Professional Documents
Culture Documents
ملخص بحوث الإعلام والإتصال
ملخص بحوث الإعلام والإتصال
مرت وسائل اإلعالم واإلتصال مبراحل عديدة من التطور عرب التاريخ ،بدءًا من وسائل االتصال غري اللفظية ،مثل
احلركات اجلسدية واإلشارات ،وصوًال إىل وسائل االتصال احلديثة ،مثل اإلنرتنت والشبكات االجتماعية.
وسائل االتصال غري اللفظية
كانت وسائل االتصال غري اللفظية هي الوسيلة الوحيدة للتواصل بني البشر يف بداية التاريخ .وقد استخدمت هذه
الوسائل لتبادل املعلومات واألفكار واملشاعر ،مثل التعبري عن السعادة واحلزن والغضب واخلوف .ومن األمثلة على
وسائل االتصال غري اللفظية:
• اإلشارات اجلسدية ،مثل اإلمياءات واحلركات والتعبريات الوجهية.
• الرموز ،مثل رموز اإلشارات املرورية وعالمات التحذير.
• املوسيقى والرقص.
وسائل االتصال اللفظية
مع تطور اللغة البشرية ،بدأت وسائل االتصال اللفظية يف الظهور ،مثل الكالم والكتابة .وقد أاتح ذلك للبشر
التواصل بشكل أكثر دقة وكفاءة .ومن األمثلة على وسائل االتصال اللفظية:
• الكالم ،وهو شكل من أشكال التواصل املباشر بني البشر.
• الكتابة ،وهو شكل من أشكال التواصل غري املباشر ميكن استخدامه ملشاركة املعلومات على نطاق واسع.
وسائل اإلعالم التقليدية
مع ظهور الطباعة يف القرن اخلامس عشر ،بدأ ظهور وسائل اإلعالم التقليدية ،مثل الصحف واجملالت والكتب .وقد
أاتح ذلك للبشر الوصول إىل املعلومات واملعارف من مصادر متنوعة .ومن األمثلة على وسائل اإلعالم التقليدية:
• الصحف واجملالت ،وهي مطبوعات دورية تنشر األخبار واألحداث اجلارية.
• الكتب ،وهي منشورات حتتوي على نصوص مكتوبة.
قصصا أو توثّق أحدا ًًث.
• األفالم ،وهي تسجيالت مرئية تروي ً
وسائل اإلعالم احلديثة
مع تطور التكنولوجيا يف القرن العشرين ،بدأت وسائل اإلعالم احلديثة يف الظهور ،مثل الراديو والتلفزيون واإلنرتنت.
وقد أاتح ذلك للبشر الوصول إىل املعلومات واملعارف والتواصل مع اآلخرين بطريقة أكثر سهولة وسرعة .ومن األمثلة
على وسائل اإلعالم احلديثة:
• الراديو ،وهو وسيلة إعالمية تبث الصوت.
• التلفزيون ،وهو وسيلة إعالمية تبث الصوت والصورة.
• اإلنرتنت ،وهو شبكة عاملية من أجهزة الكمبيوتر متصلة ببعضها البعض.
وسائل اإلعالم الرقمية
مع تطور التكنولوجيا يف القرن احلادي والعشرين ،بدأت وسائل اإلعالم الرقمية يف الظهور ،مثل مواقع التواصل
االجتماعي وتطبيقات اهلواتف الذكية .وقد أاتح ذلك للبشر إنشاء ومشاركة احملتوى وبناء عالقات مع اآلخرين
بطريقة أكثر تفاعلية .ومن األمثلة على وسائل اإلعالم الرقمية:
• مواقع التواصل االجتماعي ،مثل فيسبوك وتويرت وإنستجرام.
• تطبيقات اهلواتف الذكية ،مثل تطبيقات األخبار وتطبيقات الرتفيه.
التأثريات االجتماعية والثقافية لوسائل اإلعالم
مهما يف تشكيل اجملتمع والثقافة .وقد أثرت وسائل اإلعالم على طريقة تفكريان وسلوكنا
دورا ً
لعبت وسائل اإلعالم ً
وقيمنا .ومن األمثلة على التأثريات االجتماعية والثقافية لوسائل اإلعالم:
• تشكيل الرأي العام.
• الرتويج للقيم والسلوكيات االجتماعية.
• تغيري عادات الناس يف التسوق والرتفيه.
التحدايت اليت تواجه وسائل اإلعالم
تواجه وسائل اإلعالم العديد من التحدايت ،مثل:
• سيطرة الشركات الكربى على وسائل اإلعالم.
• انتشار األخبار املزيفة واملعلومات املضللة.
• أتثري وسائل اإلعالم على الصحة العقلية والسلوك االجتماعي.
مستقبل وسائل اإلعالم
من املتوقع أن تستمر وسائل اإلعالم يف التطور يف املستقبل .ومن املتوقع أن تصبح وسائل اإلعالم الرقمية أكثر أمهية،
وأن تصبح وسائل اإلعالم التقليدية أكثر تفاعلية.
اتريخ الكتابة من الكتابة إىل عصر الطباعة
الكتابة املبكرة
كانت الكتابة املبكرة عبارة عن رموز وصور تُستخدم لتمثيل األفكار واألشياء .وقد تطورت الكتابة املبكرة يف العديد
من الثقافات حول العامل ،مبا يف ذلك بالد ما بني النهرين ومصر واهلند والصني.
من األمثلة على الكتابة املبكرة:
الكتابة املسمارية ،اليت كانت تستخدم يف بالد ما بني النهرين القدمية.
يُعترب عصر الطباعة أحد أهم األحداث يف اتريخ البشرية .فقد أدى اخرتاع الطباعة احلديثة يف القرن اخلامس عشر إىل
انتشار املعرفة والثقافة على نطاق أوسع من أي وقت مضى.
البداايت
كانت الكتابة اليدوية هي الطريقة الوحيدة لنسخ النصوص قبل اخرتاع الطباعة .وقد كانت عملية الكتابة اليدوية
معقدة وطويلة ،مما جعل الكتب ابهظة الثمن واندرة.
يف القرن اخلامس عشر ،بدأ الناس يف تطوير طرق جديدة لنسخ النصوص .وقد مت تطوير العديد من الطرق املختلفة،
مثل الطباعة اخلشبية والطباعة احلجرية.
اخرتع يوهان غوتنربغ الطباعة احلديثة يف مدينة ماينز أبملانيا يف عام .1450وقد استخدم غوتنربغ طريقة جديدة
لطباعة النصوص ابستخدام حروف متحركة معدنية.
كانت حروف غوتنربغ متحركة ،مما يعين أنه ميكن استخدامها لطباعة جمموعة متنوعة من النصوص .وقد أدى ذلك
إىل تسريع عملية الطباعة وخفض تكلفتها.
أتثريات الطباعة
كان لظهور الطباعة احلديثة أتثري عميق على اجملتمع واحلضارة .ومن أهم أتثريات الطباعة:
انتشار املعرفة :سهلت الطباعة نشر املعلومات واملعارف على نطاق أوسع .وقد أدى ذلك إىل زايدة التعليم والوعي
العام.
تطور التعليم :أدى انتشار الكتب إىل تطوير التعليم .وقد أاتح ذلك للناس من مجيع اخللفيات الوصول إىل التعليم.
التقدم العلمي :ساعدت الطباعة يف نشر املعرفة العلمية .وقد أدى ذلك إىل التقدم يف العلوم والتكنولوجيا.
التغري االجتماعي :أدى انتشار املعرفة واألفكار اجلديدة إىل حدوث تغيريات اجتماعية .وقد أدى ذلك إىل اإلصالح
الديين والثورة الصناعية واحلركات االجتماعية األخرى.
العصر احلديث
شهد القرن التاسع عشر اخرتاع العديد من تقنيات الطباعة اجلديدة ،مثل الطباعة احلجرية والطباعة احلروفية .وقد
أدت هذه التقنيات إىل زايدة إنتاج الكتب وجعلها أكثر سهولة يف الوصول إليها.
يف القرن العشرين ،مت اخرتاع الطباعة الرقمية ،اليت سهلت إنشاء ونشر الكتب واملواد املطبوعة األخرى .وقد أدى
ذلك إىل تغيري صناعة الطباعة بشكل جذري.
املستقبل
شيوعا ،وقد
من املتوقع أن تستمر صناعة الطباعة يف التطور يف املستقبل .ومن املتوقع أن تصبح الطباعة الرقمية أكثر ً
متاما.
تظهر تقنيات طباعة جديدة ً
خامتة
كان اخرتاع الطباعة احلديثة حد ًًث ثورًاي غري شكل اجملتمع واحلضارة .وقد أاتح ذلك انتشار املعرفة والثقافة على نطاق
أوسع ،مما أدى إىل زايدة التعليم والوعي العام والتقدم العلمي والتغري االجتماعي.
الصحافة يف الوطن العرب
البداايت
بدأت الصحافة يف الوطن العرب يف القرن التاسع عشر ،مع ظهور أول صحيفة عربية يف مصر عام .1828وقد
كانت هذه الصحيفة صحيفة رمسية تصدر ابللغة العربية والرتكية ،وكانت تسمى "الوقائع املصرية".
يف السنوات التالية ،بدأت الصحف العربية تصدر يف العديد من الدول العربية األخرى ،مثل تونس واجلزائر واملغرب
وسوراي ولبنان .وقد كانت هذه الصحف يف البداية تركز على نشر األخبار واألحداث اجلارية ،ولكنها سرعان ما
أيضا.
بدأت تتناول القضااي السياسية واالجتماعية والثقافية ً
العصر الذهب
عصرا ذهبيًا يف القرن العشرين ،حيث ازدهرت الصحف العربية وأصبحت أكثر استقاللية.
شهدت الصحافة العربية ً
وقد سامهت الصحافة العربية يف العديد من التغيريات السياسية واالجتماعية يف الوطن العرب ،مثل استقالل الدول
العربية وانتشار الوعي العام.
من أبرز الصحف العربية يف هذا العصر:
جريدة األهرام املصرية ،اليت أتسست عام .1876
جريدة االستقالل اللبنانية ،اليت أتسست عام .1904
جريدة الرأي العام السورية ،اليت أتسست عام .1911
التحدايت
واجهت الصحافة العربية العديد من التحدايت يف القرن العشرين ،مثل االستعمار والصراعات السياسية واالقتصادية.
وقد أدت هذه التحدايت إىل ظهور صحافة اتبعة للدولة وصحافة معارضة.
يف السنوات األخرية ،واجهت الصحافة العربية حتدايت جديدة ،مثل انتشار األخبار املزيفة وسيطرة الشركات الكربى
على وسائل اإلعالم.
الصحافة العربية اليوم
تتنوع الصحافة العربية اليوم بني الصحف الورقية والصحف اإللكرتونية واملواقع اإلخبارية .وتغطي الصحافة العربية
جمموعة واسعة من املوضوعات ،مبا يف ذلك األخبار والسياسة واالقتصاد والرايضة واجملتمع والثقافة.
تواجه الصحافة العربية اليوم العديد من التحدايت ،مثل انتشار األخبار املزيفة وسيطرة الشركات الكربى على وسائل
مهما يف اجملتمع العرب ،حيث تساهم يف
دورا ً
اإلعالم والرقابة احلكومية .ومع ذلك ،ال تزال الصحافة العربية تلعب ً
نشر املعلومات وتعزيز الوعي العام.
الصحافة العربية يف املستقبل
من املتوقع أن تستمر الصحافة العربية يف التطور يف املستقبل .ومن املتوقع أن تصبح الصحف اإللكرتونية أكثر
متاما.
شيوعا ،وقد تظهر تقنيات إعالمية جديدة ً
ً
أيضا أن تلب
من املهم أن تظل الصحافة العربية مستقلة ومسؤولة ،وأن تلتزم مبعايري األخالق املهنية .ومن املهم ً
الصحافة العربية احتياجات اجلمهور العرب ،وأن تقدم له معلومات دقيقة وموضوعية.
وكاالت األنباء
تعريف وكالة األنباء
وكالة األنباء هي مؤسسة إعالمية تُعىن بتجميع األخبار ونشرها إىل وسائل اإلعالم األخرى .وتقوم وكاالت األنباء
بتغطية األحداث اجلارية يف مجيع أحناء العامل ،وتقدم رواايت موثوقة وموضوعية لألحداث.
اتريخ وكاالت األنباء
ظهرت وكاالت األنباء ألول مرة يف أورواب يف القرن التاسع عشر ،مع ظهور وسائل اإلعالم املطبوعة .وقد كانت
وكاالت األنباء يف البداية تركز على نشر األخبار واألحداث اجلارية يف أورواب ،ولكنها سرعان ما بدأت تتوسع يف
تغطية األحداث العاملية.
أنواع وكاالت األنباء
هناك العديد من أنواع وكاالت األنباء ،منها:
وكاالت األنباء الوطنية :وهي وكاالت األنباء اليت تركز على تغطية األحداث اجلارية يف بلد معني.
وسائل التواصل االجتماعي هي تطبيقات وبرامج تسمح للمستخدمني إبنشاء حمتوى جديد ومشاركة املعلومات
والتواصل مع بعضهم البعض .ومن أشهر وسائل التواصل االجتماعي فيسبوك وتويرت وإنستغرام.
خصائص وسائل التواصل االجتماعي
تتميز وسائل التواصل االجتماعي ابلعديد من اخلصائص ،منها:
التفاعلية :حيث يتبادل القائم ابالتصال واملتلقي األدوار ،وتكون ممارسة االتصال ثنائية االجتاه وتبادلية ،وليست يف
اجتاه أحادي ،بل يكون هناك حوار بني الطرفني.
الالتزامنية :وهي إمكانية التفاعل مع العملية االتصالية يف الوقت املناسب للفرد ،سواءً كان مستقبالً أو مرسالً.
التعددية :حيث تسمح وسائل التواصل االجتماعي بتعدد مصادر املعلومات والوسائط ،مما مينح املستخدم حرية
االختيار واملقارنة بني خمتلف املصادر.
اهليكلية املفتوحة :حيث تسمح وسائل التواصل االجتماعي للمستخدمني إبنشاء حمتوى جديد ،مما يساهم يف كسر
اهليمنة التقليدية على وسائل اإلعالم.
أنواع وسائل التواصل االجتماعي
ميكن تقسيم وسائل التواصل االجتماعي إىل عدة أنواع ،منها:
املواقع االجتماعية :وهي مواقع تسمح للمستخدمني إبنشاء حساابت شخصية وإنشاء عالقات مع أصدقائهم
ومعارفهم .ومن أشهر املواقع االجتماعية فيسبوك وتويرت وإنستغرام.
أخبارا وتعليقات.
املدوانت :وهي مواقع شخصية يكتب فيها املستخدمون مقاالت و ً
مواقع التواصل املهين :وهي مواقع تسمح للمستخدمني إبنشاء عالقات مهنية والتواصل مع زمالء العمل .ومن أشهر
مواقع التواصل املهين .LinkedIn
تطبيقات املراسلة الفورية :وهي تطبيقات تسمح للمستخدمني ابلتواصل مع بعضهم البعض يف الوقت الفعلي .ومن
أشهر تطبيقات املراسلة الفورية واتساب وماسنجر.
تطبيقات الفيديو والصوت :وهي تطبيقات تسمح للمستخدمني ابلتواصل مع بعضهم البعض عرب الفيديو والصوت.
ومن أشهر تطبيقات الفيديو والصوت سكايب وزووم.
أتثريات وسائل التواصل االجتماعي
مهما يف تشكيل اجملتمع واحلضارة اإلنسانية .وقد أثرت وسائل التواصل دورا ً
لعبت وسائل التواصل االجتماعي ً
االجتماعي على طريقة تفكريان وسلوكنا وقيمنا .ومن األمثلة على أتثريات وسائل التواصل االجتماعي:
انتشار املعلومات :ساعدت وسائل التواصل االجتماعي يف نشر املعلومات واملعرفة حول العامل.
تغيري السلوك :أثرت وسائل التواصل االجتماعي على السلوك البشري ،مثل تغري عادات التسوق والرتفيه.
دورا يف تشكيل الرأي العام حول القضااي االجتماعية تشكيل الرأي العام :لعبت وسائل التواصل االجتماعي ً
والسياسية.
حتدايت وسائل التواصل االجتماعي
تواجه وسائل التواصل االجتماعي العديد من التحدايت ،منها:
انتشار املعلومات املضللة :حيث ميكن استخدام وسائل التواصل االجتماعي لنشر املعلومات املضللة اليت قد تضر
ابجملتمع.
انتهاك اخلصوصية :حيث ميكن استخدام وسائل التواصل االجتماعي النتهاك اخلصوصية الشخصية للمستخدمني.
اإلدمان :حيث ميكن أن يؤدي االستخدام املفرط لوسائل التواصل االجتماعي إىل اإلدمان.
مستقبل وسائل التواصل االجتماعي
من املتوقع أن تستمر وسائل التواصل االجتماعي يف التطور يف املستقبل .ومن املتوقع أن تصبح وسائل التواصل
متاما تؤثر على وسائل التواصل
اعتمادا على الذكاء االصطناعي ،وقد تظهر تقنيات إعالمية جديدة ً
ً االجتماعي أكثر
االجتماعي.
العوامل اليت سامهت يف تطور وسائل التواصل االجتماعي
سامهت العديد من العوامل يف تطور وسائل التواصل االجتماعي ،منها:
التقدم التكنولوجي :كان التطور التكنولوجي ،وخاصة يف جمال اإلنرتنت ،من أهم العوامل اليت سامهت يف تطور
وسائل التواصل االجتماعي.
التغريات االجتماعية والثقافية :أدت التغريات االجتماعية والثقافية ،مثل زايدة التعليم والتواصل ،إىل ظهور قاعدة
مجاهريية لوسائل التواصل االجتماعي.
احلاجة إىل التعبري عن الذات :سامهت احلاجة إىل التعبري عن الذات يف ظهور وسائل التواصل االجتماعي ،اليت
مسحت للمستخدمني مبشاركة آرائهم وأفكارهم مع اآلخرين.
االجتاهات اجلديدة يف وسائل التواصل االجتماعي
تشهد وسائل التواصل االجتماعي يف الوقت احلايل العديد من االجتاهات اجلديدة ،منها:
التوجه حنو احملتوى التفاعلي :حيث تتجه وسائل التواصل االجتماعي حنو إنتاج حمتوى تفاعلي يسمح للمستخدمني
ابملشاركة والتعبري عن آرائهم.
التوجه حنو احملتوى الشخصي :حيث تتجه وسائل التواصل االجتماعي حنو إنتاج حمتوى شخصي يلب احتياجات
املستخدمني الفردية.
التوجه حنو احملتوى اآلمن :حيث تتجه وسائل التواصل االجتماعي حنو إنتاج حمتوى آمن حيمي خصوصية
املستخدمني.
الذكاء االصطناعي ) (AIهو جمال من جماالت علوم الكمبيوتر يركز على إنشاء آالت قادرة على التفكري والتصرف
أيضا ابسم الذكاء االصطناعي أو الذكاء االصطناعي .
بشكل ذكي .يُعرف ً