Trong thời đại hội nhập toàn cầu như ngày nay, rất nhiều những thương hiệu

thời trang xuất hiện

trên thị trường, họ theo đuổi những giá trị khác nhau về mẫu mã, giá trị và câu chuyện thông qua
sản phẩm. Thế nhưng, trong hơn một phần ba thế kỉ qua, có một thương hiệu vẫn bền bỉ và kiên
trì đem đến cho khách hàng nội địa những sản phẩm với câu slogan có giá trị vượt thời gian
“Biti’s - nâng niu bàn chân Việt”, đó là Biti’s. Biti’s xuất hiện lần đầu tiên trên thị trường vào
năm 1982, thương hiệu Biti’s của công ty TNHH sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên, bên cạnh
đó, nó cũng là một trong các doanh nghiệp Việt Nam thành công trong việc quảng bá nhận diện
thương hiệu Việt Nam ra thế giới.
Khoảng 15 năm trước, Biti’s gần như là thương hiệu Việt chiếm giữ vị trí độc tôn trên thị trường
giày. Với sự phát triển và lớn mạnh không ngừng, Biti’s mở rộng hơn 1500 cửa hàng đại lý trên
toàn quốc, in dấu giày trên lãnh thổ của 40 quốc gia như: Ý, Pháp, Mỹ, Anh, Nhật, Trung
Quốc,... Suốt những năm 1980, 1990, Biti’s gắn liền với người dân về độ bền bỉ của những đôi
giày sandals chất lượng tốt. Tuy nhiên, khi thị trường phát triển ngày càng năng động vào đầu
những năm 2000, các thương hiệu giày dép quốc tế như Nike, Adidas,... bắt đầu gia nhập vào
Việt Nam làm cho sự phát triển của Biti’s chậm lại đáng kể và dần bị lãng quên trong mắt người
tiêu dùng. Suốt nhiều năm liền, Biti’s vẫn nằm trong “top of mind” về ngành giày dép, thế nhưng
người trẻ việt nam cho rằng những đôi giày của bitis là lỗi thời và chỉ là nhãn hàng của ba mẹ,
không còn phù hợp với xu thế của giới trẻ lúc đó.
Mãi cho đến khoảng cuối năm 2016 đầu năm 2017, tưởng chừng mất hút trong tâm trí người tiêu
dùng, Biti’s bỗng “trỗi dậy” và trở thành thương hiệu đình đám trên các nền tảng mxh với sự ra
đời của thương hiệu con Biti’s Hunter