Reklám és a fiatalok

Hol találkozhatunk reklámokkal és milyen hatással lehetnek ránk?

A reklám célja, hogy felhívja figyelmünket valamely árura, illetve szolgáltatásra felhívja
figyelmünket annak a terméknek az élményéről. Tehát röviden a reklám célja az eladás. A
mindennapi életünk során nehéz nem összefutni reklámokkal a social média miatt, de emelet a
városban szinte lehetetlen úgy eljutni A pontból B pontba, hogy nem látnánk reklámokat.
Emelet a fiatalokra kevésbe jellemző médiumokban is rejlenek reklámok mint, a Tv, rádió, újság,
illetve néha a könyveken is megtaláljuk őket. A fiatalok jelentős része az internet fejlődésének
hála lévő multimédiás („olyan információs tartalom
vagy feldolgozási rendszer, amely többféle csatornát is
használ (szöveg, hang, állókép, animáció, videó) a
felhasználók tájékoztatására vagy szórakoztatására”)
tartalmakat böngészi, ami tele van reklámokkal hiszen
ebből tartja fent magát. Sokszor észre se vesszük a
reklámokat csak a tudatalattinkban épülnek be
tekintve, hogy ugyan azokat a reklámokat látjuk újra
és újra.
A social média a generációnk drogjává vált anélkül,
hogy észre vennénk mennyire rá függtünk. A saját
pszichológiánk segítségével érik el mind ezt Freud által
kidolgozott fájdalom-élvezet elmélet mutatja be legjobban.
Emelet egy addiktív és manipuláló eszköz is, amelyet sajnos nem csak eszközként használunk,
hiszen saját célja van. A célja pedig nem más mint, hogy mi minél több időt töltsünk el rajta így
ezáltal minél több reklámot lássunk, ami bejövetel maga az alkotóknak.
A reklámoknak van egy viszonylag árnyaltabb hatása is ránk, ami már maga a social média vele
járója, de a reklámok része is. Ez pedig az, hogy teljesen irreális szépségideál alakul ki a
fiatalokban, mert a reklám modellnek akar megfelelni amikor megveszi azt a bizonyos terméket
és ez által a mentális egészségre is kihatással vannak a reklámok.

Fiatalok körében elterjedt reklám felületek

A videós reklámok kétszer akkora bázist érnek el, mint más médiumok által reklámozott
termékek. Ezt megmutatja az is, hogy a fiatalok körében elterjedt médiumok nagyrésze videó
alapon reklámoz.
A YouTube-on szinte minden videó elött vagy akár közbe található egy, de álltalában kettő 6-60
másodperces intervallum közé eső reklámok. Régebben még minden videó nézése közben
megjelent egy felugró ablak, ami valamilyen terméket népszerűsített és amit szinte lehetetlen
volt becsukni, a termék oldalának megnyitása nélkül. Végül vannak a Youtuberek avagy az
influencerek álltal készített reklámok. Ezeket a reklámokat álltalában a Youtuber saját
személyiségére szabja a nézőinek megfelelően ha egy cég megkeresi őket. A cég mindig fizet
egy nagyobb összeget az alkotónak, illetve álltalában bizonyos mértékű kedvezményt a
nézőknek. Álltalában 30 másodpercnél kezdődnek, de képesek percekig eltartani.
A rövidebb verziók elterjedtek Instagramon és Tiktokon is, ám mindkét oldal rendelkezik egy
jellemzőbb reklámozási módszerrel.
Instagrammon ez inkább képek formájában jelenik meg illetve a cég profiljának a
hozzárendelésével viszont szintén influencerek illetve kedvezménnyel járul szóval gyakorlatilag
ugyan az a módszer
csak más
formátumban.
„Tiktokon
komplexebb a
fizetett promóciók
világa. Kétféle videó
létezik a
kategóriában. Az
első az a fajta, ami meg próbálja elfedni a promóció tényét az utolsó pillanatig, és normális
videóval álcázza azt. A másik ennél érdekesebb videó az, amikor egy rövid reklám filmet forgat a
megbízott influenszer a saját stílusában. „

Reklámozás különböző módszerei

Mint amint már említettem a reklámok nagyrésze a tudatalattinkra hat és nagyrészben ott is
marad meg.
A reklámokat mindig magával a célközönség tagjával forgatják le hisz így jobban tudunk
azonosulni a reklámban szeplő színésszel (szóval ha 14 éves fehér fiúk a célközönség akkor azt
mindig 14 éves fehér fiúkkal fogják felvenni).
A reklámok akár nézetrendszereket is politikát, illetve ideológiát is reklámozhatnak ezeket
legtöbbször választások során tekinthetjük meg az utcákon plakátok formájában.
Az imázs reklámokkal akár egy nemlétező konkurenciát is felállíthatnak ami megnöveli a
vásárlók számát hiszen ugyan az a cég csak a versengés a vásárókat buzdítja mint például a Coca
Cola és a Pepsi.
Az étel reklámok kihasználják a kép mágikus természetét, ami annyit takar magában, hogy az
agyunk azonosítja a képet egy-egy ételről magával az étellel szóval automatikusan elindul a
nyáltermelődés, ha meglátjuk a különböző technikákkal felturbózott képet az adott ételről.
Emelet, ha már ételnél tartottunk a színek
pszichológiáját is kihasználják a céglogókban
mind például a McDonald’s piros és sárga
logója, ami miatt szintén megéhezünk, illetve a
McDonald’s ikonikus dallama szintén a
tudatalattinkban marad meg és hallatán rögtön
az étterem jut eszünkbe. Maradjunk még egy picit a McDonald’s reklámozási módszerénél
hiszen még egy kategóriában benne van még pedig a frappáns rövid a cégre jellemző mondat az
„I’m loving it”, ami szándékosan helytelen és így az emberek agyában sokkal jobban megmaradt
hisz idegesítette őket a nyelvtani hiba.
Rejtett reklám az , ha egy film vagy akár sorozat hátterében tűnik fel egy termék. Gyakran az
agyunk fel sem fogja ilyenkor, hogy milyen terméket látott, viszont tudat alatt megmarad maga
a termék és ilyenkor automatikusan összekötjük a filmmel és már csak emiatt megakarjuk
venni.
Illetve mind ezek mellet talán az egyik
leghatásosabb vagy legtöbb pénzt behozó
módszer a sztárok. A média azért tartja fent a
sztárokat, hogy reklámfelületként tudja őket
használni mert hatalmas profitot hoznak a
reklámokkal, de hogyan is hoznak profitot a
sztárok a reklámozó cégnek. A válasz maga a
fogyasztói társadalomban rejlik, a fogyasztói
társadalom (A fogyasztói társadalom az a
társadalom, ami az elsődleges érték ként a
pénzt tekinti)
csúcsa a sztár mondhatni maga az etalon.
Ezért tekintve, hogy a sztár a csúcsa a
társadalmunknak minél inkább hasonlítani szeretnénk rá amit úgy tudunk, hogy minél többet
költünk. Pl: ha meglátunk egy órát Chris Hemsworth-ön akkor azt az órát nem maga a termék
miatt szeretnénk hanem Chris Hemswort-re szeretnénk hasonlítani.

Miért káros a reklám a fiatalokra?

A mi generációnkat nagyon sok külső inger éri és emelet a fogyasztói társadalomban is nőtünk
fel. Szóval már maga a reklámok nyomása a választásra, illetve a pénz költésre is rosszhatással
van ránk hiszen sokkal nehezebben tarjuk fent az életszínvonalunkat, mint akár a szüleink.
A média által felkapott termékek akár vezethetnek kiközösítéshez is ha neked nem az a színű
telefonod van mint annak az influencernek mint akit mindenki néz.
Emelet sajnos nem hagyható ki az a tény sem, hogy a fiataloknak szóló reklámok álltalában
egészségtelen termékeket próbálnak eladni és sikerül is nekik. Ezek gyorséttermi reklámok, junk
food, a reklámoknak hála nagyon elterjedt az eldobható elektromos cigaretta, mint az alternatív
„egészségesebb” megfelelője a cigarettának és mind emelet még az alkohol fogyasztás
növekedése is köszönhető egyes reklámoknak.