‫د‪/‬فايزة بكار‬

‫‪:‬‬

‫املحاضرة األولى‪ :‬وسائل االعالم مدخل مفاهيمي‬

‫‪-1‬تعريف وسائل اإلعالم‪:‬‬

‫يتم تعريف وسائل االعالم على أنها العملية التي يتم فيها نشر األخبار واآلراء والحقائق واألفكار بين الناس‬
‫بالوس ائل‪ ،‬وفي تعري ف اخر هي جميع املؤسس ات الحكومي ة واألهلي ة ال تي تنشر الثقاف ة للجم اهير وتع نى ب النواحي‬
‫التربوية كهدف لتكييف الفرد مع الجماعة ومن هذه املؤسسات‪ :‬الصحافة‪ ،‬اإلذاعة‪ ،‬التلفزيون‪ ،‬ودور السينما‪.‬‬

‫‪ -2‬خصائص وسائل اإلعالم‪:‬‬

‫لوسائل اإلعالم خصائص عديدة نذكر منها‪:‬‬

‫• القدرة على توصيل الرسالة إلى الجمهور‪.‬‬

‫• إيصال الرسالة في نفس اللحظة وسرعة فائقة عبر أنحاء العالم‬

‫• محتوى وسائل االعالم يروج اهتمامات الجماعات املهنية في املجتمع‪.‬‬

‫• القدرة على دعم املواقف أو التأثير فيها‪.‬‬

‫• خلق الدوافع وتشجيع التطلعات الفردية والجماعية‪.‬‬

‫تصنيفات وسائل االعالم‬

‫ان ابسط تقسيم لوسائل االتصال يعتمد على البعد التاريخي ويصنفها الى وسائل قديمة أو تقليدية وأخرى حديثة‪،‬‬
‫تشمل األولى املنادي‪ ،‬القصيدة الشعرية‪ ،‬الكتاب‪ ،‬املسرح‪...‬أما الثانية وسائل االتصال الحديثة من صحف وراديو‬
‫وتلفزيون وانترنيت‪...‬‬

‫والبعض االخر يصنفها حسب الحواس التي تلتقطها‪ ،‬فيقسمونها الى وسائل مقروءة من صحف ومجالت وأخرى‬
‫سمعية مثل الراديو‪ ،‬واخرها سمعية بصرية تلفزيون‪ ،‬سينما‪ ،‬ومختلف الوسائط التي جاءت نتيجة االنترنيت‪.‬‬

‫الوسائل املقروءة‪:‬‬

‫وتشمل كل ما هو مطبوع ومكتوب بهدف التعميم على الجمهور مثل الجريدة واملجلة والكتاب‪ .‬ويستخدم‬
‫املتلقي حاسة واحدة هي حاسة البصر وأما جمهور الوسائل املقروءة غير معروف للمتصل وهو جمهور متنافر وقد‬
‫تكون الرس ائل غ ير متخصصة كم ا هي الحال ة في الجرائ د واملجالت العامة وق د تكون متخصصة كم ا في الصحافة‬
‫املتخصصة والكتب‪.‬‬

‫‪1‬‬
 ‫د‪/‬فايزة بكار‬
‫‪:‬‬

‫الوسائل السمعية‪:‬‬

‫وهي ال تي تعتم د على الصوت وهي تشمل اإلذاع ة والتسجيالت واألسطوانات واألش رطة املسجلة (الكاسيت)‬
‫واألقراص‪.‬‬

‫وسائل اإلعالم السمعية البصرية‪:‬‬

‫وهي وسائل اإلعالم التي تعتمد على الصوت والصورة والحركة تشمل السينما والتلفزيون (اإلذاعة املرئية)‬
‫والتسجيالت املرئية املسموعة (أشرطة الفيديو واألقراص املدمجة ‪ cd‬واألفالم السينمائية)‪.‬‬

‫فمن بين وسائل اإلعالم السمعية البصرية نجد‪:‬‬

‫التلفزيون ‪ :‬وسيلة من أهم وسائل االتصال الحديثة حيث ينقل الصوت والصورة والحركة من جميع أرجاء‬
‫العالم إلى ماليين الناس في منازلهم فهو يتميز بنقل الوقائع واألحداث في صورتها الفعلية الواقعية التي ال تحتمل‬
‫التكذيب‪.‬‬

‫السينما‪ :‬يعرف الفيلم السينمائي بأنه عبارة عن سلسلة من الصور املتوالية الثابتة عن موضوع أو مشكل‬
‫أو ظ اهرة معين ة مطبوع ة على ش ريط ملف وف على بك رة ت تراوح م دة عرض ها من ‪ 10‬دق ائق وس اعتين حس ب‬
‫موضوعه والظروف التي تحتاجه وهي وسيلة هامة تستخدمها الشعوب فهي تؤثر تأثيرا قويا إذا تم إعدادها بعناية‬
‫وتس تطيع أن تص ل إلى مش اهدين من نوعي ات معين ة ويمكن اس تخدام الفيلم السينمائي في اإلرش ادات الزراعي ة‬
‫والصناعية والحرفية فعن طريق األفالم السينمائية تقدم القصة كاملة‪.‬‬

‫االنترنيت‪ :‬تقوم االنترنيت التي تعني الشبكة املترابطة للشبكات بربط عشرات اآلالف من شبكات الحاسوب‬
‫الصغيرة وتمكن مستخدمي الحاسوب في جميع أرجاء العالم من إرسال واستقبال الرسائل وتبادل املعلومات فهي‬
‫أهم وسيلة إعالمية على اإلطالق في الوقت الراهن وذلك لعامليتها وسهولة استخدامها إضافة إلى غزارة املعلومات‬
‫فيها وتنوع مصادرها‪.‬‬

‫أما الباحث الكندي صاحب املقولة الشهيرة " أصبح العالم قرية صغيرة" مارشال ماكلوهان‪ ،‬فيصنف وسائل‬

‫االعالم الى وسائل باردة وأخرى ساخنة‪.‬‬

‫وظائف وسائل االعالم واالتصال‬

‫املتتبع للدراسات اإلعالمية يالحظ عدم اتفاق الباحثين واألكاديميين حول وظائف االعالم في املجتمع‪ ،‬لكننا لن‬
‫نقوم برصدها وانما نقدم ما جاء به الباحث هارولد الزويل أول املهتمين بعلوم االعالم واالتصال‪ ،‬حيث يحدد‬
‫وظائف االعالم في النقاط التالية وهي‪:‬‬

‫‪2‬‬
 ‫د‪/‬فايزة بكار‬
‫‪:‬‬

‫مراقب ة البيئ ة واملراد من ذل ك اض طالع وس ائل االعالم ب اإلبالغ عن املخ اطر املقبل ة‪ ،‬مث ل الهج وم‬ ‫‪-1‬‬
‫العسكري‪ ،‬والكساد االقتصادي‪ ... ،‬ومن جهة أخرى نقل املعلومات‪ ،‬التي يستفيد منها األفراد في حياتهم‬
‫اليومية‪.‬‬

‫ترابط أجزاء املجتمع في االستجابة للمحيط‬ ‫‪-2‬‬

‫نقل التراث االجتماعي من جيل الى آخر‬ ‫‪-3‬‬

‫من جهته يرى الباحث بول الزار سفيلد ان من وظائف وسائل االعالم نذكر‪:‬‬

‫‪-1‬التشاور وتبادل اآلراء‬

‫‪ -2‬تدعييم املعايير االجتماعية‬

‫‪ - 3‬تاتخذير بمعنى أن وسائل االعالم تغمر الناس باملعلومات بدال من أن توقظ الجمهور‬

‫حسب ولبر شرام‪:‬‬

‫وظيفة املراقبة‬ ‫‪-‬‬

‫الوظيفة السياسية‬ ‫‪-‬‬
‫وظيفة التنشئة‬ ‫‪-‬‬

‫‪3‬‬