‫بداية تاريخ اإلعالن‪ ..

‬منذ البداية‬
‫محاضرة ‪02‬‬
 ‫اإلعالن‬
‫طور التكوين‬
‫تم تشكيل اإلعالنات من خالل‬
‫الظروف االجتماعية والثقافية‬
‫والسياسية والتكنولوجية طوال‬
‫فترة تطورها‪ .‬تم إنشاء‬
‫الهيروغليفية المصرية لتسجيل‬
‫التاريخ ‪ ،‬محفورة في الحجر لتستمر‬
‫إلى األبد‪.‬‬
‫الطباعة الخشبية الصينية ‪ ،‬التي‬
‫بدأت في القرن الثالث كطريقة‬
‫للطباعة على القماش ‪ ،‬جعلت‬
‫استنساخ كل من النص والصورة‬
‫ً‬
‫ممكنا اقتصاديً ا‪.‬‬
 ‫اإلعالن – اول ظهور‬
‫يعود تاريخ بداية اإلعالن إلى ‪ 3000‬قبل الميالد‪ .‬تم‬
‫العثور على أول إعالن مكتوب في طيبة ‪ ،‬مصر‪" .‬في‬
‫ذلك ‪ ،‬ادعى بائع أقمشة يدعى ‪ ،Hapu‬أنه سيعطي‬
‫مكافأة (قطعة كاملة من الذهب) ألولئك الذين‬
‫يبلغون عن مكان وجود العبد سام ويعيدونه إلى‬
‫المتجر ‪ ،‬حيث يتم نسج أجمل األقمشة لكل منها‬
‫ذوق الشخص "( ‪tripandtravelblog.com).‬تمثل‬
‫العبارة األخيرة أول شعار إعالني يروج لمنتج معين‪.‬‬

‫‪https://www.sutori.com/en/story/3000-bc-1799-ad--cFXyeqk1CmL7CXfVZbDkMAne‬‬
 ‫اإلعالن – طور التكوين‬
‫ال أحد يعرف كيف بدأ اإلعالن‪ .‬لكننا نعلم أنه حتى المشاريع األولى بدأت في‬ ‫▪‬
‫استخدامها لتمييز نفسها عن اآلخرين‪.‬‬

‫عالوة على ذلك ‪ ،‬استخدم المعلنون األوائل الرسم على الجدران واإلعالن‬ ‫▪‬
‫اللفظي لبيع المنتجات ‪ ،‬والتي ال تزال موجودة في أجزاء كثيرة من إفريقيا وآسيا‬
‫وأمريكا الجنوبية‪.‬‬

‫بعد فترة ‪ ،‬طور البائعون تقنياتهم اإلعالنية عندما أدركوا أن هناك المزيد من‬ ‫▪‬
‫الطرق لبيع منتجاتهم‪.‬‬
 ‫اإلعالن – طور التكوين – ‪ 4‬أنماط رئيسية‬
‫األشكال األربعة األساسية لإلعالنات التي كانت موجودة في عصر ما قبل‬ ‫▪‬
‫الحداثة ‪ ،‬أي قبل الطباعة ‪ ،‬هي‪:‬‬
‫طالء الجدار‬ ‫▪‬

‫عالمات التجار‬ ‫▪‬

‫المنادون‬ ‫▪‬

‫الفتات المحال‬ ‫▪‬

 ‫اإلعالن – ‪ 4‬أنماط رئيسية – طالء الجدار‬
‫تم توظيف اللوحات الجدارية كإعالنات التجارية ‪ُ -‬عرضت في الجزيرة العربية‬ ‫▪‬
‫كحمالت سياسية ورسائل تجارية‪.‬‬

‫كانت إعالن البحث عن المفقودين والترويج الورق البردي مشهورً ا جدً ا في‬ ‫▪‬
‫روما القديمة‪ .‬في الواقع ‪ ،‬أول إعالن مشهور جاء من مصر قرابة ‪ 3000‬قبل‬
‫الميالد‪.‬‬

‫ومع ذلك ‪ ،‬تم العثور على اللوحات الجدارية في اجزاء مختلفة من العالم – في‬ ‫▪‬
‫مصر وروما ‪ ،‬حيث بدأت اللوحات اإلعالنية الصخرية في ‪ 2500‬قبل الميالد‪.‬‬
 ‫اإلعالن – ‪ 4‬أنماط رئيسية – طالء الجدار‬
‫▪ كان البديل األسهل والشائع هو رسم الرسائل‬
‫على الجدران‪:‬‬

‫▪ المشكلة هي أن هذه اللوحات الجدارية كانت في‬

‫مناطق مزدحمة‪ ،‬كما ان التعرض للعوامل الجوية‬
‫أدى إلى التدهور السريع في جودتها‪.‬‬

‫▪ باإلضافة إلى ذلك ‪ ،‬فإن المصريين األكثر‬

‫ً‬
‫استخداما ورق البردي ‪ ،‬وهو نسيج نباتي تم‬
‫تسجيل معظم المخطوطات المصرية عليه‬

‫‪https://www.sutori.com/en/story/3000-bc-1799-ad--cFXyeqk1CmL7CXfVZbDkMAne‬‬
 ‫اإلعالن – ‪ 4‬أنماط رئيسية – عالمات التجار‬
‫تحتوي العديد من القطع الفخارية الدليل على عالمات الخزاف ‪ ،‬مما يدل على‬ ‫▪‬
‫وجود عالمات تجارية‪ .‬حيث طبع الخزاف إبهامه على الطين الرطب أو عالمته‬
‫للتعرف عليها فيما بعد‪.‬‬

‫وجاءت الجرار الفخارية لتحمل عالمات تجارية ‪ ،‬يعود تاريخها إلى حوالي ‪1300‬‬ ‫▪‬
‫قبل الميالد من اليونان القديمة وروما وفي االتجاه األخر الخزف الصيني‬
‫والفخار‪.‬‬
 ‫اإلعالن – ‪ 4‬أنماط رئيسية –المنادون‬
‫في البلدات والمدن اهتم البائعون بالترويج لسلعهم حيث كان معظم الناس‬ ‫▪‬
‫أميين ‪ ،‬لذلك تم االعتماد علي المناداة‪.‬‬

‫عالوة على ذلك ‪ ،‬كما هو مسجل في كالسيكيات الشعر (القرنين الحادي عشر‬ ‫▪‬
‫والسابع قبل الميالد) ‪ ،‬كان أول إعالن معروف في الصين القديمة شفهيً ا ‪،‬‬
‫حيث كان الباعة يصرخون ويعزفون على مزامير الخيزران لبيع الحلوى‪.‬‬

‫ً‬
‫نظاما في العديد من األماكن في‬ ‫في الوقت نفسه ‪ ،‬طور الباعة المتجولون‬ ‫▪‬
‫العالم للترويج وبيع سلعهم أو خدماتهم ‪ ،‬والتي تعتبر بارزة حتى اآلن‪.‬‬
 ‫اإلعالن – ‪ 4‬أنماط رئيسية –الفتات المحال‬
‫علق أصحاب المتاجر الفتات لعرض الرموز المؤشرة علي تجارتهم‪ً .‬‬
‫بدال من‬ ‫▪‬
‫الالفتات التي تقرأ‪ ..‬فاإلسكافي أو الخياط ‪ ،‬استخدم الصور كعالمات لألحذية‬
‫وآالت الخياطة‪.‬‬

‫أصبحت اللوحات اإلعالنية طريقة شائعة للبائعين للتواصل مع عمالئهم‪.‬‬ ‫▪‬

‫كان الستخدام الالفتات أثر في العصور القديمة عندما وضعها المصريون‬ ‫▪‬
‫القدماء والرومان واليونانيون والصين في مقدمة متاجرهم للتواصل أو‬
‫اإلعالن عن يوم السوق واألنشطة المتاحة لهذا التاريخ وما إلى ذلك‪.‬‬
‫اإلعالن – ‪ 4‬أنماط رئيسية –الفتات المحال‬
‫تعتبر الالفتات عنصرً ا أساسيً ا في التجارة ‪ ،‬وقد تم استخدامها ألول‬
‫مرة لإلعالن عن مؤسسة في أولى الحضارات الكبرى في العالم ‪،‬‬
‫مصر القديمة وروما القديمة‪ .‬بالطبع‪ .‬لذلك عادة ما يتم نحت‬
‫العالمات من الحجر أو الطين‪ .‬كانت إحدى العالمات األكثر شهرة في‬
‫روما القديمة ‪ ،‬والتي كانت ترمز إلى الحانة ‪ ،‬شجيرة من أوراق اللبالب‬
‫والكروم ‪ ،‬والتي ترتبط بإله النبيذ‪ .‬كان لمعظم المتاجر في المدن‬
‫الكبيرة في اإلمبراطورية الرومانية الفتات خاصة بها‪.‬‬
‫منذ ذلك الحين وحتي حتى القرن الرابع عشر‬
‫الميالدي ‪ ،‬كان اإلعالن يعني ‪ -‬التنبيه ‪ ،‬واليوم‬
‫يعني أكثر من ذلك بكثير‪.‬‬
 ‫بين الورق والطباعة‬
‫ً‬
‫بديال لجلود الرق عند‬ ‫ً‬
‫الحقا‬ ‫أصبح الورق ‪ ،‬الذي تم اختراعه في الصين كبديل للطباعة على القماش ‪،‬‬ ‫▪‬
‫الغرب في القرن الثامن‪ .‬سرعان ما نسخة الكتب األولى المغلفة بالكامل من الورق في الشرق‬
‫األوسط‪ .‬على الرغم من أن الصينيين قد بدأوا عمليات الطباعة ‪ ،‬إال أن األناجيل األوروبية استمرت‬
‫في الكتابة بأقالم الريشة لعدة قرون‪.‬‬

‫طقسا دينيً ا للرهبان الذين يعملون كمحررون‬

‫ً‬ ‫كانت العملية الشاملة والمستهلكة للوقت‬ ‫▪‬
‫ومعلمون‪ ،‬حتى طبع يوحنا جوتنبرج الكتاب المقدس باستخدام الكتابة المتحركة‪ .‬يعكس كل ابتكار‬
‫االحتياجات الثقافية واالقتصادية للمجتمع الذي أنتجه‪.‬‬

‫عند النظر إلى تاريخ فنهم ‪ ،‬يمكن لمصممي الجرافيك فهم عملهم بشكل أفضل ضمن سياق‬ ‫▪‬
‫واسع‪ .‬كما هو الحال مع أي مجال ‪ ،‬فإن معرفة التاريخ يمنح المرء المعرفة والحرية لالبتكار والنمو‪.‬‬
‫صفحة مع صورة ذاتية للراهبة جودا‪ .‬كتاب العظات‪.‬‬

‫أوائل القرن الثاني عشر‪.‬‬

 ‫التوسع في الطباعة‬
‫▪ بدأ تسارع التكنولوجيا في أوروبا في أواخر القرن الثامن عشر مع تحول االقتصادات‬
‫من العمل اليدوي إلى التصنيع القائم على اآللة‪.‬‬
‫▪ ساعدت االختراعات مثل المحرك البخاري ‪ ،‬الذي ابتكره جيمس وات (‪ )1819-1736‬في‬
‫دفع هذه الثورة الصناعية ‪ ،‬خاصة في إنجلترا‪ .‬وبحلول خمسينيات القرن التاسع‬
‫عشر‪ ،‬سيطر التصنيع على االقتصاد الوطني إلنجلترا ‪ ،‬وتحول هيكل سلطته من‬
‫مالك األراضي إلى الصناعيين‪.‬‬
‫▪ عندما بدأ الناس في ملء المدن للعمل في المصانع ‪ ،‬نمت قوتهم الشرائية‪ .‬كانت‬
‫المنتجات المعروضة عليهم مصنعة ‪ ،‬وكذلك اإلعالنات حيث ازدهرت الصحف‬
‫والمجالت والملصقات‪ .‬بالنسبة للمخترعين األوروبيين‪ .‬كانت إنجلترا منفذاً‪.‬‬
 ‫التوسع في الطباعة‬
‫▪ نيكوالس روبرت (‪ )1828-1761‬من‬
‫فرنسا ابتكر أول آلة لصنع الورق باللف‬
‫في عام ‪ ، 1799‬مما أدى إلى المزيد من‬
‫التطوير في إنجلترا من قبل األخوين‬
‫‪.Fourdrinier‬‬
‫▪ سرعان ما تبع ذلك الطباعة التي تعمل‬
‫بالطاقة البخارية ‪ ،‬والتي جلبها األلماني‬
‫فريدريك كونيغ (‪ )1833-1774‬إلى جريدة‬
‫تايمز أوف لندن في عام ‪.1814‬‬

‫مخطط ألول جهاز يعمل بالبخار‪. 1814‬‬

 ‫التوسع في الطباعة‬
‫▪ قلل تصنيع الورق وسرعة الطباعة من تكلفة العروض الترويجية المطبوعة ‪ ،‬مما‬
‫جعلها متاحة أكثر للجمهور‪.‬‬
‫متخصصا كان يعتبر‬
‫ً‬ ‫نشاطا‬
‫ً‬ ‫▪ ونتيجة لذلك‪،‬أصبح تصميم اإلعالنات والمنشورات‬
‫مهمة منفصلة عن الطباعة واإلنتاج‪.‬‬
‫▪ تطورت اإلمكانيات التجارية والفنية حيث أصبحت التكنولوجيا متاحة للمصممين‬
‫المتقدمين‪.‬‬