل االعالم^ي ال يعن^ي‪ ‬أنه^ا أص^بحت مؤس^سات عالمي^ة ‪ ،‬فانتشاره^ا مرتب^ط بس^يطرة‬
‫ما على إنتاج الرسالة اإلعالمية أو‪ ‬على بثها في سوق يتجاوز البلد األم وقد يصل إلى العالم كله‪.‬‬
‫وتتمت^ع المؤس^سات ذات التأثي^ر الدول^ي بدرج^ة عالي^ة م^ن القوة اإلعالمي^ة واالقتص^ادية ف^ي بلده^ا‪ ‬مكنه^ا م^ن‬ ‫‪‬‬
‫االنتقال إل^ى دائرة التأثي^ر الخارج^ي س^واء كان بإنتاج الرس^الة اإلعالمي^ة أ^و بنقله^ا أ^و‪ ‬بإقام^ة فروع تابع^ة‬
‫لها في البلدان األخرى‪.‬‬
‫‪‬‬
 ‫دراسة حالة‬
‫تعريف الشركة‬
‫‪‬‬ ‫‪ ،‬بولتنفي‪  (J.W. Foster)  ‬باسم‪ 1895‬تأسست عام‪ ،[5] ‬شركة أحذية ومالبس رياضية بريطانية‪: Reebok).‬باإلنجليزية(‪ ‬ريبوك الدولية المحدودة‬
‫]‪  2005.[7‬منذ عامأديداس‪ ‬وتم تغيير اسمها فيما بعد باسم ريبوك وظلت تعمل كشركة تابعة لشركة‪ [6] ‬اإلنجليزية‪،‬النكشر‬
‫‪‬‬ ‫تنتج ريبوك وتوزع لوازم اللياقة البدنية والرياضة مثل األحذية‪ ،‬ومالبس التمارين الرياضية واالكسسوارات‪ ،‬ومعدات التدريب‪ .‬ريبوك هي الراعي‬
‫]‪.[8‬وليه ميلز ‪ (Spartan race)،‬السباق االسبارطى ‪ (Crossfit)،‬كروس فت ‪ (UFC)،‬الرسمي ألحذية ومالبس كل من بطولة القتال النهائي‬
‫‪‬‬ ‫‪( ‬كندا)‪ ،‬مونتلاير‪( ‬أوروبا‪ ،‬الشرق األوسط وأفريقيا)‪ ،‬أمستردام‪ ‬األميركية‪ ،‬مع مكاتب إقليمية في‪ ‬بوالية ماساتشوستس‪ ‬كانتونيقع المقر الرئيسي في‪ ‬‬
‫‪( .‬أمريكا الوسطى والجنوبية)ومكسيكو سيتي‪( ‬آسيا والمحيط الهادئ)‪ ،‬هونغ كونغ‬
‫‪‬‬
‫تطور الشعار‬
‫ما معنى شعار ريبوك‬

‫‪‬‬ ‫يعتبر شعار ريبوك بمثابة هوية لمنتجاتها‪ .‬يجسد شعار ريبوك األيقوني القيم األساسية للعالمة التجارية لإلرث والتقدم‬
‫لشعار المثل^ث هو ‪ Reebok‬أثناء عبوره لمسار السباق‪ .‬السبب وراء استخدام ‪ Union Jack‬من خالل تمثيل‬
‫تمثيل ثالوث الرفاهية الجسدية والعقلية واالجتماعية التي تسعى الشركة إلى توفيرها من خالل فلسفتها ومنتجاتها‬
‫‪.‬للناس في جميع أنحاء العالم‬
‫فروع شركة ريبوك حول العالم‬
 ‫اخر اخبار تخص شركة ريبوك‬
‫‪‬‬ ‫كشفت مجموعة (أديداس) الرياضية األلمانية عن إبرام اتفاق بقيمة ‪ 2.47‬مليار دوالر لبيع ماركة (ريبوك) التابعة لها إلى شركة براندز‬
‫‪.‬إيه بي جي األمريكية‬
‫‪‬‬ ‫ومن المرتقب إنجاز الصفقة في الربع األول من العام القادم‪ ،‬على أن يُدفع الجزء األكبر من المبلغ نقدا بعد موافقة الهيئات المعنية وفق ما‬
‫‪.‬أوضحت المجموعة األلمانية في بيان‬
‫‪‬‬ ‫وكشفت المجموعة‪ ،‬في أوائل أغسطس‪/‬آب الجاري‪ ،‬عن وضع اللمسات األخيرة على عملية بيع الماركة التابعة لها التي خرجت من نطاق‬
‫‪.‬نشاطاتها منذ مطلع ‪2021‬‬
‫‪‬‬
‫الخاتمة‬

‫يتعلق ‪‬‬ ‫كخالصة يمكن القول بأن االتصال مفهوم واسع و شامل و‬
‫باألطراف محل االتصال‪,‬‬
‫و األهداف المرجوة من ورائه ‪،‬و أن المؤسسات الحديثة عملت‬
‫على المحافظة على مكانتها في السوق من خالل االعتماد عليه‬
‫‪ ،‬بصورة أكثر من ذي قبل نظرا لتعدد الوسائل المستعملة‬