Professional Documents
Culture Documents
أنماط تطبيق التجارة الإلكترونية وفق متطلبات وتحديات التوجه نحو الاقتصاد الرقمي
أنماط تطبيق التجارة الإلكترونية وفق متطلبات وتحديات التوجه نحو الاقتصاد الرقمي
02ـ 03ديسمبر2019
أنماط تطبيق التجارة اإللكترونية وفق متطمبات وتحديات التوجه نحو االقتصاد الرقمي
ملخص :هتدؼ الدراسة إذل إبراز مفهوـ التجارة اإللكًتونية مع التطرؽ دلختلف األظلاط واألشكاؿ ادلتخذة لتطبيق التجارة اإللكًتونية ،وتبياف أعلية التجارة
اإللكًتونية يف تطوير اجملتمع ضمن متطلبات وربدايت االقتصاد الرقمي ،مع عرض ذبربة مؤسسة Alibabaيف تطبيق واعتماد التجارة اإللكًتونية .توصلت
الدراسة إذل وجود تسع أظلاط سلتلفة لتطبيق واعتماد التجارة اإللكًتونية ،وىي عالقة ثالثية بُت :احلكومة ،الشركة ،وادلستهلك ،كما أف من أىم ادلؤسسات
والشركات الرائدة يف رلاؿ التجارة اإللكًتونية مؤسسة أو رلموعة Alibabaالصينية ،دلا حققتو من أرابح وإيرادات .حبيث قدر حجم ادلبيعات السنوي بػ:
170مليار دوالر سنواي.
الكلمات ادلفتاح :التجارة ،التجارة االلكًتونية ،االقتصاد ،االقتصاد الرقمي.
تصنيف F10 : JEL؛ O33
Abstract: The study aims at highlighting the concept of e-commerce while addressing the
different patterns and forms taken to apply e-commerce, and showing the importance of e-
commerce in the development of society within the requirements and challenges of the digital
economy. The study found that there are nine different modes of application and adoption of e-
commerce, which is a tripartite relationship between: government, company, and consumer. The
annual sales volume was estimated at $ 170 billion annually.
Keywords: commerce, e-commerce, economy, digital economy.
O33؛ Jel Classification Codes : F10
للتطور التكنولوجي احلاصل وظهور تكنولوجيا ادلعلومات ،أي استخداـ التقنيات واألجهزة احلديثة مثل احلاسوب واألنًتنت
واالتصاالت والطابعات وادلاسحات الضوئية ،وغَتىا من األجهزة اإللكًتونية احلديثة يف صبع ادلعلومات ومعاجلتها ،بسرعة وبدقة كبَتتُت،
أثر كبَت على التعامالت الدولية وادلؤسساتية .أي أصبح العادل أكثر تنافسية وابلتارل غلب على الشركات التجارية أف تصبح أكثر مرونة
وقابلية للتطور والتكيف مع األوضاع اجلديدة ادلتمثلة يف التطورات التكنولوجية ،وتغيَت طريقة العمل لتحقيق اجلودة العالية خلدماهتا
ومنتجاىا ولتضمن زابئنها احلاليُت وتوسيع احلصة السوقية.
إف ىذا التطور والتغيَت ادلستمر أدى إذل ظلو وانتشار تقنيات حديثة يف رلاؿ التجارة ،حبيث مت استبداؿ التجارة التقليدية
أبساليبها التقليدية ،وتعويضها ابلتجارة اإللكًتونية وأبساليب إلكًتونية ورقمية حديثة ،حبيث ىذه األخَتة تزود الشركات التجارية بفرص
عظيمة لتحسُت نشاطاهتم التجارية وإعادة تطوير أدائهم بشكل أفضل .التجارة اإللكًتوين مفهوـ حديث وتوجو جديد كوانه تعمل على
تقليل التكاليف وسرعة تقدمي ادلنتجات واخلدمات مع تسهيل عملية البحث عليهما ،فعادل األنًتنت ؽلكن الشركات وادلؤسسات التجارية
الوصوؿ إذل األسواؽ بسرعة دوف عناء ،مع االستحواذ على أكرب شرػلة من ادلستهلكُت ،واألسواؽ الضخمة ،اليت من ادلمكن أف تتعدى
الدولة الواحدة .كما أف التجارة اإللكًتونية تساعد على إجراء عمليات بنكية بسرعة مثل ربويل األمواؿ ،االستفسار عن الرصيد إذل غَت
ذلك .لذا ابت التحوؿ ضلوؿ ىذا التوجو اجلديد أمر البد منو.
-إشكالية الدراسة :تكمن إشكالية الدراسة يف التعرؼ على سلتلف ادلفاىيم ادلتعلقة دبصطلح التجارة اإللكًتونية ،وكذا أشكاؿ
تطبيق ىذا األخَت ،كونو من بُت التحدايت اخلاصة ابستخداـ تكنولوجيا ادلعلومات والتخلي عن الطرؽ التقليدية يف التجارة ومدى أتثرىا
ابالقتصاد الرقمي .كما تركز الدراسة احلالية على عرض ظلوذج لشركة Alibabaيف تطبيق واعتماد التجارة اإللكًتونية ،ومدى أعلية
استبداؿ النظاـ التجاري التقليدي ابلنظاـ التجاري الرقمي التكنولوجي.
بناء على ما سبق ؽلكن صياغة التساؤؿ التارل:
فيما تكمن أشكاؿ وأظلاط تطبيق التجارة اإللكًتونية ضمن متطلبات وربدايت االقتصاد الرقمي بشكل عاـ ،وعلى مستوى
مؤسسة Alibabaبشكل خاص؟
من خالؿ التساؤؿ الرئيسي نطرح األسئلة الفرعية التالية:
-ماذا يقصد ابلتجارة اإللكًتونية؟
-ماىي أىم األشكاؿ واألظلاط ادلعتمدة للتجارة اإللكًتونية؟
-فيما تكمن سَتورة تطبيق التجارة اإللكًتونية على مستوى مؤسسة Alibaba؟
-فرضيات الدراسة :لإلجابة على اإلشكالية الرئيسية نقوـ بوضع الفرضية الرئيسية التالية:
للتجارة اإللكًتونية صبلة من األظلاط واألشكاؿ ادلعتمدة وادلطبقة على مستوى العادل ضمن متطلبات وربدايت االقتصاد ،وعلى
مستوى مؤسسة Alibabaبشكل خاص.
من خالؿ ىذه الفرضية الرئيسية نضع الفرضيات الفرعية التالية:
-تعد التجارة اإللكًتونية ذبارة قائمة على تكنولوجيا ادلعلومات وشبكات االتصاالت؛
ديسمرب . 2019 ملتقى الدويل :االجتاهات احلديثة للتجارة الدولية و حتدايت التنمية ادلستدامة جامعة الشهيد محه خلضر ،الوادي ،اجلزائر 02ـ 03 150
أمناط تطبيق التجارة اإللكرتونية وفق متطلبات وحتدايت التوجه حنو االقتصاد الرقمي –شركة Ali babaمنوذجا
151 ديسمرب . 2019 ملتقى الدويل :االجتاهات احلديثة للتجارة الدولية و حتدايت التنمية ادلستدامة جامعة الشهيد محه خلضر ،الوادي ،اجلزائر 02ـ 03
أمناط تطبيق التجارة اإللكرتونية وفق متطلبات وحتدايت التوجه حنو االقتصاد الرقمي –شركة Ali babaمنوذجا
)(B2E منظمات األعماؿ دلنظمات األعماؿ ) .(B2Bويف عاـ 2001امتدت لتشمل منظمات األعماؿ دلوظفي ىذه الشركات
1
وظهرت مفاىيم جديدة مثل احلكومة اإللكًتونية والتعليم اإللكًتوين.
قد اوضحت االحصاءات الرمسية أف من صفات التجارة اإللكًتونية أهنا قد بلغ حجمها يف الوالايت ادلتحدة األمريكية ضلو 20
مليار دوالر يف عاـ 1999وحيث نالحظ أف الوالايت ادلتحدة األمريكية تستحوذ على النصيب األوفر منها عن بقية الدوؿ األخرى،
حيث تشَت بعض مراكز األحباث أف ضلو %85من اصبارل حجم التجارة عرب شبكة األنًتنت خالؿ عاـ 1996و 1997كن من نصيب
الوالايت ادلتحدة األمريكية .وقد بينت االحصاءات الرمسية يف الوليات ادلتحدة األمريكية أف حجم ادلبيعات السنوية يف عاـ 2001قد
بلغت حوارل 995مليار دوالر من رلموع التجارة اإللكًتونية للوالايت ادلتحدة األمريكية وحسب تقديرات القطاع اخلاص ،تراوحت قيمة
التجارة بُت مؤسسات األعماؿ يف االرباد األورويب بُت 185مليار دوالر و 200مليار دوالر يف عاـ .2002كما أف التجارة اإللكًتونية
فيما بُت مؤسسات األعماؿ قد وصل يف أورواب الوسطى والشرقية إذل حوارل 4مليار دوالر يف عاـ ،2003وىذا وقد ظلت التجارة بشكل
2
متسارع يف منطقة أسيا واحمليط اذلادي من حوارل 120مليار دوالر يف 2002إذل حوارل 300مليار دوالر بنهاية عاـ .2003
-2مفهوم التجارة اإللكرتونية :مصطلح التجارة اإللكًتونية ىو ترصبة لػ électronique commerce :وتستخدـ كمرادؼ
لتجارة األنًتنت Internet commerceحيث تستخدـ ادلصطلحات ابلتبديل .يتكوف تعبَت التجارة اإللكًتونية من كلمة التجار
( )commerceاليت تعرب عن نشاط اقتصادي يتم من خاللو تداوؿ السلع واخلدمات بُت ادلؤسسات واحلكومات واألفراد وربكمو قواعد
ونظم متفق عليها ،وكلمة اإللكًتونية ( )électroniqueوىي توصيف رلاؿ أداء النشاط التجاري ابستخداـ الوسائط واألساليب
اإللكًتونية اليت من بينها شبكة األنًتنت .ولتقدمي توضيح اكثر حوؿ ادلصطلح قدمت منظمة التعاوف االقتصادي والتنمية سبييز بُت تعريفُت
3
للتجارة اإللكًتونية:
-األوؿ ىو التعريف الواسع ،حيث تشَت ادلعامالت التجارية اإللكًتونية إذل كفة عمليات بيع أو شراء السلع واخلدمات بُت
قطاعات األعماؿ واألفراد واحلكومات وغَتىا من ادلنظمات العامة أو اخلاصة عرب الشبكات اإللكًتونية ادلستندة إذل أجهزة الكمبيوتر
وتسليم السلعة أو مت التسليم عرب الوسائل التقليدية؛
-الثاين ،التعريف الضيق فيعٍت عمليات بيع أو شراء السلع بُت قطاع األعماؿ واألفراد واحلكومات وغَته من ادلنظمات العامة
أو اخلاصة عرب شبكة االنًتنت سواء سبت تلك العمليات بشكل كامل عرب االنًتنت دبا يف ذلك الدفع اإللكًتونية وتسليم السلعة ،أو
تسليم السلعة عرب الوسائل التقليدية.
يتم تعريف التجارة اإللكًتونية على أهنا معاملة ذبارية مالية ربدث عرب شبكة إلكًتونية ،ومن بُت أسباب ىذا التعريف كوف
مصطلح التجارة اإللكًتونية كاف أكثر شيوعا وتطبيقا يف ادلؤسسات ادلالية .تستخدـ التجارة اإللكًتونية رلموعة من التقنيات أعلها:
التحويل اإللكًتوين ) (EFTوالربيد اإللكًتوين ،والبياانت اإللكًتونية ) ،(EDIوأيضا توفَت عنصر األماف .يعد التحويل اإللكًتوين فرب
البنوؾ وفق شبكات إلكًتونية آمنة ،حبيث مت اعتماده عاـ ،1970وكاف أوؿ أشكاؿ تطبيق التجارة اإللكًتونية .كما أصبح ربويل األمواؿ
4
يتم إلكًتونيا وفق تقنية ادلراسالت اإللكًتونية والربيد اإللكًتوين.
أو تعترب التجارة االلكًتونية ادلعامالت التبادلية اليت تتم عرب شبكة االنًتنت بشكل أساسي عن طريق استخداـ التكنولوجيا
الرقمية .تتضمن معامالت التبادؿ عمليات الشراء والبيع أو تداوؿ السلع واخلدمات وادلعلومات .كما تدعم ىذه ادلعامالت التسويق ودعم
5
العمالء والتسليم والدفع ،وىي وجو اخر دلعامالت التبادؿ التجاري التقليدي أو العادي ادلتعارؼ عليو.
ديسمرب . 2019 ملتقى الدويل :االجتاهات احلديثة للتجارة الدولية و حتدايت التنمية ادلستدامة جامعة الشهيد محه خلضر ،الوادي ،اجلزائر 02ـ 03 152
أمناط تطبيق التجارة اإللكرتونية وفق متطلبات وحتدايت التوجه حنو االقتصاد الرقمي –شركة Ali babaمنوذجا
كما أف ىناؾ تعريف أخر يتفق مع التعاريف السابقة للتجارة اإللكًتونية" :التجارة اليت تعتمد ابلدرجة األوذل على الوسائل
والتقنيات اإللكًتونية إلجراء عمليات البيع والشراء واحلجز...اخل ،ويتم التفاعل مباشرة مع ادلستهلك ،كما قد ػلدث تسليم ادلنتج عرب
شبكة األنًتنت أو خارجها".6
من خالؿ ما سبق ،ؽلكن القوؿ أف التجارة اإللكًتونية ىي االنتقاؿ من األدوات التجارية التقليدية إذل األدوات التجارية
اإللكًتونية القائمة على استخداـ شبكة األنًتنت ،كما تتميز ابلسرعة وتقليل التكاليف والربح السريع.
وتنبع أعلية التجارة اإللكًتونية يف أهنا ابتت تستحوذ على اىتماـ العديد من ادلؤسسات العلمية والبحثية بكل مضامينها وأبعادىا
وتطبيقاهتا هبدؼ الوقوؼ على الطاقات احملتملة ذلذا النوع من التجارة وكيفية استثمارىا وتطويعها وبنيتها يف نشاطات وفعاليات األعماؿ،
وتتفق دراسات العديد من الباحثُت يف ىذا اجملل على أف التجارة اإللكًتونية بُت منشآت األعماؿ قد حققت خالؿ عقد من الزمن منافع
كثَتة دلنشآت األعماؿ يف كثَت من البلداف وتكمن األعلية احلقيقية للتجارة اإللكًتونية من خالؿ الفوائد اجلمة ذلا واليت ؽلكن بلورهتا
7
كالتارل:
-تعترب وسيلة جديدة خلفض التكاليف وتوسيع األسواؽ وزايدة الفوائد يف رلاالت العماؿ والتجارة إذ أف العديد من الشركات
ذبري معظم عملياهتا عرب الربيد اإللكًتوين واألنًتنت؛
-أف التجارة اإللكًتونية أاتحت أظلاطا وطرقا جديدة لألعماؿ ،ومن األمثلة على ذلك بواابت االنًتنت العادلية مثلYahoo :
، bay, Amazon.com, e-وطرؽ جديدة يف االتصاؿ مثل الربيد اإللكًتوين نقل الصوت عرب خطوط ادلعلومات؛
-أف شبرة استخداـ التجارة اإللكًتونية ونقل الصوت دل تقف عن حد الشركات ورجاؿ األعماؿ ،بل امتدت إذل ادلستهلك
نفسو ،إذ أف أسعار السلع بدأت تنخفض تدرغليا مع اطلفاض كلفة إنتاج الوحدة السلعية وابلتارل استفاد ادلستهلك حيث اطلفض إنفاقو
على كثَت من السلع واخلدمات.
-تعترب التجارة اإللكًتونية من أحدث تقنيات خلدمة ادلعلومات ،وقد أدى استعماذلا يف الوظائف وخلقت فرص عمل جديدة
وغَتت من ظروؼ العمل التقليدية ،كما اهنا وفرت الوقت وادلاؿ وسهلت التعامل التجاري بُت الدوؿ وبُت األشخاص والشركات وبُت
الشركات بعضها مع بعض.
-على الرغم من حداثة مفهوـ التجارة اإللكًتونية واستخداماهتا يف الدوؿ العربية ،إال أف إصلاز األعماؿ هبذه الطريقة أصبح من
مقومات النجاح عادليا ألف ذلك سيساعد احلكومات والشركات العاملة يف ادلنطقة على التعرؼ على اآلفاؽ اجلديدة اليت تفتحها التطورات
التقنية ادلتالحقة وآاثرىا يف عادل التجارة واألعماؿ وادلاؿ ،وكذلك إغلاد أرضيات تساعدىم على ربقيق الربح وزايدة اإلنتاجية عرب أكثر
الوسائل كفاءة وفاعلية.
-أف التجارة اإللكًتونية وفرت للدوؿ الفقَتة إمكانية االستفادة من العقوؿ البشرية ادلتوفرة لديها أبعلى عائد شلكن ،وىذا بدروه
سيساعد على تسريع إسباـ البٍت التعليمية والصناعية واالجتماعية على ضلو سلتلف ومثمر.
-3أشكال وامناط التجارة اإللكرتونية :إف التجارة اإللكًتونية ؽلكن أف ينظر إليها على أهنا مفهوـ متعدد األبعاد وؽلكن أف
تتم من خالؿ تسعة أشكاؿ ولعل أعلها التجارة اإللكًتونية بُت وحدة أعماؿ ووحدة أعماؿ والتجارة اإللكًتونية بُت وحدة أعماؿ
8
ومستهلك نتناوذلا على النحو التارل:
-1التجارة االلكًتونية بُت منشأة ذبارية ومنشأة ذبارية ) (Business to Businessويرمز ذلا ابلرمز ،(B2B) :ويقصد هبا
تعامالت التجارة اإللكًتونية اليت تتم بُت منظمات األعماؿ البائعة ومنظمات األعماؿ ادلشًتية عرب شبكة األنًتنت ،دبعٌت أخر ىي كل
الصفقات (بيع وشراء) اليت تتم بُت الشركات.
153 ديسمرب . 2019 ملتقى الدويل :االجتاهات احلديثة للتجارة الدولية و حتدايت التنمية ادلستدامة جامعة الشهيد محه خلضر ،الوادي ،اجلزائر 02ـ 03
أمناط تطبيق التجارة اإللكرتونية وفق متطلبات وحتدايت التوجه حنو االقتصاد الرقمي –شركة Ali babaمنوذجا
-2التجارة اإللكًتونية بُت منشأة ذبارية ومستهلك ) (Business to Customerويرمز ذلا ابلرمز ،(B2C) :وىذا الشكل
انتشر بشكل كبَت ويستخدـ من قبل العميل لشراء ادلنتجات واخلدمات عن طريق الويب من خالؿ مراكز التسوؽ على األنًتنت وىي
تقدـ كافة أنواع السلع واخلدمات ،ويستخدـ ىذا الشكل من قبل ادلنشأة التجارية للوصوؿ إذل أسواؽ جديدة.
-3التجارة اإللكًتونية بُت منشأة ذبارية واإلدارة احلكومية ) (Business to Govermentوىي تغطي صبيع التعامالت اليت
تتم بُت وحدات العماؿ واإلدارات احلكومية من خالؿ عملية دفع الضرائب والرسوـ التجارية ورسوـ اجلمارؾ وكذا ما تقوـ بو اإلدارات
احلكومية من مشًتايت من ادلؤسسات التجارية إلكًتونيا.
-4التجارة اإللكًتونية من مستهلك إذل مستهلك ) (Customer to Customerوىو ما يعرب عنو ابلرمز (C2C) :وقد
ظهر ىذا الشكل مع ذيوع استخداـ األنًتنت وظهور التقنيات احلديثة اخلاصة بشبكة األنًتنت وظهور التقنيات احلديثة اخلاصة بشبكة
) ،(Electronic Bayحيث يقوـ األنًتنت والنوع الرئيسي ذلذا الشكل ىو ادلعامالت بُت ادلستهلكُت عن طريق الرؼ اإللكًتوين
ادلستهلك بتقدمي البضائع إذل ادلزاد فيستطيع ادلستهلكوف اآلخروف أف يزايدوا على الثمن ويقوـ الرؼ اإللكًتوين ابخلدمة كوسيط حيث
غلعل من ادلمكن للعمالء أف يضعوا بضائعهم للبيع على ادلوقع اإللكًتوين اخلاص ابلرؼ اإللكًتوين ) (E-Bayوىذا الشكل يهدد التجارة
اإللكًتونية اليت تتم بُت وحدة األعماؿ وادلستهلك.
-5التعامالت فيما بُت ادلستهلكُت والشركات ) (Customer to Businessوىو ما يعرب عنو بػ ،(C2B) :وتشَت إذل
تعامالت التجارة اإللكًتونية اليت تتم بُت مستهلكُت أفراد ابئعُت ومنظمات أعماؿ مشًتي ومثاؿ ذلك عندما يقوـ ادلستهلك الفرد ببيع
منزؿ ؽلتلكو من خالؿ األنًتنت إذل منظمة أعماؿ مشًتية وتضم ىذه التجارة طرفا وسيطا اثلثا ،نظرا إذل معظم البائعُت من ادلستهلكُت
األفراد ال ؽلتلكوف موقع على األنًتنت ،لذا يعتمدوف على مؤسسات ذلا مواقع متخصصة على شبكة األنًتنت ،تقوـ بعرض منتجات
البائعُت األفراد وتلقي طلبات الشراء وذلك مقابل عمولة أو رلاان ويقع موقع www.buyonline.com :مثاؿ عن ىذا النوع من
التجارة.
-6التعامالت فيما بُت األجهزة احلكومية بعضها البعض ) (Goverment toGovermentما يعرب عنو بػ،(G2G) :
وؽلكن أف تشمل ىذه التعامالت بُت األجهزة احلكومية ،ولكنها ؽلكن أف تشمل أعماال ذات طابع ذباري كأف تؤجر ىيئة األوقاؼ أراض
أو شقق لوزارة أخرى من وزارات الدولة.
-7التعامالت فيما بُت اجلهزة احلكومية والشركات ) (Govermnet to Businessما يعرب عنو بػ ،(G2B) :وتتمثل يف
ادلبادالت يف ادلعلومات بُت احلكومة والشركات إبستخداـ األنًتنت ،كادلعلومات اليت ترسلها احلكومة اخلاصة ابلضرائب واجلمارؾ
واألوضاع النقدية وما إليها.
-8التعامالت فيما بُت األجهزة احلكومية وادلستهلكُت ) (Goverment to Customerما يعرب عنو بػ ،(G2C) :يتمثل
يف اخلدمات اإللكًتونية اليت تقدمها لألفراد كاستخراج بطاقات اذلوية ورخص السياقة وشهادات ادليالد ودفع الضرائب إلكًتونيا.
-9التعامالت من ادلستهلك إذل احلكومة ) (Customer to Govermentما يعرب عنو بػ ،(C2G) :مثل قياـ األفراد بسداد
الضرائب أو رسوـ ذبيد رخص السيارات للحكومة عن طريق األنًتنت ،والتقدـ لشغل الوظائف ادلعلن عنها يف مواقع احلكومة وغَتىا من
ادلواقع على األنًتنت.
والشكل ادلوارل يربز مصفوفة للتسع أنواع وأشكاؿ من التجارة اإللكًتونية:
ديسمرب . 2019 ملتقى الدويل :االجتاهات احلديثة للتجارة الدولية و حتدايت التنمية ادلستدامة جامعة الشهيد محه خلضر ،الوادي ،اجلزائر 02ـ 03 154
أمناط تطبيق التجارة اإللكرتونية وفق متطلبات وحتدايت التوجه حنو االقتصاد الرقمي –شركة Ali babaمنوذجا
حكومة دلستهلك G2C حكومة لشركة G2B حكومة حلكومة G2G حكومة
شركة دلستهلك B2C شركة لشركة B2B شركة حلكومة B2G شركة
ادلصدر :مصطفى يوسف الكايف ،التجارة اإللكًتونية ،دار ومؤسسة رسالف للطباعة والنشر والتوزيع ،دمشق ،2009 ،ص.13
-4البنية التحتية للتجارة اإللكرتونية :إف األساس الذي تقوـ عليو التجارة اإللكًتونية وؽلكنها من النمو والتطور يستلزـ توفر
9
رلموعة من العناصر تساىم صبيعها يف خلق بيئة مناسبة لتحقيق األىداؼ ادلرجوة منها ومن تلك العناصر:
-البنية اخلاصة إبرساؿ الرسائل وتوزيع ادلعلومات مثل :الربيد اإللكًتوين e-mailوتبادؿ ادلستندات إلكًتونيا .EDI
-الوعي العلمي والثقايف والقضاء على األمية ادلعلوماتية لدى أفراد اجملتمع يساىم يف إصدار التشريعات ادلناسبة وادلعاجلات
القانونية لتوفَت احلماية والثقة للمتعاملُت يف ىذا النشاط.
-البنية اخلاصة ابلنشر حملتوى الوسائط ادلتعددة وشبكات ادلعلومات.
-شبكات ادلعلومات مثل االتصاالت الالسلكية ،واألنًتنت.
-البنية اخلاصة اباللتقاء Interfacingمثل البنوؾ وقواعد ادلعلومات.
-البنية اخلاصة خبدمات العماؿ مثل :الكروت الذكية اآلمنة ،والكااتلوجات.
-اخلدمات ادلالية ال سيما يف رلاؿ التعامل ادلارل وادلصريف لدعم عمليات التجارة اإللكًتونية والتوسع يف نظم الدفع اإللكًتوين
السيما بطاقات االئتماف لتسهيل عملية إبراـ معامالت مالية مأمونة على الشبكة.
-التشريعات والقوانُت والقواعد واإلجراءات اليت تتالءـ وطبيعة التجارة اإللكًتونية وضباية حقوؽ أطراؼ التعامل فيها الذي
ينعدـ فيو التواجد ادلادي لطريف ادلعاملة.
-نقود إلكًتونية تستخدـ يف عمليات التبادؿ اإللكًتوين موثوؽ هبا وسهلة التعامل.
-اعتماد مقاييس عادلية يف االتصاالت.
-5أطراف التجارة اإللكرتونية :إف األطراؼ الثالثة للتجارة اإللكًتونية ىي نفسها أطراؼ التجارة التقليدية وادلتمثلة يف
10
ادلستهلك والبائع والبنك:
أ -ؽلكننا تعريف ادلستهلك أبنو "الشخص الذي يلتحق بشبكة الشبكات ويسبح يف فضاء االنًتنت ،ويطفو من وقت آلخر
على الويب بقصد احلصوؿ على ادلعلومات ادلتعلقة ابلسلع واخلدمات" أي أف ادلستهلك ىو الشخص الذي يتجوؿ يف االنًتنت ويزور
سلتلف موقع الواب التجارية حبثا عن السلع واخلدمات اليت تشبع حاجياتو ،دبعٌت أخر ادلستهلك ىو كل من يتعاقد إلكًتونيا بقصد إشباع
رغباتو .كما ؽلكننا تصنيف ادلستهلكُت الذين يزوروف ادلواقع التجارية ضمن ثالث شرائح أساسية:
-مستهلكوف عرضيوف :وىم األشخاص الذين يزوروف موقع الشركة بُت احلُت واآلخر ،لكن بشكل غَت منتظم ،فقد يزوروف
الوقع مرة واحدة فقط.
155 ديسمرب . 2019 ملتقى الدويل :االجتاهات احلديثة للتجارة الدولية و حتدايت التنمية ادلستدامة جامعة الشهيد محه خلضر ،الوادي ،اجلزائر 02ـ 03
أمناط تطبيق التجارة اإللكرتونية وفق متطلبات وحتدايت التوجه حنو االقتصاد الرقمي –شركة Ali babaمنوذجا
-مستهلكوف منتظموف :وىم من يسعوف إذل تلبية حاجياهتم بشكل متكرر ومنتظم ،فقد يزوروف ادلوقع التجاري مثال كل هناية
أسبوع.
-مستهلكوف دائموف :وىو األشخاص الذين يبحروف يف شبكة األنًتنت بشكل يومي أي يدخلوف كل يوـ دلوقع الشركة على
الويب هبدؼ معرفة أخر التطورات والتحسينات يف ىذه ادلنتجات.
ب -البائع (التاجر) :ىو من يقوـ إبنشاء موقع على شبكة األنًتنت ويتخذه كواجهة أو انفذة لعرض منتجاتو والتعريف هبا
وتسويقها ،حيث يساىم ىذا ادلوقع يف تعزيز التفاعل بُت البائع وادلشًتي ،ويستطيع البائع من خالؿ ىذا ادلوقع تقدمي معلومات تفصيلية
عن السلعة (صورىا ،تكاليفها ،طريقة دفع الثمن )...وتلقي العروض حوؿ ىذه السلعة.
ويعترب استخداـ االنًتنت لعرض وبيع ادلنتجات أحدث نوع من الدعاية ،فهو يساعد على جلب أكرب عدد شلكن من
ادلستهلكُت من خالؿ إمكانية وصوؿ ادلوقع إذل عدد ال هنائي من العمالء .ولكي يتمكن البائع من النجاح يف إدارة موقعو وربقيق أرابح
من ذبارتو اإللكًتونية ،البد أف يتجنب رلموعة من النقاط اليت تؤدي إذل عدـ فعالية وصلاح موقعو ،من بينها:
-عدـ توفر معلومات مفصلة وكافية حوؿ ادلنتجات واخلدمات؛
-ادلنتجات ادلعروضة ال تتماشى مع رغبات ادلستهلكُت؛
-أسعار ادلنتجات جد مرتفعة؛
-تصميم سيء وغَت جذاب للموقع.
ج -البنك :كسائر القطاعات شهد قطاع البنوؾ يف الفًتة اخلَتة بعض التحوالت من خالؿ توظيف التقنيات احلديثة واستخداـ
الشبكة العادلية ألسبتة أعماذلا ابلكامل والتوجو إذل ما يعرؼ :ابلبنوؾ اإللكًتونية ،وتعرؼ ىذه األخَتة على أهنا منافذ إلكًتونية تقدـ
خدمات مصرفية متنوعة دوف توقف وبدوف عمالة بشرية .وتوفر البنوؾ اإللكًتونية تشكيلة من اخلدمات ادلتنوعة:
-خدمة معرفة الرصيد :ىي أبسط اخلدمات اليت توفرىا ادلصارؼ من خالؿ دخوؿ ادلستخدـ إذل حسابو ادلصريف عن طريق
كلمة ادلرور خاصة يزوده ادلصرؼ هبا .وهبذا يتم تفادي الطوابَت الطويلة للعمالء لالستفسار عن حساابهتم.
-خدمة سداد ادلدفوعات والفواتَت نيابة عن ادلتعامل :حيث تفتح ادلؤسسات ادلعنية بفواتَت ادلاء ،الكهرابء ،واذلاتف حساابت
لدى البنك ،يقوـ ادلتعاملُت إبيداع قيمة الفواتَت فيها.
-خدمة البطاقات االئتمانية :حيث تقوـ البنوؾ دبنح بطاقات بنكية للمتعاملُت لتسوية مدفوعاهتم ،بعد أف تتعرؼ على ظروفهم
وتتأكد من قدرهتم على تغطية االئتماف يف الوقت احملدد ،ويتم ذلك مقابل رسم شهري.
-خدمة التحويل اإللكًتوين لألمواؿ :حيث هتدؼ ىذه اخلدمة إذل تسهيل وتسريع ادلدفوعات عرب العادل من خالؿ شبكة تضم
عددا كبَتا من ادلصارؼ ادلسؤولة عن تداوؿ األمواؿ.
-خدمة أجهزة الصراؼ اآلرل :وتكمن ىذه اخلدمة ادلتعاملُت من القياـ دبختلف عمليات السحب واإليداع من وحدات
حاسوب طرفية منتشرة يف أماكن متعددة ،وىذا بعد إدخاؿ بطاقة خاصة رقم خاص ابلعميل.
11
-6معوقات تطبيق التجارة االلكرتونية :وتنقسم إذل:
أ -معوقات قانونية :عدـ مرونة أو وجود القوانُت واللوائح ادلنظمة للتجارة يف الدولة وعدـ مالءمتها دلمارسة التجارة اإللكًتونية
فتعديل القوانُت يرتبط أساسا إبرادة الدولة يف عزمها لتبٍت حلوؿ التجارة اإللكًتونية.
ديسمرب . 2019 ملتقى الدويل :االجتاهات احلديثة للتجارة الدولية و حتدايت التنمية ادلستدامة جامعة الشهيد محه خلضر ،الوادي ،اجلزائر 02ـ 03 156
أمناط تطبيق التجارة اإللكرتونية وفق متطلبات وحتدايت التوجه حنو االقتصاد الرقمي –شركة Ali babaمنوذجا
ب -معوقات تقنية :مازالت ادلواصفات ادلعيارية دلفهوـ اجلودة والسرية غَت زلدود بصورة واضحة ،كما أف شبكات االتصاالت
مازالت غَت كفؤة خاصة يف رلاالت شبكات اذلواتف احملمولة .مع وجود صعوابت يف بررليات التجارة اإللكًتونية وتكاملها مع شبكة
األنًتنت حيث توجد حاجة مستمرة لتطوير مقدمي خدمات االنًتنت ابإلضافة لتطوير الشبكات شلا يؤدي أحياان لزايدة التكلفة.
ج -معوقات اقتصادية :نذكر منها:
-نقص خربة ادلؤسسة يف اإلدلاـ بشروط ومتطلبات التسويق اخلارجي وادلنافسة اخلارجية؛
-عدـ مطابقة جودة منتجاهتا للمواصفات العادلية؛
-عدـ مراعاة متطلبات األماف للعمليات التجارية للمؤسسة عرب االنًتنت؛
-عدـ التنبو للمشاكل اخلارجية اليت ال تعود للمؤسسة وؽلكن أف تصادفها يف رلاؿ التجارة اإللكًتونية مثل :سلالفة البضاعة
للمواصفات ورفع األسعار عن ادلتفق عليو خاصة يف أوقات األزمات ،وتدخل وسطاء غَت امناء ،واستغالؿ الطرؼ اخلارجي لثغرات يف
االتفاؽ أو هتربو من بعض التزاماتو.
د -معوقات ثقافية :االستهالؾ االفًتاضي أو التسوؽ اإللكًتوين غَت منغرس يف عادات اجملتمع فادلستهلك من طبعو يرغب يف
معاينة البضائع واخلدمات عن قرب وخروجو إذل التسوؽ يعد دبثابة نزىة لو ،ضف إذل ذلك زبوفهم من استالـ منتجات غَت مطابقة
لطلباهتم أو عدـ االستالـ الكلي.
-7دور التجارة اإللكرتونية يف تطوير اجملتمع وفق متطلبات االقتصاد الرقمي :يعترب االقتصاد الرقمي ىو ذلك اجلزء من
االقتصاد ادلعريف الذي ؼلتص بكل ما يتعلق بتقنيات ادلعلومات اليت تعرؼ أيضا ابلتقنيات الرقمية .وعلى ذلك فإف اقتصاد ادلعرفة دبفهومو
العاـ ال يتحقق من دوف التقنيات الرقمية ،أي من دوف االقتصاد الرقمي ،فهذا االقتصاد ؽلثل قاعدة رئيسية القتصاد ادلعرفة .وينطلق
االقتصاد الرقمي من معطيات التقنيات الرقمية ،ويشمل ذلك استخداـ ىذه التقنيات وإنتاجها .إذ أف استخداـ ىذه التقنيات ابألسلوب
ادلناسب يعطي أداء أفضل وػلقق مردودا اقتصاداي أعلى يصب عائده يف إصلازات االقتصاد الرقمي .12كما مسحت التجارة اإللكًتونية يف
إطار تطبيق االقتصاد الرقمي ،التقليل واحلد من األعباء االجتماعية على غرار البطالة والتنمية االقتصادية من خالؿ خلق موارد جديدة
للدخل وأسواؽ غَت زلدودة .حيث أف العمل دل يعد يقتصر على مكاف معُت كادلكتب او ادلصنع بل أصبح إبمكاف أي فرد مزاولة ومتابعة
نشاطو التجاري من أي مكاف يتواجد بو .كما أنو دل يعد على الفرد توفَت ميزانية كبَتة خللق نشاط مربح حبكم أف تكاليف التجارة
اإللكًتونية منخفضة كثَتا مقارنة ابألنشطة التقليدية .وبذلك يصبح الفرد أكثر ربررا من قيود ادلكتب وأوقات العمل الرمسية من جهة ،ومن
جهة أخرى توفر ادلؤسسات احلكومية واالقتصادية تكاليف توفَت ادلكاتب والعتاد للمستخدمُت .كما تقلل تكاليف اإلنفاؽ كالورؽ
ادلستخدـ يف سلتلف ادلراسالت والعقود ،إضافة إذل توفَت الوقت واجلهد يف إبراـ الصفقات ادلختلفة .وعليو فإف التجارة اإللكًتونية زبفف
أعباء اجملتمع من خالؿ امتصاص نسبة البطالة اليت أصبحت ظاىرة تعاين منها سلتلف اجملتمعات .كذلك فإف ولوج عادل التجارة
اإللكًتونية يفرض على أفراد اجملتمع السعي لتنمية قدراهتم الفكرية الكتساب اخلربات العلمية والتكنولوجية .أتكيدا دلا سبق نذكر أعلية
13
التجارة اإللكًتونية يف النقاط التالية:
-حرية اختيار ادلنتجات ومقارنتها من حيث اجلودة والسعر وسلتلف ادلعايَت؛
-التقليل من التكاليف على غرار تكاليف التواصل بُت ادلتعاملُت االقتصاديُت ،وتكاليف ادلنتوج إذ الكثَت من ادلنتوجات تكوف
عبارة عن خدمات ال تطلب تكاليف إلنتاجها؛
-فتح رلاؿ ادلنافسة بُت سلتلف ادلتعاملُت شلا يسمح لكل مؤسسة أو متعامل بتحسُت خدماتو على خالؼ األنشطة التقليدية
اليت تقوـ على احتكار ادلؤسسات الكربى لألسواؽ؛
157 ديسمرب . 2019 ملتقى الدويل :االجتاهات احلديثة للتجارة الدولية و حتدايت التنمية ادلستدامة جامعة الشهيد محه خلضر ،الوادي ،اجلزائر 02ـ 03
أمناط تطبيق التجارة اإللكرتونية وفق متطلبات وحتدايت التوجه حنو االقتصاد الرقمي –شركة Ali babaمنوذجا
-التقليل من االزدحاـ ادلروري نظرا إلمكانية مزاولة العمل من ادلنزؿ دوف احلاجة للتنقل واستخداـ ادلواصالت؛
-توفَت مداخيل جديدة شلا يسمح للفرد بتحسُت ادلستوى ادلعيشي.
- IIاإلطار التطبيقي للدراسة :
-1حملة عن مؤسسة :Alibabaأتسست Alibaba groupيف عاـ 1999على يد 18شخص بقيادة جاؾ ما ،مدرس
اللغة اإلصلليزية سابقا دبدينة ىانغتشو ابلصُت .تصور مؤسسو الشركة أف االنًتنت ستعمل على هتيئة األرضية اخلاصة من سبكُت إنشاء
الشركات الصغَتة واالستفادة من االبتكار والتكنولوجيا لتسريع عملية النمو ومواجهة ادلنافسة بشكل أكثر فعالية يف االقتصادات احمللية
والعادلية .منذ إطالؽ موقعها اإللكًتوين اوؿ دلساعدة صغار ادلصدريُت وادلصنعُت ورجاؿ األعماؿ الصينيُت على البيع دبستوى دورل ،ظلت
رلموعة علي اباب لتصبح رائدة عادليا يف التجارة اإللكًتونية (عرب االنًتنت واذلاتف) .واليوـ تعمل الشرمة والشركات ادلرتبطة هبا على تسهيل
العمل لتجار اجلملة والتجزئة وكذلك ذبار الوسائط الرقمية والًتفيو اطالؽ برانمج ، A100وىو برانمج شراكة اسًتاتيجية يوفر للشركات
14
حال شامال لتسريع عملية التحويل الرقمي فيما بينها.
كما أف موقع Alibaba.comىو أكرب وأىم موقع صيٍت للتجارة اإللكًتونية ،وادلوقع سلصص يف تداوؿ ادلبيعات على شبكة
األنًتنت للشركات من صبيع أضلاء العادل وبلغات متعددة .سبتلك رلموعة علي اباب القابضة (غَت ادلدرجة يف البورصة) حصة %71,5من
رلموع أسهم موقع علي اباب يف بورصة ىونغ كونغ ،حيث ؽلتلك مؤسسها "جاؾ ما" وأسرتو حصة %7,4من رلموع الشركة القابضة،
فيما يستحوذ موقع ايىو على أكثر من ذلك بعد بيع بعض أصوؿ الشركة لو .يف يوليو 2011كانت رلموعة علي اباب القابضة تستحوذ
على 3مواقع من أصل 100موقع األكثر زايرة يف العادل وىو موقع "اتوابو" ،موقع "علي اباب" ،ابإلضافة إذل موقع "ايىو الصيٍت" ،دبعدؿ
18 رلموعو 42مليوف زائر شهراي حسب سلطط اإلعالانت التابع جلوجل .ولقد اكتتب على أسهم علي اباب يف السوؽ يوـ اخلميس
سبتمرب 2014بسعر 68دوالر أمريكي للسهم الواحد وحبجم 25مليار دوالر .وتراوح سعر السهم الواحد يف عاـ 2015بُت 60و66
دوالر أمريكي .وكاف قد مت اكتتاب ىذا السهم يف بورصة شنغهاي وىونغ كونغ عاـ 2010والذي صبع 22مليار دوالر .ويزداد الطلب
عليها بشكل متواصل شلا ينبئ بتحقيق أرابح كبَتة جدا للشركة .يعترب موقع علي اباب دوت كوـ شريكا إذل نب خدمة التجارة األمريكية
15
(وزارة التجارة األمريكية) وموقع رللس ىونغ كونغ لتنمية التجارة دلقدمي اخلدمات الدولية :جلوابؿ تريد دوت نت.
-2أهم اإلجنازات احملققة دلؤسسة Alibabaإلتباعها التجارة اإللكرتونية :من اىم اإلصلازات اليت حققتها علي اباب عمالؽ
16
التجارة اإللكًتونية:
-أهنا وفرت حوارل 40,8مليوف وظيفة ،خالؿ العاـ ادلاضي ، 2019عرب نظامها األيكولوجي ادلوسع للبيع ابلتجزئة ،زلققة ظلوا
بنسبة %10,9مقارنة بعدد الوظائف اليت وفرهتا الشركة خالؿ عاـ .2017
-اف منصات اجملموعة ادلختلفة للتجارة اإللكًتونية ،دبا يف ذلك اتوابه وتيموؿ ،قدمت حوارل 15,6مليوف فرصة عمل ذبار
التجزئة على األنًتنت يف عاـ ، 2018وكانت ادلالبس وادلنسوجات ،والضرورايت اليومية ،واألجهزة ادلنزلية ،سلع التجزئة الثالثة األوذل،
اليت قدمت أكرب عدد من الوظائف خالؿ العاـ ادلاضي.
-ارتفاع إيرادات رلموعة علي اباب بنسبة %41على أساس سنوي لتصل إذل 117,28مليار يواف (ضلو 17مليار دوالر) يف الربع
الثالث من العاـ ادلارل .2019
-بلوغ ادلستهلكُت النشطاء يف سوؽ رلموعة علي اباب للتجزئة ابلصُت 636مليوف شخص سنواي بزايدة 35مليوف شخص،
مقارنة مع الػ 12شهرا ادلنتهية يف 30سبتمرب ،2018وفقا دلا ذكرتو اجملموعة.
ديسمرب . 2019 ملتقى الدويل :االجتاهات احلديثة للتجارة الدولية و حتدايت التنمية ادلستدامة جامعة الشهيد محه خلضر ،الوادي ،اجلزائر 02ـ 03 158
أمناط تطبيق التجارة اإللكرتونية وفق متطلبات وحتدايت التوجه حنو االقتصاد الرقمي –شركة Ali babaمنوذجا
كما اف حجم مبيعات الشركة وفق تقديرات اخلرباء يفوؽ حجم مبيعات موقع التواصل االجتماعي "فيسبوؾ" والذي يقدر بػ15 :
مليار دوالر ،وىو ما يدؿ على اإلمكانيات الكبَتة اليت تتوفر عليها "علي اباب" ،ويشَت خرباء أف الشركة تتجو لتصبح أوؿ شركة ذبارة
إلكًتونية ذبري فيها معامالت بيو وشراء بقيمة تريليوف دوالر أمريكي ،إذ لدى علي اباب فرص للنمو يف ادلستقبل بشكل كبَت ،فمئات
ادلاليُت من ادلواطنُت الصينيُت دل غلربوا التسوؽ إلكًتونيا بعد ،وىؤالء فرصة كبَتة لعلي اباب جلذهبم ذلذه اخلدمة ،ويتوقع احملللوف أف سوؽ
التجارة اإللكًتونية يف الصُت سيكوف أكرب من األسواؽ احلالية يف كل من الوالايت ادلتحدة ،الياابف ،أدلانيا ،فرنسا رلتمع حبلوؿ عاـ
.2020سبثل علي اباب ضلو 80%من التجارة اإللكًتونية يف الصُت ،كما أف خدمة الدفع اإللكًتوين "علي ابي" تتوذل تقريبا نصف
17
التحويالت ادلالية اإللكًتونية ضمن الصُت.
-IIIاخلالصة :
بعد تناولنا دلوضوع التجارة اإللكًتونية ،من حيث التطور التارؼلي وادلفهوـ ،واألظلاط والشكاؿ وكذا إبراز أىم ادلعوقات اليت تعيق عملية
تطبيق التجارة اإللكًتونية واعتمادىا .مع تسليط الضور على الدور الذي تلعبو يف تطوير اجملتمعات من امتصاص البطالة إذل غَت ذلك ،وعرض
ظلوذجا دلؤسسة Alibabaالصينية يف تطبيق التجارة اإللكًتونية مع تسليط الضوء على أىم اإلصلازات ادلقدمة إزاء عملية تطبيق ىذا ادلفهوـ ومواكبة
التطور الرقمي ،كشفت الدراسة عن النتائج التالية وتقدمي بعض التوصيات حوؿ ذلك.
-1النتائج :توصلنا يف ىذه الورقة البحثية إذل إغلاد الطريقة اليت تؤدي إذل
-كشفت الدراسة أف مفهوـ التجارة اإللكًتونية ىو وليد دلواحل اترؼلية عديدةػ ودل أييت عبثا ،بل كاف وليد جلملة من التطورات اليت
حصلت على ادلستوى العادلي ،من ظهور للعودلة إذل انتشار شبكات االنًتنت واالتصاالت ،وظهور ما يعرؼ ابالقتصاد الرقمي والتوجو اإللكًتوين،
أي إحالؿ األساليب التقليدية الكالسيكية أساليب أخرى رقمية؛
-كشفت الدراسة أف التجارة اإللكًتونية زبتص بعمليات البيع والشراء للمنتجات واخلدمات وتبادؿ ادلعلومات واألمواؿ عرب الشبكات،
سواء شبكة االنًتنت أو شبكات االتصاالت اذلاتف ،كوهنا تقلل من التكاليف وتعتمد على مبدأ السرعة ،والوصوؿ إذل أكرب عدد من األسواؽ
والشرائح والدوؿ؛
-كشفت الدراسة أف التجارة اإللكًتونية فوائد عديدة كوف اجراء األعماؿ التجارية اإللكًتونية تتم بتكاليف أقل من إجرائها ابلطرؽ
التقليدية ادلتعارؼ عليها ،فالشركة التجارية اإللكًتونية تساعد على زبفيض األسعار كوف ادلستهلك يصل بسهولة للمنتجات ادلطلوبة دوف عناء ،وال
تتطلب التجارة اإللكًتونية استئجار زلالت أو أماكن ،بل مكاهنا ادلواقع االفًتاضية وااللكًتونية؛
-كشفت الدراسة أف للتجارة اإللكًتونية تسع أظلاط متعارؼ عليها ،وىي على شكل مصفوفة ،حبيث ىذه األشكاؿ أو األظلاط جاءت
نتيجة حلركة العمليات وطبيعة العالقة بُت الطرفُت يف إسباـ العملية التجارية عرب االنًتنت ،حيث تضم ادلصفوفة كال من :احلكومة ،الشركة ،ادلستهلك.
-كشفت الدراسة عن وجود معوقات ربوؿ األفراد أو الدوؿ تطبيق التجارة اإللكًتونية ،من أعلها معوقات اقتصادية ،ومعوقات قانونية
كأف تفرض الدولة على األفراد قوانُت تقيد إصلاز العملية التجارية عرب االنًتنت ،ومعوقات أخرى.
-كشفت الدراسة أف للتجارة اإللكًتونية أعلية كبَتة يف تطوير اجملتمعات ضمن متطلبات وربدايت االقتصاد الرقمي ،حيث تعمل على
امتصاص البطالة من خالؿ توظيف اليد العاملة ،تلبية احتياجات األفراد ادلتنوعة ،وتسهيل العمليات التجارية ،كما تعمل على مساعدة ذبار التجزئة
واجلملة الوصوؿ بسرعة إذل ما يبحثوف عنو؛
-كشفت الدراسة أف من أىم الشركات واجملموعات اليت اعتمدت على التجارة اإللكًتونية يف بناء نفسها ،ىي ،Alibaba Group
وىي من أكثر الشركات العمالقة والرائدة يف استخداـ الرقمنة وشبكات االنًتنت؛
-كشفت الدراسة أف مؤسسة Alibabaحققت أعلى قيمة للمبيعات سنواي حىت أهنا تفوقت على مؤسسة موقع التواصل االجتماعي
فيسبوؾ .بلغت أرابحها السنوية 170مليار دوالر سنواي.
159 ديسمرب . 2019 ملتقى الدويل :االجتاهات احلديثة للتجارة الدولية و حتدايت التنمية ادلستدامة جامعة الشهيد محه خلضر ،الوادي ،اجلزائر 02ـ 03
أمناط تطبيق التجارة اإللكرتونية وفق متطلبات وحتدايت التوجه حنو االقتصاد الرقمي –شركة Ali babaمنوذجا
-2التوصيات :نوصي دبايلي:
-ضرورة االىتماـ دبوضوع التجارة اإللكًتونية من قبل الباحثُت وادلفكرين من الناحية النظرية؛
-تشجيع األفراد على إنشاء مشاريع صغَتة ومتوسطة أساساىا التجارة اإللكًتونية من أجل زايدة االستثمارات والقضاء على البطالة؛
-سن القوانُت والتشريعات من قبل الدوؿ ادلدعمة وادلشجعة على اعتماد وتطبيق التجارة اإللكًتونية؛
-تقدمي الدعم ادلارل وادلادي لألفكار القائمة على أظلاط التجارة اإللكًتونية لتحقيقها على أرض الواقع؛
-االىتماـ ابالقتصاد الرقمي من قبل الدوؿ وتشجيع التطور التكنولوجي؛
-دعم ادلؤسسات على اعتماد وتبٍت األساليب اإللكًتونية التجارية بدال من األساليب اإللكًتونية التقليدية.
_1دمحم نور صاحل اجلدايو وسناء جودت خلف .)2008 ( .جتارة إلكرتونية ) .Electronic Commerce (ECدار حامد للنشر والتوزيع .عماف .ص .26
_2عادؿ عيسى الوزين وجناف مهدي شهيد .)2008 ( .حمددات التجارة اإللكرتونية يف الدول العربية .رللة جامعة كربالء العلمية ،اجمللد السادس .العدد الثالث .العراؽ .ص .94-93
_3ىبابيش فوزية .)2012-2011 ( .دور التجارة اإللكرتونية يف تفعيل مناطق التجارة احلرة –حالة منطقة التجارة احلرة العربية الكربى .-رسالة ماجستَت ،زبصص :مالية واقتصاد دورل.
قسم العلوـ االقتصادية.كلية العلوـ االقتصادية والتجارية وعلوـ التسيَت .جامعة حسيبة بن بوعلي .الشلف .ص .18-17
4
_Wilhelmina Djoleto. (2013). Electronic Commerce and Organizational Leadership: Perspectives and
Methodologies. Publisher Business science Reference. IGI Global. The United States America. p77.
5
_ Marc J.Schniederjans Qing Cao. (2002). E-Commerce Operations Management. Word Scientific Publishing.
London. p4.
6
_ Amir Manzoor. (2010). E-Commerce :An Introduction. LAP LAMBERT Academic Publishing. U.S.A. p02.
_7ابسم أضبد ادلبيضُت .)2010 ( .التجارة اإللكرتونية :مفهومها ،أمهيتها ،خصائصها ،فوائدها ،ادلعوقات .دار جليس الزماف للنشر والتوزيع .األردف .ص .25-23
_8صراع كرؽلة .)2014-2013 ( .واقع وأفاق التجارة اإللكرتونية يف اجلزائر .رسالة ماجستَت .زبصص :اسًتاتيجية .ادلدرسة الدكتورالية لالقتصاد وإدارة األعماؿ .كلية العلوـ االقتصادية
وعلوـ التسيَت والعلوـ التجارية .جامعة وىراف .ص .17-14
.رللة القادسية للعلوـ اإلدارية .)2014دور التجارة االلكرتونية يف التنمية االقتصادية وإمكانية تطبيقها يف العراق _9اثمر عبد العارل كاظم الشمري وفاضل عباس كاظم الشباين( .
واالقتصادية .اجمللد .16 :العدد .1 :العراؽ .ص.91-90
_10مسية دؽلش .)2011-2010 ( .التجارة اإللكرتونية حتميتها وواقعها يف اجلزائر .رسالة ماجستَت .زبصص :ربليل واستشراؼ اقتصادي .قسم العلوـ االقتصادية .كلية العلوـ االقتصادية
وعلوـ التسيَت .جامعة منتوري .قسنطينة .ص .66-64
_11ايت قاسي عزو رضواف وبن زيداف احلاج .)2018 ( .التجارة اإللكرتونية كمظهر من مظاهر االقتصاد الرقمي .رللة الدراسات التسويقية وإدارة األعماؿ .اجمللد .2العدد .1جامعة عبد
احلميد ابن ابديس .مستغازل .ص .30-29
_12دمحم انئف زلمود .)2011 ( .االقتصاد ادلعريف .األكادؽليوف للنشر والتوزيع .األردف .ص .53
_13بن سولة نور الدين .)2018( .االقتصاد الرقمي والتجارة اإللكرتونية .رللة تطوير .اجمللد ( .)5العدد ( .)2جامعة الطاىر موالي .سعيدة .ص .342-341
14
_https://www.alibabagroup.com/en/about/history, consulted on :05-09-2019.
_15ويكيبيداي ادلوسوعة احلرة ،علي اباب (موقع) ،منشور على ادلوقع:
https://ar.wikipedia.org/wiki/%D8%B9%D9%84%D9%8A_%D8%A8%D8%A7%D8%A8%D8%A7_(%D9%85%D9%88%
) ،D9%82%D8%B9اتريخ االطالع.2019-09-05 :
16
_https://arabic.cnn.com/business/article/2019/02/28/feb19-china-ali-baba-electronic-trade-provided-millions-jobs,
consulted on :05-09-2019.
17
_ https://www.noonpost.com/content/18067, consulted on،2019-09-06 .
ديسمرب . 2019 ملتقى الدويل :االجتاهات احلديثة للتجارة الدولية و حتدايت التنمية ادلستدامة جامعة الشهيد محه خلضر ،الوادي ،اجلزائر 02ـ 03 160