Professional Documents
Culture Documents
تطور شبكة القيمة في ظل الإدارة الإلكترونية
تطور شبكة القيمة في ظل الإدارة الإلكترونية
عنوان البحث:
تومي فريال
مداس ي إكرام
بيطاط حواء
تمار إكرام
خاتمة
مقدمة:
شهد العالم في السنوات األخيرة تطورات كبيرة في مجال تكنولوجيا المعلومات واإلتصاالت ،وانتشار
األنترنث وثقافة الرقمنة ،وتغير لغة المنافسة ،وغيرها من التحوالت التي كانت تحديات كبيرة لمنظمات
األعمال ،ولمواكبة هذه التغيرات تحولت المنظمات بمواردها المعرفية والعمل على تفعيلها من خالل تعزيز
مساهمة األفراد والجماعات في عمليات توليد ونقل ومشاركة المعرفة ،ومنه العمل على خلق قيمة مضافة
داخلية وخارجية بمشاركة أطراف أخرى تتمثل في عمالء وموردي ومنافسي المنظمة ،إن هذه األطراف
بتفاعلها مع بعضها البعض تشكل شبكة تعمل على تصوير تدفقات األنشطة والمعلومات ،وكذا تشكيل مصفوفة
معقدة ومتشابكة من العالقات المولدة للقيم الملموسة وغير الملموسة مشكلة بذلك مايعرف بشبكة القيمة.
ومن هنا يمكننا أن نطرح التساؤالت :ماهي شبكة القيمة؟ ماهي متطلباتها؟ ماهو الدور الذي تأديه شبكة القيمة؟
ماعالقة شبكة القيمة باإلدارة اإللكترونية؟
المبحث األول :ماهية شبكة القيمة
المطلب األول :نشأة شبكة القيمة
في الخمسينيات من القرن الماضي ،ظهرت "سلسلة القيمة" كنموذج لتقليل تكاليف األنظمة العسكرية.
وتعبر سلسلة القيمة عن مجموعة األنشطة المترابطة التي تتم داخل المنظمة لخلق القيمة ،بدءًا من مصادر
الحصول على المدخالت األساسية وحتى تسليم المنتج النهائي إلى العميل أو المستهلك النهائي .ومع ذلك ،فإن
غياب البعد المادي في العديد من المجاالت ،مثل الخدمات المصرفية والتأمين واإلتصاالت واألخبار والترفيه
والموسيقى واإلعالنات ،جعل نموذج سلسلة القيمة يفقد نجاعته .وتتميز هذه المنظمات بالعديد من العالقات
التعاونية ،مما يخلق شبكة من المنظمات ،حيث تحتل كل منظمة مكانة معينة في الشبكة .وعلى عكس نموذج
سلسلة القيمة الذي يعتمد على النمط الخطي القائم على العالقة بين السبب الواحد والنتيجة الواحدة ،فإن نموذج
شبكة القيمة الذي ظهر في أواخر القرن العشرين يتميز بتنفيذ المهام في وقت واحد بدالً من التتابع ،وذلك عندما
بدأت المؤسسات تدرك أن اإلبتكار والتعاون مع اآلخرين ضروريان لتحقيق النجاح في السوق ،لذا لم يعد كافيا ً
التفكير في المنظمة بشكل منعزل ،وعند تحليل شبكة القيمة البد من تضمين جميع األطراف وجوانب الشبكة،
والمتمثلة في :العمالء ،الموردين ،المنافسين والمنظمة بحد ذاتها ،إضافة إلى أي طرف يمكن أن يؤثر بطريقته
1
في خلق القيمة للمنظمة.
"شبكة القيمة هي مجموعة هادفة من األشخاص الذين لديهم أدوار محددة ينتج عنها تفاعالت تجارية
وإقتصادية وإجتماعية فاعلة".
"شبكات القيمة هي مجموعة العالقات سواء كانت الداخلية او الخارجية التي تولد مجموعة من القيم
الملموسة أو غير الملموسة من خالل جملة من المبادالت الديناميكية التي تتم بين األفراد أو المجموعات أو
المنظمات ،سواء كانت خدمية أو صناعية ،تنشط في القطاع الخاص أو الحكومي".
وكون شبكة القيمة تعبر عن الروابط بين المؤؤسسة من جهة ومجموعة شركائها والذي يظهر في التعامالت
3
الخارجية ،كان الزما علينا التفريق بين نوعين من شبكات القيمة وهما:
Joe Peppard and Anna Rylandes." from value chain to value network:Insights for mobile 1
operators".European Management journal.Vol 24.(2-3).APRIL-june 2006.p 8
’
2غجاتي أحالم ،دور إدارة المعرفة في تكوين شبكات القيمة من أجل تحسين الميزة التنافسية،أطروحة لنيل الذكتوراه ،تخصص
إدارة أعمال المؤسسات ،جامعة فرحات عباس سطيف ،1كلية العلوم الغقتصادية وعلوم التسيير .2017-2016 ،ص .51
-1شبكة القيمة الداخلية للمؤسسة :وهي مفهوم موسع ومطور للمفهوم سلسلة القيمة الذي جاء بها بورتر،
والذي يرتكز على األنشطة األساسية للمؤسسة ومدي التفاعالت الموجودة بينها وتكاثفها لخلق القيمة
اإلقتصادية.
-2شبكة القيمة الخارجية :تعبر عن مختلف العالقات والروابط التي تحدد تعامالت المؤسسة مع شركائها
اإلقتصاديين،هذه العالقات تكون بعيدة األمد ،كما أن هذا النوع من التحالف غالبا مايكون طريقة ناجحة
للمنظمة ويساهم بدرجة عالية في تحقيق المزايا التنافسية المتبادلة بين هؤالء الشركاء.
مساعدة الشركات على تحقيق أهدافها :وذلك من خالل توفير بيئة تعاونية تتيح للشركات تبادل
الموارد والمهارات والمعرفة ،يمكن أن يؤدي هذا إلى تحسين جودة المنتجات والخدمات ،خفض
التكاليف ،وزيادة اإلنتاجية.
على سبيل المثال:يمكن للشركة المصنعة للسيارات التعاون مع شركة تصنيع قطع الغيار لتحسين
جودة هذه األخيرة ،يمكن أن يؤدي هذا إلى تحسين جودة السيارات المصنعة مما يؤدي إلى زيادة
رضا العمالء وزيادة المبيعات.
تحسين كفاءة العمليات :يكون ذلك من خالل التعاون والتنسيق بين مختلف أطراف شبكة القيمة ،يؤدي
هذا إلى تقليل الوقت والتكاليف المرتبطة بإنتاج وتوزيع المنتجات والخدمات.
تعزيز القدرة التنافسية :تساعد شبكة القيمة على تعزيز قدرتها التنافسية من خالل التعاون مع الشركاء
في شبكة القيمة ،يمكن أن يؤدي هذا إلى تطوير منتجات جديدة ،ودخول أسواق جديدة ،وتحسين القدرة
على التكيف مع التغيير.
المبحث الثاني:
المطلب األول:خصائص شبكة القيمة
إن البيئة سريعة التغير والمنافسة الشديدة ،إضافة إلى ظهور مفاهيم جديدة كسرعة االستجابة والمرونة
والتحالفات ،ومع توفر تكنولوجيا المعلومات واإلتصال الحديثة التي تساعد على تبادل المعارف والمعلومات،
5
كلها أمور ساعدت على ظهور شبكات األعمال الخالقة للقيمة والتي تتميز بمايلي:
3بن عامر عبد الكريم ،نمذجة شبكة القيمة في المؤسسة الصناعية بإستعمال برمجة األهداف المبهمة ،مجلة دفاتر إقتصادية ،
المجلد ،13:العدد ،)2022( 1 :جامعة بلحاج بوشعيب ،الجزائر،2022 ،ص .219
4
Verna allee, value network approch for modeling and measuring intangibles, presented at transparent
entreprise , madride, november, 2002, p9.
5نجم عبود نجم ،اإلدارة والمعرفة اإللكترونية ،اإلستراتيجية الوظائف ،المجاالت ،دار اليازوري العلمية للنشر والتوزيع ،عمان األردن،
،2009ص.451-449
شبكات القيمة ليس لها حدود تنظيمية ،وهي مرتبطة بالسوق بكل مايعني ذلك من مرونة وقابلية التغيير
وإعادة التشكيل.
قدرات المنظمة التحدد بمواردها وقدراتها الذاتية فحسب وإنما تمتد أيضا إلى القدرات الجوهرية
للموردين الذين تتعامل معهم المنظمة ،قدرات المنافسين ،وكذلك الخبرات المتنوعة لزبائنها الذين
تتعامل معهم شبكيا.
تعمل شبكة القيمة على تشجيع تقاسم المعلومات والمعارف داخليا بين العاملين ،وخارجيا مع الموردين
والزبائن ،بكل مايحققه التقاسم من إغناء مستمر في المعلومات الخاصة بكل طرف من أطراف الشبكة،
وسرعة استجابة المنظمة للتغيرات التي تكشف عنها هذه المعلومات.
تساعد شبكات القيمة على إكتساب المنظمة ميزة تنافسية ،حيث أن المرونة والتنظيم وتقاسم المعلومات
داخليا وخارجيا على أساس شبكي ،يجعل المنظمة واسعة العالقات ،وسريعة االستجابة مقارنة
بمنافسيها مما يكسبها ميزة تنافسية.
إمكانية تحويل العالقات إلى شبكات ،حيث تمثل العالقات بين األفراد خطا مفتوحا من االتصاالت
لتبادل المعلومات واألفكار والقيمة ،كلها تتطور إلى عقد ضمن الشبكة لتصبح مصدرا للوصول المتميز
إلى الفرصة التي تنتج مكسبا اقتصاديا متبادال ،فهذه العالقات تنشئ قيمة متبادلة بين أطراف الشبكة،
يمكن للمنظمة من بناء شبكة داخلية ( بين العاملين لتقاسم المعرفة والخبرات) وخارجية ( مع الموردين
والمنافسين والزبائن).
6طارق طه ،نظم المعلومات والحاسبات اآللية واإلنترنث ،دار الفكر الجامعي ،اإلسكندرية ،مصر ،2007ص،88
Sol ange Ghemaouti-helie,A maud D ufour:"de l'ordinqteur a la société de l'information" presses 7
universitaires de France,paris,2émé édition,2001.p 72-73 .
االكسترانيت االنترانيت االنترنيت المواصفات
شبكة محلية داخل شبكة خاصة تربط شبكة عالمية تربط المفهوم
منظمة أو مؤسسة بين شبكات أجهزة الكمبيوتر
اإلنترانت الخاصة واحدة .وهي في جميع أنحاء
تستخدم نفس تقنيات بشركات مختلفة أو العالم .وهي شبكة
بين شبكة إنترانت اإلنترنت ،ولكنها مفتوحة ،مما يعني
مقيدة بالوصول إلى ومجموعة من أن أي شخص
المستخدمين أعضاء المنظمة يمكنه الوصول
الخارجيين .وهي فقط. إليها طالما كان
تستخدم نفس تقنيات لديه اتصال
اإلنترانت ،ولكنها باالنترنيت.
تسمح للمستخدمين
الخارجيين
بالوصول إلى
المعلومات أو
الخدمات المحددة.
شبه عام خاص عام طبيعة الوصول
ذوي العالقة من أعضاء من داخل أي شخص المستخدمين
خارج منظمة منظمة األعمال.
األعمال غالبا
منشآت أخرى.
مشتركة بين مملوكة مجزأة المعلومات
مجموعة من
المنظمات او مع
ذوي العالقة.
في بيئة األعمال النشطة التي نحن فيها حاليا ،ينبغي على مديري األعمال أن يكونوا قادرين على تحديد و
دراسة الفرص الجديدة بسرعة و فعالية من خالل اإلدراك الجيد لبيئة العمل ،و كذا التقسيم الجيد لألدوار ،و
يساعد نموذج شبكات القيمة على تغطية ما يعرف "بالمساحات البيضاء" التي تعبر عن فرص متاحة بإمكان
المنظمة استغاللها من أجل الحصول على عروض جديدة ،أو من خالل تطوير منتجاتها من خالل منح األفراد
األدوار الالزمة للقيام بذلك.
Verna A llee, Value net workes and the true nature of collaboration, op.cit.p14-16 8
-2المبيعات و التسويق:
إن الهدف األساسي لمديري المبيعات هو زيادة المبيعات ،ويتم ذلك من خالل التفاعالت التي تتم بين مجموعة
من الجهات الفاعلة التي تتم لديها العديد من التبادالت التي يتم التوصل إليها من خالل شبكة القيمة.
في بعض الصناعات مثل :االدوية االتصاالت ،نجد المنظمات تعتمد على الشركاء من أجل تقديم إبتكارات
جديدة تساهم في دفع المنظمة الى األمام و تحقيق النجاح ،وهذا ال يتم إال من خالل إيجاد شريك في شبكة القيمة
يعمل على زيادة األبحاث و تطوير المنتجات الخاصة بالمنظمة و استغاللها تجاريا.
يسعى المستثمرون في المقام األول الى فهم احتماالت النجاح في عالم األعمال ،وتحديد مدى مالئمة الفرص
اإلستثمارية ،إن نموذج شبكات القيمة يدعم محللي األعمال و المستثمرين في التحديد الدقيق لمدى انشاء
المشروع للقيم ،وكذا يساعد على التحديد الدقيق للتحالفات الضرورية لتحقيق النجاح.
ان المنتجات و الخدمات عروض تتغير باستمرار ،تبعا لعمليات التصميم و التصنيع و التسليم ،و يمكن لهذه
العمليات اذا كانت مترابطة ومتزامنة أن تكون معقدة و غير خطية ،أما اذا اتبعنا نموذج شبكة القيمة ،فيمكن
تحليلها بصورة جيدة وفي وقت أسرع .
و تشمل عمليات اإلندماج و اإلستحواذ ،تقليص الحجم ،التوسع في األسواق ،إنتاج منتجات جديدة ،شركاء جدد
،خلق وظائف جديدة ،ان تغير العالقات يؤدي الى تغير األدوار وكذا سير العمل ،وهنا يبرز دور شبكات القيمة
التي تقدم تصورا شامال للتغيرات التي تحصل دون أي تعطيل والذي ال مبرر له.
ان قيام المنظمة بتصميم موقع خاص بها يساعدها على التعرف على االنطباع األول ألفراد المجتمع حولها ،هذا
و يعمل نموذج شبكة القيمة على الكشف عن مدى دقة و جودة االنترنيت التي تساهم في نقل أغراض المنظمة،
عالمة تجارية ،هوية المنظمة ...
ان تصميم مساحة العمل هي مسألة حرجة بالنسبة للمنظمات ألنها تسعى الى تحقيق اإلستخدام األمثل للموارد
المادية(على سبيل المثال :المباني ،المكاتب،و البنى التحتية )...،كما تعمل أيضا على إيجاد أشكال أكثر فعالية
من التصميم التنظيمي ،و يوفر نموذج شبكة القيمة منظورا فعاال لتقييم العمل وتصميمه ،و كذلك حلول جديدة
من أجل تصميم مساحة العمل لتحسين طرق إنجاز األعمال.
المبحث الثالث :شبكة القيمة في االدارة االلكترونية.
المطلب األول :األدوات االلكترونية التي تستعمل في شبكة القيمة
تستخدم األدوات اإللكترونية في شبكة القيمة لتحسين كفاءة و فعالية العمليات التجارية ،و تعزيز التواصل و
التعاون بين األطراف المشاركة في الشبكة ،و توفير فرص جديدة لإلبتكار و اإلبداع ،ومن أهم األدوات
9
االلكترونية المستعملة في شبكة القيمة ما يلي :
أنظمة إدارة عالقات العمالء :تستخدم هذه األنظمة لتتبع و إدارة تفاعالت الشركات مع عمالئها ،مثل المبيعات
و التسويق و خدمات العمالء ،تساعد هذه األنظمة الشركات على فهم احتياجات عمالئها بشكل أفضل و تقديم
تجربة عمالء أكثر كفاءة و رضا.
أنظمة إدارة سلسلة التوريد :تستخدم هذه األنظمة لتنسيق األنشطة بين الموردين و الشركات المصنعة و تجار
الجملة و تجار التجزئة تساعد هذه األنظمة الشركات على تحسين كفاءة سلسلة التوريد مثل خفض التكاليف و
تحسين توقيت التسليم.
التجارة االلكترونية :تستخدم التجارة االلكترونية لبيع المنتجات و الخدمات عبر األنترنت توفر فرص جديدة
للشركات للوصول إلى أسواق جديدة و تقديم منتجات و خدمات جديدة.
الشبكات االجتماعية لألعمال :تستخدم الشبكات االجتماعية لربط الشركات وأصحاب المصلحة اآلخرين .و
تساعد هذه الشبكات على مشاركة المعلومات و التعاون في المشاريع المشتركة .
الذكاء االصطناعي :يستخدم في شبكة القيمة لتحسين كفاءة العمليات و اتخاذ القرارات بشكل أفضل ،كما يمكن
المخاطر. الشركات من تحليل البيانات و توقع الطلب و إدارة
-زيادة تكامل الشركات :أدى ظهور اإلدارة اإللكترونية إلى زيادة تكامل الشركات في شبكة القيمة وذلك من
خالل استخدام التكنولوجيا لربط الشركات و تبادل البيانات و المعلومات و قد أدى هذا إلى تحسين كفاءة
العمليات.
9
Porter M.E heppelmann,J.E(2014) how smart, connected products are transforming companies. Harvard. Business
review , 92 ,96-114
-تعزيز التعاون بين الشركات :ساهمت اإلدارة اإللكترونية في تعزيز التعاون و ذلك من خالل توفير أدوات و
تقنيات لتسهيل التواصل و التنسيق بين الشركات و أدى هذا إلى تحسين تجربة العمالء و تعزيز القدرة التنافسية
-ظهور نماذج جديدة لشبكة القيمة :أدت التطورات إلى ظهوز نماذج جديدة مثل نماذج األعمال القائمة على
المشاركة و الشبكات الموزعة ،و قد أدى ظهور هذه النماذج إلى زيادة كفاءة العمليات و تعزيز القدرة
التنافسية.
-تبسيط العمليات :شبكة القيمة بعد تطور في االدارة االلكترونية سهلت تنفيذ العديد من العمليات بشكل آلي
األخطاء. مما يزيد من كفاءة سلسلة التوريد ويقلل
أطروحة، دور إدارة المعرفة في تكوين شبكات القيمة من أجل تحسين الميزة التنافسية، غجاتي أحالم-1
كلية العلوم،1 جامعة فرحات عباس سطيف، تخصص إدارة أعمال المؤسسات،لنيل الذكتوراه
.2017-2016 ،الغقتصادية وعلوم التسيير
، نمذجة شبكة القيمة في المؤسسة الصناعية بإستعمال برمجة األهداف المبهمة، بن عامر عبد الكريم-2
.2022. الجزائر، جامعة بلحاج بوشعيب،)2022( 1 : العدد،13: المجلد، مجلة دفاتر إقتصادية
دار اليازوري العلمية، المجاالت، اإلستراتيجية الوظائف، اإلدارة والمعرفة اإللكترونية، نجم عبود نجم-3
.2009 ، عمان األردن،للنشر والتوزيع
، اإلسكندرية، دار الفكر الجامعي، نظم المعلومات والحاسبات اآللية واإلنترنث، طارق طه-4
.2007مصر
List of references:
1. Joe Peppard and Anna Rylandes." from value chain to value network: Insights
for mobile operators". European Management journal.Vol 24.(2-3).APRIL-june
2006.
2. Verna allee, value network approch for modeling and measuring intangibles,
presented at transparent entreprise, madride, november, 2002.
3. Sol ange Ghemaouti-helie,A maud D ufour:"de l'ordinqteur a la société de
l'information" presses universitaires de France,paris,2émé édition,2001.
4. Verna A llee, Value net workes and the true nature of collaboration, op.cit.
5. Porter M.E heppelmann,J.E(2014) how smart, connected products are
transforming companies. Harvard. Business review.