‫‪Digital Marketing Specialist‬‬

‫‪Hasan Matter‬‬
‫‪hasanmtr91@gmail.com‬‬

‫تحديث جوجل الجديد إلطالق الحمالت‪Google AdWords -‬‬

‫أعلنت ‪ Google‬عن طريقتين جديدتين للوصول إلى جمهورك المستهدف من خالل اإلعالن بالمحتوى‪ ،text ads -‬من‬

‫خالل‪:‬‬

‫‪ / affinity audiences .1‬الجمهور المتقارب او ذو االهتمام الواحد‪.‬‬

‫‪ /seasonal event segments for in-market audiences .2‬الفاعليات الموسمية للجماهير في السوق‪.‬‬

‫من خالل هذه الطريقتين سوف تحصل على افضل ظهور أساسي وبكل سهولة!‬

‫من خالل هذا التحديث الذي أعلنت عنه جوجل‪ ..‬في هذا المحتوى سوف نأخذ نظرة سريعة على كل خيار من خيارات‬

‫االستهداف الجديدة‪ ،‬ومن المرجح ان يصلك هذا التحديث لحساب اإلعالنات الخاص بك خالل األسابيع القريبة القادمة‪.‬‬

‫‪YouTube || Twitter || LinkedIn || Facebook || Instagram || WhatsApp +972592241406‬‬

‫‪Digital Marketing Specialist‬‬
‫‪Hasan Matter‬‬
‫‪hasanmtr91@gmail.com‬‬

‫سوف اذكر أيضا بعض األفكار المؤثرة في استراتيجيتك االعالنية أيام المناسبات والعطل الطويلة (هذا التحديث اطلق بسبب‬

‫هذه األمور)‪ ،‬ثم اختم ببعض النصائح التي يمكنك االستفادة منها على المدى القصير‪.‬‬

‫‪1. Affinity audiences for search:‬‬

‫جمهور المتشابه او الذي لديه نفس تقارب البحث‪ :‬هو مجموعة من المستهلكين الذين أبدوا اهتماما بموضوع معين‪.‬‬

‫ومن أجل ان تحدد اذا كان الشخص او مجموعة اشخاص مؤهلين لخاصية جمهور المتشابه تمنحنا جوجل عوامل مثل سجل‬

‫البحث وصفحات الويب التي يتم زيارتها بشكل متكرر‪ ،‬انظر للصورة باألسفل‪:‬‬

‫وقريب جدا ‪ ،‬سوف تتمكن من تحسين "حمالت البحث" التي تقوم بها من خالل االستعانة بهذه الخاصية "الجمهور المتماثل‬

‫في البحث" وتوافقها مع ال‪ keywords‬التي لديك‪.‬‬

‫‪YouTube || Twitter || LinkedIn || Facebook || Instagram || WhatsApp +972592241406‬‬

‫‪Digital Marketing Specialist‬‬
‫‪Hasan Matter‬‬
‫‪hasanmtr91@gmail.com‬‬

‫عند نشر اعالنك على جوجل‪ ،‬وعلى سبيل المثال اذا كان لديك موقع يبيع "معدات التخييم واكسسواراتها"‪ ،‬من الطبيعي ان‬

‫تقوم باستهداف كلمات رئيسية مثل "خيمة للتخييم" "رحلة تخييم"‪ .‬لكن في حالة خاصيتنا الجديدة‪Affinity audiences -‬‬

‫‪ for search‬ستتمكن من استهداف هذه الكلمات الرئيسية مع استهداف المستخدمين الذي لديهم محتوى او اي ميديا تتعلق‬

‫بأنهم قد استمتعوا في رحالة تخييم سابقة او انهم متحمسين لرحلة تخييم قادمة جديدة !!‬

‫بمعنى آخر ‪ ،‬سيتيح لك هذه الخاصية تحسين استهدافك‪ targeting-‬بحيث يحتمل جدا ان تحصل على تحويل الزائر لمستهلك‬

‫جذبه اعالنك النصي !‬

‫‪2. Seasonal event segments for in-market audiences‬‬

‫الفاعليات الموسمية‪ /‬واالجازات للجماهير في األسواق‪ ،‬هذه الخاصية ساعدت المعلنين عبر جوجل على تحسين معدالت‬

‫التحويل من خالل ربطهم بالمستهلكين الذين يبحثون على أي نشاط يخص منتجاتهم ومقارنتها‪ .‬مثال إذا قضيت أسابيع بالبحث‬

‫عن استعالمات مثل "بنطلون جينز للرجال " وزرت مواقع التجارة اإللكترونية مثل ‪ ، H&M‬فمن المرجح أن تقوم جوجل‬

‫بوضعك مع جمهور سوق المالبس واإلكسسوارات! وبهذه الطريقة‪ ..‬يمكن لبائعي التجزئة المختصين مثال في بيع بناطيل‬

‫الرجال الوصول إلي انا الذي ابحث وكذلك الوصول ألشخاص مثلي! األشخاص المهتمون بوضوح بإجراء عملية شراء!‬

‫وقريب جدا‪ ،‬سيصبح استهداف الجمهور فالسوق أكثر قوة من خالل تقديم شرائح الفاعليات الموسمية‪ :‬يعني فئات فرعية من‬

‫المستهلكين اللي يبحثون دوما عن المنتجات ويقارنونها استعدادًا لقضاء عطلة أو حدث قادم‪ .‬ألنك ستعرف أن األشخاص الذين‬

‫تصل لهم لديهم مناسبة محددة انت تدرس لها جيدا ومحضر لها تماما‪ -‬عيد الحب ‪ ،‬مثال ‪ -‬ستتمكن من صياغة العروض في‬

‫الوقت المناسب والرسائل المستهدفة بشكل جيد‪ ..‬مع هذه الخاصية القوية!‬

‫يعني‪ ،‬هذه الخاصية سوف تتيح لك فئات األحداث الموسمية للجماهير داخل السوق‪ :‬حتى تستطيع التمييز بين المستهلكين‬

‫المهتمين بعملك بشكل عام والمستهلكين المهتمين بعملك لسبب خاص !!‬

‫‪YouTube || Twitter || LinkedIn || Facebook || Instagram || WhatsApp +972592241406‬‬

‫‪Digital Marketing Specialist‬‬
‫‪Hasan Matter‬‬
‫‪hasanmtr91@gmail.com‬‬

‫مثال‪ ،‬كيف تستطيع استخدام هذه الميزة بشكل دقيق؟‬

‫مثال اذا بدأ موسم كال من ‪ Black Friday‬و ‪ Christmas‬تقوم جوجل مع هذا التحديث في ‪ Google AdWords‬بحجز‬

‫يحصالن شرائح خاصة بهما في السوق‪ ،‬باستخدام هذه الخاصية انت تستخدمها لتعزيز رسائلك في وقت تكون فيه المنافسة‬

‫عالية ومجنونة وبالتالي انت لن تفكر بالمنافسة بشكل كبير مع هذه الخاصية! بل تركز على رسالتك الن فئات الجمهور في‬

‫المناسب اصبحوا محددين اكثر في طلب المنتجات او الخدمة ومقارنتهم للخدمات األخرى!‬

‫لتضح الصورة اكبر‪ ،‬انت مثال تبيع مالبس ثقيلة في فصل الشتاء‪ ،‬من خالل حدث "الجمعة السوداء" في السوق ‪ ،‬يمكنك‬

‫الوصول إلى المستهدفين اللذين يبحثون بشكل خاص عن شراء مالبس من تجار التجزئة والذين يقومون بنشر عروض‬

‫توريجية قبل بدء العطلة!‪ ،‬ولما تضع هذا في االعتبار انت باإلمكان تقوم بكتابة اعالنك بذكاء مثال عنوان‪" :‬المعاطف الشتوية‬

‫للسيدات ‪ -‬وقت محدود للبيع في يوم الجمعة السوداء‪".‬‬

‫ماهي الخطوة القادمة بالنسبة لك؟‬

‫‪YouTube || Twitter || LinkedIn || Facebook || Instagram || WhatsApp +972592241406‬‬

Digital Marketing Specialist
Hasan Matter
hasanmtr91@gmail.com

‫ خالل األسابيع القليلة القادمة — حتى تستطيع االستعداد ليوم‬Google ‫عليك انتظار تحديث هذه الخاصيتين في حسابك عبر‬

! ‫الجمعة السوداء‬

YouTube || Twitter || LinkedIn || Facebook || Instagram || WhatsApp +972592241406

‫‪Digital Marketing Specialist‬‬
‫‪Hasan Matter‬‬
‫‪hasanmtr91@gmail.com‬‬

‫وال تنسى أن الغرض العام من ‪ Affinity audiences for search‬هو السماح لك بتحسين مدى وصول إعالناتك‬

‫النصية وزيادة معدالت التحويل! ومع ذلك ‪ ،‬لكن اذا قمت بأخذ طبقة من "الجمهور المتماثل‪ -‬هذه الخاصية" على مجموعة من‬

‫الكلمات الرئيسية التي تؤدي بالفعل لنتائج مهمة في عملك‪ ،‬فإنت يا صديقي تخاطر بتجاوز االحتماالت األقوى ذات الجودة‬

‫الكبيرة في وصول اإلعالن الحقيقي‪ ،‬وتعمل على تقويض معدالت التحويل الخاصة بك!‬

‫يعني بدال ما تقوم بذلك‪ ،‬قوم باختيار قم الجماهير المتقاربة في البحث مع مجموعة إعالنية تحتوي على مناوة مميزة لتحسين‬

‫وصولك اعالنك‪ ،‬إذا كانت الكلمات الرئيسية في هذه المجموعة اإلعالنية تعطي مرات ظهور كثيرة مع تجاربك السابقة ولكنها‬

‫فشلت في تحقيق معدالت تحويل عالية ‪ ،‬فقد تستفيد جيدًا من هذه الميزة‪ ،‬ارجوا ان أكون قد وفقت في شرح الفكرة هنا!‬

‫ونفس االمر ينطبق على شرائح الجمهور في االحداث الموسمية في األسواق‪ ،‬وال تقلق اطالقا من هامش المخاطرة بالعكس‬

‫هذه النتيجة األقوى إلظهار نتائج اكثر قوة مع استمرارية حمالتك الموجهة على جوجل ادز‪.‬‬

‫اعتقد ان هذه الشرح البسيط قد يكفي بالوقت الحاضر لكل شخص كانت له تجربة مع إعالنات جوجل‪ ،‬لكن في الفترات القريبة‬

‫سوف تكون الفيديوهات التطبيقية سواء سوشيال ميديا او جوجل او حتى االيميل ماركتنج للمبتدئين وأصحاب البزنس الناشئ‬

‫وبشكل تطبيقي عبر قناتي على اليوتيوب هنا على أوائل شهر نوفمبر القادم ان شاء اهلل‪.‬‬

‫مع التحية‬

‫انتهى‪،‬‬

‫‪Digital Marketing Specialist‬‬

‫‪Hasan Matter‬‬
‫‪hasanmtr91@gmail.com‬‬
‫‪WhatsApp +972592241406‬‬

‫‪YouTube || Twitter || LinkedIn || Facebook || Instagram || WhatsApp +972592241406‬‬