Negatív-pozitív

A reklám a média világának egyik legnagyobb befolyással rendelkező, sajátos terméke,

amelynek nemcsak a fogyasztásban, hanem az életmód alakításában is jelentős szerepe van.
Mitől hatásos, illetve mitől jó egy reklám, és hogyan tudja elérni azt a hatást, amivel képes
megnyerni minket, fogyasztókat?

Mi a jó reklámszöveg megírásának öt alapvető tényezője?

- Irányítsa magára a figyelmet;

- Mutasson egy előnyt az embereknek;

- Bizonyítsa azt be;

- Vegye rá az embereket, hogy ragadják meg ezt az előnyt;

- Buzdítson cselekvésre.

1. Pozitív reklám:Ügyesen sugallja néhány szóban, hogy a termék használatával pénzt takarít-
hatunk meg, nyerhetünk, vagy olyat csinálhatunk, amire a termék nélkül nem lenne lehetősé-
günk. Megmutatja , hogy hogyan fokozza a termék ösztönzésünket, növeli elégedettségünket,
jólétünket, vagy biztonságunkat.

/ Ahol a minőség olcsóbb! /Lidl/ Nálunk az árak földön járnak /Auchan/ Mindenki jól akar
kinézni /Takko/

2.Vagy – negatív megközelítéssel – rámutatva, hogy a termék használatával miképpen tudjuk

elkerülni (csökkenteni vagy kiküszöbölni) a kockázatot, az aggódást, a hibákat, bármi nem
kívánatos dolgot. Rámutat, hogy hogyan csökkenti a termék a szegénységtől, a betegségtől, a
balesettől, a rossz közérzettől való félelmünket.

Negatívan Pozitívan

Nincs többé korpa,csak gyönyörű haj. A hajad egészséges lesz.

Ha egyszer beül, nem akar kiszállni. Otthon érzi magát a kocsiban.

A stílus nem pénz kérdése. Legyél trendi!

Aki nem játszik, az nem is nyerhet. A nyeréshez játszani kell.

Az otthonod nem azért van, hogy

legyen mit takarítanod./ tisztítószer/ Ez a legjobb tisztítószer.

Snikers, ha unod a banánt. A változatosság gyönyörködtet.

Támad az árzabáló. Csökkennek az árak.

Mert hülye azért nem vagyok. Megvan a magamhoz való eszem.

Miért van az, hogy a negatív megközelítés néha eredményesebb?

A reklám egyik fő feladata, hogy amennyire lehet, a lehető legpontosabban beletaláljon az

olvasót foglalkoztató problémába. Ez néha jobban sikerül, ha negatív tartalmat alkalmazunk,
amely az olvasó gyöngéjére tapint , ahelyett hogy a fájdalmat enyhítené.

Tehát, ne féljünk hangsúlyozni a negatívat!

Reklámra a politikának is szüksége van.

A szlogenek fontosak egy párt megjelenésének szempontjából. A párt a népszerűség és az

érthetőség miatt is kénytelen az egyszerűsödésre, az általánosíthatóságra. Ehhez
elengedhetetlen eszköz a szlogen, ugyanis egy csattanós, mély értelmű szlogennel, ami
állandóan visszatér a kampány során, be lehet azonosítani a pártot, s a politikusoknak is
könnyebb egy adott kampányprogram-elemre visszautalni, s így azt könnyebb tudatosítani az
emberekben.

A politikai reklámnak - az árurekláméhoz hasonlóan - három funkciója van:

- megjeleníteni a párt sajátosságait

- vonzóvá és hittelessé tenni a pártot

- összekapcsolni a politikai kínálatot és keresletet

A politikai harcokban sajátos szerepe van a negatív kampánynak, a negatív tartalmú

szlogennek. Bár a negatív kampány elfogadott, vannak bizonyos szabályok, amelyeket be kell
tartani alkalmazásuknál.

Néhány példa a pártok negatív tartalmú szlogenjeiből:

Negatívan Pozitívan

FIDESZ: „Ne otthon kuksolj, voksolj” Menj el szavazni!

„ Rosszabbul élünk, mint négy éve..” Hogyan is élünk?

MSZP: „Ne forduljunk vissza!” Haladjunk a megkezdett úton!

MDF: „Nem vesszük be. Felnőttek vagyunk.” Őszinteséget és igazságot akarunk.

Milyen veszélyei lehetnek a negatív politikai szlogennek? Gyakran ellenérzéseket kelt. A

választók fontosabbnak tartják a hitelességet, mint a másik párt lejáratását. Bumeráng
hatást válthat ki, amennyiben a választók nem tudnak azonosulni vele.