Nika Buterin

OSVRT

Digitalna medijska publika – nova očekivanja, nove navike

Suvremeno medijsko doba uzrokovalo je mnoge promjene kod publike koja konzumira
medije te je ona iste medije preoblikovala s obzirom na svoje nove potrebe. Mediji su trebali
uznapredovati te ostaviti iza sebe tradicionalan način stvaranja medijskih materijala kako bi
zadovoljili publiku na novoj razini.

Danas se mediji konzumiraju kao nikada do sada, mobilni telefoni više ne služe kao ‘’dodatak’’
već kao produžetak nas ili bolje rečeno, dio nas. Tradicionalni mediji se sve manje konzumiraju,
a mobilnim telefonima glavna svrha više nije komunikacija, već pregled medijskih sadržaja. Iako
je pozitivno to što posjedujemo sve informacije i sadržaj svijeta na dlanu, negativna strana toga
je što dolazi do potrebe konzumiranja sadržaja u dugom vremenskom periodu što uzrokuje
mnoge nuspojave, poput gubitka fokusa. Aplikacije i mediji se konstantno međusobno natječu na
koji način mogu pažnju publike što više zadobiti, a za što bolje rezultate je potrebna detaljna
analiza i razumijevanje same publike te njenog odnosa sa medijima. Vrlo je važno znati stvoriti
odnos publike i medija, na način da se osjeti međusobna povezanost, odanost te poštovanje.
,,Odnos medija prema publici se promijenio pa se uspjeh više ne mjeri samo rejtinzima,
shareovima, brojem gledatelja, čitatelja, slušatelja, već dubljim i dugotrajnijim vezama koje se
ostvaruju na relaciji medijski sadržaj - potrošač/publika.” Dakle potrebno je publiku zadobiti i na
emocionalnoj razini te od nje dobiti konstantnu podršku i odanost. Mediji raznim
manipulacijama privlače publiku te ih provociraju i potiču na uključivanje, angažman te
kolaboraciju. Publika se voli osjećati uključenom, a time ju aplikacije i mediji imaju priliku
detaljno upoznati kako bi još bolje mogli prilagoditi sadržaj njenim potrebama. Također,
,,crowdsourcing’’je termin koji se koristi za publiku koja surađuje, ona sama stvara sadržaj te
ima osiguranu podlogu i uvijete gdje može stvarati i biti kreativna, a primjeri su aplikacije
YouTube ili TikTok.

Jasno je da se u suvremenim medijima, od strane medija provode brojne manipulacije publike

čije je provođenje ustanovljeno detaljnim brojnim analizama potreba, navika i želja publike.
Najbolji primjer aplikacije koja zadovoljava naše potrebe je Tiktok koji detaljno motri sadržaj
koji označavamo da nam se sviđa ili na kojem se najviše zadržavamo te po tome kreira idealan
algoritam za naš ukus. Mediji promatraju naša kretanja na internetu te kakvom sadržaju
gravitiramo i konstantno su u fazi usavršavanja zadovoljavanja naših potreba te ustanovljavanja
bliskog međusobnog odnosa.