Professional Documents
Culture Documents
اسمك -البراند
البراند هو اسمك في السوق وتعريفتك المميزة
والخاصة بين منافسيك ويرتبط برؤيتك
فالبد للبراند أن يعبر عن رؤيتك الخاصة
وأتعجب ممن يطلبون من أشخاص آخرين وغير
متخصصين إختيار اسم البراند الخاص بهم !
ًا
من أيض ؟
ًا
من هو عميلك ؟ فعليك أن تعرف عميلك جيد
ًا
وتفهمه أيض وتفهم مشكلته وإحتياجاته وأهدافه
وإمكاناته وإال كيف ستقدم منتج أو خدمة تناسبه؟
وكيف ستخاطبه بعدها أنك الشخص المناسب
أو منتجك هو المنتج المطلوب أو خدمتك هي
ًا
الخدمة المنشودة ،فمن الضروري جد
ًال
أن تعرف من هو عميلك أو
إن لم يكن قبل اإلنتاج فعلى األقل قبل خطة
التسويق أو قبل الترويج
من كذلك ؟
بالطبع منافسيك ،البد أن تدرس منافسيك
ألنه في الغالب تكون المنتجات والخدمات التي يمكنك
تقديمها موجودة بالفعل في السوق
إال إذا كنت ستقدم منتج أو خدمة للمرة األولى
ًا
بالسوق وهذا نادر جد
فالطبيعي أنها موجودة بالفعل ومن يقدموها
هم منافسيك وعليه يجب أن تدرسهم وتدرس ما
ًا
يقدمونه وتحاول جاهد أن تضيف قيمة إضافية عن
ما يقدمونه بالسوق لتمتلك القدرة على المنافسة
وإال فستفقد القدرة على المنافسة
السؤال الرابع :أين ؟
أين عميلك ؟ عليك أن تسأل نفسك أن يوجد عميلك
المحتمل الذي يمكن أن يدفع مقابل منتجاتك
وخدماتك وتصل له بخطة تسويق متكاملة
ليتم تحويله إلى عميلك الفعلي وعليه يستمر
البيزنس الخاص بك وتصل ألهدافك
والقوم بتسهيل األمور عليك دعني أخبرك أن يتواجد
ًا
عميلك ،أنه يتواجد رقمي بكافة الطرق
على بريده اإللكتروني ,على مواقعه المفضلة
على السوشيال ميديا ,يستخدم تطبيق أو لعبة
على هاتفه ،يقرأ رسائل ، SmSيتصفح اإلنترنت
عميلك أونالين️‼
عميلك متصل باالنترنت اآلن أكثر من أي وقت مضى
ويمكنك أن تصل إليه في الوقت الذي تريد بالشكل
الذي تريد وتقدم له الرسالة التي تريد
ولكن األمر ليس بهذه البساطة !
فلست وحدك من سيقوم بذلك ،الكثير من المنافسين
يفعلون واألكثر سيفعلون
ًا
كما أن األمر ليس مجاني ويحتاج لإلهتمام ويحتاج
لمتخصصين لتحقيق الفاعلية المنشودة
أتحدث عن التحول الرقمي فعليك أن تتحول كبيزنس
ًا
رقمي ولكن لماذا وكيف يتم ذلك ؟
ًا
لماذا تتحول /تتواجد رقمي
بخالف ما ذكرناه من أن عميلك يتواجد أونالين
عليك أن تعرف أن حجم التجارة اإللكترونية أو األونالين
3.46تريليون دوالر دلوقتي ومتوقع توصل 6.54
تريليون دوالر 2023
وده تقدر تلمسه لو ركزت حواليك هتالقي كل حاجة
ًا
بتتحول رقمي والمنغلقين على التطور بيعانوا
وبيشتكوا وبكره هيختفوا
ًا
تمام من السوق أيا كان حجمهم و أنصحك بأن
تكون واحد منهم .
ًا
كيف تتحول رقمي بشكل عام ؟
بشكل عام ضروري تكون عارف إن علشان تنقل أونالين
ًا
بفاعلية أو تتحول رقمي الزم التحول ده يتم على
ًا
كافة المستويات ظاهري وداخليا .
وده كتير مش بياخدوا بالهم منه يعني أيه ؟
التحول الرقمي الظاهري
هو التواجد األونالين للبيزنس
موقع البيزنس ،وجوده على السوشيال ميديا ،
المحتوى المنشور
الحمالت اإلعالنية ،شكل البراند ،وهكذا كلها حاجات
نقدر نشوفها كعمالء أو محللين أو حتى منافسين .
ًا
تابع كيف تتحول رقمي بشكل عام ؟
أما التحول الرقمي الداخلي
هو بقى إستعداد البيزنس الفعلي
لدعم التواجد الرقمي ده
يعني نظام اإلدارة ،فريق العمل
الناس الهتتعامل مع العمالء ،فريق المبيعات
نظام الشحن لو بتبيع منتجات
والدعم الفني لو بتبيع خدمات
وخدمات ما بعد البيع وهكذا
إدارة الحسابات ،المخزون ،العمالء
الموظفين ،الموردين وهكذا ...
ًا
كيف تتحول رقمي عمليا ؟
لقد ذكرت بالفعل الطريقة العملية للتحول الرقمي
بكتيب لي موجود بالفعل على AMAZON
وهو بعنوان :
Why Business's , Startups and
Entrepreneurs fail online
وال أود أن أعيد ذلك هنا حتى ال أكرر المحتوى
سعره اقل من $3و التكلم أكثر عن موضوع هذا
الكتيب How to sell Easily
اآلن لنسأل كيف نبيع بسهولة ؟
تابع ...
اآلن كيف نبيع بسهولة ؟
اآلن وقد عرفنا ماذا يعني البيزنس الصحيح
والرؤية والبراند والتواجد الرقمي السليم والمتكامل
فكل شئ أصبح معدا للبدء فهيا بنا لنبدء
ًال
أو :حدد إستراتيجية للتسويق
عليك أن تحدد إستراتيجية محددة ومنطقية
للتسويق بميزانية معقولة وتناسب المرحلة والهدف
وبالتأكيد الرؤية التي استقريت عليها للبيزنس الخاص
بك هل تود تعريف الناس بك أو االنتشار أو بناء الجمهور
أو تحقيق المبيعات إختر ما يناسبك
تابع ...
البيع هو نتيجة لتسويق ناجح مستمر
عليك أن تعرف أن البيع نتيجة حتمية للتسويق
الناجح المستمر
على العميل أن يمر برحلة معينة معك
رحلة العميل
مسيرة معينة تتكون من عدة مراحل 5منها أساسية
هي الوعي -اإلعتبار -الشراء -الوالء -التأييد
أهمية رحلة العميل
فهمك وتفاعلك مع العميل بكل مرحلة من هذه
المراحل سيصل بك للبيع واإلحتفاظ بالعميل
وخلق الوالء بينه وبينك
تابع أهمية رحلة العميل
سيمكنك فهم رحلة العميل وتحديد نوع المرحلة
التي يوجد بها العميل سيساعدك على التعامل
ًا
معه بصورة سليمة وأن تقدم له ما يحتاج تمام
المرحلة األولى :الوعي
في هذه المرحلة يجهل عميلك أنه يواجه مشكلة
أو أنه بحاجة للمساعدة ويمكنك أن تحفز لديه الوعي
بذلك من خالل إثارة نقاط األلم لديه فيبدأ باإلنتباه
ويحس أنه هناك شئ يجمع بينكما
ولكن عليك أن تفعل ذلك بذكاء دون أن تقدم عروض
أو تتكلم عن منتج أو خدمة أو أسعار فقط عن
المشكلة ومدى خطورتها
المرحلة الثانية :البحث واإلعتبار
في هذه المرحلة يكون العميل أدرك وجود مشكلة
وبدأ بالبحث عن الحلول والخدمات التي يحتاجها
وهنا يأتي دور الخدمات والعروض والخصومات
وكل ما يمكن لفريقك التسويقي تقديمه لتشجيع
العميل على إختيارك ،كما سيزيد من فرصك أنه دخل
مرحلة الوعي على يديك ألن ذلك يعزز ثقته بك .
المرحلة الثالثة :القرار والشراء
في هذه المرحلة يكون العميل قد قرر الشراء منك
ويلعب مسئولي المبيعات لديك أو مهاراتك بالبيع
الدور األهم في تعزيز هذا القرار وسنفصل في ذلك
بعد قليل .
المرحلة الثانية :البحث واإلعتبار
في هذه المرحلة يكون العميل أدرك وجود مشكلة
وبدأ بالبحث عن الحلول والخدمات التي يحتاجها
وهنا يأتي دور الخدمات والعروض والخصومات
وكل ما يمكن لفريقك التسويقي تقديمه لتشجيع
العميل على إختيارك ،كما سيزيد من فرصك أنه دخل
مرحلة الوعي على يديك ألن ذلك يعزز ثقته بك .
المرحلة الثالثة :القرار والشراء
في هذه المرحلة يكون العميل قد قرر الشراء منك
ويلعب مسئولي المبيعات لديك أو مهاراتك بالبيع
الدور األهم في تعزيز هذا القرار وسنفصل في ذلك
بعد قليل .
المرحلة الرابعة :الوالء
ويدخل العميل في هذا اإلطار بعد الشراء ويساعد على
تحقيق والء العميل ما تقدمه من إهتمام وخدمات ما
بعد البيع ،فهذا ما سيوضح هل كان هدفك الخدمة وحل
مشكلة العميل أو المال فقط ،والمال حقك
لكن لتكسب والء العميل عليه أن يكسب حبك
ًا
ويشعر بذلك فعلي .
المرحلة الخامسة :التأييد
في هذه المرحلة يصل العميل إلى نتيجة مفادها أنك
البراند المناسب ويبدأ في ترشيحك لآلخرين وتأييد
قراراتك والدفاع عنك ،وليس أشهر من دعم
مستخدمي آبل قرارها بشأن شواحن أجهزتها
ًا
رغم أنه قرار ليش في صالح العميل مالي
ماذا بعد معرفة رحلة العميل
دلوقتي وبعد معرفتك لمراحل رحلة العميل
هتقدر تصنف العمالء حسب مكانهم في الرحلة
وتوفرلهم محتوى وتستهدفهم بحمالت إعالنية
توصلهم لمرحلة الشراء والوالء والتأييد .
شخصية العميل
تكلمنا عن دراسة السوق ،سواء اإلحتياجات أو العمالء
أو المنافسين ،وعندما نتكلم عن دراسة العميل ،
نتكلم عن شخصية العميل ،فعليك تحديد عميلك
وشخصية عميلك ،من هو ماذا يريد ما المشاكل التي
تواجهه ،حتى تقدم له الحل المناسب وحتى تضعه
في المرحلة المناسبة من مراحل رحلة العميل
البيع مع بدوي
هدف هذا الكتيب أن تعرف كيف تبيع بسهولة
حتى وإن كان كالمي على بعض العناصر التي تبدو ال
عالقة لها بالبيع ،لكنها أساس عمليات البيع
المستمرة ال الصفقات الخاطفة والمكسب السريع
واستغالل العمالء ،أساس عقلية رجل ورائد األعمال
السليمة وحول هذه العقلية يدور كل شئ
فهي األساس ومنها يأتي الصمود واإلصرار على
النجاح ومنها تأتي الثقة بالنفس وبما تقدمه
وأهميته وإليك ما سيساعدك على ذلك
دائرة البيع مع بدوي
دائرة البيع مع بدوي
ءات
إتم إجرا
من أنت
بيع
يمة
هولة
أ
ام ال
براز الق سعر
ماذا
ي م ه
تق
ا م ة
إ ل ال
س
دم
مقاب د ق ت
مه
اإلهتمام بكافة لمن تقدم
األسئلة
عقليتك ما تقدمه
دم
س ح ف تق
ح الع
س كي
سين
ت ا تق
ماع ذا يم
معا
ثقتك م
مناف
ملة
ما
عن ال
بنفسك
هذا أهم ما يجب التركيز عليه أثناء البيع
كانت هذه أهم ما يجب التركيز عليه أثناء البيع لتحقيق
البيعة أو غلق الصفقة مع عميلك لهذا عليك أن
ًا
تعرف هذه المصطلحات جيد واإلهتمام بها والتركيز
عليها ألنها ستساعدك في معالجة إعتراضات العميل
وغلق الصفقة .ومبروك بيعة جديدة أو عميل جديد
ما هي إعتراضات العميل ؟
هي أسئلة العميل أثناء عملية البيع والتي تقلق
وتشعر عند عدم اإلجابة وفشل البيع أنها سبب ذلك
ًا
وهذا حقيقي تمام