Professional Documents
Culture Documents
أ-تعريGGف وسGGائل اإلعالم :بغض النظ ر عن عش رات التعريف ات المختلف ة ال تي وردت نق ول
أنه عبارة عن مجموع الوسائل التقنية والمادية واإلخبارية والفنية واألدبية والعلمية المؤدية لالتصال
)]1[(
الجماعي بالناس ،بشكل مباشر أو بطريقة غير مباشرة في إطار العملية التفاعلية الثقافية للمجتمع.
س واء أك انت الوس ائل اإلعالمي ة مق روءة أو مس موعة أو مرئي ة ف إن الغاي ة اإلعالمي ة تتمث ل في
المض مون ال ذي تقدم ه ه ذه الوس ائل وم دى مس ايرته ل روح العص ر والفاعلي ة الموض وعية واألبع اد
التثقيفي ة ،والش كل الف ني والمالئم في ه ،ويتم نق د جه از إعالم وتقويم ه عموم ا ،إيجاب ا وس لبا في األس اس
على ضوء هذا المفهوم.
ب-أه GGداف وس GGائل اإلعالم :إن االهتم ام بتحدي د ه ذه الوظ ائف على أس س علمي ة يرج ع إلى
األربعينيات من القرن 20م.
من أوائ ل الدارس ين ال ذين اهتم وا بتحدي د وظ ائف ه ذه الوس ائل :ع الم السياس ة (هارول د الزوي ل) حيث
حددها في أهداف ثالثة:
-1 مسGGح البيئة :جم ع ونش ر المعلوم ات لم ا يق ع في البيئ ة من أح داث على المس توى ال داخلي
والخارجي وتعد وظيفة إعالمية تتولى فيها وسائل اإلعالم تزيد الجماهير بالمعلومات عن األحداث في
الدولة وخارجها.
-2 ربط أجزاء المجتمع من أجل إحداث تجاوب موحد إزاء أحداث البيئة :أي تغيير المعلومات
الواردة من البيئة وتحليلها وتباين الموقف الذي يتخذ استجابة لها وتعد وظيفة دعائية حيث تتولى فيها
وسائل اإلعالم اإليحاء للجماهير باألفكار والمواقف التي يجب أن تتبناها )]2[( .
-3 نقل الموروث االجتماعي ونشره :أي ما تقوم به الوسائل من نقل للمعارف والقيم والمعايير
والتقاليد االجتماعية من جيل إلى جيل والتعريف بها وتعد وظيفة تعليمية ،تعني بتنشئة الفرد متسقة مع
أهداف وقيم المجتمع.
ج-أنواع وسائل اإلعالم:
تنوعت منذ عصور التاريخ وتراوحت بين وسائل بصرية سمعية ولفظية وكتابية:
ج-1-اللفظية :التي كانت أكثر انتشارا في المجتمعات البدائية ومن تلك الوسائل الشفهية هي:
ج1-1-الخطبة :من أقدم وسائل اإلعالم الشفهية ،عرفتها المجتمعات القديمة خاصة عند الع رب
والرومان ،وكانت وسيلة اإلعالم في الحرب والسلم والسياسة واألدب.
وال تزال الخطبة أو الخطابة وسيلة إعالم وإ قناع ولكنها ليست الوسيلة الرئيسية كما كانت سابقا،
بل تقدمت عليها الوسائل الكتابية وتنوعت ،مع ذلك ال تزال وسيلة إعالمية للمناسبات السياسية الكبرى،
مثال كبعض القادة والزعماء السياسيين في إعالم جماهيريهم بواسطة الخطبة.
ج 2-1-الندوات :هي توجه إعالمي شفهي لعدد من الناس "محدود" من أصحاب االختصاص،
أو من تجمعهم حال ة اجتماعي ة معين ة مث ل :ن دوات علمي ة ،أدبي ة ،مهني ة سياس ية ،ن دوات الش باب،
والن دوات هي وس يلة إعالم مباش رة ت برز أهميته ا في كونه ا تض م ع دد قلي ل من الن اس وكونه ا أيض ا
)]3[(
مختصة ،فائدتها آنية.
المراجع والمصادر:
[]1أحمد محمد زبادي ،ابراهيم ياسين الخطيب ،محمد عبد هللا عودة ،أثر وسائل اإلعالم على الطفل ،األهلية للنشر والتوزيع .الطبعة الثانية 2000
ص.10 :
[ ]2أحمد محمد زبادي ،ابراهيم ياسين الخطيب ،محمد عبد هللا عودة ،نفس المرجع السابق
[ ]3أحمد محمد زبادي ،ابراهيم ياسين الخطيب ،محمد عبد هللا عودة ،نفس المرجع السابق
[ ]4مليفين ،ل ،د يظير ،ساندرا بول ،روكيتش ،نظريات وسائل اإلعالم ،الدار الدولية للنشر والتوزيع ،القاهرة ،مصر ،ص.215 :
[ ]5نفس المرجع المذكور ص.216 :
[ ]6د .محمد نصر مهنا ،مرجع سبق ذكره ص.175 :
[ ]7مليفين ل ،د يظير ،ساندرا بول ،روكيتش ،نفس المرجع السابق ،ص170 :