Professional Documents
Culture Documents
الأساليب الإقناعية في مواقع التواصل الإجتماعي 1
الأساليب الإقناعية في مواقع التواصل الإجتماعي 1
ﻟ ﺔ اﻟ ﺎﻗ ﺔ
اﻟ ﻔﺔ اﻟ ﺳ ﺔ اﻟ ﺗ ﺔ اﻷﺳ ﺎذ
رﺋ ﺎ ﺟﺎﻣﻌﺔ ﺎﺗ ﺔ 1 أﺳ ﺎذ ﻣ ﺎﺿ "أ" ﺟﺎب ﷲ د .رﻣ
ﻣ ﻓﺎ وﻣﻘ ار ﺟﺎﻣﻌﺔ ﺎﺗ ﺔ 1 أﺳ ﺎذ اﻟ ﻌﻠ اﻟﻌﺎﻟﻲ أ .د ﺑ ر اﻟ ﯾ زواﻗﺔ
ا ﻣ ﺎﻗ ﺎ ﻋ ﺟﺎﻣﻌﺔ ﺎﺗ ﺔ 1 أﺳ ﺎذ ﻣ ﺎﺿ "أ" د .ﺳﻬﺎم ﺑ ز
ا ﻣ ﺎﻗ ﺎ ﻋ ﺟﺎﻣﻌﺔ ﻣ ﻐﺎﻧ أﺳ ﺎذ اﻟ ﻌﻠ اﻟﻌﺎﻟﻲ أ .د اﻟﻌ ﻲ ﺑ ﻋ ﺎﻣﺔ
ا ﻣ ﺎﻗ ﺎ ﻋ ﺟﺎﻣﻌﺔ أم اﻟ اﻗﻲ أﺳ ﺎذ ﻣ ﺎﺿ "أ" د .اﻟ ﻌﻲ ﺣ ﺎم
ا ﻣ ﺎﻗ ﺎ ﻋ ﺔ3 ﺟﺎﻣﻌﺔ ﻗ أﺳ ﺎذ ﻣ ﺎﺿ "أ" د .ﺳ ﺔ اﻟﻌﺎﺑ
ٔ
ٕ ء
اﶵﺪ ا ي ﺗﱲ ﺑﻨﻌﻤﺘﻪ اﻟﺼﺎﳊﺎت وﺻﲆ ﷲ وﺳﲅ ﲆ ﻧﺒ ﺎ ﷴ وﺑﻌﺪ
ٔﻫﺪي ﲦﺮة ﺪي إﱃ اﻟﻮا ﻦ اﻟﻜﺮﳝﲔ ﺣﻔﻈﻬﲈ ﷲ ور ﺎﻫﲈ و ٔﻃﺎل ﷲ ﰲ ﲻﺮﻫﲈ ﺷﻜﺮا
ﲆ دﲻﻜﲈ وﲢﻔﲒﻛﲈ.
إﱃ روح ٔﺧﻮا اﻟﻄﺎﻫﺮة ﻼوة وﻋﺒﺪ اﻟﺒﺎﰶ رﲪﻬﲈ ﷲ و ٔﺳﻜﳯﲈ ﻓﺴﯿﺢ ﺟ ﺎﻧﻪ
إﱃ رﻓ ﻖ ا رب زو واﺑﲏ ﻫﺎرون ﺣﻔﻈﻬﲈ ﷲ
إﱃ اﻻٕﺧﻮة وا ٔﺧﻮات و ٔﻓﺮاد اﻟﻌﺎﺋ ﰻ ﲰﻪ
إﱃ ا ٔﺻﺪﻗﺎء وا ٔﺣ ﺎب
ٔ
ﺎت اﻟ راﺳﺔ ﻣﻠ
اﻹﻗ ﺎ ﺔ ﻓﻲ ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ دراﺳﺔ ﺗ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﺎﻟ ﺔ ﻣ ﺿ ع اﻷﺳﺎﻟ ﺗ ﺎوﻟ
ك؛ وﺗﻬ ف ﻫ ﻩ اﻟ راﺳﺔ إﻟﻰ ﻣﻌ ﻓﺔ أﻫ ﺔ ﺷ ﺔ اﻟﻔﺎ " ﻋ ﺔ ﻟ ﻔ ﺔ "و اﻟ ﺎﻣ ﻟﻠ
ﻟ ﺟ ﺎ ﻹﻗ ﺎع اﻷﻓ اد ﻪ اﻟ ﻣ اﺳ ﻓﻲ ﻋ
اﻹﻗ ﺎع ودورﻩ ﻓﻲ اﻟ ﺎل اﻟ ﻲ .ﻣﻊ اﻟﻌﻠ ّأﻧ ﺎ ﻧ
ﻟ ﻐ اﺗ ﺎﻫﺎﺗﻬ وﺳﻠ ﺎﺗﻬ وﻫ ﻣﺎ ﻌ ف ﺎﻟ ﻟ ﺟ ﺎ اﻟ ﻘ ﻌﺔ؛ ﻟﻬ ا ﺗ ﻊ أﻫ ﺔ ﻫ ﻩ اﻟ راﺳﺔ ﻓﻲ ﻣﻌ ﻓﺔ
اﻵﺗﻲ: " ،ﻣ ﻠﻘﺔ ﻣ اﻟ ﺎؤل اﻟ ﺋ ﺎت اﻟﻠﻔ ﺔ واﻟ ﻠ ﺔ ﻟ ﻔ ﺔ "و ﻛ ﺔ ﺑ ﺎء اﻹﻗ ﺎع ﻟﻠ
ﺔ ﻓﻲ ﺻﻔ ﺔ و اﻟ ﺎﻣ ﺔ ﻟﻠ ك ﺎﻟ ﻋﻠ ﻬﺎ ﻓﻲ ﺷ ﺔ اﻟﻔﺎ اﻹﻗ ﺎ ﺔ اﻟ ﻌ ﻣﺎﻫﻲ اﻷﺳﺎﻟ
ﻣﺔ ﺗﻘ ﺔ اﺳ ﺎرة ن ،ﻣ ؟ وﻟﻺﺟﺎ ﺔ ﻋﻠﻰ ﻫ ﻩ اﻹﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻋ ت اﻟ ﺎﺣ ﺔ ﻋﻠﻰ ﻣ ﻬﺞ ﺗ ﻠ ﻞ اﻟ
وﻧ ﺔ ،ﺄداة ﻟ ﻊ اﻟ ﺎﻧﺎت ،ﻟ ﺻﻞ إﻟﻰ أﻫ اﻟ ﺎﺋﺞ اﻵﺗ ﺔ : اﻟ ﺎح ﻋﻠﻰ اﻟ اﻗﻊ اﻹﻟ ﺗ ﻠ ﻞ اﻟ
ﻌﺔ ﺔ اﻟ ﻋ ﺔ ،واﻟ ﺔ اﻟﻌ ﺔ ،اﻟ ﻌﻠ ﺔ اﻟ " ﻣ اﻟ ﻔ ﺎت اﻟ ﺻﻔ ﺔ "و ﺗﻌ -
ﺔ ﺔ ﺟا ﺗ ﺔ اﻟﻌﻠ ﺔ ،ذات ﺧ ﺎﺋ راﺗﻬﺎ وﻣ اﺿ ﻌﻬﺎ اﻟ ﺑ عﻣ ﺗ ﯾ ، اﻟ
أﻛ ؛ ﻣ زوا اًر وﻣ ﻘ ﻗ ﻣ ﺟ دة اﻟ ﻔ ﺔ ﻓﻲ ﺣ ذاﺗﻬﺎ ،اﻷﻣ اﻟ ﯾ ﺟ ا ﺔ ،وﻫ اﻟ
ﺔ، اﺳ ﺎﻻت ﺗ ك" ،ﺑ ﺷ ﺔ "اﻟﻔﺎ " اﺳ ﺎﻻت إﻗ ﺎ ﺔ ﻣ ﻋﺔ ﻋ -ﺗ ﻒ ﺻﻔ ﺔ "و
اﻟ ﺗ ﺔ اﻷوﻟﻰ ﻣﻘﺎرﻧﺔ ﺑ ﺔ اﺣ ﻠ
أن اﺳ ﺎﻻت اﻟ
ﺔ ،إﻻّ ّ اﺳ ﺎﻻت ﻋﻘﻠ ﺔ واﺳ ﺎﻻت ﻋﺎ
ﺔ " اﻷﺳﺎﻟ اﻟﻌﻠ ﺔ ﻟﻠﻌ ﻠ ﺔ اﻹﻗ ﺎ ﺔ ﻓﻲ ﻧ ﻫﺎ ﻟﻠ اﺿ ﻊ اﻟ م ﺻﻔ ﺔ "و اﻻﺳ ﺎﻻت .ﺗ
ك. ﺷ ﺔ اﻟﻔﺎ ﻋ
" ﻫ اﻹرﺷﺎد ﻣ ﺧﻼل اﻹﻗ ﺎ ﺔ ﻓﻲ ﺻﻔ ﺔ "و م اﻷﺳﺎﻟ ﺔ اﻟ ﻲ ﺗ اﻟ اﻟﻘ اﻟ -أﻛ
ﻊ. اﻟ ار واﻟ
ﺔ " ﻣ ﺧﻼل اﻟ ﻌﺎرات واﻟ ﻣ ز ﺎﻟ ﺔ اﻋ ﺎدا ﻓﻲ ﺻﻔ ﺔ "و اﻟ اﻟﻘ اﻟ -اﻹرﺷﺎد أﻛ
ﺔ. ﻟﻼﺳ ﺎﻻت اﻟﻌﺎ
ﺧﻼل " ،اﻟ ﻘﺎل ﻣ ﻓﻲ ﺻﻔ ﺔ "و اﻣﺎ ﻻﺳ ﺎﻻت اﻟ ﺔ اﺳ اﻟ اﻟﻘ اﻟ -أﻛ
. ﯾ واﻟ اﻟ
" ،اﻟ ﻘﺎل ﻣ ﺧﻼل ﺗﻘ اﻣﺎ ﻟﻼﺳ ﺎﻻت اﻟﻌﻘﻠ ﺔ ﻓﻲ ﺻﻔ ﺔ "و ﺔ اﺳ اﻟ اﻟﻘ اﻟ -أﻛ
اﻟﻌﻠ ﺔ. ﻟﻠ ﻔﺎ ﺗﻌﺎر
ﻲ ،ﺻﻔ ﺔ اﻟ ك( ،اﻟ اﻹﻗ ﺎ ﺔ ،ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ)ﻓﺎ اﻟ ﻠ ﺎت اﻟ اﻟﺔ :اﻷﺳﺎﻟ
". "و
ﺎت اﻟ راﺳﺔ ﻣﻠ
Summary in English
This study - covered the persuasive methods in social networking sites - aims at an
analytical study of the health contents of the “Web Teb" page via the Facebook network; And
to know the importance of persuasion and its role in the health field. Knowing that we live in
an era in which technology is used to persuade individuals to change their attitudes and
behaviours, which is known as persuasive technology; That is why the importance of this
study lies in knowing how to build rhetorical persuasion of the verbal and formal contents of
the "Web Teb" page, to start from the following main problematic: What are the most
important persuasive methods adopted in the Facebook network, in relation specifically to the
health contents of the “Web Teb” page?
To answer this complex problematic, the researcher relied on the content analysis method,
using the technique of the content analysis form available on websites, as a tool to collect
data, to reach the following most important results:
- The "Web Tab" page is considered one of the most important Arabic health, educational and
awareness pages. It is characterized by speed in updating, as it is characterized by the
diversity of its publications and scientific health topics, with attractive graphic design
characteristics, which increases the quality of the page in itself, which may attract More
visitors and users; The "Web Teb" page employs a variety of persuasive solicitations on the
"Facebook" network, between intimidating, mental and emotional persuasions. However,
intimidation appeals ranked first compared to the rest of the persuasions. The "Web Teb"
page uses the scientific methods of the persuasive process in its publishing of health issues on
Facebook.
- The most popular journalistic templates that use persuasive methods in the "Web Teb" page
are guidance through repetition and diversification.
- Counselling is the most widely used template in the "Web Teb" page, through slogans and
symbols for emotional appeal.
- The most used template for intimidating appeals is in the "Web Teb" page, the article
through warning and intimidation.
- The most used journalistic template for mental appeals in the "Web Teb" page, the article
by providing definitions of scientific concepts.
Keywords: persuasive methods, social networking sites (Facebook), health education, "Web
Teb" page.
ﺎت اﻟ راﺳﺔ ﻣﻠ
Résumé en Français
Cette étude - a couvert les méthodes de persuasion dans les sites de réseaux sociaux - vise
une étude analytique des contenus santé de la page " Web Teb" via le réseau Facebook ; Et
de connaître l'importance de la persuasion et son rôle dans le domaine de la santé. Sachant
que nous vivons à une époque où la technologie est utilisée pour persuader les individus de
changer leurs attitudes et leurs comportements, ce que l'on appelle la technologie persuasive;
C'est pourquoi l'importance de cette étude réside dans le fait de savoir construire une
persuasion rhétorique des contenus verbaux et formels de la page " Web Teb", à partir du
problème principal suivant: Quelles sont les méthodes de persuasion les plus importantes
adoptées dans le réseau Facebook, en relation spécifiquement avec le contenu santé de la
page « Web Teb »?
- La page "Web Teb" est considérée comme l'une des pages arabes les plus importantes sur
la santé, l'éducation, l'éducation et la sensibilisation. Elle se caractérise par sa rapidité de
mise à jour, car elle se caractérise par la diversité de ses publications et des sujets
scientifiques sur la santé, avec des caractéristiques de conception graphique attrayantes, ce
qui augmente la qualité de la page en elle-même, ce qui peut attirer Plus de visiteurs et
d’utilisateurs ; La page "Web Teb" emploie une variété de sollicitations persuasives sur le
réseau "Facebook", entre persuasions intimidantes, mentales et émotionnelles. Cependant, les
appels d'intimidation se sont classés en premier par rapport au reste des persuasions. La
page "Web Teb" utilise les méthodes scientifiques du processus persuasif dans sa publication
des problèmes de santé sur Facebook.
- Les modèles journalistiques les plus populaires qui utilisent des méthodes persuasives dans
la page "Web Teb" sont des conseils à travers la répétition et la diversification.
- Le conseil est le modèle le plus utilisé dans la page " Web Teb", à travers des slogans et des
symboles pour un attrait émotionnel.
- Le modèle le plus utilisé pour les appels intimidants est dans la page " Web Teb ", l'article
sur l'avertissement et l'intimidation.
- Le modèle journalistique le plus utilisé pour les appels mentaux dans la page " Web Teb ",
l'article en fournissant des définitions de concepts scientifiques.
Mots clés : méthodes persuasives, Réseaux Sociaux (Facebook), éducation sanitaires, page "
Web Teb". ".
ﺎت ﻓﻬ س اﻟ
إﻫـــــــــــــــ اء..........................................................................................
ﻣﻘـــّ ﻣﺔ............................................................................................:أ
ﺗ ﻬ 7..............................................................................................
ﺔ ﻟﻠّ راﺳﺔ31 ................................. .......... ﺎﺑﻬﺔ واﻟ ﻠ ﺔ اﻟ .IIIاﻟّ راﺳﺎت اﻟ
ﺧﻼﺻﺔ56..........................................................................................
ﺗ ﻬ 59...........................................................................................:
ﺔ 73 .................................... ﻣﺔ ﻓﻲ اﻟ ﺳﺎﻟﺔ اﻹﻗ ﺎﻋـ ﺔ اﻟ .4اﻹﺳ ﺎﻻت اﻟ
ﺗ ﻬ 83 .................................................................................
ﺗ ﻬ 115.........................................................................................
ﺧﻼﺻﺔ133.......................................................................................
ﺗ ﻬ 137.........................................................................................
ﺧﻼﺻﺔ197........................................................................................
اﻟ ﻔ ﺔ ﻋ ان اﻟ ﻞ اﻟ ﻗ
21 " ﺔ ﻟ ﻔ ﺔ "و رة اﻟ اﻟ ﻞ رﻗ ) :(1ﯾ ﺿﺢ اﻟ 01
21 " اﻟ ﻞ رﻗ ) :(2ﯾ ﺿﺢ ﺻ رة اﻟﻐﻼف ﻟ ﻔ ﺔ" و 02
48 ﻟ ﺟ ﺎ اﻟ ﺎﺳ ﺎت واﻻﻗ ﺎع ﺷ ﻞ رﻗ ) :(3ﯾ ﺿﺢ ﺗ اﺧﻞ ﺗ 03
71 ﺔ اﻹﻗ ﺎع اﻟ ﯾ ﺎﻣ ﺔ اﻟ ﻔ ﺔ اﻟ ﻞ رﻗ ) :(04ﯾ ﺿﺢ إﺳ اﺗ 04
72 ﺔ اﻻﺟ ﺎ ﺔ اﻟ ﻘﺎ ﺔ ﻟﻺﻗ ﺎع اﻟ ﻞ اﻟ ﻗ ) :(05ﯾ ﺿﺢ اﻹﺳ اﺗ 05
73 ﺔ إﻧ ﺎء اﻟ ﻌﺎﻧﻲ اﻟ ﻞ رﻗ ) :(06ﯾ ﺿﺢ اﺳ اﺗ 06
106 ك اﻟ ﻞ رﻗ ) :(07ﯾ ﺿﺢ واﺟﻬﺔ اﻟﻔﺎ 07
111 ك ﺣ ل اﻟﻌﺎﻟ ﺧﻼل ﺳ ﺔ 2019 ﻣﻲ اﻟﻔﺎ اﻟ ﻞ) :(08ﯾ ﺿﺢ ﻧ ﺔ ﻣ 08
128 ﺔ اﻷﻧ ﻧ اﻻﺗ ﺎد اﻟ وﻟﻲ ﻟ ﻣﻌﺎﯾ اﻟ ﻔ ﺔ ﺷ ﻞ رﻗ ) :(09ﺗﻘ 09
ّ
ﻣﻘـــــــــــّ ﻣﺔ
ﻣﻘـــّ ﻣﺔ:
ن اﻟﻬ ف ﻣ ﻬﺎ إﺣ اث ﺧﻠﻞ ﻓﻲ ﺗ ازﻧﻪ ة ،ﻗ
ﺳﺎﺋﻞ إﻗ ﺎ ﺔ
َ ﯾ ﻌ ّ ض اﻟﻔ د ﻓﻲ ﺣ ﺎﺗﻪ اﻟ ﻣّﺔ ﻟ
ﻟ ﻠ ﺗ ﺎﻓ ﻣﻌ ﻓﻲ داﺧﻠـﻲ ﻘ ـ ﻣ ـﻪ ﺣـ ّ اﻟ ﻠّﻘـﻲ ﻟﻠ ـ ﻋـ اﻟ ـ ازن ،و ﺎﻟ ـﺎﻟﻲ اﻻﺳـ ﺎ ﺔ ﻟﻬـﺎ ،ﻓ ـﺎول
ّ
ﻫ ﻩ اﻟ ﺳﺎﺋﻞ اﻹﻗ ﺎ ـﺔ ﺗﻐ ـ أر ـﻪ أو ﻣ ﻗﻔـﻪ ﺣ ﻟﻬـﺎ ،وﻫـ ا اﻟ ﻐ ـ ﻻﺑـ ّ أن ـ ن ﻣ روﺳـﺎ ﻣـ ﻗ ـﻞ اﻟﻌـﺎﻣﻠ
ﺗ ـ ن ﻟﻬـ ﻣﻌ ﻓـﺔ ﻋﻠ ـﺔ ـ ﻓﻲ اﻟ ﺎل اﻹﻋﻼﻣﻲ ،اﻟ ﺎﺳـﻲ ،اﻻﺟ ـﺎﻋﻲ ،اﻹﻋﻼﻧـﻲ واﻟ ّ ـ ﻘﻲ...إﻟـﺦ،
واﻟ ق اّﻟ ﻲ ﺗ ّد إﻟﻰ اﻹﻗ ﺎع.
ﻷﻫ ّ اﻷﺳﺎﻟ
وﻣــﻊ اﻟ ـ ّ ر اﻟ ّ ﻟ ـ ﺟﻲ اﻟ ــﺎﻟﻲ ،ﻓ ـ ت وﺳــﺎﺋﻞ اﻻﺗ ــﺎل اﻟ ﯾ ــﺔ وﻓــﻲ ﻣﻘ ـ ّ ﻣ ﻬﺎ ﺷ ـ ﺔ اﻷﻧ ﻧ ـ ،
ﻧ ﻋﺎً ﺟ ﯾ اً ﻣ اﻻﺗّ ﺎل ﻟﻪ ﻌ ﻪ وﺳ ﺎﺗﻪ اﻟ ﺎﺻﺔ اّﻟ ـﻲ ﺗ ّـ ﻩ ﻋـ أﻧـ اع اﻻﺗ ـﺎل اﻷﺧـ ،ﻓﻘـ أﺻـ ﺎ
ﻌ ـ ﻋﻠــﻰ ــﻊ اﻟ ﻌﻠ ﻣــﺎت اﻟـ ﻟ ﺟ ــﺎ اﻟ ﻌﻠ ﻣــﺎت واﻟ ّ اﺻـﻞ اﻻﺟ ــﺎﻋﻲ ،ﻓـﻲ ﻣ ﻋ ـ ﺗ اﻟ ـ م ﻧ ـ
اﻟ ﻣﺎت ﻋﻠﻰ ﻧ ـ ﺳـ ﻊ اﻣﻬﺎ ﻓﻲ ﺗﻘ ﻟ ﺟ ﺎت اﻟ ﯾ ﺔ ﻓﻲ إﻧ ﺎج اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت اﻟ ﻓ ة ﻻﺳ اﺳ ﺎر اﻟ
1
ﺟ اب ،ﻣﻘ ﻊ ،وﻣ ّ د ذ ﺳ ﺎت ﺗﻔﺎﻋﻠ ﺔ ﻣ ﻘّ ﻣﺔ. ﻣ وﻓﻌﺎل ،و ا ﺗﻘ
ّ
ﻋﻠــﻰ ﻫ ـ ﻩ ًﻔ ـﺎ ،أﻟ ـ م اﻟﻘــﺎﺋ
ـ وّﻓ ـ ت ﻣ اﻗــﻊ اﻟ ّ اﺻــﻞ اﻻﺟ ــﺎﻋﻲ ّ ــﺎ ﻣﻌﻠ ﻣﺎﺗً ـﺎ وﻣﻌ ً ـﺎ
اﻟ اﻗﻊ اﻟﻌ ﻞ ﻋﻠﻰ ﺗ ﻓ ﺗ ـﺎﻣ ﺗـ ﻼءم ﻣـﻊ ﻣـﺎ ﺗﻘ ّ ﻣـﻪ ﻣـ ﻣ ﺿـ ﻋﺎت ،ﻟﻬـ ا ﺗ ـﻌﻰ ﻫـ ﻩ اﻷﺧ ـ ة ﻟﻠ ّـﺄﺛ
ﻫ ﻩ اﻟ اﻗﻊ ،وﺗﻔﺎد اﻻﻧ ﺎع ﻣ ،ﻟ ﻘ اﻧ ﺎع ا ﺎﺑﻲ ﻟ ﯾﻬ ،ﺎﻫ ُ ﻋﻠﻰ ﻘﺎﺋﻬ ﺿ ﻋﻠﻰ اﻟ
ّ
ـﻌ ن ـ ،ﺣـ اﻟ أن اﻻﻧ ﺎع اﻷ ّول ﻓﻲ ﻣﻌ اﻷﺣ ـﺎن ﯾ ـﺄﺛُّ ﺎﻟ ّ ـ
ﻧﻌﻠ ّ اﻟ ّ ﻠ ﻲ ﻧ ﻫﺎ ،ﻓ
ﻟﻺﻗ ــﺎع، ﻋﻠ ــﻪ ﺗ ـ ك ﻧ ـ ﺗ ـ ـ ّ د اﻟ ﻟـ ج إﻟــﻰ اﻟ اﻗــﻊ واﻻﺗ ﺎﻫــﺎت اﻟ ﺎﻟ ــﺔ ﻟﻠﻘــﺎﺋ ﻋ ـ َﻧﻬ ﻋﻠ ــﻪ
ﺎﻟ ﻘﺎء ﻓﻲ اﻟ ﻗﻊ ،وﺗ ﻔ ﻫ ﻋﻠﻰ إﻋﺎدة زﺎرﺗﻪ ﻣ ًة أﺧ . ﻣ ﻟﻠ ﻔﺎ ﻋﻠﻰ اﻫ ﺎم اﻟ
ﻣ ﻬﺎ إﻣ ﺎﻧ ــﺎت واﺳــﻌﺔ ﻓــﻲ ﺗ ــﺎدل ـّﻔ ﻬﺎ وﻣ ـ ﻣ اﻗــﻊ اﻟ ّ اﺻــﻞ اﻻﺟ ــﺎﻋﻲ ﻣ ﻛ ــﺎ ﻣ ـ
اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت ﻓﻲ ﻣ ﺎﻻت ﻋـ ّ ة ﻣ ﻬـﺎ اﻟ ﺎﺳـﺔ ،اﻻﻗ ـﺎد ،اﻟ ّﻌﻠـ ،اﻟ ﻘﺎﻓـﺔ اﻟﻌﺎﻣـﺔ ،اﻟ ّ ـ ﺔ .ﻫـ ﻩ اﻷﺧ ـ ة ،ﺗﻌـ ﱡ
ﻣ ﻠ إﻧ ﺎﻧﻲ واﺟ ـﺎﻋﻲ ﻧ ـﻌﻰ ﺟ ﻌـﺎ ﻟ ﻘـﻪ ،ﻟ ـﺎ ﻟـﻪ ﻣـ أﻫ ـﺔ ـ ة ﻓـﻲ ﺣ ـﺎة اﻷﻓـ اد؛ و ـ ن اﻟ ّ ـ
اﻟ او ﺔ ﻓﻲ ﻊ ﻋﻠﻰ اﻟ ّﻊ ﺑﻬﺎ وﺣ اﻟ ّ ﻲ أداةٌ ﻟ ﻌ اﻟ ّ ﺔ وأﺣ اﻟﻌ اﻣﻞ اﻟ ﻬ ﺔ ﻟ ﺎﻋ ة أﻓ اد اﻟ
ﻌﺎت. اﻟ ﻐ اﻹ ﺎﺑﻲ ﻟ ﻠ ك اﻷﻓ اد واﻟ
ّ
واﻟ زﻊ ،اﻟﻘﺎﻫ ة،2017 ، وﻧ ﺔ ،اﻟﻌ ﻲ ﻟﻠ ﻒ اﻹﻟ ﻣ اﻗﻊ اﻟ ﻟ ﺟ ﺎ اﻹﻗ ﺎع ﻓﻲ ﺗ :ﺗ ﻓ اج ﺣ .1ﺣ
ص.05
أ
ﻣﻘـــــــــــّ ﻣﺔ
اﻟ ـ ﻲ ﻌـﺎت اﻟ ﻘّ ﻣـﺔ ﺧ اﺗﻬـﺎ اﻟ ـ ّﺔ ﺎﻻﺗ ـﺎﻩ ﻧ ـ اﻟ ّ ـ وﻗـ ﺗﺄﻛـ ذﻟـ ﺣ ـﺎ ﺑـ أت اﻟ
ـﻊ ﯾ ﺗ ـ ﻋﻠـﻰ اﻹﻋـﻼم اﻟ ـ ﻲ ،إﺿـﺎﻓﺔ إﻟـﻰ ﺣـ وث ﺗﻐ ـ ﻓـﻲ اﻷﻧ ـﺎ ﻟ ـﻌ رﻫﺎ أن ﺗ ﻘ ـ اﻟ ّ ـ ﺔ ﻟﻠ
ﻓـﻲ ﻧ ـ ﺔ اﻹﺻـﺎ ﺔ ـﺎﻷﻣ اض وﻣـﺎ ﯾ ـ ﺞ ﻋ ﻬـﺎ ﻣـ اﻟ ﺎﺗ ـﺔ وﺳـﻠ ك اﻷﻓـ اد ﻣ ّ ـﺎ ّأد إﻟـﻰ اﻻزد ـﺎد اﻟ ﻌـﺎ
ازد ـﺎد ﻧ ـ ﺔ اﻟ ـﺎت واﻹﻋﺎﻗـﺎت ،ﻣ ّ ـﺎ زاد اﻟ ﺎﺟـﺔ إﻟـﻰ اﺳـ ام اﻷﺳـﻠ ب اﻟ ﻗـﺎﺋﻲ ﻓـﻲ اﻟ ﻋﺎ ـﺔ اﻟ ـ ّﺔ
ّ
ـﻒ ـﺎﺣ أﻫـ اﻷﺳـﺎﻟ اﻹﻗ ﺎ ـﺔ اﻟ ﻲ؛ ﻓـﻲ ﺿـ ء ﻫـ ﻩ اﻟ ارﺳـﺔ ﺳـ ﺎول أن ﻧ وﺧﺎﺻﺔ اﻟ ّ
" ﻋ ـ ﻣ اﻗـﻊ اﻟ اﺻـﻞ اﻻﺟ ـﺎﻋﻲ ـ ﺻـ ﺔ ﻟ ـﻔ ﺔ "و ـ ـﺎﻣ إﻗ ـﺎﻋﻲ ﻟ ﯾ ﺑ ـﺎء ﺗ ـ و
ﺎﻣ . ك ﺄﻧ ذج ﻟ راﺳ ﺎ ﻣ ﺧﻼل دراﺳﺔ ﺗ ﻠ ﻠ ﺔ ﻟﻬ ﻩ اﻟ ﯾ ﻣ ﻗﻊ اﻟﻔﺎ و ﺎﻟ
وﻣـ أﺟـﻞ اﻟ ﺻـ ل إﻟـﻰ ﻓﻬـ دﻗ ـ ﻟﻬـ ا اﻟ ﺿـ ع ،ﻋ ـ ﻧﺎ إﻟـﻰ ﺗﻘ ـ اﻟ ارﺳـﺔ إﻟـﻰ ﺳـ ﺔ ﻓ ـ ل،
ﻋ ـ ان إﺷـ ﺎﻟ ﺔ اﻟ ارﺳـﺔ اﻫﺎ ﻛﺎﻵﺗﻲ :اﻟﻔ ﻞ اﻷول وﻫـ اﻟﻔ ـﻞ اﻟ ﻬ ـﻲ ﻟﻠ ارﺳـﺔ ،و ـﺎن ﺗ ـ ﻣ ﻧﻠ
وﺟ اءاﺗﻬـﺎ اﻟ ﻬ ـﺔ ،ﻓﻬـ ﯾ ـﺎول ﺎﻟ ّﻔ ـ ﻞ اﻹﺟـ اءات اﻟ ﻬ ـﺔ اّﻟ ـﻲ اﺗّ ﻌ ﻬـﺎ اﻟ ّ ارﺳـﺔ ،وﻗـ ﺗـ ﺗﻘ ـ ﻫـ ا
ﯾـ إﺷـ ﺎﻟ ﺔ اﻟ ّ ارﺳـﺔ ،ﺗ ـﺎؤﻻﺗﻬﺎ ،أﻫـ اف اﻟ ارﺳـﺔ وأﻫ ّ ﻬـﺎ، اﻷول ﺧـﺎص ﺑ اﻟﻔ ﻞ إﻟﻰ ﺛﻼﺛﺔ أﻗ ﺎم؛ اﻟﻘ
ﻠ ﺎﺗﻬﺎ ،وﻓ ﺿ ﺎﺗﻬﺎ. ﻬﺎ ،ﻣ أﺳ ﺎب اﺧ ﺎر اﻟ ﺿ ع ،وﺗ ﯾ ﻣﻔﺎ
م ،ﻣ ـﺎﻻت اﻟﻘ اﻟ ـﺎﻧﻲ؛ ﺗـ ّ اﻟ ـ ّ ق إﻟـﻰ اﻹﺟـ اءات اﻟ ﻬ ـﺔ ﻟﻠ ّ ارﺳـﺔ ،ﻣـ ﺧـﻼل اﻟ ـ ﻬﺞ اﻟ ـ
ﻣﺔ. اﻟ اﻟ راﺳﺔ ،ﻋّ ﺔ اﻟ راﺳﺔ وأدوات اﻟ
اﻟﻘ ـ اﻟ ﺎﻟـ ؛ ُﺧ ِّ ـ َ ﻟﻠ ّ ارﺳــﺎت اﻟ ــﺎﺑﻬﺔ واﻟ ﻠ ــﺔ اﻟ ــﺔ ﻟﻠ ارﺳــﺔ ،وﺗـ ّ ﺗﻘ ـ ﻪ ﻫ ـ اﻵﺧـ إﻟــﻰ
ﻪ اﻟ راﺳﺎت اﻟ ﺎﺑﻬﺔ واﻟ ّﻌﻠ ُ ﻋﻠ ﻬـﺎ؛ وﻓـﻲ اﻟﻘ ـ اﻟ ـﺎﻧﻲ ﺗـ ّ اﻟ ـ ق إﻟـﻰ اﻷول ﻋ ﺿ ّ ، رﺋ ﻗ
ﻟﻠ راﺳﺔ. ﺔ اﻟ ﻟ ﺟ ﺎ اﻟ ﻘ ﻌﺔ ﺧﻞ ﻧ ﻧ
أﻣ ـﺎ اﻟﻔ ــﻞ اﻟ ــﺎﻧﻲ ،ﺟــﺎء ﻌ ـ ان اﻟﻌ ﻠ ــﺔ اﻹﻗ ﺎ ــﺔ وأﺳــﺎﻟ ﻬﺎ ،وﺗ ﻗ ــﺎ ـﻪ إﻟــﻰ اﻟﻌ ﻠ ــﺔ اﻹﻗ ﺎ ــﺔ،
ّ
ﺣ ـ ّ دﻧﺎ ﻋ ﺎﺻــ اﻟﻌ ﻠ ــﺔ اﻹﻗ ﺎ ــﺔ وﺷـ ـ و ﻧ ﺎﺣﻬ ــﺎ ،وﻧ ــﺎت اﻹﻗ ــﺎع واﺳـ ـ اﺗ ﺎﺗﻪ ،اﻻﺳـ ـ ﺎﻻت ﺣ ــ
ق وآﻟ ﺎت اﻹﻗ ﺎع. ﻓﻲ اﻟ ﻬﺎ ﺔ إﻟﻰ
ﻣﺔ ﻓﻲ اﻟ ﺳﺎﻟﺔ اﻟ ّﺔ ،ﻟ ﻠ اﻟ
ﻣ اﻗﻊ اﻟ ّ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ،وُﻗ ِّ َ ﻫ اﻵﺧ وﺗ ّ ﻗ ﺎ ﻓﻲ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻟ ِ إﻟﻰ اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ وﻋ
أﻣ ـﺎ اﻟﻘ ـ اﻷول ﺗ ـ اﻟ ـ ق
ــﻪ إﻟــﻰ ﻣﻔﻬ ـ م اﻹﻋــﻼم اﻟ ﯾ ـ ،وأﺷ ـ ﺎﻟﻪ اﻟ اﺻــﻠّﺔّ ، رﺋ ـ ؛ ّ ّ إﻟــﻰ ﻗ ـ
ـ َ ﻟ اﻗــﻊ اﻟ ّ اﺻــﻞ اﻻﺟ ــﺎﻋﻲ ﻣـ ﺧــﻼل ﺗ ﯾـ ﻣﻔﻬ ﻣﻬــﺎ ،ﻧ ــﺄﺗﻬﺎ ،ﻣ ّ ﻧﺎﺗﻬــﺎ وﺧ ﺎﺋ ــﻬﺎ، ِ
اﻟ ــﺎﻧﻲُ ،ﺧ ّ
ك ﻣ أﺷﻬ ِ ﻫ ﻩ اﻟ اﻗﻊ اﻻﺟ ﺎ ﺔ ﺎﻋ ﺎرﻩ أﻧ ذج اﻟ ّ راﺳﺔ. و ﻌ اﻟﻔﺎ
ب
ﻣﻘـــــــــــّ ﻣﺔ
اﻟ ـ ﻲ ،ﺗ ﺎوﻟ ـﺎ وﻧ ـﺔ واﻟ ّ ـ أﻣﺎ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ا ﻊ ﻓ ﺎن ُﻣ ﱠ ً ﺎ ﻟ ـﺎء اﻹﻗ ـﺎع ﻋﻠـﻰ اﻟ اﻗـﻊ اﻹﻟ
ّ
ــﺔ ﺑ ــﺎء اﻹﻗ ــﺎع ﻋﻠــﻰ اﻟ اﻗ ــﻊ اﻹﻟ وﻧ ــﺔ ،ﻣ ـ ﺧ ــﻼل ﺗ ﯾ ـ ﻣﻔﻬ ﻣــﻪ ،ﻣ ﺿـ ـ ﻋﺎﺗﻪ، اﻷول
ﻓــﻲ ﻗ ـ ﻪ ّ
اﻟ ﻘ ﻊ ﻟ اﻗﻊ اﻷﻧ ﻧ ﻋﻠﻰ اﻟ اﻗﻊ اﻹﻟ وﻧ ﺔ واﻟﻌ اﻣﻞ اﻟ ﺛ ة ﻓﻲ ﺑ ﺎء اﻹﻗ ﺎع وﻧ ﺎﺋﺞ ﺑ ﺎﺋﻪ. اﻟ
اﻟ ّ ـ ﻲ ﻣـ ﺧـﻼل ﺗﻌ ﻔـﻪ ،ﺗ ﯾـ أﻫ اﻓـﻪ ،وﺧ ـﺎﺋ ق إﻟـﻰ اﻟ ّ ـ وﻓﻲ ﻗ ﻪ اﻟ ﺎﻧﻲ ،ﺗ ّ اﻟ
اﻟ ﺳﺎﻟﺔ اﻟ ّﺔ اﻟ ّ ﺔ.
ـﺔ ،ﺗـ ّ ـﻪ ﻋـ ض وﺗ ﻠ ـﻞ ُﺧ ِ ـ َ ﻟﻌـ ِ
ض وﺗ ﻠ ـﻞ ﺑ ﺎﻧـﺎت اﻟ ارﺳـﺔ اﻟ واﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ اّﻟـ
ّ
". ﺑ ﺎﻧﺎت اﻟ ّ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ ﻟ ﻔ ﺔ "و
اﻟﻌﺎﻣ ـﺔ ﻟﻠ ارﺳــﺔ ،ﻣـ ﺧــﻼل ﻋـ ض اﻟ ــﺎﺋﺞ ِ
ـ َ ﻟ ﺎﻗ ــﺔ اﻟ ــﺎﺋﺞ ّ أﻣـﺎ اﻟﻔ ــﻞ اﻟ ــﺎدس واﻷﺧ ـ ُﺧ ّ ّ
" ،ﺛـ ﻋـ ض ﻧ ـﺎﺋﺞ اﻟ ّ ارﺳـﺔ ﻓـﻲ ﺿـ ء اﻟﻔ ﺿـ ﺎت ،وﻧ ﺎﺋ ﻬـﺎ ﻓـﻲ اﻟﻌﺎﻣﺔ ﻟﻠ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ ﻟ ﻔ ﺔ "و ـ ـّ
ﺿ ء اﻟ ﻘﺎرﺔ اﻟ ﺔ اﻟ ُ ْﻌ َ َ ِة ﻓﻲ اﻟ راﺳﺔ.
ج
ّ
ﻟﻠﺪراﺳﺔ ﻃﺎراﳌ
ّٔ
ّ
إﺷ ﺎﻟﻴﺔ اﻟﺪراﺳﺔ و ﺟﺮاءا ﺎ
اﳌﻨ ﻴﺔ
اﻟﻔ ﻞ اﻷول:
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ
ﺗﻬ
.Iإﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟ راﺳﺔ
.1ﺗ ﯾ اﻹﺷ ﺎﻟ ﺔ
.2ﺗ ﺎؤﻻت اﻟ راﺳﺔ
.3أﻫ اف اﻟ راﺳﺔ
.4أﻫ ﺔ اﻟ راﺳﺔ
.5أﺳ ﺎب اﺧ ﺎر اﻟ ﺿ ع
.6ﺗ ﯾ اﻟ ﻔﺎ
.7ﻓ ﺿ ﺎت اﻟ راﺳﺔ
.IIاﻹﺟ اءات اﻟ ﻬ ﺔ ﻟﻠ راﺳﺔ
.1ﻣ ﻬﺞ اﻟ راﺳﺔ
.2ﻣ ﺎﻻت اﻟ راﺳﺔ
.3ﻋ ﺔ اﻟ راﺳﺔ
.4أدوات ﺟ ﻊ اﻟ ﺎﻧﺎت
ﺔ ﻟﻠ راﺳﺔ ﺎﺑﻬﺔ واﻟ ﻠ ﺔ اﻟ .IIIاﻟ راﺳﺎت اﻟ
.1اﻟ راﺳﺎت اﻟ ﺎﺑﻬﺔ
ﻋﻠﻰ اﻟ راﺳﺎت اﻟ ﺎﺑﻬﺔ .2اﻟ ﻌﻠ
ﺔ ﻟﻠ راﺳﺔ .3اﻟ ﻠ ﺔ اﻟ
ﺧﻼﺻﺔ
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
ﺗ ﻬ :
ـ ـ ات اﻟ ﻬ ــﺔ اﻟ ــﻲ ﯾ ﻔـ ـ ﻋﻠ ــﻰ أﻫ ﻬ ــﺎ أﻏﻠـ ـ ﻋ ــﺔ ﻣـ ـ اﻟ وﺟ اءاﺗﻬ ــﺎ اﻟ ﻬ ــﺔ ﺗـ ـ ّ ﺑ ﺎؤﻫ ــﺎ وﻓﻘ ــﺎ ﻟ
ﻋ ــﻞ ﻣ ـ ّ اﻟ ــﺎﺣ ؛ ﻓﻘ ـ ﺣﺎوﻟ ـ اﻟ ﺎﺣ ــﺔ ﺗﻘ ـ ﻫ ـ ا اﻟﻔ ــﻞ إﻟــﻰ ﺛﻼﺛــﺔ أﻗ ــﺎم ،ـ ن اﻟﻬ ـ ف ﻣ ﻬ ـﺎ ﺗﻘ ـ
ﻧﻪ واﺳ ﻌﺎب ﻞ اﻟﻌ ﺎﺻ اﻟ اﻟ ﺔ. ّﻬ ُﻞ ﻋﻠﻰ اﻟﻘﺎر ﻓﻬ ﻣ ﻣ ﻠ ﻞ، ﻣ ﺗّ
ﺎح ﺻـ رة ﺗﻬ ف ﻣ ﺧﻼﻟﻪ اﻟ ﺎﺣ ﺔ إ وﻓ ﺿ ﺎﺗﻪ ،اﻟ اﻷول ﻣ اﻟﻔ ﻞ ُ ،ﻣ ﻠ َﺔ اﻟ ﯾ ﺎول اﻟﻌ
اﻟ ﺿ ع ﻗ اﻟ راﺳﺔ.
اﻟ ـ ﻋﻠ ﻬـﺎ اﺗّ ﺎﻋﻬـﺎ ﻟ ﻘـﻞ ﻣـ اﻟ ﺎﻧـ ﻓﻲ أﻫ ّ اﻹﺟ اءات اﻟ ﻬ ﺔ اﻟ ﻲ اﻟ ﺎﻧﻲ ﺗَ ّ َﻞ أﻣﺎ اﻟﻌ
ّ
ﻠ ﻠﻲ ﻟﻠ ّ راﺳﺔ. اﻟ ﻘﻲ اﻟ إﻟﻰ اﻟ ﺎﻧ
ﻋﻠ ـﻲ، ـ ﻋﻠ ﻬـﺎ أ ـ ﺎت اﻟﻌﻠ ـﺔ ﻣـ اﻟـ ّ ﻋﺎﻣﺎت اﻷﺳﺎﺳـ ﺔ اﻟ ـﻲ اﻟ راﺳﺎت اﻟ ﺎﺑﻬﺔ واﻟ وﺗﻌ
ـا ﺑﻬــﺎ ﻫ ـ ﻩ اﻟﻌ ﺎﺻ ـ ،ارﺗــﺄت اﻟ ﺎﺣ ــﺔ أن ﺗُ َ ِّ ـ َ ﻟﻬــﺎ ﻋ وﻧ ـ ا ﻟﻸﻫ ــﺔ اﻟﻌﻠ ــﺔ اﻟ ـ ة اﻟ ــﻲ ﺣ ـ
ﻣ ﻘﻼ ﺑﻬﺎ.
7
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
ﻣ اﻟ ﻬﺎرات اﻻﺗ ﺎﻟ ﺔ واﺧ ﺎر اﻷﺳﻠ ب اﻷﻣ ﻞ ﻓﻲ ﻓﺎﻟ اﻗﻒ اﻻﺗّ ﺎﻟ ﺔ ﺗ ﺎج ﻻﻣ ﻼك اﻟ
ِ
اﻟﻘَ م ون ﺎن ﺗ ﻓﻲ اﻹﻗ ﺎع ،ﻓﻘ ﻋ ف اﻹﻧ ﺎن أﻫ ﺔ ﻫ ا اﻟﻔ ﻣ ﻞ ﻫ ا اﻷﺧ ﺗﻘ ﻬﺎ و
ﺎ ِﺔ" ،ﺑﻞ وﺣ ﻰ "اﻻﺗّ ﺎل". ﻣ ﺎت ﻣ ﻠﻔﺔ" ،اﻟ ِ
ﻼﻏﺔ"" ،اﻟ ّ
وﻧ ﺎ ﺗ ﻠ
وأﻓ ﺎر وﻗ ﺎﻋﺎت ﻟﻠ ف اﻵﺧ ّ ، وﺟﻬﺎت ﻧ وﻋ ﻠ ﺔ اﻹﻗ ﺎع ﻻ ﺗﻘﻒ ﻋ ﺣ ّ ﺗﻘ
ن ﻣ ﻌ ا إﻟﻰ اﻹﺳ ﺎع أﻓ ﺎرﻩ-اﻟ ف اﻷول-وﻣ ﺛ و ﻞﻧ ﻣ اﻟ ف اﻟ ﺎﻧﻲ أن ﯾ ﻔﻬ و ﺣ
ﺑ ﺻ ﻠﻪ إﻟ ﻪ. ﻟﻠ ﻘ ﻊ ﻣ أﺟﻞ ﻓﻬ ﻣﺎ ﯾ ﻏ
ة أﺳﺎﺳ ﺔ ﻟ ﻠ رة اﻷﻓ ﺎر ،وﺟﻌﻠﻬﺎ ﺗ ﺎﺷﻰ ﻊ ﻬﺎ اﻹﻗ ﺎع ﻓﻲ اﻟ وﻧ ا ﻟﻸﻫ ﺔ اّﻟ ﻲ اﻛ
وﻣ ﻻت ور ﺎت اﻷﻓ اد؛ إﻟﻰ أن اﺟ ﻬ اﻹﻧ ﺎن ﻓﻲ إ ﺎد وﺳ ﻠﺔ ﻣ ﻠﻰ ُ ِ ُﻊ ﻣ ﺧﻼﻟﻬﺎ ﻓ
ﻟﻪ ،ﻓ ﺎن ﻻ
ﻠﻒ أﺷ ﺎﻟﻬﺎ وأﺻ ﺎﻓﻬﺎ ﻣ :ﻣﻘ وءة ﺎﻟ ّ ﻒ ،اﻟ ﻼت، ﺑ ّ ﻣ ﻬ ر ﻣﺎ ّ ﻰ ﺎﻟ ﺳ ﻠﺔ اﻹﻋﻼﻣ ﺔ
ﺎ واﻷﻧ ﻧ ؛ ﻫ ﻩ اﻟ ﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼﻣ ﺔ ﺔ ﺎﻟ ﻠﻔ ن ،اﻟ ّ ﺔ ﺔ ﺎﻟ ادﯾ وﺳ اﻟ ورﺎت ....وﺳ
8
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
اﻟﻘ ﺎ ﺎ اﻟ ﻲ أﺛﺎرت ﻩ ﻟﻌ وﻟﻘ ﺳﺎﻫ اﻹﻋﻼم ﻓﻲ اﻵوﻧﺔ اﻷﺧ ة ﻓﻲ ﺟ ب اﻷﻧ ﺎر ﻌ ﺗﻔ
ة ﻓﻲ اﺗّ ﺎذ ﻗ ارات ﺿ رﻏ ﻬﺎ وﻫ ا ﻣﺎ أﺛ ﻪ اﻟ راﺳﺎت اﻟ ﯾ ﺔ ﺣ ﻣﺎت اﻟ أ اﻟﻌﺎم اﻟﻌﺎﻟ ﻲ وأرﻏ
ﻲ ،ﻌ اﻟ ّ ﺎﻓ ﻓﻲ ﻣ ﺎل اﻻﺗّ ﺎﻫﺎت اﻹﻋﻼﻣ ﺔ اﻟ ﻌﺎﺻ ة ،ﺗ اﺟﻊ اﻹﻋﻼم اﻟ ﻬ ﻲ أﻣﺎم اﻹﻋﻼم اﻟ ّ
ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﻣ ﻞ اﻟ ﺎرق ﻟﻠ ّ ﻠ ﺔ وﺳ ﻓ ﺿ ﻪ اﻟ رة اﻟ ﻗ ﺔ واﻟ م اﻟ اﻟ
وﻏ ﻫ ﺎ... ك وﺗ اﻟﻔﺎ
ﻌ ﻬﺎ ﻋﻠﻰ ﺷ ﺔ اﻷﻧ ﻧ َ ُ ،ﱠ ٌ ﺎرة ﻋ ﺻﻔ ﺎت و ﻓ اﻗﻊ اﻟ ّ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﻫﻲ
ة ﺻ ﺎﻓﺔ اﻟ ا ﺔ ﺎ أُ ﻠ ﻋﻠ ﻬﺎ ﻓﻲ أﺣ ﺎن ﺎت ؛ ﻟﻺﻋﻼن ﻋ اﻟ ّ ﻠﻊ واﻟ ﻣﺎت أو ﻟ ﻊ اﻟ
ورة ﻣ ذو اﻟ ﻔﺎءة ﻓﻲ ﻣ ﺎل اﻹﻋﻼم ا ﺎﻟ ن ﻓﻲ ﻫ ﻩ اﻟ اﻗﻊ ﻟ أن ﻣ ﯾ)اﻟ ا ( ﻛ ن ّ
9
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
ﻣ ﻬﺎ أداة ﻟﻠ ﺎور ﻌﺔ اﻟ ﻔﺎﻋﻠ ﺔ اﻟ ﻲ ﺗ ّ ت ﺑﻬﺎ ﻫ ﻩ اﻟ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻠ ﺔ ،ﻗ ﺟﻌﻠ ﻓﺈن اﻟ
وﻋﻠ ﻪ ّ
وﻧ ﺔ اﻟ اﻗﻊ اﻹﻟ ﺧ ﺎﺋ َ إﻗ ﺎ ﺔ ﺗ ّ ﻫﺎ ﻋ ﻬﺎ اﻟﻘ ة ﻓﻲ اﻟ ﻐ ،ﻟ ﺎ ﺗ ﻠ ﻪ ﻣ واﻟ ﻌ ﺔ وﻣ
وﺣﺔ اﻷﺣ اث وﺗ ﻠ اﻷﺿ اء ﻋﻠﻰ اﻟ اﺿ ﻊ واﻟﻘ ﺎ ﺎ واﻟ ﺎﻛﻞ اﻟ أن ﺗ اﻛ ،وﻣ اﻟ ﻬ اﻷﺧ
ﺎ ﻋﻠﻰ اﻟ ﻊ اﻟﻌ ﻲ ﻌ ف ﺗﻐ ا ﻧ أن اﻟ
ﺔ ،و ﺎ ّ ة ﻋﻠﻰ اﻟ ﺎﺣﺔ اﻟﻌﺎﻟ ﺔ واﻟ
ﻬ ر اﻟﻌ ﯾ ِ ﻣ اﻟ ﺎﻛﻞ إﻟﻰ ،اﻻﺟ ﺎﻋﻲ واﻟ ﻘﺎﻓﻲ ،ﻫ ا ﻣﺎ ّأد ﺎد ﻏ اﻓﻲ ،اﻟ ﺎﺳﻲ ،اﻻﻗ اﻟ
ﺔ ﺔ ﺗ ﱡﻞ ﻣ ﺎﻧ ًﺔ أﺳﺎﺳ ﺔ وﻣ ﺟﻌﻞ اﻟ ﺄﻟﺔ اﻟ ﻲ ،اّﻟ ﻟﻌﻞ ﻣ أﺑ زﻫﺎ ﺗﻔﺎﻗ اﻟ ﺿﻊ اﻟ
واﻷﺣ اث ّ
ك-ﻓﻲ ﺔ اﻟ ﺎﻣﻠﺔ .وﻓﻲ ﻫ ا اﻟ ﺎق ﯾ ز دور اﻟ ﻗﻊ اﻟ اﺻﻠﻲ –ﻓﺎ ﻊ ﻋ ﻠ ﺎت اﻟ وﺛ ﻘﺔ اﻟ ﻠﺔ
ﻣﻌﻠ ﻣﺎت وﺣﻘﺎﺋ وآراء ﻗ ّﻔ ﻲ اﻷﻧ ﻧ ﻞ ﻘمﻟ ﻠﻔﺔ ﺔ وﺗﻐ ﺔ ﺟ اﻧ ﻬﺎ اﻟ ﻣ اﻛ ﺔ اﻟ ﺎة اﻟ
ﻋﻼﺟﻬﺎ .و ﻧ ﻼﻗﺎ ورة اﻟ ﻗﺎ ﺔ ﻣ اﻟﻌ ﯾ ﻣ اﻷﻣ اض اﻟ ﻲ ﻻ ﻪ ﻲ وﺗ و ﻪ اﻟ ﺗﻌ
ﻲ ﻧ ح اﻹﺷ ﺎل اﻵﺗﻲ: ﯾ ﻣ أﻫ ﺔ اﻹﻗ ﺎع ودورﻩ ﻓﻲ اﻟ ﺎل اﻟ ﻞ ذﻟ و ﺎﻟ ﻣ
ﺔ اﻟ ﺎﻣ ﺔ ﻟﻠ ك ﺎﻟ ﻋﻠ ﻬﺎ ﻓﻲ ﺷ ﺔ اﻟﻔﺎ اﻹﻗ ﺎ ﺔ اﻟ ﻌ ﻣﺎﻫﻲ اﻷﺳﺎﻟ
"؟ ﻓﻲ ﺻﻔ ﺔ "و
10
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
.3أﻫ اف اﻟ راﺳﺔ:
د إﻋ ادﻩ إﻟﻰ: ﻧ اﻟ ﯾﻬ ف اﻟ
ن ﺗﻘ ﺔ ﺗ ﻠ ﻞ اﻟ ﻓﻲ ﺗ أﻛ اﻟﻌﻠ ﻲ ،واﻟ ﻌ ّ ات اﻟ ﻬ ﺔ ﻟﻠ ﻓﻲ اﻟ اﻟ
وﻧ ﺔ. اﻟ ﺎح ﻋﻠﻰ اﻟ اﻗﻊ اﻹﻟ
ﺧﻼل ﺗ ﻠ ﻞ ﻣﻬﺎ ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﻣ اﻹﻗ ﺎ ّﺔ اﻟ ﻲ ﺗ اﻷﺳﺎﻟ اﻟ ﻒ ﻋ
". ﯾ ﺻﻔ ﺔ "و ك و ﺎﻟ وﻧ ﺔ ﻟ ﻔ ﺔ اﻟﻔﺎ ﻲ اﻟ ﺎح ﻋﻠﻰ اﻟ اﻗﻊ اﻹﻟ ن اﻟ اﻟ
ﻲ. اﻟ ﺔ واﻟ ّ ك ﻓﻲ اﻟ اﻟ ﻒ ﻋ دور ﺻﻔ ﺎت اﻟﻔﺎ
ّﺔ اﻟ ﻋ ﺔ ﻣ أﺟﻞ ﻧ ﻓﻲ اﻟ ﺳﺎﻟﺔ اﻟ اﻟ ﻒ ﻋ أﻫ ﺔ اﺧ ﺎر اﻷﺳﻠ ب اﻹﻗ ﺎﻋﻲ اﻟ ﺎﺳ
ﺻ ﻬ. ﻣ ﺎ ة ﻊ ﻋﻠﻰ اﺗ ﺎذ ﻗ ارات ﻣ ﺔ وﻣ ﺎﻋ ة أﻓ اد اﻟ ّﺔ اﻟ اﻟ ﻘﺎﻓﺔ اﻟ
.4أﻫ ﺔ اﻟ راﺳﺔ:
ـﻪ اﻟﻌﻠ ـﺔ واﻟ ـﺎﺋﺞ د ارﺳـ ﻪ وﻋﻠـﻰ ﺳـ ﻋـ اﻟﻔﺎﺋـ ة اﻟﻌﻠ ـﺔ ﻟﻠ ﺿـ ع اﻟـ ﺗ ﻗﻒ أﻫ ﺔ اﻟ ـ
ﻊ اﻻﺳ ﺎد إﻟ ﻬﺎ ﻓﻲ إﺛ ﺎت ﺣ ﻘﺔ ﺎﻫ ة أن ﺗﻔ ﻧﺎ ﻓﻲ اﻛ ﺎف ﺣﻘﺎﺋ ﻧ اﻟ ﻲ ﺳ ﻘﻘﻬﺎ واﻟ ﻲ
ث ودراﺳﺎت ﻻﺣﻘﺔ. أو ﻣ ﻠﺔ ﻣﺎ أو ﻓﻲ ﺟﻌﻠﻬﺎ ﻣ ﻠ ﻟ
ﻠ ﺎت اﻟ ﻲ ﺗ ﻌﺎﻣﻞ ﻣﻌﻬﺎ. أﺳﺎﺳﺎ إﻟﻰ أﻫ ﺔ اﻟ أن أﻫ ﺔ أ دراﺳﺔ ﺗ
وﻧﻌﻠ ّ
اﻹﻗ ﺎ ــﺔ ،ﻣ اﻗ ــﻊ اﻟ اﺻ ــﻞ اﻻﺟ ــﺎﻋﻲ- أﺳﺎﺳـ ـ ﺔ وﻫ ــﻲ :اﻷﺳ ــﺎﻟ وﺗـ ـ ور د ارﺳـ ـ ﺎ ﺣـ ـ ل ﺛﻼﺛـ ـﺔ ﻣﻔ ــﺎ
ﺑ ﻌ ﻬﺎ وﺗ ﻔﺎﻋﻞ ث ﻣ ﻘﻠﺔ ،ﻓ ﺎ ﺎﻟ ﻋ ﻣﺎ ﺗ ﺗ ﻊ أن ﺗُ ّ ﻞ ﻣ ﺎور ﺔ ،وﻫﻲ ﺗ ك-واﻟ ﻓﺎ
أﻫ ﻪ ﻣ ﺧﻼل ﻣﺎ ﯾﻠﻲ: ﺎ ﻋ ﻫ ا اﻻرﺗ ﺎ ؛ ﯾ ﻞ ﻣ ﺿ ع دراﺳ ﺎ اﻟ ﻟ
ﺗﻘ ـ م ــﻪ ﻣ اﻗــﻊ اﻟ اﺻــﻞ اﻻﺟ ــﺎﻋﻲ -ــﺎ ﻓ ﻬــﺎ اﻟﻔﺎ ـ ك-وﻣــﺎ ﺗ ﻠــﻪ ﻣ ـ أﺳــﺎﻟ إﺑ ـ از اﻟ ـ ور اﻟ ـ
اﻟ ﻏـﻞ أﻛ ـ ﻓـﻲ ﻣﻌ ﻓـﺔ ﻫـ ﻩ اﻟ ﻘﺎﻧـﺔ اﻟ ﯾـ ة اﻟ ـﻲ أﺻـ ﻣﺎ ﻔ ض ﻋﻠـﻰ اﻟ ﺎﺣـ إﻗ ﺎ ﺔ ﻟﻬﺎ ﻣ اﻟ ﺄﺛ
. ﻛ ﻐﺎ
ﻋ ﻣــﺎ وﺗ ـ ر ـ ﻞ ﺣﺎﺻــﻞ ﻟ ﻬـ ر اﻷﻧ ﻧـ ُوﺟـ ﻌــﺎت اﻻﻓ اﺿـ ﺔ ،اﻟـ ﺣ اﺛــﺔ ﻣ ﺿـ ع اﻟ
وﻧ ﺔ ﺧﺎﺻﺔ. ﺎت اﻻﺟ ﺎ ﺔ اﻹﻟ و ﻬ ر اﻟ اﻟ
ﯾ ـ اﻟ ﻬــﺎت ــﺎت اﻟﻌ ــﺔ وﻟ ــﺎ ﻻ اﻟﻌﺎﻟ ــﺔ ،وﺗ ـ ﻔ ﻣ ﻬــﺎ ﺎﻟ ﻛ ــﺎ ﺗُ ــﻬ ﻫ ـ ﻩ اﻟ ارﺳــﺔ ﻓــﻲ إﺛ ـ اء اﻟ
ـ ﺎت اﻟ اﺻــﻞ ــﺔ اﻟﻌﻠ ــﺔ ﻓــﻲ اﻟ ارﺳــﺎت اﻷﻛﺎد ــﺔ ،و ﻠ ــﺔ ﻗ ـ اﻹﻋــﻼم واﻻﺗ ــﺎل ،واﻟ ﻬ ـ ن اﻟ
اﻻﺟ ﺎﻋﻲ.
11
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
.5أﺳ ﺎب اﺧ ﺎر اﻟ ﺿ ع:
ﻠﺢ ﻟﻠ راﺳﺔ اﻟﻌﻠ ﺔ ،ﻓﻘ ﻋ إﺟ اء دراﺳﺔ ﻣﺎ اﺧ ﺎر ﻣ ﺿ ع ﻣ اﻟ ﻌ ﺎت اﻟ ﻲ ﺗ اﺟﻪ اﻟ ﺎﺣ
ﺔ ﻔ ﺿﻬﺎ ﻓ ة ﻣﺎ ،أو ﻷﺳ ﺎب ﻣ ﺿ ﺔ اﻟ ﺎﺣ ﺔ ﻓﻲ ﺗ ن اﺧ ﺎر اﻟ ﺿ ع ﻷﺳ ﺎب ذاﺗ ﺔ
ﺎﻟ راﺳﺔ ،وﻣ اﻷﺳ ﺎب اﻟ ﻲ نﺟﯾ دور اﻟ ّﻔ ﻟﻼﺧ ﺎر اﻟ ﻠ ِ ﻟ ﺿ ع اﻟ اﻗﻊ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ،ﻓ ﻠﻌ
دﻓﻌ ﻲ ﻻﺧ ﺎر ﻫ ا اﻟ ﺿ ع ﻣﺎ ﺄﺗﻲ:
.1.5اﻷﺳ ﺎب اﻟ اﺗ ﺔ:
ﻣ ﺎل اﻫ ﺎم اﻟ ﺎﺣ ﺔ اﻹﻗ ﺎ ﺔ ﻓﻲ ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﻣ ُ ﻌ ّ اﺧ ﺎر ﻣ ﺿ ع اﻷﺳﺎﻟ
ﻣﺔ ﻟﻬﺎ، ك-وﻣ ﺔ اﻻﺟ ﺎ ﺔ –ﻓﺎ ﺣ ﺎًﺎ ﺧﺎﺻﺎ ﺑﻬﺎ ﻋﻠﻰ اﻟ ﻲ؛ ﻧ ا ﻟ ﻧﻬﺎ ﺗ ﻠ اﻟ
ﺎ أﻓ زﺗﻪ ﻣ ﻬﺎ ،و ﺎﻟ ﺎﻟﻲ ﺗ ﻬ ﻬﺎ دراﺳﺔ اﻟ اﺿ ﻊ اﻟ ﺎﺻﺔ ﺑﻬﺎ ،وﺧﺎﺻﺔ اﻟ ﺔ ﻓﻲ اﻟ وﻣ
ﻊ ﻋﻠﻰ ﺣ ﺳ اء. اﻟﻔ د واﻟ ﻟ ﺟ ﺎ ﻋﻠﻰ ﻣ ﻫ ﻩ اﻟ
ﺗﻔ ض اﻹﻗ ﺎ ﺔ اﻟ ﻲ أﺻ ﻓﻲ ﻣﻌ ﻓﺔ أﻫ اﻷﺳﺎﻟ واﻟ ﺳﻊ أﻛ ﺔ ﻓﻲ اﻟ ﺔ اﻟ اﻟ
ﺔ، ﺎد ﺔ ،اﺟ ﺎ ﺔ ،ﺛﻘﺎ ﺔ ،ﺻ ﺔ ،(...و ﺳﺎﺋﻞ ﻣ ﻌ دة )ﻣ ﻧﻔ ﻬﺎ ﻓﻲ ﺎﻓﺔ اﻟ ﺎﻻت )ﺳ ﺎﺳ ﺔ ،اﻗ
ﺔ ﻓ ﻬﺎ (...ﻣ اﻟ ﺳﺎﻟﺔ ﺄدﻟﺔ وﺷ اﻫ ،اﻟ ﺿ ح واﻟ ﻣ ﻋﺔ )ﺗﻘ ﺔ( ،وأﺳﺎﻟ ﺔ ﺔ ،وﺳ ﺳ
وﻧ ﺎً واﺳﻌﺎً ﻣ ﻘﺎً ﻋ اﻗﻌﺎ إﻟ
ﻟﺎ و ً ﺗ ﺔ ﺧﻠﻘ ﺔ اﻟﻌ ﻠﻒ أ ﻌﺎدﻩ؛ و ﺎ أن اﻟ ﺧﻼل اﻹﺣﺎ ﺔ
ﻓﻲ ﺟ ﻊ ﻣ ﻠﻒ أﻓ اد ك" وﻏ ﻫﺎ ﻧ ﻘﺎﺗﻬﺎ اﻟ ﺎﻋ ة ﺎﻟـ "ﻓﺎ ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ وﺗ
وﻧﻲ أﻫ ِﺳ ﺎﺗﻪ ّأﻧﻪ اﻓ اﺿﻲ ،وﻟﻬ ا ﺗ ﻌﻰ اﻟ ﺎﺣ ﺔ ﻟ راﺳﺔ ﺗ ﻠ ﻠ ﺔ ﻊ إﻟ ﻣ ﻊ ﻣ ّ ﻠﺔ ﺑ ﻟ أﻛ اﻟ
اﻹﻗ ﺎ ﺔ ك" وأﻫ اﻷﺳﺎﻟ ﺔ اﻻﺟ ﺎ ﺔ "ﻓﺎ اﻟ "ﻋ ﺔ ﻟ ﻔ ﺔ "و ﻟﻠ اﺿ ﻊ اﻟ
ﻋﻠ ﻬﺎ ﻓﻲ ﻫ ﻩ اﻟ ﻔ ﺔ. اﻟ ﻌ
ﻣﻌ ﺎ وﻣ ﻬ ﺎ. ﻗﺎﺑﻠ ﺔ اﻟ ﺿ ع ﻟﻠ راﺳﺔ واﻟ
ﺔ: .2.5اﻷﺳ ﺎب اﻟ ﺿ
ﻣ اﻗﻊ ﻣﺔ ﻓﻲ اﻟ ﺳﺎﻟﺔ اﻹﻗ ﺎ ﺔ ﻋ ﻓﻲ اﻻﺳ ﺎﻻت اﻟ ﯾ أﻫ ﺔ ﻣ ﺿ ع اﻟ راﺳﺔ ،واﻟ
ك". ﺔ اﻻﺟ ﺎ ﺔ "ﻓﺎ اﻟ "ﻋ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﻣ ﺧﻼل ﺻﻔ ﺔ "و
ﺣ ﯾ ﺎ، اﻗﻊ أو ﺷ ﺎت اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﻌ أن ﺗﺎرﺦ اﻻﻫ ﺎم ﺣ اﺛﺔ اﻟ ﺿ ع و ِﺟ ِ
ﺗﻪ؛ ﺣ َ ّ
ﺎت وﻣ ﻣ ﻠﻒ اﻟ ﻬﺎت. اﻷﻧ ﺎر ﻋﻠﻰ ﻋ ة ﻣ وﺧﺎﺻﺔ ﻓﻲ اﻟ ﻠ ان اﻟﻌ ﺔ ،وﻟ ّﻬﺎ ﺑ أت ﺗ ﻘ
12
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
ﻲ ﻣ اﻟ اﺿ ﻊ اﻟ ﻛﺎﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ ،ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ،اﻟ وﻧ ًا ﻟ ن ﻣﻔﺎ
،واﻟ ﻲ ﻫﻲ ﺎﺟﺔ إﻟﻰ ﻋ ض ﻣﻔ ّ ﻞ ﺣ ﻰ ﺗ ّ ﺢ اﻟ ﻲ ﻻ ﺗ ال ﻣ ﻠ ﺎﺗﻬﺎ وﻣ ﻟ ﻻﺗﻬﺎ ﻓﻲ ﻣ ﺣﻠﺔ اﻟ
دﻻﻟ ﻬﺎ أﻛ ،ﻟﻬ ا ﻗ ّ رت اﻟ ﺎﺣ ﺔ اﻻﻛ ﻔﺎء ﻓﻲ ﻫ ا اﻟ ﻘﺎم ﺑ ﯾ اﻟ ﻔﺎ اﻻﺻ ﻼﺣ ﺔ واﻹﺟ اﺋ ﺔ ﻟﻬﺎ ﻓﻘ ،
ﻛﻞ ﻓﻲ ﻣ ﺿﻌﻪ ﻣ
ﻓ ﺣ ﻟﻬﺎ ﱞ اﻟ ﻠ ﺎت ﻋﻠ ﺎ ور ﻬﺎ ﺎﻟ اث اﻟ ﻋﻠﻰ أن ﯾ ّ ﻋ ض ﻫ ﻩ اﻟ
ﻫ ﻩ اﻟ راﺳﺔ.
.1.6اﻹﻗ ــــــــﺎع:
اﻟﻠﻐ : أ .اﻟ ﻌ
رﻫﺎ "ﻗ ﻊ" ﻧ ﻫﺎ ور اﻹﺷﺎرة ﻟ ﻌ ﻰ ﻠ ﺔ إﻗ ﺎع ﻓﻲ اﻟﻠﻐﺔ ،ﻌ إرﺟﺎع اﻟ ﻠ ﺔ إﻟﻰ ﻣ ﻣ اﻟ
اﻟ ﻲء .واﻗ ﻊ وﻗ ﻊ ﺎﻟﻔ ة أو اﻟ أ ،أ ا ﺄن إﻟ ﻪ ورﺿﻲ ﻪ .ﺗﺄﺧ ﺗﻌ ﻲ "ﻣﺎل" .أ ﺗ ﺟﻪ ﺑ ﻏ ﻪ ﻧ
ﻛ ﺎب" أﺳ دات اﻟ اﻗ ﺔ ،ﻣ ﺔ واﻟ اﻟ اﻷ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ،ﺑ ﻓﻲ اﻟ ﺔ اﻟ ﻔﺎ .1ﻋﻠﻲ ﻏ ﻲ :أ
واﻟ ﺟ ﺔ ،ﺟﺎﻣﻌﺔ ﻋﻠ اﺟ ﺎع اﻻﺗ ﺎل ﻟﻠ وﻋﻠﻲ ﻏ ﻲ ،ﻣ ﻞ دﻟ اﻟ ﻬ ﺔ ﻓﻲ اﻟﻌﻠ م اﻻﺟ ﺎ ﺔ" إﺷ اف :ﻓ
ﺔ ،2 ، 2012،ص. 95 ﻗ
13
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
أﺻ ﺎﺑﻬﺎ ،وﻓﻼن ﻧ ﻟ ﺄواﻫﺎ وأﻗ ﻠ ﻣﺎﻟ اﻹﺑﻞ واﻟﻐ ﻗ ﻌﺎ ،أ ﻌ ﻰ ﻣﺎل ،ﻘﺎل" :ﻗ ﻌ "ﻗ ﻊ
3
ﻓﻬ ﻗﺎﻧﻊ وﻗ ﻊ إﻟﻰ ﻓﻼن ،أ :أﺧ ﻊ ﻟﻪ واﻧﻘ ﻊ إﻟ ﻪ". واﻟ ﻗ ع ،أ راض ﺎﻟﻘ
ﺛﺎﻟ ( ،ﺟﺎﻣﻌﺔ اﻷﻗ ﻰ ،ﻏ ة ،2005،د ، .ص .5 .1ﻋﻠﻲ ﺑ ﻏ ت :اﻻﺗ ﺎل اﻹﻗ ﺎﻋﻲ )ﻣ ة ﺗﻌﻠ ﺔ ﻟ ﻠ ﺔ ﻣ
واﻟ زﻊ ،اﻟ ﻠ اﻷول ،اﻟﻘﺎﻫ ة ،1 ،2003،ص370 ﻟﻠ ﺣ ﺎب :اﻟ ﺳ ﻋﺔ اﻹﻋﻼﻣ ﺔ ،دار اﻟﻔ .2ﷴ ﻣ
واﻟ زﻊ ،اﻟ ﺎض ،3 ،1996 ،ص15 ،دار اﻟﻌﺎﺻ ﺔ ﻟﻠ ﺗﻘ ﻊ اﻵﺧ .3ﻋ ﷲ ﺑ ﷴ اﻟﻌ ﺷ :ﻛ
ﺔ ،اﻟﻘﺎﻫ ة ،د ، .ص57 إﻣﺎم :اﻹﻋﻼم اﻹﺳﻼﻣﻲ ،ﻣ ﺔ اﻟ .4إﺑ ا
14
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
ﺄدﻟﺔ ﻣﻘ ﻟﺔ ﺧﻼل ﻋ ض اﻟ ﻘﺎﺋ وﻣﻘ ل ﻋﻠﻰ اﻟﻘ ﺎﻋﺎت ﻟ ﻐ ﻫﺎ ﻠ ﺎ أو ﺟ ﺋ ﺎ ﻣ ﺳﻠ ﺗﺄﺛ
1
وواﺿ ﺔ.
ﺎ ﯾﻠﻲ: ﺔ اﻟ ﻘﺎ اﻟ ﺣ اﻟ ﺎ ﻘﺔ ﻟﻺﻗ ﺎع وﻣ اﻟ ﻌﺎر
اﻟ ﺟﻊ ،ص6 ﺛﺎﻟ ( ،ﻧﻔ .1ﻋﻠﻲ ﺑ ﻏ ت :اﻻﺗ ﺎل اﻹﻗ ﺎﻋﻲ )ﻣ ة ﺗﻌﻠ ﺔ ﻟ ﻠ ﺔ ﻣ
ﻘﺎت ،اﻟ وق ،ﻋ ﺎن ،2008 ،ص31 واﻟ ﺳﺎﺋﻞ واﻟ ﻔﻰ ﺻﺎدق :اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ اﻟ ﻔﺎ ﺎس ﻣ .2
15
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
ﺎﻓﺔ ﺗﻘ ﺎت اﻻﺗ ﺎل ،واﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت اﻟ ﻗ ﺔ ،اﻟ ﻲ ﻠﺢ اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ New Mediaﻫ ﻣ
ﻧ ﻩ ،و ﺎﻟ ﻞ اﻟ ،اﺳ ﻬﻼك وﺗ ﺎدل اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت اﻟ ﻲ ﻧ ﻫﺎ ،ﻓﻲ اﻟ ﻗ إﻧ ﺎج ،ﻧ ﻣ اﻟ ﺟﻌﻠ
واﻟ ﻔﺎﻋﻞ ﻣﻊ ﻠﺔ ﺎﻷﻧ ﻧ اﻟ ﻠﺔ ،أو ﻏ وﻧ ﺔ )اﻟ ﺳﺎﺋ ( اﻟ ﻧ ﻩ ،ﻣ ﺧﻼل اﻷﺟﻬ ة اﻹﻟ اﻟ
ﺗ ﺔ، ﺔ اﻟﻌ ﻞ وﺳﺎﺋﻠﻪ ﻋﻠﻰ :اﻟ اﻗﻊ ﻋﻠﻰ اﻟ ﻛﺎﺋ ﺎ ﻣ ﻛﺎﻧ ا ،وأﯾ ﺎ ﻛﺎﻧ ا .وﺗ اﻵﺧ ﻣ اﻟ
ﻌﺎت اﻷﻧ ﻧ ،إﻋﻼﻧﺎت اﻷﻧ ﻧ ، وﻧﻲ ،ﻣ اﻹﻟ ت واﻟﻔ ﯾ ،ﻏ ف اﻟ ردﺷﺔ ،اﻟ اﻟ ﻘﻞ اﻟ ﻓ ﻟﻠ
ﻓﻲ د " ،اﻟ اﻗﻊ اﻻﻓ اﺿﻲ ،دﻣﺞ اﻟ ﺎﻧﺎت اﻟ ﻗ ﺔ ﻣﻊ اﻟﻬﺎﺗﻒ ،واﻟ ﺎﻣ ات "واﻟـ "د أﻗ اص اﻟـ "ﺳﻲ د
اﻟ ﻗ ﺔ واﻟﻬ اﺗﻒ اﻟ اﻟﺔ.1
، ﺎﻟ اﻹﻋﻼم اﻟ ﻘﻠ م ﻣﻔﻬ م" اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ "ﻟ ﺻﻒ اﻟ ﺔ اﻹﻋﻼﻣ ﺔ اﻟ ﻲ ﺗ ﻣﺞ ﺑ و
ﺧﺎﺻﺔ اﻹﻋﻼم اﻟ ﻔﺎﻋﻠﻲ واﻹﻋﻼم ﺟﻬﺔ أﺧ ﺟﻬﺔ واﻹﻋﻼم اﻟ ﻗ ﻲ ﻣ ﻣ اﻟ ﻠﻔ ن ،واﻟ ادﯾ
اﻻﺟ ﺎﻋﻲ.
ﺎت ﻣ ﻬﺎ ،اﻟ اﻗﻊ اﻻﺟ ﺎ ﺔ ،ﺷ ﺎت اﻟ اﺻﻞ ﺗﺄﺧ ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﻋ ة ﺗ
ﻒ ﺎت اﻻﺟ ﺎ ﺔ ،ﺷ ﺎت اﻹﻋﻼم اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ،وﺳﺎﺋﻞ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ...وﺗ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ،اﻟ
اﻟﻌﺎﻟ ﻲ اﻟ ﺎﻧﻲ ﻟﻺﻋﻼم اﻹﺳﻼﻣﻲ، ﺎت واﻟﻔ ص ،اﻟ ﺗ ﻊ :اﻟ .1ﺳﻌ د ﺻﺎﻟﺢ ﻛﺎﺗ :اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ وﻗ ﺎ ﺎ اﻟ
،2011،ص06 ﺟﺎﻣﻌﺔ اﻟ ﻠ ﻋ اﻟﻌ ،ﺟّ ة-اﻟ ﻌ د ﺔ ،د
.2ﺎس ﻣ ﻔﻰ ﺻﺎدق :ﻣ ﺟﻊ ﺳﺎﺑ ،ص .33
16
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
ﺑـ اﻟ ﺎﺣ ن إﻟﻰ اﻟﻘ ل إﻟﻰ أﻧﻬﺎ ﺳ )و (2.0؛ و ﻫ اﻟ ﻞ اﻟ ﺎﻧﻲ ﻟﻠ ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ ﺿ
ﻌﺎت . "اﺟ ﺎ ﺔ "ﻛ ﻧﻬﺎ ﺟﺎءت ﻣ ﻣﻔﻬ م ﺑ ﺎء اﻟ
ن "اﻟ واﻟ "ﺑ ،ﺗﻌ اﻟ ﺎﺣ ﺷ ﻋﺎ ﻟ ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ أﻛ ﻣ ﺗﻌﺎر
ﺗ ﺢ ﺎت اﻻﺟ ﺎ ﺔ ﻫﻲ ﺻ ﻒ ﻣ اﻟ اﻗﻊ ﻘ م ﺧ ﻣﺎت ﺗﻘ م ﻋﻠﻰ ﺗ ﻟ ﺟ ﺎ اﻟ ﺄن "ﻣ اﻗﻊ اﻟ ﻔ
ﻟﻸﻓ اد ﻣﻠ ﺢ ﻣ ﺎح ﻟﻠﻌ م أو ﺷ ﻪ ﻣ ﺎح ﻟﻠﻌ م ﻓﻲ إ ﺎر ﻧ ﺎم ﻣ د ،ﻛ ﺎ ﺗ ﺢ ﻫ ﻩ اﻟ اﻗﻊ ﺑ ﺎء ﺷ ﺔ ﻣ
-ﻗﺎﺋ ﺔ أﺻ ﻗﺎء."1- اﻟﻌﻼﻗﺎت واﻻ ﻼع ﻋﻠﻰ ﺷ ﺔ ﻋﻼﻗﺎت اﻵﺧ
ﺎت ،اﻟ ﯾ ﺗ ﻌﻬ اﻫ ﺎﻣﺎت أو ﺗ ﱡ اﻟ ﯾ اﺻﻞ ﻣ ﺧﻼﻟﻬﺎ ﻣﻼﯾ ﻫﻲ ﻣ اﻗﻊ ﻋﻠﻰ اﻷﻧ ﻧ
ر ،وﺗ ﺎدل ﻣﻘﺎ ﻊ اﻟﻔ ﯾ ،وﻧ ﺎء اﻟ وﻧﺎت ﺎت ﻣ ﺎر ﺔ اﻟ ﻠﻔﺎت ،واﻟ ﻣﻌ ﺔ ،و ﺎح ﻷﻋ ﺎء ﻫ ﻩ اﻟ
ﺎت ﺎﻻﺟ ﺎ ﺔ أّﻧﻬﺎ ﺗ ﺢ اﻟ اﺻﻞ وﺻﻒ ﻫ ﻩ اﻟ ورﺳﺎل اﻟ ﺳﺎﺋﻞ ،وﺟ اء اﻟ ﺎدﺛﺎت اﻟﻔ رﺔ .وﺳ
ﺎت ﻓﻲ ﻓ ﺎء اﻷﻧ ﻧ ،وﻣ أﺷﻬ أﻋ ﺎء ﻫ ﻩ اﻟ ﺑ اﻟ وا ﻣﻊ اﻷﺻ ﻗﺎء وزﻣﻼء اﻟ راﺳﺔ ،وﺗﻘ
2
ﺎت اﻻﺟ ﺎ ﺔ ﻓﻲ اﻟﻌﺎﻟ Facebookو Twitterو My spaceوﻏ ﻫﺎ. ﻫ ﻩ اﻟ
اﻻﺟ اﺋﻲ: ب .اﻟ ﻌ
ﻣ ﻘﺎت اﻟ ﻲ ﺗ ﺢ ﻟﻠ ﺎت اﻻﺟ ﺎ ﺔ ﻫﻲ اﻟ اﻗﻊ واﻟ ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ أو اﻟ
ﺎر ا ﻓﻲ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ. ﺎت ﻣﻌ ﺔ أو أن أن ﻘ ﻣ ا ﻣ
ﺟ ﺎﻋﺎت أﺻ ﻗﺎء ،ﻛ ﺎ ﺎن اﻟ اﺻﻞ واﻟ ﺎدﺛﺔ وﺗ ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﺗﻬ
ك وﺗ ﺗ ... اﻷﺻ ﻗﺎء ،ﻣ ﻞ ر واﻟﻔ ﯾ ﻫﺎت ﺑ ﺎ ﺗ ﺎدل اﻟ أ ﺗ
ﻋ ة ﻣ ﺄﻟﺔ أﺳﺎﺳ ﺔ ،ﻣ ﻠﺔ أﻛﺎد ﻲ اﻟ ﻬ ﺔ ﺎت اﻻﺟ ﺎ ﺔ ،إﺣ ﻓﻲ ﻣ اﻗﻊ اﻟ ﻧﻔ .1اﻟ ﺎدق اﻟ ﺎﻣﻲ :ﻛ
ﺎﻣﻌﺔ ﻣ ﺔ ،ﺗ ﻧ ،ﻋ د ﻣﺎ ،2012ص7
وﻓ ﻟﻠ ﺎﻋﺔ ﻣﺎ ﻌ اﻟ ﻔﺎﻋﻠ ﺔ ،دار ﻓ ﻟ ﺟ ﺎ ﺟ ﯾ ة ﻓﻲ ﻋ ﺷﻔ :اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ ،اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾﻞ :ﺗ .2ﺣ
واﻟ زﻊ ،اﻟﻘﺎھرة ، 2011،ص181 واﻟ
17
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
اﻷﺻ ﻗﺎء ﺔ ،وﺗﻌ ﻣﻠﻔﺎﺗﻬ اﻟ ﺎﺗ ﯾ إﺿﺎﻓﺔ أﺻ ﻗﺎء ورﺳﺎل اﻟ ﺳﺎﺋﻞ إﻟ ﻬ ،وأ ﻣ ﻟﻠ
1
ك" ﺎﻻﺷ اك ﻣﻊ أﺻ ﻗﺎﺋﻪ ﻓﻲ ﺟﺎﻣﻌﺔ ﻫﺎرﻓﺎرد. "ﻓﺎ ج" ﺑ ﺄﺳ ﺄﻧﻔ ﻬ ،وﻗ ﻗﺎم "زو
اﻹﺟ اﺋﻲ: ب .اﻟ ﻌ
وﻧ ﺔ واﺳﻌﺔ ﺧ ﻣﺎت ﺷ ﺎت اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ اﻹﻟ إﺣ ك ) (Facebookﻫ اﻟﻔﺎ
ﻊ إﺿﺎﻓﺔ ﺗ ﻲ و ﻌ ذﻟ ﺷ أن ﺗ ﺊ ﻣﻠﻒ ﺗﻌ ﻣ اﻟ ﻣﺔ اﻻﻧ ﺎر؛ وﻟ ﻲ ﺗ ﻔ
ﻲ اﻟ ﻲ ﻛﺄﺻ ﻗﺎء .وﺗﻘ م ﻫ ﻩ اﻟ ﻣﺔ ﻣ ا ﺎ ﻣ ﻠﻔﺔ ،ﻣ ﻞ ﻣ ة اﻟ ﻠ ﻞ اﻟ ﻣ ﻲ اﻟ آﺧ ﻣ ﻣ
ر، ﺑﻬﺎ ،وﺧ ﻣﺔ اﻷﺧ ﺎر اﻟ ﻲ ﺗ ﻊ ﻣ ﻠﻒ اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت واﻟ ﺳﺎﺋﻞ وﻣ ﺎر ﺔ اﻟ ﺔ اﻟ ﻲ ﻗ ﺗ ﺿﺢ اﻷﻧ
أ ﻣ ﻗﻊ ﻣ .ﻣ ﺎح ﻋ ﺔ وﻫ ﻣ ﻗﻊ ﻣ ﺎﻧﻲ ﻟﻠ ﻋﺎت واﻟ ﻔ ﺎت ذات اﻻﻫ ﺎﻣﺎت اﻟ واﻟ
ﻠﻔﺔ. ﻘﺎت اﻟ ال اﻟ ﺗ وﻋ و
):(WebTeb .5.6ﺻﻔ ﺔ و
واﻟ ﻬﺎت اﻟﻌﺎﻣﻠﺔ اﻟﻌﺎد اﻟ ا ﻣ ﱠ ﺔ ﻋ ﺔ ﻣ ﺎﻣﻠﺔ ﻟﻠ اﺻﻞ ﺑ ﺔ إﻟﻰ ﺗ ﺗﻬ ف اﻟ
ﻟ ﺎت ،ﺷ ﺎت ﺎت ،اﻟ ﻠﻔﺔ ،ﺎﻷ ﺎء ،اﻟ ﺎدات ،اﻟ ﺔ اﻟ ﺔ واﻟ اﻟ ﻣﺎت اﻟ ﻋﻠﻰ ﺗﻘ
ﺎت ﺎت واﻟ ﻠﻔﺔ ،اﻟ أﻧ اع اﻟﻌﻼﺟﺎت اﻟ ﺑﻘ دﻋﺎت اﻷدو ﺔ ،ﺷ ﺎت اﻟ ﺄﻣ ،اﻟ وﻣ
اﻟﻌ ﻲ ﻓﻲ ﻣ ﺎل ﺔ و ﻞ ﻫ ﺔ أو ﻣ ﺳ ﺔ ﺗ ﻌﻰ ﻟ ﻣﺔ اﻟ ا ﺔ اﻟ واﻟ اﻟﻌﺎﻣﻠﺔ ﻓﻲ ﻣ ﺎل اﻟ
ام اﻟ ﻗﻊ.2 ﺔ-وﻓﻘﺎ ﻟ و اﺳ اﻟ
، واﻟ زﻊ ،اﻟﻘﺎھرة-ﻣ ك ،اﻟﻌ ﻲ ﻟﻠ ة إﻟﻰ اﻟﻔﺎ ﻋﺎﻣ :وﺳﺎﺋﻞ اﻻﺗ ﺎل اﻟ ﯾ ﺔ ﻣ اﻟ .1ﻓ ﻲ ﺣ
،1 ،2011ص ص.204، 203
2 . https://www.webteb.com/aboutus. 10/11/2016,10:34
18
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
.7ﻓ ﺿ ﺎت اﻟ راﺳﺔ:
ك" ﺷ ﺔ "اﻟﻔﺎ " اﺳ ﺎﻻت إﻗ ﺎ ﺔ ﻣ ﻋﺔ ﻋ .1ﺗ ﻒ ﺻﻔ ﺔ "و
اﻟ ﺷ ات:
اﻟ ﺷ ات:
ﻲ ﻣ ﺎدﺋﻪ وأﺳﺎﻟ ﻪ ،دار اﻟ ﺎﻋﻲ ،اﻟ ﺎض ،ص.88 اﻟ اﻟ ﺎﻋﻲ وآﺧ ون :اﻟ .1زﻫ
19
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
د ﻓﻲ ﺷ ﻞ ﺧ ات ﻣﻌﻠ ﻣﺔ، دﻗ ﻲ إﻟﻰ ﺗ ﻟ ﺎ ﻪ اﻟ ﻓﻬ " ﺎرة ﻋ إﺧ ﺎع اﻟ ﺎﺣ
1
،وﻧﻘ ﺔ اﻟ ﺻ ل". ﻧﻘ ﺔ اﻻﻧ ﻼق وﺧ اﻟ ﻲﻣ ﺣ ﻓ ﻬﺎ ﻣ ﺎرﻩ اﻟ
اﻹﻗ ﺎ ﺔ ﻓﻲ ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ-ﺗ ﻲ إﻟﻰ ﻧ ع اﻟ راﺳﺎت و ﺎ أن ﻫ ﻩ اﻟ راﺳﺔ-اﻷﺳﺎﻟ
إﻟﻰ ﻣﻌﺎﻟ ﺔ اﻟ ﻌ ﺎت ذﻟ ﻋﻠﻰ ﻣ د ﺟ ﻊ اﻟ ﺎﻧﺎت واﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت ،ﺑﻞ ﺗ ﻌ اﻟ ﺻ ﺔ اﻟ ﻲ ﻻ ﺗﻘ
ﻘﺎ ﻷﻫ اف اﻟ راﺳﺔ وﻣﺎ ﺗ ﻣﻲ إﻟﻰ اﻟ ﺻ ل إﻟ ﻪ ﻣ ﺧﻼل اﻟ ﺻﻒ اﻟ ﻲ ﻣ ﻬ ﺎ واﺳ ﻼص اﻟ ﺎﺋﺞ
اﻹﻗ ﺎ ﺔ ﻓﻲ واﻟ ﻔﻲ ﻟﻠ اﻫ اﻟ ﻠﻔﺔ .وﻋﻠ ﻪ ﻓﻬﻲ ﻻ ﺗ ﻬﻲ ﻋ ﺣ اﻟ ﺻ اﻟ ّ ﻲ ﻟ ار اﻷﺳﺎﻟ
" ،ﺑﻞ ﺗ ﺢ أﻛ ﻣ ﻫ ا ﻟﻠ ﺻ ل إﻟﻰ ﺗ ﻠ ﻞ ﻛ ﻔﻲ اﻟ ﺔ اﻻﺟ ﺎ ﺔ )ﻓﺎ ك( ﻟ ﻔ ﺔ "و
ﻘ أﻫ اف ﻓﺈن اﺗ ﺎع ﻣ ﻬﺞ ﻣ د
ﺗﻔﺎوت ﻧ ﻬﺎّ ، اﻹﻗ ﺎ ﺔ أو اﻧﻌ اﻣﻬﺎ وﺳ ﺗ اﺟ ﻫ ﻩ اﻷﺳﺎﻟ ﻔ
اﻟ راﺳﺔ.
اﻹﻗ ﺎع ﻓﻲ ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ أﺳﺎﻟ و ﺎ أن ﻫ ﻩ اﻟ راﺳﺔ دراﺳﺔ وﺻ ﺔ ،ﺗ ﺎول اﻟ ﻒ ﻋ
ﻟﻬ ﻩ اﻟ راﺳﺔ ك ،ﻓﺈن اﻟ ﻬﺞ اﻷﻧ ﺔ اﻻﺟ ﺎ ﺔ ﻓﺎ " ﻣ ﺧﻼل اﻟ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﻟ ﻔ ﺔ "و
ٌ ِ ٌ َﺎ ﻣ دراﺳﺔ اﻟ ﺳﺎﻟﺔ ﻟﻠ ﻌ ف ﻋﻠﻰ ﻣﻘ ار ﻓﺎﻋﻠ ﻬﺎ ﻓﻲ اﻹﻗ ﺎع ،ﺧﺎﺻﺔ ،اﻟ ﻫ ﻣ ﻬﺞ ﺗ ﻠ ﻞ اﻟ
ّﺔ. ﻋﻠﻰ ﺑ ﺎء اﻟ ﺳﺎﻟﺔ اﻹﻗ ﺎ ﺔ اﻟ أن اﻫ ﺎﻣ ﺎ ﻓﻲ ﻫ ﻩ اﻟ راﺳﺔ ﻣ
ّ
.2ﻣ ﺎﻻت اﻟ راﺳﺔ:
ﺣ ود ﻣﻌ ﺔ ﺗ ن ﻓﻲ ﻣ ﺎول إﻣ ﺎﻧ ﺎت ﻘﻪ ﺿ ﯾ ﺳ ﻫ ﻓﺎ ﻣ ّ دا ﻣ أﺟﻞ ﺗ إن أ
ّ
ﺟ ﺔ اﻟﻌ ﻞ ،واﻟ وف اﻟ ﻲ أن اﻟ ﺎل ُﻌ ﻲ ﺻ رة ﺷﺎﻣﻠﺔ ﻋﻠﻰ ﻣ ﺔ واﻟ ﻬ ﺔ؛ ﺣ اﻟ اﻟ ﺎﺣ
ﺎ ﺄﺗﻲ: ﻣ ﺎﻻت ﻫ ﻩ اﻟ راﺳﺔ ﺗ ﻓ ﻬﺎ ،واﻟ ﻌ ﺎت اﻟ ﻲ ﺗ ن ﻗ واﺟﻬ ﻪ .وﻋﻠ ﻪ ﺗ ﻠ
-ﻣ ﺎل اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ:
ﺧﻼل إﺟ اﺋﻬﺎ ﻻﺳ ﻼع ﺷﺎﻣﻞ ﻋﻠﻰ أﻫ اﻟ ﺎﺣ ﺔ ﺎﺧ ﺎر ﻣ ﺎل اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ ﻣ ﻗﺎﻣ
ﺔ وأﻛ ﻫﺎ ﻧ ﺎ ﺎ ،اﺷ اﻛﺎ ،ﺗ ّﻔ ﺎ وﺗ ﯾ ﺎ وﺗ ﻌﺎ ﻓﻲ ﻧ ﻫﺎ ﻟﻠ اﺿ ﻊ ،ووﻗﻊ اﺧ ﺎر اﻟ ﻔ ﺎت اﻟ
". اﻟ ﺎﺣ ﺔ ﻹﺟ اء دراﺳ ﻬﺎ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ ﻋﻠﻰ ﺻﻔ ﺔ "و
آﻟ ﺎﺗﻬﺎ ﻟ ﻓ " إﻟﻰ ﺗ ﻫ ﻩ اﻟ ﻔ ﺔ ﻓﻲ 1ﺟﺎﻧﻔﻲ ،2011وﺗﻬ ف ﺻﻔ ﺔ "و أﻧ
ﻔﺢ و ﻠﻐ ﻪ اﻷم-اﻟﻌ ﺔ- اﻟ ﯾ ﺑ ّ اﻷﻗ ﻰ )ﻛ ﺎ و ﻔﺎ( ﻣ اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت واﻹرﺷﺎد اﻟ اﻟ
ﻋﺎت اﻟ ﺎﻣ ﺔ ،اﻟ اﺋ ،2003 ، اﻟﻌﻠ ﻲ ﻓﻲ ﻋﻠ م اﻹﻋﻼم واﻻﺗ ﺎل ،دﯾ ان اﻟ ﺑ ﻣ ﺳﻠﻲ :ﻣ ﺎﻫﺞ اﻟ .1أﺣ
،1ص. 289
20
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
ﺔ اﻟ أﻓ ﻞ اﻟ ﻌﺎﯾ ﺔ اﻟﻌﺎﺋﻼت وﻓ ﺔ اﻟﻌﺎﻣﺔ و وﺗ ﻌﻰ ﻟ ن أداة ﺗ ﺎﻫ ﻓﻲ اﻟﻌ ﺎ ﺔ ﺎﻟ
ﻣ ﺎ ﻊ ﺧﻼل ﺳ ﺔ 7 509 623 ،2018ﻣ ﺎ ﻊ7 467 913 ، ﻣ 7ﻣﻼﯾ أﻛ اﻟﻌﺎﻟ ﺔ ،وﻗ ﺳ ﻠ
. ﻣﻌ
واﻟﺸﻜﻼن اﻵﺗﯿﺎن ﯾﻮﺿﺤﺎن اﻟﺼﻮر اﻟﺘﻌﺮﯾﻔﯿﺔ ﺑﺎﻟﺼﻔﺤﺔ:
-اﻟ ﺎل اﻟ ﻣ ﻲ:
ِّﻘﻬﺎ اﻟ ﻠ ﻠﻲ وﻗ ﺗ إﻧ ﺎز ﻫ ﻩ اﻟ راﺳﺔ ﺔ ﻪ اﻟﻔ ة اﻟ ﻣ ﺔ اﻟ ﻲ اﺳ ﻐ ﻗ ﻬﺎ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻧﻘ
وﻓ ﻣ ﻬ ﺔ ﻓﻲ ﻓ ات ﻣ ﺎ ﻌﺔ ﻛﺎﻵﺗﻲ:
21
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
.3ﻋ ﺔ اﻟ راﺳﺔ:
اﻟﻌﻠ ﻲ واﻟ ﻲ ﯾ ﻗﻒ ﻋﻠ ﻬﺎ ﻊ اﻟ راﺳﺔ ﻣ أﻫ ﻣ اﺣﻞ إﻧ ﺎز اﻟ ﻠﺔ ﻟ ﻌ اﺧ ﺎر اﻟﻌ ﺔ اﻟ
ﻓﻲ اﻟ راﺳﺔ ،ﻣ ﺎل اﻟ راﺳﺔ، ،وﻧ ا ﻟﻌ ة ﻋ اﻣﻞ :اﻟ ﻬﺞ اﻟ ﻌ ﻧ ﺎح اﻟ اﺣﻞ اﻟ ﺎﻟ ﺔ ﻣ اﻟ ﻣ
ﻌﺔ اﻟ ﺿ ع اﻟ روس ،وﻋﻠ ﻪ اﻋ ت اﻟ ﺎﺣ ﺔ ﻓﻲ دراﺳ ﻬﺎ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ ﻋﻠﻰ اﻟﻌ ﺔ اﻟﻌ اﺋ ﺔ وﺣ ﻰ
اﻟ ﺛ ق ﺑ ﺎﺋ ﻬﺎ ،وﺻ ار أﻧ اع اﻟﻌ ﺎت ﻟ ارﺳﺔ ﻣ اﺗﻬﺎ؛ ﺣ أﻧﻬﺎ أﻧ ﺔ واﻟ ﻲ ﺗ اﻟ
ﺎت اﻧ ﻼﻗﺎ ﻣ ﻬﺎ. اﻟ ﻌ ﻌ
ﻘﺔ ﻋ اﺋ ﺔ ،ﺛ ﻘ م ﺎﺧ ﺎر ﺎدر ﺎﺧ ﺎر أول ﻋ د ﻣ اﻟ ﻘﺔ ،ﻘ م اﻟ ﺎﺣ و ﺑﻬ ﻩ اﻟ
ﻛﻞ ﻣﻔ دة وأﺧ . ﺔ ،ﻋﻠﻰ أﺳﺎس ﺗَ ﺎو اﻟ ﻌ اﻟ ﻣ ﻲ ﺑ ﻘﺔ ﻣ اﻟ ﻔ دات اﻟ ﺎﻟ ﺔ
اﻟ ﻲ ﯾﻠ ﺄ ﻊ ،ﻓﻬ ﻣ اﻷﺳﺎﻟ اﻟ ﺎﺣ ﺔ اﺳ ﻌ ﺎل أﺳﻠ ب اﻟ ورة أو اﻷﺳ ع اﻟ وﻟﻬ ا اﻗ ﺣ
ﺈﻋ ﺎء اﻟ ﺎﺣ ﺎ ،وذﻟ ﺔ ﻋ اﺧ ﺎر اﻷﻋ اد أﺳ إﻟ ﻬﺎ اﻟ ﺎﺣ ن ﻓﻲ اﺧ ﺎر اﻟﻌ ﺔ اﻟﻌ اﺋ ﺔ اﻟ
1
اﺧ ﺎرﻩ ﻓﻲ اﻟ ة اﻟ ﺎ ﻘﺔ. اﻻﺧ ﺎر ﯾ ﻣﺎ واﺣ ا ﻓﻲ ﻛﻞ اﺧ ﺎر ﻌ اﻟ اﻟ وﻧﺔ ﻓﻲ ﺗ
ﻋ م ﺗ ار اﻟ ارﺦ أو اﻷ ﺎم .2وﻗ ﻫ ا اﻟﻬ ف؛ ﻓﻬ ﻘ وﻟﻌﻞ ﻓﻲ ﻫ ا اﻷﺳﻠ ب ﻣﺎ
ﻛﺎﻵﺗﻲ: ﺧ ات اﺧ ﺎر ﻣﻔ دات ﻋ ﺔ اﻟ راﺳﺔ ﻓﻲ ﺛﻼﺛﺔ إﺟ اءات أﺳﺎﺳ ﺔ ﺗ ﺗ ﻠ
" ار ﻣ ﺻﻔ ﺔ" و .1ﻋ ﺔ اﻟ ﻔ ﺔ :ﺗ ّ ن اﻟﻌ ﺔ اﻟ ﻲ ﺷ ﻠ ﻬﺎ ﻫ ﻩ اﻟ راﺳﺔ ﻣ 672ﻣ
ﻠﺔ ﻓ ات اﻟ ﻬﺎر اﻟ ﺟ دة ﻋﻠﻰ ﺷ ﺔ اﻟﻔﺎ ك ،ﺗ ّ اﻟ ﺻ ل إﻟ ﻬﺎ ﺄﺧ ﺛ ﺎﻧﻲ ﺳﺎﻋﺎت ،ﻣ زﻋﺔ ﻋﻠﻰ
ﺎن ﺗ ﻞ ﻛﻞ اﻟ م. واﻟﻠ ﻞ؛ ﻟ
ﺔ ﻟﻠ ﻠ ﻞ ﻫﻲ :اﻟ ﻞ واﻟ ﻻدة ،ﺻ ﺔ ﺔ :ﺗ ﺗ ﯾ ﺛ ﺎﻧ ﺔ ﻣ اﺿ ﻊ رﺋ .2ﻋ ﺔ اﻟ اﺿ ﻊ اﻟ
اﻟ زن ،اﻟ ﺎﺿﺔ واﻟ ﺷﺎﻗﺔ ،اﻷﻣ اض اﻟ ﻠ ﺔ وﺗ اﻷ ﻔﺎل ،ﺻ ﺔ ﻋﺎﻣﺔ ،اﻟ ﻐ ﺔ اﻟ ﻠ ﺔ ،اﻟ
ﺔ اﻟ ﻔ ﺔ. واﻟ ﺎﺳﻠ ﺔ ،اﻟ
،اﻟﻘﺎﻫ ة ،2000 ،ص 146 اﻟﻌﻠ ﻲ ﻓﻲ اﻟ راﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣ ﺔ ،ﻋﺎﻟ اﻟ :اﻟ .1ﷴ ﻋ اﻟ
ﺔ وﺗ ﻠ ﻞ ث اﻹﻋﻼم ،ﻣ اﻟ ﻠ ﻞ اﻟ ﻲ إﻟﻰ اﻟ ﻠ ﻞ ﻓﻲ اﻟ راﺳﺎت اﻟ ﻓﻲ :ﺗ ﻠ ﻞ اﻟ اﻟ .2ﷴ ﻋ
اﻟ اﻗﻊ اﻹﻋﻼﻣ ﺔ ،ﻣ ﺟﻊ ﺳﺎﺑ ،ص.103 ﻣ
22
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
.4أدوات ﺟ ﻊ اﻟ ﺎﻧﺎت:
ﻐ ﻲ أﺑ ا ﻋﻠﻰ أدوات ﻟ ﻊ ﻣﻬ ﺎ ﻛﺎن ﻧ ﻋﻪ وﻣﻬ ﺎ ﺗﻌ ّ دت أﻫ اﻓﻪ ،ﻻ ﻧﻌﻠ ﺟﻠ ﺎ ﺄن أ
ﻠﻒ اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت واﻟ ﻘﺎﺋ اﻟ ﻲ ﻗ ﻐﻔﻞ ﻋ ﻬﺎ اﻟ ﺎﻧﺎت ،ﻷﻧﻬﺎ و ﺎ ﺔ اﻟﻌﺎﻣﻞ اﻷﺳﺎﺳﻲ ﻹﺛ اء اﻟ
ﻠﻔﺎن ﺎﺧ ﻼف اﻟ اﺿ ﻊ اﻟ روﺳﺔ ،ﻓﺄدوات ﺟ ﻊ اﻟ ﺎﻧﺎت ﻻ ﺗ ج اﻟ ﺎﺣ ؛ و ﺎ أن اﻟ ﻬﺞ واﻟﻌ ﺔ
اﻟ اﻫ اﻻﺟ ﺎ ﺔ ،ﻓﻠ ﻞ ﺎﺋ ث اﻻﺟ ﺎ ﺔ ،ﻻرﺗ ﺎ ﻬﺎ اﻟ ﺛ ﻋ ﻫ ﻩ اﻟﻘﺎﻋ ة ﻓﻲ اﻟ
د درﺟﺔ ﻓﺎﻋﻠ ﺔ وﺳﺎﺋﻠﻪ اﻟ ﻲ ﺗ م أﻫ اﻓﻪ ،وﻟ ﻞ ﻣ ﻬﺞ ﺗﻘ ﺎﺗﻪ اﻟ ﻲ ﺗ د ﻣ ﺎرﻩ وﻫ ﻩ اﻷﺧ ة ﻫﻲ ﻣ
اﻟ ﺻﻞ إﻟ ﻬﺎ. ﺔ ﻋﻠ ﺔ ﻟﻠ ﺎﺋﺞ اﻟ ﻲ ة ﻓﻲ إﻋ ﺎء اﻟ راﺳﺔ ﻷﻧﻬﺎ ﺗ ﺎﻫ ﺑ رﺟﺔ
اﻟ ﺎح ﻋﻠﻰ وﻋﻠ ﻪ ﻓﺈﻧ ﺎ اﻋ ﻧﺎ ﻓﻲ ﺟ ﻊ ﺑ ﺎﻧﺎت ﻫ ﻩ اﻟ راﺳﺔ ﻋﻠﻰ ﺗﻘ ﺔ اﺳ ﺎرة ﺗ ﻠ ﻞ اﻟ
وﻧ ﺔ وﻣﺎ ﻼزﻣﻬﺎ ﻣ وﺣ ات ﺗ ﻠ ﻞ. اﻟ اﻗﻊ اﻻﻟ
23
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
ﻌﻰ إﻟﻰ ﺑﻠ رة ن اﻟ ن ﻋﻠﻰ أﻧﻪ ":ﺗ ﻠ ﻞ اﻟ ن") (Berlsonﺗ ﻠ ﻞ اﻟ ﻌ ف" ﺑ ﻟ
ﺔ ﻓﻲ ﻌﺔ اﻟ ﻬﺎت واﻟ ﺛ ات اﻟ ﻣ إ ﻬﺎر ﺣﻰ ﺗ ن أو اﻟ ﻟﻠ اﻟ ﺻﻒ اﻟﻌﺎد
2
ﺔ. ﻣﺿ ﺔ ﻋﻠﻰ أﺳ ﻊ اﻟ ﺎﻫ ،وﻗ ﺗﻬﺎ اﻟ اﻟ ﺳﺎﻟﺔ اﻟ ﺟﻬﺔ ﻟﻠﻘﺎر أو اﻟ
وﻗﺪ اﻗﺘﻀﺖ اﻟﻀﺮورة اﻟﺒﺤﺜﯿﺔ ﻓﻲ ھﺬه اﻟﺪراﺳﺔ ﺗﺤﻠﯿﻞ ﻣﻀﻤﻮن ﺻﻔﺤﺔ "وﯾﺐ طﺐ" ﻋﺒﺮ ﺷﺒﻜﺔ
ﻣﻌ وﻓﺔ ﻗ ﻞ ﻬ ر ن ،ﻟ ﺗ ة ﻓﻲ ﺗ ﻠ ﻞ اﻟ اﻟﻔﺎﯾﺴﺒﻮك ﻣ ّ ﺎ ﻔ ض ﻋﻠﻰ اﻟ ﺎﺣ ﺔ اﺳ ﻌ ﺎل أداة ﻣ
وﻧ ﺔ، ن اﻟ اﻗﻊ اﻹﻟ وﻧ ﺔ ،أو ﺗ ﻠ ﻞ ﻣ اﻟ ﺎح ﻋﻠﻰ اﻟ اﻗﻊ اﻹﻟ اﻷﻧ ﻧ ،ﺗ ﻋﻰ ﺗ ﻠ ﻞ اﻟ
ﻫ ﻩ اﻟ اﻗﻊ ،و ﻬﺎ اﻷﺳﺎﺳ ﺔ ،اﻟ ﻲ اﺳ ﻔﺎدت ﻛ ا ﻣ ﺗ ﺎﺋ إﻟﻰ ﺣ ﻛ ﯾﺗ اﻟ
ﺗ ﻟ ﺟ ﺎ اﻻﺗ ﺎل واﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت.
ذاﺗﻪ إﻟﻰ ﻞ ﻣﺎ ﻫ ﻣ ﺎح وﻧ ﺔ ،ﯾ ﺎوز ﺣ ود اﻟ اﻟ ﺎح ﻋﻠﻰ اﻟ اﻗﻊ اﻻﻟ ﻓ ﻠ ﻞ اﻟ
ص ،واﻟ ﺳﺎﺋﻞ اﻟ ﻌ دة ،وأدوات اﻟ ﺻ ﻞ ،واﻹﺗﺎﺣﺔ، ،أو اﻟ ﻋﻠﻰ اﻟ ﻗﻊ ﻣ ﻣﻌﻠ ﻣﺎت ،ﺗ ﻞ اﻟ
وﻧﻲ؛ اﻟ ﻲ ﺗ ﻞ اﻟﻌ ﻠ ﺎت اﻹﻟ إدارة اﻟ ﺎ ﺗﻔ ﺿﻪ ﻧ ،وارﺗ ﺎ ﺎﺗﻪ ﺣ وﺳﻬ ﻟﺔ ﻗ اءة اﻟ
اﻣﻬﺎ واﺳ ﺟﺎﻋﻬﺎ ﻣ ِﻗ ﻞ اﺳ ﻧ ﻫﺎ ،وﻋ ﺿﻬﺎ ،ﻓﻲ أﺷ ﺎل ﺗُ ّ ﻊ اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت ،وﺗ اﻟ ﺎﺻﺔ
ﻞ، ،أو اﻟ ﻣ ،واﺗ ﺎذ ﻗ ارات اﻻﺳ ﻔﺎدة ﺑﻬﺎ ﻣ ات أﺧ ،ﻣ ﺧﻼل اﻟ اﻟ ﻠﻘ ،أو اﻟ
ﻠﻬﺎ ﻋﻠﻰ أو ﺔ أﺧ .3 أو ﺗ
ﻞ ﻣﺎدة اﻟ ﻠ ﻞ اﻟ ﻲ ﺗ ﻞ: وﻧ ﺔ اﻟ ُ ﺎح ﻋﻠﻰ اﻟ اﻗﻊ اﻹﻟ ﻓﺈن اﻟ
وﻋﻠ ﻪ ّ
ص اﻟ ﻌ دة. أو اﻟ اﻟ
اﻟﻔﺎﺋ . Linksاﻟ ﻲ ﺗ ﺧﻞ ﻓﻲ ﺑ ﺎء اﻟ اﻟ وا
،اﻟﻘﺎﻫ ة ،1 ،1997،ص.144 ﺔ واﻟ اﻧ اﻟ ﻬ ﺔ ،ﻋﺎﻟ اﻟ اﻟ :اﻟ أ اﻟﻌﺎم اﻷﺳ ﷴﺣ .1ﺳ
،اﻟﻘﺎﻫ ة ،1983د ، .ص.17 ن ،ﻋﺎﻟ اﻟ :ﺗ ﻠ ﻞ اﻟ ﺣ .2ﺳ
،اﻟﻘﺎ ة ،1 ، 2007،ص.295 :اﻻﺗ ﺎل واﻹﻋﻼم ﻋﻠﻰ ﺷ ﺔ اﻻﻧ ﻧ ،ﻋﺎﻟ اﻟ .3ﷴ ﻋ اﻟ
24
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
25
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
26
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
ﺎ إذا ﻛﺎﻧ ﻫ ﻩ اﻟﻔ ﺔ " :وﺗ ﺗ اوﻟﻬﺎ ﻋﻠﻰ ﺻﻔ ﺔ "و .4.1ﻓ ﺔ ﻣﻘﺎ ﻊ اﻟﻔ ﯾ اﻟ ﻲ ﯾ
ﺔ ،أو ﻣﻘﺎ ﻊ ﻣﺄﺧ ذة ﻣ ﻣ اﻗﻊ أﺧ . ﻣﺔ ﻓﻲ اﻟ ﻔ ﺔ ﺷ ﻣﻘﺎ ﻊ اﻟﻔ ﯾ اﻟ
" :ﺗﻬ ف ﻫ ﻩ اﻟﻔ ﺔ إﻟﻰ ﻣﻌ ﻓﺔ اﻷﺷ ﺎل اﻟ ﻲ ُﻧ ت ﺑﻬﺎ ﻣ اﺿ ﻊ ﺻﻔ ﺔ "و .5.1ﻓ ﺔ اﻟﻘ اﻟ
ﻬﺎ إﻟﻰ :ﻣﻘﺎل ،ﻣﻌﻠ ﻣﺔ، ﺑﻘ " وذﻟ ﺔ ﻟ ﻔ ﺔ "و اﻟﻔ ﺔ اﻟ ﻲ ﻧ ت ﺑﻬﺎ اﻟ اﺿ ﻊ اﻟ
آراء. اﺳ ﺎن ،ﺳ
" :ﺻ رة اﻟﻐﻼف ﺗُﻌِّ ﻋ ﻫ ﺔ ﺻﻔ ﺔ "و ﺔ ﻟ ﻔ ﺔ "و رة اﻟ ﻌ اﻟ ﺛﺎﻧ ﺎ :ﻓ ﺔ ﺧ ﺎﺋ
ﺔ اﻵﺗ ﺔ: ﻋﺔ ﻣ اﻟﻔ ﺎت اﻟﻔ ﻟﻬﺎ ،ﻟﻬ ا ﺗ ﻗ ﺎ إﻟﻰ ﻣ " ،ﻓﻬﻲ اﻟ ﺧﻞ اﻟ ﺋ
ﺔ م ﺻ رة ﺷ اﻟ ﻔ ﺔ ﺗ رة :وﺗﻬ ف ﻫ ﻩ اﻟﻔ ﺔ ﻟ ﻌ ﻓﺔ ﻣﺎ إذا ﻛﺎﻧ ام اﻟ .1.2ﻓ ﺔ اﺳ
ﻧ ع اﻟ اﺿ ﻊ ﺔ ﻟﻠ ﻔ ﺔ داﺋ ﺔ أم ﺗ ﺎز ﺎﻟ ﻐ رة اﻟ ﻌ ﺑﻬﺎ أم ﻻ ،وﻫﻞ ﻫ ﻩ اﻟ ﻟﻠ ﻌ
واﻷﺣ اث.
رة :ﺗﮭﺪف إﻟﻰ ﻣﻌﺮﻓﺔ اﺳﺘﺨﺪام اﻟﻜﺘﺎﺑﺔ ﻋﻠﻰ اﻟﺼﻮرة اﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﺔ ﻣﻦ ﻋﺪﻣﮫ، .2.2ﻓ ﺔ اﻟ ﺎ ﺔ ﻋﻠﻰ اﻟ
ﺣ وف، ﺎﺔ ﻋ ﺔ ﻛ ﺎ ﺔ ،ﺻ رة ﻣ ﻣ ﺧﻼل اﻟ ﺷ ات اﻵﺗ ﺔ :ﺻ رة ﻣ ﻏ وذﻟ
أرﻗﺎم. ﺎﺔﻋ ﺔ ﺻ رة ﻣ
رة ﻋﻠﻰ اﻷﻟ ان أو ﻋ م اﻋ ﺎد اﻟ رة :وﺗﻬ ف إﻟﻰ ﻣﻌ ﻓﺔ ﻣ ام اﻷﻟ ان ﻓﻲ اﻟ .3.2ﻓ ﺔ اﺳ
اﻣﻬﺎ. اﺳ
" :وﺗﻬ ف ﻫ ﻩ اﻟﻔ ﺔ إﻟﻰ اﻟ ﻌ ف ﻋﻠﻰ رة ﻋﻠﻰ ﺻﻔ ﺔ "و اﻟ ﺋ ﺔ اﻟ ﺎﻣ ﺛﺎﻟ ﺎ :ﻓ ﺔ ﻟﻐﺔ اﻟ
" ،ﻣ ﻞ اﻟﻌ ﺔ ،اﻹﻧ ﻠ ﺔ ،ﻣ ﻠ ﺔ. ﺻﻔ ﺔ "و ﺑﻬﺎ ﻣ ﺎﺷ أﻧ اع اﻟﻠﻐﺎت اﻟ ﻲ ﺗ
ﺔ اﻵﺗ ﺔ: " :وﺗ رج ﺗ ﻬﺎ اﻟﻔ ﺎت اﻟﻔ ار ﻌﺎ :ﻓ ﺔ اﻻﺳ ﺎﻻت اﻹﻗ ﺎ ﺔ ﻓﻲ ﺻﻔ ﺔ "و
أ .ﻓ ﺔ اﻻﺳ ﺎﻻت اﻟﻌﻘﻠ ﺔ:
م ﻓﻲ ذﻟ : وﺗ اﻟﻌﻘﻞ وﺗ ﻞ ﻪ إﻟﻰ اﻟ ﻘ ﻣ ﺣ ﺞ وﺷ اﻫ ،ﺗ ﺎ إﻟﻰ اﻟ وﻫﻲ ﻛﻞ ﻣﺎ
.1اﻻﺳ ﻬﺎد ﺎﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت واﻷﺣ اث اﻟ اﻗ ﺔ.
اﻷرﻗﺎم واﻹﺣ ﺎﺋ ﺎت. .2ﺗﻘ
.3ﺑ ﺎء اﻟ ﺎﺋﺞ ﻋﻠﻰ ﻣﻘ ﻣﺎت.
اﻟﻌﻠ ﺔ وﻏ ﻫﺎ. ﻟﻠ ﻔﺎ اﻟ ﻌﺎر .4ﺗﻘ
.5اﻋ ﺎد اﻟ ﻠ ﺎت ﻓﻲ اﻟ ﻠ ﻞ.
دﻟ ﻼ ﻣﻠ ﺳﺎ ﻋ اﻟ ﻘﺎﺋ . ر اﻟ ﻲ ﺗﻌ ام اﻟ .6اﺳ
27
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
ﻔﻲ ﻓﻲ ﺷ ﻞ اﻗ ﺎﺳﺎت ﻣﺄﺧ ذة ﻣ أﻗ ال وﻣ ﺎدر ﻣ ﻬ رة اﻟ .7اﻻﺳ ﻬﺎدات :وﺗ ﻬ ﻓﻲ اﻟ
1
ﺎت. ،اﻟ ﺛﺎﺋ واﻟ ،اﻟ وﻣﻌ وﻓﺔ ﺎﻟ
ﺔ: ب .ﻓ ﺔ اﻻﺳ ﺎﻻت اﻟﻌﺎ
اﻟ ﺳﺎﻟﺔ اﻟ ﺟﻬﺔ ﻟﻠ ﻬ ر ﻣ ﺎ ﺔ وﺟ ان ﺗﻌ اﻟﻌﺎ ﻔﻲ" ،ﺣ " أﺳﻠ ب اﻟ ﻌأو ﻛ ﺎ ُ ّ َﻬﺎ اﻟ ﻌ
ﻬﺎ إﻟﻰ ﻣﺎ ﯾﻠﻲ: اﻟ ﺎﺣ ﺔ ﺗﻘ اﻟ ﻠﻘﻲ وﺛﺎرة اﻧﻔﻌﺎﻻﺗﻪ وﺣﺎﺟ ﻪ اﻟ ﻔ ﺔ ،وﻟﻬ ا ﺣﺎوﻟ
". وﻟ ﺎ ﺳ ﻬ ﻣ وﻷن ﺻ
ام اﻟ ﻌﺎرات واﻟ ﻣ ز :ﻣ ﻞ" :ﻷﻧ أﻧ أول اﻫ ﺎﻣﺎﺗ ﺎّ ، .1اﺳ
اﻟ دوج و ﻪ اﻻﺳ ﻌﺎرة ،اﻻﺳ ﻔﻬﺎم ،ﻣ ﻞ :ﻣﺎ ﻫ اﻟ ﻗ اﻟﻠﻐ ﺔ :ﻣ ﻞ اﻟ ام اﻷﺳﺎﻟ .2اﺳ
ﻣ ﻪ؟ أﺗ ﻠ
ﻣ أﻣ اض ﻟﻠ ﻻﻟﺔ ﻋﻠﻰ ﻣﻌﺎﻧﻲ ﻣﻌ ﺔ ﻣ ﻞ :أﺷ ﺎء ﻏ ﺔ ﺗ ام اﻷﻟﻔﺎ .3دﻻﻻت اﻷﻟﻔﺎ :اﺳ
ﺻ ﺔ.
. ّﻔ ا ﺔ اﻟﻌﺎﻟ ﺔ ﻹﻗ ﺎع اﻟ ﺎدر :ﻣ ﺧﻼل اﺳ ﻐﻼل ذو اﻟ .4اﻻﺳ ﻬﺎد ﺎﻟ
ﻘﺔ إن ﻣﻌ ﻓﺔ ﻫ ﻩ اﻻﺳ ﺎب ﺳ ﺎﻋ ك ﺣ ﺎ ﻓﻲ ﻋﻼج ﻋﻠﻰ أﻧﻪ ﺣ ﻘﺔ ﻣ ﻞ :ﻓﻲ اﻟ .5ﻋ ض اﻟ أ
ﻣ ﻣ ﻠﺔ ﺣ ب اﻟ ﺟﻪ. واﻟ ﻠ ﻧﻔ
ن ﻌﻞ اﻟﻔ د ﯾ ﻌ ض ﻟ :اﻻﻋ ﺎد ﻋﻠﻰ ﻫ ا اﻟ ع ﻣ اﻻﺳ ﺎﻻت ج .ﻓ ﺔ اﺳ ﺎﻻت اﻟ
ﺎﻟ ﺗ اﻟﻌﺎ ﻔﻲ، ﻌ ﻌﻞ اﻟﻔ د ن ﻪ ،وﻫ ا اﻟ ﻗ ﯾﻠ ﻬﺎ ﺗﻬ ﯾ ﻋﻠﻰ ﺣﻘﺎﺋ ﯾ
،وﺗ ﺻ ﻪ ﺎﻟ ﺎم ﻌ ﻞ ﻣﻌ ﺎ ﻌﺎﻧﻲ ﻣ ﻫ ا اﻟ ﺗ اﻟﻌﺎ ﻔﻲ ﺳ ف ﯾ ﻌ ض ﻟ ﺎرات ﺗ ُِّﻪ اﻟ و
2
أو اﻋ ﺎق أر ﻣﻌ .
ﻣ ﻞ :اﻟ ﻼﻣﺔ ﻓﻲ اﻟ ﺎﻩ-ﺣ ﺎ ﺔ أ ﻔﺎﻟ ﻣ اﻟﻐ ق. ﺗﻬ ﯾ
؟ ؟ وﻣ ﻫﻲ اﻟﻔ ﺔ اﻟ ﻌ ﺿﺔ ﻟﻠ ﺧ ﻋﺔ اﻟ ﻣ ﻞ ﻣﺎ ﻫ ﻓ ﯾ واﻟ اﻟ
ﻌﻲ؟ ﻞ ﺧﻼل اﻟ ﻞ :ﻫﻞ ﻫ أﻣ اﻟ ﻬ ﯾ ﻣ ﻞ :اﻟ
": ة ﻓﻲ ﺻﻔ ﺔ "و اﻹﻗ ﺎ ﺔ اﻟ ﻌ ﺧﺎﻣ ﺎ :ﻓ ﺔ اﻻﺳﺎﻟ
ر ﻟﻸدﻟﺔ واﻟ اﻫ . اﻟ ﺗﻘ
واﻟ ﻌﺎرض. اﻟ اﻟ ﺿ ع ﻣﻘﺎﺑﻞ ﻋ ض اﻟ ﺎﻧ واﺣ ﻣ ﺟ اﻧ ﻋ ض ﺟﺎﻧ
". رات ﺻﻔ ﺔ "و ﺞ اﻹﻗ ﺎ ﺔ ﻓﻲ ﻣ اﻟ ﺗﺗ
ﺛﺎﻟ ( ،ﻣ ﺟﻊ ﺳﺎﺑ ،ص .25 .1ﻋﻠﻲ ﺑ ﻏ ت :اﻻﺗ ﺎل اﻹﻗ ﺎﻋﻲ )ﻣ ة ﺗﻌﻠ ﺔ ﻟ ﻠ ﺔ ﻣ
اﻟﻌ ﻲ ،اﻟﻘﺎ ة ،ص.466 ﺎت اﻹﻋﻼن ،دار اﻟﻔ اﻟﻌﻠ ﺔ ﻟ .2ﺟ ﻬﺎن ﷴ رﺷ ﻲ :اﻷﺳ
28
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
ﻲ ﻣ ﺎدﺋﻪ وأﺳﺎﻟ ﻪ ،ﻣ ﺟﻊ ﺳﺎﺑ ،ص88 اﻟ اﻟ ﺎﻋﻲ وآﺧ ون :اﻟ .1زﻫ
29
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
" :وﺗﻬ ف ﻫ ﻩ اﻟﻔ ﺔ إﻟﻰ ﻣﻌ ﻓﺔ اﻷﻫ اف اﻟ ﻲ ﺻﻔ ﺔ "و ﻣ ﺎﻣ ار ﻌﺎ :ﻓ ﺔ اﻟﻬ ف ﻣ ﻧ
ﻠﻔﺔ. راﺗﻬ اﻟ ﯾ ﻣﻲ إﻟ ﻬﺎ اﻟﻘﺎﺋ ن ﻋﻠﻰ اﻟ ﻔ ﺔ ﻣ ﺧﻼل ﻣ
. " :ﺗ ﻔﻲ ،ﺗﻌﻠ ﻲ ،ﺗ ﻋ ،ﺗ ﺻﻔ ﺔ "و .1.4اﻟﻬ ف اﻟﻌﺎم ﻣ ﻣ ﺎﺷ
ﻬ ف :اﻟﻬ ف ﻣ ﻫ ﻩ اﻟﻔ ﺔ ﻫ اﻟ ﻒ ﻋ اﻟ ﺎﻋﺎت اﻟ ﻲ ﯾ ﺟﻪ إﻟ ﻬﺎ ﺧﺎﻣ ﺎ :ﻓ ﺔ اﻟ ﻬ ر اﻟ
ﻬﺎ ﻓﻲ إ ﺎر اﻷﻫ اف ﻋﻠﻰ ﻣ ﺎ اﻟ اﻟ ﻲ ﯾ أو اﻟ ﺎدة اﻹﻋﻼﻣ ﺔ وﻣﻌ ﻓﺔ اﻟ ﺎﻫ اﻟ
واﻟ ﺎﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣ ﺔ ،1وﺗ رج ﺿ ﻬﺎ اﻟﻔ ﺎت اﻵﺗ ﺔ:
ﻓ ﺔ اﻷ ﻔﺎل
ﻓ ﺔ اﻟ ﺎء :ﻋﺎﻣﺔ اﻟ ﺎء ،اﻷﻣﻬﺎت ،اﻟ ﺎء اﻟ اﻣﻞ
ﻓ ﺔ اﻟ ﺟﺎل
ﻓ ﺔ ﺟ ﻬ ر ﻋﺎم
ﻓﺔﺟ ﻬ رﻣ
ﺛﺎﻧ ﺎ :وﺣ ات اﻟ ﻠ ﻞ
ر( ،ﺎﻋ ﺎر ﻞ ﻣ ﺎﺷ ،وﻗ اﻋ ﻧﺎ ﻋﻠﻰ وﺣ ة اﻟﻔ ة )اﻟ وﻫﻲ اﻟ ﻲ ﺗ ّ اﻟﻌ ّ واﻟ ِ
ﺎس
ﻓ ة واﺣ ة. ﺳ ر ﻓﻲ ﻫ ﻩ اﻟ ﻔ ﺔ ﻻ ﯾ وﻧ ﺔ ،وأن ﻞ ﻣ إﻟ ﺎرة ﻋ ﻣ ﺎﺷ اﻟ ﻔ دات
ف. ن ،ﺗ ﻋ ﺿﻬﺎ ﻋﻠﻰ اﻷﺳ ﺎذ اﻟ اﺳ ﺎرة ﺗ ﻠ ﻞ اﻟ ﺎﻏﺔ اﻷوﻟ ﺔ ﻟ و ﻌ اﻟ
ﻋﺔ ﻣ اﻷﺳﺎﺗ ة ن ﻓﻲ ﺻ رﺗﻬﺎ اﻷوﻟ ﺔ ،ﻋﻠﻰ ﻣ اﻟ ﺎﺣ ﺔ ﻌ ض اﺳ ﺎرة ﺗ ﻠ ﻞ اﻟ ﺛ ﻗﺎﻣ
ن ﻓﻲ ﺻ رﺗﻬﺎ اﺳ ﺎرة ﺗ ﻠ ﻞ اﻟ أﺻ ﺈﺟ اء اﻟ ﻌ ﻼت اﻟ ﻲ أﺷﺎروا إﻟ ﻬﺎ،
ّ اﻟ
ﻋﻠﻰ ﻋ ﺔ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ. ﻘ اﻟ ﻬﺎﺋ ﺔ ﻛ ﺎ
30
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
رﺳﺎﺋﻞ ﻋﻠ ﺔ ﻛﺎﻟ ﺎﺟ اﻟ روﺳﺔ ،ﺳ اء ﻛﺎﻧ ﻠﺔ اﻟ اﻟ ارﺳﺎت اّﻟ ﻲ ﺗ ﻌّﻠ ﻓﻬﻲ ﺗﻠ
رة ﻓﻲ ﻣ ّﻼت ﻋﻠ ﺔ ﻣ ّ ﺔ ،أو ﻓﻲ ﻣ ﺗ ات ﻋﻠ ﺔ.1 راﻩ ،أو أ ﺎث ﻣ واﻟ
واﻟ زﻊ، ﺔ ﻟﻠ ﺔ اﻟ اﻟ ﻬﺎﺋﻲ ،اﻟ و ﺎ ﺔ اﻟ ﻘ وع اﻟ اﻟﻌﻠ ﻲ :إﻋ اد ﻣ اﻹﻣﺎم :اﻟ .1وﻗﻔﻲ اﻟ
،1 ،2011،ص.36 ﻣ
31
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
ﻔﻬﺎ ﻓﻲ ﺔ ﺗ ﺔ ،و ﺎﻓﺔ اﻟ اﻹﻗ ﺎع ﻓﻲ اﻟ أﺷﺎرت اﻟ ﺎﺣ ﺔ ﻓﻲ إﺷ ﺎﻟ ﻬﺎ إﻟﻰ أﺳﺎﻟ
ﻲ وﺗ ﻓﻌﻪ و ﻪ اﻟِ ﻞ ﻘ ّ م ﻟﻠﻘﺎر ﻣﻌﻠ ﻣﺎت ،ﺣﻘﺎﺋ ﺔ،- اﻟ ﺳﺎﻟﺔ اﻹﻋﻼﻣ ﺔ اﻟ
وآراء ﺗُﻌ ّ
ورة اﻟ ﻗﺎ ﺔ ﻣ اﻟﻌ ﯾ ﻣ ﻪ ﺔ ،وﺣ ﻰ ﺗ اﻟﻔﻌﺎﻟﺔ ﻓﻲ إﻧ ﺎز اﻟ ﻬﺎم واﻟ ﺎﺳﺎت اﻟ
ﻟﻠ ﺎر ﺔ ّ
ﻘﺔ ﺔ اﻟ ﻲ ﺗ ﺑﻬﺎ ﻫ ﻩ اﻟ ﻐ ﺔ واﻟ أﻫ ﺔ ﻫ اﻟ اﻷﻛ ﻋﻼﺟﻬﺎ .ﻟ اﻷﻣ اض ﺧﺎﺻﺔ اﻟ ﻲ ﻻ
اﻟ ﺳﺎﻟﺔ ﺔ؟ وﻫﻞ ﺗ اﻟ ﺳﺎﻟﺔ اﻟ ﺔ ،وﻣﺎ ﻫ ﻣ اﻟ ﻲ ﺗﻘ م ﻋﻠ ﻬﺎ ﻣﻌﺎﻟ ﺔ اﻟ اﺿ ﻊ اﻟ
م اﻟ ﺳﺎﻟﺔ ﺔ؟ وﻫﻞ ﺗ ﺗ ﺎﻋ ﻫﺎ ﻋﻠﻰ اﻟ ﺎم ﺑ ور اﻹرﺷﺎد واﻟ وﻣ ﺎد ﺔ ﻋﻠﻰ أﺳ ﺔ اﻟ اﻟ
؟. ﺎﻓﺔ ﻌ ﻫﺎ اﻟ إﻗ ﺎ ﺔ ﻓﻲ ذﻟ ؟ وﻫﻞ ﺗُﻌ ﻲ ﻟﻠ ﺔ أﺳﺎﻟ اﻟ
ﺔ ﺗ ﺢ ﻟﻬﺎ ﺎﻹﺟﺎ ﺔ ﻋﻠﻰ اﻷﺳ ﻠﺔ وﻋﻠﻰ ﻫ ا اﻷﺳﺎس ﺣ ّ دت اﻟ ﺎﺣ ﺔ ﻣ ﺎﻻ زﻣ ﺎ وﻋ ﺔ ﻧ
ﺔ؟ وﻣﺎ ﻫﻲ اﻷﺣ اث واﻟ اﻫ اﻟ ﺔ اﻟ ﻲ ﺗﻐ ﻲ ﺑﻬﺎ ﺟ ة اﻟ ﺔ اﻵﺗ ﺔ- :ﻣﺎ ﻫﻲ اﻟ اﻟﻔ
ﺔ؟ ﻫﺎ ﻟﻠ اﺿ ﻊ اﻟ ﺔ ﻓﻲ ﺗ ﺎﻓﺔ اﻟ ﻣﻬﺎ اﻟ اﻻﻗ ﺎ ﺔ اﻟ ﻲ ﺗ اﻷﺳﺎﻟ
،وﻋﻠﻰ ﻋ ﺔ ن ﻛﺄداة ﻟﻠ ﻣﺔ ﺗ ﻠ ﻞ اﻟ ﻲ ،ﻣ واﻋ ت اﻟ ﺎﺣ ﺔ ﻋﻠﻰ اﻟ ﻬﺞ اﻟ
ﻋﻠﻰ ﻞ ﺷﻬ ،واﻟ ،وﻗ ﺗ ّ اﺧ ﺎر 12ﻋ دا ﻣ ﺔ اُ ْﺧِ َ ْت وﺣ اﺗﻬﺎ وﻓﻘﺎ ﻟﻸﺳﻠ ب اﻟﻘ
ﺔ ،ﻣﻊ اﺳ ﺎء ﺎﻗﻲ اﻷﻋ اد. ﻣ اﻟ اﺿ ﻊ اﻟ أﻛ ﻋ د ﻣ
إﻟ ﻬﺎ اﻟ راﺳﺔ: وﻣ أﻫ اﻟ ﺎﺋﺞ اﻟ ﻲ ﺗ ﺻﻠ
أن اﻟ ﺿ ﻋﺎت " ،وﺗﻔﺎوت ﻧ ﻬﺎ ،ﻧ ﺔ ،اﻟ ﻲ ﻏ ﻬﺎ ﺟ ة" اﻟ رﻏ ﺗ ع اﻟ ﺎدة اﻟ
ﺔ اﻟ ﺎﻣ ﻬﺎ ﺑـ %33.93ﻣ ﻣ ﻞ اﻟ ﺔ اﻟﻌ ﻣ ﺔ وﻋ دﻫﺎ 38ﻣﺎدة ُﻗِّ َر ْت ﻧ اﻟ ﻌﻠﻘﺔ ﺎﻟ
اﻟﻌّ ﺔ اﻟ ﺎﺿﻌﺔ ﻟﻠ ﻠ ﻞ واﻟ ﻘ رة ﺑـ 112ﻣﺎدة ،وﻫﻲ "ﺧﻼل ﻓ ة اﻟ راﺳﺔ وﺣ اﻟ ﻲ ﻧ ﺗﻬﺎ ﺟ ة" اﻟ
ﺔ %25وﻋ دﻫﺎ 28ﻣﺎدة. ﺑ ﻟ ﺗ ﻞ اﻟ ﺗ ﺔ اﻷوﻟﻰ ،ﺗﻠ ﻬﺎ اﻟ ﺿ ﻋﺎت اﻟ ﻌﻠﻘﺔ ﺎﻷﻣ اض ﺑ
ﻣ ﺿ ﻋﺎت ﺔﺑ اﻟ ﺗ ﺔ اﻟ ﺎﻟ ﺔ ﻣ ﺔ ﻓ زع ﻋﻠﻰ ﺎﻗﻲ اﻟ ﺿ ﻋﺎت ،ﻓ ﺎﻧ ﺔ اﻟ أﻣﺎ اﻟ
اﻟﻔ ﺎت اﻟ ُ ّ دة ﻓﻲ اﻹ ﺎر اﻟ ﻬ ﻲ ﺑـ 09 إدراﺟﻬﺎ ﺗ اﻟ ﻲ ﻟ واﻟ ﺿ ﻋﺎت اﻷﺧ ﻋﻠ اﻟ
ﺔ %08.04ﻟ ﻞ ﻓ ﺔ. ﺗ ارات ﻟ ﻠ ﻬ ﺎ ﺑ
ار ﻗ رﻩ ﺔ %7.14و ﺎت اﻟ ﺗ ﺔ اﻟ ا ﻌﺔ ﺑ اﻟ ﺿ ﻋﺎت اﻟ ﻌﻠﻘﺔ ﺎﻟ اﺣ ﻠ ﻓﻲ ﺣ
8ﻣ ات .أﻣﺎ ﻣ اﺿ ﻊ اﻟ ﻐ ﺔ ﻓﻘ رت ﺑـ %5.36ﺑـ 06ﺗ ارات ،واﻟ اﺿ ﻊ اﻟ ﻌﻠﻘﺔ ﺎﻟ ﺎﺳ ﺎت ﻗ رت
ﻓﻲ اﻟ ﺗ ﺔ اﻟ ﺎ ﻌﺔ اﻟ اﺿ ﻊ اﻟ ﻌﻠﻘﺔ ﻞ ﻣ اﻷدو ﺔ و ﺎﻟﻌﺎﻣﻠ ب %4.46وﻋ دﻫﺎ 5ﻣ اد ،واﺣ ﻠ
ﺔ % 2.68وﻋ دﻫﺎ 03ﻣ ات. ﺔﺑ اﻟ
32
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
ﺔ ﻓﻲ ﺟ ة اﻟ ﺎﻣ ﺔ اﻟ اﺋ ﺔ )دراﺳﺔ ﺗ ﻠ ﻠ ﺔ ﻟﻠ ﺎﻓﺔ اﻟ اﻹﻗ ﺎ ﺔ ﻓﻲ اﻟ .1ذﻫ ﺔ ﺳ ﻫ :اﻷﺳﺎﻟ
:ﺗ ﺔ ) (2005/2004ﻣ ﻓ ة ﻋﻠﻰ اﻟ ﻗﻊ ﻓﻲ ﻋﻠ اﻹﺟ ﺎع ﺗ ( ﻣ ة ﻣ ﻠﺔ ﻟ ﻞ ﺷﻬﺎدة اﻟ ﺎﺟ اﻟ
bu.umc.edu.dz/opacar/theses/sociologie/ASID1859.pdf وﻧﻲ: اﻹﻟ
33
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
أر ام اﻻﺣ ﺎﺟﺎت اﻟ ﺟ دة ،أﺳﻠ ب ﺗﺄﺛ ﺞ اﻹﻋﻼﻣ ﺔ ،أﺳﻠ ب اﺳ اﻟ أﺳﻠ ب ﺗ ﺗ
ﻊ وﺗ اﻛ اﻟﻌ ض. اﻷﻏﻠ ﺔ ،وأﺳﻠ ب اﻟ ار ﺎﻟ
ﻏ أﺧ اﻹﻗ ﺎ ﺔ اﻟﻌﻠ ﺔ أﺳﺎﻟ اﻷﺳﺎﻟ م إﻟﻰ ﺟﺎﻧ ﺔ اﻟ اﺋ ﺔ ﺗ ﺎﻓﺔ اﻟ اﻟ
ﻋﻠ ﻲ ،أﺳﻠ ب اﻻﻋ ﺎد ﻋﻠﻰ ﺻ ﺎﻏﺔ ﻋﻠﻰ أﺳﺎس ﻏ ﻓﻲ؛ أﺳﻠ ب اﻟ ﱡ ،أﺳﻠ ب اﻟ ﻌ ﻋﻠ ﺔ ،ﺗ ﻠ
ف ﻓﻲ اﻟ اﻟ ﯾ ﺔ ،أﺳﻠ ب اﻟ د ﻘﺔ ،أﺳﻠ ب اﻻﺳ ﻐﻼل اﻟ ﺊ ﻟﻠ اﻧ ﻣ دة وﻏ إﻧ ﺎﺋ ﺔ ﻏ
ﺔ ﻋﻠﻰ اﻟ اﺣﻲ اﻟﻌﺎ اﻟﻘﺎر ،وأﺳﻠ ب اﻟ واﻟ ﻏ ،أﺳﻠ ب اﻻﺳ ﺎد إﻟﻰ أﺳ ﺎء ﻟﻬﺎ اﺣ اﻣﻬﺎ ﻟ
اﻣﻬﺎ ﻣ ﻣ ﺿ ع إﻟﻰ آﺧ وﻣ ﺟ ة اﺳ اﻹﻗ ﺎ ﺔ ﺗ ﺎﯾ ﻧ اﻟﻘﺎر ؛ إﺿﺎﻓﺔ إﻟﻰ أن اﻷﺳﺎﻟ ﻟ
إﻟﻰ أﺧ .1
.3دراﺳﺔ أﺑ ادﺗ ﺔ ﺳﻌ ة ) :(2009-2008اﻻﺳ ﺎﻻت اﻹﻗ ﺎ ﺔ ﻓﻲ اﻻﻋﻼن اﻟ ﻠﻔ دراﺳﺔ ﺗ ﻠ ﻠ ﺔ
ﻓﻲ ﻋﻠ م اﻹﻋﻼم واﻻﺗ ﺎل ﺟﺎﻣﻌﺔ ﻣ ر ن إﻋﻼﻧﺎت ﻗ ﺎة ،MBCﻣ ة ﻣﺎﺟ ﻓﻲ ﻣ
ﺔ. ﻗ
ﻋﻠﻰ واﻻﺳ ﺎﻻت اﻟ ﻲ ﺗُ ّ ﻒ ﻟﻠ ﺄﺛ ﻌﺔ اﻷﺳﺎﻟ اﻟﻘﺎﺋ ﺔ ﺣ ل إن ﺗَﻌ ّد اﻻﺗ ﺎﻫﺎت واﻟ اﻫ
ﺧﻼﻟﻬﺎ ﻟﻺﺟﺎ ﺔ ﻋﻠﻰ اﻟ ال اﻵﺗﻲ :ﻣﺎﻫﻲ اﻟ ﺎﺣ ﺔ اﻻﻧ ﻼق ﻣ ﻘ ﻞ ،ﻫ ﻣﺎ ﺣﺎوﻟ اﻟ ﻬ ر اﻟ
اﻟﻔ ﺎﺋ ﺔ MBC؟ اﻻﺳ ﺎﻻت اﻹﻗ ﺎ ﺔ اﻟ ﻲ ﺗ ﻌ ﻞ ﻓﻲ اﻹﻋﻼن اﻟ ﻠﻔ ﻋ
ﻌﺔ اﻻﺳ ﺎﻻت اﻹﻗ ﺎ ﺔ اﻟ ﻲ ﺗ ﻌ ﻞ ﻓﻲ ﺑ ﺎء اﻹﻋﻼن ﻣ أﺟﻞ ھﺬه اﻟ راﺳﺔ إﻟﻰ ﺗ ﻘ ﻫﻓ
ﻗ ر ﻣ اﻟ ﺎﻫ ،و ا اﻻﺗ ﺎﻫﺎت اﻟ ﯾ ﺔ اﻟ ﻲ ﻌ ﻘ ﻞ وﻣ ﺎوﻟﺔ اﺳ ﻘ ﺎب أﻛ ﻋﻠﻰ اﻟ اﻟ ﺄﺛ
ﻋﻠ ﻬﺎ. اﻟ ﻲ ﯾ اﻟ ﻋﻠ ﻬﺎ ﻓﻲ ﺑ ﺎء اﻹﻋﻼن واﻟ ﻒ ﻋ أﻫ اﻟ اﻧ
: أﺳﺎﺳ ﻓ وض اﻟ راﺳﺔ إﻟﻰ ﻓ ﺿ واﻧﻘ
ﻔﻬﺎ اﻻﺳ ﺎﻻت اﻟﻌﻘﻠ ﺔ. ﻣ ﺗ ﺔ أﻛ .1ﺗ ﻒ اﻹﻋﻼﻧﺎت اﻟ ﻲ ﺗ ﻬﺎ ﻗ ﺎة MBCاﻻﺳ ﺎﻻت اﻟﻌﺎ
-اﻟ ﺷ ات
أ .اﻻﺳ ﺎﻻت اﻟﻌﻘﻠ ﺔ.
ﺔ. ب .اﻻﺳ ﺎﻻت اﻟﻌﺎ
ف اﻟ ﺎﻫ . اﻟ اﻣﺞ واﻹﻋﻼﻧﺎت ﻟﻔ ض اﻟ ﻌ ض ﻟﻬﺎ ﻣ م ﻗ ﺎة MBCأﺳﻠ ب اﻟ ج ﺑ .2ﺗ
ﺗﻲ اﻟ ﺔ )دراﺳﺔ ﻟ ﺎﻟ ﺔ اﻟ ﺔ ﻣ ﺎق اﻟ ﻠ واﻟ ﺎﻓﺔ اﻟ اﻹﻗ ﺎ ﺔ ﻓﻲ اﻟ .1ﻧ ﻫﺔ ﺣ ن :اﻷﺳﺎﻟ
وﻧﻲ: ﻓﻲ ﻋﻠ م اﻻﻋﻼم واﻻﺗ ﺎل ) (2008/2007ﻣ ﻓ ة ﻋﻠﻰ اﻟ ﻗﻊ اﻹﻟ ( ﻣ ة ﻣ ﻠﺔ ﻟ ﻞ ﺷﻬﺎدة اﻟ ﺎﺟ واﻟ
https://bu.umc.edu.dz/theses/sc-information/AHAN2428.pdf
34
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
-اﻟ ﺷ ات:
أ .ﻋ م اﻟ ﻪ إﻟﻰ وﺟ د ﻓﻘ ة إﻋﻼﻧ ﺔ ﻣ ﻘﺎ.
اﻟ ﺎﻫ . اﻟ اﻣﺞ ﻟ ﻬ ﻞ اﻧ ﺎﺑﻬﺎ ﻧ دس اﻟ ﺎدة اﻹﻋﻼﻧ ﺔ ﻓﻲ ﻗﻠ
ب .ﱠ
ﺗ ﻞ اﻟ ﻼﺛﻲ وﻗﻊ اﺧ ﺎرﻫﺎ ﻋﻠﻰ اﻟﻌ ﺔ اﻟ اﺋ ﺔ ،ﺣ اﻟ ﺎﺣ ﺔ اﻟ ﻬﺞ اﻟ ﺻﻔﻲ اﻟ ﻠ ﻠﻲ ،ﺣ ﻣ اﺳ
اﻷول ﻣ ﺳ ﺔ 2009واﻟ ﻲ ﺗ ﻞ ﻓﻲ اﻟ ﻼﺛﺔ أﺷﻬ اﻟ ﺎﻟ ﺔ :ﺟﺎﻧﻔﻲ ،ﻔ ،ﻣﺎرس.
ﻣ اﻷﺳ ع ﺗ ﱠ اﺧ ﺎر اﻟ م اﻷول ﻣ اﻷﺳ ع اﻷول ،اﻟ م اﻟ ﺎﻧﻲ ﻣ اﻷﺳ ع اﻟ ﺎﻧﻲ ،اﻟ م اﻟ ﺎﻟ ﺣ
اﻷ ﺎم واﻷﺳﺎﺑ ﻊ ،وﻫ ا ﺗﺗ اﻟ ﺎﻟ ،واﻟ م اﻟ ا ﻊ ﻣ اﻷﺳ ع اﻟ ا ﻊ ،أﻣﺎ ﻓﻲ اﻟ ﻬ اﻟ ﺎﻧﻲ ﻓ ﺎ ﻊ ﻧﻔ
ﻛﺄداة ﻟ ﻊ اﻟ ﺎﻧﺎت. اﺳ ﺎرة ﺗ ﻠ ﻞ اﻟ ﻣ اﺳ ت اﻟﻌ ﻠ ﺔ ﻓﻲ اﻟ ﻬ اﻟ ﺎﻟ ،واﺳ
ﻋﺔ ﻣ اﻟّ ﺎﺋﺞ اﻟﻌﺎﻣﺔ أﻫ ّ ﻬﺎ: اﻟ راﺳﺔ إﻟﻰ ﻣ وﺧﻠ
اﻟ ّ ور اﻹﻗ ﺎﻋﻲ إن اﻹﻋﻼن اﻟ ﻠﻔ اﻟ ُﯾَ ُ ﻋ ﺷﺎﺷﺔ MBCﻬ ف ﺎﻷﺳﺎس اﻟ ﺎء ﻣ ّ ﺎ ﻌ ّ .2
ﺗ ﻘﻲ ،ﻣ ّ ﺎ ﯾ أن اﻟ أة ﻋﺎﻣﻞ ﻣ ﺛ ﻓﻲ ﻗ ار اﻟ اء. اﻟ ﺗﻠ ﻪ اﻟ أة ﻛﻌﺎﻣﻞ ﺟ ب اﻻﻧ ﺎﻩ و ﻌ
ﺔ اﻻﺳ ﺎﻻت اﻟﻌﺎ ﻗ ﺎة ،MBCﺑ .3ﺗ ع اﻻﺳ ﺎﻻت اﻹﻗ ﺎ ﺔ اﻟ ﻲ ﯾ ﻔﻬﺎ اﻹﻋﻼن اﻟ ﻠﻔ ﻋ
ﻬ ار ﺧﺎﺻﺔ اﺳ ﺎﻟ ﻲ اﻟ فء واﻟ ﺎﻧﺔ اﻧ ﻼﻗﺎ ﻣ ﻫﻲ اﻟﻐﺎﻟ ﺔ واﻷﻛ ﺔ ﻛﺎﻧ أن اﻟﻌﺎ واﻟﻌﻘﻠ ﺔ ،ﻏ
أﻣﺎ اﻻﺳ ﺎﻻت اﻟﻌﻘﻠ ﺔ ﻓﻘ رّ ت ﺎﻟ رﺟﺔ
ﻋﻠﻰ ﻌ اﻹﺣ ﺎس ﺎﻟ ﻌ ر اﻹ ﺎﺑﻲ وﻣ ﺎﻧﺔ ﻣ ةّ . اﻟ
اﻷوﻟﻰ ﻋﻠﻰ إﺳ ﺎﻻت اﻟ ِّ ﺎت وذ ﺗﻔﺎﺻ ﻞ وﺧ ﺎﺋ اﻟ ُ ﺞ ،ﻓﻲ ﺣ ﺳ ﻠ ﺎ ﺎب اﺳ ﺎﻟﺔ اﻷﺧ ﺎر
1
ﻌ ﻬﺎ اﻟﻘﺎﺋ ﺔ ﻋﻠﻰ ﺗﻘ أرﻗﺎم وﺣ ﺎءات. ﻟﻌ م ﺗ ﺎﺳ
ك ﻓﻲ اﻟﻔﺎ اﻻﻧ ﻧ .4دراﺳﺔ ) :(2008) ،(B.J. Fogg and Daisuke Iizawaاﻹﻗ ﺎع ﻋ
اﻟ ﻘﺎﻓﺎت ،ﺟﺎﻣﻌﺔ ﺳ ﺎﻧﻔ رد. ﻲ ) ،2(MIXIدراﺳﺔ ﻣﻘﺎرﻧﺔ ﺑ وﻣ
35
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
- اﺟ ﺎﻋ ﻣ ﻗﻌ ﻗﺎم اﻟ ﺎﺣ ﺎن ) 1(B.J. Fogg and Daisuke Iizawaﺑ راﺳﺔ ﻣﻘﺎرﻧﺔ ﺑ
ﻲ ﻓﻲ اﻟ ﺎ ﺎن-ﻋﻠﻰ اﻋ ﺎر أن ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﺔ ،وﻣ ة اﻷﻣ ك ﻓﻲ اﻟ ﻻ ﺎت اﻟ اﻟﻔﺎ
ﻟ ﻬﺎ ﻟ ﻠ ﺎت ﻣﻌ ﺔ ،و ا اﻻﺧ ﻼف اﻟ ﻘﺎﻓﻲ ﺑ ﻣ ﻣ اﻟ ﺗﻌ ﻞ ﻞ ﯾ م ﻋﻠﻰ إﻗ ﺎع اﻟ ﻼﯾ
أرﻌﺔ أﻫ اف ﻣﻘ ﻌﺔ؛ ﻣ ﻬﺎ ﻧ ﻣ اﻟ اﻹﻗ ﺎع ﻟ ﻔ ام أﺳﺎﻟ اﺳ ﻋ اﻟ ﻠ ﯾ ،وذﻟ
ﻗ ﻞ اﻷﺻ ﻗﺎء، ر ﻣ اﻟ ﻲ ﻟﻠ ﻔ ﺎت ،دﻋ ة اﻷﺻ ﻗﺎء ،اﻟ ّد ﻋﻠﻰ اﻟ إﻧ ﺎء اﻟ ﻠﻒ اﻟ
اﻟﻌ دة إﻟﻰ اﻟ ﻗﻊ.
ﻣ ﻪ اﺳ ﺎر ﻣ ﻣ ﻠ ﻣ ﺎﺷ ،و دﻗﺔ وﻏ ﻲ" ﻓﻲ اﻹﻗ ﺎع أﻛ و ﺎﻟ ﻘﺎرﻧﺔ ،ﻓﺈن ﻣ ﻗﻊ "ﻣ
ﻟ ء اﻟﻌﻼﻗﺎت واﻟ ﻔﺎ ﻋﻠ ﻬﺎ ﻣ ﺧﻼل ﻫ ﻩ اﻟ ﻣﺔ. ﻣ اﻟ ﺎﻗﺔ واﻟ ﻗ اﻟ
ﺷ ﺔ إ - ﻲ ،ﻣ ﺔ اﺳ ﻬﺎ ﻟ ﻏ ت اﻟ ﺷ ﺔ ﺎ ﺎﻧ ﺔ ﺳ ﺔ ،2000ﺣ وﻟ ﺔ وأﺻ ﺔ ﻣ ودة اﻟ ﻛ
. ﺎ، ،2006و ﻘﻊ ﻣﻘ ﻫﺎ ﻓﻲ ﺷ .ﻓﻲ ﻔ ﻣ
1. B.J. Fogg and Daisuke Iizawa: Online Persuasion in Facebook and Mixi:A Cross-Cultural Comparison,
Stanford University,2008, Article, Availeble at :https://wijvan.winkwaves.com/documents/597/fbandMixi.pdf
2. G. Michael Weiksner, B.J. Fogg, Xingxin Liu: Six Patterns for Persuasion in Online Social Networks, the
ACM Digital Library, Stanford University,2008,pp 151 - 163
36
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
اﻹﻗ ﺎع ﻓﻲ اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟﻌﺎﻣﺔ دراﺳﺔ ﺗ ﻠ ﻠ ﺔ ) :1(2010اﺳ ﺎﻻت وأﺳﺎﻟ ﺣ .6ﻓﺎ ﺔ ﻋ اﻟ ﺎ
ﻠﺔ اﻟ ﺎﺣ ،اﻟﻌ د،16ﻛﻠ ﺔ اﻹﻋﻼم، ر اﻟﻌ اق ،ﻣﻘﺎل ﻣ ﻟﻠ ﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼﻧ ﺔ اﻟ ﺳﻠﺔ ﻣ ﺷ ﺔ ز
ﺟﺎﻣﻌﺔ ﻐ اد.
ﻣﺔ ﻓﻲ اﻟ ﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼﻧ ﺔ اﻟ ﻋﻠﻰ اﻻﺳ ﺎﻻت واﻷﺳﺎﻟ ﺗ ّ د ﻣ ﻠﺔ اﻟ راﺳﺔ ﻓﻲ اﻟ
ن ﻫ ﻩ اﻟ ﺳﺎﺋﻞ. ﺔ ز اﻟﻌ ا ﺔ ﻹﻗ ﺎع ﺟ ﻬ رﻫﺎ ﺄﻓ ﻠ ﺔ ﺧ ﻣﺎﺗﻬﺎ ﻣ ﺧﻼل ﺗ ﻠ ﻞ ﻣ ﻟ
اﻹﻗ ﺎع ﻓﻲ اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟﻌﺎﻣﺔ دراﺳﺔ ﺗ ﻠ ﻠ ﺔ ﻟﻠ ﺳﺎﺋﻞ اﻻﻋﻼﻧ ﺔ اﻟ ﺳﻠﺔ ﻣ ﺣ :اﺳ ﺎﻻت وأﺳﺎﻟ .1ﻓﺎ ﺔ ﻋ اﻟ ﺎ
ﻠﺔ اﻟ ﺎﺣ ،اﻟﻌ د ،16ﻠ ﺔ اﻹﻋﻼم ،ﺟﺎﻣﻌﺔ ﻐ اد ،ص ص.147-135 ر اﻟﻌ اق ،ﻣﻘﺎل ﻣ ﺷ ﺔز
37
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
اﻟﻌ اق ،إذ اﻟ ﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼﻧ ﺔ اﻟ ﺳﻠﺔ ﻣ إدارة اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟﻌﺎﻣﺔ ﻓﻲ ﺷ ﺔ ز ﻣ ﺎﻣ ﺗ ﻋ
اﻟ ﻓ ﻬ ﺔ واﻻﺟ ﺎ ﺔ ﺎﻣ ﺎ رّ ت ﻋﻠﻰ اﻟ ﻣ اﻻﻫ ﺎم، اﻷﻛ اﻟ ﺎد ﺔ اﻟ ﺎﻣ اﻟ ﻧﺎﻟ
ﺔ. إﻻّ ﻘ ر ﻗﻠ ﻞ اﻫ ﺎﻣﺎت اﻟ اﻻﺧ ﺎﻣ اﻟ ﻟ ﺗ ﺔ ،ﻓﻲ ﺣ واﻟﻌﺎ
ﻋﺔ ﻣ اﻻﺳ ﺎﻻت ﻓﻲ رﺳﺎﺋﻠﻬﺎ اﻹﻋﻼﻧ ﺔ ﺎن ﻓﻲ ﻣﻘ ّ ﻣ ﻬﺎ إدارة اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟﻌﺎﻣﺔ ﻣ و ﻔ
ﻓﻲ اﻧﻔﻌﺎﻻت اﻟ ﻬ ر ،وﺛﺎرة ﻏ اﺋ ﻩ ﺑﻬ ف ﺗ ﻏ ﻪ وﺣِّﻪ ﻋﻠﻰ اﻻﺷ اك ﻓﻲ ﺔ ﻟﻠ ﺄﺛ اﻻﺳ ﺎﻻت اﻟﻌﺎ
ﻋ د ﻗﻠ ﻞ ﻣ رﺳﺎﺋﻠﻬﺎ. ﺔﺳ ﺧ ﻣﺎﺗﻬﺎ ﺑ ﺎ ﻟ ﺗ ِل اﻻﺳ ﺎﻻت اﻟﻌﻘﻠ ﺔ واﻟ
ام ﻋﻠﻰ اﺳ اﻷﻛ اﻹﻗ ﺎ ﺔ و ﺎن اﻟ اﻷﺳﺎﻟ إدارة اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟﻌﺎﻣﺔ ﻋ دا ﻣ اﺗ ﻌ
اﻟﻠﻐ ﺔ ﻓﻲ ﻣ ﺎوﻟﺔ ﻣ ﻬﺎ ﻹﻗ ﺎع اﻟ ﻬ ر اﻟ ﻌ ﻲ. ام اﻷﺳﺎﻟ اﺣ ﺎﺟﺎت اﻟ ﻬ ر وأﺳﻠ ب اﻹﺛﺎرة واﺳ
ﻏﺎﻟ ﺔ اﻟ ﺳﺎﺋﻞ ﺔ ﻟﻬﺎ و ﺎﻧ اﻟ ﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼﻧ ﺔ ﻷﻫ ﻬﺎ ﺎﻟ ﺔ إﻟﻰ ﺗ ار ﻌ ﻋ ت اﻟ
ﻟﻬ ﻋﻠﻰ ﻣ ﺎﻟﻎ ﻣﺎﻟ ﺔ أو إﻣ ﺎﻧ ﺔ ﺣ اﻟ ﻲ ﺗُ ﻠﻎ اﻟ ن اﻟ ﺎد اﻟ ّ رة ﻫﻲ اﻟ ﺳﺎﺋﻞ ذات اﻟ
أﺳﻌﺎر اﻟ ﺎﻟ ﺎت ﺔ واﻟ ﺎرات اﻟﻔﺎﺧ ة ﻓ ﻼ ﻋ اﻹﻋﻼن ﻋ ﺗ ﺟ اﺋ ﻣﻐ ﺔ ﻣ ﻞ اﻟ ّ ﻠﻊ اﻟ
ﺧﻼل أوﻗﺎت ﻣﻌ ﺔ.
ﻲ ) :(2012اﻟﻌ اﻣﻞ اﻟ ﺛ ة ﻓﻲ ﺑ ﺎء اﻹﻗ ﺎع ﻟ اﻗﻊ اﻷ ﻧ ﻧ ،دراﺳﺔ ﻲ اﻟ ﺻﺎﻟﺢ .7ﻣﻌ
راﻩ ﻓﻲ اﻻﻋﻼم ،ﺟﺎﻣﻌﺔ ﺗ ﻠ ﻠ ﺔ وﻣ اﻧ ﺔ ﻟﻠ اﻗﻊ اﻹﻋﻼﻣ ﺔ اﻟﻌ ﺔ ﻋﻠﻰ ﺷ ﺔ اﻷ ﻧ ﻧ ،أ وﺣﺔ د
1
اﻟﻘﺎﻫ ة.
اﻟﻌ اﻣﻞ اﻟ ﻲ ﺗ ﺛ ﻓﻲ اﻟ ﺎء اﻹﻗ ﺎﻋﻲ ﻟﻠ اﻗﻊ اﻹﻋﻼﻣ ﺔ اﻟﻌ ﺔ ﻫ ﻩ اﻟ راﺳﺔ إﻟﻰ ﻓ ﻫﻓ
ﺗﻠ ﺔ ﺗﺄﺛ ﻣﻲ وزوار اﻟ اﻗﻊ ،و ﻣ واﻟ ﻲ ﺗُ ﻬ اﻧ ﺎﻋﺎت ﻣﻔ ّ ﻠﺔ ﻟ ﻋﻠﻰ ﺷ ﺔ اﻷﻧ ﻧ
اﻟ ﻘ ﻊ ﻟﻠ اﻗﻊ اﻹﻋﻼﻣ ﺔ اﻟﻌ ﺔ ﻋﻠﻰ ﺷ ﺔ اﻷﻧ ﻧ ،و ا ﻛ ﺔ إدراك اﻟﻌ اﻣﻞ ﻓﻲ ﺑ ﺎء اﻟ
م ﻟﻺﻗ ﺎع ﻓﻲ اﻟ اﻗﻊ اﻹﻋﻼﻣ ﺔ اﻟﻌ ﺔ. اﻟ
اﻟ ﻘ ﻊ ﻓﻲ اﻟ اﻗﻊ اﻹﻋﻼﻣ ﺔ اﻟﻌ ﺔ، ﻋﻠﻰ اﻟ ﺗ ّ دت إﺷ ﺎﻟ ﺔ ﻫ ﻩ اﻟ راﺳﺔ ﻓﻲ زﺎدة اﻟ
اﻷﺧ ﺎر اﻟﻔ رﺔ واﻟ ﻣﺎت ﻣ اﻗﻌﻬﺎ ﻟ ﻘ ﻋﻠﻰ إﺑ از ﻞ إﻣ ﺎﻧﺎﺗﻬﺎ ﻓﻲ ﺗ ﻋﻠﻰ اﻋ ﺎر أﻧﻬﺎ ﺗ ﺎﻓ
ﻣﺔ ﺑﻬ ف دﻋ وﺛﺎرة اﻫ ﺎﻣﺎﺗﻬ ،إﺿﺎﻓﺔ إﻟﻰ اﻟ ﻘ ﺔ اﻟ ﻣ اﻟ ﻔﺎﻋﻠ ﺔ ﻓﻲ ﺳ ﻞ ﺟ ب اﻧ ﺎﻩ اﻟ
ﻣ ن ﻣ ّ ﺔ ﻋﻠﻰ أﺳﺎس ﻫﺎ اﻟ وار واﻟ اﻟ ﻗﻊ وزﺎدة أﻫ ﻪ ،ﻷن ﻫ ﻩ اﻟ اﻗﻊ اﻟ ﻲ ﻘ ﻣ
ﻲ :اﻟﻌ اﻣﻞ اﻟ ﺛ ة ﻓﻲ ﺑ ﺎء اﻹﻗ ﺎع ﻟ اﻗﻊ اﻷ ﻧ ﻧ ،دراﺳﺔ ﺗ ﻠ ﻠ ﺔ وﻣ اﻧ ﺔ ﻟﻠ اﻗﻊ ﻲ اﻟ ﺻﺎﻟﺢ .1ﻣﻌ
اﻹﻋﻼﻣ ﺔ اﻟﻌ ﺔ ﻋﻠﻰ ﺷ ﺔ اﻷ ﻧ ﻧ ،أ وﺣﺔ د راﻩ ﻓﻲ اﻻﻋﻼم ،ﺟﺎﻣﻌﺔ اﻟﻘﺎﻫ ة.2012،
38
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
اﺗ ﺎﻫﺎت وﺳﻠ ﺎت ة اﻟ ﻲ ﺗﻌ ﻞ ﻋﻠﻰ ﺗﻐ اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت ،و ﺎﻟ ﺎﻟﻲ ﻓﺈﻧﻬﺎ ﺗﻔ ﻘ اﻹﻣ ﺎﻧﺎت اﻟ ﻧ
اﻟ ﻔﺎﻋﻞ ﻣﻌﻬﺎ ،وﻣ ﺎﻧ ﺔ اﻟﻌ دة إﻟ ﻬﺎ ﻣ ة أﺧ . ﻧ ﻣ اﻟ
ﻋ اﻟﻌ اﻣﻞ اﻟ ﻲ ﺗ ﺛ ﻓﻲ ﺑ ﺎء اﻹﻗ ﺎع ودراك ﻣ ﺧﻼل دراﺳ ﻪ إﻟﻰ اﻟ ﻌﻰ اﻟ ﺎﺣ وﻟﻬ ا
اﻟﻌ اﻣﻞ ﻓﻲ ﺑ ﺎء اﻹﻗ ﺎع وﻋﻼﻗ ﻬﺎ ﺗﻠ ﺗﺄﺛ ﻔﻬﺎ وﻣﻌ ﻓﺔ ﻣ اﻟ ﻘ ﻊ ،وﻣ ﺛ ﺗ م ﻟﻠ اﻟ
ﺎﻟ اﻗﻊ اﻹﻋﻼﻣ ﺔ اﻟﻌ ﺔ.
وﻟ ﻞ ﻓ ﺿ ﺔ ﻓ وع ﻛﺎﻵﺗﻲ: أﺳﺎﺳ ﻓﺿ واﻧ ﻼﻗﺎ ﻣ ﻫ ﻩ اﻹﺷ ﺎﻟ ﺔ ﺻﺎغ اﻟ ﺎﺣ
م ﻟ ﺎء اﻹﻗ ﺎع. اﻟﻌ اﻣﻞ اﻟ ﺛ ة ﻓﻲ ﻧ ﺎح اﻟ ﻗﻊ ودراك اﻟ .1ﺗ ﺟ ﻋﻼﻗﺔ ذات دﻻﻟﺔ إﺣ ﺎﺋ ﺔ ﺑ
39
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت ،ﺗ ﺟ دة اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت ﻣ ّﻠﺔ ب ﺗ وﺟ د ﻋﻼﻗﺔ ذات دﻻﻟﺔ إﺣ ﺎﺋ ﺔ ﺑ ﺗ
م ﻟﻺﻗ ﺎع ﻓﻲ اﻟ اﻗﻊ اﻹﻋﻼﻣ ﺔ ،وﻫ ا ﯾ ل ﻋﻠﻰ أن اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت ،دﻗﺔ ووﺿ ح اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت ودراك اﻟ
ﺔ اﻟ ﻲ ﺗ ﻬ ﻓﻲ ﺑ ﺎء اﻹﻗ ﺎع ﻟ دة ﻓ وع ﺟ دة اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت اﻟ ﻲ ﺗ اﻟ ﺻﻞ إﻟ ﻬﺎ ﻫﻲ اﻟﻔ وع اﻟ ﺋ
وﻧ ﺔ ﻋﻠﻰ ﺷ ﺔ اﻹﻧ ﻧ . اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت ﻟﻠ اﻗﻊ اﻹﻟ
ﺣ ﺎﻟ ﻬ اﻟ ﻘ ﻊ ﻓﻲ اﻟ اﻗﻊ اﻹﻋﻼﻣ ﺔ ﺗ ن أﻛ ﻣ ن ﻟﻠ أن اﻟ ﺎﻓﻊ اﻟ ﻲ ﯾ ر ﻬﺎ اﻟ
ّ
ﻓﻲ اﻟ ﻔﺎﻋﻞ ﻣﻊ اﻟ اﻗﻊ اﻟ ﻘ ﻌﺔ.
ﻔﺢ اﻟ اﻗﻊ اﻹﻋﻼﻣ ﺔ اﻟﻌ ﺔ. أن ﺟ دة اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت وﺟ دة اﻟ ﻗﻊ ﺗ ﺛ ﻓﻲ اﻟ ﺔ اﻟ اﺻﻠﺔ ﻟ
ّ
ﺔ اﻟ ﺛ ة ﻓﻲ ﺑ ﺎء اﻹﻗ ﺎع. أن ﺟ دة اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت وﺟ دة اﻟ ﻗﻊ ﻫ ﺎ أﻫ اﻟﻌ اﻣﻞ اﻟ ﺋ
ّ
ﻣ ﻗﻊ" ﺎﻫ " ﻣ ب ة ﻓﻲ اﻟ ﺗ ﺔ اﻷوﻟﻰ ﻓﻲ ﺑ ﺎء اﻹﻗ ﺎع ،ﯾﻠ ﻪ ﻓﻲ اﻟ ﺗ ﻣ ﻗﻊ اﻟ ﺟﺎء ﺗ ﺗ
. ﻓﻲ اﻟ ﺗ ﺔ اﻟ ﺎﻧ ﺔ ،وﻓﻲ اﻟ ﺗ ﺔ اﻷﺧ ة ﻣ ﻗﻊ ﻣ
اﻟ ﺎب ﻓﻲ ﻣ ﻠ ﺔ ﻲ ﻟ اﻟ ﻋﻲ اﻟ ﺎض) :(2015دور اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ ﻓﻲ ﺗﻌ .8ﷴ أﺣ
ر ﻓﻲ ﻲ ،ﻣﻘﺎل ﻣ ﻟ ﺟ ﺎ ،أﺑ ﻘﻘﺔ ،ﻠ ﺔ اﻹﻣﺎرات ﻟﻠ دواﻓﻊ اﻟ ﻌ ض واﻹﺷ ﺎﻋﺎت اﻟ اﻟ
1
ﻣ ﻠﺔ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ن واﻹﻋﻼم ،اﻟﻌ د اﻟ ﺎﻧﻲ.
ﻣ اﻗﻊ ﻲ ﻟ اﻗﻊ وﺷ ﺎت اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ؟ ﻣﺎﻫﻲ أﻛ ام اﻟ ﺎب اﻟ اﺳ ﻣﺎ ﻣ
ﻲ؟ وﻣﺎ ﻫﻲ اﻟ واﻓﻊ اﻷﺳﺎﺳ ﺔ ص ﺻﻔ ﺎت اﻟ ﻋﻲ اﻟ وﺷ ﺎت اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﻣ ﺎ ﻌﺔ
ﻘﻘﺔ ﻣ ذﻟ ؟ ﺔ؟ وﻣﺎﻫﻲ اﻹﺷ ﺎﻋﺎت اﻟ ﻟ ﻌ ض اﻟ ﺎب ﻟﻠﻘ ﺎ ﺎ اﻟ
ﻪ اﻟ ﺻﻔﻲ م ﻣ ﻬﺞ اﻟ ﺢ اﺳ ﻓﻲ دراﺳ ﻪ ﻋﻠﻰ اﻟ ﻬﺞ اﻟ ﺻﻔﻲ ،ﺣ اﻟ ﺎﺣ واﻋ
ﻣ 210ﻣﻔ دة ﻣ ﻓ ﺔ اﻟ ﺎب ﻓﻲ ﻋ ﺔ اﻟ واﻟ ﻠ ﻠﻲ ﻟﻺﺟﺎ ﺔ ﻋ ﺗ ﺎؤﻻت وأﻫ اف اﻟ راﺳﺔ ،وﺗ ّ ﻧ
ﺎت اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ. ﺗﻔﺎﻋﻼ وﺗﺄﺛ ًا
ً اﻣﺎ،
اﻟ ﯾ ﯾ ﻗﻊ أن ﻧ ا اﻷﻛ اﺳ ً ﻣ ﻠ ﺔ اﻟ
اﻟ ﺎﺣ ﻋﻠﻰ اﺳ ﺎرة اﻻﺳ ﺎن ﺄداة ﻟ ﻊ اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت واﻟ ﺎﻧﺎت ﻣ ﻋ ﺔ اﻟ راﺳﺔ ،واﻟ ﻲ اﻋ
أﻓ اد اﻟﻌ ﺔ ﺎﻟ ع اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ،اﻟﻔ ﺔ اﻟﻌ ﺔ ،اﻟ ﻓﻲ ﺧ ﺎﺋ ُﻗ ِّ َ ْ إﻟﻰ ﻣ ر :اﻷول :ﯾ
دواﻓﻊ اﻟ ﻌ ض اﻟ ﺎب ﻓﻲ ﻣ ﻠ ﺔ اﻟ ﻲ ﻟ اﻟ ﻋﻲ اﻟ ﺎض :دور اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ ﻓﻲ ﺗﻌ .1ﷴ أﺣ
ر ﻓﻲ ﻣ ﻠﺔ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ن واﻻﻋﻼم ،اﻟﻌ د اﻟ ﺎﻧﻲ، ﻲ ،ﻣﻘﺎل ﻣ ﻟ ﺟ ﺎ ،أﺑ ﻘﻘﺔ ،ﻠ ﺔ اﻹﻣﺎرات ﻟﻠ واﻻﺷ ﺎﻋﺎت اﻟ
.2015
40
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
ﻟ اﻗﻊ وﺷ ﺎت اﻣﺎت اﻟ ﺎب ﻓﻲ ﻣ ﻠ ﺔ اﻟ ﻌﺔ اﻟﻌ ﻞ .اﻟ ﺎﻧﻲ :ﯾ ور ﺣ ل اﺳ اﻟ راﺳﻲ و
اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ.
ﺎﻻﺗﻲ: إﻟﻰ ﺟ ﻠﺔ ﻣ اﻟ ﺎﺋﺞ ﺎﻧ ﺻﻞ اﻟ ﺎﺣ
ﺗ ّ
ﻓﻲ دراﺳ ﻪ إ ﺎﺑ ﺎت وﺳﻠ ﺎت ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﻓﻲ اﻟ ّ ول اﻟﻌ ﺔ ،ﺣ ﺗ ﺎول اﻟ ﺎﺣ
ﻣﻔ ّ ﻞ ﻟ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ و ا اﻟ ا ﺎت اﻷوﻟﻰ ﻟ ﻬ رﻫﺎ وأﻫ ّ أﺻ ﺎﻓﻬﺎ ﻟ ﺻ ﺗ ّ ق إﻟﻰ ﺗﻌ
ﻟ ﺎ أﻫ إ ﺎﺑ ﺎﺗﻬﺎ :ﺳﻬ ﻟﺔ اﻟ اﺻﻞ واﻟ ﻌﺎرف ﺑ اﻷﻓ اد ﻣ ﻣ ﻌﺎت ﻣ ﻠﻔﺔ رﻏ ﻌ اﻟ ﺎﻓﺔ ،ﺗﻌ
ﺣﺎﺗﻪ ،و ا ﺳ ﻋﺔ ﺗ اول اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت واﻷﺣ اث ﻓﻲ ﻋ ذاﺗﻪ وﻋ ر ﺎﺗﻪ واﻫ ﺎﻣﺎﺗﻪ وأﻓ ﺎرﻩ و اﻟ
ع ﻣ ب أو ﻣ أو إرﺳﺎل أ ﻣ ﻓﻲ ﺑ ﺔ أﻛ أﻧ ﺎء اﻟﻌﺎﻟ ،ﻓ ﺢ ﻣ ﺎل اﻟ ﻋ اﻟ ﻗ ﻧﻔ
ﻣﺎت ﻟ ﺳﺎﺋﻞ اﺣ ﺎر اﻟ ّ ول واﻟ ﺔ أو أﺧﻼ ﺔ ،و أو ﻣ ﺋﻲ دون ﻗ د ﻗﺎﻧ ﻧ ﺔ أو ﻣ
دراﺳ ﻪ ﺎﻟ ﺄﺛ ات واﻟ ﻠ ﺎت اﻟ ﻲ ﺗ ﻬﺎ ﻫ ﻩ اﻟ اﻗﻊ " .ﻟ اﻹﻋﻼم و ﻬ ر ﻣﺎ ُﺳ ِ ﱠﻲ ﺑـ"ﺻ ﺎﻓﺔ اﻟ ا
ﻋﻠﻰ ﻌﺎت اﻻﻓ اﺿ ﺔ اﻟ ﻲ ﺗ ا ﻣ ﻬﺎ- :اﻧ ﺎر اﻟ ﻛﻞ ﺟ اﻧ اﻟ ﺎة اﻟ ﻣ ﺔ ﻧ اﻻﺟ ﺎ ﺔ ﻋﻠﻰ ّ
ﻣﻊ ّ أو ﺛﻘﺎﻓﺔ أو ﻣ ﺎن ﻣ ّ د ،وﻫ ا ﻣﺎ ﻗ ﯾ د اﺳ ﻌ ﺎل ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ،دون ارﺗ ﺎ
إﻋﻼﻣﻲ وﻧ ﺔ اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻻﻧ ﺎﻧ ﺔ واﻻﺟ ﺎ ﺔ واﺑ ﻌﺎدﻫﺎ ﻋ اﻻﺗّ ﺎل اﻟ ﺎﺷ ،ﻬ ر ﻧ إﻟﻰ إﻟ اﻟ ﻗ
رة. ار ﻟﻠ ﻌﻠ ﻣﺔ واﻟ "أﺻ ﺢ ﻣ وﺻ ﺎﻓﺔ اﻟ ا ُ ّ ﻰ" إﻋﻼم اﻟ ا
:ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ اﻻ ﺎﺑ ﺎت واﻟ ﻠ ﺎت دراﺳﺔ وﺻ ﺔ ﺗ ﺻ أﻫ اﻟ ﻼﻣﺢ ﻓﻲ اﻟ ول ﺗﻔ ﻗ اﻟ 1ﻋ
ر ﻓﻲ ﻣ ﻠﺔ اﻵداب واﻟﻌﻠ م اﻻﺟ ﺎ ﺔ ،اﻟﻌ د ،15 اﻟﻌﻠ م اﻻﻧ ﺎﻧ ﺔ ،ﺟﺎﻣﻌﺔ اﻟ ﻠ ة ،2اﻟ اﺋ ،ﻣﻘﺎل ﻣ اﻟﻌ ﺔ ،ﻗ
.2015
41
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
ﻊ، واﻟ ﻌ ر ﺎﻟﻔ داﻧ ﺔ واﻹﺑ ﻌﺎد ﻋ اﻷﺳ ة واﻟ وﻧﻲ ،ﻣﻊ ﺗ ّﻧﻲ اﻹﺣ ﺎس ﺎﻟ ﻗ اﻹدﻣﺎن اﻹﻟ
ﺻ ﺔ اﻷﻓ اد واﻗ ﺎم ﺣ ﺎﺗﻪ ،و ا اﻧ ﻬﺎك وﻧ ﺔ ﻣ ﻞ اﻟ ّ و ،إﺿﺎﻓﺔ إﻟﻰ ﺧ ق ﺧ و ﻬ ر اﻟ اﺋ اﻹﻟ
ام اﻟﻠﻬ ﺔ ﻬﻞ ﻋ ﻠ ﺎت اﻟ ﻗﺔ اﻟﻌﻠ ﺔ واﻷدﺑ ﺔ ،إﺿﺎﻓﺔ إﻟﻰ اﺳ
ﺗُ َ ُ اﻟ ﻔ ﺔ ،ﺣ ﺣﻘ ق اﻟ ﺄﻟ
ﻟﺔ. اﻟﻌﺎﻣ ﺔ واﻟﻠﻐﺔ اﻟ
.10دراﺳﺔ ) ،2017 1(Keskin, H, A.E. Akgün, H. Ayar and T. Etliogluاﻟ ﺳﺎﺋﻞ اﻟ ﻘ ﻌﺔ ﻓﻲ
،اﻟ ﻠ واﻟ ر ﻓﻲ ﻣ ﻠﺔ اﻹدارة ،اﻟ وﺳﺎﺋﻞ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ،ﻣﻘﺎل ﻣ ﻋ اﻟ
ل )ﺗ ﺎ(. ﻟ ﺟ ﺎ ،إﺳ اﻟ ا ﻊ ،اﻟﻌ د ،03ﺟﺎﻣﻌﺔ ﯾﻠ ﯾ ﻟﻠ
ﻣ ،ﻣ ﺎت اﻟ ﻲ ﺗ ب اﻧ ﺎﻩ اﻟ ﻋﻠﻰ اﻟ ﺎول اﻟ ﺎﺣ ن ﻓﻲ ﻫ ﻩ اﻟ راﺳﺔ ،اﻟ
ﺧﻼل ﺗ ﻠ اﻟ ء ﻋﻠﻰ ﺗ ﻘﺎت اﻟ ﺳﺎﺋ اﻻﺟ ﺎ ﺔ وﻣ ّ ﺎﺗﻬﺎ ﻣ ﻞ اﻟ ّ وﻧﺎت وﻣ اﻗﻊ اﻟ ّ ﺎت
ﺎت وﻣ ﺎت اﻟ ﻬﻠ ،ورّ ت ﻫ ﻩ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﺎﺻﺔ اﻻﺟ ﺎ ﺔ وﻣ اﻗﻊ اﻟ ﻲ وﻣ اﻗﻊ اﻟ
ﺎت اﻻﺟ ﺎ ﺔ". ﻣ اﻗﻊ اﻟ ﻋ ﻞ ﺧﺎص ﻋﻠﻰ "اﻟ ﺳﺎﺋﻞ اﻟ ﻘ ﻌﺔ ﻓﻲ اﻟ
اﻟ ّ ﺎت ﺔ واﻟ ﻔﺎﻋﻼت ﻋ ﻬﻠ ،ﯾ اﺟﻪ اﻷﺷ ﺎص اﻟ ﺳﺎﺋﻞ اﻟ ر ﺳﻠ ك اﻟ ﻣ ﻓ
رات اﻟ ﺎﺻﺔ ﺎﻟﻌﻼﻣﺔ اﻟ ﺎرﺔ، ﺄن اﻟ ﺎر ﺎت واﻟ ن ﻟ ﯾﻬ ﻣﻌﻠ ﻣﺎت ﻛﺎ ﺔ اﻻﺟ ﺎ ﺔ
ﺔ ﻟﻠ ّ ﺳﺎﺋﻞ ،و ﺎﻟ ﺎﻟﻲ ﯾ إﻗ ﺎﻋﻬ ﺎﻟ ﻘ ﻓ ق اﻹﻋ ﺎب وﻣ ﺎر ﺔ ﻘ ﻣ ن ﺈﺟ اء ﺗﻘ ﺎت إدراﻛ ﺔ وﻋﺎ
اﻟ ﺳﺎﺋﻞ اﻹﻗ ﺎ ﺔ.
وﺳﺎﺋﻞ اﻟ اﺻﻞ ﻟﻠ ّ ﺎت اﻻﺳ ﻔﺎدة ﻣ ﺎف ﺎوﻟ ن اﺳ اﻟ ّ ﺎﺣ
ﻬﺎ اﻟ ﻌﺎﻣﻞ ﻣﻊ اﻷ ﺎث اﻟ ﻲ أُ ْﺟ ِ َ ْ ﻓﻲ ﻫ ا اﻹ ﺎر ﻋﻠﻰ ّ
أن اﻟ ﺳ ﺎت ﺗ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ .ﺣ
ﻌﺎت ﺗ اﺻﻞ ﻣﻊ ﻟﻠﻐﺎ ﺔ ،وﻧ ﺎء ﻣ اﻟ ّ ﻬﻠ وﺳﺎﺋﻞ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﻟﻠ ﻔﺎﻋﻞ ﻣﻊ اﻟ
ﻟﻠﻌ ﻼء اﻟﻔ دﯾ ا ﺔ اﻟﻌﻼﻣﺔ اﻟ ﺎرﺔ وﺳ ﻌ ﻬﺎ ،ﻋﻼوة ﻋﻠﻰ ذﻟ ، ﻋﻼﻣﺎﺗﻬﺎ اﻟ ﺎرﺔ ،و ﺎء ﻣ
ﺑ ﺻﻔﻬ "دﻋﺎة ﻟﻠﻌﻼﻣﺔ ﺔ إﺿﺎ ﺔ إﻟﻰ اﻟ ﺳ ﺎت ﻣ ﺧﻼل اﻟ ﺧ ل ﻓﻲ ﺗﻔﺎﻋﻞ ﻣﻊ اﻵﺧ إﺿﺎﻓﺔ
ﻣ ﺧﻼل اﻟ ﻋﻠﻰ ﺳﻠ ك اﻟ ّ اء ﻟﻠﻌ ﻼء اﻵﺧ ﺎت اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ واﻟ ﺄﺛ اﻟ ﺎرﺔ" ﻓﻲ ﻣ
ﺎﺗﻬ . وﻧﻲ ﻟ اﻹﻟ
1 . Keskin. H, A.E. Akgün, H. Ayar and T. Etlioglu : Persuasive messages and emotional responses in social
media marketing, Journal of Management, Marketing and Logistics ,Yildiz Technical University, Istanbul,
Turkey,2017, v 4, Iss 3, p.202-208.
42
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
اﻟﻌﻼﻣﺔ اﻟ ﺎرﺔ اﻟ ﻔﺎﻋﻼت ﺑ ﺎﻹﺿﺎﻓﺔ إﻟﻰ ذﻟ ،ﻻ ﺗﻘ م وﺳﺎﺋﻞ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﺑ ﺄﺳ
ﺎت اﻟ ﻋﻠﻰ اﺳ اﺗ اﻟﻌ ﻠ ﺎت اﻟ ﺎرﺔ ﻣ ﺧﻼل اﻟ ﺄﺛ ﺎ ﺑﻐ ،ﺑﻞ ﺗﻘ م أ واﻟﻌ ﻼء ﻓ
ﺋﺔ وأ ﺎث اﻟ ق، اﻻﺗ ﺎﻻت ،اﻟ ﻌﺎت ،اﻟﻌﻼﻣﺎت اﻟ ﺎرﺔ ،اﻟ اﻟ ﻬ ﺔ ﻟﻠ ﺳ ﺎت اﻟ ﻌ ﺔ ﺑ ﺎﻟ
ﻘﺎت اﻟ ﺳﺎﺋ اﻻﺟ ﺎ ﺔ ﻟﻠ ﺳ ﺎت اﻟﻔ ﺻﺔ ﻟﻠ ﺻ ل إﻟﻰ اﻟﻌ ﻼء ﻧﻬﺎ ﺗ ﺢ ﺗ ﻧﺄﺧ ﻋﻠﻰ ﺳ ﻞ اﻟ ﺎل
إرﺳﺎل رﺳﺎﺋﻞ ﻣﻘ ﻌﺔ ﻓﻲ ﻣ اﻗﻒ اﻟﻌ ﻼء ﻋ ﻌﻰ اﻟ ُ َ ّ ُﻗ ن إﻟﻰ ﺗﻐ اﻟﻔﻌﻠﻲ ﻓﻲ اﻟ ﻗ
ﺳ ﺎق اﻟ ﺳﺎﺋ اﻻﺟ ﺎ ﺔ.
: ﻟﻬﺎ ﻫ ﻩ اﻟ راﺳﺔ ﻧ وﻣ أﻫ اﻟ ﺎﺋﺞ اﻟ ﻲ ﺗ ﺻﻠ
،وﻫﻲ ﻋﻠﻰ ﺛﻼث ﺧ ﺎﺋ أن ﺗ أن اﻟ ﺳﺎﺋﻞ اﻟ ﻘ ﻌﺔ ﻓﻲ وﺳﺎﺋﻞ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ
ّ
. ﺟ دة اﻟ ﺳ ﺔ ،ﺷﻌ ﺔ وﺟﺎذﺑ ﺔ اﻟ
ر. اﻟ ﺟ دة اﻟ ﺳ ﻠﺔ إﻟﻰ اﻟﻘ ة اﻟ ﻘ ﻌﺔ ﻟﻠ ﺳﺎﺋ ﻓﻲ ﻣ ﺗ
ﻋ د ﻣ ّات اﻹﻋ ﺎب واﻟ ﺎر ﺔ ر ،أ إﻟﻰ ﻋ د اﻟ دود اﻟ ﻲ ﯾ ﻠﻘﺎﻫﺎ اﻟ ﺷﻌ ﺔ اﻟ ﺗ
أو إﻋﺎدة ﺗﻐ ( واﻟ ﻌﻠ ﻘﺎت. )إﻋﺎدة اﻟ
ﻠ ن اﻟ ﺎر ﺎت ﻋﻠﻰ ّأﻧﻬﺎ راﺋﻌﺔ وﺟ ا ﺔ. ﻪ اﻟ ﯾ اﻟ إﻟﻰ اﻟ ﺟﺎذﺑ ﺔ اﻟ ﺗ
اﻟ ﻬ ر دراﺳﺔ ﺔﻟ ﺔ اﻟ اﻟ ك ﻓﻲ ﺗﻌ .11ﷴ ﻓﺎﺿﻞ ﻋﻠﻲ) :(2017دور ﺷ ﺔ اﻟﻔﺎ
ﻓﻲ ﻋﻠ م اﻹﻋﻼم ،ﺟﺎﻣﻌﺔ ﺔ اﻷردﻧ ﺔ ،ﻣ ة ﻣﺎﺟ ﻓﻲ وزارة اﻟ اﻟ ﺔ ﻣ وﺟﻬﺔ ﻧ ﻣ
ق اﻷوﺳ . اﻟ
ﺔ ﻓﻲ و ازرة اﻟ اﻋ ت ﻫ ﻩ اﻟ راﺳﺔ ﻋﻠﻰ اﻟ ﻬﺞ اﻟ ﺻﻔﻲ ﻟﻐ ض اﺳ ﻼع آراء اﻟ
م اﻟ ﺎﺣ ﺔ ،اﺳ ﺔ اﻟ اﻟ ك ﻓﻲ ﺗﻌ
اﻷردﻧ ﺔ ،و ﺎس ﻣﻌ ﻓ ﻬ وﺗ ّ رﻫ ﺗ ﺎﻩ ﺷ ﺔ اﻟﻔﺎ
ﺔ ،اﺧ ﺎرﻫﺎ اﺳ ﺎرة اﺳ ﺎن اﺷ ﻠ ﻋﻠﻰ 35ﺳ اﻻ ،ﺗ ّ ﺗ ﻘﻬﺎ ﻋﻠﻰ ﻋّ ﺔ ﻋ اﺋ ﺔ ﻛﺄداة ﻟﻠ
ﻓﻲ و ازرة اﻟ ﺔ اﻷردﻧ ﺔُ ،ﻗِّ َر ﺣ ﻬﺎ ب 273ﻣﻔ دة. ﻣ ع اﻟ
43
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
ﻠﻲ ،واﻟ ﻘﺎﻓﺔ اﻟ ﺿ ﻋﺎت ﺗَ ّ ﻞ ﻔ اﺋ اﻟﻐ اء ،واﻟ ﺔ رات اﻟ .2ﻫ ﺎك اﻫ ﺎم ﻣ ﻗ ﻞ ﻣ
اﻟﻌ ﻲ. ﺔ اﻟ ﯾ ﺔ ،ﻓ ﻼ ﻋ اﻟ ﺔ اﻟﻌﺎﻣﺔ ،واﻻﻛ ﺎﻓﺎت اﻟ اﻟ
.3أھﻢ اﻟﻤﻮاﺿﯿﻊ اﻟﺘﻲ ﺗ ُﻘﺪّﻣﮭﺎ ﺷﺒﻜﺔ اﻟﻔﺎﯾﺴﺒﻮك ﻣﻦ وﺟﮭﺔ ﻧﻈﺮ اﻟﻔﺌﺔ اﻟﻤﺒﺤﻮﺛﺔ ﻓﻲ ﺳﺒﯿﻞ ﺗﻌﺰﯾﺰ اﻟﺘﻮﻋﯿﺔ
اﻟﺼﺤﯿﺔ.
اﻵﺗﻲ :زﺎدة اﻟ ﺗ ﺣ ﺔ ﺎﻧ ﺔ اﻟ اﻟ ك ﻓﻲ ﺗﻌ ّﻘﻘﺔ ﻣ ﺷ ﺔ اﻟﻔﺎ .4اﻹﺷ ﺎﻋﺎت اﻟ
ﺔ اﻟ ﻠ ﺔ ،اﻟ ﻗﻒ ﻋ ﺔ ،اﻛ ﺎب اﻟﻌﺎدات اﻟ ﺔ ،زﺎدة اﻻﻫ ﺎم ﺎﻟ ﺎﻓﺔ اﻟ اﻟ ﻘﺎﻓﺔ اﻟ
1
ﺔ. ّﺔ اﻟ ﻣ ﺎرﺳﺔ اﻟﻌﺎدات اﻟ
ام ﺗ ﻟ ﺟ ﺎ اﻹﻗ ﺎع ﻓﻲ ﻫ ﻩ اﻟ راﺳﺔ ﻟﻺﺟﺎ ﺔ ﻋﻠﻰ ﺗ ﺎؤل رﺋ ﻲ وﻫ :ﻣﺎ اﻟﻌ اﻣﻞ اﻟ ﺛ ة ﻓﻲ اﺳ ﺳﻌ
ﻫ ﻩ اﻟ راﺳﺔ ﻧﻬﺎ؟ ﻫ ﻓ ﻣ ﻧ وﻧ ﺔ وﻣﺎ ﻋﻼﻗ ﻬﺎ ﺎﺗ ﺎﻫﺎت اﻟ اﻫﻘ ﻒ اﻹﻟ ﻣ اﻗﻊ اﻟ ﺗ
ن ﻓﻲ ﻣ اﻗﻊ ﺎﻻﺗّ ﺎل ﻓﻲ ﻋ ض اﻟ ﻣﻬﺎ اﻟﻘﺎﺋ اﻹﻗ ﺎ ﺔ اﻟ ﻲ إﻟﻰ اﻟ ﻌ ّ ف ﻋﻠﻰ اﻷﺳﺎﻟ
ﻞ وﻧ ﺔ ﺳ ﺎ ﻓﻲ ﺗﻔ اﻟ ﻘ ﻊ ﻟﻬ ﻩ اﻟ اﻗﻊ اﻹﻟ ﻒ اﻹﻟ وﻧ ﺔ ،واﻟ ﻒ ﻋ ّ ﺎ إذا ﺎن اﻟ اﻟ
ام ﻼب اﻟ ﺎﻣﻌﺎت ﻟ ﻗﻊ آﺧ . اﺳ
ﺔ ﻣ وﺟﻬﺔ ﻧ اﻟ ﻬ ر دراﺳﺔ ﻣ ﺔ ﻟ ﺔ اﻟ اﻟ ك ﻓﻲ ﺗﻌ .1ﷴ ﻓﺎﺿﻞ ﻋﻠﻲ :دور ﺷ ﺔ اﻟﻔﺎ
ﻓﻲ ﻋﻠ م اﻻﻋﻼم ،ﺟﺎﻣﻌﺔ اﻟ ق اﻷوﺳ ،2017،ﻣ ﻓ ة ﻋﻠﻰ ﺔ اﻷردﻧ ﺔ ،ﻣ ة ﻣﺎﺟ ﻓﻲ وزارة اﻟ اﻟ
وﻧﻲ: اﻟ ﻗﻊ اﻻﻟ
وﻧ ﺔ وﻋﻼﻗ ﻬﺎ ﻒ اﻹﻟ ﻣ اﻗﻊ اﻟ ﻟ ﺟ ﺎ اﻹﻗ ﺎع ﻓﻰ ﺗ ام ﺗ :اﻟﻌ اﻣﻞ اﻟ ﺛ ة ﻓﻲ اﺳ ﻓ اج ﺣ .2ﺣ
، ﺷ ﻧﻬﺎ ،أ وﺣﺔ د راﻩ اﻟﻔﻠ ﻔﺔ ﻓﻲ دراﺳﺎت اﻻﻋﻼم وﺛﻘﺎﻓﺔ اﻷ ﻔﺎل ،ﺟﺎﻣﻌﺔ ﻋ ﻣ ﻧ ﺎﺗ ﺎﻫﺎت اﻟ اﻫﻘ
وﻧﻲ: اﻟﻘﺎﻫ ة ،2017،ﻣ ﻓ ة ﻋﻠﻰ اﻟ ﻗﻊ اﻹﻟ
http://srv4.eulc.edu.eg/eulc_v5/Libraries/Thesis/BrowseThesisPages.aspx?fn=ThesisPicBody&BibID.
44
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
ﻊ ﺗ ﻞ اﻟ ّ ﻪ اﻟ ﻠ ﻠﻲ واﻟ اﻧﻲ ،ﺣ ام ﻣ ﻬﺞ اﻟ ﺢ ﺎﻟﻌ ّﺔ واﻋ ت اﻟ راﺳﺔ ﻋﻠﻰ اﺳ
18و21 وﻧ ﺔ ،واﻟ ﯾ ﺗ اوح أﻋ ﺎرﻫ ﺑ ﻒ اﻹﻟ ﻣ ن ﻣ اﻗﻊ اﻟ ﻣﱠ ﻓﻲ اﻟ اﻫﻘ اﻟ
ن واﺳ ﺎرة اﻻﺳ ﺎن ﺄدوات ﺗ ﻠ ﻞ اﻟ م اﻟ ﺎﺣ اﺳ ﻋﺎﻣﺎ ،وﺗ اﺧ ﺎر 300ﻣﻔ دة ﻣ ﻬ ،ﺣ
. ﻟﻠ
ًﻣﺎ ﻓﻲ ﻋ ﺎو اﺳ أﺷ ﺎل اﻟ ﺧ ﻲ ) (Tahomaو) (Times New Romanأﻛ ﻌ
ﺛ . اﻟ ﻔ ﺔ اﻟ ﺋ ﺔ ﻟ اﻗﻊ اﻟ ﻒ اﻹﻟ وﻧ ﺔ وﻓﻰ ﻣﻘ ﻣﺔ ُﻣَﻔ ِّ ﻼَت اﻟ
ﺛن وُﻔ ﻞ اﻟ م ﻣ اﻗﻊ اﻟ ﻒ اﻹﻟ وﻧ ﺔ ،ﻣ ﺎﺣﺔ اﻟ ر أﻛ ﻣ ﻣ ﺎﺣﺔ اﻟ ﺗ
وﻧ ﺔ. ﻒ اﻹﻟ ة ﻓﻲ ﻣ اﻗﻊ اﻟ ر ذات اﻟ ﺎﺣﺔ اﻟ اﻟ
وﻧ ﺔ ،وﺟﺎء ﻓﻲ اﻟ ﺗ ﻒ اﻹﻟ ﺛ ن اﻟﻌ ﺎﺻ اﻟ ﻔﺎﻋﻠ ﺔ اﻟ ﺎﺣﺔ ﻓﻲ ﻣ اﻗﻊ اﻟ ﻔ ﻞ اﻟ
ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ. اﻷ ّول ،اﻹﻋ ﺎب ﺎﻷﺧ ﺎر واﻟ ﺿ ﻋﺎت ﻋ
ﺔ ﻓﻲ ﺟ ﻊ اﻟ اﻗﻊ ﻋّ ﺔ ﻟﻠ ﻔ ﺔ اﻟ ﺋ اﻟ ﺎﺑ اﻋ ت ﻣ اﻗﻊ اﻟ ﻒ ﻋﻠﻰ ﺷ ﻞ اﻟ
ص اﻷﻓ ﺔ ﺔ وﻋ ض اﻟ اﻟ ﻔ ﺔ اﻟ ﺋ ﻠ ﻓﻲ ﺗ ﺔ %100وﻋﻠﻰ اﻷﺳﻠ ب اﻟ اﻟ راﺳﺔ ﺑ
ﺔ .%100 ﺑ
ام ﻔﺔ وﺳﻬ ﻟﺔ اﻻﺳ ﺎت ﻣ ﻗﻊ اﻟ دة ﻣ اﻷول
ّ ﺻ ﻔﺔ اﻟ م اﻟ ﺎ ﻊ ﻓﻲ اﻟ ﺗ اﻫ
ﯾ و ا ﺔ ﻓﻲ اﻟ اﻟ ﻘﺔ واﻟ وراﻋ ﻣ وﺳ ﻋﺔ اﻻﺳ ﺎ ﺔ ﻟﻠ ﻗﻊ واﻟ ﻔﺎﻋﻞ ﻣﻊ اﻟ
اﻟ ﺎﻟ اﻟ م ﻓﻲ اﻟ ﺗ اﻟ ﺎﻧﻲ وﺻ ﻔﺔ اﻟ ﻓﻲ اﻟ ﺗ اﻟ ﺿ ﻋﺎت ،ﺗﻠ ﻬﺎ ﺻ ﻔﺔ اﻟ
وﻧ ﺔ ﻟﻠﻌ اﻣﻞ ﻒ اﻹﻟ اﻟ ﻓﻲ ﺗ اﻟ اﻫﻘ وﻓﻘﺎ ﻟ أ اﻟ ا ﻊ واﻷﺧ وﺻ ﻔﺔ اﻷﻫ ام ﻓﻲ اﻟ ﺗ
اﻟ ﺛ ة ﻓﻲ ﻧ ﺎح اﻟ ﻗﻊ .
أن ﺗ ن اﻟ ﺿ ﻋﺎت واﻷﺧ ﺎر ﺎﻟ اﻗﻊ ﺣ ﯾ ًﺔ ﺟ اً وﻗ ﺟﺎءت ﻓﻲ ﯾ ﺛ ن ﻓﻲ اﻟ ﻔ ﻞ اﻟ
اﻟ ﺿ ﻋﺎت ﻋﻠﻰ اﻟ ﺎﻧﻲ أن ﺗ ﻪ ،%2.60وﻓﻲ اﻟ ﺗ ﺳ ﺣ ﺎﺑﻲ ﺑﻠﻐ اﻷول اﻟ ﺗ
ﻪ % 2.53 ﺳ ﺣ ﺎﺑﻲ ﺑﻠﻐ ﯾ اﻟ ﺗﺎرﺦ ووﻗ
ﺔ اﻹﻗ ﺎ ﺔ واﻻﺳ ﺎﻻت ،ﻓ ﺎءت اﻟﻌ ﺎت اﻟ ﻒ ﻋ ﺔ اﻟ راﺳﺔ اﻷﺳﺎﻟ ﻣ اﻗﻊ اﻟ ﻣ اﺳ
ﺔ %36.8ﻓﻲ اﻟ ﺗ ﺔ اﻷوﻟﻰ وﻓﻰ اﻟ ﺗ ﺔ اﻟ ﺎﻧ ﺔ اﻻﺳ ﺎﻻت ﺔ ﺑ ﻓﻲ ﻣ ﺿ ﻋﺎت اﻟ ﻔ ﺔ اﻟ ﺋ
45
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
46
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
اﺗ ﺎﻫﺎﺗﻬ وﺳﻠ ﺎﺗﻬ ،و ﺎن ﻟﻐ ﻣ ﻟ ﺟ ﺎ ﻹﻗ ﺎع اﻟ اﻟ ات اﻷﺧ ة اﺳ ُ ﻣ ﻓﻲ اﻟ
ﻣ اﺗ ﺎﻫﺎت اﻟ ﻟ ﺟ ﺎ اﻟ ﻘ ﻌﺔ اﻟ ﻲ ﺗ ﻬ ف ﺗﻐ ﻗ ّ م اﻟ Foogﺣ اﻟﻔ ﻞ ﻓﻲ ذﻟ ﻟﻠ ﺎﺣ
ﻋﻠﻰ اﻟ ﺎس .و ﺎ ﯾ ﻌﻠ ﺑ ﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم ﯾ وﺳﻠ ﻬ ،وﻗ ﺗ ّ ﻋ ض اﻹﻗ ﺎع ﻛﺄﺳﺎس اﺳ اﺗ ﻲ ﻟﻠ ﺄﺛ
Standford ﻟ ﺟ ﺎ اﻟ ﻘ ﻌﺔ وﻧ ﺔ اﻟ ﺛ ﻗﺔ ،وﻣ ﯾ ﻣﻌ ﻞ ﺳ ﺎﻧﻔ رد ﻟﻠ اﻟ اﻗﻊ اﻹﻟ -ﻌ Foggﺧ ا ﻓﻲ ﺗ
Persuasive Technology
47
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
ﻛﻔﺎءة ﻓﻲ اﻟﻌ ﻞ، ﻣ ﺳﻠ ﻬ أﺳﻬﻞ أو أﻛ أوﻻ :اﻟ ﺎﺳ ﻛﺄداة ﻹﻗ ﺎع اﻟ ﺎس ﻣ ﺧﻼل ﺟﻌﻞ ﻌ
48
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
49
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
ﻷﻧﻬﺎ ﻗﺎدرة ﻋﻠﻰ ﺟ ﻊ ﺗﻌ ﻣ ﺎﻟ ﺔ ﻟﻼﺗ ﺎل اﻟ ﻘ ﻊ ،وذﻟ ﻋﻠﻰ اﻷﻧ ﻧ اﻟ ﻲ ﺗﻌ واﻷﻧ ﺔ اﻷﺧ
ﺔ ووﺳﺎﺋﻞ اﻻﺗ ﺎل. اﻟ ّ ﺎت اﻟ
.3اﻷﻧ ﺔ اﻟ ﻘ ﻌﺔ:
Oinas-Kukkonenﺗُﻌ ف" اﻷﻧ ﺔ اﻟ ﻘ ﻌﺔ " ﺎﻋ ﺎرﻫﺎ" ﺑ اﻣﺞ اﻟ ﺎﺳ ب أو أﻧ ﺔ و
ﺎت أو ﻛﻠ ﻬ ﺎ ﺑ ون اﻻﻋ ﺎد ﻋﻠﻰ ﻞ اﻟ اﻗﻒ أو اﻟ ﻠ أو ﺗ ﺗﻐ اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت اﻟ ﻲ ﺗ وﺿﻌﻬﺎ ﻟ ﻌ
ﻞ أو ﺗ واﻟ ﻐ ﻠﺔ ﻟﻸﻧ ﺔ اﻟ ﻘ ﻌﺔ ﻓﻲ اﻟ ﻌ ﻠ ﻞ" ،وﺗ ﻞ اﻟ ﺎﺋﺞ اﻟ ﺎﺟ ﺔ اﻟ اﻹرﻏﺎم أو اﻟ
ﺔ ﻣﺎ ،ﻋﻠﻰ ﻟﻘ ﻓﻲ اﺳ ﺎ ﺔ اﻟ ﻣﻘﺎوﻣﺔ ﻟﻠ ﻐ ،وﺗﻌ ﻲ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ ﻐ ﺗ ﻌﻠﻬﺎ أﻛ اﻟ اﻗﻒ ﺣ
ﺎج ﻟ ﻗﻒ ﻣﺎ ﻋ ﻣﺎ ﻞ ﺻ ﺎﻏﺔ ﻧ ﺳ ﻞ اﻟ ﺎل اﻻﺳ ﺎ ﺔ ﻟﻸﺳ ﻠﺔ اﻻﺟ ﺎ ﺔ ،وﺗﻌ ﻲ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ
ﯾﻬ ف ًﻘﺎ ﻟﻠ ﺎح ﻋ اﻻﺗ ﺎل اﻟ ﺗ أﻛ إﻟﻰ ذﻟ ،وﻓﻲ اﻟﻌ ﯾ ﻣ اﻟ ﺎﻻت ر ﺎ ﺗ ن ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ ﻐ
ﻠﻔﺔ واﻷﺳﺎﻟ . ﺎت اﻹﻗ ﺎع اﻟ ام اﺳ اﺗ ﻠﻔﺔ اﺳ اﻷﻫ اف اﻟ اﻟ ﻠ ك ،وﻗ ﺗ إﻟﻰ ﺗﻐ
ﻋ أو اﻹﻗ ﺎع ﺎﻟ ﺎﺳ واﻟ اﻟ ﺎﺳ وﺗﻌ ﻞ اﻷﻧ ﺔ اﻟ ﻘ ﻌﺔ ﻋﻠﻰ اﻻﺳ ﻔﺎدة ﻣ اﻹﻗ ﺎع ﺑ
ﻘ ﻣ ن ﺈﻧ ﺎج وﺗ زﻊ ﻓﺈن اﻟ ﯾ
ﻟ ﻪ ﻫ ف ﻓﻲ ذاﺗﻪّ ، اﻵﻟﻲ ﻟ وﻧ ا ﻷن اﻟ ﺎﺳ
اﻟ ﺳ َ ،
أو ﺳﻠ ﺎﺗﻪ ،و ﺎﻟ ﻏ ﻣ أن ﻋﻠﻰ ﻣ اﻗﻒ اﻟ ن ﻟ ﯾﻬ ﻫ ف اﻟ ﺄﺛ ﻟ ﺟ ﺎ ﻫ اﻟ ﯾ أو ﺗ ّﻲ اﻟ
ﻓﺈن اﻟ راﺳﺎت اﻟ ﺎﻟ ﺔ ﺗﻘ ح ﻌ
ﻘﺔ ﻣ ﻞ اﻷﺷ ﺎصّ ، اﻟ ﻪ اﻻﺗ ﺎل ﺑ ﻔ اﻵﻟﻲ ﻻ اﻟ ﺎﺳ
، ﻣﻊ اﻟ اﻻﺳ ﻔﺎدة ﻣ ﻬﺎ ﻓﻲ ﺗﻔﺎﻋﻼت اﻟ ﺎﺳ أﺷ ﺎل اﻟ ﻔﺎﻋﻞ اﻟ ﺎﺑﻬﺔ ﻟﻼﺗ ﺎل اﻻﺟ ﺎﻋﻲ و
اﻟ ﺎﺳ ، ﻋ ﺈﻗ ﺎع اﻵﺧ اﻟ ﺳ ،ﻌ ﻰ أن ﻘ م اﻟ ﻋ ﻌ ﻲ اﻹﻗ ﺎع ﺎﻟ ﺎﺳ
ﺔ وﻧﻲ ،واﻟ ﺳﺎﺋﻞ اﻟ ﺎﻟ ﺔ ،واﻹﻋﻼﻧﺎت ،أو أﻧ ﺔ اﻟ اﻹﻟ ﺎت اﻟ ﺎﻗ ﺔ ﻋﻠﻰ ﺳ ﻞ اﻟ ﺎل ،واﻟ ﻛ
اﻻﺟ ﺎ ﺔ.
ﺄﻫ اﻓﻬﺎ اﻟ ﺎﺳ ﺔ ﻓﺈن اﻟ ّﺳ ﺎت اﻹﻋﻼﻣ ﺔ ﺗﻬ ف إﻟﻰ إﻗ ﺎع اﻵﺧ وﻓﻲ ﻣ ﺎل اﻹﻋﻼم ّ
واﻻﺟ ﺎ ﺔ واﻟ ﻘﺎ ﺔ واﻻﻗ ﺎد ﺔ...إﻟﺦ ﻣ ﺧﻼل اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت واﻷﺧ ﺎر اﻟ ﻲ ﺗﻘ ﻣﻬﺎ ﻋﻠﻰ ﻣ اﻗﻌﻬﺎ ﻋ
ﻣ اﻗﻔﻬ واﺗ ﺎﻫﺎﺗﻬ وﺗﻐ ﻣ ﻋﻠﻰ اﻟ وﻧ ﺔ ﻟﻠ ﺄﺛ ﺔ ﻓ ﺔ وﻟ وأﻧ ﺎ ﺗ ﻘ اﻟ ﺷ ﺔ اﻷﻧ ﻧ
ﻌﻬ . ﻗ ﺎ ﺎ ﻣﻌ ﺔ ﻗ ﺔ ﻣ ﻣ ﻧ
50
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
1. Torning, K. and Oinas-Kukkonen, H. :Persuasive System Design, State of Art and Future Directions. ACM
International Conference Proceeding Series, Vol. 350, Proceedings of the Fourth International Conference on
Persuasive Technology, Claremont, USA, April 26-29, 2009. Avialble at: http://dl.acm.org.www.ezplib.ukm.my.
2Alexandra Nemery. et. Al : How The Use Of Persuasive Criteria Can Enhance The ResponseRate Of A
Business Web Survey: One Empirical Validation Of The Eight PersuasiveInteraction Criteria, 2011, No.P
Avialiable at: www.google.com Or: http://baiconference.org/ june 4-6, 2011/Papers/5.Tech&Inn/5180.pdf.
51
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
52
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
م ودﻋ اﻟ ﻔﺎﻋﻞ وﺧﻠ ﻟ ب اﻧ ﺎﻩ اﻟ ( ،وذﻟ ام اﻟﻔ اﻟ ﺎﻟﻲ )اﻟﻔ واﻟ ﻫﻲ اﺳ
ﻟ ب ﺔ واﻷﻟ ان واﻟﻘ اﺋ واﻟ ﺳ ﻣﺎت واﻷﻓﻼم وذﻟ اﻟ ﺳ م اﻟ ﺗ اﻻﻧ ﺎﻋﺎت اﻹ ﺎﺑ ﺔ ،و
أن ﻘ م اﻋﺎة اﻟ ّ ﺎت أن ﻋ ض ﻋ ﺎﺻ اﻟ ﻔﺎﻋﻞ اﻟ ﻘ ﻌﺔ ﻫ ﻩ
م ،ﻛ ﺎ ّ اﻧ ﺎﻩ واﻫ ﺎم اﻟ
ﺔ ﻓﻲ اﻟ ﺎق اﻟ ﺟ د ﻟﻠ ﻔﺎﻋﻞ، م ،وﺗ وﺿﻊ ﻫ ﻩ اﻟﻌ ﺎﺻ اﻟ اﻟ ﻌ ﺔ واﻹدراﻛ ﺔ واﻟ ﺔ ﻟﻠ
اﻟ ﺎذﺑ ﺔ ﺛﻼﺛﺔ ﻋ ﺎﺻ وﻫﻲ اﻟ اء م إﻟﻰ ﻋ ﻞ ﻣ ّ د ،وﺗ اﻟ ﻘ ﻊ اﻟ ور ﺎ ﻘ د اﻟ
ود. اﻟ اﻟﻌﺎ ﻔﻲ واﻟ اء ﻟﻠﻌ ﻞ واﻟ
ك أو اﻟ ﯾ ﺎﻣ ﻲDynamic Criteria : ﺎر اﻟ ب .اﻟ
م ﻣ اﻟ ﻠ ك )أ( إﻟﻰ اﻟ ﻠ ك )ب( ﻣ اﻷﻫ ﺔ أﺧ اﻻﺗ ﺎﻫﺎت اﻟ ﻗ ﺔ ﻓﻲ اﻻﻋ ﺎر، ﻟ ﻘﻞ اﻟ
اﻟﻘ ل ّﺄﻧﻪ : ﺔ ،أ وﻓ ﻞ اﻟﻌ ﻠ ﺔ اﻟ ﻘ ﻌﺔ ﻓﻲ ﺧ ات ﻣ ﺣﻠﻘﺔ اﻻﻧﻬ ﺎك ﺗ ﺗ و ﻠ
ﻟ ﻘ ﺔ اﻻﻧﻬ ﺎك م ﻓﻲ ﻋ ﻠ ﺔ اﻟ ﻔﺎﻋﻞ ،وذﻟ اﻟ ﺎ وﺳﺎﺋﻞ ﻟ ﺎﻟ ﯾ ﺎﻣ ﺎت ﻫ ﺎك أ ﺎ ﯾ ﻌﻠ
اﻟ ﯾ ﺎﻣ ﺔ أرﻌﺔ ﻫﻲ ﻛﺎﻵﺗﻲ: م ﻓﻲ ﻋ ﺎﺻ اﻟ ﻔﺎﻋﻞ ،واﻟ ﻌﺎﯾ اﻟ ﻘ م ﻟﻠ
Solicitation : .1اﻟ
ﻟ ء ﺔ ،وذﻟ ﻘﺔ م اﻟ إﻟﻰ اﻟ ﺣﻠﺔ اﻷوﻟﻰ اﻟ ﻲ ﺗﻬ ف إﻟﻰ ﺟ ب وﺗ و
ﺎ ﻘﺔ ،وﺗﻘ م اﻟ ﻋ ة ﺑ ﺎء ﺑ ا ﺔ ﺛﻼﺛﺔ ﻋ ﺎﺻ وﻫﻲ اﻟ ﻫ واﻻﻗ اح واﻟ ﺑ ﺎ اﻟ اﻟﻌﻼﻗﺔ ،و
ﺔ ﺑ ﺎدة اﺣ ﺎﻟ ﺔ وﻧ ﺔ ،وﺗﻌ ﻞ اﻟ ﺳﺎﻟﺔ اﻷوﻟﻰ اﻟ اﻹﻟ م واﻟ ﺳﺎﺋ اﻟ اﻟﻌﻼﻗﺔ واﻟ ار ﺑ
أو أ Interfaceﺑ اﺳ ﺔ اﻟ ﻠ ﺎت واﻟ ا م ،و ﺎول اﻟ ﺳ اﻟ ء ﻓﻲ اﻟﻌ ﻞ اﻷول ﺑ اﺳ ﺔ اﻟ
م ﺑ ﺄﺛ اﻟﻌ ﻞ ﺑ اﺳ ﺔ اﻟ ر اﻟ ﻠ ك ،و ﻞ ﺣ ّ اﻟﻘ رة ﻋﻠﻰ ﺗ ﻔ ﺷ ﻞ ﻣ أﺷ ﺎل اﻟ ار ،ﺑ
اﻹﻧ ﺎز. ﻪﺗ ﻘ م أن اﻟ
ﺑ ﺿ ح ﻋ اﻷﻓ ﺎر أو اﻷﻋ ﺎل ّ دون اﻟ ﻌ أﻗﻞ وﻫ ﺎ ﻘ ح اﻟ ﺳ
.2اﻟ ﺎدرةInitiation :
53
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
ﻣ ـ " ﻣ ـ وﻻ اﻵن ﻋـ ﺗ ﯾـ ﺗﻔﺎﻋـﻞ اﻟ ـ اﻟ ﻘ ـﻊ ﻟﻠ اﻗـﻊ ،وﻣ ﻬـﺎ ﻣ ﻗـﻊ ﺻـﻔ ﺔ "و ـ ـ *اﻟ
ﻋ ﻞ ﻣﻠﻒ واﻟ ﻌ ﻞ ﺎﻟ ﻗﻊ أو اﻟ ﺎر ﺔ ﻓﻲ ﺧ ﻣﺎﺗﻪ أو ﺗ اء أﻛﺎن ﻫ ا اﻟ ﻔﺎﻋﻞ ﺎﻻﺷ اك ،اﻟ
ﺳ ً
ـ " اﻟ ـ ﺔ ﻟ ـﻔ ﺔ "و ـ ـﺎﻣ اﻟ ﻘ ﻊ ﻟﻠ اﻟ أ ،أو ﻣ د اﻟ ﻔﺢ...إﻟﺦ ،وﻟﻬ ا ﻓﺈن ﺟ ﻫ اﻟ
ﻛﻞ ﻫ ا اﻟ ﻬ ،ﻣ ﻬـﺎ ﻣ ـ ا ﺔ اﻟ ﺳـﺎﻟﺔ اﻟ ـ ﺔ، ﻠ ﻓ ﺻﺔ ﺗ اﻟﻌ ﺎﺻ اﻟ ﻲ ﺗ ﺣﻲ ﻫ ﻓﻲ ﻌ
ــﺎﻣ ﻓــﻲ اﻟ ـ ﻬﺎ ،ﺳـ ﻋﺔ اﻟ ـ ﯾ ﺗ ـ ن ﻣ اﻓﻘــﺔ ﻣــﻊ ﺣﺎﺟــﺎت ور ــﺎت ﺟ ﻬ رﻫــﺎ ،ﺣ ــﻰ ﯾ ـ ـ
ام ،واّﻟ ﻲ ﺗُﻌ ّ ﻣـ اﻟﻌ اﻣـﻞ اﻟ ـ ﺛ ة اﻻﺳ ﺔ )إﺿﺎﻓﺔ ﻣﻌﻠ ﻣﺎت ﺟ ﯾ ة( ،إﺿﺎﻓﺔ إﻟﻰ ﺳﻬ ﻟﺔ و ُ اﻟ
م داﺋ . ل ﻣ زاﺋ إﻟﻰ ﻣ "ﻟ اﻟ ﻲ ﺗ ﺎﻋ زاﺋ ﺻﻔ ﺔ "و
54
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
ﻗ ﺗﻬــﺎ وﺟ دﺗﻬــﺎ واﻟ ﻔﻌــﺔ اﻟ ـ ﺔ ﻌ ـ ﻋﻠــﻰ ﻣـ ــﺎﻣ ــﺎر ﺛﺎﺑـ -ﻓــﻲ اﻟ -ﻛ ـ *ﻛ ــﺎ أن اﻟ
" واﻟ ﻲ ﺗُﻌ ﺎدر اﻟ ﻲ ﺗﻌ ﻫﺎ ﺻﻔ ﺔ "و ﻞ ﻋﻠ ﻬﺎ زاﺋ ﻫﺎ ،إﺿﺎﻓﺔ إﻟﻰ ﻧ ع اﻟ ﺔ اﻟ ﻲ ﺳ اﻟ
ا ﻟ ب اﻧ ﺎﻩ اﻟ ّوار ُﻌ ﻋ ﻣ اﻟ ﺎر ﺔ ،ﻣ ﺧﻼل اﻟﻔ اﻟ ﺎﻟﻲ اﻟ اﻟ ﻣ ر ﺗﻘ
ودﻋ ﺗﻔﺎﻋﻠﻬ ﻣﻊ اﻟ ﻔ ﺔ ﻋّ ﺔ اﻟ راﺳﺔ. ﻣ أو اﻟ
اﻟـ ﯾ ﯾـ ِ
اﻟﻔ ْﻌﻠّـ ﻣ اﻟ ﻘ ـﻊ ﻷ ﻣ ﻗـﻊ ﯾ ـ ﻋﻠـﻰ ردود اﻟﻔﻌـﻞ اﻹ ﺎﺑ ـﺔ ﻟﻠ ـ ـ وﻟـ ﻟ ﻓـﺈن اﻟ
اﻻﺣ ﻔﺎ ﺑﻬ ﻓﻲ اﻟ اﻗﻊ.
ﻣ ــﺎﻣ ﻬ ــ ــﺎﻣﻬ ﺑ ـ " ﻋ ــ أﻣ ــﺎ ﺎﻟ ـ ـ ﺔ ﻟﻸﻧ ــﺔ اﻟ ﻘ ﻌ ــﺔ ،ﻓﺎﻟﻘ ــﺎﺋ ن ﻋﻠ ــﻰ ﺻ ــﻔ ﺔ "و ـ ـ
اﻟ ـﻔ ﺔ دون اﻟﻬ ف اﻟﻌﺎم ﻣ ﻬـﺎ ،ﻣـ ﺧـﻼل ﻣ اﻋـﺎﺗﻬ ﻟ ﻠـﺔ ﻣـ اﻟﻌ اﻣـﻞ ﻣ ﻬـﺎ :ﺟـ دة ﺗ ـ ﺔ اﻟ
ــﻞ ،ﺳـ ـ ﻋﺔ اﻟ ﻔﺎﻋ ــﻞ ﻣ ــﻊ اﻟـ ـ وار ــﻔﺢ واﻟ )اﻟ اﺟﻬ ــﺔ ،اﺧ ــﺎر اﻷﻟـ ـ ان ،اﻟ ّ ـ ـﻌﺎر ،(....ﺳـ ـ ﻋﺔ اﻟ ﻟـ ـ ج ،اﻟ
ﻣ . واﻟ
ﻟ ﺟ ـﺎ ﺳـ ف ـ ن أﻗـﻞ اﻗ ﺎﻋـﺎ ﻓـﻲ ﺗﻘ ـﻪ ﻟﻠ ﻗـﻊ أو اﻟ ـ ﺔ ،وﻻ م اﻷﻛ ـ ﻣﻌ ﻓـﺔ ﺎﻟ
وﻟ اﻟ ُ ـ
ُﯾ ﻏ ﻋﻠﻰ اﻻﻋ ﻘﺎد أن دﻗﺔ اﻟ ﺔ ﺗﻌ ﻋﻠﻰ اﻟ ﻞ اﻟ ﺎﻟﻲ ،ﺑﻞ ﻣ ا ﺔ اﻟ ﺳـﺎﻟﺔ )اﻟ ـ ن اﻟ ـ ﻲ(
أﺳﺎﺳ ـ ﻫ ــﺎ :اﻟ ﻘــﺔ واﻟ ـ ة ﻓــﻲ ﺑ ــﺎء ﻣ ــﺎت اﻟ ﻗــﻊ؛ و ﺗﻌ ـ ّ اﻟ ﻘــﺔ ﻫــﻲ اﻟﻘ ـ ة اﻟ ــﻲ ﺗ ـ ن ﻣـ ﻣ ـ
اﻟ ـ ـ ﻲ ،وﺗﻌ ــﻞ اﻟ ـ ـ ة ﻋﻠ ــﻰ ﺟـ ـ ب اﻟ ﻌ ﻓ ــﺔ ــ أو ﯾ ـ ـ ﺞ اﻟ ــ اﻟ ﻘ ﻌ ــﺔ ﻟﻠ ــﻔ ﺔ ،أ إدراك ﻣـ ـ
ر. واﻟ ﻬﺎرات اﻟ ﺎﺻﺔ ﺎﻟ
55
إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟّ راﺳﺔ وﺟ اءاﺗﻬﺎ اﻟ ﻬ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻷول
ﺧﻼﺻﺔ:
اﻟ ﺎﺣ ﺔ ﻋ ض اﻹﺟ اءات اﻟ ﻬ ﺔ ﻟﻠ ّ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ ﻣ ﺧﻼل ﺗ ﯾ إﺷ ﺎﻟ ﻬﺎ، ﻓﻲ ﻫ ا اﻟﻔ ﻞ ﺣﺎوﻟ
ﻬﺎ ،وﻓ ﺿ ﺎﺗﻬﺎ ،ﻟ ﺗ ﺎؤﻻﺗﻬﺎ ،أﻫ اﻓﻬﺎ وأﻫ ﻬﺎ وأﺳ ﺎب اﺧ ﺎرﻫﺎ ﻟﻠ ﺿ ع ،ﻟ ﻌ ج إﻟﻰ ﺗ ﯾ أﻫ ﻣﻔﺎ
ﺎرة ،اﻟ راﺳﺎت اﻟ ﺎﺑﻬﺔ ﻟ ﺿ ع وأدوات ﺟ ﻊ ﺑ ﺎﻧﺎﺗﻪ ،أﻫ ﻣ ﺎﻻﺗﻪ واﻟﻌ ﺔ اﻟ إﻟﻰ ﻣ ﻬ ﻪ اﻟ ﺎﺳ
. ر اﻟ ﻼﺋ ﻟﻬ ﻩ اﻟ راﺳﺔ ﻟ ﺎ ﻟﻪ ﻣ أﻫ ﺔ ﺧﺎﺻﺔ ﻓﻲ اﻟ ق إﻟﻰ اﻟ ﻬﺎ ،ﻟ
أﻫ اﻟﻌ ﺎﺻ اﻟ ﺎﺳ ﺔ ﻟﻬ ا اﻟﻔ ﻞ. و ﻟ ﺗ ن اﻟ ﺎﺣ ﺔ ﻗ اﺳ ﻓ
56
اﻟﻌﻤﻠﻴﺔ ﻗﻨﺎﻋﻴﺔ وأﺳﺎﻟﻴ ﺎ
اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻧﻲ:
اﻟﻌ ﻠ ﺔ اﻹﻗ ﺎ ﺔ وأﺳﺎﻟ ﻬﺎ
ﺗﻬ
.Iاﻟﻌ ﻠ ﺔ اﻹﻗ ﺎ ﺔ
ﺧﻼﺻﺔ
اﻟﻌ ﻠ ﺔ اﻹﻗ ﺎ ﺔ وأﺳﺎﻟ ﻬﺎ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻧﻲ
ﺗ ـﻬـ :
ـ ﺔ اﻟ ـﻲ داﺋ ـﺎ ﻣـﺎ ﻣـﺔ ﻘ ﺎﻋـﺎت ،ﺗ ـ رات وأﻓ ـﺎر وأراء ﺷ ﻔ ـ ض أن ﺣ ـﺎة ﻛـﻞ ﻓـ د ﻣ ـﺎ ﻣ
ﺎن ﺗﻘ ﻠﻬﺎ وﺗﺄﺛ ﻫـﺎ ﻋﻠـ ﻬ . ﺎﻟﻬﺎ إﻟ ﻬ ﻟ إ ﻋ اﻵﺧ ﺷ ﻋﻬﺎ واﻧ ﺎرﻫﺎ ﻟ ﻧ ﻌﻰ إﻟﻰ ﺗ ﻘ
ﻣ اﻟ ﻬﺎرات اﻻﺗّ ـﺎﻟ ﺔ ،ﻛﺎﻟﻘـ رة ﻋﻠـﻰ اﻟ ـ ث واﻟ ﺎ ـﺔ إﻟـﻰ اﻣ ﻼك وﺗﻘﺎن اﻟ أن ﻫ ا اﻷﻣ ﯾ ﻠ
إﻻ ّ
ﺎﻹﻗ ـﺎع .ﻓـﺈذا ﻛـﺎن اﻻﺗ ـﺎل ﯾﻬـ ف إﻟـﻰ اﻟ ـﺎدل واﻹﺷـ اك ﻓـﻲ اﻟ ﻌﻠ ﻣـﺎت ،اﻷﻓ ـﺎر ﻣﻬـﺎرات أﺧـ ﺟﺎﻧـ
ﻋﻠـﻰ أﻓ ـﺎر اﻷﻓـ اد واﺳـ ﺎﻟ ﻬ إﻟـﻰ ﻓ ـ ة ﻣﻌ ـﺔ ،أو ﺗﻌـ ﯾﻞ ﺳـﻠ ﺎﺗﻬ ﻓﺈن اﻹﻗ ﺎع ﯾﻬ ف إﻟﻰ اﻟ ﺄﺛ
واﻵراءّ ،
ﺔ ﻣﺎ. ﺗُ ﺎﻩ ﻗ
اﻟﻌ ﻠ ـﺎت اﻟ ـﻲ ﺗ اﺟـﻪ اﻟﻘـﺎﺋ ﺑﻬـﺎ ،إذ ﻗﻬﺎ وأﺳﺎﻟ ﻬﺎ ﻣ أﺻﻌ ﻋ ﻠ ﺎت اﻹﻗ ﺎع و ا وﻟﻬ ا ﺗﻌ
ﺎت اﻷﻓ اد وﺟ ب اﻫ ﺎﻣﺎﺗﻬ إﻟﻰ أﻓ ﺎر ﺟ ﯾ ة ﺧﺎﺻﺔ ﻣﻊ ﺗ ـ ع اﺗ ﺎﻫﺎت وﺳﻠ ﺎﻷﻣ اﻟ ﻬﻞ ﺗﻐ ﻟ
ﻋـ ـ اﻟ ﻌﻠ ﻣ ــﺎت ﻋﻠ ــﻰ ﺷـ ـ ﺔ ﻘ ﻣـ ـ ن ﺎﻟ ـ ـ ﻣ ﻣ ـ ـ ﻻﺗﻬ ور ــﺎﺗﻬ واﺣ ﺎﺟ ــﺎﺗﻬ ؛ ﻓﺎﻟﻌ ﯾـ ـ ﻣـ ـ اﻟ ـ ـ
ام اﻟ ﺳــﺎﺋﻞ اﻟ ﻘﻠ ــﺔ ﻓــﻲ ــﻞ ﺛﺎﻧ ــﺔ ،د ﻘــﺔ و ـ م ،ﻟ ـ ﻟ ﻫ ــﺎك اﺣ ــﺎل ﺿ ـ ﻞ أن ﻘ ﻣ ـ ا ﺎﺳ ـ اﻷﻧ ﻧ ـ
ـﺎدر اﻟ ﻘﻠ ـﺔ ﻣـ ﺧـﻼل ﺷـ ﺔ اﻷﻧ ﻧـ ـﺎت...إﻟـﺦ ﻓﻬـ ﻘ ﻣـ ن ﺎﻟـ ﺧ ل إﻟـﻰ ﻫـ ﻩ اﻟ واﻟ ﻛﺎﻟ ـ
ﺔ. ﺣﺎﺟﺎﺗﻬ اﻟﻔ ﺔ ،اﻟ ﻔ ﺔ واﻟ ﻟﻼ ّ ﻼع ﻋﻠﻰ اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت اﻟ ﻲ ﺗﻼﻣ
إﻟﻰ ﻬ ر اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ ﻛ د ﻓﻌﻞ ﻟﻠ اﻗﻊ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ اﻟ ﺷ ﺔ اﻷﻧ ﻧ وﻗ أﻧ ﺞ ﻫ ا اﻟ ﺟﻪ ﻧ
اﻟ ـﺎس ﯾ ﻼﺣ ـ ن ﻓـﻲ ﻋـﺎﻟ ﺟ ﯾـ ة ﻋﻠـﻰ اﻟﻌـﺎﻟ ،ﺟﻌﻠـ ـﺎ ﻓـ ض ﺣﻘـﺎﺋ ﻟ ﺟ ـﺎ اﻻﺗّ ـﺎل، ﻓ ﺿـ ﻪ ﺗ
ﺷـ ﺎ ﻓ ـ ﺎ ﻓـﻲ اﻟ اﻗـﻊ اﻹﻧ ـﺎﻧﻲ ،اﻟ ﺎﺳـﻲ واﻻﺟ ـﺎﻋﻲ ﻟ ـ ﺎن اﻟ ـ ة إﻓ ا ازﺗـﻪ ﺗـ اﻓ اﺿـﻲ ﻣـﺎ ﻓ ـ
ﻘ ﻋﻠﻰ ﺣﺎل ﻣـﺎ أﺻـ ﺢ ُﻌـ ف ﺎﻟ ـ ﺎت ﻻ ﺎد أﻫ إﻓ ازات ﻫ ا اﻟﻌﺎﻟ اﻟ وﻟﻌﻞ ﻣ ﺑ
اﻷرﺿ ﺔّ .
اﻫ ﺎﻣﺎﺗﻪ وﻣ ﻟﻪ. اﻟ ﺎس ،ﻛﻞ ﺣ ك ﻋ ﻫﺎ ﻣﻼﯾ اﻻﺟ ﺎ ﺔ أو ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ،اﻟ ﻲ
ـﺎت اﻹﻗ ـﺎع وﻟﻬ ا ﻧ ﻌﻰ ﻣ ﺧﻼل ﻫ ا اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﻌ ف ﻋﻠﻰ آﻟ ﺎت اﻟﻌ ﻠ ﺔ اﻹﻗ ﺎ ﺔ و ﻗﻬـﺎ ،وﻣـﺎﻫﻲ ﻧ
ﺔ؟ وﻫـ ﻣـﺎ ﺳـ ﺎول اﻹﺟﺎ ـﺔ ﻋﻠ ـﻪ ﻣﺔ ﻓﻲ اﻟ ﺳﺎﻟﺔ اﻟ ﺎﺗﻪ؟ وأﻫ اﻻﺳ ﺎﻻت اﻹﻗ ﺎ ﺔ اﻟ واﺳ اﺗ
ﻓﻲ ﻋ ﺎﺻ ﻫ ا اﻟﻔ ﻞ.
59
اﻟﻌ ﻠ ﺔ اﻹﻗ ﺎ ﺔ وأﺳﺎﻟ ﻬﺎ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻧﻲ
.Iاﻟﻌ ﻠ ﺔ اﻹﻗ ﺎ ﺔ
.1ﻋ ﻠ ﺔ اﻹﻗ ﺎع:
وﺟﻬــﺎت اﻟ ـ واﻷﻓ ــﺎر واﻟﻘ ﺎﻋــﺎت إن ﻋ ﻠ ــﺔ اﻹﻗ ــﺎع ﻫــﻲ ﻋ ــﻞ ﻣ ﺎﻣــﻞ ﻻ ﻘــﻒ ﻋ ـ ﺣ ـ ﺗﻘ ـ
ّ
و ـﻞ ﻧ ـ أﻓ ـﺎر اﻟ ـ ف اﻷول وﻣـ ﺛـ ﻣ اﻟ ـ ف اﻟ ـﺎﻧﻲ أن ﯾـ ﻔﻬ و ﺣـ ﻟﻠ ف اﻵﺧ ،إﻧ ﺎ ﯾ ﻠ
ﺑ ﺻـ ﻠﻪ إﻟ ـﻪ، ﻟﻺﻧ ﺎت ﻟﻠﻘﺎﺋ ﻌ ﻠ ﺔ اﻹﻗ ﺎع ﻣ أﺟـﻞ ﻓﻬـ ﻣـﺎ ﯾ ﻏـ ن ﻣ ﻌ ا ﻟﻼﺳ ﺎع أو ﺎﻷﺣ
ﻫـ ﻓﻬﺎ ﺑ ـﺎح ،وﺣﻘﻘـ اﻟﻘـ ل ـﺄن ﻋ ﻠ ـﺔ اﻹﻗ ـﺎع ﺗ ـ و ﺎﻟ ﺎﻟﻲ إذا أراد اﻟ ﻌﺎ ﻲ ﻣـﻊ اﻟﻔ ـ ة وﺗ ﻬـﺎ ،ـ
إ ــﺎن ــﺎﻷﻣ اﻟ ــﻬﻞ ،ﻓﻬــﻲ ﺗ ﻠـ ــﺄن اﻗ ــﻊ اﻟ ـ ف اﻟ ــﺎﻧﻲ ﻔ ـ ة اﻟ ـ ف اﻷول .وﻋ ﻠ ــﺔ اﻻﻗ ــﺎع ﻟ ـ
ـ ـ ر ﻬ ــﺔ اﻹﻗ ــﺎع ،أﻣ ــﺎ اﻟ ـ ـ ﻘ ﻞ ﻓﻬـ ـ اﻟﻘ ــﺎﺋ ﻌ ﻠ ــﺔ ﻣﻌ ــﺎ؛ ﻓ ــﻲ ﻋ ﻠ ــﺔ اﻹﻗ ــﺎع ﻘـ ـ م اﻟ اﻟﻌﻘ ــﻞ واﻟﻘﻠـ ـ
1
اﻻﻗ ﺎع.
اﻟ اﺣﻞ اﻟ ﺎﻟ ﺔ: "ﻫ ت ﻟ ﻧ ﺟ " ) (Herbert Leonbrgerأن ﻋ ﻠ ﺔ اﻹﻗ ﺎع ﺗ ﻋ و
ﺛﺎﻟ ( ،ﻣ ﺟﻊ ﺳﺎﺑ ،ص .05 .1ﻋﻠﻲ ﺑ ﻏ ت :اﻻﺗ ﺎل اﻹﻗ ﺎﻋﻲ )ﻣ ة ﺗﻌﻠ ﺔ ﻟ ﻠ ﺔ ﻣ
ﺎﺗﻪ اﻟ ﻌﺎﺻ ة ،اﻟ ار اﻟﻠ ﺎﻧ ﺔ ،اﻟﻘﺎﻫ ة ،2 ،1998 ،ص .258 :اﻻﺗ ﺎل وﻧ اﻟ ﻋ ﺎد ﻣ ﺎو ،ﻟ ﻠﻰ ﺣ .2ﺣ
ﻋﺎت اﻟ ﺎﻣ ﺔ ،اﻟ اﺋ ،2005 ، ﺔ وآﻟ ﺎﺗﻪ اﻟﻌ ﻠ ﺔ ،دﯾ ان اﻟ ﺎح :اﻹﻗ ﺎع اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ،ﺧﻠﻔ ﻪ اﻟ .3ﻋﺎﻣ ﻣ
ص.21
60
اﻟﻌ ﻠ ﺔ اﻹﻗ ﺎ ﺔ وأﺳﺎﻟ ﻬﺎ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻧﻲ
61
اﻟﻌ ﻠ ﺔ اﻹﻗ ﺎ ﺔ وأﺳﺎﻟ ﻬﺎ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻧﻲ
62
اﻟﻌ ﻠ ﺔ اﻹﻗ ﺎ ﺔ وأﺳﺎﻟ ﻬﺎ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻧﻲ
.3.2اﻟ ﺳ ــﻠﺔ
وﻧـﻲ ﻌ ﻓـﺔ واﺳـﻌﺔ ﺈﻣ ﺎﻧ ـﺎت ﻫـ ﻩ ﻔ ض أن ﯾ ـﻊ اﻟﻘـﺎﺋ ن ﺎﻻﺗ ـﺎل ﻓـﻲ ﻣ ـﺎل اﻹﻋـﻼم اﻹﻟ
ﻣﻼﺋ ـﺔ اﻟ ﺳـ ﻠﺔ ﻣـﻊ اﻟ ﺳـ ﻠﺔ وﺣـ ود ﺗﺄﺛ ﻫـﺎ ﻋﻠـﻰ اﻟ ﻬـ ر وﺟ اﻧـ ﻗ ّ ﺗﻬـﺎ أو ﺿـﻌﻔﻬﺎ وﻣﻌ ﻓـﺔ ﻛﺎ ـﺔ ـ
و أﻧ ـﺎف اﻟ ﻬـ ر اﻟ ـ ﻬ ف ،ﻓـﺎﻟ ﻬ ر اﻟﻌـﺎم ﻧﻔ ـﻪ ﯾ ﻘ ـ إﻟـﻰ أﻧـ اع ﻣ ـﻪ اﻟ ـ ،اﻟﻌﺎﻣـﻞ ،اﻟ ﻘﻔـ
و ﺎﻟ ـﺎﻟﻲ ﺗ ـ ن أﻛ ـ إﻗ ﺎﻋـﺎ ﻣـ ﻏ ﻫـﺎ، دون اﻷﺧـ اﻟ ﺳﺎﺋﻞ ﺗ ﺛ ﻓﻲ ﺟ ـﺎﻫ ....إﻟﺦ ،ﻌ اﻟ ﻘﻔ
اﻋ ـ ﻛـﻞ ﻣـ ﻟ ـﻞ ﺟ ﻬـ ر ﻣـ أﺟـﻞ ﺗ ﻘ ـ ﻋ ﻠ ـﺔ اﻹﻗ ـﺎع ،ﺣ ـ ام اﻟ ﺳـ ﻠﺔ اﻷﻧ ـ ﻟـ ا ﯾ ﻐـﻲ اﺳـ
ﻬﺎن ﻪ ﻟ ـﺎح اﻟﻌ ﻠ ـﺔ ﻟﻠ ﺳ ﻠﺔ ﻫ ﺟ ء ﻻ "ﺑ ﺳ ن"و"ﺗ وﺳ ﻧﻲ" ﻓﻲ ﻋﺎم 1933أن اﻻﺧ ﺎر اﻟ
1
اﻹﻗ ﺎ ﺔ.
ن ﻓﻘ ﻋﻠﻰ ﻣ ﻓﻲ اﻟ ﻠّﻘﻲ وأﻓ ﺎرﻩ وﻣﻌ ﻘ اﺗﻪ ﻻ ﻌ ل اﻟ ﻐ ﻓ ﺎح اﻟﻌ ﻠ ﺔ اﻹﻗ ﺎ ﺔ وﺣ
ﺗﻠ ـﺔ ﻣ ـ ﻧﻬﺎ ﻟ ﺎﺟـﺎت اﻟ ﺳـﺎﻟﺔ وﺻـ ﺎﻏ ﻬﺎ ،وﻻ ﻋﻠـﻰ ﻣﻬـﺎرات اﻟ ﺳـﻞ واﻟ ـﺎء اﻟﻌﻠ ـﻲ ﻟﻠ ﺳـﺎﻟﺔ ،وﻣـ
ﻣﺔ ﺎ ﺎﻟ ﺳ ﻠﺔ اﻟ أ ﺔ وﻣ اﻋﺎﺗﻬﺎ ﻓﻘ ،ﺑﻞ اﻷﻣ ﻣ ﺗ وﻓﻪ اﻟ ﻔ ﺔ واﻟ اﻟ ﻠّﻘﻲ ور ﺎﺗﻪ وﺗ ﻊ
2
ﻋﻠ ﻪ. ﺳﻠ ﻪ واﻟ ﺄﺛ ن اﻟ ﺳﺎﻟﺔ ،إذ ﻟﻬﺎ أﻫ ﺔ ﻛ ة ﻓﻲ إﻗ ﺎع اﻟ ف اﻟ ﻠﻘﻲ وﺗﻐ ﻓﻲ ﻧﻘﻞ ﻣ
( ،ﻣﻌﻬ اﻹﻋﻼم واﻻﺗ ﺎل ،ﺟﺎﻣﻌﺔ اﻟ اﺋ ، 1995،ص 81 ﻲ ﻓﻲ اﻟ اﺋ )رﺳﺎﻟﺔ ﻣﺎﺟ .1ﻧ ﻠﺔ ﺑ ﺧ ة :اﻹﻋﻼم اﻟ
واﻟ زﻊ ،اﻟ ﺎض ،3 ،1996 ،ص ص.39-38 ،دار اﻟﻌﺎﺻ ﺔ ﻟﻠ ﺗﻘ ﻊ اﻵﺧ .2ﻋ ﷲ ﷴ اﻟﻐ ﺷ :ﻛ
63
اﻟﻌ ﻠ ﺔ اﻹﻗ ﺎ ﺔ وأﺳﺎﻟ ﻬﺎ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻧﻲ
ام ﺷـ ﺔ اﻷﻧ ﻧـ ،ﻓـﻲ ﻣ ﻠـﻒ ﻧـ اﺣﻲ اﻟ ـﺎة ،و ﻌـ اﻧ ـﺎر اﻟ ﻘ ـﺎت ﻣﻊ اﻟ ﺳﻊ اﻟﻬﺎﺋـﻞ ﻓـﻲ اﺳـ
اﻟ ﯾ ـﺔ ﻟﻼﺗ ـﺎل ،وﺗ اﯾـ ﺗ ﻘﺎﺗﻬـﺎ ﻓـﻲ ﻣ ـﺎل اﻹﻋـﻼم واﻻﺗ ـﺎل ،ﺳـﺎﻫ ﻓـﻲ ﻬـ ر ﻣـﺎ ُﺳـ ّ ﻲ ـﺎﻹﻋﻼم
َ
اﻟ ﯾـ ﺄﺷـ ﺎل ﻣ ﻠﻔــﺔ؛ و ﻬـ ر ﻣ اﻗــﻊ اﻟ اﺻــﻞ اﻻﺟ ــﺎﻋﻲ ﺄﻧ اﻋﻬــﺎ اﻟ ـ ة ﺧﺎﺻــﺔ اﻟ ـ ﺔ اﻻﺟ ﺎ ــﺔ
ـ " ﻋ ـ ﺷـ ﺔ اﻟ ـ ﺔ اﻟ ﻗ ــﺔ ﻟ ــﻔ ﺔ "و ـ ــﺎﻣ د ارﺳــﺔ ﺗ ﻠ ﻠ ــﺔ ﻟﻠ "ﻓﺎ ـ ك" ،ﻧ ــﻌﻰ إﻟــﻰ ﺗﻘـ
وﻧ ﺔ. ﺻﻔ ﻬﺎ اﻻﺟ ﺎ ﺔ اﻹﻟ اﻹﻗ ﺎ ﺔ اﻟ ﻲ ﺗﻘ ﻣﻬﺎ ﻋ ك" ،ﻣ ﺧﻼل ِﺗ ﺎن أﻫ اﻷﺳﺎﻟ "ﻓﺎ
( ،ﻣﻌﻬ ﺔ )رﺳﺎﻟﺔ ﻣﺎﺟ اﻟ ﺎﻣ ﺔ دارﺳﺔ ﺗ ﻠ ﻠ ﺔ ﻟﻠ ﺎﻓﺔ اﻟ اﻹﻗ ﺎ ﺔ ﻓﻲ اﻟ .1ذﻫ ﺔ ﺳ ﻫ :اﻷﺳﺎﻟ
ﺔ ،2005 ،ص.101 اﻹﻋﻼم واﻻﺗ ﺎل ،ﺟﺎﻣﻌﺔ ﻣ ر ﻗ
64
اﻟﻌ ﻠ ﺔ اﻹﻗ ﺎ ﺔ وأﺳﺎﻟ ﻬﺎ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻧﻲ
اﻟﻌﻘﻼﻧـﻲ ،اﻟﻌـﺎ ﻔﻲ واﻻﻧﻔﻌـﺎﻟﻲ ،وﻟـ ﻟ ﻓـﺈن اﻹﻗ ـﺎع ﻻﺑـ أن اﻟ ﺎﻧـ اﻟ ﻠ ك اﻹﻧ ﺎﻧﻲ ﺎﻟ ﺎﻣـﻞ ﺑـ ﯾ
. ﺻ ﺔ اﻟ ﺎﻧ م ﺗﻘ ﺎت ﺗﻼﺋ ﺧ
اﻟ ﻌﺎﻣﻞ ﻣﻊ ﻣ ﻐ ات ﻣﻬ ـﺔ ﻣ ـﻞ: ﯾ ﻞ ﻋ ﻠ ﺔ ﻣﻌﻘ ة ﺣ اﻹﻗ ﺎﻋﻲ ﻓﻲ اﻻﺗ ﺎﻫﺎت ﻓﺎﻟ ﺄﺛ
ﺔ واﻟﻔ وق اﻟﻔ د ﺔ ﻟﻠ ﻠﻘ . ﺔ واﻟ ﺔ اﻻﺟ ﺎ ﺔ ،ﻓ ﻼ ﻋ اﻟ ﺎت اﻟ ة اﻟ اﻟ
ﺗ ـ ـ ﻋ ﻠ ـﺔ ﺗﻌﻠ ـﺔ أو ﻋ ﻠ ـﺔ اﻧﻔﻌﺎﻟ ـﺔ ،و إﻟﻰ ﻋ ﻠ ﺔ اﻹﻗ ﺎع ﻛ ﺎ ﻟـ ﻛﺎﻧـ اﻟ وﻣ ﺛ
1
اﻟ ﺳﺎﺋﻞ اﻟﻌﻠ ﺔ اﻹﻗ ﺎ ﺔ ﺗ ﺟ ﻪ اﻻﺳ ﺎ ﺔ واﻹدراك واﻟ واﻓﻊ واﻟﻌ اﻣﻞ اﻻﺟ ﺎ ﺔ واﻟ ﻔ ﺔ.
ﻘـ ـﺎ ﻔـﺔ اﻟ ﻔ ـ ﺔ ﻟﻸﻓـ اد ﻊ أن ﺗﻐ ـ ﻣـ اﻟ اﻟﻔﻌﺎﻟـﺔ ﻫـﻲ اﻟ ـﻲ ﺗ ـ
ﻓﺎﻟ ﺳـﺎﻟﺔ اﻹﻗ ﺎ ـﺔ ّ
اﻟ ﻗ ـﺔ اﻟ ـ ﺔ ﻟ ـﻔ ﺔ ـﺎﻣ ـﻞ ﻓـﻲ اﻟ ﻣ ﺿ ع اﻹﻗ ﺎع أو اﻟﻬ ف ﻣ ـﻪ -واﻟ اﻻﺳ ﺎ ﺔ اﻟ ﻌﻠ ﺔ ﻧ
ﻘﻬﺎ. ﻌﻰ اﻟ ﺳﻞ أو اﻟﻘﺎﺋ ﺎﻹﻗ ﺎع إﻟﻰ ﺗ " -أو أﻧ ﺎ اﻟ ﻠ ك اﻟ "و
65
اﻟﻌ ﻠ ﺔ اﻹﻗ ﺎ ﺔ وأﺳﺎﻟ ﻬﺎ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻧﻲ
ﺔ اﻟ ﺎﻓ اﻟ ﻌ ﻓﻲ:1 .3.3ﻧ
") (LEON FESTINGERﻋﺎم ،1962ﺗ ﻠ ﻣ ﻓ ة أن اﻹﻧ ﺎن ﻛ ﺎن أﺗﻰ ﺑﻬﺎ "ﻟ ن ﻓ
ﺔ ﻪ و ﻪ اﻟ ﻔ ﺔ ،ﻓ ﺎم ﻣ اﻗﻔﻪ وآراﺋﻪ واﻟ اﺿ ﻊ اﻟ ﻲ ﯾ ﻠﻘﺎﻫﺎ ﻣﻊ ﺷ ﻌﻰ داﺋ ﺎ إﻟﻰ اﻧ ﻧﻔ ﻲ
اﻟ ﺎﻓ اﻟ ﻌ ﻓﻲ ﺗ ﻣﻲ إﻟﻰ ﻛ ن اﻹﻧ ﺎن ﯾ ﻌﺎرض و ﻘﺎوم ﻛﻞ ﺷﻲء ﯾ ﻌﺎرض و ﺎءﻩ اﻟ ﻌ ﻓﻲ.
ﺎول ﺑ ل ﻣ ﻬ د ﻣ أﺟﻞ اﻟ ﻔﺎ ﻋﻠﻰ ﺗ ازﻧﻪ اﻟ ﻔ ﻲ ﻣ ﺧﻼل ﺔ ﻋﻠﻰ أن اﻟﻔ د ﻫ ﻩ اﻟ ﺗ
ﺳﻠ ﺎﺗﻪ ﺗ ﻓﻊ اﻟﻔ د إﻟﻰ ﺗﻐ ﺗ اﻓﻘﺎ ،ﻓﺎﻟ ﺎﻓ ﻫ ﺣﺎﻟﺔ ﻣ ﺣﺎﻻت اﻟ اﻓ ﺔ ﺟﻌﻞ ﻫ ﻩ اﻟﻌ ﺎﺻ أﻛ
وآراﺋﻪ.
ﻋ ﺎﺻ ﻣﻌ ﻓ ﺎ ﻫﻲ: ﺔ ﻓﺈن ﻫ ﺎك ﺛﻼﺛﺔ أﻧ اع ﻣ اﻟﻌﻼﻗﺎت ﺑ اﻟ ﻓ ﻓﻘﺎ ﻟ ﺎﺣ
ﻫ ﻩ اﻟﻌ ﺎﺻ . .1ﻋﻼﻗﺔ اﺗﻔﺎق ﺑ
ﻫ ﻩ اﻟﻌ ﺎﺻ . .2ﻗ ﻻ ﺗ ن ﻫ ﺎك ﻋﻼﻗﺔ اﺗﻔﺎق ﺑ
ﻫ ﻩ اﻟﻌ ﺎﺻ . وﺗﻌﺎرض ﺑ .3ﻗ ﺗ ن ﻫ ﺎك ﻋﻼﻗﺔ ﺗ ﺎﻗ
ـ أو اﻟ ﻘﻠ ـﻞ ﻣـ ﺣ ﺗـﻪ إﻣـﺎ ﺑ ّـﻲ اﻟﻌ اﻟﻔ د ﻓﻲ اﻟ ﺎﻟﺔ اﻷﺧ ة إﻟﻰ إﻟﻐـﺎء ﻫـ ا اﻟ ـﺎﻗ إذ
ـ اﻟ ﺧ ﻞ ﻋـ ﺎم أو ﻣﻘﺎوﻣﺔ اﻟﻌ ﺧﻠ ﻧ ع ﻣ اﻻﻧ أو ﻋ اﻟ ﯾ واﻻﺳ ﻐ ﺎء ﻋ اﻟﻘ
ـ اﻟ ﻌـﺎ ﻲ ﻣﻌﻬـﺎ أو ـﺔ اﻟ ـﻲ ﻻ اﻟ اﻟﻌ ﺎﺻ ﻏ ﻔﻪ ﺿ رﻩ أو ﺗ اﻟ ﺎﻫﻞ واﻟ ﻐﺎﻓﻞ ﻋ ﻣ
اﻟ ﻌ ﻓﻲ ﻓﻲ ُﺟ ِّﻞ ﻬ ﻓ ﻬﺎ اﻟ ﺎﻗ "ﺑ ﻼﺛﺔ أﻣ ﻠﺔ ﻓ ﻬﺎ ،ﻓﻲ ﻫ ا اﻹ ﺎر ﺄﺗﻲ "ﻟ ن ﻓ ﺣ ﻰ اﻟ ﻔ
ﺻ رﻩ وﻫﻲ اﺗ ﺎذ اﻟﻘ ار ،آﺛﺎر اﻟ ب وآﺛﺎر اﻹﻏ اء.
ﺔ وآﻟ ﺎﺗﻪ اﻟﻌ ﻠ ﺔ ،ﻣ ﺟﻊ ﺳﺎﺑ ،ص ص .66-65 ﺎح :اﻹﻗ ﺎع اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ،ﺧﻠﻔ ﻪ اﻟ .1ﻋﺎﻣ ﻣ
66
اﻟﻌ ﻠ ﺔ اﻹﻗ ﺎ ﺔ وأﺳﺎﻟ ﻬﺎ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻧﻲ
67
اﻟﻌ ﻠ ﺔ اﻹﻗ ﺎ ﺔ وأﺳﺎﻟ ﻬﺎ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻧﻲ
ـﺔ أن ﻣﻔﻬـ م ﺣﺎﻟـﺔ اﻟ ـ ازن ﻫـ وﺟـ د ﻣ اﻗـﻒ ﻣﻌ ـﺔ ،أﯾـ ﺗ ـ ﺢ ﻣﻌﻬـﺎ ﻫـ ﻩ اﻟ ﺻـﺎﺣ وـ
اﻟﻔـ د اﻟ ـ ازن واﻻﻧ ـ ﺎم ﺑـ ﻠـ أن اﻟ ﺣـ ات اﻹدراﻛ ـﺔ واﻟ ـﺎرب اﻟ ﺟ اﻧ ـﺔ ﺗﻌ ـﻞ دون ﺿـﻐ ،أ
اﻟ اﺧﻠﻲ واﻟ ﻠ ك اﻟﻌﻠ ﻲ. اﻟ ﻪ ،أ اﻟ ازن ﺑ ﻣ ﻧﺎت ﺷ
) (HEIDER FRITZأول ﻧ ﺎذج اﻟ ازن اﻟ ﻲ ﺗ ّ ـ ﻋﻠـﻰ اﻟﻌ ﻠ ـﺎت اﻟﻘﺎﺋ ـﺔ ﺑـ ﻟﻘ ﻗ م ﻫ ر ﻓ
ﻠـﻪ ر ﺎت "ش "وﻣﺎ آﺧ "أ" ،ﻟﻘ اﻫ ﻫ ر آﺧ "ف" ،وﺷ "ش "وﺷ ﺛﻼﺛﺔ ﻋ ﺎﺻ :ﺷ
اﻟﻌ ﺎﺻ اﻟ ﻼﺛﺔ. "ف"و" أ" واﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟ ﻲ ﺗ
اﻟ ﺎس واﻷﺷ ﺎء: ﻣ اﻟﻌﻼﻗﺎت ﺑ ﻪ ﻋﻠﻰ ﻧ ﻋ " ﻫ ر "ﻣ ﺧﻼل ﻧ ﻛﺎﯾ
ﻠﺔ ﺎﻟ ﺎﻋ . -ﻋﻼﻗﺎت ﻣ
ﻠﺔ ﺎﻟ ﺣ ة. -ﻋﻼﻗﺎت ﻣ
ﻘـﺔ اﻟ ـﻲ ﻧ ـﻌ وﻧ ـّ ﺑﻬـﺎ ـﺔ ﻟﻠ ـﻠﺔ ﺎﻟ ـﺎﻋ ) :(SENTIMENT RELATIONﻫـﻲ ﻧ أ .ﻋﻼﻗـﺎت ﻣ
ﻫ ﻩ اﻟ ﺎﻋ . واﻹﻋ ﺎب واﻟَﻘ ل وﻧ ﻣ ﺎﻋ اﻟ اﻷﺷ ﺎء ،وﺗ
ـﻠﺔ ﺎﻟ ﺣـ ة ) :(UNIT RELETIONﺗ ّ ـ ﻫـ ﻩ اﻟﻌﻼﻗـﺎت ﻋﻠـﻰ اﻟ ﺣـ ات اﻟ ـﻲ ﺗ ـ ﻞ ﻣـ ب .ﻋﻼﻗﺎت ﻣ
ﺎرة ﻋ وﺣ ة ،ﺷﺄﻧﻪ ﻓـﻲ ذﻟـ ﻋﺔ ﻣ اﻟﻌ ﺎﺻ .ﻓﻌﻠﻰ ﺳ ﻞ اﻟ ﺎل اﻟ ﺟﻞ وزوﺟ ﻪ ﻣ ﺑ ﺧﻼل اﻟ
" ﻫ ـ ر "ﻋﻠـﻰ ﻋـ ة أﺳﺎﺳـﺎت ﻛﺎﻟ ﺎﺛـﻞ ﻟﻠﻬـ ّ اف ﻓـﻲ ﻓ ـ ﻫ ﻩ اﻟﻌﻼﻗﺎت ﺣ ﺷﺄن اﻷﺳ ﺎذ و ﻠ ﻪ ،وﺗ ﺗ
1
ﻛ ة اﻟﻘ م واﻻﺗ ﺎل ﻟ ّﻟﻒ اﻟ ﺎب.
68
اﻟﻌ ﻠ ﺔ اﻹﻗ ﺎ ﺔ وأﺳﺎﻟ ﻬﺎ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻧﻲ
69
اﻟﻌ ﻠ ﺔ اﻹﻗ ﺎ ﺔ وأﺳﺎﻟ ﻬﺎ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻧﻲ
ﺗﻬ ـﻪ أو ﻋﻠـﻰ ﻋﻠـﻰ ﻣﻔـﺎ ـ ّ ﺗﻔ ـ ﻩ ﻋﻠـﻰ إدراك وﻓﻬـ اﻟ ﺳـﺎﺋﻞ اﻟ ـﻲ ﺗ ـ ﯾ رك ﻛﻞ ﻣـﺎ ﯾ ﻠﻘـﺎﻩ ،ﺑـﻞ ﯾ
ﺎج إﻟ ﻪ و ك ﻣﺎ ﻻ ﺎر ﻣﺎ ﯾ اﻷﻗﻞ ﻫ ﻓﻲ ﺣﺎﺟﺔ إﻟ ﻬﺎ ،ﻓﺎﻟ اﺿ ﻊ ﻻ ﺗﻔ ض ﻋﻠﻰ اﻟ ﻠﻘﻲ وﻧ ﺎ
: ﺔ ﻣ ﺧﻼل ﻋ ة ﻣﻔﺎ ﻫ ﻩ اﻟ وﺗ
إﻟـﻰ ﺣ ـﺔ اﻟ ﻠﻘـﻲ ﻓـﻲ اﺧ ـﺎر ﻣـﺎ ﯾ ﻌـ ض ﻟـﻪ ﻓﻬـ ﻻ ﯾ ﻌـ ض إﻟـﻰ ﺟ ـﻊ -اﻟ ﻌـ ض اﻻﻧ ﻘـﺎﺋﻲ :ـ
وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم ،ﺑﻞ ﯾﻬ ﺑ ﻌ ﻬﺎ و ﻬ ﻞ اﻷﺧ . ﻋ اﻟ ﺳﺎﺋﻞ اﻟ ﻲ ﺗ
ﺎﻟ اﺿ ﻊ اﻟ ﻲ اﻫ ﺑﻬﺎ اﻹﻧ ﺎن ،ﻓﻬ ﻻ ﯾ رك ﻛﻞ ﻣﺎ ﯾ ﻠﻘﺎﻩ ﻫ ا اﻟﻌ -اﻹدراك اﻻﻧ ﻘﺎﺋﻲ :ﯾ ﺗ
اﻟ اﺿ ﻊ اﻟ ﻲ اﺧ ﺎر اﻟ ﻌ ض ﻟﻬﺎ. إدراﻛﻪ ﻋﻠﻰ ﻌ ﺑﻞ ﯾ
ﻬـﺎ ﻓـﻲ ذاﻛ ﺗـﻪ ﻟ ﻘـ م ﻌ ﻠ ـﺔ ﻣ ر ﺎﺗـﻪ ﻟ ـ ﻋﻠـﻰ ﻌـ اﻻﻧ ﻘـﺎﺋﻲ :ﻌ ـﻞ اﻟﻔـ د ﻋﻠـﻰ اﻟ -اﻟ ـ
اﺳ ﺟﺎﻋﻬﺎ ﻣ ﻰ أراد ذﻟ .
اﻻﻧ ﻘـﺎﺋﻲ ،ﻓﻬـ ﻌ ـﻲ ﺣ ـﻞ اﻟ ﻠﻘـﻲ ﺔ اﻟ ـﺄﺛ ﻣ ﻋ ﺎﺻ ﻧ ف اﻻﻧ ﻘﺎﺋﻲ :ﻫ آﺧ ﻋ -اﻟ
ف. ﺔ ﻓﻲ ﻛ ﺔ اﻟ ﻋﻠﻰ ﻋ ﻠ ﺔ اﻟﻔﻌﻞ ﻣﻊ ﺗ ك اﻟ
ـﺎرة ﻋـ ﻣﻌ ـﺎت ـﺎت اﻟ ـﻲ ﯾ ﺻـﻞ ﺑﻬـﺎ اﻟ ﺳـﻞ ﻣـ أﺟـﻞ إﻗ ـﺎع اﻟ ﻠﻘـﻲ ،ﻓﻬـﻲ إذن ﻫـ ﻩ أﺷـﻬ اﻟ
ﻟﻪ وﺻ ل اﻟ ﺳﺎﻟﺔ ﻔﻌﺎﻟ ﺔ ﻟﻠ ﻠّﻘﻲ. رﺳﺎﻟ ﻪ اﻹﻗ ﺎ ﺔ اﻟ ﻲ ﺗ ﻋﻠ ﻬﺎ ﻟ وﻣ ﺎور ﯾ ﺗ
( ،دار اﻟ ﻌ ﻓﺔ اﻟ ﺎﻣ ﺔ ،اﻹﺳ رﺔ، ﺔ واﻟ اﻟ ﻊ اﻟ ﯾ )ﺑ واﻟ .1ﺳﺎﻣ ﺔ ﷴ ﺟﺎﺑ :اﻻﺗ ﺎل اﻟ ﺎﻫ
،1994ص .151
70
اﻟﻌ ﻠ ﺔ اﻹﻗ ﺎ ﺔ وأﺳﺎﻟ ﻬﺎ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻧﻲ
اﻷﻓـ اد ﻣـ ﻓـ وق ﻓـﻲ ـﺎ ﺑـ ﯾ ـ اﻟـ اﻟﻔـ د أﻓـﺎدت ﻫـ ﻩ اﻟ ارﺳـﺎت ﻓـﻲ ﻋﻠـ اﻟـ ﻔ ﺣـ
اﻻﺗ ﺎﻫـﺎت و اﻻﺳـ ﻌ ادات اﻟﻌﻘﻠ ـﺔ ،وﻓـﻲ ﻣ ـﺄ ﻫـ ﻩ اﻟﻔـ وق وﻓـﻲ ﺗﺄﺛ ﻫـﺎ ﻓـﻲ ﺳـﻠ ك اﻷﻓـ اد ،وﻫ ـﺎ ﯾـ ﻫ
ـﻞ ﺟ ﯾـ ة ﺑ ـ ﯾﻞ أو ﺗ ﺎﺋ إﻟﻰ أن اﻟ ﺳﺎﻟﺔ اﻹﻗ ﺎ ﺔ ،ﻫﻲ ﺗﻠ اﻟ ﻲ ﺗ ون ﻣ اﻟ ﺎﺣ اﻟ
ﻋﻠ ـﺎ اﺗ ـﺎﻩ اﻟﻔـ د اﻟ ـﻲ ﺗ ـﻞ ﻣ ﺿـ ع اﻹﻗ ـﺎع ،ﻌ ـﻲ ـ ﻌﻠـﻪ ﻟ ﺟ ﺔ ﻟﻠﻔ د ﻋﻠﻰ ﻧ ﻔﺔ اﻟ اﻟ
ﻟ ﺟﻲ اﻟ اﺧﻠﻲ ﻟﻠﻔ د، ﻓﻲ ﺗﻌ ﯾﻞ اﻟ ﺎء اﻟ ﻫ ا أﻧﻬﺎ ﺗ ﻠ ﻣ اﻓ اض "أن أداة اﻹﻗ ﺎع إﻧ ﺎ ﺗ
اﻟﻌ ﻠ ﺎت اﻟ اﺧﻠ ـﺔ اﻟ ﺎﻣ ـﺔ ،واﻟ ـﻠ ك اﻟﻌﻠ ـﻲ اﻟ ـﺎﻫ إﻟـﻰ أﻓﻌـﺎل ﻟﺟﺔﺑ ﺗ د اﻟﻌﻼﻗﺔ اﻟ ﯾ ﺎﻣ ﺔ اﻟ
ﯾ ﻫﺎ اﻟﻘﺎﺋ ﺎﻹﻗ ﺎع.1
ـﺔ ودراﻛ ـﺔ ﻣـ ﻣﻌﻘـ ﻣـ ﻣ ﻧـﺎت ﺑ ﻟ ﺟ ـﺔ وﻋﺎ ﺔ ،ﻫﻲ ﺗ وﺗﺄﺳ ﺎ ﻋﻠﻰ ذﻟ ﻓﺈ ّن اﻟ ﻠ ﻗﺎت اﻟ
ـﺔ ﻗـ ﺗـ اﺳـ ﺎﺟﻬﺎ أﺳﺎﺳـﺎ ﻣـ اﻟ ـ ذج اﻷﺳﺎﺳـﻲ ﺔ اﻟ ﻲ ﺗﻌ ﻲ اﺗ ﺎﻫﺎ إﻟﻰ اﻻﺳ ﺎ ﺔ ،وﻫ ﻩ اﻟ اﻟ
" ﻌ ـ ﻣ ﻐ ـ ا ﻣـ ذج ﻛ ـﺎ ﻘـ ل "د ﻔﻠ ـ "و"رو ـ ﺗ ر ﻓﻲ ﻧ ﺎق ﻋﻠ اﻟ ﻔ ،ﻫ ا اﻟ ﻟﻺدراك اﻟ
وﺟﻬـﺔ اﻟ ـ اﻷﺳﺎﺳـ ﺔ ﻓـﻲ اﻟ ـﻠ ك اﻹﻧ ـﺎﻧﻲ ،وﻟـ ﻟ اﻓ ـ ض اﻟﻌﻠ ـﺎء أن ﻫ ـﺎك أﻟ اﻧـﺎ ﻣ ﻠﻔـﺔ ﻣـ اﻟﻌ اﻣـﻞ
ﻋ ذﻟ .2 ﺟﺎﻧ ﻲ اﻟ ﺎﻓ واﻻﺳ ﺎ ﺔ ﻋ اﻟ ﻌ اﻟ ﺛ ة اﻟ ﻲ ﺗﻌ ﻞ ﺑ
ﺔ اﻹﻗ ﺎع اﻟ ﯾ ﺎﻣ ﺔ اﻟ ﻔ ﺔ : واﻟ ﻞ اﻵﺗﻲ ﯾ ﺿﺢ اﺳ اﺗ
ﺎﺗﻪ اﻟ ﻌﺎﺻ ة ،ﻣ ﺟﻊ ﺳﺎﺑ ،ص .199 :اﻻﺗ ﺎل وﻧ اﻟ ﻋ ﺎد ﻣ ﺎو ،ﻟ ﻠﻰ ﺣ .1ﺣ
ﺎت اﻟ ﺄﺛ ،ﺗ ﺟ ﺔ ﻛ ﺎل ﻋ اﻟ ؤوف ،اﻟ ار اﻟ وﻟ ﺔ ﻟﻠ :وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم وﻧ – د ﻔﻠ ،ﺳﺎﻧ راﺑ ل-رو .2ﻣﻠﻔ
واﻟ زﻊ ،اﻟﻘﺎﻫ ة ،1 ،1993 ،ص.379
71
اﻟﻌ ﻠ ﺔ اﻹﻗ ﺎ ﺔ وأﺳﺎﻟ ﻬﺎ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻧﻲ
اﻟ ﻘﺎ ـﺔ ﻋﻠـﻰ اﻟ ـﻠ ك ،ﺑ ـﺎ ﯾ ـ ﻋﻠـ اﻟﻘـ ﻌـﺎت اﻟ ـ ﺔ ﻋﻠـﻰ ﺗـﺄﺛ و ـ ﻋﻠـ د ارﺳـﺔ اﻟ
ـ اﻻﺟ ـﺎﻋﻲ ﻋﻠـﻰ اﻟ ﺎﻛـﻞ اﻟ ـ وﻣ ﺎرﺳـﺔ اﻟ ـﻠ ﺔ ،أﻣـﺎ ﻋﻠـ اﻻﺟ ـﺎع ﻓ ـ رس ﺗـﺄﺛ اﻟ ﺎﺳﺔ ﻋﻠـﻰ
ﻌﺔ اﻟﻌ ﻞ ﻘﺔ ﻣﺎ ﻟﻠ ﺎ ﻟﻬﺎ ﻣ ا ﺎ ،و ﻞ ﻣ ﻬﺎ ﻘ م أﺳﺎﺳﺎ ﺷ ﺳﻠ ك اﻟ ﺎﻋﺔ ،ﻓ ﻞ ﻫ ﻩ اﻷﺳﺎﻟ
ﺔ اﻟ ﻘﺎ ﺔ -اﻻﺟ ﺎ ﺔ ﻓﻌﺎﻟﺔ ﻫ أن ﺗ ـ ّ د رﺳـﺎﺋﻞ اﻹﻗ ـﺎع ﻟﻠﻔـ د، ،وﻋﻠ ﻪ ﻓﺈن ﻣﺎ ﺗ ﻠ ﻪ إﺳ اﺗ اﻟ
ﺎول رﺟﻞ اﻹﻋﻼم ﺔ اﻟ ﻲ اﻟ ﻠ ﺎت اﻟ ﻘﺎ ﺔ ﻟﻠﻌ ﻞ اﻟ ﻲ ﺳ ف ﺗ ﻗ اﻋ اﻟ ﻠ ك اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ،أو اﻟ
ﻠ ـﺎت، ﺢ اﻟ ﻬ ـﺔ ﻫـﻲ ﻋ ﻠ ـﺔ إﻋـﺎدة ﺗ ﯾـ ﻫـ ﻩ اﻟ ﯾ ات ﻣ ﺟ دة ﻓﻌﻼ ﺗ اﻟ ﺛﻬﺎ ،أو إذا ﻛﺎﻧ أن
إ ﻬﺎر أن اﻟ ﻌ ﻔﺎت أن ﺗ ﻔﻞ ﻬ ر ﺗ اﻓ ﺟ ﺎﻋﻲ ﻓﻲ اﻟ أ ،أ أﻧﻪ واﻟ ﻔ ﺎح ﻫ أن اﻟ ﺳﺎﻟﺔ
ﻞ ﺳـﻠ ﺎ ﺷـﺎذا ﻏ ـ اﻟ ﻘ ﻣﺔ ﺗﻠﻘﻰ ﺗﺄﯾ ا ﻣ اﻟ ﺎﻋﺔ اﻟ ﺎﺳ ﺔ ،وأن اﻟﻔ ﻞ ﻓﻲ أن ﺗ وا ﺣ وﻫ ﺳ ف
1
ﻣﻘ ل.
واﻟﺸﻜﻞ اﻟﻤﻮاﻟﻲ ﯾﻮﺿﺢ ذﻟﻚ:
ﺗ د أو ﺗﻌ ﺗ ﯾ ﻣ ﻠ ﺎت
ﺻ ﺎﻏﺔ أو ﺗﻌ ﯾﻞ ﺗﻌ ﻔﺎت
ﻓﻲ اﻻﺗ ﺎﻩ ﯾ ﻘ اﻟ ﻐ
ﻟ ﻠ ك اﺟ ﺎﻋﻲ ﻣ ﻔ ﺛﻘﺎ ﺔ أو ﻗ اﻋ ﺳﻠ ك رﺳﺎﻟﺔ ﻣﻘ ﻌﺔ
أو اﻟ ﻠ ك اﻟﻌﻠ ﻲ
ﻋﻠ ﻪ ﻷﻋ ﺎء اﻟ ﺎﻋﺔ ﻟﻠ ﺎﻋﺔ أو أدوار أو ﻣ اﺗ أو
ﻋﻘ ﺎت
72
اﻟﻌ ﻠ ﺔ اﻹﻗ ﺎ ﺔ وأﺳﺎﻟ ﻬﺎ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻧﻲ
وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋـﻼم أن ﺗ ـ ث ﺗﻐ ـ ات ﻓـﻲ اﻟ ـﻠ ك ﺑـ ون ﻗ ـ ،ﻫـ ا ﻻ ﯾ ﻔـﻲ وﺟـ د ﻘﺔ ﻟﻘ اﺳ ﺎﻋ ﻓﻲ اﻟ
ﺔ إﻧ ـﺎء اﻟ ﻌـﺎﻧﻲ ﻐـ ض ﺗﻐ ـ اﻟ ـﻠ ك ﻋـ ﻗ ـ ،ﻓﺎﻟ ﻌﻠ ﻣـﺎت اﻟ ـﻲ ﻛﺎ ﺔ ﻟﻼﻋ ﺎد ﻋﻠﻰ اﺳـ اﺗ أﺳ
أن ﺗ ـ ن ّ
ﻓﻌﺎﻟـﺔ ،ﻛـﺄ ﻧـ ع آﺧـ ﻣـ ﺗﻐ ـ اﻟ ﻌـﺎﻧﻲ اﻟ ـﻲ ﯾ ـ ﻬﺎ اﻟ ـﺎس ﻟـ ﻌ ـ ﺗ ﻘـﻞ إﻟـﻰ اﻟ ـﺎﻫ
ﻫ ﻩ اﻟ ﻐ ات ،ﻓﺈن ﺗﻌ ﻼت ﺗ ﻘ أو اﻟ ﺎﺋﻞ ،وذا أﻣ ﺎت أو اﻟﻘ ﺎ ﺎ أو اﻟ ﺷ اﻷﺷ ﺎء ،ﻛﺎﻟ
اﻟ ﺎ ﻘ ﻋﻠﻰ اﻻﺳ اﺗ أن ﺗﺄﺗﻲ ﻓﻲ أﻋﻘﺎﺑﻬﺎ .وﻫﻲ ﺗﻌ ﻫ ا اﻟﻬ ف ﻣ اﻹﻗ ﺎع اﻟ ﻠ ك ﻧ
ﺔ اﻟ ﻘﺎ ـﺔ- ﺔ اﻟ ﯾ ﺎﻣ ـﺔ اﻟ ﻔ ـ ﺔ " :ﺗﻌﻠـ -أﺷـﻌ -اﻋ ـﻞ" ،واﻻﺳـ اﺗ ﻛ ـ ا ،ﻓـﺈذا ﻛـﺎن ﻧﻬـﺞ اﻻﺳـ اﺗ
73
اﻟﻌ ﻠ ﺔ اﻹﻗ ﺎ ﺔ وأﺳﺎﻟ ﻬﺎ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻧﻲ
اﻷﻓ ــﺎر أو اﻟ ـ ـ ﻣﺎت اﻟ ـ ـ ﺔ اﻟ ــﻲ ــ ﺗ ــ اﻻﺟ ــﺎﻋﻲ ،اﻟ ــﻲ ﺗـ ـ ﻋـ ـ ﺣ ــﻼت اﻟ ـ ـ ﺿـ ـ
ﻩ وﺛﺎرة اﻟﻘ ﺎ ﺎ اﻟ ﻌﻠﻘﺔ ﺑﻬ ا اﻟ ﻊ واﻟﻘ ﺎء ﻋﻠﻰ ﻣ ﻼﺗﻪ ،أو ﺗ ﺗ ﻬ ف ﺗ ﺔ اﻟ
أو اﻹﺻﻼح.
ـ اﻷﺳـ ة اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﺄﻧﻪ ﻧ ـﺎم اﺳـ اﺗ ﻲ ﻟﻠ ﻌﺎﻣـﻞ ﻣـﻊ اﻟ ـﺎﻛﻞ اﻻﺟ ﺎ ـﺔ ﻛ و ﻌ ف اﻟ
ﺗﻌ ـ ﻫـ ﻩ اﻟ ﻬــﺎرة ــﺔ واﻻﺗ ــﺎل ﻫــﻲ أداة اﻟ ﻔ ـ اﻟ ﺋ ـ ﺔ ،ﺣ ـ واﻟ ـ ث واﻻﺧ ــﺎر ﻫــﻲ أﺳــﺎﻟ ﻪ اﻟ
ﺟ ــﻊ أﻓ ـ اد ﻫﺎﻣـﺔ ﻓــﻲ ﻣﻘـ ﻣ ﻬﺎ أﻧ ــﺎ اﻻﺗ ــﺎل اﻟ ــﻲ ﺗﻌ ـ ّ وﺳـ ﻠﺔ ﻫﺎﻣــﺔ ﻟ ـ اﻟ ﻌﻠ ﻣــﺎت ﺑـ ﻋﻠــﻰ ﺟ اﻧ ـ
ﻊ. اﻟ
ﺔﻛ ـ ﺻـ ﺎت ﻏ ﻋﺎدات وﺳﻠ ﻫ ﺎ :ﺗﻐ أﻣ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﯾﻬ ف إﻟﻰ ﺗ ﻘ ﻓﺎﻟ
ـﺎﻋ ة اﻷﻓـ اد ﻋﻠـﻰ اﻟﻘ ـﺎ ﺎ واﻟ ـ ﻼت اﻻﺟ ﺎ ـﺔ وذﻟـ ﺳﻠ ﺔ ،واﻻﺗ ﺎﻩ اﻟ ﺎﻧﻲ ﯾ ﺎت أﺧ ﺳﻠ
واﻟ ﺎﻋﺎت ﻋﻠﻰ ﺣﻞ ﻣ ﻼﺗﻬ .
اﻟ ـ ﺔ ﺗﻌ ــﻞ ﻋﻠــﻰ ﻋ ـ ض ﺣﻠ ـ ل ﻟﻠ ـ ﻼت أو ﻣ ــﻊ ﺣ ـ وﺛﻬﺎ أو ﻣ ﺎوﻟــﺔ ــﺎﻣ ﻓﺎﻟ ﺳــﺎﺋﻞ أو اﻟ
ﺎﻓــﺔ اﻟ ــﺎﻫ ﺎﻟ ـ ل واﻻﺗ ــﺎع واﻟ ـ ع ﻷﻧﻬ ـﺎ ﺗ ﺎ ـ أن ﺗ ـ ـ ﺎت اﻟ ﺎ ــﺔ ،ﻟ ـ ا ﺗﻐ ـ اﻟ ــﻠ
ـﺞ اﻹﻋﻼﻣ ــﺔ واﻟ ـ اﻫ اﻟ ـﻲ ﺗﻬـ ف اﻟ ـ ﻬ ﻓﺔ ﺣ ـ أﻧﻬـﺎ ﻫــﻲ اﻟ ـ ن اﻟ ُ ﻌـ إﻋـ ادا ﺟ ـ ا ﻣـ ﺣ ـ
اﻟ
ﺔ اﻟ ﻋ ـﺔ وأﻓ ـﺎر ﺻـﺎﺣ ﻬﺎ )اﻟﻘـﺎﺋ ﺎﻻﺗ ـﺎل( ،ﻣـ إﻟﻰ إﻗ ﺎع اﻟ ﻬ ر اﻟ ﻬ ف ،ﻘ ﺎ ﺎ اﻟ ﺳﺎﻟﺔ اﻟ
ﻋـ اﻟ ﻌﻠ ﻣـﺎت واﻟ ـﻲ ُ ـ ّ ن اﻫ ﺎﻣﻪ ،وﺗ ﻓﻌﻪ ﻟﻠ اﻟ ﻲ ﺗﻘ ﻊ اﻟ ﻬ ر وﺗ اﻷدﻟﺔ واﻟ اﻫ ﺧﻼل ﺗﻘ
1
ﻪ. ﺎﻫﺎ اﻟ ﻠﻘﻲ ﺻ رة ﻋ اﻟﻌﺎﻟ اﻟ ﻘ
م ﺟ ﻠـﺔ ـ د ﻟﻠﻌ ﻠ ﺔ اﻹﻗ ﺎ ﺔ ﻋﻠﻰ اﻟﻘﺎﺋ ﺎﻟﻌ ﻠ ﺔ اﻹﻗ ﺎ ﺔ أن اﻟﻬ ف اﻟ وﻟ ﻲ ﯾ ﺗ ﻘ
ﻛﻞ ﻣ ﻗﻒ إﻗ ﺎﻋﻲ. ﺎت وﺗ د ﻣ ﺧﻼل أوﻟ ﺔ اﻟ ء واﻻﺳ ﺎﻻت واﻻﺳ اﺗ ﻣ اﻷﺳﺎﻟ
ام ﻣ ﻠـﻒ اﻷدﻟـﺔ ـ اﺳـ ﻋـ ﻋﻠـﻰ اﻵﺧـ ﻓﺎﻻﺳـ ﺎﻟﺔ ﻫـﻲ اﻟﻌ ﻠ ـﺔ اﻟ ـﻲ ﻧﻘـ م ﺑﻬـﺎ ﻟﻠ ـﺄﺛ
ﺎت ﻟ ﻘ ﻞ ﻣﺎ ﻧﻘ ﻣﻪ ﻟﻬ ﻣ أﻓ ﺎر وآراء أو ﻟﻠ ـﺎم ل واﻟ واﻟ ازع اﻟ ﻔ ﺔ واﻟ واﻟ اﻫ واﻷﻣ ﻠﺔ واﻟ اﻫ
2
اﺗ ﺎﻫﺎت ﻣ دة. أو ﺗ ﻌ ﻞ ﻣﻌ
ﻣﺔ ﻓـﻲ اﻟ ﺳـﺎﻟﺔ اﻹﻗ ﺎ ـﺔ ﻫـﻲ :اﻻﺳـ ﺎﻻت اﻟﻌﻘﻼﻧ ـﺔ، وﺗ ﺟ ﺛﻼﺛﺔ أﻧ اع أﺳﺎﺳ ﺔ ﻣـ اﻻﺳـ ﺎﻻت اﻟ ـ
. ﺔ ،إﺳ ﺎﻻت اﻟ اﻻﺳ ﺎﻻت اﻟﻌﺎ
،اﻟﻘﺎﻫ ة،2007 ، اﻟ ﻼت اﻻﻋﻼﻣ ﺔ ،دار ﻋﺎﻟ اﻟ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ وﺗ :اﻟ .1ﻓ اد ﻋ اﻟ ﻌ اﻟ
ص.57
ﺣ ﺎب :اﻟ ﺳ ﻋﺔ اﻹﻋﻼﻣ ﺔ ،ﻣ ﺟﻊ ﺳﺎﺑ ،ص.260 .2ﷴ ﻣ
74
اﻟﻌ ﻠ ﺔ اﻹﻗ ﺎ ﺔ وأﺳﺎﻟ ﻬﺎ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻧﻲ
ﻣ ﻼ :ﻣ ع اﻟ ﺧ
75
اﻟﻌ ﻠ ﺔ اﻹﻗ ﺎ ﺔ وأﺳﺎﻟ ﻬﺎ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻧﻲ
اﻟ ﻌ ــﻰ وﻣ ﺎرﺳــﺔ ﻧ ـ ع ﻣ ـ اﻟ ﺟ ــﻪ ـ ﻛ ـ ﻟ دﻻﻻت اﻷﻟﻔـــﺎ ﺗ ــﻒ ﻓ ــﻲ اﻟ ﺳــﺎﻟﺔ اﻹﻗ ﺎ ــﺔ ﻟ
ﺎﻋ ﻣﻌ ﺔ ﺗ ن ﻣ ّ ﻠﺔ ﻠ ﺔ أو ﺻ ﻐﺔ أو ﻓﻌﻞ ﻘﻪ ﺑ ﺗ اﻹ ﺎﺋﻲ ﻋﻠﻰ اﻟ ﻠّﻘﻲ ،و
ـﺎﺣ ﺔ ﻟﻬـﺎ ﻣ ـﻞ وﺻـﻒ ﻌـ ﻟﻼﺳ أو اﻟ ﻠ ﺔ أو اﻟﻔﻌﻞ أو اﻟ ـﻔﺔ اﻟ إﻣﺎ ﺳﻠ ﺔ ﺗ ﻔﻲ ﻧ ﻋﺎ ﻣ اﻟ ﻓ
ﻣ ـﻞ: أو اﻟ ﻘ اﻷﻓﻌﺎل ﻟ ﻔ ﺿ ﺎ اﻟ ﺔ ،اﻹرﻫﺎﺑ ﺔ ،اﻻﻧ ﺎرﺔ...ﻛ ﻟ ﺗ ّ ﻒ ﻌ اﻷﻋ ﺎل ﺎﻟ
ام اﻷﻓﻌﺎل :رأف ﻪ ،ﻋﻔﻰ ﻋ ﻪ ...أﻣﺎ ّادﻋﻰ ،زﻋ ،اﻋ ف ،ﺗﺄﻛ ...إﻟﺦ .وﻣﺎ أن ﺗ ن إ ﺎﺑ ﺔ ﻣ ﻞ اﺳ
1
اﻟ ﻔﺎت ﻓﻬﻲ ﻣ ﻞ ﻗ ﻟ ﺎ :ذ ﻲ ،ﻋﺎدل ،ﻗ ع...اﻟﺦ.
ﺎﺗﻪ اﻟ ﻌﺎﺻ ة ،ﻣ ﺟﻊ ﺳﺎﺑ ،ص ص.190-189، :اﻻﺗ ﺎل وﻧ اﻟ ﻋ ﺎد ﻣ ﺎو ،ﻟ ﻠﻰ ﺣ .1ﺣ
ﺔ ،دار اﻟ ﻌ ﻓﺔ اﻟ ﺎﻣ ﺔ ،اﻹﺳ رﺔ ،2005،ص.145 .2ﻋﻠﻲ ﺷ وان ﺷ ﺔ :اﻹﻋﻼن ،اﻟ ﺧﻞ واﻟ
ﺎت اﻹﻋﻼم ،ﻣ ﺟﻊ ﺳﺎﺑ ،ص .465 اﻟﻌﻠ ﺔ ﻟ رﺷ ﻲ :اﻷﺳ .3ﺟ ﻬﺎن أﺣ
76
اﻟﻌ ﻠ ﺔ اﻹﻗ ﺎ ﺔ وأﺳﺎﻟ ﻬﺎ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻧﻲ
ـ ﻟﻼﺳـ ﺎﻟﺔ اﻟﻌﺎ ـﺔ أن ﺗﻔ ـﻞ إذا ﻧ ـ اﻟ ﻠﻘـﻲ إﻟـﻰ اﻟﻘـﺎﺋ ﺎﻻﺗ ـﺎل ﺎﻋ ـﺎرﻩ ﻏ ـ ﻣﻠـ ّ
ﺎﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت اﻟ ﺎ ﺔ ﻓ ف ﯾ ﻓ ﺗ ﻗﻌﺎﺗﻪ ،و ﻬ ا ﺗﻔ ﻞ اﻟ ﺳﺎﻟﺔ ﻓﻲ إﺛﺎرة ردود اﻟﻔﻌﻞ اﻟﻌﺎ ﺔ وﻗ ﯾ ﺎﻫﻞ
اﻟ ﺳﺎﻟﺔ ﻣ ﻠﻘﺎ. ،أو ﻗ ﯾ ﻓ ﺄن اﻟﻘﺎﺋ ﺎﻻﺗ ﺎل ﯾ ﺎﻟﻎ ﻓﻲ اﻟ اﻟ ﻠﻘﻲ اﻟ ﺳﺎﻟﺔ إذا ﺷﻌ
.3ﺧ ات اﻻﺗ ﺎل اﻟ ﺎ ﻘﺔ ﻟﻠ ﻠﻘﻲ:
اﻟ ف ﻟ ﯾﻬ إذا اﻟ ف ،ﻘﻞ ﺟﺎﻧ اﻟ ﺎس ﻟ ﺳﺎﺋﻞ ﺗ اﻟ راﺳﺎت أﻧﻪ ﺣ ﺎ ﯾ ﻌ ض ﻌ أﺛ
ﻣ اﻟ ﻔﺎﺟﺄة ﯾ اﻟﻌﺎ ﻔﻲ" ،ذﻟ ﻷن ﻋ أن ﺗﻌ ﺿ ا ﻟ ﺳﺎﺋﻞ ﻣ ﺎﺑﻬﺔ ،وﻫ ا ﻧ ع ﻣ " اﻟ ﺳ
ﻋﻠـﻰ ﯾ ﺗـ ـ ﺗـ ر ﺎ ﻘﻠـﻞ اﻟ ـ ف اﻟـ ﺔ اﻟ ﻲ ﺗ ﺛﻬﺎ اﻷﻧ ﺎء اﻟ ـ ﺔ ،ﻓـﺈدراك اﻟ درﺟﺔ اﻹﺛﺎرة اﻟﻌﺎ
ﻣ درﺟﺔ اﻟ ف. أن اﻹدراك اﻟ ﻔﺎﺟﺊ ﯾ اﻟ ﻌ ﻓﺔ ،ﻓﻲ ﺣ
ﻊ أن ﻧﻌ ﻓﺎﻋﻠ ﺔ ﻫ ﻩ اﻻﺳ ﺎﻻت إﻻ أﻧﻪ ﻻ ﺗ ﺟ ﻗﺎﻋ ة ﺛﺎﺑ ﺔ ﻧ ﻣ رﻏ أن اﻟ راﺳﺎت أﺛ
ـﺔ" اﻟﻌﻘﻼﻧ ـﺔ إﻟـﻰ أن اﻻﺳـ ﺎﻻت" اﻟ ﻠﻔـﺔ ﺗ ـ ﻋﻠـﻰ أﺳﺎﺳـﻬﺎ أ اﻻﺳـ ﺎﻻت أﻓ ـﻞ ،ﻓﺎﻟ ـﺎرب اﻟ
ـﺔ" ﻗـ ﺗ ـﻠﺢ أن اﻻﺳـ ﺎﻻت" اﻟﻌﺎ ـﺔ" ،ﻓـﻲ ﺣـ اﻷﺣـ ال ﻣـ اﻻﺳـ ﺎﻻت " اﻟﻌﺎ أﻓ ـﻞ ﻓـﻲ ﻌـ
ﺔ ﻗ ﺗ د إﻟﻰ ﻧ ﺎﺋﺞ ﻋ اﺳ ﺎﻻت اﻟ وف أﺧ ،ﻛ ﺎ أن اﻟ ﺳﺎﺋﻞ اﻟ ﻲ ﺗ ﻓﻲ أﻛ
ﻣ ﻏ ﺔ. أو آﺛﺎر ﻏ
ﺎ إﻟﻰ وﺳ ﻠﺔ ﻧﻘﻠﻪ ،ﻓﻠ ـﻞ وﺳـ ﻠﺔ ﻣـ وﺳـﺎﺋﻞ وف اﻟ ﻗﻒ اﻻﺗّ ﺎﻟﻲ ﯾ ﻘﻞ أ وﻫ ا اﻻﺧ ﻼف ﻓﻲ
اﻹﻋﻼم واﻻﺗ ﺎل ﻣﻘ رة اﺳ ﺎﻟﺔ ﺗ ـ أو ﺗﻘـﻞ ﻋـ ﻏ ﻫـﺎ ﻣـ اﻟ ﺳـﺎﺋﻞ اﻷﺧـ ،ﻛـ ﻟ ﺗ ﻠـﻒ اﻹﻣ ﺎﻧ ـﺎت
1
ﺗ ﺟﻪ إﻟ ﻪ. اﻟ ﺿ ع ووﻓﻘﺎ ﻟ ع اﻟ ﻬ ر اﻟ أ ﺣ ﺔ ﻟﻠ ﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼﻣ ﺔ ﻣ ﻣﻬ ﺔ إﻟﻰ أﺧ اﻟ
77
اﻟﻌ ﻠ ﺔ اﻹﻗ ﺎ ﺔ وأﺳﺎﻟ ﻬﺎ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻧﻲ
1
.4آﻟ ﺎت و ـ ق اﻹﻗــ ﺎع:
.1.4آﻟ ﺎت اﻹﻗ ﺎع:
اﻷﻓ ﺎر ﻓﻲ اﻹﻗ ﺎع )ﺣ ﺔ اﻷﻓ ﺎر(: .1ﺗ
ـﺎدة ـﺞ واﻟ ﻌـ ف ﻋﻠـﻰ اﻷﻓ ـﺎر اﻟ ـﺎﺋ ة ﻟ ﺟﻬـﺔ ﻧ ـ ك واﻷﻓ ـﺎر اﻟ اﻟ ﻌ ﻓـﻲ ﻟﻠ ـﺎﻟ ﺗ ﻌﻠـ
ﻞ ﻣ ﻘﻲ. ن اﻻﺗ ﺎﻟﻲ ﺞ اﻟ ﺎﻗ ة ﻓﻲ اﻟ ﺞ اﻟ ﺎﺋ ة واﻟ اﻟ ﻟﻬﺎ ،وﻣ ﺛ ﺗ
اﻷﻣ ﻠﺔ ﻓﻲ اﻹﻗ ﺎع )ﺣ ﺔ اﻻﺳ ﻬﺎدات(: .2ﺗ
اﻟﻘ واﻷﻗ ال اﻟ ﺄﺛ رة اﻟ ﻲ ﺗ ﻒ اﻹﻗ ﺎع ،ﻛ ﺎ ﺗ ﻌﻠ ﺑ ﺎﻗ ﺎس اﻷﻓ ﺎر واﻟ ﺗ ﻌﻠ
ﺞ. اﻟﻘ ة اﻹﻗ ﺎ ﺔ ﻟﻠ أو اﻟ ﺎ ﺎت واﻟ ادث ﻟ ﻌ أو اﻟ
ﺎرة(: .3ﺗ ﻒ اﻟ ﺟ ان ﻓﻲ اﻹﻗ ﺎع )ﺣ ﺔ اﻻﻧﻔﻌﺎﻻت واﻟﻌ ا ﻒ اﻟ
أو اﻟ ﻔ ،اﻟ ﻏ إﺛﺎرة ﻋ ا ﻔﻪ واﻧﻔﻌﺎﻻﺗﻪ ،ﺎﻟ ﻋﻠﻰ اﻟ ﻠﻘﻲ ﻋ ﺎﻟ ﺄﺛ ﺗ ﻌﻠ
ﻋﻠــﻰ اﺗ ﺎﻫــﺎت وﻏ ﻫــﺎ ﻣـ اﻟ ــﺎﻻت اﻟ ﺟ اﻧ ــﺔ اﻟ ــﻲ ﯾﻬـ ف اﻟ ﺳــﻞ إﻟــﻰ إﺛﺎرﺗﻬــﺎ ﻟﻠ ــﺄﺛ أو اﻟ ﻫ ـ
اﻟ ﻠﻘﻲ وآراﺋﻪ وﺳﻠ ﻪ.
رة( : ر واﻟ ﺳ م ﻓﻲ اﻹﻗ ﺎع )ﺣ ﺔ اﻟ اﻟ .4ﺗ
اﻟ ﺳﺎﺋﻞ اﻟ ﺛ ة ﻋﻠﻰ اﻹﻧ ﺎن ،وأﻛ ﻫﺎ ﻗ ﺎ. رة ﻣ أﻛ ﻟﻌﻞ اﻟ
-اﻹﻗ ﺎع ﺎﻻﺳ ﻔﻬﺎم.
-اﻹﻗ ﺎع ﺎﻟ ﻘﺎرﻧﺔ واﻟ اﺋﻞ.
ر اﻟ ﻫ ﺔ. -اﻹﻗ ﺎع ﺎﻟ
-اﻹﻗ ﺎع ﺑ ﺎن اﻟ ا ﺎ واﻟﻌ ب.
-اﻹﻗ ﺎع ﺎﻟ ء ﻣ ﺎﺷ ة واﻟ ء ﺎﻷﻫ
أﻧﺎ( وﻟ )ﻧ -اﻹﻗ ﺎع ﺎﻻﻋ ﺎد ﻋﻠﻰ ﻣ أ اﻟﻔ
78
اﻟﻌ ﻠ ﺔ اﻹﻗ ﺎ ﺔ وأﺳﺎﻟ ﻬﺎ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻧﻲ
،3 ،2004 ،ص.53 ،اﻟ ان :ﻓ اﻹﻟﻘﺎء اﻟ اﺋﻊ ،اﻹﺑ اع اﻟﻔ .1ﺎرق ﷴ اﻟ
79
اﻟﻌ ﻠ ﺔ اﻹﻗ ﺎ ﺔ وأﺳﺎﻟ ﻬﺎ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻧﻲ
ﺧـﻼﺻـﺔ:
ﺎﻻﺗ ـﺎل ﻟ ﺻـ ﻞ ﻣـﺎ ﯾ ـ ﻩ ﻣـ أﻓ ـﺎر ـﺎت اﻟ ـﻲ ﻌ ـ ﻫﺎ اﻟﻘـﺎﺋ ُﻌ ـ اﻹﻗ ـﺎع ﻣـ أﻫـ اﻟ
،ﻓﻬ ﻣ اﻟﻌ ﻠ ﺎت اﻟ ﻲ ﻋ ﻓﻬﺎ اﻹﻧ ﺎن ﻣ اﻟﻘ م واﻟ ﻲ ﻣﺎرﺳﻬﺎ ﻟ ـﻬ ﻞ ﺣ ﺎﺗـﻪ ،وﻟ ـ ﻫـ ا اﻷﺧ ـ ﻟﻶﺧ
اﻹﻗ ﺎ ـﺔ ،اﻟ ـﻲ ﻌ ـﻞ ﻣـ ﺧﻼﻟﻬـﺎ ﻋﻠـﻰ ﻫ ﻓـﻪ إﻻ ﺑ ـ ﻓ ﺟ ﻠـﺔ ﻣـ اﻷﺳـﺎﻟ ﻪ اﻟ ﺻ ل إﻟﻰ ﺗ ﻘ ﻻ
ﺳﻠ ﺎﺗﻪ واﺗ ﺎﻫﺎﺗﻪ؛ رﺳﺎﻟ ﻪ واﺳ ﺎﻟﺔ ﺟ ﻬ رﻩ ﻧ ﻫﺎ ،وﻣ ﺛ اﻟﻌ ﻞ ﻋﻠﻰ ﺗﻐ ﺗ
ﻓﻘـ ﺧ ـﻊ اﻹﻗ ـﺎع ﻟﻠﻌ ﯾـ ﻣـ اﻟ ارﺳـﺎت واﻷ ـﺎث ﺣ ـﻰ ـﺎت ُﯾ ّ ـﻒ ﻓـﻲ اﻟﻌ ﯾـ ﻣـ اﻟ ـﺎﻻت:
ﻟ ﺟ ـﺎ اﻟ ﯾ ـﺔ، ﺷـﻬ ﺗﻪ اﻟ
ﺎد ﺔ وﺣ ﻰ اﻟ ّ ـ ﺔ ،وﻣـﻊ اﻟ ـ ر اﻟ ـ اﻟـ اﻟ ﺎﺳ ﺔ ،اﻻﺟ ﺎ ﺔ ،اﻻﻗ
ﻬـ ر اﻟﻌ ﯾـ ﻣـ اﻟ اﻗـﻊ اﻹﻟ وﻧ ـﺔ اﻟ ﻋـﺔ اﻷﻫـ اف ،أﺻـ ﺢ ﻧ ـﺎح وﻗـ ة وﺛ رة اﻷﻧ ﻧ ،اﻟ ـﻲ ﻓ ﺿـ
اﻣﻪ اﻹﻗ ﺎ ــﺔ ،و ـ ـ ا ﺳـ ــﻬ ﻟﺔ اﺳ ـ ـ ام اﻟ ـ ـ ﻟﻸﺳـــﺎﻟ وﻧـــﻲ ﯾ ﺗ ـ ـ ﻋﻠ ــﻰ اﻹﺳ ـ ـ إﻗ ــﺎع أ ﻣ ﻗـ ــﻊ إﻟ
ــ ف ﻟﻠ ﻌﻠ ﻣـ ــﺎت واﻟ ﻔﺎﻋـ ــﻞ ﻣﻌﻬـ ــﺎ ﻣ ـ ـ اﻟ ـ ـ ـ ـ ا ﺔ واﻟ ـ ـ ﯾ اﻟ ﻘـ ــﺔ واﻟ واﻟ ﺻ ـ ـ ل إﻟ ـ ــﻪ ،وﻣ ـ ـ
ﻣ ﻬﺎ. ﻣ
80
ﻋﻼم ا ﺪﻳﺪ وﻋﺼﺮ ﻣﻮ اﻗﻊ
اﻟﺘﻮاﺻﻞ ﺟﺘﻤﺎ
اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻟ :
ﺗﻬ
.4اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ :إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟ ﻔﻬ م
ﺧﻼﺻﺔ
ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ وﻋ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻟ
ﺗ ﻬ :
ا ﻓﻲ ﻣ ﺎل وﺳﺎﺋﻞ اﻟﻘ ن اﻟ ﺎﺿﻲ ﺣ ﺔ ﺗﻘ ﺔ ﻣ ﺎرﻋﺔ ،وﺗ ار ﻣ ﺷﻬ اﻟﻌﻘ اﻷﺧ
ﻣﻊ اﻟ ﻘ م اﻟ ﻘ ﻲ ،وأﺻ ﺢ اﻹﻧ ﺎن ﻗﺎد ار ﻋﻠﻰ اﻻﺗ ﺎل واﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت ،وﺗﻌ دت وﺳﺎﺋﻞ اﻟ اﺻﻞ ﻣﻊ اﻵﺧ
ﻪ ﻣ ﺗﻘ ﺎت وﻣﺎ ﺗ اﻟ اﺻﻞ ﻣﻊ ﻏ ﻩ دون ﺣ اﺟ .وﻟﻌﻞ أﺑ ز وﺳﺎﺋﻞ اﻻﺗ ﺎل ﺗﺄﺛ ا ﺷ ﺔ اﻷﻧ ﻧ
ﻟﻠ اﺻﻞ.
أﺟ اء اﻟﻌﺎﻟ ﻔ ﺎﺋﻬﺎ ﺔ ﻓﻲ ﻋﺎﻟ اﻻﺗّ ﺎل ،ور رات اﻟ ﻘ ﺔ اﻟ ﯾ ﺔ ﻧﻘﻠﺔ ﺣ اﻟ إذ أﺣ ﺛ
ﺄّﻧﻪ اﻟﻌﺎﻟ ﻌﺎت ﻟﻠ ﻘﺎرب واﻟ ﻌﺎرف وﺗ ﺎدل اﻵراء واﻷﻓ ﺎر ،وﺟﻌﻠ ﻟ ﺎﻓﺔ اﻟ وﻣﻬ ت اﻟ
اﻟ اﺳﻊّ ،
ﻗ ﺔ ﺻﻐ ة.
اﻹﻋﻼم ﺗﻌ دت ﻓﻲ إ ﺎد ﺷ ﻞ ﺟ ﯾ ﻣ رات اﻟ ﻼﺣﻘﺔ ﻓﻲ ﺷ ﺔ اﻷﻧ ﻧ اﻟ وﺳﺎﻫ
،اﻟ ﯾ أ ﻠﻘ ا ﻋﻠ ﻪ اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ أو اﻹﻋﻼم اﻹﻋﻼﻣ واﻟ اﻟ ﻬ ﺎﺗﻪ ﻟ ﻔﺎﺗﻪ وﻣ ﺗ
وﻧ ﺔ وﻏ ﻫﺎ. ﺎت اﻹﻟ ﻞ ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ،اﻟ وﻧﺎت واﻟ اﻟ ﯾﻞ ،اﻟ
ﻧﺎ ﻓ ﺎ ﻫ ﻫ ا اﻹﻋﻼم؟ وﻣﺎ ﻫﻲ أﺷ ﺎﻟﻪ اﻟ اﺻﻠ ﺔ؟ وﻣﺎﻫﻲ أﺷﻬ ﺷ ﺔ ﺗ اﺻﻞ اﺟ ﺎﻋﻲ ﻓﻲ ﻋ
ﺎت؟ وﻣﺎﻫﻲ ﻣ ﻧﺎﺗﻪ اﻟ اﻷﻋ اد اﻟﻬﺎﺋﻠﺔ ﻣ ﻛﻞ ﺗﻠ ك ﻫ ﻩ اﻟ ﺎﻧﺔ َﺑ اﻟ ﺎﻟﻲ؟ وﻟ ﺗ أ اﻟﻔﺎ
وﺧ ﺎﺋ ﻪ؟
وﻫ ﻣﺎ ﺳ ﺎول اﻹﺟﺎ ﺔ ﻋ ﻪ ﻓﻲ اﻟﻌ ﺎﺻ اﻵﺗ ﺔ ﻣ ﻫ ا اﻟﻔ ﻞ.
83
ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ وﻋ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻟ
ﻊ أّ ﻠﺢ ﺷ ﻼ ﻣﻘ ﺎ ﻣ دا ،وﻟ ﻘﺎﺗﻬﺎ .وﻟﻰ اﻵن ﻟ ﺄﺧ ﻫ ا اﻟ 2.0وﺧ ﻣﺎﺗﻬﺎ وﺗ اﻟ
ﺗ رﻩ، ﺎرة ﻋ ﺗﻌ ﻔﺎت إﺟ اﺋ ﺔ ،ﻛﻞ ﺣ ،2.0وﻟ ﻬﺎ ﻠﻬﺎ ﻣ د اﻟ ﻓﻲ وﺿﻊ ﺗﻌ ﺎﺣ
.2 اﻟ ﺎﺣ ﺔ ﻣ ﺟﺎﻧ واﺟ ﻬﺎدات
1. Richard Harrison and Michael Thomas: Identity in Online Communities: Social Networking Sites and
Language Learning, International Journal of Emerging Technologies and Society, vo7 (2), 2009, p112.
ـ ـﺔ، ـﺔ ﷴ ﺧﻠ ﻔـﺔ ﻋ ـ اﻟﻌـﺎل :اﻟ ـ ﺎت اﻻﺟ ﺎ ـﺔ وﺗﺄﺛ ـﺎ ﻋﻠـﻰ اﻷﺧ ـﺎﺋﻲ واﻟ .2أﻣ ﺔ ﻋﺎدل ﺳ ﺳـﻠ ﺎن،
، 2009،ص12 ،ﻣ ﻊ ﻓﻲ ﻣ ﺔ واﻟ اﻟ ﺎت واﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت ﻓﻲ ﻣ ﺗ ﺔ ﻟﻠ ﺔ اﻟ ﻣﻘّ م ﻟﻠ
84
ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ وﻋ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻟ
اﻟ ﻞ اﻷول إﻟﻰ اﻟ ﻞ ﻣ ﻘﺎت اﻷﻧ ﻧ أ ﻋﻠﻰ ﺗ ر اﻟ اﻟ 2.0ذﻟ ّﻞ اﻟ
ﺎﻧ ﺔ Encyclopaedia Britannicaﻫﻲ اﻟ ﺳ ﻋﺔ اﻟ اﻟ ﺎﻧﻲ ،ﻓﻌﻠﻰ ﺳ ﻞ اﻟ ﺎل ﻓﻲ اﻟ ﻞ اﻷول ،ﻛﺎﻧ
ﻣ ﻠﻬﺎ اﻟ ﺳ ﻋﺔ اﻟ ّة ،Wikipédia ،2.0ﺣّﻠ وﻧ ﺔ ،ﺑ ﺎ ﻓﻲ اﻟ ذج اﻷﻣ ﻞ ﻟﻠ ﺳ ﻋﺎت اﻹﻟ اﻟ
ﺣﻞ ﻣ ﻠﻬﺎ اﻟ وﻧﺎت ﻓﻲ ﺑ ﺔ
ّ ، 1.0 ﺔ ﻓﻲ اﻟ اﻫﺎ ،واﻟ اﻗﻊ اﻟ ﻊ ﻓﻲ إﺛ اء ﻣ ك اﻟ ﺣ
.2.0 اﻟ
ﻪ ،2.0أﻧﻪ ﻻ ﯾ ﺟ أﺣ و ﻘ ل" ﺑ ﯾ ﺞ ﻣﺎرﺷﺎل" " "Breeding Marshallﺣ ل ﻣﻔﻬ م اﻟ
2.0ﻣ ﺟ دة ﻣ ﺔ إﻟﻰ اﻟ ا ﻣ اﻟ ﻘ ﺎت اﻟ أن 2.0؛ ﺣ ﻘﻲ ﻟﻠ ﻣﻌ ﻓﺔ اﻟ ﻌ ﻰ اﻟ
ﺄت ﺑ ﻘ ﺎت ﺟ ﯾ ة ،وﻟ ﻬﺎ 2.0ﻟ ، 1.0ﻓﺎﻟ ﻣﺔ ﻓﻲ اﻟ ﻞ اﻷول ﻣ اﻟ ﻠﺔ ،ﻣ ﻓ ة
ﺧ ﻣﺎت اﻟ ﻞ اﻟ ﺎﻧﻲ ﻣ ﺧ ﻣﺎت اﻷﻧ ﻧ ،وﻫ ﻓﻠ ﻔﺔ ،وأﺳﻠ ب ﺟ ﯾ ﻟ ﻘ ق ﺟ ﯾ ة ﻟﻘ ﺟﺎءت
م ﻓﻲ إﺛ اء اﻟ دور اﻟ ﻣﻲ اﻷﻧ ﻧ ،وﺗﻌ ﻣ ﻋﻠﻰ دﻋ اﻻﺗ ﺎل ﺑ اﻷﻧ ﻧ ،ﺗﻌ
وﻧ ﺔ ،وﺗ ﻌ ﻌﺎت اﻹﻟ ﻓﻲ ﺑ ﺎء اﻟ ﻣﻲ اﻷﻧ ﻧ ﻣ ﻠﻒ ﻣ ﺔ ،واﻟ ﻌﺎون ﺑ اﻟ ﻗ ﻲ ﻋﻠﻰ اﻟ
، 2.0أﺑ زﻫﺎ اﻟ وﻧﺎت ،اﻟ ﺄﻟ اﻟ ﻘﺎت اﻟ ﻲ ﺗ ﻘ ﺳ ﺎت وﺧ ﺎﺋ ﺗﻠ اﻟﻔﻠ ﻔﺔ ﻓﻲ ﻋ د ﻣ اﻟ
ﺎت اﻻﺟ ﺎ ﺔ.1 ،اﻟ اﻟ ّ ،وﺻﻒ اﻟ
ﻟﻪ ،ﻓﺈن ﻫ ﺎك ﺷ ﻪ دﻗ ، 2.0وﻋ م اﻻﺗﻔﺎق ﺣ ل ﺗﻌ ورﻏ ﻛﻞ ﻣﺎ ُﯾ ﺎر ﺣ ل ﻣﻔﻬ م اﻟ
ﺔ ﺳ اء ﻛﺎن ﻣ ﻗﻌﺎ، وﺧﻼق ﻋﻠﻰ اﻟ
2.0ﻋﻠﻰ ﻛﻞ ﻣﺎ ﻫ ﺟ ﯾ ،ﻣ ع ّ إﺟ ﺎع ﻋﻠﻰ اﺷ ﺎل اﻟ
.2.0 ﻣ ﻰ اﻟ ﻘﺎ أو ﺧ ﻣﺔ ﺗ ﻓ ﻓ ﻬﺎ ﺷ و ﻣﻌ ﺔ ﻟ ﺧﻞ ﺗ أو ﺗ
ﻠﺢ: اﻟ ﻲ وردت ﻟﻬ ا اﻟ اﻟ ﻌﺎر ﻌ و ﺎ ﺄﺗﻲ ﻧ
2.0ﻋ "ﺗ أورﻟﻲ" ﻋﻠﻰ أﻧﻪ اﻟ ﻞ اﻟ ﺎﻧﻲ ﻣ ﻣ اﻗﻊ وﺧ ﻣﺎت اﻷﻧ ﻧ ،واﻟ ﻲ ﻋ ﻠ ُ -ﻌ ف اﻟ
ﻬﺎ ﻋﻠﻰ ﻓﻲ ﺗ ﺔ ﺗ ﻐ ﻞ ﻟﻠﻌ ﻞ ،ﺑ ﻻ ﻣ ﻛ ﻧﻬﺎ ﻣ اﻗﻊ وﻓﻘ ،وﺗﻌ إﻟﻰ ﻣ ﻞ اﻷﻧ ﻧ ﻋﻠﻰ ﺗ
ﻣ ﻧﺎﺗﻬﺎ اﻟ وﻧﺎت ،blogsواﻟ ﻲ ،wikisاﻟ ﺗ ب وﻣ Social Network ﺎت اﻻﺟ ﺎ ﺔ اﻟ
ﻊ زاﺋ اﻟ ﻗﻊ اﻟ ﻌ ﯾﻞ ﻋﻠ ﻬﺎ ،أو اﻟ اﻗﻊ اﻟ ﻲ ،Ajaxوﻫﻲ اﻟ ﻔ ﺎت اﻟ ﻲ ،youtubeوأﺟﺎﻛ
ﻓ ﻬﺎ؛ أ اﻻ ﻼع ﻋﻠ ﻬﺎ ،واﻟ ﺢ ﻟﻶﺧ ،Favorites ﺑ ﺿﻊ ﻣﻔ ﻠ ﺗ ﺢ ﻟ
ﺎ ﺑ ﻬ ﻣ ﺧﻼﻟﻬﺎ. اﻟ ﻔﺎﻋﻞ ﻣ ﺗ ﺢ ﻟﻠ
Cybrarians ﺎت، 2.0واﻟ د ﻋ اﻟ ﺎر ﺧﻠ ﻔﺔ :اﻟ ﻞ اﻟ ﺎﻧﻲ ﻣ ﺧ ﻣﺎت اﻷ ﻧ ﻧ -ﻣ ﺧﻞ إﻟﻰ دراﺳﺔ اﻟ .1ﻣ
،journalاﻟﻌ د ، 18ﻣﺎرس ،2009ص48
85
ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ وﻋ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻟ
ﺔ ﺗ ﻐﻞ ﻣ 2.0ﺗﻌ أن اﻟ ﺎرد ﻣﺎﻛ ﺎﻧ س" " "Richard Macmanusﻓﻘ ذ -أﻣﺎ "ر
أن ﺗ ﻞ إﻟﻰ ﻣ ﺎﻻت ﻋ ﯾ ة ﺗﻌﻠ ﺔ وﺗ ﺎرﺔ اﻟ اﻣﺞ و ﻟ ﺳﺎﺋ اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ ة ،ﺗﻌ ﻞ ﻋﻠﻰ ﺗ
ذﻟ .1 ٕوادارﺔ...إﻟﻰ ﻏ
، 2.0ﻣ ﻠﺔ اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎﺗ ﺔ ،ﻋ د ، 24ﺟ ان ، 2009ﻣ ﺎح ﻋﻠﻰ وﻧﻲ واﻟ ﻋ ﺎﺷﺔ :اﻟ ﻌﻠ اﻹﻟ .1ﷴ ﻋ ﻩ راﻏ
اﻟ ا http:// informatics.gov.sa/cgi-sys/suspendedpage.cgi?id 260 :ﺗﺎرﺦ اﻟ ﺎرة 2017/04/02اﻟ ﺎﻋﺔ
.20:00
د ﻋ اﻟ ﺎر ﺧﻠ ﻔﺔ ،ﻣ ﺟﻊ ﺳﺎﺑ ،ص50 .2ﻣ
86
ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ وﻋ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻟ
ﻞ ﺳﻬ ﻟﺔ ،ﺣ أو ﺗﻌ ﯾﻠﻪ اﻟ ﻊ أّﺎ ﺎن ﺗﻐ إذ اﻟ ﻋ ﻠﺔ ﺗ -ﺗ
اﻟ ﻌ ﻼت اﻟ ﻲ ﻗﺎم ﺑﻬﺎ ،ﻟ ﻬ ﻓﻲ ﻔ ﻘم ،ﺛ اﻟ ﺗ ﻬ ﻟﻪ ﺻﻔ ﺔ ﻧ ذج ﻟ
ﻛ ﺎ ﺣ رﻫﺎ. اﻷﺧ
ﺎﺗﻬﺎ. ﻣ ﺔﻟ أواﻣ اﻟ ﻘﺎت اﻟ ﺄﻟ مﺗ -ﺗ
إﺣ ﻣﺎ ﻓﻲ ﺗ ﻞ ﺗﺎرﺦ اﻟ ﻔ ﺎت ،ﻓﺈذا أﺧ ﺄ ﺷ اﻟ ﻘﺎت اﻟ ﺄﻟ ﺗ -ﺗ ﻔ
ﻪ اﻟ ﺟ ع إﻟﻰ اﻟ ﻔ ﺎت اﻟ ﺎ ﻘﺔ اﻟ ﻔ ﺔ. اﻟ ﻔ ﺎت
ﻞ ﻓﻲ دون اﻟ ﺎﺟﺔ إﻟﻰ اﻟ ﺎﻟ ﻌ ﯾﻞ أو إﺿﺎﻓﺔ اﻟ زاﺋ ﻷ اﻟ -ﺗ ﺢ ﻣ اﻗﻊ اﻟ ﺄﻟ
اﻟ ﻗﻊ.
ﺎت اﻻﺟ ﺎ ﺔ :Social Network 2.2اﻟ
ﻋﺔ ﻣ اﻟ ﻣﺎت اﻟ ﻲ ﻣ ﺷﺄﻧﻬﺎ ﺗ وﻧ ﺔ ﺿ ﺔ وﺗﻘ م ﻣ ﻌﺎت إﻟ وﻫﻲ ﻣ اﻗﻊ ﺗ ﻞ ﻣ
ﺔ اﻻﺟ ﺎ ﺔ ﻣ ﺧﻼل اﻟ ﻣﺎت واﻟ ﺳﺎﺋﻞ اﻟ ﻘ ﻣﺔ ،ﻣ ﻞ اﻟ ﻌﺎر ، أﻋ ﺎء اﻟ اﻟ اﺻﻞ واﻟ ﻔﺎﻋﻞ ﺑ
ﻋﺎت اﻫ ﺎم وﺻﻔ ﺎت ﻟﻸﻓ اد واﻟ ﺳ ﺎت اﻟ ﺎر ﺔ ﻓﻲ اﻗﺔ ،اﻟ اﺳﻠﺔ واﻟ ﺎدﺛﺔ اﻟﻔ رﺔ ،إﻧ ﺎء ﻣ اﻟ
أﺷﻬ ﻫ ﻩ ر واﻟﻔ ﯾ واﻟ ﻣ ﺎت ،وﻣ ﺑ ،ﻛﺎﻟ اﻷﺣ اث واﻟ ﺎﺳ ﺎت ،وﻣ ﺎر ﺔ اﻟ ﺳﺎﺋ ﻣﻊ اﻵﺧ
". ك "و"ﺗ ﺎت" ﻓﺎ اﻟ
):(Content togging .3.2وﺻﻒ اﻟ
ﻊ ﻷ ﺎرة ﻋ ﻛﻠ ﺎت ﺣ ة ﻻ ﺗ ام اﻟ ﻠ ﺎت ﻓﻲ وﺻﻒ اﻟ ﺎﻧﺎت اﻟ ﻗ ﺔ وﺗ ن وﻫ اﺳ
م ﻓﻲ إﺿﺎﻓﺔ اﻟ ﻠ ﺎت اﻟ ﻔ ﺎﺣ ﺔ اﻟ ﺎﺻﺔ ﻪ ﻋﻠﻰ ﻣ ﺎر ﺔ اﻟ ﻧ ﺎم ﻣﻘ ،وﺗﻘ م ﻓ ة وﺻﻒ اﻟ
ّ ﺎ ﻔ اﻟ ﻞ ﺗﻠﻘﺎﺋﻲ ﺑ ﻻ ﻣ ﺗ ﻔﺢ اﻟ ﻗﻊ ﻛﺎﻣﻼ ،ﻓﻬﻲ ﺗُ واﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت ﻓ ر ورودﻫﺎ ﻟﻠ ﻗﻊ
ﻠ ﻋﻠ ﻬﺎ RSS Readerﻣ أﺟﻞ ﺟ ﻊ وﺗ ﻔﺢ ام ﺑ اﻣﺞ ﻣ أﺧ ﺎر ﻓﻲ اﻟ ﻗﻊ ،وذﻟ ﻣ ﺧﻼل اﺳ
ﻔ ،أو أ ّ ﺟﻬﺎز آﺧ ﯾ ﻋ ﺗ ب اﻟ ﺎص ﺎﻟ ﻘﺎة ﻋﻠﻰ اﻟ اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت ،وﺗ ﻬ ﻫ ﻩ اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت اﻟ
87
ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ وﻋ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻟ
ﺔ ﻓﻘ ،ﺑﻞ ﻫ ﻩ اﻟﻌ ﻠ ﺔ ﻋﻠﻰ اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت اﻟ ﻟﺔ ،وﻻ ﺗﻘ ﻫ ﻩ اﻟ ﻣﺔ ﻛﺎﻷﺟﻬ ة ،اﻟﻬ اﺗﻒ اﻟ
ﺔ واﻟ ﺋ ﺔ ،اﻟ ﻲ ﺗﻘ ؤﻫﺎ أﺟﻬ ة MP3وأﺟﻬ ة iPodﺗ ﺟﻊ ﻓ ة اﻟ ﻠ ﺎ إﻟﻰ اﻟ ﻠﻔﺎت اﻟ ﺗ ﻌ اﻫﺎ أ
ﺳ ﺔ 1995ﻓﻲ اﺑ ﺎر ﻓ اﻟ اﻓﻲ ﻟﻠ ﻗﻊ إﻟﻰ اﻟﻌﺎﻟ " راﻣ ﺎن ﺟ ﻫﺎ" " ،"Ramanathan V.Guhaﺣ
أول إﺻ ارة ﻣ اﻫﺎ ،وﻓﻲ ﻣﺎرس ، 1999أﻧ ﻠﺔ ﻣ اﻗﻊ اﻷﻧ ﻧ ،ووﺻﻒ ﻣ ﻘﺔ ﻹﻋﺎدة
ﻣ ﻠﺔ ﺷ ﺔ Netscape ﺗ ﺗﻠ اﻟ راﺳﺎت ﺗ ،و ﺎﻧ ﻋﻠ ﻬﺎRSS 0.9 اﻟ اﻓﻲ ،وأ ﻠ اﻟ ﻠ
". ﺳ "ﻧ
.5.2اﻟ وﻧﺎت : blogs
ﻘﺎت اﻟ ﺳﺎﺋ اﻟ ﻌ دة وﺗ ة ﻋﻠﻰ اﻷﻧ ﻧ :وﻫﻲ وﺳ ﻠﺔ ﻓﻌﺎﻟﺔ ﺗ ﻊ ﺑ ﻘﺎت اﻟ وﻫﻲ ﻣ أﻫ اﻟ
ﺄن ﻣ ﺿ ﻋﺎت ﻣﻌ ﺔ ،وﻋ ض أﻓ ﺎرﻫ ﺗﻌﻠ ﻘﺎﺗﻬ إﻣ ﺎﻧ ﺔ ﻧ ﻣ ﺗ ﺢ ﻟﻠ اﻷﻧ ﻧ ،ﺣ
وﺑ اء اﻟ أ ﺄن ﺗﻠ اﻟ ﺿ ﻋﺎت ،وﺗﻌ ﻫ ﻩ اﻟ ﻣﺔ ﻣ اﻷدوات اﻟ ﺎﺋﻌﺔ ﻟﻠ ﻌ وﻣﻼﺣ ﺎﺗﻬ وآراﺋﻬ
ﻌﺎت اﻓ اﺿ ﺔ ﻣﻊ اﻟ ﺎر ﻼت اﻟﻌﻠ ﺔ واﻹﻧ ﺎﻧ ﺔ ،ﻛ ﺎ ﺗ ﺎﻫ ﻓﻲ ﺑ ﺎء ﻣ ﻓﻲ ﻣ ﻠﻒ اﻟﻘ ﺎ ﺎ واﻟ
ﻓﻲ اﻟ اﻗﻊ اﻟ ﺗ ﺔ ﺑ ﻌ ﻬﺎ.1
وﻧ ﺔ ودورﻫﺎ ﻓﻲ اﻹﻧ ﺎء اﻟ ﻌ ﻓﻲ ،دار اﻟ ﻔﺎﺋ ،اﻷردن ،2014، 1 ،ص. 146 ﺧﺎﻟ إﺑ ا :وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم اﻹﻟ .1
88
ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ وﻋ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻟ
.4اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ :إﺷ ﺎﻟ ﺔ اﻟ ﻔﻬ م
2
.Iاﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ :
ﻓﻲ ﻣ ﻠﻒ ﻧ اﺣﻲ اﻟ ﺎة ،آﺛﺎ ار ام ﺷ ﺔ اﻷﻧ ﻧ ﺗَ َك اﻧ ﺎر اﻟ ﺎﺳ ب واﻟ ﺳﻊ اﻟﻬﺎﺋﻞ ﻓﻲ اﺳ
ﻘﺎﺗﻬﺎ ﻓﻲ ﻣ ﺎل ﻛ ة ﻋﻠﻰ ﺟ ﻊ ﻣ ﺎﻻﺗﻬﺎ ،ﺧﺎﺻﺔ ﻌ اﻧ ﺎر اﻟ ﻘ ﺎت اﻟ ﯾ ﺔ ﻟﻼﺗ ﺎل ،وﺗ اﯾ ﺗ
اﻹﻋﻼم واﻻﺗ ﺎل ،ﻣ ّ ﺎ ﺳﺎﻫ ﻓﻲ ﻬ ر ﻣﺎ ُﺳ ّ ﻲ ﺎﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ ﺄﺷ ﺎل ﻣ ﻠﻔﺔ.
وﻟ ة اﻟ ﻐ اﻟ ﻧ ﻬ ﻩ ﺣﺎﻟ ﺎ ،ﻓﻲ ﺎﻓﺔ ﻋ إﻋﻼم ﺟ ﯾ ﻟ أن ﻓ ة اﻟ و اﻟ ﻌ
اﻟ ﺎم اﻟﻌﺎﻟ ﻲ واﻹﻋﻼﻣﻲ ا ﻋ اﻻﺷ اﻛﻲ ،ﺗ ث اﻟ ﺎس اﻧﻬ ﺎر اﻟ ﻌ ﻣ ﺎﺣﻲ اﻟ ﺎة ،ﻓﻌ
اﻹﻋﻼﻣ ﺔ اﻟ ﻲ ﯾ ﻐﻲ أن ﻣ اﻟ ّ واﻟ ب ﺣ ل اﻟ ﺎد اﻟ ﯾ ،وﻗ ﺷﻬ ت ﻓ ة اﻟ ب اﻟ ﺎردة اﻟ
ﺗ د ﻓﻲ اﻟﻌﺎﻟ ،وﻣ ﻬﺎ ﻓ ة ﺑ ﺎء ﻧ ﺎم إﻋﻼﻣﻲ ﺟ ﯾ ،ﻟ ّ اﻟ ﻘ ﺔ ﺗ ﺎوزت ﻫ ﻩ اﻷﺳ ﻠﺔ دون ﻋ دة.
ﻌﺔ، ﻬ ر اﻟ ﻟ ﺟﻲ ﻣ ﻠ ﺎ ﺣ ث ﻌ ﺎﻻﻧ ﻘﺎل اﻟ ﻓﻲ ﻣ ﺿ ع اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ اﻟ و ﺎ ﯾﺗ
ن إﻟﻰ وﺳﺎﺋﻞ وﺗ ﻟ ﺟ ﺎ ﺗﻘﻠ ﺔ ،وأﺧ اﻟ ﻲ ﻗ ﻬﺎ اﻟ اﻟ ﻠﻐ اف ،اﻟ ادﯾ واﻟ ﻠﻔﺎز ﺛ اﻷﻧ ﻧ
واﻟﻔ ﻟﻠ ﺎﻋﺔ ﻣﺎ ﻌ اﻟ ﻔﺎﻋﻠ ﺔ ،دار اﻟﻔ ﻟ ﺟ ﺎ ﺟ ﯾ ة ﻓﻲ ﻋ ﺷﻔ :اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ ،اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾﻞ :ﺗ .1ﺣ
،2011،ص ص 115،114 واﻟ زﻊ ،ﻣ واﻟ
،1ص واﻟ زﻊ ،اﻷردن، 2015، وﻧﻲ واﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ ،دار أﺳﺎﻣﺔ ﻟﻠ اﻹﻟ ﻲ ﻣ اد :اﻟ و .2ﻓ ز ﺷ
ص.97-95
89
ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ وﻋ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻟ
90
ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ وﻋ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻟ
ات ﻊ :اﻧ ﻘﺎﻻت ،ﺗ ﻻت ﻓﻲ اﻟ اﻟﻬ ﺔ واﻟ ﺗ -ﺗ ﺎرب وﺧ ات ﺟ ﯾ ة ﻓﻲ اﻟﻌﻼﻗﺎت ﺑ
اﻟ ﻠﻲ واﻟﻌﺎﻟ ﻲ( واﻟ ﻲ ﺔ ﻓﻲ اﻟ ﻌﺎﻣﻞ ﻣﻊ اﻟ ﻣ ،اﻟﻔ ﺎء واﻟ ﺎن )ﻋﻠﻰ ﻛﻼ اﻟ اﻟﻔ د ﺔ واﻟ
ﺑﻬﺎ أﻧﻔ ﺎ وﻣ ﺎﻧ ﺎ ﻓﻲ ﻫ ا اﻟﻌﺎﻟ . ﻟﻬﺎ آﺛﺎر ﻋﻠﻰ اﻟ ﻞ واﻟ ق اﻟ ﻲ ﻧ ب وﻧ
ﺑ ﺎت اﻟ ﻲ ﺗ اﺟﻪ اﻟ ﻟ ﺟ ﺎ اﻹﻋﻼم :اﻟ اﻟ ﻟ ﺟﻲ ﺑ ﺟ ﯾ ة ﻟﻌﻼﻗﺔ اﻟ -ﻣﻔﺎ
ﻘﺔ واﻟ ﺎل. ﻌﺔ ،اﻟ ﻟﺟﺎ ﻣ )وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم( ﻛ ﻟ ﺟ ﺎ ،اﻟ ﻌﺔ واﻟ اﻹﻧ ﺎن واﻵﻟﺔ ،اﻟ
واﻧ ﻣﺎج واﺳﻊ ﻓﻲ وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم ،اﻟ ﻘﺎﻓﺔ، و اﻹﻧ ﺎج :إﻋﺎدة ﺗ اﻟ ﺟﯾة ﻣ -أﻧ ﺎ
ﺎد ،اﻟ ﻠ ،اﻟ ﺻ ل ،اﻟ ا ﺔ واﻟ ﻌ ﯾﻞ. ﺎﻋﺔ ،اﻻﻗ اﻟ
ﺗﻌ ﻏﺎﺻ ا ﻓﻲ ﺟﺎﻧ اﻟ ﯾ اﻟ ﺎﺣ أﻛ ﻔﻰ ﺻﺎدق" 1ﻣ ﺎس ﻣ اﻟ ﺎﺣ " وﻌ
اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ ،و ﺎ ﺄﺗﻲ ﺳ رد ﻌ ﺎ ﻣ ﺗﻌﺎرﻔﻪ:
ﺗ ﻟ ﺟ ﺎ اﻟ ﻗ ﺔ ) (Hight-tech dictionaryاﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ ﺄﻧﻪ ":اﻧ ﻣﺎج اﻟ -ﻌ ف ﻗﺎﻣ س اﻟ
ﺗ واﻟ ﺳﺎﺋ اﻟ ﻌ دة" وﺷ ﺎت اﻟ
ﺗ اوج ﺑ ﻋﺔ ﺗ ﻟ ﺟ ﺎت اﻻﺗ ﺎل اﻟ ﻲ ﺗ ﻟ ت ﻣ ) (Lesterﺄﻧﻪ" :ﻣ -و ﻌ ﻓﻪ ﻗﺎﻣ س ﻟ
ت واﻟﻔ ﯾ " اﻟﻔ ﺗ ﻏ اﻓﻲ واﻟ ﺗ واﻟ ﺳﺎﺋﻞ اﻟ ﻘﻠ ﺔ ﻟﻺﻋﻼم واﻟ ﺎﻋﺔ واﻟ اﻟ
ﻫ ﺎ: ﻣ ﺧﻠ ﺗ ) (Computing Dictionaryﻋ -و ﻌ ﻓﻪ ﻗﺎﻣ س اﻟ
وﻧﻲ ﻋﻠﻰ اﻹﻟ ﻘﺎت اﻟ ﻘﺎت اﻻﺗ ﺎل اﻟ ﻗ ﻲ ،وﺗ إﻟﻰ ﺟ ﻠﺔ ﻣ ﺗ إن اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ ُ
ّ .1
ﺗ ات ام اﻟ ﻋﻠﻰ اﺳ ﻠﻔﺔ واﻟ ﻠﻔ ن اﻟ ﻗ ﻲ واﻷﻧ ﻧ .وﻫ ﯾ ل ﻛ ﻟ اﻷﻗ اص ﺄﻧ اﻋﻬﺎ اﻟ
ﻟﺔ ﻓﻲ ﻫ ا اﻟ ﺎق. ﻘﺎت اﻟﻼﺳﻠ ﺔ ﻟﻼﺗ ﺎﻻت واﻷﺟﻬ ة اﻟ ﺔ واﻟ ﻘﺎﻟﺔ ،ﺎﻹﺿﺎﻓﺔ إﻟﻰ اﻟ اﻟ
ﯾ ﻓﻲ ﺳ ﺎق اﻟ اوج اﻟ ﻗ ﻲ Digital ﻘﺎت اﻹﻋﻼم اﻟ ﻣﺎ ﺗ ﺗ ﻋﻠﻰ ﻧ م أ ﻧ ع ﻣ أﻧ اع اﻟ
ص، ﺎ ﻣﻌﺎﻟ ﺔ اﻟ ﻪ أ اﻟ ت واﻟﻔ ﯾ ﻓﻲ اﻟ ﻗ ﺗ ﻐ ﻞ اﻟ convergenceإذ
ﺗ . وﺟ اء ﻋ ﻠ ﺎت اﻻﺗ ﺎل اﻟﻬﺎﺗﻔﻲ وﻏ ﻫﺎ ﻣ ﺎﺷ ة ﻣ أ ّ ﻛ
ﻋﺎت اﻷﺻﻐ ﻣ اﻟ ﺎس ﺢ ﻟﻠ ﺎ إﻟﻰ اﻟ ق اﻟ ﯾ ة ﻓﻲ اﻻﺗ ﺎل ﻓﻲ اﻟ ﺔ اﻟ ﻗ ﺔ، .2
ﻋﺎت وﺗ ﺎدل اﻟ ﺎﻓﻊ واﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت ،وﻫﻲ ﺑ ﺔ ﺗ ﺢ ﻟﻸﻓ اد واﻟ ﻊ ﻋﻠﻰ اﻷﻧ ﻧ ﺈﻣ ﺎﻧ ﺔ اﻻﻟ ﻘﺎء واﻟ
ﻌﺎﺗﻬ إﻟﻰ اﻟﻌﺎﻟ . ﺈﺳ ﺎع أﺻ اﺗﻬ ،وﺻ ت ﻣ
واﻟ زﻊ ،اﻷردن،2008 ، ﻘﺎت ،دار اﻟ وق ﻟﻠ ﻔﻰ ﺻﺎدق :اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ ،اﻟ ﻔﺎھ واﻟ ﺳﺎﺋﻞ واﻟ ﺎس ﻣ .1
ص31
91
ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ وﻋ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻟ
ع ،ﻣ ﺋﻲ وﻣﻘ وء( واﻟ ﺳﺎﺋ ﻫ ا اﻹﻋﻼم ﺄﻧﻪ :إﻋﻼم ﻣ ﻌ د اﻷﺷ ﺎل )ﻣ ﺗﻌ و ﺎﻟ ﺎﻟﻲ
ﻞ أﺳﺎﺳﻲ ﻋﻠﻰ ﺷ ﺔ اﻷﻧ ﻧ وﻧ ﺔ (...ﻌ واﻟ ﺎذج )ﯾ ﺗ ب ،ﻣ وﻧﺎت ،ﻣ اﻗﻊ ،ﺻ ﺎﻓﺔ إﻟ
اﻹﻋﻼم وﻧ ﺔ ،ﻣﻊ ﺗ ﻩ ﻋ إﻟﻰ وﺳﺎﺋﻞ إﻟ ﻞ وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم اﻟ ﻘﻠ اﺗﻬﺎ اﻟ ﻌ دة وﻋﻠﻰ ﺗ
ل...إﻟﺦ. ﺔ اﻟ اﺳﻌﺔ ،اﻟ ﻔﺎﻋﻞ ،اﻟ ع واﻟ ﻛﺎﻟ ﺎﺋ اﻟ ﻘﻠ
" ار ﺢ ﺻﺎدق" ﻓﻲ ﺎت ،واﻟ ﻲ ﺗ ﻗﻒ ﻋ ﻫﺎ اﻟ ﺎﺣ ﻣ اﻟ ﻠﺢ اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ أﺧ اﻟ وﻣ
و ﺎﻧ ﻪ ﺈﻋﻼم اﻟ ا ﻓﻲ اﻟ ﻔﻬ م واﻟ ﻘﺎرﺎت ،ﺣ ، دراﺳ ﻪ اﻟ ﺳ ﻣﺔ ﺈﻋﻼم اﻟ ا
ﻠﺢ اﻹﻋﻼم اﻟﻘﺎﻋ ، ﻟﻠﻐ ض ﻧﻔ ﻪ ،ﺛ ﺟﺎء ﻣ ﻋﻘ اﻟ ا ﺔ ﺎﻹﻋﻼم اﻟ ﻧﻲ ﺳ ﺔ ،2003ﻌ ﻣ ﺗ
ر اﻟ ﻔ ح واﻹﻋﻼم اﻟ ﻌﺎوﻧﻲ.1 ﻲ ﺛ اﻹﻋﻼم ذو اﻟ ﻓﺎﻹﻋﻼم اﻟ ﺎر ﻲ واﻹﻋﻼم اﻟ
ﺎﺗﻪ ﻓﻬ : ﻣ ﻟﻌ ﺷح ﻣ ﺎ ﺄﺗﻲ ﺗﻘ وﺳ ﺎول
وﻧ ﺔ ﻓﻲ ﺑ ﻪ ﻟﻠ اﻣﺞ واﻷﺧ ﺎر واﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت. اﻣﻪ اﻟ ﺳﺎﺋﻞ اﻹﻟ وﻧﻲ :ﻻﺳ -إﻟ
ﺳﺎﺑ -ﻓﻬ ا اﻹﻋﻼم ﺎﻋ ﺎدﻩ وﺳﺎﺋﻞ ﻛﺎن ﺟ ﯾ ا ﻓﻲ وﻗ -اﻟ ﺎﺳﺎ ﺎﻹﻋﻼم اﻟ ﻘﻠ -ﺟﯾ:
وﻣ ﺎرﺳﺎت إﻋﻼﻣ ﺔ ﻏ ﻣﻌ وﻓﺔ ﺳﺎ ﻘﺎ ُﺳ ّ ﻲ ﺎﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ .
ﺧ ﺎﺋ ﻪ وﻣ اﺗﻪ. -ﺑ ﯾﻞ :ﺣ أﺻ ﺢ ﻟﻪ ﺷﻌ ﺔ وﺟ ﻬ ر ،اﺗ ﻩ ﺑ ﻼ ﻋ اﻹﻋﻼم اﻟ ﻘﻠ
وﺳﺎﺋﻠﻪ رة ﻋ ﺈﺗﺎﺣﺔ اﻟﻔ ﺻﺔ واﻟ ﺎﺣﺔ أﻣﺎم اﻟ ﻬ ر ﻟﻠ ﻔﺎﻋﻞ ﻣﻊ اﻟ اد اﻟ -ﺗﻔﺎﻋﻠﻲ :وذﻟ
ﻞﻓر . ﻋﻠ ﻬﺎ ﻠﻔﺔ واﻟ ﻌﻠ اﻟ
اﻩ ،ﺧﺎﺻﺔ ﻣﻊ اﻧ ﺎر اﻟ ﺳﺎﺋﻞ اﻟ ﻲ ﻊ ﻣ ﻊ ﺎﺻ ﺔ ﻣ ﺎر ﺔ أﻓ اد اﻟ ﻌﻲ :ﻟ ّﻌﻪ -ﻣ
اﻟﻌﺎد اﻟ ﺎل أﻣﺎم اﻟ ا ﻠﻔﺔ وأﺟﻬ ة اﻟ ﺎﯾﻞ ...واﻟ ﻲ أﺗﺎﺣ ﺗ ﺎﻋ ﻋﻠﻰ ذﻟ :ﻣ ﻞ اﻟ ﺎﻣ ات اﻟ
ﻋﺔ وﻣ ﺋ ﺔ وﻣﻘ وءة(. اﻷﺧ ﺎر واﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت )ﻣ ﺎﯾ ﺞو ﺢﺻ ﻟ
ص واﻟ ﻲ ﺗﻘ م ت واﻟ واﻟﻔ ﯾ واﻟ ﻟ ﺟ ﺎ اﻟ ﻗ ﺔ ﻣ ﻞ ﻣ اﻗﻊ اﻟ -رﻗ ﻲ :ﻻﻋ ﺎدﻩ ﻋﻠﻰ اﻟ
وﻧ ﺎ(. ت رﻗ ﺎ )إﻟ ر واﻟ ﺑ ﻘﻞ ﻛﺎﻓﺔ اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت واﻟ
اﻟ ﺧ ل إﻟ ﻬﺎ، ﻣﻌ ﺔ، روا ﺎت ﻋ اﻩ ﻋﻠﻰ اﻟ ﻣ ﻌ -ﺷ ﻲ :ﻷﻧﻪ ﻘ م ﻋﻠﻰ ﺑ
اﻫﺎ. ل ﻋ ﻫﺎ واﻻﺳ ﻔﺎدة ﻣ ﻣ واﻟ
ﻟ ﻪ؛ ﺎت ﻧ ا ﻟ ﻫ ﻩ اﻟ دﻗﺔ ﺑ و ﻟ ﻓﺈﻧ ﺎ ﻧﻌ ﻘ أن اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ ﻫ اﻷﻛ
ﻠ ﺎ ﻣ أن ﻌ ﻘﺔ ﻋ ﻠﻬﺎ ،ﺑ ﺎ ﻠﺢ ﺟ ﻊ وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم ﺄﺷ ﺎﻟﻬﺎ و ل اﻟ ﺣ
اﻟ ﻘ ﻲ ﻻﻧ ﻘﺎل اﻟ ﺳﺎﻟﺔ اﻹﻋﻼﻣ ﺔ. وﻧﻲ واﻟ ﻗ ﻲ إﻻ ﻋﻠﻰ اﻟ ﺎﻧ اﻹﻋﻼم اﻹﻟ
92
ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ وﻋ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻟ
اﻟ ﺳﻞ ﻋﻠﻰ ﻣ ة اﻟ ﻔﺎﻋﻠ ﺔ ﺑ ﯾ ﻠﺢ اﻹﻋﻼم اﻟ ﻔﺎﻋﻠﻲ اﻟ ﻣ ﻠﻒ ﻋ وﻫ ﺑ ﻟ
ﺑل ﻠﻪ اﻟ ﻠﻘﻲ ﻫ اﻟ ا أﺻ ﺢ ﻓﻲ ر اﻟ إﻟﻰ اﻟ ُ ،اﻟ ﻘ ﻞ وﻋﻼم اﻟ ا اﻟ
ﻠﺢ ﻣ ﻠﻒ ﻋ اﻟ ﺳ ﺔ اﻹﻋﻼﻣ ﺔ )ﺣ ﻣ ﺔ ،ﺧﺎﺻﺔ( أو )إذاﻋﺔ ،ﺗﻠﻔ ن ،ﺻ ﻒ ،(...ﻛ ﺎ
ﻣ ﻪ أو روادﻩ. ﻣ ﻋﺔ اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟ ﻲ ﺗ ﺄ ﺑ ﻘﻲ دﻻﻟ ﻪ ﻣ ﻣ اﻹﻋﻼم اﻻﺟ ﺎﻋﻲ واﻟ
.IIﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ:
.1ﻣﻔﻬ م ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ
ﺎت ﻣ ﻬﺎ ،اﻟ اﻗﻊ اﻻﺟ ﺎ ﺔ ،ﺷ ﺎت اﻟ اﺻﻞ ﺗﺄﺧ ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﻋ ة ﺗ
ﻒ ﺎت اﻻﺟ ﺎ ﺔ ،ﺷ ﺎت اﻹﻋﻼم اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ،وﺳﺎﺋﻞ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ...وﺗ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ،اﻟ
و . 2.0 اﻟ ﻞ اﻟ ﺎﻧﻲ ﻟﻠ ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ ﺿ
ﻌﺎت .ﻣ ﺑـ "اﺟ ﺎ ﺔ" ﻛ ﻧﻬﺎ ﺟﺎءت ﻣ ﻣﻔﻬ م ﺑ ﺎء اﻟ اﻟ ﺎﺣ ن إﻟﻰ اﻟﻘ ل إﻟﻰ أﻧﻬﺎ ﺳ و ﻫ
ن" )Beued وأﻟ "ﺑ ،ﺗﻌ اﻟ ﺎﺣ ﺷ ﻋﺎ ﻟ ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ اﻷﻛ ﺗﻌﺎر
ﺎت اﻻﺟ ﺎ ﺔ ﻫﻲ ﺻ ﻒ ﻣ اﻟ اﻗﻊ ﻘ م ﺧ ﻣﺎت ﺗﻘ م ﻋﻠﻰ ﺄن" ﻣ اﻗﻊ اﻟ ﻔ (&Alissonاﻟ
ﺗ ﺢ ﻟﻸﻓ اد ﻣﻠ ﺢ ﻣ ﺎح ﻟﻠﻌ م ) (Public profileأو ﺷ ﻪ ﻣ ﺎح ﻟﻠﻌ م ﻓﻲ إ ﺎر ﻧ ﺎم ﺗ ﻟ ﺟ ﺎ اﻟ
"ﻗﺎﺋ ﺔ ﻣ د ،ﻛ ﺎ ﺗ ﺢ ﻫ ﻩ اﻟ اﻗﻊ ﺑ ﺎء ﺷ ﺔ ﻣ اﻟﻌﻼﻗﺎت واﻻ ﻼع ﻋﻠﻰ ﺷ ﺔ ﻋﻼﻗﺎت اﻵﺧ
أﺻ ﻗﺎء".1
ك وﻧ ﺔ اﻟ ﻲ ﺗ ﺢ ﻟﻠ ﺎت اﻹﻟ ﻣﺔ ﻣ اﻟ ﺎ "ﻣ وﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﻫﻲ أ
ﻟ ﯾﻬ وﻧﻲ ﻣﻊ أﻋ ﺎء آﺧ ﺈﻧ ﺎء ﺣ ﺎب ﺧﺎص ﻪ ،وﻣ ﺛ ﺔ ر ﻪ ﻣ ﺧﻼل ﻧ ﺎم اﺟ ﺎﻋﻲ إﻟ
اﻻﻫ ﺎﻣﺎت واﻟﻬ ا ﺎت ،أو ﺟ ﻌﻪ ﻣﻊ أﺻ ﻗﺎء اﻟ ﺎﻣﻌﺔ أو اﻟ ﺎﻧ ﺔ".2 ﻧﻔ
وﻧ ﺔ اﻟﻔﺎﻋﻠﺔ اﻹﻋﻼم واﻻﺗ ﺎل اﻟ ﯾ ة أو اﻹﻟ وﺷ ﺎت اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﻫﻲ أﺣ وﺳﺎﺋ
ﻋﻠﻰ ﺑ وﺗ ﻻت ﻘﺔ واﻟ وﻟﺔ ،ﻌ ﺣﺎﻟ ﺎ ﻓﻲ ﻋﺎﻟ اﻓ اﺿﻲ ﺗﻘ ﻲ ،ﺗ ﻞ ﻧ ﺎم ﻋﺎﻟ ﻲ ﺧﺎرج ﺣ ود اﻟ
ﻧﻬﺎ ﺷ ﺎت وﻧ ﺔ وﺗ ﺧﺎﺻﺔ وأﺟﻬ ة إﻟ اﻻﺗ ﺎل ﻓ ﻬﺎ ﻣ ﺧﻼل ﻋ ﺎو ﻟ ﻘﻞ اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت و
ﻣ ﺎﻟﺔ أﺳﺎﺳ ﺔ؟ ﻣ ﻠﺔ أﻛﺎد ﺎ اﻟ ﻬ ﺔ ﻋ ﺎت اﻻﺟ ﺎ ﺔ؟ إﺣ ﻓﻲ ﻣ اﻗﻊ اﻟ ﻧﻔ .1اﻟ ﺎدق اﻟ ﺎﻣﻲ :ﻛ
ﺎﻣﻌﺔ ﻣ ﺔ ،ﺗ ﻧ ،ﻋ د ﻣﺎ ، 2012ص .25
م ،2010 ،ص.06 ﺔ ،اﻟ دان-اﻟ ﺔ اﻟ ﻊ ،اﻟ ﺑ ك ﻋﻠﻰ اﻟ ﻓ ﻞ ﷲ :أﺛ اﻟ .2واﺋﻞ ﻣ ﺎرك ﺧ
93
ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ وﻋ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻟ
ك، اﻟﻘ ﻠﺔ إﻟﻰ اﻟﻔﺎ ﻘ ﻠ ﺔ :ﻣ ﻻت اﻟ :وﺳﺎﺋﻞ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ودورﻫﺎ ﻓﻲ اﻟ اﻟ .1ﺟ ﺎل ﺳ
ة ،1 ،2013 ،ص.20 اﻻﻣﺎرات اﻟﻌ ﺔ اﻟ
واﻟ زﻊ ،اﻟﻘﺎﻫ ة ، 2013،ص. 73 ﺔ ﻟﻠ :اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ ،ﻣ ﺳ ﺔ .2ﺻﻼح ﻋ اﻟ
94
ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ وﻋ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻟ
ﻠ ﻲ ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ـﺎﻋﻲ واﻟ ـ ﺎت اﻻﺟ ﺎ ـﺔ ،ﻓ ـ ﻣ ﺎ اﻟ ﺎﺣ ﺑ ﺧﻠ ﻛ
ـﺄن ﻠﺢ ﺻ ﺢ وﻋﻠ ﻲ ،وﻫ ـﺎك ﻣـ ﯾـ ﺎت اﻻﺟ ﺎ ﺔ ﻛ ﻠﺢ اﻟ ﻋﻠﻰ ﻣ أن ﻌ ﻬ ﻗ اﻋ
ـ ﻠ اﻟ واﻟ ﻠـ ﺑـ ﺔ ،وﻟ ﻓـﻊ ﻫـ ا اﻟﻠـ ﻣ ـ ﻠﺢ ﻣ اﻗـﻊ اﻟ اﺻـﻞ اﻻﺟ ـﺎﻋﻲ ﻫـ اﻟ ـ ﺔ اﻟ ـ
: ﻣ ﻠﻔ ﺎت اﻻﺟ ﺎ ﺔ إﻟﻰ ﻣﻔﻬ ﻣ ﻠﺢ اﻟ ﻣ رﺟﻌ ﺎ إﻟﻰ اﻟ ﻠ ﺔ اﻟ ﺎر ﺔ ﻟ ﻞ ﻣ ﻬ ﺎ ،ﺣ
وﺗ رﻫـﺎ ﻬـ ر اﻷﻧ ﻧـ أﻧـﻪ ﻣ ﻌﻠـ ﻟـ ﺟﻲ ،أ اﻟ ﻔﻬـ م اﻷول ﺳ ﺳـ ﻟ ﺟﻲ واﻟ ﻔﻬـ م اﻟ ـﺎﻧﻲ ﺗ
ﻣﺎن" وو اﻟ ﺎﺣ ﺎن "ﻓ ﺳ ﻧ ةﺳ ﺳ ﻟﺟﺔﯾ اﻣﺎﺗﻬﺎ اﻟ ﯾ ﺔ ،ﻓ ﻘﺎﺗﻬﺎ واﺳ وﺗ
ـﻞ ﻣ ـ ﻠﺢ وﺣـ ات اﺟ ﺎ ـﺔ ﻣﻌ ـﺔ ،ﺑ ـﺎ ﻋـﺔ ﻣـ اﻟﻌﻼﻗـﺎت ﺑـ ﺎت اﻻﺟ ﺎ ـﺔ ﻫـﻲ ﻣ أن اﻟ
وﻧ ـﺔ ﻣ ـﻞ اﻟﻔﺎ ـ ك، ﻋـﺔ ﻧـ ع ﺟ ﯾـ ﻣـ اﻟ اﻗـﻊ اﻹﻟ ﻣ اﻗـﻊ اﻟ اﺻـﻞ اﻻﺟ ـﺎﻋﻲ -اﻵن -إﻟـﻰ ﻣ
وﻏ ﻫـﺎ ،وﻫـ ا ﻣـ ﺧـﻼل ﺎﺑﻬ ـﺎ Social network analysis :Methods and ﯾ ﺗ ـ ب ،ﺗـ
ﺳ ﺔ .1994 ﻧ ،Applicationsاﻟ
: ﻟ ﻣ ﺎﺳ ﺎت اﻻﺟ ﺎ ﺔ ﻏ ﻠﺢ اﻟ أن ﻣ ﻣ اﻟ ﺎﺣ اﻟ و
ر ﺣ ل ﺑ ﺎء اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻻﺟ ﺎ ﺔ. ﻋﺔ ﻣ اﻟ ﻣﺎت ﺗ أوﻻ :ﻷن ﻫ ﻩ اﻟ اﻗﻊ ﺗﻘ م ﻣ
ﺎت اﻻﺟ ﺎ ﺔ ﻣﻔﻬ م ﺳ ﺳ ﻟ ﺟﻲ اﺳ ﻌ ﻠﻪ ﻷول ﻣ ة اﻟ ﺎﺣ اﻟ ﺳ ﻟ ﺟﻲ ﺎرﻧ ﻠﺢ اﻟ ﺛﺎﻧ ﺎ :أن ﻣ
Barnesﻓﻲ ﻣﻘﺎل ﻟـﻪ ﻧ ـ ﺳـ ﺔ 1954ﻓـﻲ دور ـﺔ ،Humain Relationsاﻟﻌﻼﻗـﺎت اﻹﻧ ـﺎﻧ ﺔ ،أﯾـ
ﺎت اﻻﺟ ﺎ ﺔ ﺗ ﻞ أن اﻟ
وﺧُﻠ َ إﻟﻰ ّ
" ﺎﻟ و ﺞَ ، ﺎت اﻻﺟ ﺎ ﺔ ﻟ ﺎن ﻣ ﯾ ﺔ" ﺑ ﻗﺎم ﺑ ﻠ ﻞ اﻟ
. ﻣ ﻓﻲ إ ﺎر ﻣ ﺳ ﻲ أو ﻏ اﺟ ﺎﻋ ﻓﺎﻋﻠ ﻋﺔ ﻣ اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻻﺟ ﺎ ﺔ ﺑ ﻋﻠﻰ ﻣ
1
ﺎ ﻫ ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ. اﻻدق ﻟﻐ ﺎ وو
ّ ﻠﺢ وﻋﻠ ﻪ ﻓﺈن اﻟ
.2ﻧ ﺄة وﺗ ر ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ:
اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ اﻹﺷﺎرة إﻟﻰ أن ﺑ ا ﺎت ﻬ ر ﻣﻼﻣﺢ اﻟ ﻬ اﻟ ﺎﺣ ﻔ ﻞ ﻌ
ﻛﺎن ﻓﻲ ﻋﺎم 1994ﻓﻲ اﻟﻮﻻﯾﺎت اﻟﻤﺘﺤﺪة اﻷﻣﺮﯾﻜﯿﺔ ،ﻓﻲ ﺷﻜﻞ ﺗﺠﻤﻌﺎت ،وﻛﺎن ﻫ ﻩ اﻟ اﻗﻊ ﻋﻠﻰ اﻷﻧ ﻧ
أوﻟﮭﺎ :ﻣ ﻗﻊ ،Theglobe.comﺗﻼﻩ ﻣ ﻗﻊ Geocitiesﻓﻲ ﻧﻔﺲ اﻟﻌﺎم ،ﻓﻤﻮﻗﻊ ﺛﺎﻟﺚ Tripodﻓﻲ اﻟﻌﺎم اﻟﻤﻮاﻟﻲ.
ﻏف ﺎﻟ ﻔﺎﻋﻞ ﻋ اﻷﻓ اد ﻟﻠ ﺎح ﻟﻬ ﻟﻘﺎءات ﺑ وﻗﺪ رﻛﺰت ھﺬه اﻟﻤﻮاﻗﻊ ﻋﻠﻰ ر
ﺔ.1 اﻟ ردﺷﺔ وﺗ ﺎرك اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت واﻷﻓ ﺎر اﻟ
ك وأﺛ ﻫﺎ ﻓﻲ اﻟ ﻠ ك اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﻟﻠ ﺎب اﻟ ﺎﻣﻌﻲ اﻟ اﺋ ، ﺔ ﻓﻲ ﺻﻔ ﺎت اﻟﻔﺎ اﻟ ﺟﺎب ﷲ :اﻟ 1رﻣ
،إﻋﻼم واﺗ ﺎل دراﺳﺔ ﻣ اﻧ ﺔ ﻟﻌ ﺔ ﻣ ﺷ ﺎب ﺟﺎﻣﻌﺔ ﺎﺗ ﺔ ،1أ وﺣﺔ د راﻩ ﻓﻲ ﻋﻠ م اﻹﻋﻼم واﻻﺗ ﺎل ،ﺗ
وﻋﻼﻗﺎت ﻋﺎﻣﺔ ،ﺟﺎﻣﻌﺔ ﺎﺗ ﺔ،2018/2017 ،1ص124،123،
95
ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ وﻋ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻟ
96
ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ وﻋ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻟ
ﻓﻲ ﻣﺎ .2005
، Twitterﻋﻠﻰ ﯾ " "Jack Dorseyو ""Biz Stone وﻓﻲ ﻣﺎرس ﻣ ﻋﺎم ،2006ﻬ ﻣ ﻗﻊ ﺗ
،ﺛ ﻗﺎﻣ و" ،"Evan Williamsواﻟﺘﻮﯾﺘﺮ ﺧﺪﻣﺔ أطﻠﻘﺘﮭﺎ ﺷﺮﻛﺔ ،Obviousواﻟ ﻲ ﻣﻘ ﻫﺎ ﺳﺎن ﻓ اﻧ
1
اﺳ .Twitter ﻓﻲ ﺷ ﺔ ﻣ ﻘﻠﺔ ﺗ ﻔ ﻞ اﻟ
.3ﻣ ﻧﺎت ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ:
ﻘﺎت أو ﻣ اﻗﻊ أﻫ ﻬﺎ: ﺗ ن ﻋ ﻣﺎ ﻣ ﻋ ة ﺗ
وﻧ ﺔ :وﻫﻲ اﻟ اﻗﻊ اﻟ ﻲ ﺗ ﺢ ﺈﻧ ﺎء ﺻﻔ ﺎت ﺧﺎﺻﺔ ﺎﻷﺷ ﺎص واﻟ اﺻﻞ .1ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻹ ﻟ
2
ك". "و"ﻓﺎ ﻣﻊ أﺻ ﻗﺎﺋﻬ وﻣﻌﺎرﻓﻬ ﻣ ﻞ ﻣ ﻗﻊ" ﻣﺎ ﺳ ﺎ
ﺔ ﺗ ﻬ ﻋﻠ ﻬﺎ ﺗ و ﺎت )ﻣ ﺧﻼت-ﻣﻌﻠ ﻣﺎت( ﻣ رﺧﺔ وﻣ ﺗ ﺔ وﻧ ﺔ :ﺻﻔ ﺔ ﻋﻠﻰ اﻟ .2اﻟ وﻧﺎت اﻹ ﻟ
اﻟ ﺎم آﻟ ﺔ ﻷرﺷﻔﺔ ﻪ ﻣ ﯾ )ﻧﺎﺷ ( اﻟ وﻧﺔ و ﻋ د ﻣ ﻬﺎ و ﺗ ﺗ ﺎ زﻣ ﺎ ﺗ ﺎﻋ ﺎ ،ﯾ
ﻣ ﺎﺣﺔ ﻻﺣ ﻋ ﻣﺎ ﺗﻌ د ﻏ اﻟﻘﺎر ﻣ اﻟ ﺟ ع إﻟﻰ ﺗ و ﺔ ﻣﻌ ﺔ ﻓﻲ وﻗ اﻟ ﺧﻼت اﻟﻘ ﺔ ،ﺗ
ﺔ ذاﺗﻲ ،ﺗ ﺎﻋ اﻷﻓ اد ﻋﻠﻰ ﺔ ﻟﻠ وﻧﺔ .وﺗ ﻞ اﻟ وﻧﺎت أﻧ ﺔ اﺟ ﺎ ﺔ ﻣ ﻋﻠﻰ اﻟ ﻔ ﺔ اﻟ ﺋ
ﻼت اﻻﺟ ﺎ ﺔ ﺣﻞ اﻟ
ّ ﺗ ﺎدل اﻷﻓ ﺎر واﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت ،ﻓ ﻼ ﻋ اﻟ ﻔﺎﻋﻞ ﻣ ﺧﻼل اﻟ ﺎر ﺔ واﻟ ﻌﻠ ﻋ
اﻟ ﺟ دة ﻓﻲ وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم اﻟ وﻧﺎت أﻧﻬﺎ ﺗ ﻓ ﺣﺎﻟﺔ ﻣ اﻟ ﻔﺎﻋﻠ ﺔ ﻏ واﻟ ﺎﺳ ﺔ ،وﻣ أﻫ ﻣﺎ
ﻞ ﺣﻪ اﻟ ون ﻣ رؤ وأﻓ ﺎر وﻣ ﺿ ﻋﺎت ﻋﻠﻰ ﻣﺎ اﻷﺧ ،إذ ﺗ ﺢ اﻟ وﻧﺎت ﻟﻘﺎرﺋﻬﺎ ﺎﻟ ﻌﻠ
آﻟﻲ دون ﻗ د.3
ﺎ ﺔ ﺧ ان ﻼت اﻟﻔ ﯾ ،وﻫﻲ ﺗﻌ ﻼت اﻟﻔ ﯾ :ﺗ ﻞ ﻣ اﻗﻊ ﺗﻘﺎﺳ ﺗ ﺗ .3ﻣ اﻗﻊ ﺑ
أﺑ ز ﻫ ﻩ اﻟ اﻗﻊ ﻣ ﻗﻊ ﻧﻬﺎ ،وﻣ ﻌﻠن و ﻫﺎ اﻟ ﻼت اﻟ ﻲ ﯾ اﻟ ﻋﻠﻰ أﻋ اد ﻛ ة ﻣ
"اﻟ ﺗ ب".
ﻣ ﻗﻊ " وﻧ ﺔ ﻋﻠﻰ اﻟﻬ ﺔ اﻟ ﻘﺎ ﺔ ﻟﻠ ﺎب اﻟ ﺎﻣﻌﻲ اﻟ اﺋ ﺎت اﻻﺟ ﺎ ﺔ اﻹ ﻟ .1ﻧ ﻠﺔ ﺟﻌﻔ :اﻧﻌ ﺎﺳﺎت اﻟ
:ﺻ ﺎﻓﺔ ،ﺟﺎﻣﻌﺔ ﺑ ك" أﻧ ذﺟﺎ دراﺳﺔ ﺗ ﻠ ﻠ ﺔ وﻣ اﻧ ﺔ ،أ وﺣﺔ د راﻩ ﻋﻠ م ﻓﻲ ﻋﻠ م اﻻﻋﻼم واﻻﺗ ﺎل ،ﺗ
ﺔ ،2018-2017،ص ص .122،123 ﻗ
واﻟ زﻊ ،ﻋ ﺎن-اﻷردن،1 ،2013 ، ﻟﻠ ﺎت اﻻﺟ ﺎ ﺔ ،دار اﻟ ﻔﺎﺋ :ﺛ رة اﻟ .2ﺧﺎﻟ ﻏ ﺎن ﯾ ﺳﻒ اﻟ ﻘ اد
ص. 25،
ﻔﺔ ،اﻟ ار اﻟ ﺎﻣ ﺔ ﻋ اﻟ زاق ،ﺻﻔ ﺣ ﺎم اﻟ ﺎﻣ ك :اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ :ﺗ ر اﻷداء واﻟ ﺳ ﻠﺔ واﻟ ﺎر إﺑ ا .3اﻧ
واﻟ ﺟ ﺔ ،ﺟﺎﻣﻌﺔ ﻐ اد ، 2011،ص. 29 ﻟﻠ ﺎﻋﺔ واﻟ
97
ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ وﻋ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻟ
اﻟ ﺎﺳﻲ ﻓﻲ اﻟ ﻠ ان اﻟﻌ ﺔ ،اﻟ ﻠﺔ اﻟﻌ ﺔ ﻟﻠﻌﻠ م :دور وﺳﺎﺋﻞ اﻻﺗ ﺎل اﻟ ﯾ ة ﻓﻲ إﺣ اث اﻟ ﻐ ﻌ .1إﺑ ا
دراﺳﺎت اﻟ ﺣ ة اﻟﻌ ﺔ ،ﺑ وت ،ﻟ ﺎن ،2011 ،ص ص.177،176، اﻟ ﺎﺳ ﺔ ،ﻣ
.2ﻧ ﻠﺔ ﺟﻌﻔ :ﻣ ﺟﻊ ﺳﺎﺑ ،ص ،ص .119،120
98
ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ وﻋ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻟ
ﺔ، ﺔ واﻟ :اﻟ ﺻ ﻒ Alain Lefebvreﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ إﻟﻰ ﺻ ﻔ
ﺎت ن ﻣ ﻞ ﻗﺎﻋ ة ﺗ ﺎدل اﻟﻔ ﯾ ،أﻣﺎ اﻟ اﻟ اﻗﻊ اﻟ ﻬ ﺔ ﺎﻟ ﺔ ﺗ ﺎت اﻻﺟ ﺎ ﺔ اﻟ ﻓﺎﻟ
ﺧ ﻣﺎت ﻟﻬ ﻣ ﻞ اﻟ اﻗﻊ اﻟ ﻬ ﺔ. وﻟ ﻘ ﻣ أﺟﻞ اﻟ ﻣ ﺔ ﻓﻬﻲ اﻟ اﻗﻊ اﻟ ﻲ أﻧ اﻟ
ﻘﻬﺎ ﻛ ﺎ ﯾﻠﻲ: ﻒ ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ وﻓﻘﺎ ﻟﻸﻫ اف اﻟ ﻲ ﺗ ﻣﻲ ﻟ وﺗ
ﻪ واﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ،وﻏﺎﻟ ﺎ ﻣﺎ ﺗﻌ ض ﺔ اﻻﺟ ﺎ ﺔ :وﻫﻲ اﻟ ﻲ ﺗﻬ ف إﻟﻰ اﻟ أ .ﺷ ﺎت اﻟ
. ك وﻣﺎ ﺳ ﺎ ﺔ ﻣ ﻞ اﻟﻔﺎ ﻗ اﺋ اﻷﺻ ﻗﺎء اﻟ ﺟ دة ﻋﻠﻰ اﻟ
ﻋ دا ﻣ م ﻣ أﺟﻞ ا ﺎد ﻋﻼﻗﺎت ﺟ ﯾ ة وﺗ ب .ﺷ ﺎت اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ :وﻫﻲ اﻟ ﻲ ﺗ
إن .LinkedIn ﻣﻌ وﻓﺔ ﻣ ﻞ ﻣ ﻗﻊ ﻟ ﻏ ﻣ اﻟ
ﻣ ﻋﻠﻰ ا ﺎد ﻧ ع ﻣﻌ ﻣ ﺎﻋ ة اﻟ ﺎت اﻻﺟ ﺎ ﺔ ﻟﻺ ﺎر :وﻫﻲ اﻟ ﻲ ﺗﻘ م ج .اﻟ
ﺳ ﻞ اﻟ ﺻ ل إﻟﻰ ﻗ اﺋ اﻻﺗ ﺎل وﻗ اﺋ ﺗ ﻓ أﺟﻞ ﻧ م ﻣ ﺎدر ،ﻛ ﺎ ﺗ اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت أو اﻟ
1
أﻧ ﻧ . اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت ﻣ ﻞ ﻣ ﻗﻊ د ﻎ ،Diggوﻫ ﻣ ﻗﻊ روا
2
.2ﺧ ﺎﺋ ﻬﺎ:
أﺳﺎﺳ ﺔ أﺑ زﻫﺎ: وﻧ ﺔ اﻻﺟ ﺎ ﺔ ﻓﻲ ﺧ ﺎﺋ ك اﻟ اﻗﻊ اﻹﻟ ﺗ
ﺔ ﺧﻼل اﻟ ﻠﻔﺎت اﻟ ﺔ Profile Page :وﻣ ﺔ أو اﻟ ﻔ ﺎت اﻟ -اﻟ ﻠﻔﺎت اﻟ
،وﺗﺎرﺦ اﻟ ﻼد ،واﻻﻫ ﺎﻣﺎت ،وﻣﻌ ﻓﺔ اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت اﻷﺳﺎﺳ ﺔ ﻋ ﻪ ﻛﺎﻟ اﻟ ﻌ ف ﻋﻠﻰ اﺳ اﻟ
ﻲ ﺑ ا ﺔ اﻟ ﺧ ل ﻟﻌﺎﻟ ﺔ ،...ﺎﻹﺿﺎﻓﺔ إﻟﻰ ﻏ ﻫﺎ ﻣ اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت ،و ﻌ اﻟ ﻠﻒ اﻟ ر اﻟ واﻟ
ﻣ ﺧ ا ،وﻣﻌ ﻓﺔ ﻣ ﻣ ﺎﻫ ة ﻧ ﺎ اﻟ ﻲ ﺔ ﻟﻠ ﻠﻒ اﻟ ﺧﻼل اﻟ ﻔ ﺔ اﻟ ﺋ ،ﻓ اﻟ
ﺎت. ذﻟ ﻣ اﻟ ﺎ ر اﻟ ﯾ ة اﻟ ﻲ وﺿﻌﻬﺎ ...إﻟﻰ ﻏ ﻫ أﺻ ﻗﺎؤﻩ وﻣﺎ ﻫﻲ اﻟ
ﻊ اﻟ ﺎﻫ ﺎت وردود اﻟﻔﻌﻞ ﻣ اﻷﺷ ﺎص ﺎر ﺔ Participation :وﺳﺎﺋﻞ اﻟ اﻗﻊ اﻻﺟ ﺎ ﺔ ﺗ -اﻟ
وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم واﻟ ﻬ ر. اﻟﻔﺎﺻﻞ ﺑ اﻟ أﻧﻬﺎ ﺗ ،ﺣ اﻟ ﻬ
:ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ اﻻ ﺎﺑ ﺎت واﻟ ﻠ ﺎت دراﺳﺔ وﺻ ﺔ ﺗ ﺻ أﻫ اﻟ ﻼﻣﺢ ﻓﻲ اﻟ ول ﺗﻔ ﻗ .1ﻋ اﻟ
اﻟﻌ ﺔ ،ص 04
وﻧ ﺔ اﻻﺟ ﺎ ﺔ ،ﻣ ﻠﺔ اﻟﻌﻠ م اﻻﻧ ﺎﻧ ﺔ ،ﺟﺎﻣﻌﺔ ﺎت اﻹﻟ اﻟ .2اﺑ ﺎم دراﺣﻲ :آﻟ ﺎت وأﺷ ﺎل اﻟ ﻔﺎﻋﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﻋ
ﺔ ،اﻟ اﺋ ،اﻟ ﻠ أ ،اﻟﻌ د ،2017 ،47ص .266،265 ﻗ
99
ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ وﻋ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻟ
ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﺗﻘ م ﺧ ﻣﺎت ﻣﻔ ﺣﺔ ﻟ دود وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم ﻋ -اﻻﻧﻔ ﺎح Penness :ﻣﻌ
واﻟ ﻌﻠ ﻘﺎت وﺗ ﺎدل ﻊ اﻟ أﻧﻬﺎ ﺗ اﻟﻔﻌﻞ و اﻟ ﺎر ﺔ ،أو اﻹﻧ ﺎء و اﻟ ﻌ ﯾﻞ ﻋﻠﻰ اﻟ ﻔ ﺎت ﺣ
. اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت ،ﺑﻞ ﻧﺎد ار ﻣﺎ ﺗ ﺟ أ ﺔ ﺣ اﺟ أﻣﺎم اﻟ ﺻ ل واﻻﺳ ﻔﺎدة ﻣ اﻟ
ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ووﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﻋ ﺗ -اﻟ ﺎدﺛﺔ Conversation :ﺣ
أو اﻟ ﻌﻠ ﻣﺔ اﻟ ﻘﻠ ﺔ ﻣ ﺧﻼل إﺗﺎﺣ ﻬﺎ ﻟﻠ ﺎدﺛﺔ ﻓﻲ اﺗ ﺎﻫ ،أ اﻟ ﺎر ﺔ واﻟ ﻔﺎﻋﻞ ﻣﻊ اﻟ ث أو اﻟ
اﻟ ﻌ وﺿﺔ.
ﺎ ﺔ اﻷﺷ ﺎص اﻟ ﯾ ﯾ ﻌ ف ﻋﻠ ﻬ اﻟ -اﻷﺻ ﻗﺎء /اﻟﻌﻼﻗﺎت Friends/Connections :وﻫ
ﺎف ﻟﻘﺎﺋ ﺔ اﻷﺻ ﻗﺎء اﻟ ﺗ ﻠ اﻟ اﻗﻊ اﻻﺟ ﺎ ﺔ ﻣ ﻰ" ﺻ ﯾ "ﻋﻠﻰ اﻟ ﻟﻐ ض ﻣﻌ ،ﺣ
ﻣ ﻰ"اﺗ ﺎل "أو" ﻋﻼﻗﺔ "ﻋﻠﻰ اﻟ ﻓ اﻟ اﻗﻊ اﻻﺟ ﺎ ﺔ اﻟ ﺎﺻﺔ ﺎﻟ ﻌ ﺑ ﺎ ﺗ ﻠ
ﺎف ﻟﻠﻘﺎﺋ ﺔ. اﻟ
ﺳ اء ﻛﺎن ﻓﻲ ﻗﺎﺋ ﺔ -إرﺳﺎل اﻟ ﺳﺎﺋﻞ :ﺗ ﺢ ﻫ ﻩ اﻟ ﺎﺻ ﺔ إﻣ ﺎﻧ ﺔ إرﺳﺎل رﺳﺎﺋﻞ ﻣ ﺎﺷ ة ﻟﻠ
. اﻷﺻ ﻗﺎء أم ﻟ
ﻣ ﻬﺎ إﻧ ﺎء ﻋ د ﻻﻧﻬﺎﺋﻲ ﻣ اﻷﻟ ﻣﺎت ﺎت اﻻﺟ ﺎ ﺔ ﻟ ر Albums :ﺗ ﺢ اﻟ -أﻟ ﻣﺎت اﻟ
ﻬﺎ. ﻋﻠ ر ﻣﻊ اﻷﺻ ﻗﺎء ﻟﻼﺿ ﻼع واﻟ ﻌﻠ ر ﻋﻠ ﻬﺎ ،وﺗﺎﺣﺔ ﻣ ﺎر ﺔ ﻫ ﻩ اﻟ ورﻓﻊ ﻣ ﺎت اﻟ
ﻞ ﻣ اﻗﻌﻬﺎ ﻌﺎت اﻟ ﻠ ﺔ ﻟ ﻊ Community :وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم اﻻﺟ ﺎ ﺔ ﺗ ﺢ ﻟﻠ -اﻟ
ﻌﺎت ﻓﻲ اﻟﻌﺎﻟ أﺟ ﻊ ﺣ ل ﻣ ﺎﻟﺢ أو ﺗﻠ اﻟ ﻞ ﻓﻌﺎل ،وﻣ ﺛ ﺗ ﺗ ﻋﺔ واﻟ اﺻﻞ اﻟ ﺎﺻﺔ
ﺢ ﺔ ﺳ ﺎﺳ ﺔ أو ﺑ ﻧﺎﻣﺞ ﺗﻠﻔ ﻧﻲ ﻣﻔ ﻞ ،و اﻟﻔ ﺗ ﻏ اﻓﻲ ،أو ﻗ اﻟ ﺔ ﻣﻞ ﺣ اﻫ ﺎﻣﺎت ﻣ
وﻧ ﺎ ﻣ ﻘﺎرﺎ. ﻊ إﻟ ﻣ اﻟﻌﺎﻟ ﺎﻟﻔﻌﻞ ﻗ ﺔ ﺻﻐ ة ﺗ
ﻋﺔ اﻫ ﺎم ،ﺣ ﻣ اﻟ اﻗﻊ اﻻﺟ ﺎ ﺔ ﺧﺎﺻ ﺔ إﻧ ﺎء ﻣ ﻋﺎت Groups :ﺗ ﺢ اﻟ -اﻟ
إﻟ ﻬﺎ ﻋﺔ واﻟ وأﻫ اف ﻣ دة ،و ﻓ اﻟ ﻗﻊ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﻟ ﺎﻟ اﻟ ﻰ ﻣﻌ ﻋﺔ إﻧ ﺎء ﻣ
و أﻟ م ﺻ ر ﻣ ﻐ ،ﻛ ﺎ ﺗ ﺢ ﺧﺎﺻ ﺔ ﺗ ﺣ ار ﻣ ﻐ ﺳﺎﺣﺔ أﺷ ﻪ ﻣﺎ ﺗ ن ﻣ
ﻋﺔ ﻟﻪ وﺗ ﯾ ﻣﺎ ﻌ ف » ، « Eventsأو اﻷﺣ اث ودﻋ ة أﻋ ﺎء ﺗﻠ اﻟ اﻻﺟ ﺎﻋﺎت ﻋ
. واﻟﻐﺎﺋ ﻋ د اﻟ ﺎﺿ
ﺎرة ﻋ ﺷ ﺔ اﺟ ﺎ ﺔ ﻣ ا ﺔ ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﺄﻧﻬﺎ -اﻟ ا Connecteness :ﺗ
اﻗﻊ اﻟ ﻲ ﺗ ﻓ ﻫﺎ ﺻﻔ ﺎت ﺗﻠ اﻟ اﻗﻊ واﻟ ﻲ ﺗ اﻟ ﺻﻼت و اﻟ وا وذﻟ ﻋ ﻌ ﻬﺎ ﻣﻊ ﻌ
100
ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ وﻋ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻟ
ك، ﻓ ﺳﻠﻪ إﻟﻰ ﻣﻌﺎرﻓ ﻋﻠﻰ اﻟﻔﺎ ﻣﺎ ﻋﻠﻰ ﻣ وﻧﺔ ﻌ ﺎ ﻣﻞ ﺧ ﻟﻠ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ أ أﺧ
ﻬﻞ و ع ﻣ ﻋ ﻠ ﺔ اﻧ ﻘﺎل اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت. وﻫ ا ﻣ ﺎ
ﻌ ﻞ ﺣﺎﻟ ﺎ ﻘﺔ ﻓﻌﺎﻟﺔ ،ﺣ ﻣﻬﺎ ﺗ ﺎرﺎ ك( ،واﺳ -اﻟ ﻔ ﺎت :اﺑ ع ﻫ ﻩ اﻟﻔ ة ﻣ ﻗﻊ) اﻟﻔﺎ
ﺎت اﻟ ﺎرﺔ أو اﻟﻔﻌﺎﻟ ﺎت ﺗ ﺟ ﻪ ﺻﻔ ﺎﺗﻬ ﻋﻠﻰ إﻧ ﺎء ﺣ ﻼت إﻋﻼﻣ ﺔ ﻣ ﺟﻬﺔ ،ﺗ ﺢ ﻷﺻ ﺎب اﻟ
ك( ﺎﺳ ﻘ ﺎع ﻣ ﻠﻎ ﻋ ﻛﻞ ﻧﻘ ة ﯾ اﻟ ﺻ ل ﻟﻬﺎ ﻣ ،و ﻘ م)اﻟﻔﺎ دوﻧﻬﺎ ﻣ اﻟ و ﻬﺎرﻫﺎ ﻟﻔ ﺔ
م ﻗﺎم ﺎﻟ ﻘ ﻋﻠﻰ اﻹﻋﻼن ،إذ ﺗﻘ م ﻓ ة اﻟ ﻔ ﺎت ﻋﻠﻰ إﻧ ﺎء ﺻﻔ ﺔ ﯾ ﻓ ﻬﺎ وﺿﻊ ﻣ ﻗﻞ أ ﻣ
ﻔﺢ ﺗﻠ اﻟ ﻔ ﺎت ﻋ ﻣ ن ﻌ ذﻟ ﺑ ﺔ أو اﻟ ث ،و ﻘ م اﻟ ﻣﻌﻠ ﻣﺎت ﻋ اﻟ ﺞ أو اﻟ
ﻲ. ﺎت ﻣ دة ،ﺛ إن وﺟ وا اﻫ ﺎﻣﺎ ﺑ ﻠ اﻟ ﻔ ﺔ ﻘ ﻣ ن ﺈﺿﺎﻓ ﻬﺎ إﻟﻰ ﻣﻠﻔﻬ اﻟ ﺗﻘ
.5أﻫ ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ:
ﺔ وﻋﺎﻣﺔ، ﺷ ﺎت ﺷ ﺑ ﺎت اﻻﺟ ﺎ ﺔ ﺗﻌ دت وﺗ ﻋ اﻟ ﻬ ر اﻷول ﻟ اﻗﻊ اﻟ ﻣ
ﺳ ﺔ وأﺧ ،ﻓ ﺎر ﺎ ر اﻟﻘﺎﺋ ﺔ ﺑ اﻟ اﻗﻊ اﻟ ﻲ ﺗ أﻫ اف ﻣ دة ،وﻣ ﺑ ا ﺎﺗﻬﺎ اﺧ ﻠﻔ ﺗ ﺢﻟ ﻘ
ﺎت اﻻﺟ ﺎ ﺔ أﺻ ﺢ ﻛﺎن ﻟ ﻗﻊ " "Six Degreesاﻧ ﺎ ار واﺳﻌﺎ ﻣﻊ ﺑ ا ﺎﺗﻪ اﻷوﻟﻰ ،وﻣﻊ ﺗ ر اﻟ
، ك ،ﺗ ﺎت ﻛﺎﻟﻔﺎ اﻟ ر اﻟﻘﺎﺋ ﺔ ﻋ د ﻣ ﺗ إﻟﻰ اﻟ ﺎﻫ ﺔ ،ﺣ ﻔﻬﺎ ﺄﺗﻲ ﺎﻟ ﺗ
،ﺎﻋ ﺎرﻫﺎ ﻣ أﻫ ق إﻟ ﻬﺎ ﻓﻲ ﻫ ا اﻟﻌ إن ،اﻧ ﻐ ام وﻫﻲ اﻟ اﻗﻊ اﻟ ﻲ ﺳ ﺎول اﻟ اﻟ ﺗ ب ،ﻟ
اﻟ ﺎﻟﻲ. اﻟ اﻗﻊ اﻻﺟ ﺎ ﺔ ﻓﻲ اﻟ ﻗ
كFacebook : .1اﻟﻔﺎ
ﻓﻲ ﻫ ا اﻟ ﻗﻊ أن ﻘ م ﺈﻋ اد ﻧ ة اﻟﻌ ُ ﻣ أﺷﻬ ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ،ﺣ
ﻊ أن ﯾ ﻌ ف ﻋﻠ ﻪ و اﺻﻞ ﻣﻌﻪ و ﯾ ﺎﻗﺔ ﻫ ﺔ وﺗﻌﺎرف ﻟ ﺎﺔ ﺔ ﻋ ﺣ ﺎﺗﻪ ﺗ ن ﺷ
1
ﻣ رﺳﺎﺋﻞ وأﺧ ﺎر. ﻣﺎ ﻌ ﺿﻪ ﺣﺎﺋ اﻟﻌ أن ﻘﻒ ﻋﻠﻰ آﺧ أﺧ ﺎر أﺻ ﻗﺎﺋﻪ ،ﻋ ﻛﻞ ﻋ
Twitter : .2ﺗ
ﻣ اﻟﻌ ﻔ رة رﻣ ا ﻟﻪ؛ واﺗ ﻌ ﻲ اﻟ ﻐ " اﻟ ﻠﺢ" ﺗ "ﻣ ﻣ أﺧ ت اﺳ ﻬﺎ "ﺗ
140ﺣ ﻓـﺎ ﻟﻠ ﺳـﺎﻟﺔ إرﺳـﺎل رﺳـﺎﺋﻞ ﻧ ـ ﺔ ﻗ ـ ة ﻻ ﺗ ﻌـ وﻫـ ﺧ ﻣـﺔ ﻣ ـﻐ ة ﺗ ـ ﺢ ﻟﻠ ﻐـ دﯾ
". ﻣ ﻗﻊ" ﺗ ﻬﺎ ﻧ ﺎ ﻣ ﺟ ا ﻣ ﻔﺎ ﻟ ﻔﺎﺻ ﻞ ﻛ ة .وذﻟ ﻣ ﺎﺷ ة ﻋ ز أن اﻟ اﺣ ة ،و
ـﺔ ﻓـﻲ ﻣ ﯾ ـﺔ ـﻲ أﺟ ﺗـﻪ ﺷـ ﺔ Odeoااﻷﻣ ﻬـ اﻟ ﻗـﻊ أواﺋـﻞ ﻋـﺎم 2006ﻛ ـ وع ﺗ ـ
2006و ﻌـ ﻫﺎ ،ﺑـ أ ـ ﻞ ﻋـﺎم ﻓـﻲ أﻛ ـ ﻣ ،و ﻌ ذﻟ أ ﻠﻘ ﻪ اﻟ ـ ﺔ رﺳـ ﺎ ﻟﻠ ـ ﺳﺎن ﻓ اﻧ
واﻟ زﻊ ،اﻷردن ،1 ،2014،ص.65 .1ﻋﻠﻲ ﺧﻠ ﻞ ﺷﻘ ة :اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ ،ﺷ ﺎت اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ،دار أﺳﺎﻣﺔ ﻟﻠ
101
ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ وﻋ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻟ
ـﻐ ة ،وﻓـﻲ اﻟ ـ و ﺎت اﻟ ﺗﻘـ اﻟ ﻗـﻊ ﻓـﻲ اﻻﻧ ـﺎر ﻛ ﻣـﺔ ﺟ ﯾـ ة ﻋﻠـﻰ اﻟ ـﺎﺣﺔ ﻋـﺎم 2007ﻣـ ﺣ ـ
ﺷ ﺔ ﺟ ﯾ ة ﺎﺳ .Twitter ﺔ وﺗ ﺷ ﺔ Odeoﻔ ﻞ اﻟ ﻣﺔ ﻋ اﻟ أﻓ ﻞ 2007ﻗﺎﻣ
ﻣ ﻪ إﻣ ﺎﻧ ـﺎت ﻋ ﯾـ ة ﻣ ﻬـﺎ ﻣﻌ ﻓـﺔ ﻣـﺎ ﻘـ م ـﻪ أﺻـ ﻗﺎﺋﻬ داﺋ ـﺎ وﻓـﻲ ﻛـﻞ وﻗـ ، ﻟ ـ وًـ ِﻓ ُ ﺗـ
ﻛ ـﺎ أﻧـﻪ أﺳـ ع وﺳـ ﻠﺔ ﻟ ـ ح اﻟ ـﺎؤﻻت ﻋﻠـﻰ اﻷﺻـ ﻗﺎء وﺗﻠﻘـﻲ اﻹﺟﺎ ـﺎت اﻟﻔ ر ـﺔ ،ﺎﻹﺿـﺎﻓﺔ إﻟـﻰ أﻧـﻪ ﯾ ـ ﺢ
ﺔ ﻪ ﻛﺎﻻﺳ ﻐﺎﺛﺔ أو اﻹﺧ ﺎر ﻋ ﺣﺎدث ﻣﻬ ﻌﺔ واﻟ م إﻣ ﺎﻧ ﺔ إرﺳﺎل اﻷﺧ ﺎر اﻟﻬﺎﻣﺔ ﺟ ا واﻟ ﻟﻠ
ﻣ ﺎ ﻌﺔ ﻛﻞ أﺣ اث اﻟﻌﺎﻟ اﻟﻬﺎﻣﺔ ﻓ ر وﻗ ﻋﻬﺎ.1 ﻣ ذاﺗﻪ ﯾ ﺢ ﻟﻠ ﺟ ا ،وﻓﻲ اﻟ ﻗ
" ﻌ ة ﻣ ات ،إﺿﺎﻓﺔ إﻟﻰ أﻧﻪ ﻣ ﺎﻧﻲ ،ﺳﻬﻞ وﺳ ﻊ ﻓﻬ : ﻣ ﻗﻊ "ﺗ و
أو ﻹرﺳـﺎل اﻟ ﺳـﺎﺋﻞ واﻟ ـ ر اﻟﻘ ـ ة ﻋ ـ اﻟﻬ اﺗـﻒ ك :أ ﯾ ﻋ و ـ ﺢ أدوات ﻟﻠ ـ و ل وﻣ -ﻣ
اﻟ ﻘﺎﻟﺔ وﻣ أ ﻣ ﺎن ﻓﻲ اﻟﻌﺎﻟ .
ل إرﺳﺎﻟﻪ ﻣ اﻟ ﺎﺳ ب اﻟ اﻟ ﺎص ﺎﻟ ﻓﻌﺎﻟﺔ ﻟﻠ اﺻﻞ ﻣﻊ اﻟﻌﺎﻟ :ﻛ ن اﻟ و
-أداة ّ
ﻋﺔ ﻛ ة ﻣ اﻷﺻ ﻗﺎء واﻟ ﻌﺎرف ﻣ ﺎ ﯾ ﺢ اﻟ اﺻﻞ ﻣﻊ ﻣ ﻬ ﻟﺔ و ُ ل، أو اﻟﻬﺎﺗﻒ اﻟ
م و ﺎﻫ ﺎﻣﺎﺗـﻪ اﻟ ﺎس ﺎﻟ ـ أداة ﻓﻌﺎﻟﺔ ﻟ ﻌ ﻟ ﻋﻠﻰ اﻟ ﻗﻊ ﻔ رﺔ وﻣ ﺎﻧﺎ ،ﻛ ﺎ أﻧﻪ ﻌ أو اﻟ ﺎ ﻌ
. وأداة ﻓﻌﺎﻟﺔ ﻟﻠ
: وﻣ ﺳﻠ ﺎت ﻫ ا اﻟ ﻗﻊ ﻧ
ن ﻣ ﺎﻻ ﻟ ﺎء ﻋﻼﻗﺎت اﺟ ﺎ ﺔ وﻧ ﺎء أن ﺎﺣﺔ ﻣ ودة ،ﻻ ﯾ ﺎت إﻻ -ﻋ م ﺳ ﺎﺣﻪ ﻟﻠ
ك. ﺔ اﻟﻔﺎ ﻛ ﻋﻼﻗﺎت ﺻ اﻗﺔ ﻣﻊ اﻟﻐ
أن ﺎ ،ذﻟ أن ﺗ ن ﻧﻘ ﺔ ﺿﻌﻒ أ ﻘﻲ اﻟ ﻲ ﯾ ﻊ ﺑﻬﺎ اﻟ اﻟ -إن ﻣ ة اﻟ ﻣ
ﺔ اﻷﻣ ﺻ ﻣ ﻗﻘﺔ أو ﻏ ﻗ ﯾ ﺳﻠ ن ﻣﻌﻠ ﻣﺎت ﻏ ﻔﺔ ﺑﻬ ﺔ إﻟﻰ ﺗ اﻟ ﯾ ﯾﻠ ون ﻣ اﻟ
2
ﺎ ﻌ. ﻋﻲ اﻟ اﺟﻊ ﻋ ﻬﺎ اﻟ
.3اﻟﯿﻮﺗﯿﻮبYouTube :
102
ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ وﻋ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻟ
"Jawed Karimاﻟ ﻟ د ﻓﻲ ،"Steve Chenﻣ ﻣ اﻟ ﺗﺎﯾ ان ﻋﺎم ،1978و"ﺟ اد ﺗ و"ﺳ
ﻟﻼﻧ ﻼق ﻓﻲ ﻣ ﺎرﻌﻬ ﺔ ﺷ ﺎﺑ ﺔ أﻗﺎﻣﻬﺎ ﻟ ﻋ اﻟ ﻼب اﻟ ﺎﻣﻌ ﺟ أﻟ ﺎﻧ ﺎ ﻋﺎم ،1979وﺻﺎﺣ
اﻧﺎت ﻓﻲ ﺣﻔﻠﺔ ة وﺻﺎﺣ أول ﻓ ﯾ ﺗ ّ رﻓﻌﻪ ﻋﻠﻰ اﻟ ﺗ ب وﻗ ﺻ رﻩ ﻟ ﻔ ﻪ ،وھﻮ ﻓﻲ ﺣ ﻘﺔ اﻟ اﻟ
وﻫﺎ ﺑ ﻷﺣ اﻷﺻ ﻗﺎء ﻓﻲ ﻣ ﯾ ﺔ" ﺳﺎن ﺑ وﻧ "ﻓﻲ ﻛﺎﻟ ﻔ رﻧ ﺎ ،وﻫ ﺎك اﻟ ﻘ ا ﻣﻘﺎ ﻊ ﻓ ﯾ وأرادوا أن ﯾ
وﻧﻲ ﻛﺎن ﻻ ﻘ ﻞ اﻹﻟ ﺻﺎ أن اﻟ وا ﺷ ﺎ ﻣﻼﺋ ﺎ ،ﺧ ﻫ ﻟ ﻘﺔ ﻣ ﺎﺳ ﺔ ﻟ زﻣﻼﺋﻬ وﻓ وا
ﻞ ﻓﻲ 15ﻔ اﻟ ﻠﻔﺎت اﻟ ة وﻣ ﻫ ﺎ ﺑ أت ﺗ ﻠ ر ﻓ ة ﻣ ﻗﻊ ﻟ ﻓﻊ أﻓﻼم اﻟﻔ ﯾ ،ﺣ ﺗ ّ اﻟ
ﺎف إﻟ ﻪ ﻞ ﻋﻠﻰ 100ﻣﻠ ن ﻣ ﺎﻫ ة ﯾ ﻣ ﺎ ،و 2006ﻛﺎن اﻟ ﻗﻊ 2005وﺧﻼل ﺻ
اﻷول ﻣ ﻓﻲ ﺗ ﺣﺎﻟ ﺎ إدارﺗﻪ ﻣ ﻗ ﻞ ﺷ ﺔ" ﻏ ﻏﻞ" اﻟ ﻲ أﻋﻠ ﻣﻘ ﻊ ﻓ ﯾ ﻛﻞ 24ﺳﺎﻋﺔ ،و
ﻣ ﻣﻠ ﺎر ﻣ ﺎﻫ ة ﻟﻠﻔ ﯾ ﯾ ﻣ ﺎ ﻓﻲ ﺟ ﻊ أﻧ ﺎء اﻟﻌﺎﻟ .1 ﻋﺎم 2009ﻋ أن اﻟ ﺗ ب ُﯾ ّﻓ أﻛ
رة ﻛﻠ ﺎت اﻟﻔ ﯾ اﻟ ﻠﻔ ﻧ ﺔ واﻷﻓﻼم اﻟﻐ ﺎﺋ ﺔ اﻟ ﻟﻬﺎ ﻣ اﻟ ﻗﻊ أﻧ اﻋﺎ ﻻ ﺣ و
."Videobloggin ﻠ ﻋﻠ ﻬﺎ" اﻟﻔ ﯾ ﺑﻠ ﻏ وﻣ وﻧﺎت اﻟﻔ ﯾ اﻟ ﻣ ﺔ أو ﻣﺎ
إنLinkedIn : .4ﻟ
ف وأﻛ ﻫﺎ ﺷﻬ ة ،ﻓﻬ ﻣ ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ذات ُﻌ ّ ﻣ أﻫ ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻟ
ﻫ ا اﻟ ﻗﻊ ،ﻓﻬ ﻟﻼﺗ ﺎل ﺎﻻت ﻣ ﻠﻔﺔ ﻋ ﻌﻠن ﺎﻷﻋ ﺎل وﺗ ﻬ ﻞ ﺗ اﺻﻞ ﻣ اﻟ
ﺔ اﻟ ﺳ ﺔ أو اﻟ اﻟﻘ ﺎع ﻧﻔ ﻪ أو ﺿ ﻌ ﻠ ن ﻓﻲ ﻗ ﺎﻋﺎت ﻣ ﻠﻔﺔ أو ﺿ ﻣ ف ﺑ اﻟ
ﻧﻔ ﻬﺎ.
ﻣ ِﻗ ﻞ "ر ﻫ ﻓ ﺎن" ،و أ اﻟ ﻐ ﻞ اﻟﻔﻌﻠﻲ ﻓﻲ ﺟ ان 2002وﻫ اﻟ ﻗﻊ ﻓﻲ د ﺗﺄﺳ
200دوﻟﺔ ﻣ ﻣ أﻛ ﻣ 175ﻣﻠ ن ﻋ ﻪ أﻛ ﻠ ﻣ ﻓ ﺑـ 19ﻟﻐﺔ ﻋﺎﻟ ﺔ و ﻠﻎ ﻋ د اﻟ
ﻘ م ﺑ ﻬﻞ ﻋ ﻠﺔ ﺎت ورﺟﺎل اﻷﻋ ﺎل ،ﺣ ﻓﻲ ﺟ ان .2012و ﻘ م اﻟ ﻗﻊ اﻟﻌ ﯾ ﻣ اﻟ ا ﺎ ﻟﻠ
إن "ﻟﻸﺷ ﺎص ﻋ ض ﺳ ﺗﻬ اﻟ اﺗ ﺔ ﯾ ﺢ ﻣ ﻗﻊ" ﻟ ﻟﻠﻌ ﻞ ،ﺣ اﻟ ﺷ ﻔ ل ﻋﻠﻰ اﻟ اﻟ
ﻛﻠ ﺎت ﻣﻔ ﺎﺣ ﺔ. ﻋ ﻫ ﻻء ﻋ ﺎت إﺟ اء اﻟ ﻊ اﻟ اﻟ ﻔ ﻠﺔ وﺗ
اﻟ ﻬﺎت اﻟ ﻲ ﻋ ﻞ اﻟ ﺄﻛ ﻣ ﺻ ﺔ اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت ﻋ ﻔ ﺎت اﻟ ﺎﺣ ﺔ ﻋ اﻟ ﻟﻠ وُ
ﺔ. ﻓﻲ اﻟ اﻟ ام اﻟﻌ ﻻﺳ إن "ﻧﻔ ﻪ وﻓﻲ ذﻟ ﺗ ﻓ ﻓ ﻬﺎ اﻟ ّ ﻒ أو ﻣ ﻣ ﻗﻊ" ﻟ
ﻣﺔ إﺟﺎ ﺎت ﻏ ﻏﻞ وﺧ ﻣﺔ إﺟﺎ ﺎت إن" ،وﻫﻲ ﺷ ﻬﺔ وﻣ ﻣ ات اﻟ ﻗﻊ ﺧ ﻣﺔ إﺟﺎ ﺎت" ﻟ
إن" ،ﻛ ﺎ أﻧﻬﺎ ﻓﻲ" ﻟ ل ﻋﻠﻰ إﺟﺎ ﺎت ﻣ اﻟ اﻟ ال واﻟ ﻣ ﺗ ﺢ ﻟﻠ ﺎﻫ ،ﺣ
103
ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ وﻋ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻟ
ﺔ إن" ﻣ ﺧ ﻣﺎت اﻹﺟﺎ ﺎت اﻟ ﺎ ﻘﺔ :ﻫﻲ أن إﺟﺎ ﺎت"ﻟ ﺑ ﻬﺎو ﺧ ﻣﺔ ﻣ ﺎﻧ ﺔ واﻟﻔ ق اﻟ ﺋ
ﻣﻌ وﻓﺔ.1 واﻟ ﻔﻲ واﻟ ﻬ ﻲ ،ﻛ ﺎ أن ﻫ ا ﺎت اﻷﺷ ﺎص اﻟ ﺎﺋﻠ ﺗﻘ ﺎ ﻟﻠ ﺎل اﻟ
.5اﻧ ﻐ امInstagram2 :
ﺔ اﻟ ﺔ واﻷﺟﻬ ة اﻟﻠ ﺣ ﺔ وأﺟﻬ ة اﻟ ﺎﺳ ر ﻋﻠﻰ اﻟﻬ اﺗﻒ اﻟ ﻟ ﺎدل اﻟ إﻧ ﻐ ام ﻫ ﺗ
ﻠﻬﺎ، ﻫﺎ وﺗ ر وﺗ اﻟ ﻘﺎ اﻟ ﻣ ﻟﻠ ﻋﺎم ،2010و ﺢ ﻫ ا اﻟ اﻵﻟﻲ .وأ ﻠ ﻓﻲ أﻛ
. ك وﺗ ﺎت اﻻﺟ ﺎ ﺔ ،ﻣ ﻞ ﻓﺎ ﻋﺔ ﻣ ﻋﺔ ﻣ ﺧ ﻣﺎت اﻟ وﻣ ﺛ ﻣ ﺎر ﻬﺎ ﻓﻲ ﻣ
ر اﻟ ﻲ اﻟ ﺔ اﻟ ﻲ ﺗ ﻌﻞ اﻧ ﻐ ام ﻣ ﻬ ار وذو ﺷﻌ ﺔ ﻫﻲ ﺧﺎﺻ ﺔ ﺗ اﻟ ﺋ ﺎﺋ وﻣ اﻟ
ر )ﻓﻼﺗ (، ام ﺧﺎﺻ ﺔ ﺗﻌ ﯾﻞ اﻟ اﺳ رﻋ إﺿﺎﻓﺔ ﺗﺄﺛ ات ﺧﺎﺻﺔ ﻋﻠﻰ اﻟ ﻣ ﺗ ﺢ ﻟﻠ
إﻧ ﻐ ام ،وﻣﻊ ذﻟ ﺗ ﺟ ﺷ ﺎت ﺗ ﺊ ﻣﻠﻔﺎت ﺧﺎﺻﺔ ﻟ اﻷﻏﻠ ﻣ ﻞ اﻷﻓ اد اﻟ واﻟ
ﺎﺗﻬﺎ. ﺑﻬﺎ ﺗ ﻊ ﻋﻠ ﻬﺎ ﺻ ر ﻣ
ﻣﻲ إﻧ ﻐ ام ﻋﻠﻰ ا ﻼع ﺎﻓﺔ اﻟ و واﻷﺣ ﺎم اﻟ ﺎﺻﺔ ﺈﻧ ﻐ ام. نﻣ ﻣ اﻟ ﻬ أن
ﺔ اﻟ ﻲ ﯾ ﻐﻲ ﯾ اﻟ ﻘﺎ اﻟ ﺋ ﺻﺔ ﻟ ام إﻧ ﻐ ام وﺳ ﺎﺳﺔ اﻟ وﻟ ﻬ ﻞ ذﻟ ﻧ ﻌ ض ﺷ و اﺳ
ﻞ ﻋﻠﻰ اﻟ ﻘﺎ اﻟ ﺎﻟ ﺔ: ﻣﻼﺣ ﻬﺎ ،وﺗ ﻣ ﻋﻠﻰ اﻟ
إﻧ ﻐ ام. ام ﺗ ﺔ ﻻﺳ ﺎﻟ ﻣ ء ﻋﻠﻰ ﻣ وﻟ ﺔ اﻟ اﻟ -ﺗ ﻠ
إﻧ ﻐ ام. ام ﺗ ﻣﻌ ﻓ ﻬﺎ ﻗ ﻞ اﻟ ء ﻓﻲ اﺳ ﻣ اﻟ ﻲ ﯾ ﻐﻲ ﻋﻠﻰ اﻟ -وﺗ ﯾ اﻟ ﺎ
ﻟﻺ ﻼغ ﻋﻠﻰ أ ﻣ ﯾ ﻬ ﺣﻘ ﻗﻬ . ﻣ -وﺗ ﯾ اﻟ ﺳﺎﺋﻞ اﻟ ﺎﺣﺔ ﻟﻠ
3
ﻣ ات وﻋ ب اﻷﻧ ﻐ ام:
.1ﻣ ات اﻧ ﻐ ام:
104
ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ وﻋ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻟ
اﻟ ﻔﺎﻋﻞ ﺑ ر اﻟ ﻲ ﯾ ﻣ ﺎر ﻬﺎ ﻣﺎ ﯾ ﻟﻺﺷﺎرة إﻟﻰ اﻷﺻ ﻗﺎء ﻓﻲ اﻟ ﻣ ﺢ اﻧ ﻐ ام ﻟﻠ -
ﻣ . اﻟ
ر. إﻣ ﺎﻧ ﺔ رﻓﻊ ﻋ د ﻻ ﻧﻬﺎﺋﻲ ﻣ اﻟ ﻣ ﺢ اﻟ اﻟ -ﯾ
ﺧ ﺎر Flag comment ﺔﻋ ﻘﺎت اﻟ إﻣ ﺎﻧ ﺔ اﻟ ﻠ ﻎ ﻋ اﻟ ﻣ ﺢ اﻧ ﻐ ام ﻟﻠ -
أﻟ ﻣﺎت ﻣﻌ ﺔ وﺟﻌﻠﻬﺎ ﺧﺎﺻﺔ ﻟ مﻣ ﺣ اﻟ اﻷﻧ ﻐ ام ﻋﻠﻰ ﺧ ﺎر ُ ﺗ -
ر. ﺈﻋ ﺎﺋﻪ إﻣ ﺎﻧ ﺔ اﻻ ﻼع ﻋﻠﻰ اﻟ ﯾﻏ
ام. ﺳﻬ ﻟﺔ اﻻﺳ ، وﻣ ﻓ ﻠ اﻧ ﻐ ام ﺗ -
ﻣ ﻠﻒ ﺷ ﺎت اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﻣ ﻞ: ر ﻋ ﺎر ﺔ اﻟ ﻣ ﺢ اﻧ ﻐ ام ﻟﻠ -
. ك ،ﺗ اﻟﻔﺎ
.2ﻋ ب اﻧ ﻐ ام:
ﻠﺔ اﻟ ام ،ﻟ ﻘﺔ اﻻﺳ ﻋ ب ﻣ ﺗ ﺔ ﺎﻟ ﻔﺎءة واﻟﻘ رة واﻟﻔﺎﻋﻠ ﺔ أو ﻓﻲ أ ﻠ ﻗ ﻻ
ﻋﻠﻰ اﻟﻌ ﯾ ﻣ اﻷﺟﻬ ة و ﻣ اﻟ ﻗ ﻐ ق اﻟ أﻧﻪ ﻗ اﻟ ﺣ ة اﻟ ﺟ دة ﻓﻲ ﻫ ا اﻟ
وز. اﻟﻬ اﺗﻒ اﻟ ﻲ ﺗﻌ ﻞ ﻋﻠﻰ ﻧ ﺎم اﻟ اﻟﻠ ﺣ ﺔ أو ﻌ
ﻓ ﯾ أو ﺑ ات ﻣ ﻞ اﻟ ﻘﺎ ﺻ رة ﻣ ﺎﺷ ة ﻣ داﺧﻞ اﻟ اﻟ إﻟﻰ ﻌ ﻔ ﻘ ﻫ ا اﻟ
رة ﺻﻐ ة. ،ﻣ ﺎﺣﺔ اﻟ ﻣ ﺎﺷ ﻣ داﺧﻞ اﻟ
ك أﺷﻬ ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ: .6اﻟﻔﺎ
ﺔ ﺔ وﻣ ﺎر ﻬﺎ ﻣﻊ ﻣ ﻬﺎ إدﺧﺎل ﺑ ﺎﻧﺎﺗﻬ اﻟ ﺗ ﺢﻟ وﻫ ﺷ ﺔ اﺟ ﺎ ﺔ ﻋﻠﻰ اﻷﻧ ﻧ
ﻣﻲ اﻟ ﻗﻊ .ﻫ ﻩ اﻟ ﺎﻧﺎت ﺧﺎﺻﺔ ﺎﻟ ﺎﻟﺔ اﻻﺟ ﺎ ﺔ ،اﻟ راﺳﺎت ،اﻻﻫ ﺎﻣﺎت ووﺿﻊ ﻫ ﻩ اﻟ ﺎﻧﺎت ﻣ
ﺎم إﻟ ﻬﺎ، ﺔ ﻣ ﻌ ﻠﻲ اﻟ ﻗﻊ ﻟﻼﻧ ﻋﺎت ودﻋ ة ﻓﻲ اﻟ ﻗﻊ ﯾ ﺢ إ ﺎد اﻷﺻ ﻗﺎء ﺗ ﻬ ا ﻹﻧ ﺎء ﻣ
ﻌ ﻬﺎ ،وﻫ ﻣﺎ واﻟ ﻘﺎء ﻋﻠﻰ اﺗ ﺎل ﺑﻬ ﻣ ﺧﻼل ﻣ ﺎر ﻬ ﻟﻠ ﻌﻠ ﻣﺎت ﺣ ل اﻷﺣ اث ﻣﻬ ﺎ ﻛﺎﻧ
1
ا ﻣﻊ ﻛﻞ ﻣ ﯾﻬ ن ﻪ. وﺗ اﺻﻼ ﻣ ﻘ ﻓﻬ ﺎ أﻓ ﻞ ﻟﻶﺧ
ﻣ د أداة ك ﻫ ﺣ ﺔ اﺟ ﺎ ﺔ وﻟ ج" أن اﻟﻔﺎ ك "ﻣﺎرك زو ﻣ ع اﻟﻔﺎ و
ﻘﻘﺔ ﺎت اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ واﻹﺷ ﺎﻋﺎت اﻟ اﻣﺎت وﺗ ﻼت اﻟ ﺎب اﻟﻠ ﻲ ﻟ اﻟﻌ ﻲ اﻟ ﺎﻧﻲ :اﺳ .1ﻋ اﻟ
اﻟ ﻗ ﻲ" ،اﻟﻘﺎ ة، وﻧ ﺔ" ﻣ ﻘ ﻞ وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم ﻓﻲ اﻟﻌ ﺎﻓﺔ اﻹﻟ ﺑ ك ﻧ ذﺟﺎ ،ورﻗﺔ ﻣﻘ ﻣﺔ ﻟ ﻠ ﻘﻰ اﻟ ﻣ ﻬﺎ ،اﻟ
،2010ص .10 ﻧﻓ
105
ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ وﻋ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻟ
106
ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ وﻋ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻟ
107
ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ وﻋ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻟ
ـﺎت أو اﻷﻓ ـﺎر ﻓ ـ ﺧـﻼل ﺻـﻔ ﺔ اﻟ ،ﺳـ اء ﺗ ـ ﻘﺔ ﻓﻌﺎﻟﺔ ﻟﻠ ﺔ اﻟ ﻔ ﺎت اﻟﻔﺎ ﺗﻌ
ﻟﻠ ـﻔ ﺔ ،وﻣـ ﺛـ ﻧ ـ اﻟ ـ ﺞ أو اﻟﻔ ـ ة ﺑـ واﻟ ـﺎ ﻌ اﻟ ـ ﻣـ اﻟ ﻌ ـ ـ ﻛ ـ اﻟﻔﺎ ـ ك
. ﺎل اﻟ ﻔﺎ وا اﻟ ﺎ ﻌ
ﻣ ا اﻟ ـﻔ ﺔ ﻛ ﻠﻘـﺔ ـ ـ ﻬ أن وﻧ ـﺔ ،ﺣ ـ ﺻـﻔ ﺎت اﻟﻔﺎ ـ ك ﻣﻔ ـ ة ﻷﺻـ ﺎب اﻟ اﻗـﻊ اﻹﻟ
ﻣ ﺗ اﺟ ﻫ ك أﻛ ﯾ اﺟ ون ﻓﻲ اﻟﻔﺎ ﻣ ﻣ اﻟ اﻟ ﻗﻊ وﻣ ﺎ ﻪ وزوارﻩ ،ﻷن اﻟ وﺻﻞ ﺑ
واﻟـ وار ـﻞ ﺟ ﯾـ ﯾ ـ ل ﻓـﻲ اﻟ ﻗـﻊ ـ إﻋـﻼم اﻟ ـﺎ ﻌ ﻓﻲ أ ﻣ ﻗﻊ أﺧ و اﺳ ﺔ ﺻﻔ ﺔ اﻟﻔﺎ ـ ك
و ﻬﻬ ﺑ ﻟ .
ﻛـة ـ واﻟ ـﺎ ﻌ اﻟﻔﻌﺎل ﻣﻊ اﻟ ﺎس واﻟ ﻌ
ﻋﻠ ﻬﺎ اﻟ اﺻﻞ ّ ﻌ ﺎت اﻟ ﻬ رة اﻟ ﻲ اﻟ
أﺧ ﺎرﻫ و ﺎ ﺔ ﻬ ﻧ كو ﻬ ﻋﻠﻰ اﺗ ﺎل ﺑ اﺳ ﺔ ﺻﻔ ﺔ اﻟﻔﺎ أن ﯾ ﻘ ا ﻣﻊ ﻣﻌ اﻟ ﺎﻏﻞ
ك ﻓ ﻬﺎ. ﻞﺑ ﺎ ﺔﻟﻞﻣ ﻣﻼﺣ ﺎﺗﻬ ﻓﻲ ﺗﻠ اﻟ ﻔ ﺎت ﻟ
ﻘﺎﺗﻪ اﻷﺧ : ك وأﻫ ﺗ ﺻﻔ ﺎت اﻟﻔﺎ .3اﻟﻔ ق ﺑ
ﻲ: ك اﻟ ك وﺣ ﺎب اﻟﻔﺎ ﺻﻔ ﺔ اﻟﻔﺎ *اﻟﻔ ق ﺑ
ﻋﻠـﻰ أ ﻘ ﻧـﺔ ـ اﻟ ـ اﻗﺔ( ،أﻣـﺎ ﺻـﻔ ﺔ اﻟﻔﺎ ـ ك ﻓ ﻋﻠـﻰ أ ﻘ ﻧـﺔ ) ﻠـ ـ ـﻲ ـﺎب اﻟ -اﻟ
ﻲ( )أﻋ
ﺟﻬﺔ ﻣﻌ ﺔ أو ﻣﺎدة ﻋ اﻧ ﺎن ﻓﻌﻠﻲ وﻟ ﻟﻸﻓ اد وﻫ ﻌ كﻣ ﻲ ﻓﻲ اﻟﻔﺎ ﺎب اﻟ -اﻟ
ﺈﻧ ـﺎن أﻣـﺎ ﺻـﻔ ﺔ اﻟﻔﺎ ـ ك ﻓﻬـﻲ ﺗُﻌ ـ ﻋـ اﻟ ﻬـﺎت واﻟﻬ ـﺎت واﻟ ﺎﻋـﺎت و ـﻞ ﻣـﺎ ﻟـ
اﻓ اﺿـ ﺔّ ،
ﺎت اﻟ ﻬ رة(. ) ﺎﺳ ﺎء اﺳ ام ﺻﻔ ﺎت اﻟﻔﺎ ك ﻟ ﻞ اﻟ
ﻲ وﺻﻔ ﺔ ﻓﻬﻲ إﻋ ﺎب وﻣ ﺎر ﺔ ﺣ ﺎب ﺷ ﻲ وآﺧ ﻫﻲ ﺻ اﻗﺔ ،أﻣﺎ ﺑ ﺣ ﺎب ﺷ -اﻟﻌﻼﻗﺔ ﺑ
أﻣـﺎ ﻓـﻲ
ـﻲ ـ اﺿـﺎﻓﺔ ﻋـ د ﻣ ـ د ﻣـ اﻷﺻـ ﻗﺎء ﻻ ﯾ ـ ﻋﻠـﻰ 5آﻻف ﺻـ ﯾ ّ ـﺎب اﻟ -ﻓـﻲ اﻟ
ﻻ ﻧﻬﺎﺋﻲ. ﻋ د ﻣﻌ ﻛ اﻟ ﻔ ﺔ
ك: ﻋﺎت واﻟ ﻔ ﺎت ﻓﻲ اﻟﻔﺎ اﻟ *اﻟﻔ ق ﺑ
ـ ﺎن ﻓـﻲ ﺧ ـﺎﺋ ﻘـﺎت اﻟﻔﺎ ـ ك ﻗ ـﺎ ﻣـ اﻟ ـﻔ ﺎت وذﻟـ ﻷﻧﻬ ـﺎ ﻋـﺎت أﻛ ـ ﺗ ﺗﻌ ـ اﻟ
ﻘـﺔ ﻋ ـﻞ اﻟ ـﻔ ﺔ وﺳـ ﺎول ﻣـ ﻋـﺎت ﺗ ـ ﻪ إﻟـﻰ ﺣـ ﻣـﺎ ﻘـﺔ ﻋ ـﻞ اﻟ وﻣ ـ ات ﻋ ﯾـ ة ﻛ ـﺎ أن
ﻛﻞ ﻣ ﻬ ﺎ. ﺧ ﺎﺋ ﺑ ﺧﻼل ﻫ ا اﻟ ول اﻟ ﻔ
108
ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ وﻋ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻟ
109
ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ وﻋ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻟ
ﯾ ﺟ ﻟ ﺣﺔ ﻧﻘﺎﺷﺎت ﻣ ﺔ داﺧﻠ ﺎ ﺗ ﺢ ﺑ ﺎﻟﻲ اﻟ ﻘﺎﺷﺎت ﻋﻠﻰ اﻟ ﺎﺋ اﻟ ﺗ اﻷﻋ ﺎء اﻟ ﻘﺎش ﺑ 12
اﻟ ﺎدﺛﺎت وﻧﻲ اﻟ ﺎ ﻊ ﻟﻬﺎ، اﻻﻟ اﻟ ﻋﺔ أو ﻋ ﻟﻠ
وﻧﻲ اﻻﻟ رة ﻣ ﺧﻼل اﻟ اﻟ ﺳﺎﺋﻞ اﻟ
ﺳ ﻬ ﻋﻠﻰ اﻟ ﺎﺋ واﻟ دود ﺳ ﻬ ﻋﻠﻰ ﺷ ﻞ
ﺗﻌﻠ ﻘﺎ
ﻘﺎت ﻣ ﺔ داﺧﻠ ﺎ ﻞ اﻟ ﻔ ﺎت ﻣﻊ ﺗ ﺗ ﻣ ن ﺈﻣ ﺎﻧ ﺔ اﻟ ﺻ ل إﻟﻰ ﻋ ة ﯾ ﻊ اﻟ ﻘﺎت اﻟ 13
ر اﻟ ﺎﺳ ﺎت واﻟ ﻘﺎﺷﺎت واﻻﺳ ﻠﺔ ﻛﺎﻟ ﻼﺣ ﺎت واﻟ ر واﻟﻔ ﯾ واﻻﺳ ﻠﺔ ﻘﺎت ﻣ ﺔ داﺧﻠ ﺎ ﻛﺎﻟ ﺗ
ف اﻟ ﻔ ﺔ ﻣﻊ اﻟ ﻔ ﺔ ﺗ ﻟ ﯾ ﻻ واﻟ ﺎﺳ ﺎت واﻟ ﺛﺎﺋ واﻟ ﺎدﺛﺎت وﻟ
ك( اﻟﻔﺎ ﻘﺎت ﺻﺎدرة ﻋ ﺷ ﺎت ﻏ ﺛﺎﻟ ) ﺗ ﻘﺎت ﺟ ﯾ ة إﺿﺎﻓﺔ ﺗ
ﻻ 25ﻋ ﻋﺎت ﺗ ﻓﻘ ﻣﻊ ﻣ ﻧﻌ وﻟ اﻟ ﺎدﺛﺎت 14
وﻣﺎ دون ذﻟ
اﻟ ؤ ،ﺑ ﻧﺎﻣﺞ اﻟ ﺎس اﻟ ﻲ داﺧﻠ ﺎ اﻟ ﺎص ﻻﯾﺟ اﻟ ﺎﺳﺎت 15
ك ﺎﻟﻔﺎ
1
.4إﺣ ﺎﺋ ﺎت ﻋ ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﺧﻼل ﺳ ﺔ :2018
م 4.2ﻣﻠ ﺎر ﻣ ﻣﻲ اﻹﻧ ﻧ -ﯾ ﻠﻎ ﻋ د ﻣ
ﻓﻲ وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم اﻻﺟ ﺎ ﺔ مﻧ -ﻫ ﺎك 3.03ﻣﻠ ﺎر ﻣ
ﻪ اﻟﻔ د ﻓﻲ ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ :ﯾ ﻠﻎ 116د ﻘﺔ ﻓﻲ اﻟ م اﻟ -ﻣ ﺳ اﻟ ﻗ
ﻣ ﻗ ات اﻟ ﺳﺎﺋ اﻻﺟ ﺎ ﺔ أو أﻛ م ﻗ ﺎﺗ ﺋﺔ :ﺗ ٪91 -ﻣ اﻟﻌﻼﻣﺎت اﻟ ﺎرﺔ ﻟﻠ ﻊ ﺎﻟ
م ﻣ ﻗﻊ ﻋﻠﻰ اﻷﻗﻞ ﻣ ﻣ اﻗﻊ وﺳﺎﺋﻞ اﻟ اﺻﻞ ﺳ ﺔ :ﺗ ﺎت اﻟ ﻐ ة واﻟ ٪81 -ﻣ ﺟ ﻊ اﻟ
اﻻﺟ ﺎﻋﻲ.
7.6ﺣ ﺎ ﺎ ﻋﻠﻰ ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﻣﻲ اﻷﻧ ﻧ ﻠ اﻟﻔ د ﻣ ﻣ ﺳ ، -ﻓﻲ اﻟ
اﻟ ﻊ اﻟ ﺎﻧﻲ م ﺑ ﻣﻲ وﺳﺎﺋﻞ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﺑـ ﺎدة 121ﻣﻠ ن ﻣ -ارﺗﻔﻊ ﻋ د ﻣ
ﻞ 15ﺛﺎﻧ ﺔ مﺟﯾ ﻣ ﻋﺎم ،2017ﻣ ﺎ ﻌ ﻲ ﻣ واﻟ ﺎﻟ
آب Whatsappاﻟ ﺳﺎﺋﻞ ﻌ د Facebook Messengerواﻟ اﺗ ك ﻣﺎﺳ ﻣ اﻟﻔﺎ -ﯾ ﺎدل ﻣ
ﯾ ﻠﻎ 60ﻣﻠ ﺎر رﺳﺎﻟﺔ ﯾ ﻣ ﺎ
ﻠﻔﺔ: ﻓﻲ ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ اﻟ ﻣ إﺣ ﺎﺋ ﺎت ﻋ أﻋ اد اﻟ -إﻟ
م م ،ﺟ ﺟﻞ ﺑﻠ 111 :ﻣﻠ ن ﻣ 90 :ﻣﻠ ن ﻣ م ،ﻓﻠ ك 2.072 :ﻣﻠ ﺎر ﻣ اﻟﻔﺎ
م 15 :ﻣﻠ ن ﻣ م ،ﻣﺎ ﺳ إن 500 :ﻣﻠ ن ﻣ م ،ﻟ اﻹﻧ ﻐ ام 800 :ﻣﻠ ن ﻣ
.1إﺣ ﺎﺋ ﺎت ﻣ ﻫﻠﺔ ﻋ ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ،2018ﻣ ﺎح ﻋﻠﻰ اﻟ ا ،http://nextup-tr.com/ar :ﺗﺎرﺦ
اﻟ ﺎرة ،2018/12/16،اﻟ ﺎﻋﺔ 20:30
110
ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ وﻋ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻟ
م آب 900 :ﻣﻠ ﺎر ﻣ م ،واﺗ 330 :ﻣﻠ ن ﻣ م ﯾ ﻣًﺎ ،ﺗ ﺳ ﺎب ﺷﺎت 178 :ﻣﻠ ن ﻣ
م. اﻟ ﺗ ب 1.5 :ﻣﻠ ﺎر ﻣ
1
ك" ﺣ ل اﻟﻌﺎﻟ 2019 ﻣﻲ "اﻟﻔﺎ .4أﺣ ث إﺣ ﺎﺋ ﺎت ﻣ
ﺷﻬ ﺎ ﺣ ل اﻟﻌﺎﻟ وﻟ مﻧ ﻣ ﻣﻠ ﺎر ﻣ ك" أﻛ ﻠ ﻣ ﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ "ﻓﺎ
ﻣ ﻏ ﻩ؛ و ﻌ د ذﻟ إﻟﻰ اﻟ ﺎﻓﺔ اﻟ ﺎﻧ ﺔ أﻛ ﻫﺎ اﻟ مﻣا ﻋﺔ ﻣ اﻟ ول اﻟ ﻲ ﻫ ﺎك ﻣ
ﺑﻬﺎ. ﻔ ﯾ ﻣ اﻷﻧ ﻧ وﻋ د اﻟ
ك ﺣ ل اﻟﻌﺎﻟ ﺧﻼل ﺳ ﺔ 2019 ﻣﻲ اﻟﻔﺎ واﻟ ﻞ) : (08ﯾ ﺿﺢ ﻧ ﺔ ﻣ
111
ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ وﻋ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻟ
ﺧﻼﺻﺔ:
ﺷﻬ ﺗﻪ ﺗﻘ ﺎت اﻻﺗ ﺎل ،وﻣ ﺎﻋﻔﺔ اﻻﺑ ـﺎر ﻓـﻲ ﻫـ ا اﻟ ـﺎل ﺟﻌـﻞ اﻟ ـ اء اﻟ إن اﻟ ﺎرع اﻟ
ﺳ ـ ﻘﻞ ﺗ ـ ر ﺎ ﻣ ـ اﻟﻌــﺎﻟ اﻟﻔﻌﻠــﻲ إﻟــﻰ اﻟﻌــﺎﻟ ﯾ ﻗﻌ ـ ن ﺣ ـ وث ﺗﻐ ـ ﻓــﻲ أﺳــﻠ ب اﻟ ــﺎة اﻟ ﻣ ــﺔ ،واﻟ ـ
وﻧﻲ. اﻟﻔ ﺎء اﻹﻟ ن ُﺟﻞ ﺣ ﺎﺗﻬ ﻋ ﻊ ﯾ اﺻﻠ ن و ﻌﺎ ﺢ اﻟ اﻻﻓ اﺿﻲ
ء ﻋﻠﻰ ﻣﺎ ﺔ اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ ،وﻣـﺎﻫﻲ أﻧ ـﺎ اﻟ ﻐ ـ اﻟ ـﻲ اﻟ وﻟﻬ ا ﺣﺎوﻟ ﺎ ﻓﻲ ﻫ ا اﻟﻔ ﻞ ﺗ ﻠ
ﻟـ ﺟﻲ ،ﻓـ ض وﺳـﺎﺋ ل إﻟـﻰ اﻹﻋـﻼم اﻟ ﯾـ ﻓﻬـ ا اﻻﻧ ﻘـﺎل اﻟ ،ﻟ ﻠﻪ اﻟ ﻘﻠ أت ﻋﻠﻰ اﻹﻋﻼم
ﻟـ ة ﻣـ رﺣـ ـﺎت اﻟ ﻘ ـﺔ اﻟ ﺄﺣـ أﻫـ اﻟ اﻗـﻊ اﻟ اﺻـﻞ اﻻﺟ ـﺎﻋﻲ ،اﻟ ــﻲ ﺗﻌـ إﻋﻼﻣ ـﺔ ﺟ ﯾـ ة
ﻫـﺎ ﺔ اﻟﻌﺎﻟ ﺔ ﻟﻸﻧ ﻧـ ،وذﻟـ ﻟ ﻬ رﻫﺎ واﻧ ﺎرﻫﺎ ﺎﻟ ازاة ﻣﻊ اﻟ ﺎت اﻻﺟ ﺎ ﺔ ،واﻟ ﻲ ارﺗ اﻟ
آﻓﺎﻗـﺎ ﺟ ﯾـ ة ـﺎ وﻓ ـ ـ ات اﻟ ـﻲ ﺗ ﻌـﻞ ﻣـ ﻫـ ﻩ اﻟ اﻗـﻊ ﻋﺎﻣـﻞ ﺟـ ب، واﻟ ـﺎﺋ ﺎﻟﻌ ﯾـ ﻣـ اﻟ
اﻟ ﺎة اﻹﻧ ﺎﻧ ﺔ ،اﻟ ﻘﺎ ﺔ ،اﻟ ﺎﺳـ ﺔ ،اﻻﺟ ﺎ ـﺔ ،اﻟﻔ ـﺔ اﻟﻌ ﯾ ﻣ اﻟ ﻐ ات ﻓﻲ ﻣ ﻠﻒ ﺟ اﻧ وأﺣ ﺛ
ﻋﺎد ﻓﻲ ﺣ ﺎة اﻷﻓ اد. ﺔ .وﻋﻠ ﻪ ﻓﻘ ﺎت اﻟﻌﺎﻟ اﻻﻓ اﺿﻲ ﻣ ﺄﺛ ا ﺗﺄﺛ ا ﻏ واﻟ
112
ﺑﻨﺎء ﻗﻨﺎع ﻋ اﳌﻮ اﻗﻊ ﻟﻜ وﻧﻴﺔ
واﻟﺘﺜﻘﻴﻒ اﻟﺼ
اﻟﻔ ﻞ اﻟ ا ﻊ:
ﻲ اﻟ وﻧ ﺔ واﻟ ﺑ ﺎء اﻹﻗ ﺎع ﻋﻠﻰ اﻟ اﻗﻊ اﻹ ﻟ
ﺗﻬ :
. Iﺑ ﺎء اﻹﻗ ﺎع
ﺗ ﻬ :
اﻟ ﻌﻠ ﻣــﺎت وﻧ ـﺔ اﻟﻌ ــﺔ إﻟـﻰ ز ـﺎدة ﻧ ـ ﻋﻠــﻰ اﻟ اﻗـﻊ اﻻﺗ ــﺎﻟ ﺔ اﻹﻟ ـﻌﻰ ﻣﻌ ـ اﻟﻘـﺎﺋ
ﻣ وﻧ ـﺔ ،ﻓـﻲ ﻣ ﺎوﻟـﺔ ﻣ ﻬـﺎ ﻟ ـ ب ﻣ ـ ﻣـ اﻟ ـ اﻟ اﻗﻊ اﻹﻟ ﻋ ﻟ ﺟ ﺎ اﻷﻧ ﻧ ﻟﻼﺳ ﻔﺎدة ﻣ ﺗ
ﻣ اﻗﻌﻬﺎ ﻣ ﺧﻼل ﺧﻠ ﺻـ رة إ ﺎﺑ ـﺔ وﻟ ﻏ ﻬﺎ ﻓﻲ زﺎدة اﻻﻧ ﺎر واﻟ ﺻ ل إﻟﻰ اﻟ ﻬ ر ،و ﺎﻟ ﺎﻟﻲ ﺗﻌ
ﻋ ﻬﺎ. ﻣ اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت ﻟﻠ ﺎﺣ ﻣ وﺗ ﻓ
إﻻ أﻧـﻪ ﺗ ﺟـ ﺗـﺄﺛ ات ﺧﺎﺻـﺔ ﺑ ﻘ ـﺎت ﻫـ ﻩ اﻟ اﻗـﻊ و ﺎﺋﻬـﺎ واﻟﻌﻼﻗـﺎت اﻻﺗ ـﺎﻟ ﺔ ﻣـﻊ ﻋ ﺎﺻـ ﻫﺎ وﺗ ـﻞ
اﻟ ﺳـﺎﻟﺔ ﻓﻘـ اﻟ ـﻲ ﯾـ اﻟ ﻘ ـ د ـﻪ ﻣ ـ وﻧ ـﺔ ﻟـ ﻫـ ﻩ اﻟ اﻗـﻊ اﻹﻟ ﻫـ ﻩ اﻟ ـﺄﺛ ات ﻓـﻲ أن ﻣ ـ
ـﻪ اﻟ ﻗـﻊ ﻣـ ﻧ ـ ص ،رﻣـ ز، وﺳـ ﻠﺔ ﻣـ اﻟ ﺳـﺎﺋﻞ اﻟ ﻌـ دة ﻛﻠﻬـﺎ ،وﻟ ـ ﻛـﻞ ﻣـﺎ ﻋ ﺿـﻬﺎ ﻓـﻲ أ
ﻔﺢ وﺗﻠ ﺔ ام واﻟ ﻬ ﻟﺔ اﻻﺳ ﺔ ﻟﻐ ض اﻻرﺗﻘﺎء ﺗ ﺔ واﻟ ﺋ ﺔ واﻟ ﻓ ﯾ ﻫﺎت...إﻟﺦ ودﻻﻻﺗﻬﺎ اﻟ
أن ـﺔ ﺗﺎﻣـﺔ ،ذﻟـ ـ ﺔ ﻓـﻲ اﻟ ـﻒ واﻻﺳـ ﻼع واﻟ ﻌـ ف وﺗ ـﺎدل اﻟ ﻌﻠ ﻣـﺎت ﺣﺎﺟـﺎت اﻟ ﻠﻘـﻲ اﻟ
اج ﻘـ ر ﻣ ﺎ ﻌـﺔ اﺳـ اﻟ ـ م ﯾ ـ أ ﺎﻻﺳـ ﻌ اض اﻟ ـ ﻟﻠ ﻗـﻊ ﻟ ـ َ ن اﻻﻧ ـﺎع اﻷول ﻋ ـﻪ ،ﺛـ
ـﻪ ﻣـ ﻠـ ﻗـ ة ﺗـﺄﺛ ﻣﻘ ﻌـﺔ ﻣـ ﺧـﻼل اﻟ ـ ﻞ اﻟ ﺋـﻲ ـﺎ اﻟ ﻌﻠ ﻣـﺎت أو اﻻﻧ ـﻼق إﻟـﻰ ﻣ ﻗـﻊ آﺧـ
ﺔ اﻟ ﻲ ﯾ ﻣـ ﺧﻼﻟﻬـﺎ أﺷ ﺎل ،أﻟ ان ،ﺻ ر وﺣ ﺔ ،ﻟﻬ ا ﻧ ﻌﻰ ﻣ ﺧﻼل ﻫ ا اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﻌ ف ﻋﻠﻰ اﻟ
وﻧﻲ؟ -ﻷن ﺑ ﺎء ﻣ ﻗـﻊ اﻟ ﻘ ﻊ ﻟﻠ اﻗﻊ ،وﻣﺎﻫﻲ اﻟﻌ اﻣﻞ اﻟ ﺛ ة ﻓﻲ ﺑ ﺎء اﻹﻗ ﺎع ﻋﻠﻰ اﻟ ﻗﻊ اﻹﻟ اﻟ
ً ـﺎ اﺗ ــﺎﻟًﺎ – وﻫـ ﻣــﺎ ﺳـ ﺎول ـﺎﻻ وﺗ ـ ًا وﺗ
ﺄﺧـ وﻗ ًـﺎ وﻣـ ً ﻣــﻊ ﺑ ــﺎء إﻗ ــﺎﻋﻲ ﻗـ ﻋﻠــﻰ ﺷـ ﺔ اﻷﻧ ﻧـ
اﻹﺟﺎ ﺔ ﻋﻠ ﻪ ﻓﻲ ﻋ ﺎﺻ ﻫ ا اﻟﻔ ﻞ.
115
ﻲ اﻟ وﻧ ﺔ واﻟ ﺑ ﺎء اﻹﻗ ﺎع ﻋﻠﻰ اﻟ اﻗﻊ اﻹ ﻟ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ا ﻊ
ﻌـﺔ اﻟﻌ ـﻞ اﻟ ـﺎﺟﺢ وﺳـ ﻋﺎن ﻣـﺎ ﯾـ اﻛ ـﺎف أن ﻔﺢ ﺗ ـ ن داﺋ ـﺎ ﻋﻠـﻰ م أو اﻟ وﺗ ﯾ اﻟ
ﻋﻠــﻰ ﺗ ﻘ ـ أﻫـ اﻓﻬ .و ﻌـ ض ﻠـ اﻟ ﻣ ﺗ ﻘ ـ اﻷﻫـ اف اﻟ ﺟـ ة ﻫـ اﻟﻌ ــﻞ ﻋﻠــﻰ ﻣ ــﺎﻋ ة اﻟ ـ
ﻣ ذﻟ ،ﻓﻘ أﺻـ ﺢ ﻟـﻪ ﻋﻼﻗـﺔ ﻌ ـ ﻧ ـﺎ ﺎت اﻟ ـﺎة ،وﻣـﻊ ذﻟـ ﻣ ﺎﻧﺎ ﺟ ﯾ ا ﻟﻬ ا اﻟ ﺎدل وأﻛ اﻷﻧ ﻧ
ﺣ ﻘﺔ أن ﻣ ﺎرﺳﺔ اﻷﻋ ﺎل اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎﺗ ﺔ ﻻ ﺗ ال ﻣﻊ اﻟ ﺎس. ﻊ ﺗﻐ ﻻ
اء أﻛـﺎن
اﻟ ﻘ ﻊ ﻟﻠ اﻗﻊ ﻓﻲ اﻟ ﻗ اﻟ ﺎﻟﻲ ﻣ ـ وﻻ ﻋـ ﺗ ﯾـ ﺗﻔﺎﻋـﻞ اﻟ ـ ﻣ ،ﺳـ ً و ﻌ ّ اﻟ
ﻞ ﺎﻟ ﻗﻊ أو ﺎﻟ ﺎر ﺔ ﻓﻲ اﻟ ﻣﺎت اﻟ ﻲ ﻘ ﻣﻬﺎ اﻟ ﻗﻊ. ﻫ ا اﻟ ﻔﺎﻋﻞ ﺎﻻﺷ اك أو ﺎﻟ
اﻟ اﻗﻊ ﺑ ﺎء اﻹﻗ ﺎع ﻓﻲ ﺗ ام أﺳﺎﻟ ﺳﻌ ان :دﻻﻻت اﺳ ﻲ ،ﻓ اد ﻋﻠﻲ ﺣ ﻲ اﻟ ﺻﺎﻟﺢ .1ﻣﻌ
ر ﻓﻲ اﻟ ﻠﺔ اﻟﻌ ﺔ ﻟﻺﻋﻼم واﻻﺗ ﺎل ،اﻟﻌ د ،17 ﺔ دراﺳﺔ ﺗ ﻠ ﻠﺔ ﻣﻘﺎرﻧﺔ ،ﻣﻘﺎل ﻣ اﻹذا ﺔ واﻟ ﻠﻔ ﻧ ﺔ اﻟ ﻠ
،2017ص ص .339-337
116
ﻲ اﻟ وﻧ ﺔ واﻟ ﺑ ﺎء اﻹﻗ ﺎع ﻋﻠﻰ اﻟ اﻗﻊ اﻹ ﻟ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ا ﻊ
اﻟ ﻏ ا ــﺔﻋ ـ اﻟ ﻬ ـ ر وﻫ ـ ا ُﯾ ـ َ ّﻓ إﻣ ﺎﻧ ــﺔ اﻟ ﻘ ـ اﻟ ــﺎم ﻟﻸﻓ ـ اد إﺿــﺎﻓﺔ إﻟــﻰ اﻷﺳ ـ ﻠﺔ اﻟ ـ دة واﻟ ـ واﻓﻊ
ﻣﻘ ﻊ. واﻟ ﺎﺟﺎت اﻟ ﻲ ﺗ ﺢ ﺑ
ـ ﻞ ﻋﻠــﻰ ﻣــﺎذا ﯾ ـ اﻟ ـ وار ﻋ ـ ﻣﺎ أن ـ وﻟ ــﺎح اﻟ ﻗــﻊ اﻹﻋﻼﻣــﻲ ﻋﻠــﻰ ﺷ ـ ﺔ اﻷﻧ ﻧ ـ ،
ن ذا ﻣﻌ ـﻰ ﻟـ ﯾﻬ و ـ ون إﺣ ـﺎس اﻟـ وار ﺎﻻرﺗ ـﺎح ﻠ ن ﻣﻌﻠ ﻣـﺔ ﻣـﺎ أو ﺧ ﻣـﺔ ﻣـﺎ وذﻟـ ﺳـ ﺄﻟ ن أو
أن ﺗُ ّﻓ اﻟ اﻗﻊ ﻋ ﻠ ـﺔ ﺗ ـﺎوز ﻫـ ف ﺳـﻬ ﻟﺔ واﻟ ﻘﺔ ﺳ ف ﻔﻘ ون اﻻرﺗ ﺎح ﻋ اﻟ ﻔﺎﻋﻞ ﻣﻊ اﻟ ﻗﻊ ،و
ﺗ ــﺎوز ﻣﻔﻬ ـ م ـ ــﺎ ــﺔ واﻟ ــﺎء اﻟ ﻌﻠ ﻣــﺎﺗﻲ ﺑﻬـ ف ﺗ ـ اﻟ ﻌﻠ ﻣــﺎت، ام ﻹ ازﻟــﺔ اﻟﻌ اﺋ ـ اﻟ اﻻﺳـ
ل. ﻌﺔ اﻟ ﻟﻸﻓ ﺎر واﻷﻫ اف ﻟ ﻞ ﻣ ﻣ ﺿ ﻋﺎت اﻟ وار و اﻟ
117
ﻲ اﻟ وﻧ ﺔ واﻟ ﺑ ﺎء اﻹﻗ ﺎع ﻋﻠﻰ اﻟ اﻗﻊ اﻹ ﻟ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ا ﻊ
ﺳـﻬﻠﺔ وﻟ ـ ﻣ ﺗ ﻔ ـﺔ ﻟﻠ ـ ﻋ اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت واﻷﺧ ـﺎر ﻋﻠـﻰ اﻷﻧ ﻧـ ﺔ اﻟ أن ﺗ ن ﺗ و
اﻟ ﻐ ؛ ﻣ ﺧﻼل ﺧﻠ ﻣ ﺎرﺳﺔ ﻣ ﺷﺄﻧﻬﺎ ﺗ ﻔ ـ ﻻ اﻻرﺗ ﺎح اﻟﻌﺎﻟﻲ اﻟ وﻣ ﺿ ﺔ ﻓﻘ ،وﺗ
اﻷداء ،وﻟ ـ ﻟ ﻓــﺈن ﻣ ـ ًﻣﺎ واﺣ ـ ً ا ﯾ ـ ﺧﻞ اﻟ ﻗــﻊ ﯾ ﻐــﻲ أن ﯾ ـ َ ن ﻟ ــﻪ إﺣ ــﺎس ﺎﻟ ﻘــﺔ ﻣ ـ ﺧــﻼل وﺟ ـ د
ﺻﻔﻘﺔ ﻣﺎ أو ﻣﻌﻠ ﻣ ًﺔ ﻣﺎ أو ﺧ ﻣﺎ ﻔ ﻩ ﻋﻠﻰ اﻻﺳ ار ﻓﻲ اﻟ ﻔﺢ واﻟ ﻔﺎﻋﻞ .ﻓﻬ ُ َ ﻣ ا ﺔ اﻟ ﻗـﻊ
ﻋ ﺎن ﻣ ﻠﻔ ﺎن ﻣ ﻞ اﻷﻣ ﻟﻠ ﺄﻛ ﻣ ﺟ ارة اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت ﺎﻟ ﻘﺔ وﻫ ﺎك ﻣ ﺗﻘ ﺎ ﺎت ﺛ ﻓﻲ ﻟ
ُﯾ ﻓ اﻷﺳﺎس ﻟﻬ ﻩ اﻟ ﻘ ﺎت وﻫ ﺎ: اﻟ ﺎﺟﺢ اﻟ ﻋﻼﻣﺎت اﻟ
م ﻣ ﻬ ــﺔ ﻣ ـ دة ﻟﻺﻗ ــﺎع ،وذﻟـ ﻟ ــﺎدة اﻟ ـ ـ أﺳــﺎﻟ ـ ﺗ وﻟ ﻌ ﻓــﺔ اﻟ ﻘــﺔ ﻣـ أول وﻫﻠــﺔ
ـ اﻟ ﻧﺎ ﻋﻠﻰ أﺳـﺎﻟ ذﻟ ﻣ ﺧﻼل ﺗ ﺔ ،و ﺿ ﻠﻪ ﻹﻧ ﺎز اﻹﻗ ﺎع أو ﺗ ﻟﻌ ﻞ أداء ﻣﻌ
ﻊ ﺟﻌﻠﻬـﺎ ـ ام Usability ﺳـﻬ ﻟﺔ اﻻﺳـ اﻟ ﻘ ﻊ اﻟﻘﺎﺋ ﻋﻠﻰ اﻟﻌﺎ ﻔﺔ واﻟ ﻘﺔ ،ﻓﻌﻠﻰ ﺳ ﻞ اﻟ ﺎل ﻣ
ﻫـﻲ اﻟ ـ ك اﻟـ ﺋ ﺳـﻬﻠﺔ ﻟ ـ ﺎن اﻟ ـ ال واﻟ ـﺎرة اﻟ اﺋ ـﺔ ،وﻟ ـ ﺳـﻬ ﻟﺔ اﻻﺳـ ﻌ ﺎل Ease of Useﻟ ـ
ـ ﻬ ﻋﻠــﻰ ﻣ ﺎ ﻌــﺔ أن اﻟ ﻗــﻊ ـ أﻧﻬ ـ ﯾ ﺎ ﻌ ﻧﻬــﺎ ــﻔﺢ اﻟ ــﺎس اﻷﺧ ــﺎر ،أو ــﺎﻷﺣ ﻟ ﻌ ﻓــﺔ ﻟ ــﺎذا ﯾ
ـﻲ ﺄﻫ ـﺔ اﻟ ـ ث وﻣـ ذﻟ ﻣـ ﺧـﻼل ﻣ ﺎﺷـ ة اﻟ ـﻌ ر اﻟ ﺗ ﻘ ﺔ اﻟ ﺎﻟ ﺔ ،و اﻷﺣ اث ﻓﻲ اﻟﻠ
ـ ة أو ﺟﻌـﻞ أﺣـ ﻣـﺎ ﺗﻌﻠﻘﻪ ﺎﻟ ﺎة اﻟﻌﺎﻣﺔ واﻹﻗ ﺎع ،و ـ ﺟﻌـﻞ اﻷﺧ ـﺎر أو اﻟ ﻌﻠ ﻣـﺎت ﺗ ـ و ذات أﻫ ـﺔ
ﺎﻹﺟ ﺎر ﻟﻼ ﻼع ﻋﻠﻰ آﺧ اﻷﺣ اث. ﻌ
ـ ، ـ اﻟ ﻠ ــﻞ اﻟﻠﻔ ـﻲ ﻟﻠ ورﺳــﺎﺋﻞ اﻟ ـﻊ ﻋـ اﻟ ـ ـ اﻹﻗ ــﺎع ﻓـﻲ ﺗ مﺗ ـ وُ ـ
ة ﻋﻠــﻰ اﻟ ﺳــﺎﻟﺔ ﻓﻘ ـ أو ﺟ ـ ء ﻣ ـ اﻟ ﺳ ـ م و ﻌ ـ ﻣ ــﺎﻫﺞ اﻟ ـ ث اﻟ ﻔ ـ ﺔ ،و ـ اﻟ ـ ام أﺳ ـ ﺎﺳ ـ
ﻓــﻲ ز ــﺎدة اﻟ ﻌــﺎت واﻟ ـ وار .وﻣﻌ ـ ﻣ اﻗــﻊ وﻏ ﻫــﺎ ،و ـ د ذﻟ ـ إﻟــﻰ ارﺗﻔــﺎع ﻣﻠ ـ ـ ﻋ ﺎﺻ ـ اﻟ
ﻌ ون ﺎﻟ اﺣﺔ ﻋ اﺗ ﺎذﻫ اﻟﻘ ارات ﺎﻟ ﻔﺎﻋـﻞ ﻣـﻊ اﻟ اﻗـﻊ ﻣ ﻋﻠﻰ ﺟﻌﻞ اﻟ اﻟ ﻘ ﻌﺔ ﺗ اﻷﻧ ﻧ
ﺎء ﻋﻠ ﻬﺎ.
فﺑ ً وﺗ ﺎﻋ ﻫ ﻋﻠﻰ اﻟ
118
ﻲ اﻟ وﻧ ﺔ واﻟ ﺑ ﺎء اﻹﻗ ﺎع ﻋﻠﻰ اﻟ اﻗﻊ اﻹ ﻟ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ا ﻊ
1
وﻧ ﺔ: اﻟ ﻘ ﻊ ﻟ اﻗﻊ اﻷ ﻧ ﻧ اﻟ ﺎﺻﺔ ﺎﻟ اﻗﻊ اﻹ ﻟ .5اﻟ
وﻧ ﺔ: ﺔ ﻓﻲ اﻟ اﻗﻊ اﻹ ﻟ اﻟ ﻔ ﺔ اﻟ ﺋ .1أﻫ ﺔ ﺗ
ﺎ ـﺔ ﻣـ ﺧﻞ إﻟـﻰ اﻟ ﻗـﻊ ﻋﻠـﻰ ﺷـ ﺔ اﻷﻧ ﻧـ ،ﻓﻬـ أول ﻣـﺎ ﺗﻘـﻊ ﻋﻠ ـﻪ ﻋـ ﺗُﻌـ اﻟ ـﻔ ﺔ اﻟ ﺋ ـ ﺔ
ـق ــﺎ أﻧﻬــﺎ ﺗ ﺷـ اﻟـ وار وﺗـ ﺟﻬﻬ إﻟــﻰ اﻷﻗ ــﺎم اﻟ ﺋ ــﺔ ﻓــﻲ اﻟ ﻗــﻊ ﻋـ اﻷﺣ ــﺎن، م ﻓــﻲ أﻏﻠـ اﻟ ـ
م ﻋﻠــﻰ ــﺎت وﺗ ـ ﻊ اﻟ ـ اﻟ ــﻲ ﺗ ــﻞ ﻋ ﺎﺻ ـ اﻟ ـ ال ،ـ ﻟ ﺗﻌ ـ ض اﻟ ــﻔ ﺔ اﻟ ﺋ ــﺔ اﻟ اﻟ ـ وا
ﻌــﺔ اﻟ ﻌﻠ ﻣـﺎت واﻟ ـ ﻣﺎت ـ وﺗﻌ ـ أن ﺗ ـ ن ﻫـ ﻩ اﻷﺧ ـ ة ﺟ ـ ة اﻟ ـ ـﺎف اﻟ ﻗـﻊ ،وﻟـ ﻟ اﺳ
اﻟ ﻲ ﻘ ﻣﻬﺎ اﻟ ﻗﻊ.
ﻌﻠﻬــﺎ ذات أﻫ ــﺔ م ﻋـ اﻟ ﻗــﻊ ﻣـ اﻟ ــﻔ ﺔ اﻟ ﺋ ــﺔ وﻫـ ا ﻣــﺎ اﻟ ـ ـﺄﺗﻲ اﻻﻧ ــﺎع اﻷول ﻟـ
ﯾ د ـﻪ ﻏـﻼف أ ـﺔ ﻣ ﻠـﺔ ﻧﻔ ﻪ اﻟ ﺎ أﻧﻬﺎ ﺗ د اﻟ ور اﻟ ﺋ ﺻﻔ ﺎت اﻟ اﻗﻊ اﻷﺧ ، ﺧﺎﺻﺔ ﻣ ﺑ
أن ﺗ ـ ن واﺿـ ﺔ ،وﻫـ ﻣـﺎ ـ أو ﺎب أو ﺻ ﻔﺔ ،إذ أﻧﻬﺎ ﺗﻘ م ﺎﻹﻋﻼن ﻋـ رﺳـﺎﻟﺔ ﻣـﺎ وﻫـ ﻩ اﻟ ﺳـﺎﻟﺔ
ﺎ أن ﺗ ـ ن اﻟﻌ ﺎﺻـ اﻟ ﻔﺎﻋﻠ ـﺔ اﻟ ﺟـ دة أ ﻠ ص واﻟ ﺳ ﻣﺎت ،و ام اﻷﻟ ان واﻟ ﻘﻪ ﺎﺳ ﯾ ﺗ
ام. ﻋﻠﻰ ﻫ ﻩ اﻟ ﻔ ﺔ واﺿ ﺔ وﺳﻬﻠﺔ اﻻﺳ
ـ ـﺎت واﻟ اﻟ ﻬ ون ﻓﻲ اﻟ ﺻ ل إﻟﻰ اﻟ ـ ازن اﻟ ـ ﺢ ﺑـ اﻟ ﻓﺈن ﻣﻌ
ّ وﻟ ﻟ
اﻻﻟ ـ ام ﺑﻬـﺎ ﻟﻠ ﺻـ ل إﻟـﻰ ﺗ ـ ﺔ اﻟ ﻲ اﻟ ﺋ ﺔ .واﻟ ﻘﺎ اﻵﺗ ﺔ ﺗ ﻞ اﻟ ﻋﻠﻰ اﻟ ﻔ ﺔ اﻟ ﺋ
ﺔ أو أ ﺔ ﺻﻔ ﺔ أﺧ . ﺟ ﻟﻠ ﻔ ﺔ اﻟ ﺋ
ﺔ أﺟ اء اﻟ ﻔ ﺔ. ر ﻣ ﺎﺳ ﺔ ﻣﻊ ص واﻟ أن ﺗ ن اﻟ -اﻟ ﺎﺳ :
ﻬ ﻟﺔ واﻧ ﺎﺑ ﺔ. إﻟﻰ آﺧ م أن ﺗ ﻘﻞ ﻣ ﻋ اﻟ ﻊﻋ -اﻻﻧ ﺎﺑ ﺔ :ﺣ ﻰ ﺗ
ﺎ ﻋ ﻣ ﺎن لﺑ م ﺎﺗ ﺎﻩ ﻣ روس ﻣ ًﻘﺎ وﻋ م ﺗ ﻪ ﯾ اﻟ -اﻻﺗ ﺎﻩ :ﻟﻐ ض ﺗ ﺟ ﻪ ﻋ
ﺗ ﻘ ﻋ ﻪ ﻋﻠ ﻪ.
1. Bob Bailey : Research-Based Web Design and Usability Guidelines ,Computer Psychology, Sanjay Koyani ,
U.S. Department of Health and Human Services , chapter 5 the homepage ,2003 .
119
ﻲ اﻟ وﻧ ﺔ واﻟ ﺑ ﺎء اﻹﻗ ﺎع ﻋﻠﻰ اﻟ اﻗﻊ اﻹ ﻟ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ا ﻊ
أن اﻟ ـﻔ ﺔ اﻟ ـ ارس ﺗـ اﻟ ـﻔ ﺔ اﻟ ﺋ ـ ﺔ ،و ﻌـ ـ ـ ق ﻛ ـ ة وﻣ ﻠﻔـﺔ ﻟ وﺗ ﺟـ
ﻌ ﻘ ﻌ ﻬﺎ اﻵﺧ ﺎت ،ﻓﻲ ﺣ ﻗ ر ﻣ اﻟ ﻣ ﺎﺷ ة ﺗﻘ د إﻟﻰ أﻛ أن ﺗﻘ م روا ﺔ اﻟ ﺋ
ﻬـﺎ ﺎﻷﻗ ـﺎم اﻟ ﺋ ـ ﺔ إﻻ ﻋﻠـﻰ روا ـ ﺗ ـ ﺔ وﻻ ﺗ ـ أن ﺗ ـ ن ـ أن اﻟ ـﻔ ﺔ اﻟ ﺋ ـ ﺔ
ﻒ وذﻟ ﯾ ﻠـ ﺔ ﻟﻠ ﯾ ﻪ آﺧ ون إﻟﻰ ﻣ ﺎﻛﺎة أﻏﻠﻔﺔ اﻟ ﻼت واﻟ ﻔ ﺎت اﻟ ﺋ ﻟﻠ ﻗﻊ ،ﻓﻲ ﺣ
ﺎرﻫـﺎ ﻘـﺔ اﻟ ـﻲ اﻟ ﺧ ل إﻟﻰ اﻟ ﻗﻊ ﻟﻠﻌ ر ﻌـ ذﻟـ ﻋﻠـﻰ ﻧ ـﺎم اﻟ ـ ال واﻟـ وا ،وﻟ ـ ﺗ ﻗـﻒ اﻟ
. ﻬ ف واﻟ ﻗﻊ و ﻌﺔ اﻟ ﻗﻊ وذوق ﺻﺎﺣ ﻪ ﻋﻠﻰ اﻟ ﻬ ر اﻟ اﻟ ﻗﻊ إﻟﻰ ﺣ ﻛ ُﻣ
وﻧ ﺔ ﻋﻠﻰ ﺷ ﺔ اﻷ ﻧ ﻧ ،وأﻫ ﻫ ﻩ اﻟﻌ ﺎﺻ م ﻓﻲ واﺟﻬﺎت اﻟ اﻗﻊ اﻹﻟ ﺎﺳ ﺔ ﺗ ﻫ ﺎك ﻋ ﺎﺻ
ﻫﻲ:
م ﻋﻠﻰ اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت. ﻛ ﺔ ﻋ ر اﻟ ال :و -اﻟ
ث ﻋ ﻬﺎ اﻟ ﻔ ﺔ. اﻟ اﺿ ﻊ اﻟ ﻲ ﺗ اﻷﻗ ﺎم :واﻟ ﻲ ﺗ -ﻋ ﺎو
. ﻣ ﻋﺔ ﻓﻲ ﻧ اﻹﺧ ﺎرﺔ واﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت اﻟ ﺔ :ﻣﻘ ﻣﺎت اﻟﻘ ﺎت اﻟ -اﻟ
ﺔ واﻟ ﻠ ﺎت. ﺎت اﻟ ﺎت اﻟ ﺳ ﻣ ﺔ :واﻟ ﻲ ﺗ ﺿﺢ اﻟ -اﻟ
اﻟﻌ ﺎﺻ ﻋﻠﻰ اﻟ ﻔ ﺔ و زﻋﻬﺎ ﻋﻠﻰ ﻣﻘﺎ ﻊ ﻣ دة. ﯾ اﻟ ﻔ ﺔ :اﻟ -ﻧ ﺎم ﺗ
واﻟ ﻲ ﺔ ﻓﻲ واﺟﻬﺔ ﺻﻔ ﺔ اﻟ ﺎت اﻟ ﺳﺎﺋ اﻟ ﻌ دة واﻟ ﻔﺎﻋﻞ :ﻣ ا ﺎ وﺗ ﻘﺎت ُﻣ َ ّ -ﻣ
ﻓـﻲ ﻋ ﻠ ـﺎت ﺗﻔﺎﻋـﻞ ﻣﻔ ـ ة ﻣ رﺳ ﻣﺎ ﻣ ﺔ ،ﻣﻘﺎ ﻊ ﺻ ﺗ ﺔ وﻣﻘﺎ ﻊ ﻓ ﯾ ﻹﺷـ اك اﻟ ـ أن ﺗ
ﻟﻠ ﻗﻊ.
م ﻋﻠﻰ اﻟ ﻗﻊ. اﻷﻟ ان اﻟﻌﺎم اﻟ -رﻗﻌﺔ اﻷﻟ ان :اﻟ ﻲ ﺗ د ﻣ
أن ،ﻛ ـﺎ ﯾـ ﻋﻠﻰ اﻟ ﻠ ك اﻟ اﻟﻔﻌﺎل ﻟﻠ ﺄﺛ ﻫﻲ اﻟ ﺳ ) (Fogg 2003أن اﻷﻧ ﻧ و
ﻋﻠـﻰ ﻣﻌ ﻘـ ات وﺗ ـ رات ـ أن ﺗ ـ ن أداة ﻟ ـﺎدة اﻹﻗ ـﺎع ﻣـ أﺟـﻞ اﻟ ـﺄﺛ ﻘـﺎت اﻷﻧ ﻧـ ﺗ ﺗ ـ
ـﻪ ُﻣ َ ـ ّ ﻗ ُ اﻷﻧ ﻧـ .وﺗ ـﻰ ﻫـ ﻩ اﻟ ارﺳـﺔ ﻋﻠـﻰ أﺳـﺎس ﻣـﺎ ﻣﻲ اﻷﻧ ﻧ ﺄﺳـﻠ ب ﯾ ﻏـ واﺗ ﺎﻫﺎت ﻣ
ـ ﺗ ـ ذ ـ ﻩ Foggﻣـ أن أﺣـ اﻷﻫـ اف اﻷﺳﺎﺳـ ﺔ ﻷ ﻣ ﻗـﻊ ﻫـ اﻹﻗ ـﺎع ،وﻣـ اﻟ ﻬـ ﻓﻬـ ﻛ ـ
120
ﻲ اﻟ وﻧ ﺔ واﻟ ﺑ ﺎء اﻹﻗ ﺎع ﻋﻠﻰ اﻟ اﻗﻊ اﻹ ﻟ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ا ﻊ
م ﻟـ ﻋ ﻣﻌـ ﻻت اﻟ ـ ل .وﻧ ـﺎء ﺻـ ر ﻣﻔ ـﻠﺔ ـ أن ﺗ ـ وﻧ ـﺔ ﻣﻘ ﻌـﺔ ﻣـ اﻟ ﻣ اﻗـﻊ إﻋﻼﻣ ـﺔ إﻟ
ﻟﻠ ﻗﻊ.
.6اﻟﻌ اﻣﻞ اﻟ ﺛ ة ﻓﻲ ﺑ ﺎء اﻹﻗ ﺎع:
اﻟ ﻗﻊ: أوﻻ :ﺟ دة ﺗ
م وﺗ ـﻪ ﻟﻠ ﻘـﺎء أ ـ ل اﻟ اﻗـﻊ اﻟ ـﻲ ﺗ ـ ب اﻟ ـ ـ ـ ﺔﻟ اﻟ ـﺎﺋ ﯾﻬ ﻫـ ا اﻟ ﻌـ ﺎﻟ
ـا ـﺔ ﻓـﻲ ﺗ ـﻔﺢ اﻟ ﻗـﻊ واﻟﻌـ دة إﻟ ـﻪ ﻣـ ة أﺧـ .وﺗ ـ ل ﻣﻌ ـ اﻟ ـ ﺎت واﻟ ﺳ ـﺎت ﺟﻬـ ا ﻓـة ﻣ
اﻟ ﺊ ﻟﻠ ﻗﻊ ﻌ ﻲ اﺣ ﺎل ﻋ م ة ﻷن اﻟ ﻘﺔ ﺟ ا ﺔ وﻣ ﻣ اﻗﻌﻬﺎ ﻋﻠﻰ ﺷ ﺔ اﻷﻧ ﻧ ﻟ
ﻣ ﺎز إﺿﺎﻓﺔ إﻟﻰ اﻟ ﻌ ر ﺎﻟ ﻠﻞ واﻟ ﻗﻒ ﻋ ﻣ ﺎوﻟﺔ اﻻ ﻼع ﻋﻠﻰ اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت. مﻟ رؤ ﺔ اﻟ
ﻧﻘـﻞ اﻟﻔ ـ ة ـ ـ ﺔ ،وﻣﻬ ـﺔ اﻟ ﺔ ﻟﻸﻓ ﺎر ﻓـﻲ اﻟﻔ ـ ن اﻟ ﻫ ﻋ ﻠ ﺔ اﺗ ﺎﻟ ﺔ وﺗ واﻟ
ـ ﻣـ ﺗ ـ ر و ﺑـ اع اﻟ ﻣ ﻬ ،وأن ﺗ ـ ن اﻟﻔ ـ ة واﻟ ﺳـﺎﻟﺔ ﻧـﺎ ﻌ وﺗ ﺻـ ﻞ اﻟ ﺳـﺎﻟﺔ ﻟ ﻔﻌـﺔ ﻣ ـ
1
ﺛ ﺎﺋﻲ اﻷ ﻌﺎد. وﻣ ﺎد اﻟ ﻋﻠﻰ أﺳ ﻌ واﻟ
ـ ق وأﺳـ ﻫـ " ﻋ ﻠ ـﺔ ﻓﻬـ ـﺎء ﻋﻠـﻰ ﻣـﺎ ﺳـ
و ـ اﻟﻘـ ل أ ّن ﺗ ـ اﻟ اﻗـﻊ اﻹﻟ وﻧ ـﺔ ﺑ ً
ﺑـ اﻣﺞ ﺗ ـﺎﻋ ﻋﻠـﻰ إدراك ﻋﻠـﻰ ﺷـ ﺔ اﻷﻧ ﻧـ وﻣـﺎ ﯾ ﻌﻠـ ﺑﻬـﺎ ﻣـ ﻘـﺎت و ﺟـ اءات اﻟ ـ وﺗ
ﻘـﺔ ـﻔﺢ ،وﻫـ ﺗ ـ اﻧ ـﺎﻫﻬ وﺗ ـ ب اﻫ ـﺎﻣﻬ ﻟﻼﺳـ ار ﻓـﻲ اﻟ ـ اﻟ ﻗـﻊ ـ ﻟ ﻣ اﻟ ـ
ﺄﺳـﻠ ب وﺻـ ر وﻓ ـ ﯾ ﻫﺎت ،وﻏ ـ ذﻟـ وأﻟـ ان وﺗ ﺗ ـ اﻟ ﻗﻊ ﻣـ ﻧ ـ ص ،ﺧ ـ ﻣﻘ ﻌﺔ ﻟ ﺗﻘ
م وﻗ ﺎﻋﻪ. اﻟ وﺟ ﻞ ﻗﺎدر ﻋﻠﻰ إﺛﺎرة اﻟﻌﺎ ﻔﺔ ﻟ
ﺿـ ور ﺎت ﻘـ ـ اﻟ ﻏ ﺿـﻪ ،وﺧﻠـ ﻘـ ﺗﻌ ـﻲ اﻟﻌ ـﻞ اﻟ ـﻼّق اﻟـ ـ وﻋ ﻠ ـﺔ اﻟ
ﻘ ﺗﻠ اﻟ ـ ور ﺎت واﻻﺣ ﺎﺟـﺎت ام اﻟ ﺎل ،اﻟ ﻌ ﻓﺔ واﻟ ﻬﺎرة ﻓﻲ اﺑ ﺎر ﻣﺎ وﺣﺎﺟﺎت إﻧ ﺎﻧ ﺔ ،أ اﺳ
ﻘـ اﻟﻐـ ض ﻣ ـﻪ أم وﻣﻌ ﻓﺔ ﻫـﻞ اﻟ إدراﻛﻬﺎ ﻟ ﻘ اﻟﻔ د ﺔ أو اﻟ ﺎ ﺔ ،وﻫ ﺎك ﺧ ﺔ ﻋ اﻣﻞ
ﻘﻘﺔ ﻣ ﻪ ،أ أن واﻟ ﺔ اﻟ ﻌ ﺔ اﻟ ﻪ اﻟﻔ ة ﻣ ﻫ ا اﻟ ﻻ؛ اﻟﻌﺎﻣﻞ اﻷول :وﻫ اﻷﺳﺎس ،و ﻘ
اﻟ ﻠﻲ ،وﻫ ﻫ ﺔ اﻟ ـ ﻞ اﻟ ـ اد ﺗﻘ ﻪ واﻟ ﺎوب ﻣﻌﻪ ،واﻟﻌﺎﻣﻞ اﻟ ﺎﻧﻲ :ﻫ اﻟ اﻟ ﻲء اﻟ ُ
ـ ر وﺗ ﻠـﻪ ـ ﺗ ﻗ ـﻞ إﻧ ـﺎﺋﻪ و ـ ﺗ ـ ﻞ ﻫـ ا اﻟ ﺗ ـ ﻪ ﻣ ـﻞ ﺗ ـ ر ﻫ ـﺔ اﻟ ﻗـﻊ ﻋﻠـﻰ ﺷﺎﺷـﺔ اﻟ
م ﻣـ ﺑـ اﻣﺞ وأﺟﻬـ ة وﺻـ ر ـ أن ﺗ ـ :اﻹﻟ ـﺎم ﻔ ـ ة اﻟ ﺎﻣـﺎت اﻟ ـﻲ ﻋﻠـﻰ اﻟـ رق ،واﻟﻌﺎﻣـﻞ اﻟ ﺎﻟـ
ـﻞ ـﺎﻷﺟﻬ ة ـﻲ اﻟ اﻟ اﻟ ـ ﻞ اﻟ ﻠـ ب ،واﻟﻌﺎﻣـﻞ اﻟ ا ـﻊ :ﻫـ اﻟ ـ ـﺔ ﺗ ﺻـ ﻠﻬﺎ ﻟ ـ و
ﻊ اﻟﻌ ﻲ ،اﻻردن ،2005 ،ص.13 ،ﻣ ﺔ اﻟ ﺎب :اﻟ د اﻟ ﺎﻟﻲ ،ﻋﺎﻣ ﷴ اﻟ .1راﻣﻲ ﻣ
121
ﻲ اﻟ وﻧ ﺔ واﻟ ﺑ ﺎء اﻹﻗ ﺎع ﻋﻠﻰ اﻟ اﻗﻊ اﻹ ﻟ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ا ﻊ
ـﻞ ﻓـﻲ اﻟ اﻟ ـﺎد :وﻫـ اﻟ ـ اﻣﻬﺎ ﻹ ـﻼق اﻟ ﻗـﻊ ،واﻟﻌﺎﻣـﻞ اﻟ ـﺎﻣ ﻟ ﺟ ـﺔ اﻟ ـﻲ ﯾـ اﺳـ اﻟ
ﻋﻠ ﻬـﺎ ﻛﺄﻧ ـﺔ ﻣ إ ـﺎل اﻟ ـ ﻣﻬﺎ و ﻗـﻒ ذﻟـ ﻋﻠـﻰ ﻣـ أن ﻧ ـ ـ اﻷﻧ ـﺔ اﻟ ﺎﺳـ ﺔ اﻟ ـﻲ
1
ﺗ ﻐ ﻞ و وز أو ﻣﺎﻛ ش.
ﻣ ،وﻋﻠـﻰ واﻟ ـ وﻫ ـﺎك اﻟﻌ ﯾـ ﻣـ اﻟﻌ اﻣـﻞ اﻟ ـ ﺔ ﺗـ ﺧﻞ ﺿـ اﻻﺗ ـﺎل ﺑـ اﻟ ُ ـ
ﺔ ﻣ ﻞ اﻟﻌ اﻣـﻞ ّ أن ن ﻋﻠﻰ وﻋﻲ ﺑﻬ ﻩ اﻟﻌ اﻣﻞ ،وﻗ ﺗ ن ﻫ ﻩ اﻟﻌ اﻣﻞ ﻓﻲ ﻌ اﻷﺣ ﺎن اﻟ ُ
أن ﻫ ـﺎك ﻋ اﻣـﻞ اﻟ ﻘـﺎﻓﻲ واﻻﺟ ـﺎﻋﻲ ،ﻓـﻲ ﺣـ واﻟ ـ ع واﻟ ـ اﻹﻗﻠ ﺔ واﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت اﻟ ﻐ ا ﺔ ﻛـﺎﻟﻌ
ـ ﯾـ ،وﻣـ ﻫ ـﺎ ﻬ ف ،واﻟ ـﻲ ﻗـ ﻻ ﺗ ـ ن ﺳـﻬﻠﺔ اﻟ ﺔ ﻣ اﻟ ﻬ ر اﻟ ﻣ ﻞ اﻻﺳ ﺎ ﺔ اﻟﻌﺎ أﺧ
ـ ﺎﻟ ـﺔ اﻟ ﻛ ـ ـﺎﻹدراك اﻟ ﺎت اﻟ ﻔ ﺔ اﻟ ﻲ ﺗ ﻌﻠ ﻧ ا ﻋﻠﻰ إﻟ ﺎم ﺎﻟ أن ّ ﻋﻠﻰ اﻟ ُ
وﺗ ﺣ ـ ـ ـ واﻟ ـ ر واﻟ ﻗـ راﺗﻬ اﻟﻌﻘﻠ ـﺔ ﻋﻠـﻰ اﻟ ـﺎت اﻟ ﺎﺻـﺔ ﻌﻠـ اﻟ ـﺎل ،وﺗـ ر و ـ ﻟ اﻟ
ـ اﻹدراك ﻟـ ـس ﺗ اﻟ ـ ـ ﻟﻠ ﻛـ اﻟ ؤ ـﺔ ﻟ ـﻞ اﻷﺷـ ﺎء اﻟ ـﻲ ﻣـ ﺣ ﻟ ـﺎ ،وﻫـ ا ﯾ ـ
. م ﻣ ﺧﻼل ﺧﻠ اﻟ ﺣ ة ﻓﻲ اﻟ اﻟ
ﻓـﻲ ﻣ ـﺎل ﻣـ اﻟ ـﺎﻻت ،ﻓﻬـﻲ ﻧﻔ ـﻬﺎ ﻓـﻲ أ ﺗ ـ ،إﻻ أﻧﻬـﺎ ﺗ ﻠـﻒ ـ وﻻ ﺗ ﻠﻒ ﻣ ـﺎد اﻟ
ﻣ اﻋﺎﺗﻬـﺎ ﻗ ـﻞ ﺗ ـ ـ وﻧ ـﺔ ﻟﻬـﺎ ﻋ اﻣـﻞ ـﻪ ،ﻓـﺎﻟ اﻗﻊ اﻹﻟ ﺗ ـ اﻟﻌ ـﻞ اﻟـ ﻓـﻲ ﺗ ﺎوﻟﻬـﺎ ﻣـ ﺣ ـ
. ﻣﺔ ﻓﻲ اﻟ ﻣﺔ ودﻗﺔ اﻷﻟ ان ﻓ ﻬﺎ واﻟ اﻣﺞ اﻟ اﻟ ﻗﻊ ﻣ ﻞ ﻣ ﺎﺣﺔ ﺷﺎﺷﺔ اﻟﻌ ض اﻟ
2
: واﻟ ول اﻵﺗﻲ ﯾ ﺿﺢ أﻫ أ ﻌﺎد أو ﻣ ﺷ ات ﺟ دة اﻟ
اﻟﻌ ﺔ، د ﯾ ﺳﻒ ،دار ﻧﻬ ﺔ ﻣ ،ﺗ ﺟ ﺔ ﻋ اﻟ ﺎﻗﻲ ﷴ إﺑ ا ،ﷴ ﻣ اﻟ .1رو ت ﺟ ﻼم ﺳ ت :أﺳ
اﻟﻘﺎﻫ ة ،2 ،1980 ،ص 05
2 . Paul S. Wang and Sanda Katila: An Introducuion To Web Design and Programming, Thomson
Brooks/cole, USA, 2004 ,p 11.
122
ﻲ اﻟ وﻧ ﺔ واﻟ ﺑ ﺎء اﻹﻗ ﺎع ﻋﻠﻰ اﻟ اﻗﻊ اﻹ ﻟ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ا ﻊ
123
ﻲ اﻟ وﻧ ﺔ واﻟ ﺑ ﺎء اﻹﻗ ﺎع ﻋﻠﻰ اﻟ اﻗﻊ اﻹ ﻟ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ا ﻊ
124
ﻲ اﻟ وﻧ ﺔ واﻟ ﺑ ﺎء اﻹﻗ ﺎع ﻋﻠﻰ اﻟ اﻗﻊ اﻹ ﻟ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ا ﻊ
ـﺎ أن ـﻞ ﻻ ﺗ ـﻞ ﻣ ـ ار ﻣﻘﻠﻘـﺎ ﻣ ـﺎﻟﻎ ـﻪ، ﻣـ ﺳـ ﻋﺔ اﻟ وأﻧ ـﺔ اﻹرﺳـﺎل ﻋﻠـﻰ ﻧ ـﺎق واﺳـﻊ ﺟﻌﻠـ
وﻧ ـﺔ ﻣﻲ اﻟ اﻗـﻊ اﻹﻟ ـﻊ ﻣ ـ ذﻟـ ﻣ ﺎﺣـﺎ ﻟ ـ ﺔ ﻫـﻲ اﻵن أﻛ ـ أﻫ ـﺔ ،وﻟ ـ ﻟـ اﻟ ﺎﻟ ـﺎت اﻟ
أن ﯾ ﺧ ﻫ ا ﻓﻲ اﻻﻋ ﺎر. اﻟ ول ،و ﻓﻲ ﻣﻌ ﻋﻠﻰ ﺷ ﺔ اﻷﻧ ﻧ
ﻘ م ﺎﻟ ﻔﺎﻋﻞ ﻣﻊ م اﻟ اﻟ أن ﻣ ﻲ ﻋﻠﻰ اﻟ ﻘﺔ، اﻷﻧ ﻧ واﻟ ﻔﺎﻋﻞ ﻋ
ﻫـﻲ ـ ء أوﻗـﺎت ـﻔ ﻲ اﻷﻧ ﻧـ ﻣ ﻣ ﺳ ـﺔ إﻋﻼﻣ ـﺔ ذات ﻣ ـ ا ﺔ ،واﻟ ـ ﺎو اﻷﻛ ـ ﺷـ ﻋﺎ ﻣـ
إﻟـﻰ اﻟ ﺟـﻪ إﻟـﻰ ﻣ ﻗـﻊ أﺳـ ع .وﻟـ ﻟ ـ م اﻻﺳـ ﺎ ﺔ وﺻـﻌ ﺔ اﻟ ﻼءﻣـﺔ ،ﻌـ ﻓ ـ ة اﻧ ـﺎر اﻟ ـ
ـ ل ﻋﻠـﻰ ﺗـ ازن ـﻞ اﻟ ـﻔ ﺎت واﻟ اﻗـﻊ ،واﻟ ﺎت ﺟ ة ﻟ ﻋﺔ ﺗ ﻣ اﻟ راﺳﺎت إﻟﻰ ﺗﻘ ﻣﻌ دﻋ
ﻞ. ﻣ ﻬ اﻟ ﻗﻊ وﺳ ﻋﺔ ﺗ ﺑ
ام ،وﻫ ﻩ ﻫﻲ اﻷﺳـ ﺎب ﺳﻬﻼ وﻣ ً ﺎ ﻓﻲ اﻻﺳ ن ﻣ ﻗﻊ اﻷﻧ ﻧ أن إﺿﺎﻓﺔ إﻟﻰ ﻣﺎ ﺳ
اﻟ اﻗﻊ ﻣ ـﻞ ﺑ ا ـﺔ ) (Yahoo.com and google.comوﻏ ﻫـﺎ ﻣـ اﻟ اﻗـﻊ اﻟ ﺎﺟ ـﺔ، ﻧ ﺎح ﻌ اﻟ ﻲ ﺗﻔ
ـﻞ ﻗ ـ ة ﻋﻠـﻰ أﺳـﺎس إ ﻘـﺎء ﻓ ـ ات اﻟ اﻟ اﻗـﻊ ﻋﻠـﻰ ﺷـ ﺔ اﻷﻧ ﻧـ ﺗ ـ وﻣـ اﻟ ـ ور أن ﯾـ
أﺛ ﺎء ﺗ ﻔ ﻪ. ﻣ ن ﻫ ﺎك ﺿﻐ ﻋﻠﻰ اﻟ ﻗﻊ ﻣ ﻗ ﻞ اﻟ وﻣ ﻓ ة ،وﺧﺎﺻﺔ ﻋ ﻣﺎ
ـ ﺗ ﯾـ ﺳـ ﻋﺔ اﻻﺳـ ﺎ ﺔ اﻟ ﻘ ﻌـﺔ ﻓـﻲ ﻣ اﻗـﻊ اﻟ اﺻـﻞ ﺎﻟﻌ ـﻞ ﻋﻠـﻰ ﻣ اﻋـﺎة اﻟ ﺎﺣ ـﺔ أﻧـﻪ وﺗـ
اﻟ ﻘﺎ اﻵﺗ ﺔ:
.1ﺳ ﻋﺔ اﻻﺳ ﺎ ﺔ ﻓﻲ ﻋ ض آراﺋﻬ وﺗﻌﻠ ﻘﺎﺗﻬ ،وﺧﺎﺻﺔ اﻟ ﻲ ﺗﻠ م ﻘ اﻋ وأﻫ اف اﻟ ﻗﻊ ،وﻫ ا ﯾ ﻠ
ﻣ ﺎ ﻌﺔ اﻟ ﻗﻊ ﻋﻠﻰ ﻣ ار اﻟ ﺎﻋﺔ.
واﻟ ـﻔ ﺎت وﻣﻠﻔـﺎت اﻟﻔ ـ ﯾ واﻟ ـ ت .2ﺳـ ﻋﺔ اﻻﺳـ ﺎ ﺔ اﻟ ﻘ ـﺔ ﻟﻠ ﻗـﻊ ﻣـ ﺧـﻼل اﺳـ ﺎ ﺔ اﻟـ وا
ﻔﺢ. ص أﺛ ﺎء اﺧ ﺎرﻫﺎ ﻣ ﻗ ﻞ اﻟ ر واﻟ واﻟ
ـ ص واﻻ ـﻼع م أو ﻣـﺎ ﯾ ﻗﻌـﻪ أﺛ ـﺎء ﻗـ اءة اﻟ ﻋﻠـﻰ اﻟ ﻗـﻊ ﻟ ـﺎ ﯾ ـ ﻩ اﻟ ـ .3ﺳـ ﻋﺔ ﺗ ﻗـﻊ اﻟﻘـﺎﺋ
ﺗ ﺿﺢ ﻛﻞ ﻓﻘ ة ﻣﺎ ﻗ ﻠﻬﺎ ،و ﻗﻒ ﺔ ،ﺣ ﺢ ذﻟ ﻣ ﺧﻼل ﺗ ﻠ ﻞ اﻟﻔﻘ ات اﻟ ﻋﻠﻰ اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت ،و
ودﻗﺔ ووﺿ ح اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت. ذﻟ ﻋﻠﻰ ﺟ دة ﺗ
125
ﻲ اﻟ وﻧ ﺔ واﻟ ﺑ ﺎء اﻹﻗ ﺎع ﻋﻠﻰ اﻟ اﻗﻊ اﻹ ﻟ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ا ﻊ
1
ار ﻌﺎ :اﻟ ﻘﺔ ﺎﻟ ﻗﻊ
وﻣ اﻛ اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت ﻣ اﻟ ﻣﻘ ﻊ ﯾ ﻞ ﻓﻲ ﺑ ﺎء اﻟ ﻘﺔ ﺑ آﺧ ﺣﺎﺳ ﻓﻲ ﺗ ﻫ ﺎك ﻋ
م ﻻﺗ ـﺎذ إﺟـ اءات ـﻔﺢ أو اﻟ ـ ـ إﻗ ـﺎع اﻟ اﺋـ أو اﻟ وﻧ ـﺔ ﻣـ اﻟ ا ـﺔ ،ﻣـ ﺧـﻼل اﻟ ﻘـﺔ اﻹﻟ
ﻪ. ﻧ ا واﺛﻘ ﻛﺎ ًﺎ ﻟ ﻫاﻟ ﻋﻠﻰ ذﻟ اﻟ ﻗﻊ ،وﻟ ﻋ ﻣﺎ ﻌ
وﻫ ـﺎك ﺗﻘ ـﺔ أﺧـ ﻟﻠ ﻘـﺔ وﻫـﻲ ﻣ ﺎ ﻘـﺔ اﻟ ﻌ ﻓـﺔ اﻟﻘﺎﺋ ـﺔ اﻟ ـﻲ ﺗُﻘـ ّ م ﺟـ ًء ﻣـ اﻟ ﻌﻠ ﻣـﺎت اﻟ ـﻲ ﻌ ﻓﻬـﺎ
ـﺈن اﻟ ـﺎس ﺗ ـﻌ ﺑ ﻘـﺔ أﻛ ـ ﻓـﻲ ﻣ اﻗـﻊ اﻷﻧ ﻧـ ﻣ ن ﺄﻧﻬﺎ ﺣ ﻘﺔ ﻟ ﻌ ﻣ ا ﺔ اﻟ ﻗـﻊ ،وﻟـ ﻟ ﻓ ّ اﻟ
ﺗ ـ ﺔ ،ﻋﻠﻰ ﺳ ﻞ اﻟ ـﺎل :ﺗ ﺻـ ﺔ ﻋﻠـﻰ ﻣ ﻗـﻊ اﻷﻧ ﻧـ اﻟ ﻲ ﺗُ ﻓ ﻣﻌﻠ ﻣﺎت ﻌ ﻓ ﻧﻬﺎ ﻣ ﻘﺎ وﻫﻲ ﺻ
ﺛﻘﺔ أﻛ ﻣ ﺗ ﻌﻞ اﻟ اﻟ ﻌ ﻓﺔ ﺎﻟ ؛ وﻟ ﻋ ﺗ ﺎول اﻷﺳ اﻟﻘﻠ ﺔو لﻋ ﻋﻠﻰ اﻟ
ﻣ اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت اﻟ ﯾ ة اﻟ ﻲ ﻘ ﻣﻬﺎ اﻟ ﻗﻊ ﻧﻔ ﻪ.
م اﻷﻛ ـ ﻣﻌ ﻓـﺔ ﻟ ﺟ ـﺎ وﻟ ـ اﻟ ـ ام اﻟ أن ﺗ ﺛ ﺟ دة اﻟ ـﺎم ﻋﻠـﻰ اﻷﺷـ ﺎص ﻻﺳـ و
ﻟ ﺟ ـﺎ ُﯾـ ﻏ ﻋﻠـﻰ م اﻟ وﻧـﻲ ،ﻛ ـﺎ أن ﻣ ـ ن أﻗﻞ ﺳ اﺟﺔ ﻓـﻲ ﺗﻘ ـ اﻟ ﻗـﻊ اﻹﻟ ﻟﺟﺎﺳ ف ﺎﻟ
ﺔ أو اﻟ ﻗﻊ ﺗﻌ ـ ﻋﻠـﻰ اﻟ ـ ﻞ اﻟ ـﺎﻟﻲ ،وﻗـ ﻗـﺎم )(Fogg and Tseng 1999 اﻻﻋ ﻘﺎد ﻓﻲ أن دﻗﺔ اﻟ
ﺗﻌ اﻟ ﻘﺔ ﻫـﻲ اﻟﻘـ ة اﻟ ﻘ ﻌـﺔ أ ة ،ﺣ :اﻟ ﻘﺔ واﻟ أﺳﺎﺳ نﻣ ﻣ ا ﺔ اﻟ ﻲ ﺗ ﺑ ﺻﻒ اﻟ
ـ ـ ر أو اﻟ ة ﻋﻠﻰ ﺟ ب اﻟ ﻌ ﻓﺔ واﻟ ﻬﺎرات اﻟ ﺎﺻﺔ ﺎﻟ أو ُﯾ ﺞ اﻟ ُ ﺞ ،وﺗﻌ ﻞ اﻟ إدراك ﻣ
ﻣ ﻗﻌـﺎ ـﺔ واﻟ ﻘـﺔ ـﺄن ﻟـ اﻷﺳﺎﺳـﻲ ،و ـ ﺗﻌ ـ اﻟ ﻘـﺔ ﻧﻬـﺎ اﻻﻋ ﻘـﺎد اﻹ ـﺎﺑﻲ ﻋـ اﻟ ﺛ ـﺔ واﻟ
اﻟ ـﺎر وﻧـﻲ ﺗُﻌـ ّ اﻟ ـ ة اﻷﺳﺎﺳـ ﺔ ﻓـﻲ اﻟ ـ ام اﻟ ﻗـﻊ اﻹﻟ وﻧ ـﺎ .إن د ارﺳـﺔ اﻟ ﻘـﺔ ﻓـﻲ اﺳـ إﻟ
ـﺎﻟ ﻗﻊ و ﻘـ م ﺎﻟ ـ اء ﯾـ اﻟﻌﻼﻗـﺔ اﻟ ﻔﺎﻋﻠ ـﺔ ﻓـﻲ ﺿـ ء ﻣـﺎ إذا ﻛـﺎن اﻟ ـ ﻬﻠ ـ وﻧـﻲ .وﻫـ ﯾ اﻹﻟ
ﺄﻣﺎن ﻣ ﺧﻼﻟﻪ.
ﺧﺎﻣﺴﺎ :اﻟﺘﻔﺎﻋﻞ
ﻓﻌﺎل ﻓﻲ اﻟ ﻗﻊ اﻹﻋﻼﻣﻲ ﻋﻠﻰ ﺷ ﺔ اﻷﻧ ﻧ ،
دور ّ م إﻣ ﺎﻧ ﺔ ﻟﻌ ﺗ ﺢ ﻋ ﺎﺻ اﻟ ﻔﺎﻋﻞ ﻟﻠ
ﺑ ﺎﻧـﺎت أو ـ ح أﺳـ ﻠﺔ ﻋﻠ ـﻪ أو ﻠـ م ﻞ ﺟﺎﻣ ﯾ اﻟ ﻔﺎﻋﻞ ﻣﻊ اﻟ ـ ﺎت ﻓ ﻻ ﻣ ﻋ ض اﻟ
ﻋـ ﻛ ﺎﺻـ ﺔ اﻟ ـ أواﻣ ﻣ ﻪ أو إﺗﺎﺣﺔ اﻟ ﺎل ﻟﻪ ﻟﻠ ﻔﺎﻋﻞ ﻣﻊ ﺻـﻔ ﺔ اﻟ ﻗـﻊ اﻹﻋﻼﻣـﻲ ﺄﺷـ ﺎل أﺧـ
ﻣ ﻗـﻊ ﺧـﺎص ﻣﻊ ﻣ ﻟﻪ أو ﺧﺎﺻ ﺔ ﺗ ـ ﻣﻌﻠ ﻣﺎت ﺳﺎ ﻘﺔ أو ﺣﺎﻟ ﺔ أو اﺧ ﺎر أﻟ ان اﻟ ﻗﻊ اﻟ ﻲ ﺗ ﺎﺳ
ـﻪ ﯾـ ﻣـ ﺧﻼﻟـﻪ اﻟ ﻐ ـ ﻓـﻲ ﺟ ـﻊ اﻟﻌ ﺎﺻـ اﻟ ّ ﻧـﺔ ﻟﻠ ـﻔ ﺔ اﻟ ﺋ ـ ﺔ ﻛ ـﻔ ﺎت اﻟ ـ وﻧﺎت اﻟ ﺎﺻـﺔ
1. Anne Matheus: Factors Affecting The Successful Use Of Web Sites, Ph.D. Program in Information Science,
University of New York, 2009,P.1. Available at: http://search.proquest.com.www.ezplib.ukm.my/index.
126
ﻲ اﻟ وﻧ ﺔ واﻟ ﺑ ﺎء اﻹﻗ ﺎع ﻋﻠﻰ اﻟ اﻗﻊ اﻹ ﻟ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ا ﻊ
اﻟ ﺎﺻـﺔ ـﺄذواق ور ـﺎت وﺗﻔ ـ ﻼت ـ واﻟ ـﻲ ﺗﻘـ م إﻣ ﺎﻧـﺎت ﻫﺎﺋﻠـﺔ ﻣـ ﻋ ﺎﺻـ اﻟ ﻣ ﺎﻟ ـ
وﻏ ﻫﺎ ﻣ ﻋ ﺎﺻ اﻟ ﻔﺎﻋﻞ اﻟ ﺗ ﺔ ﺎﻟ ﻌﻠ ﻘﺎت وﺑ اء اﻵراء...إﻟﺦ. ﻣ اﻟ
وﺗـ ﺟ ﻬﻬ إﻟـﻰ اﻹﺟـ اءات اﻟ ﻠ ـﺔ، ـﻔ أﻫ ﺔ اﻟ ﻔﺎﻋﻞ ﻋ دﺧـ ل اﻟـ وار أو اﻟ و ﻟ ﺗ
ﻟﻠ ﻔﺎﻋـﻞ ﻣﻌـﻪ ،ﻓ ﻐـﻲ أن ﺗ ـ ن ﻣ ن ﻫـ أﻛ ـ ﻋ ﺿـﺔ ﻟﻠﻌـ دة إﻟـﻰ اﻟ ﻗـﻊ ﻋﻠـﻰ ﺷـ ﺔ اﻷﻧ ﻧـ ﻓﺎﻟ ـ
وﺷ ﻣ ن ﺣﺎﺳ ﺎ ﻓﻲ ﺟ ب أﻧ ﺎر اﻟ أدوات واﺟﻬﺎت اﻟ ﻗﻊ ُﻣ َ ّ ﺔ ﻛﻠ ﺣﺔ ﻟ اﺟﻬﺎﺗﻪ ،ﻓﺎﻟ
اﻧ ﺎﻫﻬ ،و ﻠﻌ دو ار ﻓﻲ إﻣ ﺎﻋﻬ .
ﯾ ﺳﺎدﺳﺎ :اﻟ
ﻟﻬـﺎ اﻟﻘـ رة ﺳـﻬﻞ اﻟ ﺻـ ل ﻟ ـ اﻟ ﻌﻠ ﻣـﺎت ،وﻟـ ﻟ ﻓـﺈن ﻣ ـﻞ ﻫـ ﻩ اﻷﺳـﺎﻟ ﻣ ـ ﺗُـ ّﻓ اﻷﻧ ﻧـ
ر اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت وﺗ ﯾ ﻬﺎ وﺗ ﻠ ـﻠﻬﺎ اﻟﻬ ﻣـﻲ ﻣ ﻠﺔ ﻓﻲ ﻣ ﻋﻠﻰ ﺗ ﻬ ﻞ ﻋ ﻠ ﺔ اﻟﻔﻬ ،وﻫ ﺎك ﺛﻼﺛﺔ ﻣﻌﺎﯾ
ـﻞ ﻗـ ة اﻹ ـﺎء ﻣـ اﻟ ـ ﻋﻠـﻰ ﻣ ـ ا ﺔ اﻟ ﻗـﻊ ،وﻫـ ا ـﻔ واﻟ ﻣ وﺗﻌ ـ دﻟـ ﻼ ُ ّ ـ اﻟ ـ
د ﻘﺔ. ُﯾ ﻗﻊ أن ﺗ ن اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت ﻋﻠﻰ اﻟ ﻗﻊ ﻏ ﺗﻠ اﻟ ﻌﺎﯾ اﻟ ﻬ ﻟﻠ ﻌﻠ ﻣﺎت ،وذا اﻧ ﻔ
ر واﻟ ﻠ ﻞ اﻟﻬ ﻣـﻲ واﻟ ﯾ ﻫﻲ اﻟ وﻧ ﺔ ﺑ ﻼﺛﺔ ﻣﻌﺎﯾ ا ﺔ ﻋﻠﻰ اﻟ اﻗﻊ اﻹﻟ اﻟ وﺗ
ـ ـ ا ﺔ اﻟ ﻗـﻊ ،وﻟـ ﻟ ـﺎر اﻟ ﺋ ـﻲ ﻟ ﺗﻌ ـ ﻣ ـﺎدر اﻟ ﻌﻠ ﻣـﺎت ﻫـﻲ اﻟ ﻟﻸدﻟـﺔ واﻟ ـ اﻫ ،ﺣ ـ
وﻣـﺎ ﻟﻠ ﻌﻠ ﻣـﺎت واﻧ ـﺎرﻫﺎ وﺗـﺎرﺦ ﻧ ـ ﻫﺎ ﻋﻠـﻰ اﻷﻧ ﻧـ ﯾ ﻞ واﺿﺢ ،ﻓﺎﻟ ر اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت ﻋضﻣ
ـ ا ﺔ ،إﺿـﺎﻓﺔ إﻟـﻰ أن اﻟ ﻠ ـﻞ اﻟﻬ ﻣـﻲ ﺗﻌـ ز ﻣـ اﻟ ﯾ ﻌﻪ ﻌ ذﻟ ﻣ ﺗ ﯾ ﺎت ﻋﻠﻰ ﻣ اﻗـﻊ اﻷﻧ ﻧـ
ﺑ ﻘ ـ ﻗـ ة اﻟ ﺻـ ﺎت ﻣ ـ ﺢ ﻟﻠ ـ ﻬـﺎ ،وﻫـ ا ﻟﻸدﻟﺔ ﻋ اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت ﯾ ـ ﻣـ ﺻـ ﻬﺎ وﺟـ دة ﻣ ﻬ
ـﻞ واﻗ ـ ان اﻟ ـﻔ ﺔ ﺎ ﻧ ﺎم اﻟ ﻌﻘ وﻧ ﺎم اﻟ ﻘ وﺋ ﺔ وﻧ ﺎم اﻟ وﻧﺔ وﺳـ ﻋﺔ اﻟ أ اﻟ ﻲ ﺗُ ل .وﺗ
1
أو اﻟ ﻌ ﯾﻞ. ﯾ ﺑ ﺔ اﻟ ﻔ ﺎت وﻣ ﺎﻧ ﺔ اﻟ
اﻟ ﺋﻲ وﻋ ض اﻟ ﻔ ﺔ: ﺳﺎ ﻌﺎ :اﻟ
اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت ﻋﻠﻰ اﻟ اﺟﻬﺔ اﻟ ﺋ ﺔ ﯾ ﺔ ﻣ أﻫ ﻣ ا ﺎ اﻟ اﺟﻬﺔ ،ﺣ اﻟ ﻔ ﺔ اﻟ ﺋ ﺗ ﻌ
ل داﺧـﻞ م ـﺎﻟ اﻟ ﻗﻊ ﻛ ـ ا ـﺎن أم ﺻـﻐ ا ،ﻓﺎﻟ اﺟﻬـﺔ ﻫـﻲ ﻣﻔ ـﺎح إﻗ ـﺎع اﻟ ـ ﻋ ﺣ اﻟ ﻐ
ﻣ ن أن ـ ﻊ ﻣـ ﺧﻼﻟـﻪ اﻟ ـ ـ ـ ﻞ ﺟ ـ اﻟ ﺻـﻔ ﺎت اﻟ ﻗـﻊ ،وﻣـ اﻟ ﻬـ ﻋـ ض اﻟ ﻌﻠ ﻣـﺎت
ﻧﻔ ﻪ ﻣﻌ ﻓﺔ ﻛﺎﻓﺔ اﻟ ﺎرات اﻟ ﺎﺣﺔ ،ﻛ ﺎ ﻋﻠﻰ اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت اﻟ ﻲ ﯾ وﻧﻬﺎ ﻓﻲ اﻟ ﻗ ﻟ ا ﺿ ﻪ واﻟ ﯾ
127
ﻲ اﻟ وﻧ ﺔ واﻟ ﺑ ﺎء اﻹﻗ ﺎع ﻋﻠﻰ اﻟ اﻗﻊ اﻹ ﻟ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ا ﻊ
ﻋﻠـﻰ ﺗ ﯾـ ﻣ ﺎﻧـﻪ ﻓـﻲ اﻟ ﻗـﻊ وﻣﻌ ﻓـﺔ اﻷﻣـﺎﻛ اﻟ ـﻲ ﻣ اﻟ ـﻔ ﺎت اﻟ ـ ـ ـﺎﻋ ﺗ أن ـ
ﻊ اﻻﻧ ﻘﺎل إﻟ ﻬﺎ.
ـﺔ اﻟ وﻟ ـﺔ اﻟ ﻌ ـ ل ﺑﻬـﺎ ﻓـﻲ اﻟ ـ اﻟ اﻟ ـﻔ ﺔ إﻟـﻰ ﻣ ـﺎد ـ ﺗ ـ أن ـ وﻟـ ﻟ
ﻛ ـ ﻓـﻲ ﻣـ ﺗـﺄﺛ ـ واﻟ ارﺳـﺎت اﻟ ـﻲ ﺗـ اﻟ ﺄﻛـ ﻣـ ﻧ ﺎﺋ ﻬـﺎ ﻓـﻲ ﻫـ ا اﻟ ـﺄن ،ﻟ ـﺎ ﻟﻠ ﻟ ـ ﺔ اﻷﻧ ﻧـ
ـﺎت اﻟ ـﻲ ﻋـﺎدة ﻣـﺎ ـﻔﺢ أو اﻻ ـﻼع ﻋﻠـﻰ اﻟ اﻣﻬﺎ ﻋ ـ اﻟ ﺟ ﺎﻟ ـﺔ اﻟ ـﻔ ﺔ و ـﺎ ﻬﺎ وﺳـﻬ ﻟﺔ اﺳـ
. ﻫ ا اﻟ ﻘ ﺗ نﺿ
اﻷ ـ ﺔ ﻓﻲ ﻋ د إﻟﻰ اﻟ ﺎﻧـ اﻟ ﻔ ﺎت ﻫ وﺿﻊ اﻟﻘﺎﺋ ﺔ اﻟ ﺋ اﻟ ﺎﺋﻌﺔ ﻟ أﺣ اﻷﺳﺎﻟ
اﻷ ـ ﻣـ ﺔ ﻓـﻲ اﻟ ﺎﻧـ ﻣ اﻟ ﻔ ﺔ وﺷﻌﺎر اﻟ ﻗﻊ ﻓﻲ اﻷﻋﻠﻰ )وﻓﻲ اﻟ اﻗﻊ اﻟﻌ ﺔ ﺗ ﺟ اﻟﻘﺎﺋ ﺔ اﻟ ﺋ
ﻫـ ا اﻟ ـ ع ـﺔ ﻋ ﺎﺻـ اﻟ ـﻔ ﺔ ،واﻟ ـ ﻞ اﻵﺗـﻲ ﯾ ـ ـﻒ اﻟ ـﻔ ﺔ ﻣ ـﻸ ﻣـ اﻟ ـﻔ ﺔ( ﻓـﻲ ﺣـ
م :أﯾ أﻧﺎ؟ ﻋ ﺳ ال اﻟ ﻟﻠ ﻔ ﺎت (1) ،ﺷﻌﺎر اﻟ ﻗﻊ ﻓﻲ أﻋﻠﻰ اﻟ ﻔ ﺔ اﻟ ﺎﺋﻊ ﻣ اﻟ
ـﻲ أن م :أﯾـ ﻋـ ﺳـ ال اﻟ ـ ـ ـﻔﺢ وﻫـ اﻟ ـ ال أو اﻟ ـ ﻰ ﺷـ اﻟ ـﻔ ﺔ ) (2ـ
ﻟ ﺿـ ع ـ ـﺎت وﻫـ ﻣ ـ ﻰ ﻗ ـ اﻟ أن اﻟ ـ ء اﻟ ﻘـﻲ ﻣـ اﻟ ـﻔ ﺔ )(3 أذﻫـ ؟ ﻓـﻲ ﺣـ
م :ﻣﺎذا ﯾ ﺟ ﻫ ﺎ؟ ﻋ ﺳ ال اﻟ اﻟ ﻗﻊ و
ﺔ اﻷﻧ ﻧ اﻻﺗ ﺎد اﻟ وﻟﻲ ﻟ ﻣﻌﺎﯾ اﻟ ﻔ ﺔ ﺗﻘ واﻟ ﻞ اﻵﺗﻲ :ﯾ
ﺷﻜﻞ رﻗﻢ ) :(09ﺗﻘﺴﯿﻢ اﻟﺼﻔﺤﺔ ﺑﺤﺴﺐ ﻣﻌﺎﯾﯿﺮ اﻻﺗﺤﺎد اﻟﺪوﻟﻲ ﻟﺸﺒﻜﺔ اﻷﻧﺘﺮﻧﯿﺖ
%50
%25 %25
128
ﻲ اﻟ وﻧ ﺔ واﻟ ﺑ ﺎء اﻹﻗ ﺎع ﻋﻠﻰ اﻟ اﻗﻊ اﻹ ﻟ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ا ﻊ
ﻘ ـﻲ اﻟ ـﻔ ﺔ اﻟ ﺋ ـ ﺔ ،ﺣ ـ ـ ـﺎر ﺟ ﯾـ ﻟ و ﺻـﻲ اﻻﺗ ـﺎد اﻟـ وﻟﻲ ﻟ ـ ﺔ اﻷﻧ ﻧـ
م اﻟﻌ دان اﻷ ـ واﻷ ـ ﻟﻌ ﺎﺻـ اﻟ ـ ال وذﻟـ ﻷن ﻛـﻼ اﻟ ﻔ ﺔ إﻟﻰ ﺛﻼﺛﺔ أﻋ ة ﺑﻘ
اﻟ رﺟـﺔ ﻣـ اﻟ ﻬـ ر اﻟ ﺋـﻲ و ـﻞ ﻛـﻞ ﻋ ـ د ر ـﻊ اﻟ ـﺎﺣﺔ اﻷﺻـﻠ ﺔ ﻟﻠ ـﻔ ﺔ ،وﻣـ ﯾ ـ ﺑـ ﻔ اﻟ ﺎﻧ
أن اﻟﻌ د اﻷوﺳـ م ،ﻓﻲ ﺣ اﻟ ﺔﻋ ال ﺗ ًﻌﺎ ﻟ اﻟ أﻫ روا اﻟ ﻬ أن ﯾ ﺎول اﻟﻌ د اﻷ
. م ﻓﻲ ﻋ ض اﻟ ﻒ ﺗﻘ ًﺎ ﻞ ﻣ ﺎﺣﺔ اﻟ واﻟ
اﻟ ﺎﺋﻊ ﻟﻠ ﻔ ﺎت اﻟ ﺟ ول رﻗ ) :(04ﯾ
ﺷﻌﺎر اﻟ ﻔ ﺔ .1ﺷ
.2ﺷ
ﺎت .3اﻟ
ﻔﺢ اﻟ
129
ﻲ اﻟ وﻧ ﺔ واﻟ ﺑ ﺎء اﻹﻗ ﺎع ﻋﻠﻰ اﻟ اﻗﻊ اﻹ ﻟ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ا ﻊ
ﻣ ﻌـ دة اﻟ ـ ﻲ ﺗﻌـﺎر ـ ﻬـ ت ﻟﻠ اﻟ ﻋﺎ ـﺔ اﻟ ـ ﺔ ،ﻟـ ﻟ ﻋﻠـﻰ ﺗـ ﻓ اﻟﻘـﺎﺋ ﻊ وـ أﻓ اد اﻟ
ﺎت اﻷﻓ اد واﻟ ﺎﻋﺎت. أﺳﺎﺳﺎ ﻋﻠﻰ ﺳﻠ ﻲﯾ اﻟ ك ﺟ ﻌﻬﺎ ﻓﻲ أن اﻟ ﺗ
ﺎ ﯾﻠﻲ: ﻧ ردﻫﺎ ﻋﺔ ﺗﻌﺎر " 1ﻣ ﻔﻰ اﻟﻘ وﻗ أورد "ﻣ
واﻟ زﻊ ،ﻋ ﺎن ،2000 ،ص ص.182-181 ﻟﻠ ﺎﻋﺔ واﻟ ﺔ اﻟﻌﺎﻣﺔ ،دار اﻟﻔ وآﺧ ون :ﻣ ﺎدئ اﻟ ﻔﻰ اﻟﻘ .1ﻣ
ﯾ ﺔ اﻟ ﺎض )دراﺳﺔ ﻣ اﻧ ﺔ( ﻣ ة ﻲ ﻟﻠ أة اﻟ ﻌ د ﺔ اﻟ رﺎن ﺎرﺎن :دور وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم ﻓﻲ اﻟ .2أﺣ
وﻧﻲ: اﻵداب ،ﺟﺎﻣﻌﺔ اﻟ ﻠ ﺳﻌ د ،ﻣ ﻓ ﻋﻠﻰ اﻟ ﻗﻊ اﻹﻟ ﻓﻲ اﻹﻋﻼم ﻘ ﻣ ﻠﺔ ﻟ ﻞ ﺷﻬﺎدة اﻟ ﺎﺟ
https://www.mobt3ath.com › uplode › book › book-1800
130
ﻲ اﻟ وﻧ ﺔ واﻟ ﺑ ﺎء اﻹﻗ ﺎع ﻋﻠﻰ اﻟ اﻗﻊ اﻹ ﻟ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ا ﻊ
ﺎﻻﻫ ـﺎم ﺎﻟﻐـ اء ﺻـ ﺔ اﻷﻓـ اد واﻷﺳـ واﻟ ﺎﻋـﺎت ﺟ ـ ﺎ وﻋﻘﻠ ـﺎ وﻧﻔ ـ ﺎ واﺟ ﺎ ـﺎ وذﻟـ ـ .1ﺗ
اﻷﺳ ة. ﻪ واﻟﻌﻼﻗﺎت اﻹﻧ ﺎﻧ ﺔ وﺗ واﻟ ﺎﺿﺔ واﻟ واﻟ
ـﺎﻋ ة اﻷﻓـ اد ﻋﻠـﻰ ﻓﻬـ اﻟ ﺎرﺳـﺎت واﻟﻌـﺎدات .2اﻷﺧـ ﺄﺳـ ﺎب اﻟ ﻗﺎ ـﺔ ﻣـ اﻷﻣـ اض واﻟ ـ ادث وذﻟـ
أن ﻌـ ف اﻷﻓـ اد ﻣـﺎ ﻫـﻲ اﻟ ﺎرﺳـﺎت اﻟ ﻠ ـﺔ َوﻟِ ّ ـﺎ ـ ﻬﺎ ،ﻛ ـﺎ ﺔ وﺗ اﻟﻼزﻣﺔ ﻟﻠ ﺎﻓ ﺔ ﻋﻠﻰ اﻟ
ﺔ اﻟ ﺗ ـﺔ ﺎﻹﺳـﻌﺎﻓﺎت أن ﺗُ د ؟ ﻣ ﺎل ﻋﻠﻰ ذﻟ :رﻋﺎ ﺔ اﻷﻣ ﻣﺔ واﻟ ﻔ ﻟﺔ واﻷﻧ ﺗ ﺎرس؟ و
ﺔ. اﻷوﻟ ﺔ وأﻧ اع اﻟ ﻐ ﺔ اﻟ
.3اﻟ ـﺎدرة إﻟـﻰ اﻟﻌـﻼج اﻟ ـﻠ ﻓـ ر ﺣـ وث اﻟ ـ ض أو وﻗـ ع اﻹﺻـﺎ ﺔ واﻻﺳـ ار ﻓـﻲ اﻟﻌـﻼج ﺣ ـﻰ اﻟ ـﻔﺎء
.
ﺔ اﻟ ُ َﻘّ ﻣﺔ إﻟﻰ أﻗ ﻰ ﺣ ﻣ اﻻﺳ ﻔﺎدة ﻣ اﻟ ﻣﺎت اﻟ وذﻟ ﻋ
ﺔ واﻟ ﺔ واﻟ واﺋ ﺔ واﻟﻐ اﺋ ﺔ واﻻﺟ ﺎ ﺔ اﻟ ﻲ ﺗﻘ ﻣﻬﺎ اﻟ وﻟﺔ. .4ﺗ ﺷ اﻻﻧ ﻔﺎع ﺎﻟ ﻣﺎت اﻟ
اﻷﻫ اف اﻷوﻟ ﺔ اﻟ ﺎﻟ ﺔ: ﻲ ﻻﺑ ﻣ ﺗ ﻘ اﻟ وﻟ ﻠ غ ﻫ ﻩ اﻷﻫ اف اﻷرﻌﺔ واﻟﻬ ف اﻟﻌﺎم ﻟﻌ ﻠ ﺔ اﻟ
ﺔ اﻟﻌﺎﻣﺔ ﻫ ف ﻋ ﻫ . ﻬ وﻣ ﺿﻬ وﺟﻌﻞ اﻟ ﺎ ﯾ ﻌﻠ اﻷﻓ اد ﻣﻔﺎ -ﺗﻐ
ﺔ ﺄﻧﻔ ﻬ ودون داﻓﻊ ﺧﺎرﺟﻲ. -اﻻﺷ اك واﻟ ﺎﻫ ﺔ ﺎﻟﻔﻌﺎﻟ ﺎت اﻟ
اﻟ ـ ﻲ واﻻﺟ ـﺎﻋﻲ ﺔ وﻣ ﺳ ـﺎﺗﻬﺎ ،ﻟ ﻓـﻊ اﻟ ـ ﻋﻠﻰ اﻟ ﻋﺎ ﺔ اﻟ -ﺗ ﺿ ﺢ أﻫ ﺔ وﺟﻬ د اﻟﻘﺎﺋ
. ﻟﻠ ا
ﻊ أﻓ اد اﻟ ﺔ ﻏﺎ ﺔ وﻫ ﻓﺎ ﻏﺎﻟ ﺎ ﻓﻲ ﻧ ﻌﻞ اﻟ ﻊ ،وذﻟ ﺔ ﻟﻠ اﻟ وﺗﻘ -ﺗ
1
ﺔ: ﺔ اﻟ اﻟ ﺳﺎﻟﺔ اﻟ .3ﺧ ﺎﺋ
أن ﺗ ّ ﻒ ﺎ ﯾﻠﻲ: ﻠﻔﺔ ﻲ ،أو وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم اﻟ اﻟ ﻘﻒ اﻟ ﻋ ﺔ ﺳ اء ﻛﺎﻧ اﻟ ﺳﺎﻟﺔ اﻟ
ﻲ: ﻒ اﻟ ﺎﻟ ﺎ ﯾ ﻌﻠ أوﻻ:
اﻟ ـ ﻲ ،وﻟـ ﯾﻬ اﻟﻘـ رة ﻋﻠـﻰ ـ اﻟ اﻟ ـ ﻲ أﺷ ﺎﺻـﺎ أﻛﻔـﺎء ذو ﻣﻬـﺎرة ﺄﺳـ ـ اﻟ .1ﯾ ﻠـ
وﺣﺔ. ﺎح ،ووﺿﻊ اﻟ ﻠ ل اﻟ ﺎﺳ ﺔ ﻟﻠ ﺎﻛﻞ اﻟ واﻹ اﻟ ﻌ
ﻲ. اﻟ د اﻟ ﻘﻒ أﻫ اف اﻟ .2أن
ﻲ اﻟﻼزﻣﺔ. اﻟ اﻟ د اﻟ ﻘﻒ أﺳﺎﻟ .3أن
ﻲ. اﻟ ﺔ اﻟ وﺗ ﻔ وﻣ ا ﺔ وﻣ اﺟﻌﺔ أﻧ ﻊ ﻣﻌﻪ ﻓﻲ ﻋ ﻠ ﺔ ﺗ ك اﻟ .4أن
131
ﻲ اﻟ وﻧ ﺔ واﻟ ﺑ ﺎء اﻹﻗ ﺎع ﻋﻠﻰ اﻟ اﻗﻊ اﻹ ﻟ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ا ﻊ
ﻋﺔ ﻣ اﻻﻋ ﺎرات اﻷﺧﻼ ﺔ ﻣ ﻞ :ﺳ ﻋﺔ اﻻﺳ ﺎ ﺔ ﻷوﻟ ﺎت اﻷﻓ اد ﻲﻣ .5أن ﯾ اﻋﻲ اﻟ ﻘﻒ اﻟ
ﺔ ﻻﺗ ﺎذ اﻟﻘ ارات اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت اﻟ ﺎﻣﻠﺔ ﻋ اﻟ ﺎﻛﻞ اﻟ ﺔ ،ﺿ ﺎن ﻧ ﺄن اﻟ ﻋﺎ ﺔ اﻟ ﻊ واﻟ
اﻟ ﺎﺳ ﺔ ،زﺎدة وﻋﻲ اﻟ ﺎس ﺎﻷﻣ ر اﻟ اﻗ ﺔ واﻟﻐ ﺔ ﻋ ﺣ ﺎﺗﻬ و ﻬ ﻣ ﻞ اﻟ ﻐ ﺔ وﺗ ﺔ اﻟ ﻔﻞ
واﻟ ﻻدة.
ﻣ ﻣـ ارس وﻫ ـﺎت ﺔ اﻷﺧ ﺔ ،واﻟ ﺣ ات اﻟ اﻟ ﺣ ات اﻟ ﻲ ﺣﻠﻘﺔ وﺻﻞ ﺑ اﻟ ﻘﻒ اﻟ ﻌ
وﻣ ﺳ ﺎت وﻣ أﻋ ﺎﻟﻪ:
132
ﻲ اﻟ وﻧ ﺔ واﻟ ﺑ ﺎء اﻹﻗ ﺎع ﻋﻠﻰ اﻟ اﻗﻊ اﻹ ﻟ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ا ﻊ
ﺧﻼﺻﺔ:
ـ ا ﻓـﻲ إﺑـ از اﻟ اﻗـﻊ ﻋﻠـﻰ ﺷـ ﺔ اﻷﻧ ﻧـ ـﺎت دو ار اﻟﻌـﺎم ﻷ ﻣ ﻗـﻊ واﻟ ـ اﻟ ﯾﻠﻌـ
ام اﻟ ـ اﻣﺞ اﻟ ﺎﺻـﺔ ﻣـ ﺧـﻼل اﺳـ ـ ب اﻟ ـ و ـ اﻻﻧ ـﺎﻩ ،وذﻟـ ـ ﻞ ﺟ ـﻞ و ـ وﺗﻘـ ﻬﺎ
ﻠﻬـﺎ وﻓﻬ ﻛ ﺔ اﻟ ﻌﺎﻣﻞ ﻣﻌﻬﺎ واﻻﺳ ﻔﺎدة ﻣ ﺗ ز ـﻊ اﻟ ـﺎﺣﺎت واﻷﻟـ ان واﻷﺣ ـﺎم واﻷﺷـ ﺎل وﺗ ﺎﻟ
م أﺛ ـﺎء ا ﻼﻋـﻪ ﻋﻠـﻰ اﻟ ﻌﻠ ﻣـﺎت وﺗـ ﻓ إﻟـﻰ أﺷـ ﺎل ﺗﻔﺎﻋﻠ ـﺔ ﻓ ـﺔ ﺟ ا ـﺔ ﺗﻌ ـﻞ ﻋﻠـﻰ ﺟـ ب اﻧ ـﺎﻩ اﻟ ـ
. ام ،وﺳﻬ ﻟﺔ اﻻ ﻼع ﻋﻠﻰ اﻟ اﻻﺳ و ﺎ ﺔ اﻟ اﻟ اﺣﺔ واﻟ ﻌﺔ ﻟﻪ ﻣ ﺣ
ــﻔ ﻟ ﺟ ــﺎ اﻟ ﻘ ﻌــﺔ ،اﻟ ــﻲ ﺗ ـ ﻊ اﻟ ـ وار واﻟ اﻟ ﻘ ــﻊ ﺟ ـ ء ﻣ ـ وﺳــﺎﺋﻞ اﻟ ـ ﻟﻬ ـ ا ﻓــﺈن اﻟ
م. اﻟ ﻗﻊ واﻟ ﻋﻠﻰ اﺗ ﺎذ اﺟ اءات اﻟ ﻔﺎﻋﻞ ﺑ
133
ّ
ﻃﺎراﻟﺘﻄﺒﻴﻘﻲ ﻟﻠﺪراﺳﺔ
ﻋﺮض وﺗﺤﻠﻴﻞ ﻧﺘﺎﺋﺞ اﻟﺪراﺳﺔ
اﻟﺘﺤﻠﻴﻠﻴﺔ
اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ :
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ
ﺗﻬ
" ﻣ ﺿ ع اﻟ راﺳﺔ. .1ﺑ ﺎﻧﺎت أوﻟ ﺔ ﻟ ﻔ ﺔ "و
.2ﻓ ﺎت اﻟ ﻞ.
ﺧﻼﺻﺔ
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
ﺗﻬ :
اﻟ ﺎﺣ ـﺔ ﻟﻠ ﺎﻧـ ُﯾ ـ ﻫـ ا اﻟﻔ ـﻞ ﻋﻠـﻰ ﻋـ ض وﺗ ﻠ ـﻞ ﻧ ـﺎﺋﺞ اﻟ ارﺳـﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ـﺔ ،وﻫـ ا ﻌـ ﻣﺎ ﺗ ﻗـ
ﺎﻻﻋ ــﺎد ـ " وذﻟ ـ اﻟ ـ ﺔ ﻟ ــﻔ ﺔ "و ـ ــﺎﻣ ﺗ ﻠ ــﻞ اﻟ ﺳـ ﻟﻠ ارﺳــﺔ ،ﺣ ـ اﻟ ﻬ ــﻲ واﻟ ـ
وﻧ ـﺔ ،ﻓـﻲ ﻓ ـ ة ﺗﻘـﺎرب اﺛ ـﻲ ﻋ ـ ﺷـﻬ ا ،ﻣـ ﺑ ا ـﺔ ـ ن اﻟ ـﺎح ﻋﻠـﻰ اﻟ اﻗـﻊ اﻹﻟ ﻋﻠـﻰ أداة ﺗ ﻠ ـﻞ اﻟ
ﻊ. ﻣﺔ أﺳﻠ ب اﻟ ورة أو اﻷﺳ ع اﻟ ﺷﻬ أوت 2018إﻟﻰ ﻏﺎ ﺔ ﻧﻬﺎ ﺔ ﺷﻬ ﺟ ﻠ ﺔ ،2019ﻣ
اﻵﺗﻲ: ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ ﻋﻠﻰ اﻟ وﻋﻠ ﻪ ﺎﻧ
137
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
ﺟ ﻠﺔ أوت 672 https://www.facebook.com ﻣﻌﻠ ﻣﺔ و ﺎﻟ ﺎل ﺗﻬ و
/Webteb.net
2019 2018 أﺛ ﺑﻬﺎ ﻲ اﻟ
.2ﻓ ﺎت اﻟ ﻞ:
اﻟ ول رﻗ ) :(06ﯾ ﺿﺢ ﻓ ﺔ ﻧ ع اﻟ ﺎﺷ
138
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
ـ ب اﻟ ﻓـ ـ ر اﻟ ــ ،ﺗﻌ ـ أﻛ ـ ﻋﻠـﻰ اﻟ ـ " ﻋ ـ ﺷـ ﺔ اﻟﻔﺎ وﻋﻠ ـﻪ ﻓـﺈن ﺻــﻔ ﺔ "و ـ
أﺿـ ﻰ ﻣـ أ ـ ﺎت اﻟ ـ رة ﻓـﻲ وﺳـﺎﺋﻞ اﻹﻋـﻼم ﻋ ﻣـﺎ ،وﻋﻠـﻰ ﺷـ ﺔ اﻷﻧ ﻧـ ـ ر ،ذﻟـ أن ﺗ
ﺎت رة ﻓﻲ ﺻﻔ ﺎت اﻟ رة اﻟ ﻗ ﺔ ،ﻟﻬ ا ﻓﺈن أﻫ ﺔ اﻟ اﻟ ﻓﻲ ﻋ ﻧ اﻹﻋﻼﻣﻲ ،ﻓ اﻟ
، ﻟﻬـﺎ ،وﺗﻘـﻊ ﻋﻠ ـﻪ أﻋ ـ ﻬ ﻗ ـﻞ اﻟـ ـﻔ ـ ب اﻟ ـا وﻧ ـﺔ ﺗـﺄﺗﻲ ﻣـ اﻋ ﺎرﻫـﺎ ﻋ اﻻﺟ ﺎ ﺔ اﻹﻟ
ﻣ ﺎﺳـ ﻋﻠ ﻬـﺎ ﻣ ـ ـ ـ أن ﺗ ـ ﻐﻞ اﻟ ـﺎﺣﺔ اﻟ ـﻲ ﺗ ﻠﻬـﺎ أﻓ ـﻞ اﺳـ ﻐﻼل، ـ وﻟـ ﻟ
ﻔﺢ. ﻟﻠ
ﻓـﻲ اﻟ ـﻔ ﺔ ﻷن واﻟ ﻌﻠﻘـ واﻟ ـﺎر ﻣ ﻋ د اﻟ ـﺎ ﻌ ﻗ ﯾ ﻛ ﺎ أن ﻫ ا اﻟ ع ﻣ اﻟ ﺎﺷ
ﻋ اﻟﻌ ﺎﺻ اﻟ ﺎرزة داﺧﻠﻪ ،ﻓﺎﻟ ـ رة اﻟ ـﻲ ﻛﻠ ﺔ ﻛﻠ ﺔ ،وﻧ ﺎ ﯾ ﻔﺢ أو زاﺋ اﻟ ﻔ ﺔ ﻻ ﻘ أ اﻟ ﻣ
ـ ر؛ وﻫـ ا ﻣـﺎ ﯾ ـ اﻟ ﻌﻠ ﻣـﺔ اﻟ ـﻲ ﯾـ اد إﺑ ازﻫـﺎ ﻓـﻲ اﻟ ـ أن ﺗ ـ ﺗ ﻞ ﺷﻌﺎرات ودﻻﺋﻞ وﺗﻌﻠ ﻘـﺎت
ـ ر ﻣ ﻋ ـﺔ ،وﻣ ـﺎل ذﻟـ ﻣـﺎ ﯾﻠـﻲ: ـﺔ ـ " ،ﺈرﻓـﺎق ﻣ ـ راﺗﻬ اﻟ ﻋﻠ ـﻪ اﻟﻘـﺎﺋ ن ﻋﻠـﻰ ﺻـﻔ ﺔ "و ـ
اﻻ ﻔــﺎل ،إﻗـ أ ﻋـ أﻋـ اض اﻟ ــﻌﺎل واﻟ ﻬــﺎب اﻟ ﻠـ ،إﺛ ــﺎن ﻣـ أﻛ ـ اﻟ ـ ﺎو اﻟ ــﻌﺎل واﻟ ﻬــﺎب اﻟ ﻠـ ﻟـ
ﺎﺋﺢ اﻟ ﻔ ة ﺣ ل ﻋﻼج اﻟ ﻌﺎل ﻋ اﻷ ﻔﺎل. ﺷ ﻋﺎً ﻓﻲ ﻣ ﺣﻠﺔ اﻟ ﻔ ﻟﺔ .واﻛ ﻒ اﻟ
،ﺗ ﻞ ﻏﺎﻟ ﺔ ﻫ ﻩ ﻋﻠﻰ ﺻ ر ﻣ ﻓﻘﺔ ﺑ اﻟ ﻲ ﺗﻌ " ﻋﻠﻰ اﻟ ﺎﺷ ﺻﻔ ﺔ "و ﻛﺎﺗ
ا ﻓــﻲ اﻟ ــﺎرﺦ أﻣ ـ ا ﻣ ـ أن اﻟ ـ رة ﻟ ـ
ــﺔ ،وﻧ ـ ﻧﻌﻠ ـ ّ ــﺔ ﺗ ﻓــﻲ ﻣﻌﻠ ﻣــﺎت وﻧ ــﺎﺋﺢ اﻟ ﺎﺷ ـ
ـﺔ ـ ر اﻟ ﺋـﻲ إﻟـﻰ ﻣ ﻗـﻊ اﻟﻬ ـﺔ واﻟ ـ ﺎدة ـ ،وﻣـ اﻟ إﻟـﻰ اﻟ ﻣ اﻟﻬـﺎﻣ وﻧ ﺎ ﺗ ﻟ
اﻹﻧ ﺎﻧﻲ ّ
ﺎد ﺔ واﻹﻋﻼﻣ ﺔ. أﻫ أدوات ﻋﺎﻟ ﺎ اﻟ ﻌ ﺔ ،اﻟ ﻘﺎ ﺔ ،اﻻﻗ ن إﺣ ﻧﺎ اﻟ اﻫ ،ﻟ ﻣ ﺳ ﺎت ﻋ
واﻟ ـ وﺗ ـ ﺣــﺎﺟ اﻟﻠﻐــﺎت ،ﻟ ـ ﻟ ﻓﻬــﻲ ــﻞ اﻟ ـ اﻟ ـ ﻌﻠ واﻷﻣــﻲ ،اﻟ ــﻐ ﻓﺎﻟ ـ رة ﺗ ﺎ ـ
أﻣﺎﻣﻬـﺎ ،وﺗ ـﺎول أن ُ ـّ اﻷوﺳﻊ اﻧ ﺎرا ،ﻓﻬﻲ ﺗ ﺎول أن ﺗﻌ ض ﺟـ ءا ﻣ ـ دا ﻣـ اﻟ ـﻬ اﻟ ﻠـﻲ اﻟـ
139
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
ﻟﻠ ﻻﻟ ــﺔ اﻟ ﺋ ــﺔ ،اﻟ ــﻲ ﺗ ـ ـ أن ﺗ ﻬـ ـ ﺑ ﺿـ ـ ح ﻋ ـ ـ ـ ـ ر اﻟ ﺎﺳـ ـ ﺗ ﺟ ــﻪ اﻟ ــﻬ ﻣـ ـ ﺧ ــﻼل اﺧ ــﺎر اﻟ
ﻋﻠ ﻬﺎ اﻟﻘـﺎﺋ ﺎﻻﺗ ـﺎل، ﺔ اﻟ ﻲ ﻌ ﺗﻌ ﻣ اﻟ ﻋﺎﺋ اﻟ ﺿ رة اﻟ ﻓﻘﺔ ﺑ ﻣﻌﺎﯾ ﻬﺎ .ﻛ ﻟ ﻓﺈن اﻟ
إﻟ ـﻪ ﺻـﻔ ﺔ دون ﺷ ح وﻫـ ﻣـﺎ ﺳـﻌ ﻔ ﻟﻠ ﺻ ل إﻟﻰ اﻟ ﻪ اﻟ ﻠ ﺎت ﻗ ﺗ ذﻟ أن اﻟ ﻌ ﻰ اﻟ
" وﻣ أﻣ ﻠﺔ ذﻟ ﻣﺎ ﯾﻠﻲ: "و
140
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
وﺻ رة ،و ـﺎ أﻧ ـﺎ ﻋﻠـﻰ اﻟﻔ ﯾ اﻟ ﻓ ﺑ رات اﻟ ﻲ ﺗﻌ ﺎ ﻋﻠﻰ اﻟ اﻟ ﻔ ﺔ أ ﻛﺎﺗ
ﯾ ـ ﻣ ﻗــﻊ اﻟﻔﺎ ـ ك ﻫ ـ ا ﻓــﻲ ﻋ ـ اﻟ ـ ر واﻟﻔ ـ ﯾ ﻫﺎت ،ﻓﻘ ـ ﻋ ـ زت ﻣ اﻗــﻊ اﻟ اﺻــﻞ اﻻﺟ ــﺎﻋﻲ و ﺎﻟ
ﻗـ اﻟـ ـ ص وﺻ ر ﺗ ﺎﻋ ﻋﻠﻰ زﺎدة ﺗ ﺿ ﺢ اﻟ اﻟ ع ﻣ اﻟ ﺎﺷ ،ﻷن اﻟﻔ ﯾ ﻫﺎت اﻟ ﻓﻘﺔ ﺑ
ـﻔ ﻲ اﻟ ـﻔ ﺔ ﻛـﻲ ﻣﻲ أو ﻣ اﻧ ـﺎﻩ ﻣ ـ ـ ن ذﻟـ ﻟ ـﺎدة ﻟﻔـ اﻟﻐ ـ ض أﺣ ﺎﻧـﺎ أو ﻗـ ﻌ ـﻪ ﻌـ
ﻣـ ﺧـﻼل ﻣ ـﺎر ﺔ ﻣ ـ ﻣـ ﻗ ـﻞ اﻟ ـ ﻰ ﺈ ـﺎل ﺗﻠ اﻟﻔ ﯾ ﻫﺎت و ﺎﻟ ﺎﻟﻲ ﺗ ّ ﻠﻌ ا ﻋﻠﻰ ﻣ
ر واﻟ ﻔﺎﻋﻞ ﻣﻌﻬﺎ. اﻟﻔ ﯾ ﻫﺎت ،اﻟ
ك "ﻣﺎرك زو ـ غ" ﻋ ـ ﻣﺎ ﺻـ ح ﻓـﻲ ﻟﻘـﺎء ﻣـﻊ اﻟ ﻬـ ر أن ﻣ ﻗﻊ اﻟﻔﺎ ﻋﻠ ﻪ ﻣ ﺳ وﻫ ﻣﺎ ﻋ
ـﺎرة ﻋـ ﻓ ـ ﯾ .وﺗ ـ ﻋـ ة ﻣ ﺷـ ات ﻼﻣـﻪ، ن رات اﻟﻔﺎ ـ ك ﺧـﻼل اﻟ ـ ات اﻟﻘﺎدﻣـﺔ ﺳـ ﻏﺎﻟ ﺔ ﻣ
ﻋﻠــﻰ ﻓ ـ ﯾ اﻟﻔ ﺻــﺔ اﻷﻛ ـ ﻟﻠ ﺻـ ل إﻟــﻰ أﻛ ـ ﺟ ﻬـ ر، ـ رات اﻟ ــﻲ ﺗ ـ ﻣ ﻬــﺎ أن اﻟﻔﺎ ـ ك ﯾ ـ ﺢ ﻟﻠ
ﺑ ﺟـ د ﺑـ ﻣ ك ﯾ ﺳﻞ إﺷﻌﺎ ار ﻟﻠ ـ ﻣـ اﻟ ـ وﻫ ﺷﻲء ﻣﻠ س ﻓﻲ ﻞ ﺻﻔ ﺎﺗﻪ ،وﻣ ﻬﺎ أن اﻟﻔﺎ
" ﻣﺎ ﯾﻠﻲ: ﻩ ﺻﻔ ﺔ "و ﻣ ﺎﺷ ﻋﻠﻰ ﺻﻔ ﺔ ﯾ ﺎ ﻌ ﻧﻬﺎ .1وﻣ أﻣ ﻠﺔ ﻣﺎ ﺗ
141
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
واﺟﻬـﺔ ﻓـﻲ ﺗ ـ ـ ﻋ ﺎﺻـ اﻹﻗ ـﺎع اﻟ ﻓ اج" "أن اﻹﻋ ﺎد ﻋﻠﻰ ﺗ ﻓ "ﺣ وﻗ أﻛ اﻟ ﺎﺣ
ﻣ ". ﻼت اﻟ ﻣﻘ ﻊ ﻟﻪ ﯾ اﻋﻲ ﺗﻔ ام ﺗ اﺳ أ ﻣ ﻗﻊ ﻋ
ـ ﺔ وﺷ ـ ﻠ ﺔ ﻣ ــﻞ ﺗ اﻟ ــﺎﺟﺢ واﻟ ﻘ ــﻊ ﻷ ﻣ ﻗــﻊ ،وﺟ ـ د ﻋﻼﻣــﺎت ﺳ ـ ـ ﻓ ـ ﻋﻼﻣــﺎت اﻟ
ــﺎدر وﻫــﻲ ﻣ ـ ر ـ ،اﻟ ﺛــﺎﺋ واﻟ اﻟ ــﻔ ﺔ ،اﻟ ﺳـ ﻣﺎت واﻟ ـ ر اﻟ ــﻲ ﺗـ ﻓ أﺳــﺎس اﻟ ـ ﻋﺔ؛ ﺟـ دة اﻟ
ﻣ اﻟ ﺎر ﺔ. ﻣ ﺗﻘ
ﻌﻠﻬــﺎ ذات م ﻋ ـ اﻟ ﻗــﻊ ﻣ ـ اﻟ ــﻔ ﺔ اﻟ ﺋ ــﺔ وﻫ ـ ا ﻣــﺎ اﻟ ـ ﻟﻬ ـ ا ــﺄﺗﻲ اﻻﻧ ــﺎع اﻷول ﻟ ـ
ﯾ د ﻪ ﻏـﻼف أ ـﺔ ﻧﻔ ﻪ اﻟ ﺎ أﻧﻬﺎ ﺗ د اﻟ ور اﻟ ﺋ ﺻﻔ ﺎت اﻟ اﻗﻊ اﻷﺧ ، أﻫ ﺔ ﺧﺎﺻﺔ ﻣ ﺑ
أن ﺗ ن واﺿ ﺔ ،وﻫ ﻣ ﻠﺔ أو ﺎب أو ﺻ ﻔﺔ ،إذ أﻧﻬﺎ ﺗﻘ م ﺎﻹﻋﻼن ﻋ رﺳﺎﻟﺔ ﻣﺎ وﻫ ﻩ اﻟ ﺳﺎﻟﺔ
ــﺎ أن ﺗ ـ ن اﻟﻌ ﺎﺻ ـ اﻟ ﻔﺎﻋﻠ ــﺔ أ ﻠـ ـ ص واﻟ ﺳ ـ ﻣﺎت و ام اﻷﻟ ـ ان واﻟ ﻘــﻪ ﺎﺳ ـ ﻣــﺎ ﯾ ـ ﺗ
ﻬ ون ﻓﻲ اﻟ ﺻـ ل اﻟ ام؛ ﻟ ﻟ ﻓﺈن ﻣﻌ اﻟ ﺟ دة ﻋﻠﻰ ﻫ ﻩ اﻟ ﻔ ﺔ واﺿ ﺔ وﺳﻬﻠﺔ اﻻﺳ
ﺔ. ﻋﻠﻰ اﻟ ﻔ ﺔ اﻟ ﺋ ﺎت واﻟ اﻟ ﺢﺑ إﻟﻰ اﻟ ازن اﻟ
ـ ﻞ ﻋﻠ ــﻰ ﻣــﺎ ﯾ ـ ﻩ اﻟ ـ وار ﻋ ـ ﻣﺎ أن ـ ﻟﻬ ـ ا ﻓــﺈن ﻟ ــﺎح أ ﻣ ﻗــﻊ ﻋﻠ ــﻰ ﺷ ـ ﺔ اﻷﻧ ﻧـ ـ ،
ن ذا ﻣﻌ ـﻰ ﻟـ ﯾﻬ و ـ ون إﺣ ـﺎس اﻟـ وار ﺎﻻرﺗ ـﺎح ﻠ ن ﻣﻌﻠ ﻣﺔ ﻣﺎ أو ﺧ ﻣﺔ ﻣﺎ وذﻟ ﺳـ ﺄﻟ ن أو
واﻟ ﻘﺔ ﺳ ف ﻔﻘ ون اﻻرﺗ ﺎح ﻋ اﻟ ﻔﺎﻋﻞ ﻣﻊ اﻟ ﻗﻊ.
142
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
ـ ،ﻟـ م ﻛـﻞ أﺣ ـﺎم اﻟ ـﺢ ﻣـ ﺧـﻼل ﺑ ﺎﻧـﺎت اﻟ ـ ول أن اﻟ ـﻔ ﺔ ﻋِّ ـﺔ اﻟ ارﺳـﺔ ،ﺗ ـ ﯾ
ر اﻟ ﺔ ،%52.83وذﻟ ﻹﺑ از ﻣ ﺳ ﺑ اﻟ اﻋ ت ﻓﻲ ﻏﺎﻟ ﻬﺎ ﻋﻠﻰ اﻟ ﺑ رﺟﺎت ،ﺣ
ﻘـﺎء ﻠﺔ ﻓـﻲ اﻟ ﻗـﻊ ،ﻓ ﻠ ـﺎ ـﺎل زﻣـ ﻬ ﻟﺔ ،ﻣﻊ اﺣ ﺎل ﻘﺎﺋﻪ ﻓ ة ﻔﺢ ﻣ ﻗ اءﺗﻪ اﻟ ﻘﺔ ﺗ
ـ ﺗ ـ ﻠﻲ ﻌ ـ ﻋ ﻣ اﻟ وار؛ ﻓـﺎﻟ ﻔﺢ ﻓﻲ اﻟ ﻗﻊ ﻛﻠ ﺎ زادت ﻗ رة اﻟ ﻗﻊ ﻓﻲ ﺟ ب ﻋ د اﻟ
ﺔ واﻻﺗ ـﺎﻩ واﻣ ـ اد د اﻟ ﻠ ﻣ ﻪ ،ﻓﻬ ﻲ ﻻ ﺎد أ ﻋ ﻞ ﺗ ﻫﺎم ﻓﻲ ﺑ ﺎء اﻟﻌ ﻞ اﻟﻔ ﻲ ،ﺣ
ـ ﻋﻠــﻰ أﺷ ـ ﺎل اﻟ ــﺎﺣﺎت ﻣ ـ ﺧــﻼل ﺣ ــﻪ وﻫ ــﻪ؛ ﻟﻬ ـ ا ﻧ ـ أن اﻟ ـ ﻟــﻪ اﻟ ــﺄﺛ ــﺎ اﻟﻔ ـ اغ،
ـ ،ﻟ ﻠـ ﺗ ــﻞ ﻣ ﺋــﻲ اﻟ ﻣـ ز ،اﻟ ـ ر ،اﻟ ﻠ ــﺎت ،اﻟ ﻣ ﻋــﺔ ﻟﻠ ــﻊ ﺑـ م أﺳــﺎﻟ ـ اﻹﺑـ اﻋﻲ
ـ ،ﻓﻬـﻲ ﺗﻌ ــﻲ اﻷﻓ ـﺔ ﻣـ ﻼ ﻟﻬـﺎ دور ﻓـﻲ إﺛـﺎرة اﻹﺣ ـﺎس ــﺎﻟ ازن ﻓـﻲ اﻟ ﻟﻸﻓ ـﺎر واﻟ ﺳـﺎﺋﻞ .ﻓـﺎﻟ
ﻟﻠ ﺎﻫ اﻹﺣ ﺎس ﺎﻟ ﺎت ،اﻟ اﺣﺔ ،اﻟﻬ وء واﻻﺳ ﻘ ار.
ﻟﻠ ـ ﺑ ـ ﺔ ،%30.50وﻧ ـ ﻫـ ا اﻟ ـ ع ـ اﻟ ــﻐ ـ " ﻋﻠــﻰ اﻟ ﻛ ــﺎ اﻋ ـ ت ﺻــﻔ ﺔ "و ـ
ــﺔ اﻟﻌﻠ ــﺔ ،وﺗ ـ ن ﻓــﻲ اﻟ واﻟ ﻔــﺎ ـ ـ رات اﻟ ــﻲ ﺗﻌ ـ ﻋﻠــﻰ اﻟ ـ ح اﻟ ﻔ ـ ﻠﻲ ﻟﻠ ﺧﺎﺻــﺔ ﻓــﻲ اﻟ
ﺷ ﻞ ﻣﻘﺎل.
ـﺎرة ﻋـ ﻣﻌﻠ ﻣـﺎت ـ رات " ،ﺧﺎﺻـﺔ ﻋ ـ ﻣﺎ ﺗ ـ ن اﻟ ﻔ ﺔ "و اﻟ ﺎص وﻹﺑ از اﻟ
ﻗـ ـ رت ﻧ ـ ـ ﻪ ﺑ ـ ـ ـ ـ اﻟ ـ ـ ﻣـ ـ اﻟ ـ ،ﺣ ـ ـ م اﻟ ﺛﻼﺛ ــﺔ ﺳـ ـ ر ،ﻓﻬ ــﻲ ﺗ ـ ـ ــﺔ ﻻ ﺗ ﻌ ـ وﻧ ــﺎﺋﺢ
.%16.67وﻣ ﺎل ذﻟ ﻣﺎ ﯾﻠﻲ:
143
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
ـ ﺔ ﻣ ﻠﻔــﺔ ،ﻓﻬــﻲ ﺗ ـ ب اﻻﻧ ــﺎﻩ ـ اﻟ ـ ﻋﻠــﻰ ﺧﻠـ ﺗــﺄﺛ ات ووﻗـ ع ذات اﻟ ـ ﺗﻌ ــﻞ اﻟ
ﺔ. ﻗ ﺗﻬﺎ اﻟ
144
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
أو اﻟ ـ ر .ﻓﺎﻻﺧ ـﺎر ـ ﻫـﻲ ﻣ ﺣﻠـﺔ اﺧ ـﺎر أﻟـ ان اﻟ ـ ﻓـﻲ اﻟ ة اﻷﻫ واﻷﺻـﻌ إن اﻟ
ـ ﻞ ﺻـ ﺢ .ﻓـﺎﻷﻟ ان ﺗﻌ ـ ﺎل اﻟﻔ ة ﻣ اﻟ ﺎﻫ ﻓﻲ إ ﻣﺔ ﻟﻸﻟ ان اﻟ ﺢ واﻟ ﻗ اﻟ
ﻣ ﻠﻔــﺔ أﻟـ ان ،ﺧ ـ ـ ﺑ إﻟ ﻬــﺎ ،وذﻟـ ـﺎ ﺗﻌ ـﻞ ﻋﻠـﻰ ﺟـ ب اﻟ ـ ﻫ ـﺔ واﺗ ـﺎﻩ اﻟ ـﻔ ﺔ،
وﻣ ﻌ دة.
ﻒ اﻷﻟ ان ﺗ ﻌ ، ﺔ ﻟﻠ ﻋﻠﻰ اﻟ ﺎﻟﺔ اﻟ ﻔ ﺔ واﻟ ﻓﺎﺧ ﺎر اﻷﻟ ان ﻟﻪ أﺛ
اﻣﺎ اﻟﻠ ن اﻷزرق ،و ﻌ ﻣ اﻷﻟ ان اﺳ اﻟ ﻌ ر ﺎﻟ ﺎﺳﺔ واﻟ ﻘﺔ ﺎﻟ ﻔ .وﻣ أﻛ ﺎﻟ فء وﺗ
ﺔ ،اﻻﻧ ﻌﺎش ،اﻟ ﻔﻬ ، ة اﻟ ﻌﺔ واﻻﺳ ﺧﺎء ،ﻟ ﺎ ﻟﻪ ﻣ دﻻﻻت اﻷﻟ ان اﻟﻬﺎدﺋﺔ ،وﻫ ﻣ أﻟ ان اﻟ
ﻗﺎﻋ ة ﺛﺎﺑ ﺔ، اﻟ ﻌ ﻣﺔ ،اﻟ ح ،واﻟ اءة اﻟ ﻘﺔ ،اﻟﻘ ة ،اﻟ ﺎ ﺔ ،واﻟ اﺣﺔ اﻟ ﻔ ﺔ؛ ﻫ ﻩ اﻟ ﻌﺎﻧﻲ ﺎﻟ ﺄﻛ ﻟ
إﻟﻰ آﺧ ، أﻧﻬﺎ ﺗ ﻠﻒ ﻣ ﺷ ﺔ ،أ ﺔ ﺔﺷ ﻫﻲ ﺗ ﻘﺔ أن اﻧﻌ ﺎس اﻟﻠ ن ﻋﻠﻰ اﻟ ﻔ ﻓﺎﻟ
ﺔ ،اﺳ ﺞ اﻟ ﺎﺣ ن أن ﻓﻲ ﺟﺎﻣﻌﺔ و ﺞ اﻟ " اﻟ ﻲ أُ اﻟﻠ ن ﻓﻲ اﻟ وﻓﻘﺎ ﻟ راﺳﺔ "ﺗﺄﺛ ﻟ
ﺎء ﻋﻠﻰ اﻷﻟ ان وﺣ ﻫﺎ.
رﺑ ً ﺎت ﻓﻲ اﻟ ق ﺗ %90ﻣ اﻷﺣ ﺎم اﻟ ﻠﻘﺎﺋ ﺔ ﻋﻠﻰ اﻟ
ﻓﻲ ﺟﺎﻣﻌﺔ ،ﻓﻘ أ ﻬ ت دراﺳﺔ أﺧ ﺗ ّ اﻟ ﻠ ن ﻓﻲ اﻟ ﯾﻠ ﻪ و ﻠﻪ اﻟ ووﻓًﻘﺎ ﻟﻠ ور اﻟ
ﻣﻼءﻣ ﻪ اﻟ ﻠ ن)اﻟﻠ ن( واﻟﻌﻼﻣﺔ اﻟ ﺎرﺔ ﯾ ﻗﻒ ﻋﻠﻰ ﻣ اﻟ ﺎﻧ ﺔ أن اﻟﻌﻼﻗﺔ ﺑ اﻟ ﻛﺎرد
145
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
وﻣ أﻣ ﻠﺔ ذﻟ :
146
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
وﻧ ـ ــﺔ ﻓﻘ ـ ـ رت ﻧ ـ ـ ﻬﺎ ﺑـ ـ ـ %17.71وﻧ ـ ـ ﻫﺎ ﻓـ ــﻲ أﻣـ ــﺎ ﺎﻟ ـ ـ ﺔ ﻟﻠ ـ ـ ر اﻟ ـ ــﺄﺧ ذة ﻣ ـ ـ ﻣ اﻗـ ــﻊ إﻟ
وﻧ ﺔ. ر ﻣ ﻣ اﻗﻊ إﻟ ﺎرة ﻋ ﻣﻘﺎﻻت ﺗ ﻋ رات اﻟ ﻲ ﻫﻲ اﻟ
147
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
ﻬـﺎ اﻟ ﻘﺎ ـﺔ ،اﻹﻋﻼﻣ ـﺔ، ﻬﺎ ﺗ ﺄﺗّﻰ ﻣـ ﺎ ﺑ أت ، اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت ﻓﻲ ﻫ ا اﻟﻌ أﺳﺎﺳ ﺎ ﻟﻠ ﻌ ﻓﺔ وﺗﻘ
ً
ﺎ. اﻻﺟ ﺎ ﺔ واﻟ ﺎﻟ ﺔ أ
ـﺎ ﻌـ ر ـﺎ أﺳﺎﺳـ ﺎ ﻓـﻲ ﺷـ ﺔ ام اﻷﻟـ ان ﻌ ـﻲ إﺿــﺎﻓﺔ ﺟ ﺎﻟ ـﺔ ﻟﻠ ﻗـﻊ، اﻟ ـ ر ﺎﺳـ ﻟﻬـ ا ﻓـﺈن ﺗ ـ
،ﻷﻧﻬﺎ ﻣﻌﻠ ﻣﺔ ﻋﻠ ﺔ إﻋﻼﻣ ﺔ ،ﺗﻌﻠ ﺔ وﻋﻼﻧ ﺔ ﻓﻲ ﺣ ذاﺗﻬﺎ. اﻟ
وﻣ أﻣ ﻠﺔ ذﻟ ﻣﺎ ﯾﻠﻲ:
اﻟ ـ اس اﻟ ـ ﺔ اﻟ ـﻲ ﯾ ـﻊ ﺑﻬـﺎ اﻟ ـ ،إذ رة ﻣ اﻋ ـﺎر اﻟ ؤ ـﺔ أﻗـ ﻟﻠ اﻟﻘ ﻛ ﺎ ﯾ ﺄﺗّﻰ اﻟ ﺄﺛ
ﻓــﻲ ــﻞ ﻋﻠ ﻬــﺎ ،ﺑ ــﺎ ﺗ ــﺎرك اﻟ ـ اس اﻷﺧ ـ ــﻞ إﻟــﻰ %80ﻣ ـ اﻟ ﻌــﺎرف اﻟ ــﻲ ﯾ ﺗ ـ ود اﻟﻔ ـ د ــﺎ
،وﻣﻼﻣ ـﺔ اﻟﻌ ا ـﻒ ﻗ رة ﻋﻠﻰ ﺗ ﺟ ـﺔ اﻟ ـﺎﻋ واﻷﺣﺎﺳـ رة أﻛ ن اﻟ ﺔ ،ﻓ ﻼً ﻋ ﺔ اﻟ اﻟ
ا ــﺎ ﻋ ﯾ ـ ة ﻓــﻲ اﻹﻗ ــﺎع ،وﺳــﻬ ﻟﺔ اﻻﺳ ـ ﻌﺎب اذ ﻋﻠــﻰ اﻻﻧ ــﺎﻩ .ﻛ ــﺎ ﺗ ﻔ ـ د واﻟ ــﺎﻋ واﻷﻓ ــﺎر ،واﻻﺳ ـ
ﻟ ﻠ ـﻞ اﻟ ـ رة "ﻟ ـ " Lesterﻋـ ة ﻣ ـﺎ ﻞ ﻓـ ر وﺳـ ﻊ ﻣـ ﻗ ـﻞ أ ﻓـ د؛ وﻟﻬـ ا ﻌـ ض اﻟ ﺎﺣـ
148
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
رة واﻻﻧ ﺎﻋﺎت اﻟﻘﺎﺋ ﺔ ﻋﻠﻰ اﻟ ﻠ ـﺔ اﻟﻔ د ﻟﻠ اﻟ ﻘ ﻌ ﻲ واﻟ ر اﻟ اﻹﻋﻼﻣ ﺔ ﻣ ﻬﺎ :اﻟ
ـر ُ ﻠــﻞ اﻟ ـ رة ﻓــﻲ إ ــﺎر ﺳـ ﺎﻗﻬﺎ اﻟ ــﺎر ﻲ ،واﻟ ـ ر اﻟ ــﺎر ﻲ ،واﻟـ اﻟ ﻌﻠ ــﺔ واﻹﻋﻼﻣ ــﺔ ﻟــﻪ ،واﻟ
ام واﻟ ــﺄﺛ ات اﻷﺧﻼ ــﺔ ـ ر اﻷﺧﻼﻗــﻲ ُ ـّ اﻻﺳ ـ ُ ﻠــﻞ اﻟ ـ رة ﻣ ـ ﺟ اﻧ ﻬــﺎ اﻟﻔ ــﺔ ،واﻟ اﻟ ﻘ ــﻲ واﻟ ـ
ـ ر اﻟ ﻘـ ، اﻟ ﻣ ز واﻷ ﻌـﺎد اﻟ ﻻﻟ ـﺔ داﺧـﻞ اﻟ ـ رة ،وأﺧ ـ ًا اﻟ ر اﻟ ﻘﺎﻓﻲ :وُﻌ ﻰ ﺑ ﻟﻠ رة ،واﻟ
1
واﻟ ُﻌ ﻰ ﺑ ﻘ اﻻﺳ ام اﻹﻋﻼﻣﻲ ﻣ ﻗ ﻞ وﺳ ﻠﺔ ﻣﺎ واﻟﻌﺎﻣﻠ ﺑﻬﺎ ﻟﻠ رة و ق اﻟ ﻌﺎﻣﻞ ﻣﻌﻬﺎ.
ـ ـ ث ﺗﻘ ــﺎ ﻋﻠ ــﻰ اﻷﻧ ﻧـ ـ ،ﻻ ﺳـ ـ ﺎ ﻣ ــﻊ دﺧـ ـ ل ـ ـ أﺳﺎﺳ ــﻲ ﻓ ــﻲ ــﻞ ﻣ ــﺎ ﻓﺎﻟﻔ ـ ـ ﯾ أﺻـ ـ ﺢ ﻋ
اﻟ ﺋــﻲ ،ﻓﻔـﻲ إﺣ ــﺎﺋ ﺔ ـ اﻟﻔﺎ ـ ك ﻓــﻲ ﻣ ﺎﻓ ــﺔ ﺷ ﺳــﺔ أﻣــﺎم اﻟ ﺗ ـ ب اﻟ ﱠ ــﺔ اﻷﺷــﻬ ﻓــﻲ ﻋـ ض اﻟ
ــﻞ أﻧ ـ ﺔ اﻟ ــﺎس ﻋﻠــﻰ ن %82ﻣ ـ ﻠ ـ ل ﻋــﺎم 2021ﺳ ـ ﻧ ـ ﺗﻬﺎ ﺷ ـ ﺔ Ciscoاﻟﻌ ﻼﻗــﺔ ﺗﻘ ـ ل :أﻧــﻪ
1
https://www.facebook.com/122994501128303/posts/733682826726131/4/04/2020,22:00
ﺎت اﻟ ﻐ ة ﻠﻔﺔ )اﻟ ﺳ ﺎت واﻟ ﻗ ﺎﻋﺎت اﻷﻋ ﺎل اﻟ ل اﻟ ﻗ ﻲ ﻋ ﻋﺎﻟ ﻲ ّ اﻟ ﺎرة ﻋ ﺗﻘ Cisco -
إﻟﻰ اﻟ ﺳ ﺔ واﻟﻘ ﺎع اﻟﻌﺎم.
149
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
اﻟ ﻔ ـ ﯾ ﻋﻠﻰ ﻞ ﺷﻲء ،ﺣ ﻰ أﻧﻪ ﻓـﻲ ﺗ ـ ﺢ ﻷﺣـ اﻟ ـ ﯾ أﺻ ﺢ اﻟﻔ ﯾ ،ﺣ ﻋ اﻷﻧ ﻧ
ـﺎرة ﻋـ ﻓ ـ ﯾ ، ﻋﻠﻰ اﻟﻔﺎ ـ ك ن ﻞ اﻟ ﻠ ل ﻋﺎم 2021ﺳ ك ﻗﺎل“ أﺗ ﻗﻊ أﻧﻪ ﺔ ﻓﺎ
ﻣ ب”.1 وﻟ ﯾ ﺟ أ ﻧ
ﻌ ﺿـﻪ اﻟـ ـ اﻟ ﺑـ ﻋ و ﻔﺔ اﻟ ﻗﻊ ﺑ ﻗﺔ ،ﻓﺎﻟ ا ﻓﻲ اﻟ ﻌ ﻓﺎﻟﻔ ﯾ ﻫﺎت ﻟﻬﺎ دور
ـﺔ ــﺎت اﻟ ﻬ ـ ﻣ ـ ﺧﻼﻟــﻪ ،أﻛ ـ ﻣ ـ اﻟ ﯾ ـ اﻟ ﻗــﻊ ﺗﻘ ــﻪ ﻟﻠ ﻬ ـ ر اﻟﻬ ـ ف اﻟ ـ اﻟﻔ ـ ﯾ و ـ
ﺔ ﻋﻠﻰ ﺻﻔ ﺎت اﻟ ﻗﻊ. اﻟ
وﻣ أﻣ ﻠﺔ ذﻟ ﻣﺎ ﯾﻠﻲ:
1
https://www.alrab7on.com/how-to--make-a-video/12/03/2019,14:12
150
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
ـﺎﻋ ـﺔ ـ ص واﻟ ـ ت ﻓـﻲ ﻓ ـ ﯾ ﻣ ﺷـ ﺟ ا ـ * 1أو اﻟ ﺳـ م اﻟ ر ،اﻟ ﻛ ﺎ أن دﻣﺞ اﻟ
ﻋﺔ ﻓﻲ ﻣ ـﺎن واﺣـ ﻣ ﺟ ﻊ ﻋ ﺎﺻ اﻟ ﻔﺢ اﻟ ﻗﻊ ،ﻷﻧﻪ ﺳ ﻋﻠﻰ ﺟ ب اﻧ ﺎﻩ اﻟ ﺎﻫ أو ﻣ
ﻋﻠـﻰ ـ ﺎ إن ﺎن ،وأ ﺔ ﻟﻠ ﺄﻟ ان ﻣ ﺎﺳﻘﺔ وﻣ ﻘﺔ ﻣ ة وﺟ ﯾ ة ،ﺧﺎﺻﺔ إذا ﺎن اﻟﻔ ﯾ و
وﺟﻬ أﻗﻞ. ﻓﻌﺎﻟ ﺔ ،ﺳﻬﻞ اﻻﺳ ﻌﺎب ﻓﻲ وﻗ أﻛ ﻌﻞ اﻟ ﺔ ،وﺗﺄﺛ ات ﻣ ة ،ﻣ ﺎ أﺷ ﺎل ﺗ ﺿ
ـ ﺔ و ـﺎﺋﺞ ﻘـﺔ ـ :ﻫﻲ أداة ﻓﻌﺎﻟﺔ ﻟﻠﻐﺎ ـﺔ ﻓـﻲ ﺗ ﺻـ ﻞ رﺳـﺎﻟﺔ اﻟ ﻓ ﯾ ﻫﺎت ﻣ ﺷ ﺟ ا
ﺗﻘ ﻣــﻪ ،ﻫــﻲ واﺣ ـ ة ﻣ ـ أﻛ ـ أﻧ ـ اع اﻟﻔ ـ ﯾ اﻟ ﻠ ــﺔ ﻓــﻲ اﻟ ﻗ ـ اﻟ ـ ـ ــﺎر ﺔ اﻟ ــﺎ ﯾ ﻌﻠ ـ ﺟـة
م ﻫـ ﻩ اﻷﻧـ اع ﻣـ ﻣﻘــﺎ ﻊ اﻟﻔ ـ ﯾ اﻟ ــﺎﻟﻲ ﻓﻬــﻲ أ ـ اﻟ ـ ق ﻟ ـ ح اﻟ ﻌﻠ ﻣــﺔ وﺷـ ﺣﻬﺎ وﺗ ﺿـ ﻬﺎ؛ وﺗُ ـ
ﻗ ــﺔ ﻣﻌﻘ ـ ة أو ﻓ ـ ة ﺻ ـ ﺔ ؛ وذﻟ ـ ﻣ ـ ـ ﺎت ﻋﻠــﻰ ﺗ ـ ــﺔ واﻟ ﻟ ــﺎﻋ ة اﻷ ــﺎء واﻟﻘ ﺎﻋــﺎت اﻟ
ﻬ ﻟﺔ. ﻓﻬ ﻬﺎ ﺔ وﺿﺎﻓﺔ ﺻ ر اﻟ ﻞ ﻣﻊ اﻟ ﺳ ﻣﺎت اﻟ ﺧﻼل ﺗ
151
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
ـﺎرة ﻋـ ﻗـ رت ﻧ ـ ﻪ ب ، %31.99وﻫـﻲ اﻹرﺷﺎد ، ﺣ ـ اﻋ ت اﻟ ﻔ ﺔ ﻋ ﺔ اﻟ راﺳﺔ ﻋﻠﻰ ﻗﺎﻟ
ﻟﻘ اءﺗﻬﺎ أو ﻓﻬ ﻬﺎ. ﺎج ﻗﺎرؤﻫﺎ إﻟﻰ ﺑ ل أ ﻣ ﻬ د ﻓ ةﻻ ﺔ ﻗ ﺔ ﻣﻌﻠ ﻣﺎت إرﺷﺎد ﺔ ﺗ
ﺔ ﻣ ﺎل ﻋﻠﻰ ذﻟ : ﺔ ،ﺗ ﻋ ﺔ وﺗ ﻧ ﺎﺋﺢ إرﺷﺎد ﺔ ،ﺗﻌﻠ ﺔ ،ﺗ ق إﻟﻰ ﺗﻘ ﺗ ﺣ
ﻊ ﺷﻔﺎء اﻟ وح وﻋﻼج اﻟ وق" اﻣﺎت ﻣ ﻫﻠﺔ ﻟﻸﻟ ﻓ ا ﻟ " 7اﺳ
" " أﻟﻌﺎب اﻟ ﺎزل ﻟﻸ ﻔﺎل ﺗ ر ذﻫ ﻲ وﺟ
ﺎﻟﻔ د اﻟﻌ ﯾ ﻣ اﻷﻣ اض واﻟ ﻠ ﺎت اﻟ ﻲ ﻗ ﺗ ﻲﻧ اﻟ ﻋﻲ اﻟ ﻔﻲ ﻫ ﺗ ﻘ -اﻟﻬ ف ﻣ ﻫ ا اﻟ ع اﻟ
ﺎرة ﻋ ﻧ ﺎﺋﺢ وﺗ ﺟ ﻬﺎت. ﺔ اﻹرﺷﺎد ﺔ ﻫﻲ اﻟ ﺎﻣ ﻊ ،ﻓﺎﻟ واﻟ
152
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
153
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
ﺳ ال: 1/5
ﺻﺢ ﺧﻄﺄ ل ﻋﻠﻰ اﻟ ﺎﻗﺔ واﻟﻌ ﻼت ﻟﻠ ن ﻓﻲ اﻟ ز اﻟ ام اﻟ ﻠ ﺎﺳ ﺎم ﻘ م اﻟ ﺧﻼل اﻟ
ﺳ ال:2/5
ﺻﺢ ﺧﻄﺄ وزﻧ ﺧﻼل ﺷﻬ رﻣ ﺎن؟ ﯾ ﻔ
ﺳ ال: 3/5
ﺻﺢ ﺧﻂ ﺎم ﺎً ﺧﻼل ﺳﺎﻋﺎت اﻟ ﻲﻧ ﯾ ﻘﻰ اﻟ ﻬﺎز اﻟﻬ
ﺳ ال: 4/5
154
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
ﺳ ال: 5/5
اﻟ ﯾ ﻗﺎﻣ ا ﺎﻹﺟﺎ ﺔ ﻋﻠﻰ اﻟ ﻌ ل اﻟﻌﺎم ﻣﻊ ﺟ ﻊ اﻟ اﻟ ﺎﺋﺞ أدﻧﺎﻩ إﻟﻰ ﺟﺎﻧ ﻫ ﺎ! إﻟ
ﻘﺔ اﻟ ﻘﻠ ﺔ اﻟ ر ﺔ ،ﻣﻊ ﻘﺔ ﺳ ﻌﺔ ﺟ ا ﻟﻌ ض اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت ﻟﻠ اﺋ ،ﺑ ﻠﻔﺔ أﻗﻞ ﻣ اﻟ ﻫ ﻩ اﻷﺳ ﻠﺔ .ﻌ
ﺔ. ل ﻋﻠﻰ اﻟ ﺳﻬ ﻟﺔ وﺳ ﻋﺔ ﻓﻲ اﻟ
وﻧ ﺔ ،ﺗ ﻠﻒ ﻋـ اﻟ ﺎ ـﺔ اﻟﻌﺎد ـﺔ اﻟ ﺟﻬـﺔ ﻟﻠ ﺎﻋـﺔ ،ﻓﻼﺑـ أوﻻ ﺔ ﻓﻲ اﻟ اﻗﻊ اﻹﻟ ﻓﺎﻟ ﺎ ﺔ اﻟ
ـ ذﻟـ ﻋﻠــﻰ ـﺔ ﺗ اﻟ اﺿـ ﻊ ﻋﻠـﻰ اﻟ ـ ،ﺛـ م اﻷﻧ ﻧـ ﻘـ أ ﻣ ـ ﻋﻠـﻰ اﻟ ـ ﻔﻲ أن ﻌـ ف ـ
1
ﺟــﺎﻛ ب ﻧﻠ ـ ــﺎل ﻓ ﺗــﻪ وﻣ ـ ﺛ ـ إﻗ ــﺎع اﻟ ﻬ ـ ر ﺑﻬــﺎ؛ ﻓﻘ ـ أﺟ ـ ﻊا ـ ﺔ ،ﺣ ــﻰ اﻟ ﺎ ــﺔ اﻟ ـ
م ) "(User Experienceد ارﺳـﺔ ﺳـ ﺔ ،2006ﺷـ ﻠ ـﺔ اﻟ ـ ﻓﻲ ﻣ ـﺎل "ﺗ ) ،(Jakob Neilsenاﻟ
م وﻣ ﺎ ﻌــﺔ ﺣ ــﺔ ﻋﻠـ ﻬ ﺻــﻔ ﺎت و ـ ،ﺑﻬـ ف ﻓﻬـ ﺳــﻠ ك اﻟ ـ اﻟﻌ ﯾـ ﻣـ اﻷﺷـ ﺎص اﻟـ ﯾ ﻋ ﺿـ
اﻟ ﺎﺷﺔ ﻫ ﻩ اﻷ ﺎث إﻟﻰ أن ﺳﻠ ك اﻟﻘﺎر ﻋ ﺗ .وﺧﻠ ﺟﻬﺎز اﻟ ﺔ أﺛ ﺎء اﻟﻘ اءة ﻋ اﻟ اﻟﻌ
اﻟ ﻌ وض أﻣﺎﻣـﻪ ـﺎﻟ ﻌ ﻰ اﻟ ﻓـﻲ ،أ ﻻ ﻘ م ﻘ اءة اﻟ ﻠﻒ ﻋ ﺳﻠ ﻪ أﺛ ﺎء اﻟﻘ اءة اﻟﻌﺎد ﺔ .ﺣ
ﻛﻠ ﺔ ﻠ ﺔ ،إﻧ ﺎ ﻘ م ﻌ ﻠ ﺔ "ﻣ ﺢ" ﻟﻠ ﺿ ع.
155
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
ﻣﻊ اﻟ ﻗﻊ اﻟ ﻌ وض أﻣـﺎﻣﻬ ارﺗﻔـﻊ ﺑ ـ ﺔ %159 ﻣ أن ﺗﻔﺎﻋﻞ اﻟ ﻧ ﺎﺋﺞ ﻫ ا اﻟ وأﺛ
ﻣ ن اﻗ ﺎﻋـﺎ ذاﺗ ـﺎ ﻣ ﺗﻔﻌـﺎ ،ﻣﻘﺎرﻧـﺔ ﺎﻟ ـ ﺔ اﻷﺻـﻠ ﺔ اﻟ ـﻲ وﺟـ اﻟ ـ اﻟ ﻌ ﻼت .وأﺑـ ﻌ إﺟ اء ﻌ
ﻣ ن ﻓ ﻬﺎ ﺻﻌ ﺔ ﻓﻲ اﻟ ﻌﺎ ﻲ ﻣﻌﻬﺎ. اﻟ
اﻟ ﻌ وض ﻓﻲ م ﻣﻊ اﻟ ﻔﺢ أو اﻟ ﺟ ﻫ ﺔ وﻣﻬ ﺔ ﻟ ﻲ ﯾ ﻔﺎﻋﻞ اﻟ ﻟﻬ ا ﻻ ﺑ ﻣ ﺗ ﻓ ﺟ اﻧ
اﻟ ﻗﻊ ﻣ ﻬﺎ:
اﻟ ﻔـﺎ ﻋﻠـﻰ اﻟ ﻌﻠ ﻣــﺔ ـ ،وﻫـ إ ـﺎد اﻟ ـ ازن ﺑـ ﺻـﻌ ﺔ أﺛ ـﺎء اﻟ اﻹ ـﺎز :ﻣـ أﻛ ـ اﻟ اﻧـ
ﺳ ﻌﺎً وﺳﻬﻼ ﻟﻠﻘ اءة. ﺟﻌﻞ اﻟ اﻟ ﻗ اﻟ ﻬ ﺔ ،وﻓﻲ ﻧﻔ
. اﻟ ﻘﺎ ﻊ اﻟ ﻬ ﺔ ﻓﻲ اﻟ وﺷ اﻧ ﺎﻩ اﻟﻘﺎر ﻧ ﺢ :وﻫﻲ اﻟ ﻠ اﻟﻘﺎﺑﻠ ﺔ ﻟﻠ
ﺔ واﻟ ﺎﻟﻎ ﻓ ﻬﺎ ،اﻟ ـﻲ ﺎ ﺈزاﻟﺔ اﻟ ﻠ ﺎت اﻟ وﺟﻌﻠﻪ ﻣ ﺿ ﺔ :ﺎﻟ ﻌ ﯾﻞ ﻓﻲ اﻟ اﻟ ﺿ
. ﺗ ﻬ أﻧﻬﺎ ﺗ ﻌﺎرض ﻣﻊ اﻟ
" ﻣﺔ ﻓﻲ ﺻﻔ ﺔ "و رة اﻟ اﻟ ول رﻗ ) :(12ﯾ ﺿﺢ ﻓ ﺔ اﻟ
156
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
اﻟ ﻣـﺎد واﻷزرق اﻟﻔـﺎﺗﺢ ﻓـﻲ ﺷـ ﻞ داﺋـ ،أﻣـﺎ ﺻـ رة ب ﺎﻟﻠﻐـﺔ اﻟﻼﺗ ـﺔ و ـﺎﻟﻠ ﻧ ﻣ ﻠﺢ و ﻣ
اﻟ اﺿ ﻊ اﻟ ﻲ ﺳ ﺎوﻟﻬﺎ اﻟ ـﻔ ﺔ ﺧـﻼل ـﻞ ﺷـﻬ و ـ ا ﺷـﻌﺎر ﺎ ذ ت آﻧﻔﺎ ﻓﻬﻲ ﻣ ﻐ ة اﻟﻐﻼف
". ﻛﻞ ﺷﻬ ﻣ أﻣ ﻠﺔ اﻟ ﻌﺎرات اﻟ ﻲ ﺗ ﺎوﻟﻬﺎ ﺻﻔ ﺔ "و
157
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
158
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
ﻣ ﺎﺳـ ﺔ ﻟ ﺳــﺎﺋﻠﻬ ﻓــﻲ اﺧ ــﺎر ﺻـ ر و ـ ــﺎﺋ اﻟ ﻌـ ﻋﻠــﻰ ﻣ اﻗــﻊ اﻟ ـ ـ ا اﻟﻘــﺎﺋ ﻟﻬـ ا ﯾ اﻋــﻲ
ﻣﻔ ـ وﻣ ـ ﻟﻼﻧ ـﺎﻩ ،ﺗ ـﺎﻋ ﻧﺎ ﻋﻠـﻰ ﻓﻬـ ﺟ دﺗﻬـﺎ ،وﻫـﻞ ﺗ ـﻞ ﻣ ـ ﺔ اﻟ ـ رة ،ﺣ ﻬـﺎ ،ﻣـ ﻣ ﻬﺎ :ﻧ
ﺔ اﻟ ﺎم ﻪ. ﻟﺎ ﺎﺗ ام ﺷﻲء ﻣﺎ، ﺔ اﺳ ،ﺗﻌﻠ ﺎ أﻓ ﻞ ﻟﻠ
رة اﻟ ول رﻗ ) :(13ﯾ ﺿﺢ ﻓ ﺔ اﻟ ﺎ ﺔ ﻋﻠﻰ اﻟ
ﺟﺎت، ﺎﺋﻊ ،اﻟ ﻠﻊ واﻟ ،اﻻﺳ ﻬﻼك ،وﺗ و ﺞ اﻟ ﺔ وأﻫ ﺔ ﻓﻲ ﻣ ﺎل اﻟ ر ﻟﻬ ا ﻓﺈن ﻟﻠ
ﻋﻠ ــﻪ ﻫﺎﻣ ـﺎ ﻓــﻲ إﺛــﺎرة وﺟ ـ ب اﻟ ﻠﻘــﻲ ذﻫ ً ـﺎ ووﺟ ـ اﻧًﺎ ،واﻟ ــﺄﺛ
دور ً
وﺗﻘ ـ اﻟ ـ ﻣﺎت ،وﻣ ـ ﻫ ــﺎ أﺻ ـ ﺢ ﻟﻬــﺎ ًا
ﺔ ﺣ ـًﺎ وﺣ ًـ ـﺎ ،وﻗ ﺎﻋ ــﻪ ﻋﻘ ــﻼ وﻣ ﻘــﺎ وﻓ ــ ا ،و ــﻞ ذﻟ ـ ﻟ ﻓﻌ ــﻪ ﻟ ﺎرﺳــﺔ ﻣ ﻋ ــﺔ ﻣـ ـ اﻷﻓﻌ ــﺎل اﻟ ــﻠ
159
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
ﻣ ﻧﺎﺗﻬــﺎ اﻷﺳﺎﺳ ـ ﺔ ﻓ ـ ة ﻣﻌ ــﺔ؛ ﺧﺎﺻــﺔ إذا اﺳ ـ ﻓ اﻟ ـ و ﺔ ﺎﻻﻗ ــﺎء ،اﻟ ـ اء ،اﻻﺳ ـ ﻬﻼك ،وﺗﻐ ـ
ﺎب اﻟ ﺳ ﻘﻲ اﻹ ﻘﺎﻋﻲ. اﻷ ﻘ ﻧﻲ ،واﻟ ﺎب اﻟ اﻟﻠ ﺎﻧﻲ ،واﻟ ﺎب اﻟﻠﻐ اﻟ
ﺗـﺄﺛ ا ﺟ ﺎﻟ ـﺎ ،اﻟ ـ ر واﻷﻟـ ان ﻠـ ﻣ ﻗـﻊ ﺟـ اب ﻣ ـ ـ ،ﺗ ـ وﻣـ ﻣ ﺷـ ات ﺟـ دة اﻟ
ﺔ. ﻓﻲ ﻛﻞ ﺻﻔ ﺔ ،وﻟﻬﺎ أﻏ اض و ﻞ ﻣ ﺎﺳ ﻣ ازﻧﺔ واﻟ
وﻣ أﻣ ﻠﺔ ذﻟ ﻣﺎ ﯾﻠﻲ:
160
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
ﺔ ﺔ اﻟ اﻟ اﻟ ار رة ام اﻷﻟ ان ﻓﻲ اﻟ اﺳ
161
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
ــﺎ ﯾ ـ ث ﻋ ﻬــﺎ .ﻓﺎﻟ ـ رة ﻔ ﻠــﺔ ﺑ ـ اﻟ ــﻲ ﯾ اﻫــﺎ إد ارﻛــﺎ أﻓ ــﻞ وأوﺿــﺢ ﻣ ــﺎ ﻟـ ﻗـ أ ﻋ ﻬــﺎ أو ﺳـ ﻊ ﺷ
اﻷﻓ اد. ﻓﺎﻋﻠ ﺔ و ﻔﺎ ﺔ ﻟ ﻛﺎﻓﺔ ﻋ ﺎﺻ اﻟﻌ ﻠ ﺔ اﻟ ﻌﻠ ﺔ اﻟ ﻌّﻠ ﺔ ،وﺟﻌﻠﻬﺎ أﻛ
ﺔ ،وأ ﻘﻪ إﻟﻰ ﺗ ﺎﻣ ﻣ اﻗﻊ ﺷ ﺔ اﻷﻧ ﻧ ،ﻷﻧﻬﺎ ﻓﻲ اﻟ ﻘﺎم اﻷول أداة ﻓﻌﻠ اﻷﻟ ان ﺷ ّ
اﻧ ﺎﻋﺎ ﯾ وم ّﻔ ﻣﻬﺎ ﻹﻋ ﺎء اﻟ ُﻣ ّ ذ ﻲ ﻌ ف اﻟ ﺎد اﻷﺳﺎﺳ ﺔ ﻟﻌﻠ اﻷﻟ ان و ﺎول أن
ﻓﻲ ذاﻛ ﺗﻬ .
ﯾ ﺎﺳ رة ،واﻟ ﻠﻔﺔ ﻣ اﻟ ﻟﻔ ًﺎ ﻟﻸﺟ اء اﻟ ﺗ ﯾ اﻟﻠ ن اﻷﻛ ﻓ ﻞ ﺻ رة اﺣ ا ﺔ ﺗ ﻠ
ﻋﻠﻰ ﻣ اﻗﻊ واﻟ اﻟ ة ﻋ رة وأ ﻌﺎدﻫﺎ ﻟﻪ أﻫ ﺔ اﻟ ﺣ ﻟ رة؛ ﺔ ﻟﻠ اﻟ ﺔ اﻟ
ن اﻟﻌ ﻞ ﻧﺎﺟﺢ ﻓﻲ ﻣ ﻗﻌ ﻋﻠﻰ اﻷﻧ ﻧ . اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﻲ
اﻟ ﻗﻊ وﻓًﻘﺎ ﻟﻠ ن ﺗ ﻋ ن ﻟ ن اﻟ ام ﻓﻌﺎل ﻟﻸﻟ ان اﻟ ﻠ ﺔ، ﻻﺑ ﻣ اﺳ
أﻻ ﯾ ﺎوز أرﻌﺔ أﻟ ان ﻓﻲ ﻧﻔ ام ﻫ اﻟﻠ ن اﻟﻔﺎﺗﺢ ،وﻟ ن اﻟ اﻟ ﻠ ﺔ ،واﻟﻠ ن اﻟ ﻔ ﻞ ﻟﻼﺳ
162
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
ﺗﻌــﺎر ﺣﺎﺿ ـ ة و ﻘ ـ ة ﻓــﻲ ﺗﻘ ـ ﻧﻼﺣ ـ ﻣ ـ ﺧــﻼل اﻟ ـ ول أﻋــﻼﻩ أن اﻻﺳ ـ ﺎﻻت اﻟﻌﻘﻠ ــﺔ ﻛﺎﻧ ـ
ﺔ اﻷ ﺎء ،وﺗﻘﺎر ﻟ ﺎت ﻌ اﻟﻌﻠ ﺔ ﻣﻊ اﻻﺳ ﻬﺎد ﺎﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت واﻷﺣ اث اﻟ اﻗ ﺔ ﻟﻠ ﻔﺎ
ﺔ اﻟﻌﺎﻟ ﺔ ،وﻣ أﻣ ﻠﺔ ﻣﺎ ﻧ ﺗﻪ اﻟ ﻔ ﺔ ﻋ ﺔ اﻟ راﺳﺔ ﻣﺎ ﯾﻠﻲ :ﻫـﻞ ﻔﻠـ ﻣ ـﺎب ﺄﻛ ـﺎ اﻷ ﻔـﺎل؟ اﻟ
ﻊ اﻟ ﻌﺎﻣـﻞ ﻣـﻊ اﻟ ﺎﻟـﺔ؟ ﺗ ـ ﻣﺎ ﻫﻲ أﺳ ﺎب اﻹﺻـﺎ ﺔ وﻣـﺎ ﻫـﻲ اﻷﻋـ اض اﻟ ـﻲ ﻋﻠ ـ اﻻﻧ ـﺎﻩ إﻟ ﻬـﺎ؟ و ـ
ﺎﻓﺔ اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت ﻓﻲ اﻟ ﻘﺎل اﻟ ﺎﻟﻲ ،ﻣﺎ ﻫﻲ أﻛ ﺎ اﻷ ﻔﺎل؟ إﻟ
163
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
ـ وﻓﻘـ ان اﻟـ اﻛ ة ﻘـ م ﻣ ـ أﻩ ﻋﻠـﻰ إرﺗ ـﺎء ﻋ ـﻼت اﻟ اﻷﻟ ،اﻟـ ﯾ ﻟ ﻗ ﺗ ﺎج إﻟﻰ اﻟ
ة؟ ﯾ ،وﻫﻞ ﺟ ﻌﻬﺎ ﺧ واﻟ ﻋﻲ اﻟ ﻗ ،ﻓ ﺎ ﻫﻲ اﻵﺛﺎر اﻟ ﺎﻧ ﺔ ﻟﻠ
164
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
ﺎﻓﺔ اﻟﻔ ﺎت اﻟﻌ ﺔ ﻣـ ﺻـﻐﺎر و ـﺎر، ﺗﻘ ﺎ 26ﺳﻌ ﺣ ار .و ﺎﺳ ﺗ ﻛﻞ 100ﻏ ﻣ اﻟ ﻘ
. وﻟ ﯾ وﻣﻐ ﺳﻬﻞ اﻟﻬ ﻓﻬ ﻟ
165
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
ن ــ ﻟﻬ ــﺎ ــﻔ ﻌ ــﻞ اﻟ ـ ـ " ﻋﻠ ــﻰ اﻻﺳـ ـ ﺎﻻت اﻟﻌﻘﻠ ــﺔ ﻗـ ـ إن اﻋ ــﺎد ﺻ ــﻔ ﺔ "و ـ ـ
ـ ﺎن ـ ﺎ ـﺔ واﻟ إﻟ ـﻪ "أرﺳـ " ":أن اﻟ ﻘـﺔ ﺟ ـ ة ،وﻫـ ا ﻣـﺎ ذﻫـ ﺔ واﻟﻌﻠ ـﺔ رات اﻟ ﻟﻠ
".1 ﺎﺑﻲ ﻋ ﻩ ﻘ م ﻋﻠﻰ اﻟ واﻟ ﻫ ﺔ واﻟ ﻔ ،ﻓﺎﻹﻗ ﺎع اﻟ ق اﻟ ﻘ ﻓﻲ
اﻟ ـ ﺔ ﺗﻌ ــﻞ ﻋﻠــﻰ ﻋ ـ ض ﺣﻠ ـ ل ﻟﻠ ـ ﻼت أو ﻣ ــﻊ ﺣ ـ وﺛﻬﺎ أو ﻣ ﺎوﻟــﺔ ــﺎﻣ ﻓﺎﻟ ﺳــﺎﺋﻞ أو اﻟ
ﺎﻓـﺔ اﻟ ــﺎﻫ ﺎﻟ ـ ل واﻻﺗ ــﺎع واﻟ ـ ع ،ﻷﻧﻬــﺎ ﺗ ﺎ ـ أن ﺗ ـ ـ ﺎت اﻟ ﺎ ــﺔ ،ﻟـ ا ﺗﻐ ـ اﻟ ــﻠ
ـﺞ اﻹﻋﻼﻣ ـﺔ واﻟ ـ اﻫ اﻟ ـﻲ ﺗﻬـ ف اﻟ ن اﻟ ُ ﻌـ إﻋـ ادا ﺟ ـ ا ﻣـ ﺣ ـ أﻧﻬﺎ ﻫﻲ اﻟ ﻬ ﻓﺔ ،ﺣ اﻟ
ﺔ اﻟﻠ ﺎﻧ ﺔ ،اﻟﻘﺎﻫ ة ،2004 ،ص 83 ﻊ ،اﻟ ار اﻟ إﻣﺎم ﻋﻠﻲ :اﻹﻋﻼم واﻟ .1ﻣ ﻰ ﺳﻌ اﻟ ﯾ ،ﺳﻠ
166
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
ﺔ اﻟ ﻋ ـﺔ وأﻓ ـﺎر ﺻـﺎﺣ ﻬﺎ )اﻟﻘـﺎﺋ ﺎﻻﺗ ـﺎل( ،ﻣـ ﻬ ف ،ﻘ ﺎ ﺎ اﻟ ﺳﺎﻟﺔ اﻟ إﻟﻰ إﻗ ﺎع اﻟ ﻬ ر اﻟ
ﻋـ اﻟ ﻌﻠ ﻣـﺎت واﻟ ـﻲ ُ ـ ّ ن اﻫ ﺎﻣﻪ ،وﺗ ﻓﻌﻪ ﻟﻠ اﻟ ﻲ ﺗﻘ ﻊ اﻟ ﻬ ر وﺗ اﻷدﻟﺔ واﻟ اﻫ ﺧﻼل ﺗﻘ
ﻪ. ﺎﻫﺎ اﻟ ﻠﻘﻲ ﺻ رة ﻋ اﻟﻌﺎﻟ اﻟ ﻘ
ﺔ ﺗ ز ﻊ اﻻﺳ ﺎﻻت اﻟﻌﻘﻠ ﺔ ﻋﻠﻰ اﻟﻘ اﻟ اﻟ اﻟ ول رﻗ ) (16ﯾ
ع اﻟ آراء ﺳ اﺳ ﺎن اﻹرﺷﺎد ﻣﻘﺎل اﻟﻘ اﻟ
اﺳ ﺎﻟﺔ ﻋﻘﻠ ﺔ
127 03 02 53 69 ت اﻻﺳ ﻬﺎد ﺎﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت واﻷﺣ اث اﻟ اﻗ ﺔ
%100 %02.36 ن%01.57 %41.73 %54.34 %
95 00 00 66 29 ت أرﻗﺎم واﺣ ﺎﺋ ﺎت
%100 %00 %00 ن%69.47 %30.53 %
24 02 00 05 17 ت ﺑ ﺎء اﻟ ﺎﺋﺞ ﻋﻠﻰ ﻣﻘ ﻣﺎت
%100 %08.33 %00 ن%20.83 %70.84 %
234 00 00 64 170 ت ﻋﻠ ﺔ ﻟ ﻔﺎ ﺗﻌﺎر
%100 %00 %00 ن%27.35 %72.65 %
90 00 14 53 23 ت ﻠ ﺎت ﻓﻲ اﻟ ﻠ ﻞ اﻋ ﺎد اﻟ
%100 %00 ن%15.55 %58.89 %25.56 %
102 22 00 43 37 ت ﻟ ﻞ ﻣﻠ س ر اﻟ
%100 %21.57 %00 ن%42.16 %36.27 %
ﺗ ز ــﻊ اﻻﺳـ ـ ﺎﻻت اﻟﻌﻘﻠ ــﺔ ﻋﻠ ــﻰ اﻟﻘ اﻟـ ـ ﯾ ــ ــﺢ ﻣـ ـ ﺧ ــﻼل ﺑ ﺎﻧ ــﺎت اﻟ ـ ـ ول رﻗـ ـ ) (16اﻟ ـ ﯾ
أرﻗــﺎم ﻋﻠ ــﺔ ،ﺗﻘ ـ ﻟ ﻔــﺎ ﺗﻌــﺎر ﺗ ـ ّ رت اﻷدﻟــﺔ اﻟﻌﻘﻠ ــﺔ ﻣ ﻠــﺔ ﻓــﻲ ــﻞ ﻣـ ﺗﻘ ـ ﺔﺣـ اﻟ ـ
و ﺣ ــﺎﺋ ﺎت و ـ ا ﺑ ــﺎء اﻟ ــﺎﺋﺞ ﻋﻠــﻰ ﻣﻘ ـ ﻣﺎت اﻟ ﺗ ــﺔ اﻷوﻟــﻰ ﻣـ ﺧــﻼل اﻟ ـ ع اﻟ ـ ﻔﻲ اﻟ ﻘــﺎل ﺑـ ـ170
ن ﻟ ﺎء اﻟ ﺎﺋﺞ ﻋﻠـﻰ ﻣﻘـ ﻣﺎت ﺑ ـ ﺔ ﺔ %72.65و17ﻣ ﻋﻠ ﺔ ﺑ ﻟ ﻔﺎ ن ﺧﺎص ﺑ ﻌﺎر ﻣ
ن ﺻ ﻲ ﻟﻺرﺷﺎد. % 70.84ﻟﻠ ﻘﺎل و %69.47ﻟﻸرﻗﺎم واﻻﺣ ﺎﺋ ﺎت ب 66ﻣ
ﻠ ﺎت ﻓـﻲ اﻟ ﻠ ـﻞ ﺑ ـ ﺔ % 58.89وﻋـ دﻫﺎ 53ـ ﻟ ﻞ ﻞ ﻣ اﻋ ﺎد اﻟ ﺑ ﻟ ﻘﺎرب اﻟ
ﻋﻘﻠﻲ ﻣ ﻞ ﻓـﻲ اﻹرﺷﺎد ،واﻻﺳ ﻬﺎد ﺎﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت واﻷﺣـ اث اﻟ اﻗ ـﺔ ﺑ ـ ﺔ %54.34وﻋـ دﻫﺎ 69دﻟ ـﻞ
ﻫـ ا اﻟ ـ ع ﻣ ﺔ اﻟ ـﻲ اﺳـ ﻟﻠ ﻘـﺎل و %41.73ﻟﻺرﺷـﺎد ﺑ ـ 53دﻟ ـﻞ ﻋﻘﻠـﻲ ﻣـ ﻣ ـﻞ اﻷﺷـ ﺎل اﻟ ـ
اﺣ ﻞ اﻟ ﺗ ﺔ ﻣ ﻔﺎوﺗﺔ ،ﺣ و ﺔ اﻷﺧ ﻣ زﻋﺔ ﻋﻠﻰ اﻷﺷ ﺎل اﻟ ن ﺎﻗﻲ اﻟ ﻣ اﻷدﻟﺔ ،ﻟ
اﻵراء و%01.57ﻟﻼﺳ ﺎن. ﺔ %02.36ﻟ اﻷﺧ ة و
167
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
ام اﻷدﻟـﺔ أو اﻻﺳـ ﺎﻻت اﻟﻌﻘﻠ ـﺔ ،وﻫـ اﺳـ ﻛ ـﺎ اﻋ ـ ت اﻟ ـﻔ ﺔ ﻋ ـﺔ اﻟ ارﺳـﺔ ﻧ ﻋـﺎ آﺧـ ﻣـ
ﻧ ـ ﻬﺎ % 42.16وﻋـ دﻫﺎ 43ﺻـ رة وز ـﺎدة ﺷـ ﻋ ﻬﺎ ﻓ ﺎﻧـ ـﺎﻣ اﻟ ـ ر ﻛﺄدﻟـﺔ ﻋﻠـﻰ ﺻـ ﺔ اﻟ
ﺔ .%21.57 اﻵراء ﺑ ﺔ %36.27و 22ﺻ رة ﻟ ﻟﻺرﺷﺎد ،و 37ﺻ رة ﻟﻠ ﻘﺎل ﺑ
"-ﻫـ ـ ﺔ اﺳـ ﻌ ﺎﻻ ﻟﻬـ ﻩ اﻷدﻟـﺔ اﻟﻌﻘﻠ ـﺔ -ﻓـﻲ ﺻـﻔ ﺔ "و ـ وﻋﻠ ـﻪ ﻧ ـ ﺞ أن أﻛ ـ اﻷﺷـ ﺎل اﻟ ـ
ُﻌ ـ ﻋﻠ ـﻪ اﻟﻌﻠ ـﺔ ﺑ ـ ﺔ .%72.65وﻫـ اﻟ ـ ع اﻟ ـ ﻔﻲ اﻟـ ﻟﻠ ﻔـﺎ ﺗﻌﺎر اﻟ ﻘﺎل ﻣ ﺧﻼل ﺗﻘ
ح اﻷﻓ ﺎر ﺗ ﻠ ﻠﻬﺎ وﻣ ﺎﻗ ﻬﺎ. ﻓﻲ
ﺔ ،اﻋ ـﺎد اﻷﻣ ﻠـﺔ اﻟ اﻗ ـﺔ واﻻﺳ ـﻬﺎد ﺎﻟ ـ ر اﻷﻓ ﺎر اﻟﻌﻠ ﺔ اﻟ آﻟ ﺎت اﻹﻗ ﺎع ﺗ ﻓ
ـﻔ ﻬﺎ ﯾ ﻘ ﻠﻬـﺎ، واﻟ ﺳـ م واﻟ ـﻲ ﺗﻌـ ﻣـ أﻛ ـ اﻟ ﺳـﺎﺋﻞ اﻟ ـ ﺛ ة ﻋﻠـﻰ اﻹﻧ ـﺎن ،وأﻛ ﻫـﺎ ُﻗ ـﺎ ،اﻟ ـﻲ ﺗ ﻌـﻞ ﻣ
إﻟ ﻪ اﻟ ﻔ ﺔ ﻋ ﺔ اﻟ راﺳﺔ. وﻫ ﻣﺎ ﺳﻌ
ﻔﻪ ﻷدﻟﺔ ﻋﻘﻠ ﺔ ﻣ ﻋـﺔ اﻹرﺷﺎد اﺣ ﻞ اﻟ ﺗ ﺔ اﻟ ﺎﻧ ﺔ ﻣ ﺧﻼل ﺗ ﺔﻧ اﻟ ﺔ ﻟ ﺔ اﻟﻘ اﻟ أﻣﺎ ﺎﻟ
ام اﻟ ـ ـ ر ـ ـ ﻟ ﻞ ﻣﻠ ـ ـ س ،اﻻﺳ ــﻬﺎد أرﻗ ــﺎم و ﺣ ــﺎﺋ ﺎت ،اﻋ ــﺎد اﻟ ــﻠ ﺎت ﻓـ ـﻲ اﻟ ﻠ ــﻞ ،اﺳـ ـ ﻛ ﻘـ
ــﺎرة ﻋـ ـ اﻟ ـ ـ ﺔ اﻹرﺷ ــﺎد ﺔ ﻫ ــﻲ ــﺎﻣ ﻋﻠ ــﺔ ،ﻓﺎﻟ ﻟ ﻔ ــﺎ ﺗﻌ ــﺎر ﺎﻟ ﻌﻠ ﻣ ــﺎت واﻷﺣـ ـ اث ،ﺗﻘـ ـ
ﻧ ﺎﺋﺢ وﺗ ﺟ ﻬﺎت.
ـ ﻟ ﻞ ﻋﻘﻠـﻲ ﻣﻠ ـ س ﻣـ ﺧـﻼل اﻟ ـ ر و ـﺎء اﻟ ـﺎﺋﺞ ﻋﻠـﻰ م ﻫ اﻷﺧـ اﻵراء ﻓﻘ اﺳ ﺔﻟ أﻣﺎ ﺎﻟ
ع ﺻ ﻔﻲ. ﺿ ﻠﺔ ﻟﻼﺳ ﺎن ن اﻟ ﻣﻘ ﻣﺎت ،ﻟ
ﺔ اﻟ ول رﻗ ) (17ﯾ ﺿﺢ ﻓ ﺔ اﻻﺳ ﺎﻻت اﻟﻌﺎ
168
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
ﻓﻲ اﺳ اﻟ ﻔ ﺔ ة ،وﺗ ﻠ ام اﻟ ﻌﺎرات واﻟ ﻣ ز ﺗ رت ﻧﻼﺣ ﻣ ﺧﻼل اﻟ ول أن اﺳ
ﻌﺎر وﺻ رة ﻣ ﺎل ﻋﻠﻰ ذﻟ ﻣﺎ ﯾﻠﻲ: ﻋ ﺔ اﻟ راﺳﺔ ،اﻟ ﻲ ﻬ ت ﻋﻠﻰ ﺷ ﻞ رﻣ ﻣ ﻓ
169
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
ﺎﻋ ﻣﻌ ﺔ ﻗ ﺗ ن ﺳﻠ ﺔ ام دﻻﻻت اﻷﻟﻔﺎ ،وﻫﻲ ﺗﻠ اﻷﻟﻔﺎ اﻟ ﻲ ﺗ ن ﻣ ﻠﺔ ﺔ ﻻﺳ أﻣﺎ ﺎﻟ
ﺎﻟ ﺎﻗﺔ واﻟﻬ وء-ﻓﻬﻲ أو ا ﺎﺑ ﺔ ﻣ ﺎل ﻋﻠﻰ ذﻟ :ﺣﺎﻓ ا ﻋﻠﻰ ﻣ ﺎرﺳﺔ ﺷ اﻟﻌ ﻼت ﻲ ﺗ ّ ﺟ
ﺗ ﻞ ﻣ ﺎﻋ ﺻ ﺔ ا ﺎﺑ ﺔ –
170
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
ﻪ ام واﺿﺢ ﻟﻠ ﺔ وﻋ ﺿﻬﺎ ،ﺎن اﺳ ﺧﻼل ﺗ ع اﻟ ﺳﺎﻟﺔ اﻟ اﻟﻠﻐ ﺔ ﻓ ام اﻷﺳﺎﻟ أﻣﺎ اﺳ
ﺔ ﺎﻟ ﻘﺎﺑﻠﺔ ﻣ ﺎل ﻋﻠﻰ ذﻟ :زﺎدة أو ﻧﻘ ﺎن ﻣﻔﺎﺟﺊ ﻟﻠ زن ،وﻛﺬا اﻻﺳﺘﻔﮭﺎم ﻣﺜﺎل ﻋﻠﻰ ﺎت اﻟ واﻟ
ذﻟﻚ :ھﻞ ﺗﺴﺒﺐ اﻟﺸﻌﯿﺮﯾﺔ ﺳﺮﯾﻌﺔ اﻟﺘﺤﻀﯿﺮ اﻟﺴﺮطﺎن؟
171
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
" ﻋﻠﻰ اﻟﻘ اﻟ ة ﻓﻲ ﺻﻔ ﺔ "و ﺔ اﻟ ﻌ ﺗ ز ﻊ اﻻﺳ ﺎﻻت اﻟﻌﺎ اﻟ ول رﻗ ) (18ﯾ
ﺔ اﻟ
اﻟﻠﻐ ﺔ اﻷﺳﺎﻟ دﻻﻻت اﻷﻟﻔﺎ اﻟ ﻌﺎرات واﻟ ﻣ ز ﺔ اﺳ ﺎﻟﺔ ﻋﺎ
ﺔ% اﻟ اﻟ ار ﺔ% اﻟ اﻟ ار ﺔ% اﻟ اﻟ ار
اﻟﻘ اﻟ
172
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
وﺟـ ت اﻟﻠﻐ ـﺔ ﻛﺎﻻﺳـ ﻔﻬﺎم ،اﻻﺳـ ﻌﺎرة ،اﻟ ـ ﻪ ...إﻟـﺦ ،ﺣ ـ ﻟﻸﺳـﺎﻟ أﻣـﺎ اﻟ ﺗ ـﺔ اﻟ ﺎﻧ ـﺔ ﻓ ﺎﻧـ
ﻣ ـﻞ ﻫـ ا اﻟ ـ ع ﻧ ـ ﺔ % 67.03ﻣـ ﻣ ـﻞ اﻷدﻟـﺔ اﻣﺎ ـﺎن ﻓـﻲ اﻟ ﻘـﺎل ﺣ ـ اﻟ ﺎﺣ ـﺔ ،أن أﻛ ﻫـﺎ اﺳـ
ﻗ ـ رت اﻵراء ﺣ ـ ﻣ ﻔ ــﺔ ﻓــﻲ ــﻞ ﻣ ـ اﻻﺳ ـ ﺎن وﺳ ـ ــﺔ ،ﯾﻠ ــﻪ اﻹرﺷــﺎد ﺑـ ـ ،%26.45و ـ اﻟﻌﺎ
اﻵراء .%03.62 ﻪ ﻓﻲ اﻻﺳ ﺎن ﺑـ ،%02.90وﺳ ﻧ
ﺔ ،و ﺎن اﻟ ع ﺔ ﻟ ﻻﻻت اﻷﻟﻔﺎ ﻓﻘ اﻋ ت ﻋﻠ ﻬﺎ اﻟ ﻔ ﺔ ﻋ ﺔ اﻟ راﺳﺔ ﺄدﻟﺔ إﻗ ﺎ ﺔ ﻋﺎ أﻣﺎ ﺎﻟ
اﻵراء ﺔ ،%63.11ﯾﻠ ﻪ اﻻرﺷﺎد ﺑـ16.50ـ %و ﺳ اﻣﺎ ﻟﻬﺎ ﻫ اﻟ ﻘﺎل وذﻟ ﺑ اﺳ ﻔﻲ اﻷﻛ اﻟ
ﺑـ %14.56وأﺿﻌﻒ ﻧ ﺔ ﻟﻼﺳ ﺎن .%5.83
ﺎﺗــﻪ رﺳــﺎﻟﺔ ﻟﻠ ﻬ ـ ر اﻟ ـ ﻬ ف ،ﻓﻘ ـ ﯾ ـ ل ﻋﻠــﻰ ﻧ ــﺎ ــﻞ ﺑ ـ ـ ة ﻓﻬ ـ ﻓﺎﻟ ــﻌﺎر ﻟــﻪ أﻫ ــﺔ
ـﺔ ،ﻟﻬـ ا ﻌـ ﻋﻠـﻰ ﺗ ﯾـ دورﻩ ،ﺑـﻞ ﯾ ﻌـ اﻩ ﻹﺛـﺎرة اﻟﻌﺎ ﻔـﺔ وﺧﻠـ اﻟ ﻻ ﻘ ﺔ... اﻟ ﻗﻊ أو اﻟ
أﻫـ اف وﺣﻘـﺎﺋ اﻟ ﻗـﻊ أو اﻟ ـ ﺔ ـ ﺔ ﺗﻌ ـ ﺎت اﻟ ﻲ ﺗ ﻞ دﻻﻻت ،ﻣﻌﺎﻧﻲ ورﺳﺎﻟﺔ اﻟ ﻌﺎر ﻣ اﻟ
دﻓﻊ اﻟ ﻬ ر ﻟ ﻲ ﺳﻠ ك ﻣﻌ . ،وﻗ ﯾ ﺎوز دورﻩ أﺣ ﺎﻧﺎ ﻧ ﻔ ﻟﻠ ﺎرة ﻋ ﺗ ﻪ وﺗ ﻷﻧﻪ
173
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
ﻋﻠ ﻪ ﻓﻲ اﻟ ﻔ ﺔ ﻋ ـﺔ اﻟ ارﺳـﺔ -ﻌـ أﺣـ ر ـﺎﺋ اﻟﻌ ـﻞ ﺻ ﻔﻲ ُﻣﻌ ﺔ ﻟﻺرﺷﺎد -ﻛﻘﺎﻟ أﻣﺎ ﺎﻟ
ّ
أﺳ ﺎب اﻟ ﻋﻲ ﻧ اﻟ ﺎة اﻟ ﻠ ﺔ وﺗﻌ ﻣﻔﺎ ﺔ وﻧ ﺔ اﻟ اﻟ ﻌ ﻞ ﻋﻠﻰ ﺗ ﻘ ﻲ ،اﻟ اﻟ
ﺔ ﻟﻠ ﻬـ ر ﺑـﻞ ﺗ ـ ﻟ ـ ﻞ إﻗ ﺎﻋـﻪ اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت اﻟ اﻟﻬ ف ﻣ ﻪ ﺗﻘ اﻷﻣ اض وﺳ ﻞ اﻟ ﻗﺎ ﺔ ﻣ ﻬﺎ ،ﻓﻠ
ﺔ وﺗ ﻬﺎ. ﺗﻠ اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت اﻟ رﻏ ﻪ ﻓﻲ ﺗ وﺗﻌ
اﻟ ﻠﻰ ،ﻟﻠ ﻠﻰ دور ﻫﺎم ﻓﻲ اﻟ ﻔﺎ ﻋﻠﻰ ﺻ ﺔ اﻹﻧ ﺎن ،ﻟ ا اﻟ ﻔـﺎ ﻋﻠ ﻬ ـﺎ ﻌـ 7ﻋﺎدات ﯾ ﻣ ﺔ ﻗ ﺗ
اﻻﺑ ﻌﺎد ﻋ ﻫ ﻩ اﻟﻌﺎدات اﻟ ﻣ ﺔ. ،وﻟﻠ ﺎم ﺑ ﻟ ﻋﻠ ﺿ ورة ﻗ
174
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
اﻟ ﻔﺎﺻ ﻞ ﺎﻣﻠﺔ. ة اﻟ ﺔ اﻟ ﺎﻋﻔﺎت اﻟ ﺎﺣ ﻪ اﻟﻌ ﯾ ﻣ اﻟ اء ﻣ ض اﻟ ﺋ ﺔ اﻟ
175
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
" ﻋﻠﻰ اﻟﻘ اﻟ ة ﻓﻲ ﺻﻔ ﺔ "و اﻟ ﻌ ﺗ ز ﻊ اﺳ ﺎﻻت اﻟ اﻟ ول رﻗ ) (20ﯾ
ﺔ اﻟ
ﺔ ﺔ اﻟ اﻟ اﻟ ار ﺔ ﺔ اﻟ اﻟ اﻟ ار
اﻟﻘ اﻟ
%55.06 234 %49.80 123 اﻟ ﻘﺎل
ﻣﻌﻠ ﻣﺎﺗ . ة؟ وﻣﺎ ﻫﻲ أﺳ ﺎﺑﻬﺎ؟ اﺧ ﺗﻌ ﻓﻪ ﻋ اﻟ ﺟﻔﺎن اﻷذﯾ ﻲ؟ وﻫﻞ ﻫ ﺣﺎﻟﺔ ﺧ ﻣﺎ اﻟ
176
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
ﺻﺢ ﺧﻄﺄ ﻗد ﺗزﯾد اﻹﺻﺎﺑﺔ ﺑﺄﻣراض اﻟﻐدة اﻟدرﻗﯾﺔ ﻣن ﻓرص اﻹﺻﺎﺑﺔ ﺑﺎﻟرﺟف اﻷذﯾﻧﻲ.
ﺻﺢ ﺧﻄﺄ ﻞ ﺧﺎص. ﻓ ﺔ اﻟ ﺎب ﺷ ﻋﺎً ﺑ اﻟ ﺟﻔﺎن اﻷذﯾ ﻲ أﻛ ﻌ
ﺻﺢ ﺧﻄﺄ ﻣ اﻟ ﻌ اﻟﻘﻠ ﺎس ﻧ ﻬ واﺿ ﺎً ﻋ اﻟ ﺎﺗﺞ ﻋ اﻟ ﺟﻔﺎن اﻷذﯾ ﻲ اﻟﻘﻠ ﺗ ﺎرع ﻧ
ام ﻋﻠ ــﻰ اﻟ ﻬ ﯾـ ـ واﺳـ ـ اﻟ ﺳ ــﺎﺋﻞ اﻟ ــﻲ ﺗ ـ ـ ــﻞ واﻹﺿ ــﺎﻓﺔ ﻓ ــﻲ ﻣ ـ ـ ـ ـ واﻟ ام اﻟ ﻓﺎﺳـ ـ
اﻟ ﺗ واﺧ ﻔﺎء اﻟ ﺎﻓ ﻋﻠﻰ اﻻﺳ ﺎ ﺔ ﻟﻠ ّ ﺻ ﺎت. اﻟ ﻔﺎﺻ ﻞ اﻟ ﻘﺔ ﯾ د إﻟﻰ ﺗ
ﻓـﻲ ﺻـﻔ ﺔ "و ـ ـ م اﺳـ ﺎﻻت اﻟ ﺔ اﻟ ـﻲ ﺗ ـ اﻟ ـ وﻋﻠ ـﻪ ﻧ ـ ﺞ أن ﻣـ أﻛ ـ اﻟﻘ اﻟـ
. ﯾ واﻟ " ﻫ اﻟ ﻘﺎل وأﻫ ﻫ ﻩ اﻻﺳ ﺎﻻت ﻫ اﻟ
اﻟ ارﺳــﺎت ﻓــﺈن اﻟ ﺳــﺎﺋﻞ اﻟ ــﻲ ﺗﻌ ــﻞ ﻋﻠــﻰ إﺛــﺎرة اﻟ ـ ف ﻘـ ﱡـﻞ ﺗﺄﺛ ﻫــﺎ ﻠ ــﺎ زاد ﻣﻘ ـ ار ووﻓﻘ ـﺎ ﻟ ـ ﻌ
ـﻞ اﻟ ﯾ وﻻ ﯾ ﺗﻘﻠ ﻞ ذﻟـ اﻟ ـ ف ﺗ ﺗﻔﻊ درﺟﺔ ﺗ ﺗ ﻩ ﺎﻟ اﻟ ف ﺑﻬﺎ؛ وذﻟ ﻷن اﻟ ﻬ ر اﻟ
اﻟ ﺳـﺎﻟﺔ ﺑـ ﻻ ﻣـ أن ﯾـ ﻌﻠ ﻣ ﻬـﺎ أو ﯾ ـ أ ﻓـﻲ إﻟﻰ اﻟ ﻘﻠ ﻞ ﻣ ﺷﺄن اﻟ ﻬ ﯾ أو أﻫ ـﻪ ،أو ﻗـ ﯾﻠ ـﺄ إﻟـﻰ ﺗ ـ
اﻟ راﺳﺎت إﻟﻰ أن ﺗﻌ ض اﻟ ـﺎس ﻣ ـ ﻘﺎ ﻟ ﺳـﺎﺋﻞ ﺗ ـ اﻟ ـ ف واﻟ ـ ﺗ ﺗﻘﻠـﻞ ﻧﻬﺎ .ﻛ ﺎ ﺗ ﻓﻲ ﻣ اﻟ ﻔ
اﻟﻌﺎ ﻔﻲ". اﻟ ف ﻟ ﯾﻬ ،وﺗ د إﻟﻰ ﻣﺎ ﻌ ف ﺑـ "اﻟ ﺟﺎﻧ
اﻟ ﺳـﺎﺋﻞ اﻹﻗ ﺎ ـﺔ ﻓـﻲ ـ أو اﻟ ﻬ ﯾ ﻣ اﻻﺳ ﺎﻻت اﻟ ـﺎﺋﻌﺔ ﻓـﻲ ﺗ ﻟﻬ ا ﺗﻌ اﺳ ﺎﻻت اﻟ
ﻓ ــﻲ ﻫـ ـ ﻩ اﻟ ﺎﻟ ــﺔ ﻋﻠ ــﻰ اﻹﺧ ــﺎر أو اﻟ ــﺎﺋﺞ ﻏ ـ ـ اﻟ ﻏ ــﺔ إذا ﻟـ ـ ــ ﯾ ّ ـ ـ اﻟ ﻣ ــﺎل اﻹﻋ ــﻼم ،ﺣ ـ ـ
اﻟ ﻠّﻘﻲ ﻟ ﺻ ﺎت اﻟ ﺳﺎﻟﺔ اﻹﻗ ﺎ ﺔ.
177
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
%16.96 114 واﻟ ﻌﺎرض اﻟ -ﻋ ض ﺟﺎﻧ واﺣ ﻣ ﺟ اﻧ اﻟ ﺿ ع ﻣﻘﺎﺑﻞ ﻋ ض اﻟ ﺎﻧ
اﻟ ﻔ ﺔ ﻋ ﺔ اﻟ راﺳﺔ اﻻﺳ ﻌﺎﻧﺔ ﺑﻬ ا اﻟﻘ آﻧﻲ .وﻗ ﺣﺎوﻟ ﻋﻠﻰ ﻏ ض ﻫﺎم ﻣ أﻏ اض اﻟﻘ أو ﺗ
ﻘﺎ ﻟﻬﺎ. ﺗ أﻛ ﻔ ﻌﻞ اﻟ ﺔ وﺗﻐﱡ اﻷدﻟﺔ اﻷﺳﻠ ب ،إذ أن ﻓﻲ ﺗ ار اﻟ ﺳﺎﻟﺔ اﻟ
178
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
179
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
180
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
181
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
ﺗ ـ ـ ن أﻛ ـ ـ ﻓﺎﻋﻠ ــﺔ ﻣـ ـ اﻟ ﺳ ــﺎﺋﻞ اﻟ ــﻲ ﺗﻘ ـ م ﺟﺎﻧ ــﺎ واﺣـ ـ ا ﻓ ــﻲ ﺗﻐ ــ ﻓﺎﻟ ﺳ ــﺎﻟﺔ اﻟ ــﻲ ﺗﻘــ م اﻟ ــﺎﻧ
ﺗَﻌﻠ ً ﺎ. اﺗ ﺎﻫﺎت اﻷﻓ اد اﻷﻛ
ـ " ﻓﻘ ـ رت ﺑ ـ ﺔ ،%14.58أﻣــﺎﻋ ــﺞ اﻹﻗ ﺎ ــﺔ ﻓــﻲ ﻣ ـ رات ﺻــﻔ ﺔ "و ـ اﻟ أﻣــﺎ ﺗ ﺗ ـ
ﻓﺎﻋﻠ ـﺔ ﻋ ـ ذ ـ أﻫـ اﻓﻬﺎ ن أﻛ ﺔ ﻓﻘ رت ﺑـ ،%11.61ﻓﺎﻹﻗ ﺎع أﺳﻠ ب وﺿ ح أﻫ اف اﻟ ﺳﺎﻟﺔ اﻟ
ﻔـﺔ اﻟ ﻔ ـ ﺔ ﻟﻸﻓـ اد ـﺎ ﻊ أن ﺗﻐ ـ ﻣـ اﻟ وﻧ ﺎﺋ ﻬـﺎ ﺑ ﺿـ ح؛ ﻓﺎﻟ ﺳـﺎﻟﺔ اﻹﻗ ﺎ ـﺔ اﻟﻔﻌﺎﻟـﺔ ﻫـﻲ اﻟ ـﻲ ﺗ ـ
ﻣ ﺿ ع اﻹﻗ ﺎع أو اﻟﻬ ف ﻣ ﻪ. ﻘ اﻻﺳ ﺎ ﺔ اﻟ ﻌﻠ ﺔ ﻧ
ﻧ ـ ص ،ﺧ ـ ،أﻟـ ان ،ﺗ ﺗ ـ اﻟ ﻗـﻊ ﻣـ ـ ﻣﻘ ﻌـﺔ ﻟ ﻘـﺔ ﺗﻘـ اﻹﻗ ـﺎع ﻫـ وﺗ ـ
م وﻗ ﺎﻋﻪ. اﻟ وﺟ ﻞ ﻗﺎدر ﻋﻠﻰ إﺛﺎرة اﻟﻌﺎ ﻔﺔ ﻟ ﺄﺳﻠ ب ذﻟ وﺻ ر ،وﻓ ﯾ ﻫﺎت وﻏ
ﻷ ﻣ ﻗﻊ وﻫﻲ: اﻟ إدراﻛﻬﺎ ﻟ ﻘ وﻟﻬ ا ﻫ ﺎك ﺧ ﺔ ﻋ اﻣﻞ
ـﺔ، ﻓﻲ ﺳـﻠ ك اﻷﻓـ اد ﯾـ ﻋ ـ ﺛﻼﺛـﺔ ﻣ اﺣـﻞ وﻫـﻲ :اﻟ "ﻣ ﺎل ﻟ ﻧﻲ" ﻓﺈن اﻹﻗ ﺎع واﻟ ﺄﺛ ﻓ
دو ار إ ﺎﺑ ـﺎ ﻓـﻲ اﻟ ﺿـ ع وﻓ اﺋـ ﻩ ،ﻟ ـ اﻟ ـ ﻊ ﯾﻠﻌـ ﻣ ـﺎ ـﺔ ﺗ ـ ﻊ واﻟ ـﻊ أو اﻟ ا ـﺔ ،ﻓﺎﻟ اﻟ
ـﺎ ﯾـ ﻋ ا إﻟ ـﻪ ،وﻧ ـﺎح ﻋ ﻠ ـﺔ اﻹﻗ ـﺎع ﻣ ﺎرﺳـﺔ ﻧـ ع ﻣـ اﻟ ـﻐ ﻋﻠـﻰ اﻟ ﻠﻘـﻲ ﻣـ أﺟـﻞ ﻣ ـﺎﯾ ة اﻟ ﺳـﻞ
واﻟ ﺄﻛ ـ ﺎﺳـ ار .ﻣ ـﺎل ﺎﺟـﺔ إﻟـﻰ اﻟ ـ ـﻞ ،ﻷن اﻹﻧ ـﺎن ﺎﻟ ﺎ ﻌـﺔ واﻟ ا ـﺔ ﻟﻠﻌ ﻠ ـﺔ ﻣﺗ واﻟ ﺄﺛ
ﻋﻠــﻰ ذﻟ ـ ﻋ ـ ض ﻣﻘــﺎل ﺣ ـ ل أﻋ ــﺎب اﻟ ﻌ ـ ة ،اﻷﺳ ـ ﺎب ،اﻷﻋ ـ اض واﻟﻌــﻼج ،ﻣ ـ ﺧــﻼل ﻋ ـ ض ﻣ ــﺎ
ﻣ اﻵﻻم ﺔ اﻟ ﺔ ﻣ اﻟ ض ﻟ ﻘﻞ ﻣ ﺎﺷ ة إﻟﻰ ﺣﻠﺔ أوﻟﻰ ﻟﻠ ﺎت، اﻹﺻﺎ ﺔ ﻪ ،أﻫ اﻟ
ـﺎول ﻣ ـﺎﯾ ة اﻟ ﺳـﻞ ﻣـ أن اﻟ ﻠﻘﻲ ﻊ ﺣﻠﺔ ﺛﺎﻧ ﺔ ﻣ ﻠﺔ ﻓﻲ اﻟ اﻟ ﺎﺗ ﺔ ﻋ أﻋ ﺎب اﻟ ﻌ ة،
ﻋ ﺣﻞ ﻟﻸﻟ . ﺧﻼل اﻟ
182
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
ﺔ " ﻋﻠﻰ اﻟﻘ اﻟ اﻟ اﻹﻗ ﺎ ﺔ ﻓﻲ ﺻﻔ ﺔ "و ﺗ ز ﻊ اﻷﺳﺎﻟ اﻟ ول رﻗ ) (22ﯾ
ع اﻟ آراء ﺳ اﺳ ﺎن اﻹرﺷﺎد ﻣﻘﺎل اﻟﻘ اﻟ
اﻹﻗ ﺎ ﺔ اﻷﺳﺎﻟ
ﺄﺳــﻠ ب إﻗ ــﺎﻋﻲ ،ﻓﺎﻹرﺷــﺎد ﻫـ اﻟ ـ ع اﻟ ـ ﻔﻲ واﺣـ ﻣﻘﺎﺑــﻞ ﺟــﺎﻧ ﻋـ ض ﺟﺎﻧـ ـ ــﺎ أﻣــﺎ
ﻪ و ـ ﺔ ،%41.23ﯾﻠ ـﻪ اﻻﺳـ ﺎن ﺑ ـ ﺔ ،% 30.70ﺛـ اﻟ ﻘـﺎل %19.30وأﺧ ـ ا ﺳـ ﻬ اﻟ
ﺔ .%08.77 اﻵراء ﺑ
183
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
اﻹﻗ ﺎ ـﺔ ﻓـﻲ إﻋـ اد اﻟ ﺳـﺎﻟﺔ، ﻌ ﱡ أﺳـﻠ ب وﺿـ ح أﻫـ اف اﻟ ﺳـﺎﻟﺔ ﻣﻘﺎﺑـﻞ اﺳـ ﺎﺟﻬﺎ ﺿـ ﺎ ﻣـ أﻫـ اﻷﺳـﺎﻟ
اﻹرﺷــﺎد ﺑ ـ ﺔ ،% 20.51ﺛ ـ ــﻪ ﺑ ـ ﺔ ،% 57.69و ـ ا ﻗﺎﻟ ـ ﻟﻬ ـ ا ﻓــﺈن اﻟ ﻘــﺎل ـ ع ﺻ ـ ﻔﻲ ﻬ ـ
ﺔ .%08.98 اﻵراء ﺑ ﺔ ،%12.82وأﺧ ا ﺳ اﻻﺳ ﺎن ﺑ
184
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
ﺔ اﻟ ﻣﺎت اﻟ ﺧﻼل ﺗﻘ اﻷﻣ اض ﻣ دو ار ﻫﺎﻣﺎ ﻓﻲ اﻟ ﻗﺎ ﺔ ﻣ ﺔ اﻟﻌﺎﻣﺔ ﺗﻠﻌ ﻓ اﺿ ﻊ اﻟ
ﻟﻠ ض وﺗﺎﺣﺔ اﻟﻌﻼج اﻟ ﻊ ،ﺗﻌ ﻞ ﻫ ﻩ اﻟ ﻣﺎت ﻋﻠﻰ اﻟ ﺔ اﻟﻼزﻣﺔ ﻷﻓ اد اﻟ واﻟ
ﻟﻪ. اﻟ ﺎﺳ
ﻟﻠ ﻔ ﺔ ،وﻟﻬ ا ﯾ اﻋﻰ ﻋ ﻔ ﺎﻋ ﻋﻠﻰ ﺟ ب اﻧ ﺎﻩ اﻟ ﺔ ﻓﺎﻟ ع ﻓﻲ ﻣ اﺿ ﻊ اﻟ ﺳﺎﻟﺔ اﻟ
إﻋ اد اﻟ ﺳﺎﻟﺔ اﻻﺗ ﺎﻟ ﺔ اﻟ ﻘ ﻌﺔ ﻣﺎ ﺄﺗﻲ:
185
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
ﻘﻲ. اﻟ واﻟ ﺗ ام اﻷدﻟﺔ واﻟ اﻫ -اﻟ ص ﻋﻠﻰ اﺳ
ﻣﻘ ﻌﺎ ﺑ اﺗﻪ. ن اﻟ -اﻟ ص ﻋﻠﻰ أن
-اﻟ ﺄﻛ داﺋ ﺎ ﻣ ﺻ ﺔ اﻷرﻗﺎم واﻹﺣ ﺎءات.
ﺔ. ﺔﻣ اء ﻋ اﻟ ﺎ ﺔ ﻓﻲ ﻗ واﻟ -ﻣ ﺎوﻟﺔ اﻟﻠ ء إﻟﻰ اﻟ
وﻣ أﻣ ﻠﺔ ذﻟ ﻣﺎ ﯾﻠﻲ:
186
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
رﺳـ ــﺎﻟ ﻪ ــ ــﺎت ﻋ ﯾـ ـ ة ﻟ ـ ـ ﻋﻠـ ــﻰ ﻧ ﻋﻠ ــﻰ اﻟ ﺳـ ــﻞ اﻟ ــ وﻟ ﺻـ ـ ل اﻟ ﺳـــﺎﻟﺔ ﻔﻌﺎﻟ ـ ــﺔ ﻟﻠ ﻠﻘـ ــﻲ
ـﺎر ﻣـﺎ ﯾ ـ وﻧ ـﺎ
اﻻﻧ ﻘـﺎﺋﻲ ﻓﺎﻟ اﺿـ ﻊ ﻻ ﺗُﻔـ ض ﻋﻠـﻰ اﻟ ﻠﻘـﻲ ّ ـﺔ اﻟ ـﺄﺛ اﻹﻗ ﺎ ﺔ ،وﻣ أﺷﻬ ﻫﺎ ﻧ
:اﻟ ﻌ ض اﻻﻧ ﻘﺎﺋﻲ ،اﻹدراك اﻻﻧ ﻘﺎﺋﻲ، ﺔ ﻣ ﺧﻼل ﻋ ة ﻣﻔﺎ ﻫ ﻩ اﻟ ﺎج إﻟ ﻪ وﺗ و ك ﻣﺎ ﻻ
ﺔ اﻟ ﻠﻘﺔ ﻓﻲ اﺧ ـﺎر ﻣـﺎ ﻔﺢ اﻟ ﻔ ﺔ ﻋ ﺔ اﻟ راﺳﺔ ﻟﻪ اﻟ ف اﻻﻧ ﻘﺎﺋﻲ ،ﻓﻬ ﺎ ﻣ اﻻﻧ ﻘﺎﺋﻲ ،اﻟ اﻟ
ﺎ أﻧﻪ ﻻ ﯾ رك ﻛﻞ ﻣﺎ ﯾ ﻠﻘـﺎﻩ ﺑـﻞ اﻟ ﻔ ﺔ، رة ﻋ ﯾ ﻌ ض ﻟﻪ ،ﻓﻬ ﻻ ﯾ ﻌ ض إﻟﻰ ﺟ ﻊ اﻟ ﺳﺎﺋﻞ اﻟ
ﻬـﺎ ﻓـﻲ ﻣ ر ﺎﺗـﻪ ﻟ ـ ﻋﻠـﻰ ﻌـ اﻟ اﺿـ ﻊ اﻟ ـﻲ اﺧ ـﺎر اﻟ ﻌـ ض ﻟﻬـﺎ ،واﻟ إدراﻛﻪ ﻋﻠﻰ ﻌـ ﯾ
إﻣـﺎ اﻟ ـﺄﺛ واﻻﻗ ـﺎع ﺎﻟ ﺳـﺎﻟﺔ اﻟ ـ ﺔ واﻟ ـﺎوب ﻣﻌﻬـﺎ ﻣـ
ذاﻛ ﺗﻪ ﻟ ﻘـ م ﻌ ﻠ ـﺔ اﺳـ ﺟﺎﻋﻬﺎ ﻣ ـﻰ أراد ذﻟـ ّ ،
ﺧﻼل اﻷﺧ ﺑﻬﺎ أو رﻓ ﻬﺎ ﻣ ﺎﺷ ة.
187
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
ع اﻟ آراء ﺳ اﺳ ﺎن اﻹرﺷﺎد ﻣﻘﺎل اﻟﻘ اﻟ
اﻟ اﺿ ﻊ
98 07 10 22 59 ت اﻟ ﻞ واﻟ ﻻدة
ن%100 %07.15 %10.20 %22.45 %60.20 %
74 09 30 10 25 ت ﺻ ﺔ اﻷ ﻔﺎل
ن%100 %12.16 %40.54 %13.52 %33.78 %
120 02 05 35 78 ت ﺻ ﺔ ﻋﺎﻣﺔ
%100 %01.66 %04.17 %29.17 %65 ن%
93 05 16 19 53 ت اﻟ ﻐ ﺔ اﻟ ﻠ ﺔ
ن%100 %05.38 %17.20 %20.43 %56.99 %
65 06 04 40 15 ت اﻟ زن وﺗ اﻟ
ن%100 %09.23 %06.15 %61.54 %23.08 %
82 11 28 14 29 ت اﻟ ﺎﺿﺔ واﻟ ﺷﺎﻗﺔ
ن%100 %13.41 %34.15 %17.07 %35.37 %
101 00 15 23 63 ت اﻷﻣ اض اﻟ ﻠ ﺔ واﻟ ﺎﺳﻠ ﺔ
%100 %00 ن%14.85 %22.77 %62.38 %
39 00 06 10 23 ت ﺔ اﻟ ﻔ ﺔ اﻟ
%100 %00 ن%15.38 %25.64 %58.98 %
" ﻋﻠﻰ ﺔ ﻟ ﻔ ﺔ "و ﺢ ﻣ ﺧﻼل ﺑ ﺎﻧﺎت اﻟ ول أﻋﻼﻩ اﻟ ﺎص ﺑ زﻊ اﻟ اﺿ ﻊ اﻟ ﯾ
اﻟ ـ ﺔ ،وذﻟـ ﺑ ـ ﺔ % 65 ـﺎﻣ ﻋﻠـﻰ اﻟ ﺔ ،أن اﻟ ﻘﺎل ﻌـ اﻟ ـ ع اﻟ ـ ﻔﻲ اﻟ ﻬـ اﻟ اﻟﻘ اﻟ
ﻟ اﺿ ـ ـ ﻊ اﻟ ـ ـ ﺔ اﻟﻌﺎﻣـ ــﺔ و %62.38ﻟ اﺿ ـ ـ ﻊ اﻷﻣ ـ ـ اض اﻟ ﻠ ـ ــﺔ واﻟ ﺎﺳـ ــﻠ ﺔ ،و % 60.20ﻟ اﺿ ـ ـ ﻊ
53ﻣﻘـﺎﻻ ﺔ ،%58.98أﻣﺎ اﻟ ﻐ ﺔ اﻟ ﻠ ﺔ ﻓﻘ ﺿـ ﺔ اﻟ ﻔ ﺔ ﺑ اﻟ ﻞ واﻟ ﻻدة ،ﺗﻠ ﻬﺎ ﻣ اﺿ ﻊ اﻟ
ﺑ ـ ـ ﺔ % 56.99وﻧ ـ ـ ﺔ % 35.37ﻟ اﺿـ ـ ﻊ اﻟ ﺎﺿ ــﺔ واﻟ ﺷ ــﺎﻗﺔ ،ﻟ ـ ـ ن 15ﻣﻘ ــﺎﻻ ﻟ اﺿـ ـ ﻊ اﻟـ ـ ﺟ
ﺔ % 61.54ﻟ اﺿ ﻊ ع ﺻ ﻔﻲ ﺑ ﺔ .%23.08ﯾﻠ ﻪ ﻓﻲ اﻟ ﺗ ﺔ اﻟ ﺎﻧ ﺔ اﻹرﺷﺎد اﻟ زن ﺑ وﺗ
ﻋﻠــﻰ اﻟ اﺿـ ﻊ اﻷﺧـ ،ﻓﺎﻟ ـ ﺔ اﻟﻌﺎﻣــﺔ اﺣ ـ ت ــﺔ اﻟ ـ اﻟـ زن ﺑ ـ 40ﻣﻘــﺎﻻ ﻟ ـ زع ـ اﻟـ ﺟ وﺗ
188
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
ﺎو اﻟ ﺔ اﻟ ﻔ ﺔ ب 10ﺗ ارات ،ﻟ ﺔ ،%29.17و %25.64ﻟ اﺿ ﻊ اﻟ ﻋﻠﻰ 35ﻣﻘﺎﻻ ﺑ
ﻣ اﺿ ـ ﻊ اﻟ ــﻞ واﻟ ـ ﻻدة واﻷﻣ ـ اض اﻟ ﻠ ــﺔ واﻟ ﺎﺳــﻠ ﺔ ﺑ ـ ﺔ .%22.77أﻣــﺎ ﺎﻟ ـ ﺔ ﻟﻼﺳ ـ ﺎن ﻓﻘ ـ ﺑـ
اﻋ ـ ـ ـ ت ﻋﻠ ـ ــﻪ ﻣ اﺿــ ـ ﻊ ﺻـ ـ ـ ﺔ اﻷ ﻔ ـ ــﺎل ﺑ ـ ـ ـ ﺔ ،%40.54ﺗﻠ ـ ــﻪ ﻣ اﺿـ ـ ـ ﻊ اﻟ ﺎﺿ ـ ــﺔ واﻟ ﺷ ـ ــﺎﻗﺔ ﺑ ـ ـ ـ ﺔ
ﻪ ﻣ اﺿ ﻊ اﻟ ﺎﺿﺔ واﻟ ﺷﺎﻗﺔ اﻟ ـ ﺔ اﻷﻛ ـ ،%13.41ﺗﻠ ـﻪ اﻵراء اﺣ ﻠ ﺔﻟ .%34.15أﻣﺎ ﺎﻟ
ﺔ .%12.16 ﻣ اﺿ ﻊ ﺻ ﺔ اﻷ ﻔﺎل ﺑ
ـ " ،ﻣ ـ ﺧــﻼل وﻋﻠ ــﻪ ﻧ ـ ﺞ أن اﻟ ﻘــﺎل ﻫ ـ اﻟ ـ ع اﻟ ـ ﻔﻲ اﻷﻛ ـ اﻋ ــﺎدا ﻓــﻲ ﺻــﻔ ﺔ "و ـ
ﺔ اﻟﻌﺎﻣﺔ. ﻣ اﺿ ﻊ اﻟ
ــﺎج ﻟ ـ ٍ
ـﻘﻞ ﻣ ـ ﻟﻬـ ا ﻌـ ﻣـ أﺑـ ز اﻟﻔ ـ ن اﻟ ﺎﺑ ــﺔ وأرﻗﺎﻫــﺎ اﻟ ــﺎ ﻊ ﻣـ اﻟ ـ ة وﺗ ــﺎرب اﻟ ــﺎة
ﻟ ﺎﻓﺔ ﺟ اﻧ ﻪ.
" رة ﻋﻠﻰ ﺻﻔ ﺔ "و اﻟ ﺎﻣ اﻟ ول رﻗ ) (25ﯾ ﺿﺢ ﻓ ﺔ ﻟﻐﺔ اﻟ
189
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
190
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
اﻟ ـﻔ ﺔ ،ﻷن اﻟ ـﻔ ﺔ ﻋ ــﺔ و ـ و أﻧﻬـﺎ ﺗ ــﺎول اﻟﻠﻐـﺔ اﻻﻧ ﻠ ـﺔ ﻓــﻲ ﻣ ﺎﺷـ ـ ـﺎ ﻟـ ﯾـ ﺗ
ام اﻟﻠﻐﺎت اﻷﺟ ـﺔ ،ﻋﻠـﻰ اﻟـ ﻏ ﻣـ أﻧﻬـﺎ ﺻـﻔ ﺔ ﺗ ـ ﻣ ـﺎﻣ اﺳ دﻋ اﻟﻠﻐﺔ اﻟﻌ ﺔ ﻣ ﺧﻼل ﺗ
ﻋﻠــﻰ اﻟ ــﻔ ﺔ ﻋ ــﺔ اﻟ ارﺳــﺔ ﻟﻬ ـ ــﺔ ،إﻻ أن اﻟﻘــﺎﺋ ام ﻣ ـ ﻠ ﺎت ﻋﻠ ــﺔ ﺻ ـ ﺔ ﺗ ــﺎج إﻟــﻰ اﺳ ـ
ﻣ ـ راﺗﻬ ﻣـﻊ ﻣ اﻋـﺎة اﻣﻬﺎ ﻓـﻲ أﻏﻠـ اﻟﻠﻐﺔ اﻟﻌ ﺔ ،ﻣـ ﺧـﻼل إﺻـ ارﻫ ﻋﻠـﻰ اﺳـ ﺑ اﻫ ﺎم ﻛ
ﻌﺔ اﻟ ﻬـ ر اﻟ ـ ﻬ ف ﻣـ ﺧـﻼل رﺳـﺎﻟ ﻬ اﻟ ـ ﺔ؛ وﻫـ ا ﺑﻬـ ف ﻣ ﺎوﻟـﺔ اﻟ ﻬـ ض ﺎﻟﻠﻐـﺔ اﻷم -اﻟﻠﻐـﺔ
ـﻔﺔ ـﻔﺔ ﻋﺎﻣـﺔ وﻋﻠـﻰ ﻣ اﻗـﻊ اﻟ اﺻـﻞ اﻻﺟ ـﺎﻋﻲ اﻟﻌ ـﺔ ،-و ـﺎد ﻣ ﺎﻧـﺔ ﻟﻬـﺎ ﻋﻠـﻰ ﺷـ ﺔ اﻷﻧ ﻧـ
ﺧﺎﺻﺔ.
اﻟ ول رﻗ ) (26ﯾ ﺿﺢ ﻓ ﺔ اﻟ
191
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
ﺔ " ﻋﻠﻰ اﻟﻘ اﻟ اﻟ اﻟ اردة ﻓﻲ ﺻﻔ ﺔ "و ﺗ ز ﻊ اﻟ اﻟ ول رﻗ ) (27ﯾ
اﻵراء .أﻣﺎ ﻟ ﺔ اﻟﻌﻼج ﻓﺎﺣ ـﻞ اﻟ ﻘـﺎل و % 33.55ﻟﻺرﺷﺎد ،و %06.58ﻟﻼﺳ ﺎن و %09.87ﻟ
ﻟﻼﺳـ ﺎن ،أﻣــﺎ ﺎﻟ ـ ﺔ ﻫـ اﻵﺧـ اﻟ ﺗ ــﺔ اﻷوﻟــﻰ ﺑ ـ ﺔ % 31.34 ،%41.79ﻟﻺرﺷــﺎد و%22.39
أن اﻟ ـﻔ ﺔ ﻋ ـﺔ اﻟ ارﺳـﺔ ﺗ ـﻊ ﻓـﻲ اﻵراء ﻓﺎﺣ ﻞ أﺿﻌﻒ ﻧ ﺔ ﻗ رت ب .% 04.48وﻣ ﻪ ﻧ ﻠ ﻟ
ك. ﻣ ﻗﻌﻬﺎ ﻓﻲ ﺷ ﺔ اﻟﻔﺎ ﻩﻋ ﻔ ﻬﺎ ﻟ ﻞ ﻣﺎ ﯾ ﻧ ﻩ أو ﺗ ﺔ و رﺷﺎد ﻣ وﺗ أوﻟ ﺎﺗﻬﺎ ﺗ
192
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
ــﺔ ـ " ،ﻣ ـ ﺧــﻼل وﻋﻠ ــﻪ ﻧ ـ ﺞ أن اﻟ ﻘــﺎل ﻫ ـ اﻟ ـ ع اﻟ ـ ﻔﻲ اﻷﻛ ـ اﻋ ــﺎدا ﻓــﻲ ﺻــﻔ ﺔ "و ـ
ﺔ اﻟ ﻗﺎ ﺔ واﻟﻌﻼج. ﻲ ،ﺗﻠ ﻪ اﻟ اﻟ
193
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
" ﻋﻠـﻰ ﻧـ ع ـ ر ﻣ ـ رات ﺻـﻔ ﺔ "و ـ ﻞ ﺗ زﻊ ﻣ ﺢ ﻣ ﺧﻼل ﺑ ﺎﻧﺎت اﻟ ول أﻋﻼﻩ واﻟ ﯾ
ﻣــﻊ اﻟ ــﻔ ﺔ ﻋ ــﺔ اﻟ ارﺳــﺔ ،ﻟ ـ ن اﻟ ﻌــﺎﻣﻠ ﺔ ﻟ ـ ن ﻏﻠ ــﺔ ﻧ ـ ﺔ اﻟ ـ اد إﻟــﻰ اﻟ ـ ﻔ اﻟ ـ اﻟﻘ اﻟـ
ﻗـ رت اﻷوﻟـﻰ ﺑ ـ ،%34.57اﻟ ﺎﻧ ـﺔ ،%30.37أﻣـﺎ اﻻﺳـ ﺎن اﻟ ﻘـﺎل واﻹرﺷـﺎد ،ﺣ ـ ﻣ ﻘﺎر ـﺔ ﺑـ اﻟ
اﻵراء. ﺔ %21.73و %13.33ﻟ ﻓﻘ ر ﺑ
ــﺔ ﻋﻠ ــﺎ ) (Evidence Based Medicineواﻟ ﻌ ـ ة ﻣـ ﻗ ــﻞ اﻟ ﺳ ــﺎت ــﺔ اﻟ -ﻧ ـ اﻟ ـ اد اﻟ
وﻟﺔ. واﻟﻬ ﺎت اﻟ ﻬ ﺔ اﻟ
ـﺔ اﻟﻌ ﻘـﺔ واﻟﻌﺎﻟ ـﺔ ﻣ ـﻞ ﻠ ـﺔ ﻫﺎرﻓـﺎرد ﻣـ أﻫـ اﻟﻬ ـﺎت واﻟ ﺎﻣﻌـﺎت اﻟ اﻟ ـ ﺧ ـ اﻟ - -ﺗ ﻓ
) (Mayo Clinicوﻣ ﻗـﻊ ﺧـ ﻣﺎت اﻟ ـ ﺔ ﻠ ـ ـﻔﻰ ﻣـﺎﯾ ﻟﻠ ـ ) ، (Harvard Medical Schoolﻣ
م ﻣ ﺎﻧـﺎ ﺔ اﻟﻌﺎﻟ ﺔ وﺗ ﺟ ﺔ ﺟ ء ﻣ ﻣ ﺎﻣ ﻬﺎ ﻟﻠﻌ ﺔ وﺗ ﻓ ﻫﺎ ﻟﻠ ـ ﺔ اﻟ ﺎﻧ ﺔ ) (NHSوﻣ اﻟ
ام ﻫ ﻩ اﻟ ﺳ ﺎت. وﻓ ﺷ و اﺳ
واﻟ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﺔ وأﺻ ل اﻟﻌ ﻞ اﻟ ﻬ ﻲ واﻷﺧﻼﻗﻲ. -اﺣ ام ﺣﻘ ق اﻟ
ﻷ ﺔ ﺟﻬﺔ. ﻔ ﺻ ﺔ اﻟﻔ د ﺔ وﻋ م اﻟ ﻒ ﻋ أ ﺔ ﻣﻌﻠ ﻣﺎت ﺧﺎﺻﺔ ﺎﻟ -اﺣ ام اﻟ
أدق اﻟ ﻌﻠ ﻣـ ــﺎت ـ ـ رة ﺎﺳ ـ ـ ار ﻟ ـ ـ ﻓ اﻟ ـ ــﺎﻣ اﻟ -ﻣ اﻛ ـ ــﺔ آﺧ ـ ـ اﻟ ـ ـ رات اﻟﻌﻠ ـ ــﺔ وﺗ ـ ـ ﯾ
وأﺣ ﺛﻬﺎ.1
194
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
" أﻛ ـ ﺻـﻔ ﺔ ﻋ ـﺔ ﺻـ ﺔ ﻣـ ـ ﻊ اﻟﻘـ ل ـﺄن ﺻـﻔ ﺔ "و ـ ﻣـ ﺧـﻼل ﻧ ـﺎﺋﺞ اﻟ ـ ول أﻋـﻼﻩ ﻧ ـ
ﻟﻬـﺎ ،ﺗﻬـ ف إﻟـﻰ ﻧ ـ اﻟ ﻘﺎﻓـﺔ اﻟ ـ ﺔ اﻟ ﻌ ـﺔ اﻟ ﻋ ـﺔ واﻟ ـﺎ ﻌ ﻧﺎﺣ ـﺔ اﻻﻧ ـﺎر وﻋـ د اﻟ ـ
ﻟﺠﻤﮭﻮرھﺎ اﻟﻤﺴﺘﮭﺪف.
ﻬف اﻟ ول رﻗ ) (31ﯾ ﺿﺢ ﻓ ﺔ اﻟ ﻬ ر اﻟ
195
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
196
ﻋ ض وﺗ ﻠ ﻞ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﻠ ﻠ ﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎﻣ
ﺧﻼﺻﺔ:
197
ﻧﺘﺎﺋﺞ اﻟﺪراﺳﺔ
اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎدس:
ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ
" ﻋﻠ ﻬﺎ ﺻﻔ ﺔ "و اﻟ ﻲ ﺗﻌ أﻧ اع اﻟ ﺎﺷ ر ﻫﻲ أﻛ ﺔ اﻟ ﻓﻘﺔ اﻟ -اﻟ ﺎﺷ
ﻣ ﺧﻼل ﻣﻔ دات اﻟ راﺳﺔ. ع ﻣﺎ ُﻧ ﻬﺎ ﺑـ % 41.67ﻣ ﻣ ُﻗّ رت ﻧ ك ،ﺣ ﻋﻠﻰ ﺷ ﺔ اﻟﻔﺎ
ﺔ .%52.83 ﺳ ﺑ اﻟ ذو اﻟ رات ﻋﻠﻰ اﻟ -اﻋ ت أﻏﻠ ﺔ اﻟ
ﻬﺎ ﺑـ .%46.13 راﺗﻬﺎ ،واﻟ ﻲ ﻗ رت ﻧ " ﻋﻠﻰ اﻷﻟ ان ﻓﻲ ﻣ -ﻛ ﺎ ر ت ﺻﻔ ﺔ "و
ف ﻬﺎ ﻣ ﺔﯾ ﺗ " ﻫﻲ ﺻ ر ﺷ ر اﻟ ﻲ ﯾ ﺗ اوﻟﻬﺎ ﻓﻲ ﺻﻔ ﺔ "و -أﻏﻠ ﺔ اﻟ
ﺔ .%54.91 اﻟ ﺋﻲ ﻟﻠ ﻔ ﺔ ،وذﻟ ﺑ ُﻣ ّ اﻟ
ﻬﺎ ﺔﯾ ﺗ ﻋﻠ ﻬﺎ اﻟ ﻔ ﺔ ﻋّ ﺔ اﻟ راﺳﺔ ،ﻫﻲ ﻣﻘﺎ ﻊ ﺷ -أﻏﻠ ﺔ ﻣﻘﺎ ﻊ اﻟﻔ ﯾ اﻟ ﻲ ﺗﻌ
ﻬﺎ ﺑـ .%100 ﻗ رت ﻧ ﻟﻠ ﻔ ﺔ ،ﺣ اﻟ ا ﻲ ﻟﻠﻔ ﯾ ﻫﺎت ﺗﺎ ﻌ ﻓﻲ اﻟ فﻣ ﻣ
ﻗ رت ك؛ ﺣ "ﻋﻠﻰ ﺷ ﺔ اﻟﻔﺎ ﻋﻠ ﻪ ﺻﻔ ﺔ" و ﺗﻌ ﻗﺎﻟ اﻟ ﻘﺎل ﻫ أﻛ -ﻗﺎﻟ
ع اﻟﻘ اﻟ اﻷﺧ . ﻪ ﺑـ % 51.34ﻣ ﻣ ﻧ
ﻗ رت ﺔ ﻟﻬﺎ داﺋ ﺎ ،ﺣ رة اﻟ ﻌ ام اﻟ ﻋﻠﻰ اﺳ " ﻋ ﺔ اﻟ راﺳﺔ ،ﺗﻌ -ﺻﻔ ﺔ "و
ﺔ اﻟ ﻲ ﺗُ ح ﻞ اﻟ اﺿ ﻊ اﻟ ﻧ ﺔ ﻫ ﻩ اﻟﻔ ﺔ ،%72.17أﻣﺎ ﺻ رة اﻟﻐﻼف ﻓﻬﻲ ﻣ ﻐ ة
ﺷﻬ .
ﺣ وف، ﺎﺔ ﻋ ﺔ " ﻣ ﻣﺔ ﻓﻲ ﺻﻔ ﺔ "و ﺔ اﻟ ر اﻟ ﻌ -أﻏﻠ ﺔ اﻟ
ﻬﺎ ﺑـ . %47.47 ﻗ رت ﻧ ﺣ
" ﺗ ن ﺎﻷﻟ ان. ﻔﺔ ﻓﻲ ﺻﻔ ﺔ "و ﺔ اﻟ ر اﻟ ﻌ -ﻛﻞ اﻟ
199
ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎدس
رات اﻟ ﻔ ﺔ ﻋ ﺔ اﻟ راﺳﺔ وﻫ ا راﺟﻊ إﻟﻰ أن اﺧ ﺎر اﻟﻠﻐﺔ ﻗﺎﺋ ام اﻟﻠﻐﺔ اﻟﻌ ﺔ ﻓﻲ ﺟ ﻊ ﻣ .1اﺳ
اﻹﻗ ﺎﻋﻲ ﻟﻠ ﺳﺎﻟﺔ اﻟ ﺟﻬﺔ ﻟ ﻬ ر ﻋ ﻲ ﻣ ع وﻣ ﻌ د اﻟﻠﻬ ﺎت، ﺧﺎﺻﺔ ﻣ اﻟ ﺎﻧ ﻋﻠﻰ ﻋ ة ﻣﻌﺎﯾ
ﻌﻲ أن ﺗ ن اﻟﻠﻐﺔ اﻟﻌ ﺔ ﻫﻲ اﻟﻠﻐﺔ اﻟ ﺎﺿ ة. اﻟ ﻓ
، ص ،اﻟﻔ ﯾ ﻫﺎت ،اﻟ ر ،اﻟ " ﺎﻟ ﺎح واﻟ ح ﻓﻲ ﺻﻔ ﺔ "و .2ﺗ ع وﺳﺎﺋﻞ اﻹ
ﻲ. ر اﻟ اﻹﻗ ﺎ ﺔ واﻟ ﻫ ﺔ اﻟﻔﻌﻠ ﺔ ﻋﻠﻰ أﻫ ﺔ اﻟ اﻷﻟ ان...إﻟﺦ ،واﻟ ﻲ ﻫﻲ ﻧ ع ﻣ اﻷﺳﺎﻟ
200
ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎدس
اﻷدﻟﺔ " ﻋﻠﻰ ﺗﻘ ﺻﻔ ﺔ "و اﻹﻗ ﺎ ﺔ اﻟ ﺗ ﺔ ﺎﻟ ﺿ ع ،ﺗﻌ ﺔ ﻟﻸﺳﺎﻟ -أﻣﺎ ﺎﻟ
ﻬﺎ ،%36.16وﻣ أﻣ ﻠﺔ ذﻟ :ﻫ ا ﺗ ﻲ ﻧ ﺑﻠﻐ ﺔ ﺣ ارﺗﻬﺎ اﻟ واﻟ اﻫ ﻓﻲ ﻋ ﺿﻬﺎ ﻟ
ﻗﺎﺋ ﺔ ﻘ اﻋ وﻧ ﺎﺋﺢ ق اﻟ ﺎ ﺔ ﻣ اﻻﻧﻔﻠ ﻧ ا وﻧ ﻻت اﻟ د ،إﻟ ﻣ أﻣ اض اﻟ ﺎء، وﻋﺎﺋﻠ ﻧﻔ
100-60 ﺎت اﻟﻘﻠ ﻌﻲ ﻟ اﻹﺻﺎ ﺔ ﺑﻬ ﻩ اﻷﻣ اض اﻟﻔ وﺳ ﺔ ،اﻟ ﻌ ل اﻟ ﺳ ف ﺗ ﺎﻋ ك ﻋﻠﻰ ﺗ
اﻟ ﺎﻟﻐ . ﻟ
" ﻫ اﻹرﺷﺎد ﻣ اﻹﻗ ﺎ ﺔ ﻓﻲ ﺻﻔ ﺔ "و م اﻷﺳﺎﻟ ﺔ اﻟ ﻲ ﺗ اﻟ اﻟﻘ اﻟ -أﻛ
ﻊ. ﺧﻼل اﻟ ار واﻟ
ﺔ اﻟ ﻋﻠﻰ " ،وﻟ ﻬﺎ ر ت أﻛ اﻟ ﻲ اﻋ ت ﻋﻠ ﻬﺎ ﺻﻔ ﺔ "و -ﺗﻌ ّ دت اﻟ
ﺔ اﻋ ﺎدا ﻓﻲ اﻟ ﻔ ﺔ ﻋ ﺔ اﻟ اﻟﻘ اﻟ أﻛ ﺔ ،%47.47و ﻌ اﻟ ﻘﺎل ﻣ ﺑ ﻲ وذﻟ اﻟ
اﻟ راﺳﺔ.
ﻓﻲ ﻣ ﺎﻻت ﺻ ﺔ ﻋ ﯾ ة " ﻫﻲ ﻷ ﺎء ﻣ ر ﻣﻌﻠ ﻣﺎت ﺻﻔ ﺔ "و -ﻓﺔ ﻣ
ﺔ .%60.27 واﻟ اﯾ ،اﻟ ﻐ ﺔ...إﻟﺦ وذﻟ ﺑ اﻷ ﻔﺎل ،أﻣ اض اﻟﻘﻠ ﻛ
ﻪ ﺑـ % 37.5 ﻗ رت ﻧ " ﺗ ﻔﻲ ﺎﻟ رﺟﺔ اﻷوﻟﻰ ﺣ ﺻﻔ ﺔ "و -اﻟﻬ ف اﻟﻌﺎم ﻣ ﻣ ﺎﺷ
ﺔ .%37.95 ﻬ ف ﻓﻲ اﻟ ﻔ ﺔ ﻋ ﺔ اﻟ راﺳﺔ ،ﻫ ﺟ ﻬ ر ﻋﺎم وذﻟ ﺑ -اﻟ ﻬ ر اﻟ
ﺔ اﺳ ﺎﻻت ﺗ " ،ﺑ اﻻﺳ ﺎﻻت اﻹﻗ ﺎ ﺔ ﻓﻲ ﺻﻔ ﺔ "و ﻓﻲ ﺗ ﻫ ﺎك ﺗ ع
اﻟ ﺗ ﺔ اﻷوﻟﻰ ﻣﻘﺎرﻧﺔ ﺑ ﺔ اﺣ ﻠ ﺔ ،إﻻ أن اﺳ ﺎﻻت اﻟ واﺳ ﺎﻻت ﻋﻘﻠ ﺔ واﺳ ﺎﻻت ﻋﺎ
اﻻﺳ ﺎﻻت.
ك" ،و ﺎﻟ ﺎﻟﻲ ﺗ ﻘﻘ ﺷ ﺔ "اﻟﻔﺎ " ﺗ ﻒ اﺳ ﺎﻻت إﻗ ﺎ ﺔ ﻣ ﻋﺔ ﻋ إذن ﻓﺈن ﺻﻔ ﺔ "و
ﻫ ﻩ اﻟﻔ ﺿ ﺔ.
201
ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎدس
ﺷ ﺔ ﺔ ﻋ راﺗﻬﺎ اﻟ إﻗ ﺎ ﺔ ﻓﻲ ﻣ ﺔ ﻛﺄﺳﺎﻟ " ﺗﻘ م اﻷدﻟﺔ اﻟﻌﻠ ﺔ واﻟ أن ﺻﻔ ﺔ "و
ك. اﻟﻔﺎ
ﺔﻋ اﻟﻌﻠ ﺔ ﻟﻠﻌ ﻠ ﺔ اﻹﻗ ﺎ ﺔ ﻓﻲ ﻧ ﻫﺎ ﻟﻠ اﺿ ﻊ اﻟ م اﻷﺳﺎﻟ "ﺗ إذن ﻓﺈن ﺻﻔ ﺔ "و
ﻫ ﻩ اﻟﻔ ﺿ ﺔ. ك و ﺎﻟ ﺎﻟﻲ ﺗ ﻘﻘ ﺷ ﺔ اﻟﻔﺎ
202
ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ راﺳﺔ اﻟﻔ ﻞ اﻟ ﺎدس
203
ﺧﺎﺗ ﺔ
ﺧــــــــــﺎﺗ ﺔ
دور و ﻔﻲ ﻣ ﺧﻼل ﻧ وﻧ ﺔ ﻫ ﺗ ﻘ اﻟ اﻗﻊ اﻹﻟ ﺎن اﻟ ﺟﻪ ﻓﻲ ﺑ ا ﺔ ﺗ ﻟﻘ
ﻣ ،ﺛ ﺗ ر ﻫ ا اﻟ ﺟﻪ إﻟﻰ ﺟﻌﻞ ﻫ ﻩ اﻟ اﻗﻊ إﻟﻰ اﻫ ﺎﻣﺎت ور ﺎت اﻟ دون اﻟ اﻟ
اﻷرﺎح اﻟﻔ ﺔ و ﺎﻟ ﺎﻟﻲ ﺗ ﻘ ﻣ ﻊ ،ﻟ ﺎدة ﻋ د اﻟ وار واﻟ ام وﻓﻲ ﻣ ﺎول اﻟ ﺳﻬﻠﺔ اﻻﺳ
اﻟ ﺎﺿ ،أﺻ ﺢ اﻟﻬ ف ﻣ ﻬﺎ ﻫ ﺟﻌﻠﻬﺎ ﻣ اﻗﻊ ﻣﻘ ﻌﺔ، اﻟ ﺎد ﺔ ،اﻻﺟ ﺎ ﺔ واﻟ ﺎﺳ ﺔ...إﻟﺦ ،وﻓﻲ اﻟ ﻗ
ﻣ ﺑﻬ ﻛ ﻓﻲ ﺳﻠ ك وﻣ اﻗﻒ وﻧ ا ﺎ واﺗ ﺎﻫﺎت زوار اﻟ اﻗﻊ ﻟﻼﺣ ﻔﺎ أﻧﻬﺎ ﺗ ﻬ ف اﻟ ﺄﺛ أ
اﻹﻗ ﺎ ﺔ اﻷﺳﺎﻟ أﻫ اﻓﻬﺎ ،واﻧ ﻼﻗﺎ ﻣ أﻫ ﺔ ﺗ ﻋ زوار ﺟ د ﻓﻲ ﺳ ﻞ ﺗ ﻘ واﻟ داﺋ
"ﻋّ ﺔ اﻟ راﺳﺔ ﻔ ﺔ "و ك اﻟ ﺎص ﯾ ﻣ ﻗﻊ اﻟﻔﺎ ﻓﻲ ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ و ﺎﻟ
ﺔ ،ﻣ ﺧﻼل ﺑ ل ﺔ اﻟ ﻋ ﺔ اﻟ ﺗ ﻬ أﻫ ﺔ اﻹﻗ ﺎع وﺿ ورﺗﻪ اﻟ ﻠ ﺔ ﻓﻲ ﺻ ﺎﻏﺔ اﻟ ﺳﺎﻟﺔ اﻟ
ﺔ ﻋﻠﻰ أﺳﺎس ﻋﻠ ﻲ ﺟ اب ،ﻟ ﻲ ﺗﻠﻘﻰ إ ﺎﻻ ﺔ اﻟ ﻋ ﺔ اﻟ ﻣ اﻟ ﻬ ﻓﻲ اﺑ ﺎر اﻟ ﺳﺎﺋﻞ اﻟ اﻟ
ﻫﺎ ﻋﻠﻰ ﺟ دة ﻬ ف ،وﻫ ﻣﺎ ﺗ ﻌﻰ إﻟ ﻪ اﻟ ﻔ ﺔ ﻋ ﺔ اﻟ راﺳﺔ ﻣ ﺧﻼل ﺗ ف اﻟ ﻬ ر اﻟ ﻣ
ﺔ اﻟ ﺛ ة ﻓﻲ ﺑ ﺎء اﻹﻗ ﺎع . ﺔ و ا ﺟ دة ﻣ ﻗﻌﻬﺎ واﻟ ﻲ ﺗﻌ ﻣ أﻫ اﻟﻌ اﻣﻞ اﻟ ﺋ ﻣﻌﻠ ﻣﺎﺗﻬﺎ اﻟ
ﺗ ﺻ ﺎت اﻟ راﺳﺔ:
اﻟ ﻬ ﻞ واﻟ ﻲ ﻗ ﺗﻔﻘ اﻟ ﺳﺎﻟﺔ ﺔ ،واﻟ ﻌ ﻋ أﺳﺎﻟ -ﺗ ﺻﻲ اﻟ ﺎﺣ ﺔ ﺎﻻﻫ ﺎم ﺎﻟ ﻌﻠ ﻣﺔ اﻟ
اﻗ ﻬﺎ و ﺎﻟ ﺎﻟﻲ ﻓ ﻠﻬﺎ. ﺔﻣ اﻟ
ﺎت اﻹﻗ ﺎ ﺔ ﻓﻲ ﺑ ﺎء واﻻﺳ اﺗ ﻘ ﻠ ﺔ ﺣ ل اﻷﺳﺎﻟ ث اﻟ ﻣ اﻟ راﺳﺎت واﻟ -إﺟ اء اﻟ
ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ. ﺔﻋ ﺔ اﻟ ﻋ ﺔ اﻟ اﻟ ﺳﺎﻟﺔ اﻟ
ﺷ ﺔ "ﻋ ﺔ ﻟ ﻔ ﺔ "و اﻟ ﺎﻣ اﻹﻗ ﺎ ﺔ ﻓﻲ اﻟ اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﺎﻟ ﺔ اﻷﺳﺎﻟ -ﺗ ﺎوﻟ
ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ ﻋ وﻣ اﺿ ﻊ أﺧ ﻟ راﺳﺔ اﻹﻗ ﺎع ﻓﻲ ﻣ ﺎﻣ أن ﺗﻔ ﺢ آﻓﺎًﻗﺎ أﺧ ك ،و اﻟﻔﺎ
اﻻﺟ ﺎﻋﻲ.
ة اﻟ ﻲ ُﯾ ُﻫﺎ أن ﺗ ن ﻫ ﻩ اﻟ راﺳﺔ ﻧﻘ ﺔ اﻧ ﻼق ﻟﻼﻫ ﺎم ﺎﻟ اﺿ ﻊ اﻟ ﯾ ة واﻟ -ﻛﺎ
ﻊ. اﻟﻔ د أو اﻟ ﺎت ﻋ ﯾ ة ،ﺳ اء ﻋﻠﻰ ﻣ اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ ﻋﻠﻰ ﻣ
اﻹﻗ ﺎ ﺔ ﻓﻲ ﻣ ﺎﻻت أوﺳﻊ ،ﺗ ﻞ ﻞ ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ -ﺗ ﺻﻲ اﻟ ﺎﺣ ﺔ ﺑ راﺳﺔ اﻷﺳﺎﻟ
ك ﻣ ﺧﻼل ﺗ ﻠ ﻞ ﻗﻊ اﺟ ﺎﻋﻲ واﺣ وﻫ اﻟﻔﺎ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﻋﻠﻰ اﻋ ﺎر أن اﻟ راﺳﺔ اﻟ ﺎﻟ ﺔ اﻛ ﻔ
". ن ﺻﻔ ﺔ "و ﻣ
205
ﺧﺎﺗ ﺔ
206
ٔ
ﺎدر واﻟ اﺟﻊ ﻗﺎﺋ ﺔ اﻟ
.1اﻟ
ﻋﺎت اﻟ ﺎﻣ ﺔ، اﻟﻌﻠ ﻲ ﻓﻲ ﻋﻠ م اﻹﻋﻼم واﻻﺗ ﺎل ،دﯾ ان اﻟ ﺑ ﻣ ﺳﻠﻲ :ﻣ ﺎھج اﻟ .1أﺣ
اﻟ اﺋ .1 ،2003 ،
ﺔ ،اﻟﻘﺎﻫ ة ،د. . ﺔ اﻟ إﻣﺎم :اﻹﻋﻼم اﻹﺳﻼﻣﻲ ،اﻟ .2إﺑ ا
اﻟ زاق ،ﺻﻔ ﺣ ﺎم اﻟ ﺎﻣ ك :اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ :ﺗ ر اﻷداء واﻟ ﺳ ﻠﺔ ﻋ ﺎر إﺑ اھ .3اﻧ
واﻟ ﺟ ﺔ ،ﺟﺎﻣﻌﺔ ﻐ اد.2011، ﻔﺔ ،اﻟ ار اﻟ ﺎﻣ ﺔ ﻟﻠ ﺎﻋﺔ واﻟ واﻟ
ﻘ ﻠ ﺔ :ﻣ اﻟﻘ ﻠﺔ ﻻت اﻟ :وﺳﺎﺋﻞ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ودورﻫﺎ ﻓﻲ اﻟ اﻟ .4ﺟ ﺎل ﺳ
ة.1 ،2013، ﺔ ،اﻹﻣﺎرات اﻟﻌ ﺔ اﻟ ث اﻻﺳ اﺗ اﻹﻣﺎرات ﻟﻠ راﺳﺎت واﻟ ك ،ﻣ إﻟﻰ اﻟﻔﺎ
ﺎت اﻹﻋﻼم ،دار اﻟﻔ ،اﻟﻘﺎﻫ ة1978، اﻟﻌﻠ ﺔ ﻟ رﺷ ﻲ :اﻷﺳ .5ﺟ ﻬﺎن أﺣ
اﻟﻌ ﻲ ،اﻟﻘﺎ ة. ﺎت اﻹﻋﻼن ،دار اﻟﻔ اﻟﻌﻠ ﺔ ﻟ .6ﺟ ﻬﺎن ﷴ رﺷ ﻲ :اﻷﺳ
ﺎﺗــﻪ اﻟ ﻌﺎﺻـ ة ،اﻟـ ار اﻟﻠ ﺎﻧ ــﺔ، اﻟ ـ :اﻻﺗ ــﺎل وﻧ ﻋ ــﺎد ﻣ ــﺎو ،ﻟ ﻠــﻰ ﺣ ـ .7ﺣ ـ
اﻟﻘﺎﻫ ة.2 ،1998،
ﻣﺎ ﻌ اﻟ ﻔﺎﻋﻠ ﺔ ،دار ﻟ ﺟ ﺎ ﺟ ﯾ ة ﻓﻲ ﻋ ﺷﻔ :اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ ،اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾﻞ :ﺗ .8ﺣ
واﻟ زﻊ ،اﻟﻘﺎﻫ ة. وﻓ ﻟﻠ ﺎﻋﺔ واﻟ ﻓ
واﻟ زﻊ ،ﻋ ﺎن- ﻟﻠ ﺎت اﻻﺟ ﺎ ﺔ ،دار اﻟ ﻔﺎﺋ .9ﺧﺎﻟ ﻏ ﺎن ﯾ ﺳﻒ اﻟ ﻘ اد :ﺛ رة اﻟ
اﻷردن.1 ،2013 ،
ﻊ اﻟﻌ ﻲ ،اﻷردن.2005 ، ،ﻣ ﺔ اﻟ ﺎب :اﻟ د اﻟ ﺎﻟﻲ ،ﻋﺎﻣ ﷴ اﻟ .10راﻣﻲ ﻣ
د ﯾ ﺳﻒ ،دار ،ﺗ ﺟ ﺔ ﻋ اﻟ ﺎﻗﻲ ﷴ إﺑ ا ،ﷴ ﻣ اﻟ .11رو ت ﺟ ﻼم ﺳ ت :أﺳ
اﻟﻌ ﺔ ،اﻟﻘﺎﻫ ة.2 ،1980 ، ﻧﻬ ﺔ ﻣ
واﻟ زﻊ، ﻰ ﻟﻠ ﻲ ﻣ ﺎدﺋﻪ وأﺳﺎﻟ ﻪ ،دار اﻟ اﻟ اﻟ ﺎﻋﻲ وآﺧ ون :اﻟ .12زﻫ
اﻟ ﺎض.2000 ،
208
ﺎدر واﻟ اﺟﻊ ﻗﺎﺋ ﺔ اﻟ
( ،دار اﻟ ﻌ ﻓﺔ ﺔ واﻟ اﻟ )ﺑ ﻊ اﻟ ﯾ واﻟ .13ﺳﺎﻣ ﺔ ﷴ ﺟﺎﺑ :اﻻﺗ ﺎل اﻟ ﺎﻫ
اﻟ ﺎﻣ ﺔ ،اﻹﺳ رﺔ.1994 ،
،اﻟﻘﺎھرة ، 1983،د. . ن ،ﻋﺎﻟ اﻟ :ﺗ ﻠ ﻞ اﻟ ﺣ .14ﺳ
،اﻟﻘﺎﻫ ة.1984 ، :اﻹﻋﻼن ،ﻋﺎﻟ اﻟ ﷴﺣ .15ﺳ
،اﻟﻘﺎﻫ ة،1997، ﺔ واﻟ اﻧ اﻟ ﻬ ﺔ ،ﻋﺎﻟ اﻟ اﻟ :اﻟ أ اﻟﻌﺎم اﻷﺳ ﷴﺣ .16ﺳ
.1
واﻟ زﻊ ،اﻟﻘﺎﻫ ة.2013 ، ﺔ ﻟﻠ :اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ ،ﻣ ﺳ ﺔ .17ﺻﻼح ﻋ اﻟ
.3 ،2004 ، ،اﻟ ان :ﻓ اﻹﻟﻘﺎء اﻟ اﺋﻊ ،اﻹﺑ اع اﻟﻔ .18ﺎرق ﷴ اﻟ
ﻋﺎت اﻟ ﺎﻣ ﺔ، ﺔ وآﻟ ﺎﺗﻪ اﻟﻌ ﻠ ﺔ ،دﯾ ان اﻟ ﺎح :اﻹﻗ ﺎع اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ،ﺧﻠﻔ ﻪ اﻟ .19ﻋﺎﻣ ﻣ
اﻟ اﺋ .2005،
ﻘﺎت ،اﻟ وق ،ﻋ ﺎن، واﻟ ﺳﺎﺋﻞ واﻟ ﻔﻰ ﺻﺎدق :اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ اﻟ ﻔﺎ .20ﺎس ﻣ
.2008
واﻟ زﻊ ،اﻟ ﺎض،1996 ، ،دار اﻟﻌﺎﺻ ﺔ ﻟﻠ ﺗﻘ ﻊ اﻵﺧ .21ﻋ ﷲ ﺑ ﷴ اﻟﻌ ﺷ :ﻛ
.3
اﻟﻌﺎم، اﻟﻘﺎدر أﺣ :ﻓﺎﻋﻠ ﺔ ﻣ اﻗﻊ اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﻓﻲ ﺗ ﺟ ﻪ اﻟ أ ﻋ اﻟ .22اﻟﻌ
ﻌﺎت اﻟﻌ ﺔ ،دار اﻟ ا ﺔ ﻧﺎﺷ ون وﻣ زﻋ ن ،ﻋ ﺎن اﻷردن، دراﺳﺔ ﺣﺎﻟﺔ اﻟ ﻐ ات اﻟ ﺎﺳ ﺔ ﻓﻲ اﻟ
.1 ،2017
ﺛﺎﻟ ( ،ﺟﺎﻣﻌﺔ اﻷﻗ ﻰ ،ﻏ ة، .23ﻋﻠﻲ ﺑ ﻏ ت :اﻻﺗ ﺎل اﻹﻗ ﺎﻋﻲ )ﻣ ة ﺗﻌﻠ ﺔ ﻟ ﻠ ﺔ ﻣ
،2005د. .
واﻟ زﻊ، .24ﻋﻠﻲ ﺧﻠ ﻞ ﺷﻘ ة :اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ ،ﺷ ﺎت اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ،دار أﺳﺎﻣﺔ ﻟﻠ
اﻷردن.1 ،2014،
ﺔ ،دار اﻟ ﻌ ﻓﺔ اﻟ ﺎﻣ ﺔ ،اﻹﺳ رﺔ.2005، .25ﻋﻠﻲ ﺷ وان ﺷ ﺔ :اﻹﻋﻼن ،اﻟ ﺧﻞ واﻟ
دات اﻟ اﻗ ﺔ ،ﻣ ﺔ واﻟ اﻟ اﻷ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ،ﺑ .26ﻋﻠﻲ ﻏ ﻲ :أھﻣ ﺔ اﻟ ﻔﺎھ ﻓﻲ اﻟ
ﻋﻠ اﺟ ﺎع وﻋﻠﻲ ﻏ ﻲ ،ﻣ ﻞ دﻟ اﻟ ﻬ ﺔ ﻓﻲ اﻟﻌﻠ م اﻻﺟ ﺎ ﺔ" إﺷ اف :ﻓ ﻛ ﺎب "أﺳ
ﺔ.2 ،2012 ، واﻟ ﺟ ﺔ ،ﺟﺎﻣﻌﺔ ﻗ اﻻﺗ ﺎل ﻟﻠ
209
ﺎدر واﻟ اﺟﻊ ﻗﺎﺋ ﺔ اﻟ
واﻟ زﻊ، ك ،اﻟﻌ ﻲ ﻟﻠ ة إﻟﻰ اﻟﻔﺎ ﻋﺎﻣ :وﺳﺎﺋﻞ اﻻﺗ ﺎل اﻟ ﯾ ﺔ ﻣ اﻟ .27ﻓ ﻲ ﺣ
.1 ،2011 ، اﻟﻘﺎھرة-ﻣ
، اﻟ ﻼت اﻻﻋﻼﻣ ﺔ ،دار ﻋﺎﻟ اﻟ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ وﺗ :اﻟ اﻟ ﻌ اﻟ .28ﻓ اد ﻋ
اﻟﻘﺎﻫ ة.2007 ،
واﻟ زﻊ ،اﻷردن، وﻧﻲ واﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ ،دار أﺳﺎﻣﺔ ﻟﻠ اﻹ ﻟ ﻲ ﻣ اد :اﻟ و .29ﻓ ز ﺷ
.1 ،2015
،اﻟﻘﺎ ة.1 ، 2007، :اﻻﺗ ﺎل واﻹﻋﻼم ﻋﻠﻰ ﺷ ﺔ اﻻﻧ ﻧ ،ﻋﺎﻟ اﻟ .30ﷴ ﻋ اﻟ
،اﻟﻘﺎﻫ ة.2000 ، اﻟﻌﻠ ﻲ ﻓﻲ اﻟ راﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣ ﺔ ،ﻋﺎﻟ اﻟ :اﻟ .31ﷴ ﻋ اﻟ
اﻟ ﻠ ﻞ اﻟ ﻲ إﻟﻰ اﻟ ﻠ ﻞ ﻓﻲ ث اﻹﻋﻼم ،ﻣ ﻓﻲ :ﺗ ﻠ ﻞ اﻟ اﻟ .32ﷴ ﻋ
.2010 ، ،اﻟﻘﺎﻫ ة-ﻣ اﻟ اﻗﻊ اﻹﻋﻼﻣ ﺔ ،ﻋﺎﻟ اﻟ ﺔ وﺗ ﻠ ﻞ ﻣ اﻟ راﺳﺎت اﻟ
واﻟ زﻊ ،ﻋ ﺎن، ﻟﻠ ﺎﻋﺔ واﻟ ﺔ اﻟﻌﺎﻣﺔ ،دار اﻟﻔ وآﺧ ون :ﻣ ﺎدئ اﻟ ﻔﻰ اﻟﻘ .33ﻣ
.2000
ﺎت اﻟ ﺄﺛ ،ﺗ ﺟ ﺔ ﻛ ﺎل ﻋ :وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم وﻧ – د ﻔﻠ ،ﺳﺎﻧ راﺑ ل-رو .34ﻣﻠﻔ
واﻟ زﻊ ،اﻟﻘﺎﻫ ة.1 ،1993 ، اﻟ ؤوف ،اﻟ ار اﻟ وﻟ ﺔ ﻟﻠ
ﺔ ،اﻟ دان- ﺔ اﻟ ﻊ ،اﻟ ﺑ ك ﻋﻠﻰ اﻟ ﻓ ﻞ ﷲ :أﺛ اﻟ .35واﺋﻞ ﻣ ﺎرك ﺧ
م.2010 ، اﻟ
ﺔ اﻟ ﻬﺎﺋﻲ ،اﻟ و ﺎ ﺔ اﻟ ﻘ وع اﻟ اﻟﻌﻠ ﻲ :إﻋ اد ﻣ اﻹﻣﺎم :اﻟ .36وﻗﻔﻲ اﻟ
.1 ،2011، واﻟ زﻊ ،ﻣ ﺔ ﻟﻠ اﻟ
وﻧ ﺔ ودورﻫﺎ ﻓﻲ اﻹﻧ ﺎء اﻟ ﻌ ﻓﻲ ،دار اﻟ ﻔﺎﺋ ، ﺧﺎﻟ إﺑ اھ :وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم اﻹﻟ .37
اﻷردن.2014 ،1 ،
210
ﺎدر واﻟ اﺟﻊ ﻗﺎﺋ ﺔ اﻟ
211
ﺎدر واﻟ اﺟﻊ ﻗﺎﺋ ﺔ اﻟ
( ،ﻣﻌﻬ اﻹﻋﻼم واﻻﺗ ﺎل ،ﺟﺎﻣﻌﺔ ﻲ ﻓﻲ اﻟ اﺋ )رﺳﺎﻟﺔ ﻣﺎﺟ .9ﻧ ﻠﺔ ﺑ ﺧ ة :اﻹﻋﻼم اﻟ
اﻟ اﺋ .1995 ،
وﻧ ﺔ ﻋﻠﻰ اﻟﻬ ﺔ اﻟ ﻘﺎ ﺔ ﻟﻠ ﺎب اﻟ ﺎﻣﻌﻲ ﺎت اﻻﺟ ﺎ ﺔ اﻹ ﻟ .10ﻧ ﻠﺔ ﺟﻌﻔ :اﻧﻌ ﺎﺳﺎت اﻟ
ﺑ ك" أﻧ ذﺟﺎ دراﺳﺔ ﺗ ﻠ ﻠ ﺔ وﻣ اﻧ ﺔ ،أ وﺣﺔ د راﻩ ﻋﻠ م ﻓﻲ ﻋﻠ م اﻹﻋﻼم ﻣ ﻗﻊ " اﻟ اﺋ
ﺔ.2018-2017 ، :ﺻ ﺎﻓﺔ ،ﺟﺎﻣﻌﺔ ﻗ واﻻﺗ ﺎل ،ﺗ
ﺔ )دراﺳﺔ ﺎﻟ ﺔ اﻟ ﺔ ﻣ ﺎق اﻟ ﻠ واﻟ ﺎﻓﺔ اﻟ اﻹﻗ ﺎ ﺔ ﻓﻲ اﻟ .10ﻧ ﻫﺔ ﺣ ن :اﻷﺳﺎﻟ
ﻓﻲ ﻋﻠ م اﻹﻋﻼم واﻻﺗ ﺎل ،ﺟﺎﻣﻌﺔ ( ﻣ ة ﻣ ﻠﺔ ﻟ ﻞ ﺷﻬﺎدة اﻟ ﺎﺟ واﻟ ﺗﻲ اﻟ ﻟ
ﺔ.(2008/2007) ، ﻗ
.4اﻟ ور ﺎت:
ﻋ ة ﻣ ﺄﻟﺔ أﺳﺎﺳ ﺔ ،ﻣ ﻠﺔ ﺎت اﻻﺟ ﺎ ﺔ ،إﺣ ﻓﻲ ﻣ اﻗﻊ اﻟ ﻧﻔ .1اﻟ ﺎدق اﻟ ﺎﻣﻲ :ﻛ
ﺎﻣﻌﺔ ﻣ ﺔ ،ﺗ ﻧ ،ﻋ د ﻣﺎ .2012 أﻛﺎد ﻲ اﻟ ﻬ ﺔ
اﻹﻗ ﺎع ﻓﻲ اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟﻌﺎﻣﺔ دراﺳﺔ ﺗ ﻠ ﻠ ﺔ ﻟﻠ ﺳﺎﺋﻞ ﺣ :اﺳ ﺎﻻت وأﺳﺎﻟ .2ﻓﺎ ﺔ ﻋ اﻟ ﺎ
ﻠﺔ اﻟ ﺎﺣ ،اﻟﻌ د ،16ﻛﻠ ﺔ اﻹﻋﻼم ،ﺟﺎﻣﻌﺔ ر اﻟﻌ اق ،ﻣﻘﺎل ﻣ اﻻﻋﻼﻧ ﺔ اﻟ ﺳﻠﺔ ﻣ ﺷ ﺔ ز
ﻐ اد.
ﺎت اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ اﻣﺎت وﺗ ﻼت اﻟ ﺎب اﻟﻠ ﻲ ﻟ اﻟﻌ ﻲ اﻟ ﺎﻧﻲ :اﺳ اﻟ .3ﻋ
وﻧ ﺔ "ﻣ ﻘ ﻞ ﺎﻓﺔ اﻹﻟ ﺑ ك ﻧ ذﺟﺎ ،ورﻗﺔ ﻣﻘ ﻣﺔ ﻟ ﻠ ﻘﻰ اﻟ ﻘﻘﺔ ﻣ ﻬﺎ ،اﻟ واﻹﺷ ﺎﻋﺎت اﻟ
.2010 اﻟ ﻗ ﻲ" ،اﻟﻘﺎ ة ،ﻧ ﻓ وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم ﻓﻲ اﻟﻌ
ﺑ ﺎء اﻹﻗ ﺎع ﻓﻲ ام أﺳﺎﻟ ﺳﻌ ان :دﻻﻻت اﺳ ﻲ ،ﻓ اد ﻋﻠﻲ ﺣ ﻲ اﻟ ﺻﺎﻟﺢ .4ﻣﻌ
ر ﻓﻲ اﻟ ﻠﺔ اﻟﻌ ﺔ ﺔ دراﺳﺔ ﺗ ﻠ ﻠﺔ ﻣﻘﺎرﻧﺔ ،ﻣﻘﺎل ﻣ اﻟ اﻗﻊ اﻹذا ﺔ واﻟ ﻠﻔ ﻧ ﺔ اﻟ ﻠ ﺗ
ﻟﻺﻋﻼم واﻻﺗ ﺎل ،اﻟﻌ د .2017 ،17
وﻧ ﺔ اﻻﺟ ﺎ ﺔ ،ﻣ ﻠﺔ ﺎت اﻹﻟ اﻟ .5اﺑ ﺎم دراﺣﻲ :آﻟ ﺎت وأﺷ ﺎل اﻟ ﻔﺎﻋﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﻋ
ﺔ ،اﻟ اﺋ ،اﻟ ﻠ أ ،اﻟﻌ د .2017 ،47 اﻟﻌﻠ م اﻻﻧ ﺎﻧ ﺔ ،ﺟﺎﻣﻌﺔ ﻗ
2.0 اﻟ ﺎر ﺧﻠ ﻔﺔ :اﻟ ﻞ اﻟ ﺎﻧﻲ ﻣ ﺧ ﻣﺎت اﻻﻧ ﻧ -ﻣ ﺧﻞ إﻟﻰ دراﺳﺔ اﻟ د ﻋ .6ﻣ
ﺎت ،Cybrarians journal ،اﻟﻌ د ،18ﻣﺎرس .2009 واﻟ
212
ﺎدر واﻟ اﺟﻊ ﻗﺎﺋ ﺔ اﻟ
ﻞ دور ﺷ ﺎت اﻟ اﺻﻞ اﻻﺟ ﺎﻋﻲ ﻓﻲ ﺗ:اﻟ ﺎﻫﺎت زﻫ ﻋﻠﻲ اﻟ ﺑ ﻲ و ﺎﺳ ﻋ اﻟ.7
، ﻋ ﺎن، ﺟﺎﻣﻌﺔ اﻟ اء، دراﺳﺎت اﻟﻌﻠ م اﻻﻧ ﺎﻧ ﺔ واﻻﺟ ﺎ ﺔ،ﻠ ﺔ اﻟ ﺎﻣﻌﺎت اﻷردﻧ ﺔ اﻟﻌﺎم ﻟ اﻟ أ
.2013 ،1 اﻟﻌ د،40 اﻟ ﻠ،اﻷردن
،اﻟ ﺎﺳﻲ ﻓﻲ اﻟ ﻠ ان اﻟﻌ ﺔ دور وﺳﺎﺋﻞ اﻻﺗ ﺎل اﻟ ﯾ ة ﻓﻲ إﺣ اث اﻟ ﻐ: ﻌ إﺑ ا.8
.2011 ، ﻟ ﺎن، ﺑ وت،دراﺳﺎت اﻟ ﺣ ة اﻟﻌ ﺔ ﻣ،اﻟ ﻠﺔ اﻟﻌ ﺔ ﻟﻠﻌﻠ م اﻟ ﺎﺳ ﺔ
: اﻟ ﻠ ﺎت واﻟ ﺗ ات.5
ﺎت اﻻﺟ ﺎ ﺔ وﺗﺄﺛ ﻫﺎ ﻋﻠﻰ اﻷﺧ ﺎﺋﻲ اﻟ:ﺔ ﷴ ﺧﻠ ﻔﺔ ﻋ اﻟﻌﺎل ، أﻣ ﺔ ﻋﺎدل ﺳ ﺳﻠ ﺎن.1
، ﻊ ﻓﻲ ﻣ ﺔ واﻟ اﻟ ﺎت واﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت ﻓﻲ ﻣ ﺗ ﺔ ﻟﻠ ﺔ اﻟ ﻣﻘ ّ م ﻟﻠ ،ﺔ واﻟ
.2009 ، ﻣ
اﻟﻌﺎﻟ ﻲ اﻟ ﺎﻧﻲ اﻟ ﺗ،ﺎت واﻟﻔ ص اﻟ:ﻊ اﻹﻋﻼم اﻟ ﯾ وﻗ ﺎ ﺎ اﻟ: ﺳﻌ د ﺻﺎﻟﺢ ﺎﺗ.2
.2011 د،اﻟ ﻌ د ﺔ- ﺟ ة، ﺟﺎﻣﻌﺔ اﻟ ﻠ ﻋ اﻟﻌ،ﻟﻺﻋﻼم اﻹﺳﻼﻣﻲ
1. Alexandra Nemery. et. Al: How The Use Of Persuasive Criteria Can Enhance The
Response Rate Of A Business Web Survey: One Empirical Validation of the Eight
Persuasive Interaction Criteria, 2011, No. P Available at: www.google.com or:
http://baiconference.org/june4-6,2011/Papers/5.Tech&Inn/5180.pdf.
3. Anne Matheus :Factors Affecting The Successful Use Of Web Sites, Ph.D. Program in
Information Science, University of New York, 2009,P.1. Available at:
http://search.proquest.com.www.ezplib.ukm.my/index.
4. B.J. Fogg and Daisuke Iizawa: Online Persuasion in Facebook and Mixi: A Cross-
Cultural Comparison, Stanford University, 2008, Article, available At:
https://wijvan.winkwaves.com/documents/597/fbandMixi.pdf
5. G. Michael Weiksner, B.J. Fogg, Xingxin Liu: Six Patterns for Persuasion in Online
Social Networks, the ACM Digital Library, Stanford University, 2008.
213
ﺎدر واﻟ اﺟﻊ ﻗﺎﺋ ﺔ اﻟ
6. Keskin. H, A.E. Akgün, H. Ayar and T. Etlioglu : Persuasive messages and emotional
responses in social media marketing, Journal of Management, Marketing and Logistics
,Yildiz Technical University, Istanbul, Turkey,2017, v 4, Iss 3.
8. Torning, K. and Oinas-Kukkonen, H.: Persuasive System Design, State of Art and
Future Directions. ACM International Conference Proceeding Series, Vol. 350, Proceedings
of the Fourth International Conference on Persuasive Technology, Claremont, USA, April
26-29, 2009. Available at: http://dl.acm.org.www.ezplib.ukm.my.
ﻣ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ــﺎح ﻋﻠ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ــﻰ اﻟـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ا،2019 ﻣﻲ اﻟﻔﺎ ـــــــــــــــ ك ﺣـــــــــــــــ ل اﻟﻌـــــــــــــــﺎﻟ أﺣـــــــــــــــ ث إﺣ ـــــــــــــــﺎﺋ ﺎت ﻣ ـــــــــــــــ.1
.16:42 ،2019/06/26 ﺗﺎرﺦ اﻟ ﺎرة،http://www.alkhaleejonline.net
214
اﻟ ﻼﺣ
اﻟ ﻼﺣ
ﺎﺗ ﺔ ﺟﺎﻣﻌﺔ اﻟ ﺎج ﻟ
اﻟ ﺔ اﻟ ﺎﻣ ﺔ2019/2018:
216
اﻟ ﻼﺣ
217
اﻟ ﻼﺣ
24 23
218
اﻟ ﻼﺣ
30
ﺔ ﻟﻠ ﻔ ﺔ: رة اﻟ ﻌ .2ﻓ ﺔ اﻟ
33 32
39
44
.4اﻻﺳ ﺎﻻت اﻹﻗ ﺎ ﺔ ﻓﻲ اﻟ ﻔ ﺔ
219
اﻟ ﻼﺣ
58 57
اﻹﻗ ﺎ ﺔ ﻓﻲ اﻟ ﻔ ﺔ .5اﻷﺳﺎﻟ
59
220
اﻟ ﻼﺣ
.1اﻟ ﺿ ع
65
66 .1.1ﻓ ﺔ ﻧ ع اﻟ اﺿ ﻊ
81 80
.4ﻓ ﺔ اﻟﻬ ف
82
221
اﻟ ﻼﺣ
ـ " واﻟﻘ ـ اﻟ ـﺎﻧﻲ ﺎﻟ ﺎﻧـﺎت اﻷوﻟ ـﺔ ﻟ ـﻔ ﺔ "و ـ :اﻟﻘ ـ اﻷول ﻣ ﻌﻠـ اﻻﺳـ ﺎرة ﻣﻘ ـ ﺔ إﻟـﻰ ﻗ ـ
ﻛﻤﺎ ﯾﺄﺗﻲ:
.1دﻟﯿﻞ اﻷﺷﻜﺎل:
إﻟﻰ إﻣ ﺎﻧ ﺔ ﺗ ﯾ أﻛ ﻣ اﺧ ﺎر.
.2دﻟ ﻞ اﻟ ﻠ ﻞ اﻟ ﻲ:
ﻔ ــﺎت :اﻟﻘ ـ اﻷول ﺧــﺎص ﻔ ــﺎت اﻟ ـ ﻞ واﻟﻘ ـ اﻟ ــﺎﻧﻲ ﯾ ﻌﻠ ـ ﺎﻟ ـ ﺔ ﻟﻠ ﻠ ــﻞ اﻟ ــﻲ ُﻗ ِّ ـ إﻟــﻰ ﻗ ـ
ن. اﻟ
.1ﻓ ﺎت اﻟ ﻞ:
ـ ـ اﻟ ﻌ ــﺎت اﻹﺷ ــﺎرة إﻟ ﻬ ــﺎ ﻋـ ـ ــﺔ ،ﺗ ـ ـ وﻗـ ـ ﺗـ ـ ﺗﻘ ـ ـ ﻫـ ـ ﻩ اﻟﻔ ــﺎت اﻟ ﺋ ـ ـ ﺔ إﻟ ــﻰ ﻓ ــﺎت ﻓ
ﺄرﻗــﺎم ،56،52،45،40،38،34،31،25،22،18،13،9،2:واﻟ ـﻲ ﺗ ـ ل ﻋﻠــﻰ ﻓ ــﺔ ﻧ ـ ع اﻟ ﺎﺷ ـ ،ﺣ ـ
ﻣﺔ ،ﻓ ــﺔ ﻣﻘــﺎ ﻊ اﻟﻔ ـ ﯾ اﻟ ــﻲ ﯾـ ﺗ ـ اوﻟﻬﺎ ﻋﻠــﻰ اﻟ ــﻔ ﺔ ،ﻓ ــﺔ اﻟ ـ ،ﻓ ــﺔ ﻟـ ن اﻟ ـ ،ﻓ ــﺔ اﻟ ـ رة اﻟ ـ
ام ام اﻟ ـ رة ،ﻓ ــﺔ اﻟ ﺎ ــﺔ ﻋﻠــﻰ اﻟ ـ رة ،ﻓ ــﺔ اﺳ ـ اﻟ ــﻔ ﺔ ،ﻓ ــﺔ اﺳ ـ ﺑﻬــﺎ ﻣ ﺎﺷ ـ اﻟ ــﻲ ُ ـ اﻟﻘ اﻟ ـ
ـﺔ ،وﻓ ـﺔ اﺳـ ﺎﻻت رة ،ﻓ ﺔ ﻟﻐﺔ اﻟ ﺎﺷ ،ﻓ ﺔ اﻻﺳ ﺎﻻت اﻟﻌﻘﻠ ﺔ ،ﻓ ـﺔ اﻻﺳـ ﺎﻻت اﻟﻌﺎ اﻷﻟ ان ﻓﻲ اﻟ
. اﻟ
222
اﻟ ﻼﺣ
33،32،29،28،27،26،24،23،21،20،19،17،16،15،14،12،11،10،8،7،6،5،4،3
64،63،62،61،60،58،57،55،54،53،51،50،49،48،47،46،43،42،41،39،37،36،35،
+ +ﺻ ـ رة ،ﻧ ـ +ﻓ ـ ﯾ +ﻣ ﺳ ـ ﻘﻰ ،ﻧ ـ واﻟ ــﻲ ﺗ ـ ل ﻋﻠــﻰ ﻣ ـ ر ﻣ ـ ب ،ﺻ ـ رة ،ﻓ ـ ﯾ ،ﻧ ـ
ام واﺳـ ،ﻣ ﺳـ ،ﺻـﻐ ،اﻟﻠـ ن اﻷزرق اﻟﻔـﺎﺗﺢ ،اﻟﻠـ ن اﻷﺳـ د ،اﻟﻠـ ن اﻷﺑـ ﺻ رة +ﻓ ﯾ ،ﺧ
ـ ﺔ ،ﻣﻘـﺎ ﻊ ﺔ ،رﺳ ﻣﺎت ،ﻣﻘـﺎ ﻊ ﻓ ـ ﯾ ﺷ وﻧ ﺔ ،ﺻ ر ﺷ اﻷﻟ ان ﻓﻲ اﻟ ﺎ ﺔ ،ﺻ ر ﻣ ﻣ اﻗﻊ إﻟ
ﺔ ،ﺻ رة ام ﺻ رة ﺷ ﺔ ،ﻋ م اﺳ آراء ،ﺻ رة ﺷ وﻧ ﺔ ،ﻣﻘﺎل ،إرﺷﺎد ،اﺳ ﺎن ،ﺳ ﻓ ﯾ إﻟ
ـ ﺣـ وف ،ﺻـ رة ﺎ ـﺔ ﻋـ ﺔ ـ ﺔ داﺋ ـﺔ أو دﯾ ﺎﻣ ـﺔ ،ﺻـ رة ﻣـ ﻏ ـ ﻛ ﺎ ـﺔ ،ﺻـ رة ﻣ ـ ﺷ
رة ﻋﻠﻰ اﻷﻟ ان ،ﺻ رة دون أﻟ ان ،ﻟﻐـﺔ ﻣ ـ رات اﻟ ـﻔ ﺔ أرﻗﺎم ،اﻋ ﺎد اﻟ ﺎﺔ ﻋ ﺔ ﻣ
اﻷرﻗـﺎم و اﻹﺣ ـﺎﺋ ﺎت، اﻟﻌ ـﺔ ،اﻹﻧ ﻠ ـﺔ ،ﻣ ﻠ ـﺔ ،اﻻﺳ ـﻬﺎد ﺎﻟ ﻌﻠ ﻣـﺎت واﻷﺣـ اث اﻟ اﻗ ـﺔ ،ﺗﻘـ
ام اﻟﻌﻠ ﺔ وﻏ ﻫﺎ ،اﻋ ﺎد اﻟ ﻠ ﺎت ﻓﻲ اﻟ ﻠ ﻞ ،اﺳ ﻟﻠ ﻔﺎ اﻟ ﻌﺎر ﺑ ﺎء اﻟ ﺎﺋﺞ ﻋﻠﻰ ﻣﻘ ﻣﺎت ،ﺗﻘ
ـ ، ﯾ واﻟ ،اﻟ ام دﻻﻻت اﻷﻟﻔﺎ ،ﺗﻬ ﯾ اﻟﻠﻐ ﺔ ،اﺳ ر ،اﻟ ﻌﺎرات واﻟ ﻣ ز ،اﻷﺳﺎﻟ اﻟ
واﻟ ﻌﺎرض ،ﺗ ﺗ ـ اﻟ اﻟ ﺿ ع ﻣﻘﺎﺑﻞ ﻋ ض اﻟ ﺎﻧ واﺣ ﻣ ﺟ اﻧ اﻷدﻟﺔ واﻟ اﻫ ،ﻋ ض ﺟﺎﻧ
ﻊ. ﺔ ،اﻟ ار ﺎﻟ ﺞ اﻹﻗ ﺎ ﺔ ،اﻟ ﺿ ح واﻟ اﻟ
ن: ﻓ ﺎت اﻟ
ﻠ ـ ـ ـ ـ ــﺎت اﻹﺷ ـ ـ ـ ــﺎرة إﻟ ﻬـ ـ ـ ـ ــﺎ ـ ـ ـ ـ ـ ن إﻟ ـ ـ ـ ــﻰ ﺧ ـ ـ ـ ــﺔ ﻓ ـ ـ ـ ـ ــﺎت رﺋ ـ ـ ـ ـ ـ ﺔ ،ﺗ ـ ـ ـ ـ ـ ﻓ ـ ـ ـ ـ ــﺎت اﻟ ُﻗ ّ ـ ـ ـ ـ ـ
ـ ر ،ﻓ ــﺔ اﻟﻬ ـ ف ،ﻓ ــﺔ إﻟــﻰ ﻓ ــﺔ اﻟ اﺿ ـ ﻊ ،ﻓ ــﺔ اﻟ ـ ،ﻓ ــﺔ اﻟ و ﺄرﻗــﺎم ،65،88،82،79،75واﻟ ــﻲ ﺗ ـ
ﻬ ف. اﻟ ﻬ ر اﻟ
ـ اﻟ ﻌـﺎت و ﺄرﻗـﺎم اﻹﺷـﺎرة إﻟ ﻬـﺎ ﻋـ ـﺔ ،ﺗ ـ ﻫ ﻩ اﻟﻔ ـﺎت اﻟ ﺋ ـ ﺔ إﻟـﻰ ﻓ ـﺎت ﻓ وﺗ ﺗﻘ
83،66واﻟ ﻲ ﺗ ل ﻋﻠﻰ ﻓ ﺔ ﻧ ع اﻟ اﺿ ﻊ ،وﻓ ﺔ اﻟﻬ ف اﻟﻌﺎم.
ﻼت و ﺄرﻗــﺎم ـ اﻹﺷــﺎرة إﻟ ﻬــﺎ ــﺔ إﻟــﻰ ﺧ ــﺎرات ،ﺗ ـ ــﻞ ﻓ ــﺔ ﻣ ـ ﻫ ـ ﻩ اﻟﻔ ــﺎت اﻟﻔ وُﻗ ّ ـ
93،92،91،90،89،87،86،85،84،81،80،78،77،76،74،73،72،71،70،69،68،67واﻟ ـ ـ ــﻲ
اﻟـ زن، وﺗ ﺗ ل ﻋﻠﻰ ﻣ اﺿ ﻊ اﻟ ﻞ واﻟ ﻻدة ،ﺻ ﺔ اﻷ ﻔﺎل ،ﺻ ﺔ ﻋﺎﻣﺔ ،اﻟ ﻐ ﺔ اﻟ ﻠ ﺔ ،اﻟ
ﺔ اﻟ ﻔ ﺔ ،ﻓ ﺔ اﻟ ﺎﺿﺔ واﻟ ﺷﺎﻗﺔ ،اﻷﻣ اض اﻟ ﻠ ﺔ واﻟ ﺎﺳﻠ ﺔ ،اﻟ
223
اﻟ ﻼﺣ
ﻲ، ﻓﻲ اﻟ ﺎل اﻟ ر :ﺻ ﻔﻲ ﻣ ﻲ ،ﻓ ﺔ اﻟ اﻟ اﻟ ﻗﺎ ﺔ ،اﻟﻌﻼج وﻓ ﺔ اﻟ
ﻣ ـ ﻓ ،ﻓ ـﺔ اﻟﻬـ ف ،ﺗ ﻔـﻲ ،ﺗﻌﻠ ـﻲ ،ﺗ ﻋـ ،ﺗ ـ ،ﻓ ـﺔ اﻷ ﻔـﺎل ،ﻓ ـﺔ اﻟ ـﺎء) ﻋﺎﻣـﺔ اﻟ ــﺎء، ﻣﻬ ـ
. اﻷﻣﻬﺎت ،اﻟ ﺎء اﻟ اﻣﻞ( ،ﻓ ﺔ اﻟ ﺟﺎل ،ﺟ ﻬ ر ﻋﺎم ،ﺟ ﻬ ر ﻣ
224