Professional Documents
Culture Documents
اإلشهــــار:
يقول وليام هول :بعد اآلن لن يكون هناك مكان لإلعالن فاألمكنة كلها ستمألها اإلعالنات"
يقول أحدهم " :اإلشهار هو :األغنياء يطلبون مزيدا من المال"
يقول آخر " :أعطني إشهار جيدا أعطيك أرباحا طائلة"
مارك توين " :كم من أشياء صغيرة تم تكبيرها بالدعاية"
ش َه َر" و "أَ ْش َه َر" يعني نَشَر ووسع مجال معرفة
التعريف :اإلشهار في اللغة ،اإلذاعة واإلعالن ،فالفعل " َ
الشيء والعلم به ،لكن التغيرات االقتصادية المعاصرة حولت اإلشهار إلى نشاط دعائي قائم بذاته ،وظاهرة
لها أسسها الخاصة وضوابطها وآلياتها التي تقوم عليها ،فالفعل اإلشهاري سلوك ترويجي تلجأ إليه الشركات
المختلفة لتوسيع نطاق االقتناء واالقتناع بجودة منتجاتها ،ورغم أن اإلشهار قديم جدا وارتبط ظهوره ببداية
التعامالت التجارية بين األفراد والمجتمعات ،إال أن القرن السابع عشر قد شكل النقطة الفاصلة في تاريخه
وتطوره ،خاصة بعد أن أصبحت الصحافة الورقية رافعة له ودعامة تسنده ،فتحول بالتالي من طرق بسيطة
وتقليدية ،إلى صناعة قائمة الذات برزت بشكل أساس مع الثورة الصناعية التي شهدتها أوروبا مع ازدياد
حدة المنافسة ،والتفكير في طرق مبتكرة لترويج المنتجات الصناعية ،لكن القرن العشرين وما حمله من
طفرة هائلة في المجال اإلعالمي والتكنولوجي جعل من اإلشهار عصب الحياة االقتصادية ومحركها
الرئيس.
التنمية:
التعريف" :التغيرات الجذرية التي يشهدها بلد ما في مجاالت مختلفة" وتتضمن مجموعة من األنواع:
-التنمية االقتصادية :ظهرت في بداية القرن العشرين واهتمت أساسا بزيادة اإلنتاج
-التنمية البشرية " :إنها التنمية التي تقوم على استحضار األبعاد الشاملة المرتبطة باإلنسان ،وترتبط
بالمجاالت االقتصادية واالجتماعية والمعرفية والسياسية والثقافية ،ويمكن قياس معدلها باستحضار
ثالثة مؤشرات:
• الصحة
• التعليم
• مستوى المعيشة
-التنمية المستدامة :يعرفها علي القاسمي بأنها" :التأثير اإليجابي للمحيط االجتماعي في المحيط
الحيوي" فالمقصود بالمحيط االجتماعي اإلنسان واألنشطة المتعلقة به ،والمقصود بالمحيط
الحيوي ،األرض وغالفها الجوي
التكنولوجيا:
التعريف :التكنولوجيا من الناحية اللغوية تأليف من مقطعين لهما أصل التيني ،ف"تكنو" تعني حرفة أو
مهارة أو فن ،أما "لوجي" فتعني علم أو دراسة ،وبالتالي فيمكن صياغة المقابل العربي للكلمة والمتجسد
في علم األداء أو علم التطبيق ،لكن التعريف االصطالحي الذي يتبناه كثير من العلماء يربط بين التكنولوجيا
والوسائل المستخدمة في العمل البشري ،ألنه ال يمكن أن نحصر التكنولوجيا في المبتكرات الحديثة ،وإال
فإننا سنظلم األجيال السابقة التي أسهمت إسهامات هائلة في وصول التكنولوجيا إلى ما وصلت إليه اآلن،
فهي وإن كانت تقليدية وبدائية ،إال أنها شكلت شرط إمكان تكنولوجيا اليوم ،ناهيك عن كونها أبرزت دقة
اإلنسان القديم وحنكته ،كما أبرزت مستوى وعيه وتفكيره.
يقول بيل غيتس "التكنولوجيا هي مجرد أداة" (بمعنى أنها ليست مسؤولة عن اإليجابيات أو السلبيات ،وإنما
مستعملها هو المسؤول)
اهلجرة:
تتعدد التعاريف التي يمكن وضعها للهجرة لكن التعريف األشمل الذي نرتضيه هو اآلتي:
" -الهجرة انتقال من مكان النشأة إلى مكان آخر بشكل نهائي"
تعتبر الهجرة من الظواهر المالزمة لإلنسان قديما وحديثا ،فمنذ أن وجد اإلنسان وهو في حركة دائمة من
مكان إلى آخر ،بحثا عن سبل أفضل للحياة ،فما يستقر به المقام في مكان إال ويبادر إلى البحث عن غيره،
وهو ما مكن البشرية من استيطان جميع بقاع األرض حتى النائية منها ،وهذا يجعل الصورة واضحة في
األذهان ،ألن سعي األفراد والجماعات إلى الهجرة والترحال إنما يرتبط بحاجات وضرورات بشرية ،أقلها
تحقيق لذة االكتشاف والمغامرة.
ويمكن تعريف الهجرة عموما بأنها االنتقال من مكان إلى آخر بشكل فردي أو جماعي ،أيا كانت أهداف
هذا االنتقال وأيا كانت انعكاساته ،ولهذا اعتبرت الهجرة من القضايا المعاصرة التي عكف الباحثون
والمتخصصون على دراستها وإبراز دوافعها ونتائجها والحلول التي يمكن أن تحد منها أو أن توجهها،
ألن جوانبها السلبية ال يمكن أن تغطي على اإليجابي فيها ،فعمارة األرض فرضت دائما تنقل اإلنسان عبر
أمكنة مختلفة ،بل إنها كانت حاجة ملحة ومطلبا دوليا في وقت من األوقات ،قبل أن تتغير الظروف وتوضع
الحواجز ،عندما تم تصنيف دول العالم إلى متقدمة ونامية ،وقبل أن تلجأ بعض الدول إلى بناء األسوار
للحد من تنقالت الناس وتقييد حركتهمᴉ
احلداثة:
ينبغي التمي يز بين الحداثة باعتبارها معطى فكريا يقوم على النقد والعقل والحرية واعتماد المناهج العلمية
في التفكير والتحليل ،وبين الحداثة المادية التي ترتبط باإلنجازات التقنية للحداثة خاصة في المجال
التكنولوجي ،فالحداثة المادية ال يمكن إنتاجها إال بتحقيق الحداثة الفكرية ،لكن بالمقابل يمكن استيرادها،
وبالتالي قد تكون عامال عكسيا بدل أن يشجع على البحث واالجتهاد وإعمال الفكر ،فإنه يؤدي الى مزيد
من الخمول ،مادام المال متوفرا فهو كاف القتناء أي منتج تنتجه الحداثة ،وهذا ما يكرس تبعية مقيتة للغرب
الصناعي لن تزول إال بالعودة إلى األصل وهو الحداثة الفكرية.
يرى محمد عابد الجابري أن الحداثة ينبغي أن تقوم على ركيزتين :العقالنية والديموقراطية ،كما يعتبرها
ظاهرة نسبية محكومة بظروفها الزمانية والمكانية
يعتبر محمد سبيال أن الحداثة تقوم على أربعة مقومات وهي :الحرية والعقل والمسؤولية والرؤية التاريخية
التواصل:
التعريف" :التواصل هو التفاعل اإليجابي بين طرفين بنية الفهم واإلفهام وباستعمال حواس التواصل
ووسائطه".
-نميز بين التواصل واالتصال باعتبار التواصل تفاعال بين طرفين ،أما االتصال فهو إرسال من
طرف واحد (كالتلفاز والجرائد مثال)
-تعتبر اللغة الوسيلة األساس للتواصل لكنها ليست الوحيدة إذ هناك وسائل أخرى كالرموز
واإلشارات والصور الثابتة والمتحركة وغيرها.
اإلبداع
-اإلبداع مصدر للفعل "أبدع" الذي يعني اإلتيان بالجديد ،كما يعني البراعة النبوغ والتفوق.
-تتنوع مجاالت وضروب اإلبداع بين ما هو فني وماهو علمي ،وبين ماهو حياتي معيشي ،فكل
ما يظهر البراعة والنجابة واإلتيان بما ال يقدر اآلخرون على القيام به يدخل في صميم اإلبداع.
-أندريه جيد" :اإلبداع الحدود له"
إنشتاين" :اإلبداع عندما يصبح الذكاء نوعا من المتعة"
التضامن:
يعتبر التضامن قيمة من القيم اإلنسانية النبيلة والفضلى التي تعبر عن روح اإلنسانية والتفكير في
اآلخر وتقدير معاناته ،وبالتالي العمل على مساعدته ودعمه بالسبل المتعارف عليها.
-هوبز" :التعاون قانون الطبيعة"
-مثل روسي" :نحلة واحدة ال تجني العسل"
-مثل روسي " :اليبنى الحائط من حجر واحد"
-ابن خلدون" :النوع اإلنساني ال يتم وجوده إال بالتضامن"
التسامح:
-يعتبر التسامح من القيم اإلنسانية الفضلى التي تنبني على المحبة وقبول اآلخر والتعايش معه،
كما تتسم بالعمل على احترام اآلخر أيا كان مذهبه أو عرقه أو جنسه ،أما أخالقيا فالتسامح يرتبط
بالعفو والصفح و تجاوز أخطاء اآلخرين.
-فيكتوريان" :التسامح زينة الفضائل"
-جبران خليل جبران" :التسامح محبة أصابها التعالي"
-يقول الحريري" :سامح أخاك إذا خلط****منه اإلصابة بالغلط"
اجلمال:
يرتبط الجمال لغة بالتناسق واالنسجام بين العناصر ،ويمتد ليشمل مجاالت عديدة فكرية ومادية
وطبيعية ونفسية وأخالقية ،وبالتالي من الصعب الوقوف على تعريف اصطالحي دقيق للجمال.
-ديفيد هيوم" :الجمال ليس خاصية في ذات األشياء ،بل في العقل الذي يتأملها"
-طه حسين" :الجمال ال يستقيم اال إذا جاوره القبح والنعيم ال يكمل اال إذا جاوره الجحيم"