Professional Documents
Culture Documents
انًسرخهص
ن٤ رؾو٢ٔب كٛو٤ربصٝ كح اُقلٓخٞعٝ ٢ِن اُلاف٣َٞب ة( اُزٜ٘ب ٓؼجوا ػ٣بها كٌوٛخ ُزٔضَ ا٤ُواد اُجؾش اُؾب٤رلبػِذ ٓزـ
ت٣ اُزله, ٖ٤اُزؼٝ به٤بٍخ االفز٤ٍ( ٚ٤واد االر٤ أُزـ٠ٍِ) ػٝو أَُزوَ اال٤ (أُزـ٢ِن اُلاف٣َٞاّزَٔ اُزٝ, )ٕٞب اُيثٙه
َو أَُزو٤كح اُقلٓخ (أُزـٞو ػٖ ع٤رْ اُزؼجٝ ,)ٖ٤ِٖٓ اُؼب٤ٌٔ ر, خ٤و٣َٞٓبد اُزِٞ ْٗوأُؼ,أٌُبكبءادٝ اكيٞاُؾ, و٣ٞاُزطٝ
رْ اػزٔبكٝ,)ٍ االرٖب, ٍُُٕٞٞخ اٍٜٞ ,ْٕٞ اُيثٜ ك,خ٤ِٛ اال,خ٤ٍُِٞٔٔ ا,ل٤ًٞاُزٝ اُضوخ, االٍزغبثخ,خ٣)ثبالثؼبك (االػزٔبك٢ٗاُضب
ٝي أُ٘زظ ا٤ٔ ر,١ ٍٔبع اُوأ, به٤ االفز,ٓبدِٞ أُؼ٠ٍِ ػٖٞاُؾ,ٕو أُؼزٔل) (االٓب٤ٕ (أُزـٞب اُيثٙفَٔخ ٓئّواد ُو
.)اُقلٓخ
ٍٖٞ أُٖبهف ام رْ اُؾٙنٛ ٢ اُجؾش ك١ كول اعو, ٢ُ٘ٛٞو االهزٖبك ا٣ٞرطٝ ْ كػ٢خ ك٤ِٛخ أُٖبهف اال٤ٔٛٗظوا الٝ
و٣) ٓل74( ٠ُ٘خ اٗؤَذ ا٤ ػ٠ِىػذ ػٝ ٗنا اُـوُٜ اػزلد٢ اُزٚٗ ٖٓ فالٍ االٍزجب٢ِٔٓبد اُالىٓخ ُِغبٗت اُؼِٞ أُؼ٠ِػ
. ٕٞ) ىث65( ٝ َٓػبٝ
, و أُؼزٔل٤أُزـٝ ٖ٤ِٖ أَُزو٣و٤ٖ اثؼبك أُزـ٤ؼخ اُؼالهخ ث٤جٛ ؾلك٣ ب٤ٙغ ٓقططب كوٙٝ ْلاف اُجؾش رٛن ا٤ُـوٗ رؾوٝ
ٟ اُزؾون ٖٓ ٓل٠ُ اُجؾش ا٠َؼ٣ خ٤ُٝب اعبثبد اٜٕلٞبد ث٤ٙوػ ػلح كوٛ ْ اُؼالهبد كول رٙنٛ ؼخ٤جٛ ٖٖٓ اعَ اٌُْق ػٝ
-:بٜٔٛب أٜٕؾز
.ٕٞب اُيثٙهٝ كح اُقلٓخ ٓغزٔؼبٞعٝ ٢ِن اُلاف٣َٖٞ اُز٤خ ث٤ ماد كالُخ اؽٖبئٛعل ػالهخ اهرجبٞ ر-1
.ٕٞب اُيثٙهٝ ٢كح اُقلٓخ كٞعٝ ٢ِن اُلاف٣َٞخ ُِز٣ٞ٘ كالُخ ٓؼٝو م٤عل ربصٞ٣ -2
٢ٕ كٞب اُيثٙن ه٤ رؾو٢كح اُقلٓخ كٞعٝ ٢ِن اُلاف٣َٞو ُِز٤عل رؤصٞ٣ بٛػخ ٖٓ االٍز٘زبعبد اثوىٞٔ ٓغ٠َُٕ اُجؾش اٝ
.صخٞأُٖبهف أُجؾ
.ٚ٤ِ رزؼِن ثبُلهاٍبد أَُزوجٟافوٝ ,ب اُضالصخٜوار٤بد أُزؼِوخ ثٔزـ٤ٕٞػخ ٖٓ اُزٞٔصْ افززٔذ اُجؾش ثٔغ
Abstract
The current variables of the study has been Interacted , in order to represent the intellectually
framework that can be expressed through the following terms (Internal marketing, service quality
and their impact on the achievement of customer satisfaction ). The first independent variable
"internal marketing"is Included the following variables( the policy of selection and appointment,
training and development , publishing marketing information , enabling employees ) , and it has
been expressed about the second independent variable " service quality " , through the following
dimensions (dependability , responsiveness, the assurance , the confidence , tangibility ,
Eligibility , understanding the customer , ease to access and the contacts ) , It also has been
adopted five indicators for the dependable variable " customer satisfaction " as following (the
safety , the obtain information , the choices , listen to the opinion , differentiation in products and
services).
Therefore , as a result of the importance of private banks in the process of support and
development the national economy , the author performed the practical aspect of study in these
banks, and was obtained on the necessary information via questionnaire, which has been used for
this purpose and been distributed to the sample which divided into (74) director , workers and
(65) customers .
315
يعهح ظايؼح كرتالء انؼهًٍح – انًعهذ انصانس ػشر -انؼذد االول /ػهًً 2015 /
In order to achieve the study goals , has been placed hypothetically scheme , determine the
nature of the relationship between the dimensions of independent variables and the dependent
variable. Hence , to detect the nature of this relationships , has been suggested several
hypotheses , as a form of initial answers , which the study seek to investigate of its validity , The
most important as following :
1. There is statistical correlation relationship amongst internal marketing and service quality
; together with customer satisfaction
2. There is significant effect for internal marketing and service quality in customer satisfaction .
This study has reached for a set of conclusions , The most important conclusion is " there is
effect of internal marketing and service quality in customer satisfaction for the banks under
research " .
Finally , this study ended in a set of recommendations , that related to its current variables , and
future studies .
انًقذيح
ّٜلد االٗٝخ االف٤وح رطٞهاد ٛبئِخ ٓٝزَبهػخ ك ٢رٌُ٘ٞٞع٤ب أُؼِٓٞبد ٓب اٗؼٌٌ ثٌَْ ًج٤و ػِ ٠ث٤ئخ االػٔبٍ ٝػِ٠
ٓ٘ظٔبد االػٔبٍ ٝٝظبئلٜب ٜ٘ٓٝب ٝظ٤لخ اُزَ٣ٞنٓٝ ,ب اك ٟاُ ٠اّزلاك ؽلح أُ٘بكَخ ث ٖ٤رِي أُ٘ظٔبد ٖٓ اعَ رول ْ٣اكَٚ
أُ٘زغبد ُِيثبئٖ ٝاُز ٢رَ ْٜك ٢ى٣بكح ؽٖزٜب اَُٞه٤خ ٖٓٝصْ رؾو٤ن اهَٖٓ ٠ز ٖٓ ٌٖٔٓ ٟٞاالهثبػ.
ام ًبٗذ ارغبٛبد اُزَ٣ٞن اُزوِ٤ل٣خ كائٔب روًي ػِ ٠اُؼالهخ ٓب ث ٖ٤أُ٘ظٔخ ٝاُيث ٕٞاُقبهعٛٝ ٢نا ٓب ٠َٔ٣ة (اُزَ٣ٞن
اُقبهع )٢آب ك ٢أُلح االف٤وح كِول اٛزْ اُؼل٣ل ٖٓ اُجبؽض ٖ٤ثٔل ّٜٞاُزَ٣ٞن اُلافِ ٢الٍٔ٤ب ثبَُ٘جُ٘ٔ ٚظٔبد االػٔبٍ اُقلٓ٤خ ,ام
اػل ٙٝػٖ٘وا اٍبٍ٤ب ُ٘غبػ رِي أُ٘ظٔبد.الٗ٣ ٚؼل ًَ اُؼبِٓٝ ٖ٤أُٞظل ٖ٤كافَ أُ٘ظٔخ ىثبئٖ كافِ٣ ٖ٤٤ؼزٔل ػِ ْٜ٤ك ٢رؾو٤ن
اٛلاف أُ٘ظٔخ ام اٗ٣ ٚؼزٔل ػِ ٠االٛزٔبّ ثبُٔٞاهك اُجْو٣خ ٝرط٣ٞوٛب ٝأُزٔضِخ ثبُٔٞظلٝ ٖ٤اُؼبًِٜٓ ٖ٤لف اٍزوار٤غُٜ ٢ب ٖٓ اعَ
اُؾٖ ٍٞػِ ٠فلٓبد ماد عٞكح ػبُ٤خ رؾون هٙب اُيثبئٖ ٝرزلن ٓغ هؿجبر .ْٜام إ ٓ٘ظٔبد االػٔبٍ اُ٘بعؾخ ٢ٛأُ٘ظٔبد اُز٢
الرٜزْ ثزول ْ٣أُ٘زغبد ُِيثبئٖ كوٝ ٜاٗٔب رٜزْ ثبُٔٞظل ٖ٤اُؼبُِٓ ٖ٤لٜ٣ب ٝر٘ظو اُ ْٜ٤ػِ ٠اٗ٘ٓ ْٜزغبد كافِ٤خ ٣غت االٛزٔبّ ثٜب الٕ
االٛزٔبّ ثبُؼبٍِٓٞ ٖ٤ف ٣زورت ػِ ٚ٤اُؾٖ ٍٞػِ٘ٓ ٠زغبد ٝفلٓبد ماد عٞكح ػبُ٤خ رزلن ٓغ هؿجبد ٓٝزطِجبد اُيثبئٖ.
٣برٛ ٢ن ٙاُجؾش ال٣غبك ؽَ ٌُِْٔخ رؼبٜٗ٘ٓ ٢ب أُٖبهف اال٤ِٛخ اُؼواه٤خ ٢ٛٝاٗؼلاّ اُٞػ ٢ثؤ٤ٔٛخ اُزَ٣ٞن اُلافِٝ ٢اٗؼٌبٍٚ
ػِ ٠عٞكح اُقلٓخ ا ُٔولٓخ ُِيثبئٖ ٖٓٝصْ ػلّ رؾو٤ن هٙبٝ .ْٛرزغِ ٠ا٤ٔٛخ ٛنا اُجؾش ٖٓ فالٍ ٓؾبُٝزٜب عؼَ أُٖبهف
أُجؾٞصخ هبكهح ػِ ٠اٍزقلاّ اُزَ٣ٞن اُلافِ ٢ثٖٞهح ٗبكؼخ ٝمُي ُزول ْ٣فلٓبد ماد عٞكح رؾون هٙب اُيثٜ٣ٝ .ٕٞلف اُجؾش اُ٠
ٓؼوكخ ٓل ٟرطج٤ن اُزَ٣ٞن اُلافِ ٢ك ٢أُٖبهف اال٤ِٛخ اُؼواه٤خ ٝ,اثواى كٝه ٙك ٢رؾو٤ن عٞكح اُقلٓخ أُولٓخ ُِيثٝ ,ٕٞآٌبٗ٤خ
رؾو٤ن هٙب اُيث.ٕٞ
ٛ ٖٓٝنا أُ٘طِن َ٣ؼٛ ٠نا اُجؾش اُ ٠ر٘بٝ ٍٝكهاٍخ اُؼالهخ ث ٖ٤اُزَ٣ٞن اُلافِٝ ٢عٞكح اُقلٓخ ًٔزـ٤وَٓ ٖ٣زوِٝ ٖ٤اصؤٛب
ك ٢رؾو٤ن هٙب اُيثًٔ ٕٞزـ٤و ربثغ ,ام رْ ٌِ٤ٛخ اُجؾش ك ٢اهثؼخ ٓجبؽش ,ر٘ب ٍٝاالٜ٘ٓ ٍٝغ٤خ اُلهاٍخ .ك ٢ؽ ٖ٤فٖٔ اُضبٗ٢
ُِٔورٌياد اُلٌوٝ ١أُلبُٔ ٢ٔ٤ٛزـ٤واد اُجؾش ,ثٔ٘٤ب اٛزْ اُضبُش ثؼ٘ ٝرؾِ َ٤اُ٘زبئظ ٝأفزجبه اُلو٤ٙبد ,آبّ أُجؾش اُواثغ
كز ٖٔٚاالٍز٘زبعبد ٝاُز٤ٕٞبد.
انًثحس االول
يُهعٍح انثحس
اوال:يشكهح انثحس:
ُْ رؼل ٝظ٤لخ اُزَ٣ٞن رٜزْ ثزول ْ٣أُ٘زغبد ُِج٤غ كؾَت ٌُٜ٘ٝب أٚ٣ب رٜزْ ثب٧كواك اُؼبِٓٝ ٖ٤رؼ ّل ْٛىثبئٖ كافِ ٖ٤٤كٍٞ ٢م
كافِ ٢رولّ ُ ْٜأُ٘بكغ ٝاُقلٓبد ٝرؼَٔ ػِ ٠هكغ هلهارٜٓٝ ْٜبهار ٖٓٝ ْٜصْ رؾََٓ ٖ٤ز ٟٞأكائُٝ , ْٜول أكهًذ اُؼل٣ل ٖٓ
أُ٘ظٔبد الٍٔ٤ب اُقلٓ٤خ ٜٓ٘ب أُ٘بكغ اُز ٌٖٔ٣ ٢إٔ رؾَٖ ػِٜ٤ب ٖٓ فالٍ رطج٤ن ٓل ّٜٞاُزَ٣ٞن اُلافِ , ٢ام ٖٓ فالُ ٚرؾَٖ
أُ٘ظٔخ ػِ ٠أكواك ػبِٓ٣ ٖ٤زٔزؼ ٕٞثولهاد ٜٓٝبهاد ػبُ٤خ ٖٓ ٌٕٞٗٞ٣فالُٜب هبكه ٖ٣ػِ ٠رؾَٔ أَُئ٤ُٝخ ٝرول ْ٣فلٓبد ماد
َٓز ٟٞػبٍ ٖٓ اُغٞكح اُ ٠اُيثبئٖ ,ام ٣زؤصو هٙب ا ُيثبئٖ اُقبهع ٖ٤٤ثبُوٙب اُلافُِِ ٢ؼبِٓ٘ٛ ٖٓ , ٖ٤ب كبٕ اُزَ٣ٞن اُلافِ٢
٣ؼل ٓزطِجب ً أٍبٍب ً ُِزَ٣ٞن اُقبهع ٢اُ٘بعؼ ,كٚال ػٖ مُي كؤٕ هكغ هلهاد ٜٓٝبهاد ا٧كواك اُؼبِٓٝ ٖ٤اُزؼِ ْ٤أَُزٔو ٌٍٖٔ٤
أُ٘ظٔخ ٖٓ إٔ رٌ ٕٞأهٓ ٟٞغ ٓوٝه اُيٖٓ ٝمُي ثَجت اُولهاد اُغٛٞو٣خ اُزٍ ٢زٔزٌِٜب ٖٓ فالٍ اُٝئي ا٧كواك.
روٌِْٓ ّٞخ اُجؾش ػِ" ٠ؿ٤بة اُٞػ ٢ثؤ٤ٔٛخ رطج٤ن اُزَ٣ٞن اُلافِٝ ٢أصو ٙك ٢رؾو٤ن هٙب اُؼبِٓ ٖ٤ثٕٞل ْٜىثبئٖ
كافِٝ ٖ٤٤اٗؼٌبٍ ٚػِ ٠رؾو٤ن عٞكح فلٓخ "
316
يعهح ظايؼح كرتالء انؼهًٍح – انًعهذ انصانس ػشر -انؼذد االول /ػهًً 2015 /
شاٍَا :اهًٍح انثحس:
ٌٖٔ٣رؾل٣ل ا٤ٔٛخ اُجؾش اُؾبُ ٖٓ ٢فالٍ االر-:٢
أ -اٗطالهب ٖٓ ٛج٤ؼخ ٝأ٤ٔٛخ اْٗ٧طخ اُز ٢رٔبهٍٜب أُٖبهف أُجؾٞصخ ُزؾو٤ن أٛلاكٜب كؤٕ اٍزقلاّ اُزَ٣ٞن اُلافٍِٞ ٢ف ٣ؾون
كهعخ ػبُ٤خ ٖٓ اُوٙب ُؼبِٜٓ٤ب ٝ ,اٗؼٌبً مُي ػِ ٠ا٧كاء اٌُُِٜ ٢ب ثزول ْ٣فلٓبد ماد عٞكح ػبُ٤خ ,رؾون اُوٙب ٝاّ٩جبع
ُِيثبئٖ
ة -فِن صوبكخ اُزَ ٣ٞن اُلافِ ٢ك ٢أُٖبهف أُجؾٞصخ ثؼل ٙاك َٚاَُجَ اُز ٖٓ ٢فالُ ٚرؾون هٙب ػبِٜٓ٤ب ٓب ٣غ٘جٜب أ٣ ٝؾَ ُٜب
اٌُض٤و ٖٓ أُْبًَ اُلافِ٤خ اُز ٢رؼبٜٗ٘ٓ ٢ب ٝاُز ٢ر٘ؼٌٌ ثٌَْ ٍِج ٢ػِ ٠أكاءٛب.
دَٓ -بػلح اكاهاد أُٖبهف أُجؾٞصخ الٍز٤ؼبة ا٤ٔٛخ اُؼَٔ ثبعواءاد اُزَ٣ٞن اُلافِ ٢كٙٝ ٢غ اَُزوار٤غ٤بد ٝ ,ثٔب ٣ؾون
عٞكح اُقلٓخ أُولٓخ ٝرؾو٤ن هٙب اُيث.ٕٞ
شانصا:اهذاف انثحس:
َ٣ؼ ٠اُجؾش اُ ٠رؾو٤ن االٛلاف االر٤خ:
-1ث٤بٕ ً٤ل٤خ رطج٤ن ٓل ّٜٞاُزَ٣ٞن اُلافِٓٝ ٢ل ٟربص٤و ٙك ٢رؾو٤ن هٙب اُؼبُِٓ ٖ٤ل ٟأُٖبهف اال٤ِٛخ أُجؾٞص.ٚ
-2هكغ َٓز ٟٞعٞكح اُقلٓخ أُٖوك ٚ٤أُولٓخ رَزٞكّ ٢و ٛٝاُغٞكح ٖٓ هجَ أُٖبهف اال٤ِٛخ أُجؾٞصخ ٝ ,اُن٘٣ ١ؼٌٌ ثلٝهٙ
ك ٢رؾو٤ن هٙب اُيث.ٕٞ
-3رولٓ ْ٣غٔٞػ ٖٓ ٚاُز٤ٕٞبد اُز٣ ٢ز َٕٞاُٜ٤ب اُجؾش ٝاُز ٢رَ ْٜكَٓ ٢بػلح أُٖبهف اال٤ِٛخ أُجؾٞصخ ك ٢رٞظ٤ق
اعواءاد ٓٝجبكة اُزَ٣ٞن اُلافِ ٢ك ٢فِن هٙب كافِٓ ٢زٔضَ ثوٙب اُؼبِٓ٘٣ ٖ٤ؼٌٌ ػِ ٠اُوٙب اُقبهعٓ ٢زٔضال ثوٙب
اُيثبئٖ.
317
يعهح ظايؼح كرتالء انؼهًٍح – انًعهذ انصانس ػشر -انؼذد االول /ػهًً 2015 /
راتؼا:انًخطظ انفرضً وفرضٍاخ انثحس
-1انًخطظ انفرضً نهثحس
كٞٙ ٢ء ٌِْٓخ ٝاٛلاف اُجؾش رزطِت أُؼبُغخ أُٜ٘غ٤خ رٖٔٓ ْ٤قط ٜاكزوا ٢ٙرؾلك ك ٚ٤ا ْٛػالهبد االهرجبٝ ٛاُزؤص٤و
ثٓ ٖ٤زـ٤واد اُجؾشٙٞ٣ٝ .ؼ اٌَُْ ( )1أُقط ٜاُلوُِ ٢ٙجؾش:
االػرًادٌح
سٍاسح االخرٍار وانرؼٍٍٍ
االسرعاتح
انرذرٌة وانرطىٌر
انصقح وانرىكٍذ
انًهًىسٍح انحىافز وانًكافاءاخ
االههٍح
َشر انًؼهىياخ انرسىٌقٍح
فهى انزتىٌ
سهىنح انىصىل
ذًكٍٍ انؼايهٍٍ
االذصال
االياٌ
انحصىل ػهى انًؼهىياخ
االخرٍار
سًاع انرأي
عالقة تأثير
ذًٍز انًُرط او انخذيح
ػالقح ارذثاط
ٌَّ ( )1أُقط ٜاُلوُِ ٢ٙجؾش
أُٖله ٖٓ/اػلاك اُجبؽضخ
318
يعهح ظايؼح كرتالء انؼهًٍح – انًعهذ انصانس ػشر -انؼذد االول /ػهًً 2015 /
-2فرضٍاخ انثحس
ٖٓ اعَ رؾو٤ن اٛلاف اُجؾش ٝأفزجبه ٓقططٜب اُلو ٢ٙكول اػزٔلد ٓغٔٞػخ ٖٓ اُلو٤ٙبد اُوئَ٤خ ًٔٝب ٣بر:٢
-1اُلو٤ٙخ اُوئ٤َ٤خ االٝ" : ٠ُٝعٞك ػالهخ اهرجب ٛماد كالُخ اؽٖبئ٤خ ث ٖ٤اُزَ٣ٞن اُلافِ ٢ثؤثؼبكٝ ٙهٙب اُيث ٕٞثٔئّوار"ٚ
-2اُلو٤ٙخ اُوئَ٤خ اُضبٗ٤خ ٝ" :عٞك ػالهخ اهرجب ٛماد كالُخ اؽٖبئ٤خ ث ٖ٤عٞكح اُقلٓخ ثؤثؼبكٝ ٙهٙب اُيث ٕٞثٔئّوار"ٚ
-3اُلو٤ٙخ اُوئَ٤خ اُضبُضخ ٝ" :عٞك ػالهخ اهرجبٓ ٛزؼلكح ماد كالُخ اؽٖبئ٤خ ث ٖ٤اُزَ٣ٞن اُلافِ ٝ ٢عٞكح اُقلٓخ ثؤثؼبكٔٛب
ٝهٙب اُيث ٕٞثٔئّوار" ٚ
-4اُلو٤ٙخ اُوئ٤َ٤خ اُواثؼخ ٝ":عٞك رؤص٤و م ٝكالُخ ٓؼ٘٣ٞخ ُِزَ٣ٞن اُلافِ ٢ثؤثؼبك ٙك ٢هٙب اُيث ٕٞثٔئّوارٚ
-5اُلو٤ٙخ اُوئَ٤خ اُقبَٓخ ٝ":عٞك رؤص٤و م ٝكالُخ ٓؼ٘٣ٞخ ُغٞكح اُقلٓخ ثؤثؼبك ٙك ٢هٙب اُيث ٕٞثٔئّوار"ٚ
-6اُلو٤ٙخ اُوئَ٤خ اَُبكٍخٞ٣ ":عل رؤص٤و م ٝكالُخ ٓؼ٘٣ٞخ ُِزَ٣ٞن اُلافِٝ ٢عٞكح اُقلٓخ ثؤثؼبكٔٛب ٝهٙب اُيث ٕٞثٔئّوارٚ
أُٖله ٖٓ/اػلاك اُجبؽضخ ثبالػزٔبك ػِ ٠أُٞاهغ اُؤٍُِٖٔ ٚ٤بهف ػِّ ٠جٌخ االٗزوٗ٤ذ
-2ػٍُح انثحس:
ثِؾ ؽغْ ػ٘٤خ اُجؾش ( )74ػبَٓ ٓزٔضِ ٖ٤ة(ٓل٣و ,ٖ٣هإٍبء اهَبّ ,آ٘بء ٕ٘لٝمٓ ,ولٓ ٢فلٓخ ٓ,الؽظ ٖٓ . )ٖ٤اُؼبِٖٓ٤
ك ٢أُٖبهف اال٤ِٛخ أُجؾٞصخ .ام رْ رٞى٣غ اٍزٔبهح االٍزجبٗ ٚػِ ٠عٔ٤غ اُؼبِٓ ٖ٤ك ٢أُٖبهف اال٤ِٛخ ػ٤لد ثبٌُبَٓ عٔ٤ؼٜب
ٕبُؼ ُِزؾِ. َ٤ا ١ثَ٘جخ اٍزغبثخ ثِـذ (. )%100
-3وصف ػٍُح انذراسح:
رْ افز٤به ػ٘٤خ ػْٞائ٤خ ٖٓ ٓغزٔغ اُلهاٍخ ٝاُغلٙٞ٣ )2( ٍٝؼ ٕٝق ُٜن ٙاُؼ٘٤خ ٝكن اُزَََِ االر:٢
علٕٝ )2( ٍٝق ػ٘٤خ اُلهاٍخ
اَُ٘جخ% اُزٌواه اُلئخ(ػبِٓ)ٖ٤ أَُخ
33.78 25 ٓل٣وٓ,ؼبٓ ٕٝل٣و اُؼ٘ٞإ
20.27 إٓ٘ ٖ٤لٝمٓ,ؾبٍت 15 اُٞظ٤ل٢
9.45 7 ّٓ.ؾبٍتٓ.ّ,الؽع
9.45 7 ك٘ٓ,٢جوٓظ
27.02 20 ٓولّ فلٓخ
99.97 74 أُغٔٞع
51.35 38 مًٞه اُ٘ٞع
48.65 36 اٗبس االعزٔبػ٢
100 74 أُغٔٞع
46 34 اهَ ٖٓ 30 اُؼٔو
35 26 40-31
7 5 50-41
319
يعهح ظايؼح كرتالء انؼهًٍح – انًعهذ انصانس ػشر -انؼذد االول /ػهًً 2015 /
7 5 60-51
5 4 61كؤًضو
100 74 أُغٔٞع
1 1 ٓبعَز٤و اُزؾَٖ٤
68 50 ثٌبُٞهًٞ٣ اُلهاٍ٢
8 5 كثِ ّٞػبُ٢
9 7 كثِّٞ
14 10 اػلاك٣خ
100 74 أُغٔٞع
59 44 5-1 ٍ٘ٞاد
اُقلٓخ ك٢
اُؼَٔ
أُٖوك٢
27 20 10-6
11 8 15-11
1 1 20-16
25- 21
1 1 26كؤًضو
100 74 أُغٔٞع
أُٖله ٖٓ/اػلاك اُجبؽضخ ثبالػزٔبك االٍزٔبهح
أ -انؼُىاٌ انىظٍفً٣ :زج ٖٓ ٖ٤اُ٘زبئظ اُٞاهكح ك ٢اُغل )2( ٍٝإ اُـبُج٤خ اُؼظٔ ٖٓ ٠اكواك اُؼ٘٤خ ٣ ٖٓ ْٛؾَٔ َٓٔٝ ٠ظ٤ل٢
(ٓل٣و ٓ,ؼبٓ ٕٝل٣و) ,ام ثِؾ َٗجز )%33.78( ْٜآب اهَ َٗجخ كٌبٗذ ُلئخ (ك٘ٓ ,٢جوٓظ) ام ثِـذ (ٔٓ ,)%9.45ب ٣لَُ ػِ٠
فجور ْٜك ٢االعبثخ ػِ ٠كوواد االٍزجبٗخ.
ب -انعُس :اٙٝؾذ اُ٘زبئظ االؽٖبئ٤خ اُٞاهكح ك ٢اُغل )2( ٍٝإ ؿبُج٤خ اكواك اُؼ٘٤خ ثبَُ٘جخ ُِؼبِٓ ٖٓ ْٛ ٖ٤اُنًٞهام ثِـذ
َٗجزٜب ( )%51.35صْ كئخ االٗبس ثَ٘جخ (ٛٝ.)%48.65نا ٣ؼٌٌ رل َ٤ٚاكاهح أُٖبهف اال٤ِٛخ اُ ٠إ ٖٓ ٌٕٞ٣اُنًٞه
خ -انؼًر ٣:ظٜو اُغل )2( ٍٝإ اؿِ ت اكواك اُؼ٘٤خ ثبَُ٘جخ ُِؼبِٓ ٖ٤روغ اػٔبه ٖٔٙ ْٛاُلئخ اُؼٔو٣خ (اهَ ٖٓ )30ام ثِـذ َٗجزٜب
( )%46آب اُلئخ اُؼٔو٣خ (61كؤًضو) ًبٗذ اَُ٘جخ االهَ ام ثِـذ (ٔٓ , )%5ب ٤ْ٣و اُ ٠االػزٔبك ػِ ٠اُْجبة ك ٢رٞعٜبد
أُٖبهف ُالٍزلبكح ٖٓ ٛبهز ْٜاُزٔ٣ ٢زٌِٜٗٞب ك ٢رط٣ٞو فلٓبد عل٣لح ُِيثبئٖٛٝ .ن ٙاُلئبد اُؼٔو٣خ ٍبػلد ك ٢االعبثخ ػِ٠
كوواد االٍزجبٗخ ثٌَْ ٝاٙؼ .
ز-انرحصٍم انذراسً :رْ٤و اُ٘زبئظ االؽٖبئ٤خ اُٞاهكح ك ٢اُغل )2( ٍٝاُ ٠إ ٓؼظْ اكواك اُؼ٘٤خ ٖٓ اُؼبِٓ ٖٓ ْٛ ٖ٤ؽِٔخ ّٜبكح
ثٌبُٞه ًٞ٣ام ثِـذ َٗجزٜب ( , )%68اهَ َٗجخ كٌبٗذ ُؾِٔخ أُبعَز٤و ام ثِـذ َٗجزٔٓ )%1( ْٜب ٣ؼ٘ ٢إ ػ٘٤خ اُلهاٍخ رٔزِي
أُئ َٛاُؼِٔٝ ٢اُولهح ػِ ٠كٝ ْٜاٍز٤ؼبة كوواد االٍزجبٗخٝ ,اٌُلبءح ٝاُولهح ػِ ٠رج٘ٓ ٢لبٜٔ٤ٛب االكاه٣خ أُؼبٕوح.
ض -سُىاخ انخذيح فً انؼًم انًصرفً :رْ٤و ٗزبئظ اُغل )2( ٍٝإ َٗجخ ( ٖٓ )%59اكواك اُؼ٘٤خ اُؼبِٓ ٖ٤ك ٢أُٖبهف ٓغزٔغ
اُلهاٍخ ُلٍٞ٘ ٚ٣اد فلٓخ رزواٝػ ثٍ٘ )5-1( ٖ٤خ كٓ ٢غبٍ اُؼَٔ أُٖوك .,٢آب اهَ َٗجخ كجِـذ (ُِ )%1نُ ٖ٣ل ْٜ٣فلٓخ (-16
26 ,20كؤًضو) .
320
يعهح ظايؼح كرتالء انؼهًٍح – انًعهذ انصانس ػشر -انؼذد االول /ػهًً 2015 /
انًحىراالول ٓ -:ؼِٓٞبد ػبٓخ رقٔ ػ٘٤خ اُلهاٍخ "ػبِٓٝ ٖ٤ىثبئٖ" (اٍْ أُٖوف ,اُؼ٘ٞإ اُٞظ٤ل , ٢اُغٌ٘ ,اُؼٔو,اُزؾَٖ٤
اُلهاٍٍٞ٘ , ٢اد اُقلٓخ ك ٢اُؼَٔ أُٖوكُ )٢ـوٗ ٕٝلٜب.
انًحىر انصاًَ وٌرضٍ-:
أ -انرسىٌق انذاخهً ْٚ٣ :االثؼبك (ٍ٤بٍخ االفز٤به ٝاُزؼ , ٖ٤اُزله٣ت ٝاُزط٣ٞو ,اُؾٞاكي ٝأٌُبكؤءادْٗ ,و أُؼِٓٞبد اُزَ٣ٞو٤خ
ٝرٌٔ ٖ٤اُؼبِٓ,)ٖ٤فٖٔ ( )5اٍئِخ ٌَُ ثؼل.
ب -ظىدج انخذيح ٣ :زٔضَ ثبالثؼبك (االػزٔبك٣خ ,االٍزغبثخ ,اُضوخ ,أُِٔ٤ٍٞخ ,اال٤ِٛخ ,ك ْٜاُيثٍُٜٞ ,ٕٞخ اُ ٝ ٍٕٞٞاالرٖبٍ)
فٖٔ ( )5اٍئِخ ٌَُ ثؼل.
خ -رضا انزتىٌ ْ٣ :زَٔ ػِ ٠أُئّواد االر٤خ (االٓبٕ ,اُؾٖ ٍٞػِ ٠أُؼِٓٞبد ,االفز٤بهٍٔ ,بع اُوأ ,١رٔ٤ي اُقلٓخ),
ٙٝؼذ ( )5اٍئِخ ٌَُ ٓئّو.
ٝثنُي رْ رقٖ )90( ٔ٤كووح ُِٔؾبٝه اُضالصخ اُز ٢رـطٓ ٢زـ٤واد اُلهاٍخ ,رْ ٕ٤بؿزٜب ٝكن ٓو٤بً ( )Likertاُقٔبٍ ٢اُن١
رزواٝػ كهعبر ٚث , )5-1( ٖ٤أم رٔضَ اُلهعبد (َٓ )4,5ز ٟٞاالرلبم اُؼبُ ,٢آب اُلهعبد ( )1,2كزٔضَ َٓز ٟٞػلّ االرلبم ,كٔ٤ب
رٔضَ اُلهعخ ( )3اُلهعخ أُزٍٞطخ ا ٝأُؾب٣لح
انًثحس انصاًَ
انًرذكزاخ انفكرٌه وانًفاهًٍح نًرغٍراخ انثحس
اوال :انرسىٌق انذاخهً
-1يفهىو انرسىٌق انذاخهً
ظٜو ٓل ّٜٞاُزَ٣ٞن اُلافِ ٢ثٖلخ هٍٔ٤خ ٓغ ٜٗب٣خ اَُجؼ٤٘٤بد ُ ٌَْ٤أؽل ا٧كٝاد اُز ٢رَ ْٜك ٢رؾَ ٖ٤اُغٞكح ٝاُ٘ٞػ٤خ
ك ٢أُئٍَبد اُقلٓ٤خٝ ,أ ْٛهبػلح َ٣ز٘ل اُٜ٤ب ٛنا أُل ٢ٛ ّٜٞػل أُٞظلًَٞ ٖ٤م كافِ ,٢أ ٝىثبئٖ كافِ ٝ ٖ٤٤اُٞظبئق ًٔ٘زغبد
كافِ٤خ ٝ ,رطج٤ن ٓقزِق اُزو٘٤بد ٝاٍ٧بُ٤ت اُزَ٣ٞو٤خ ػِٛ ٠نا اَُٞم ٖٓ ثؾٞس رَ٣ٞن ٝرغيئخ َُِٞم ٝرط٣ٞو أُي٣ظ
اُزَ٣ٞوٝ ,٢ؿ٤وٛب ٖٓ أْٗطخ اُزَ٣ٞن أُؼوٝكخ.
رؼلكد ٝرجب٘٣ذ اهاء ٝاكٌبه اُجبؽض ٖ٤اُن ٖ٣ر٘بُٞٝا ٛنا أُل ٝ ّٜٞاُغل٣ )3( ٍٝج ٖ٤ثؼ٘ ٜٓ٘ب ؽَت رََِِٜب اُيٓ٘.٢
عل )3( ٍٝثؼ٘ اٍٜبٓبد اُجبؽضُٔ ٖ٤ل ّٜٞاُزَ٣ٞن اُلافِ٢
أُلّٜٞ اُجبؽش د
كَِلخ ٓؼبِٓخ اُؼبِٓ ٖ٤ػِ ٠اٗ ْٜىثبئٖ ؽوآ ٝاُؼَٔ ػِ٠ ٕبكم ٝعبٍْ 51 :2007, 1
اّجبع ؽبعبرٝ ْٜهؿجبرٔٓٝ ْٜبهٍخ ػِٔ٤بد اُزله٣ت
ٝاُزط٣ٞوُ ْٜثٜلف رؾََٓ ٖ٤ز ٟٞاكائ.ْٜ
ػِٔ٤خ عنة اُؼبِٓ ٖ٤أُ٘بٍجٝ ٖ٤االؽزلبظ ث ٖٓ ْٜاعَ رولْ٣ Farzad,etal,2008:15 2
اك َٚاكاء.
االٛزٔبّ ثبُؼبِٓ ٖ٤ثؤػزجبه٘ٓ ْٛزغبد ٝٝظبئق ٓٝلبْ٤ٛ Chang &Chang ,2009:23 3
ْٗٝ.بٛبد اكاه٣خ كافِ٤خ ٜٓٔخ ُغنة اُيثبئٖ ٝاهٙبئْٜ
عنة اٗزجب ٙاُؼبِٓ ٖ٤الكاء االْٗطخ اُلافِٝ ٚ٤اُز ٢ثؾبعخ اُ٠ االٍل15 :2010, ١ 4
اُزـ٤٤و ُزؾَ ٖ٤اكاء اُزَ٣ٞن اُقبهع.٢
اُزٞعٗ ٚؾ ٞاُيثٝ ٕٞاالٛزٔبّ ث ٖٓ ٚفالٍ اُؼبِٓٝ ٖ٤مُي ؽٞاٝهٝ ٙافو15 :2011 , ٕٝ 5
ػٖ ٛو٣ن رؾل٤ي ٓٞظل ٢اُقط ٛٞاالٓبٓٝ ٚ٤اُقِلٚ٤
ثٕٞل ْٜكو٣ن ػَٔ.
ْٗبٛبد رَزٜلف فِن ث٤ئخ كافِ٤خ رلػْ اُٞػٝ ٢اكهاى ُجل ٝه٣بٕ8 :2013 , 6
اُيثٝ ٕٞأُج٤ؼبد ُل ٟاُؼبِٓ.ٖ٤
321
يعهح ظايؼح كرتالء انؼهًٍح – انًعهذ انصانس ػشر -انؼذد االول /ػهًً 2015 /
ثٔالؽظخ أُلب ْ٤ٛاُٞاهكح ك ٢اُغلٗ ) 3 ( ٍٝغل إ اُجبؽض ٖ٤هل افزِلٞا ك ٢اُ٘ظو آُ ٠ل ّٜٞاُزَ٣ٞن اُلافِ,ٚٗٞٔٚٓٝ ٢
كجؼ٣ ْٜٚوا ٙاٍزوار٤غ ,ٚ٤ك ٢ؽ٘٣ ٖ٤ظو اُ ٚ٤اُجؼ٘ ػِ ٠اٗ ٚػِٔ,ٚ٤آب اُجؼ٘ االفو ك٤ؼل ٙكَِلخ اكاه... ٚ٣اُـ.
ٌُ٘ ْٜارلوٞا ػِ ٠إ ارجبػ٣ ٚؼل رِج٤خ ُؾبعبد اُيثبئٖ اُلافِ ٖ٤٤أ( ٥ٝاُؼبِٓٝ ,)ٖ٤ثٔب٘٣ؼٌٌ ثبُ٘ز٤غخ ػِ ٠رؾو٤ن هٙب اُيثٕٞ
اُقبهع ٢صبٗ٤ب .
كٚال ػٖ مُي كبٕ ٛن ٙأُلب ْ٤ٛاّزوًذ ثٔغٔٞػخ فٖبئٔ ٜٓ٘ب.:
٣)1وًي اٛزٔبٓ ٚػِ ٠أُٞاهك اُجْو ٚ٣كافَ أُ٘ظٔخ ٓزٔضِخ ثبُؼبِٓ.ٖ٤
ٜ٣)2زْ ثزِج٤خ ؽبعبد اُيثبئٖ اُقبهع ٖٓ ٖ٤٤فالٍ رِج٤خ ؽبعبد اُيثبئٖ اُلافِ.ٖ٤٤
٣)3وًي ػِ ٠فِن ث٤ئخ ػَٔ ٓ٘بٍجخ الٗزبط أُ٘زغبد ٓٔب٘٣ؼٌٌ ػِ ٠اُج٤ئخ اُقبهعٚ٤
:2اهًٍح انرسىٌق انذاخهً
رالى ّ عٞكح اُوطبع اُقلٓٝ ٢ثٌَْ ٝص٤ن اكاء اُؼبِٓ ٖٓٝ ٖ٤صْ كبٕ ٓٞاهق اُؼبِٓٝ ٖ٤هلهح هة اُؼَٔ ػِ ٠رؾَ ٖ٤اكائُٚ ْٜ
االصو اُٞاٙؼ ك ٢عٞكح فلٓبد أُ٘ظٔخُ .نُي كبٕ أُ٤يح االٍبٍُِ٘ٔ ٚ٤ظٔبد اُ٘بعؾخ ٢ٛهكغ اكاء ػبِٜٓ٤بٓ .ب٣زطِت ٜٓ٘ب رٞك٤و
ث٤ئخ ػَٔ رغؼَ اُؼبِٓ ٖ٤ها٘ٛ ٖ ٓ ,ٖ٤ٙب ربر ٢ا٤ٔٛخ اُزَ٣ٞن اُلافِ ٢ك ٢رٞك٤و ٛنا أُ٘بؿ اُن٣ ١زؼبَٓ ٓغ اُؼبِٓ ٖ٤ػِ ٠اْٜٗ
ىثبئٖ رؼَٔ ػِ ٠رؾو٤ن ؽبعبرً ْٜؤٍبً ٘٣طِن ُٓ٘٘ ٚغبػ اُزَ٣ٞن اُقبهع.(Eric,etal,2000,354) ٢
ٓؼ٘ ٠مُي إٔ اػز٘بم أٍبُ٤ت ٝكَِلخ اُزَ٣ٞن اُلافِ٣ ٢ؼل اُطو٣ن اُن ١رٌَِ ٚأُ٘ظٔخ ُِ ٍٕٞٞاُ ٠أٍٞاهٜب اُقبهع٤خ ٝ,ا٧كاح
اُز ٢رؼيى ٓٞهؼٜب اُز٘بكَ ٢ك ٢رِي اٍٞ٧ام ٓب ٘٣ؼٌٌ ا٣غبثب ػِ ٠أكائٜب ٝهثؾ٤زٜب ٝرؾو٤ن أٛلاكٜب َ٣ٝزٔل اُزَ٣ٞن اُلافِ ٢أ٤ٔٛزٚ
ثبَُ٘جخ ُِٔ٘ظٔخ اٗطالهب ٖٓ صالصخ ٓؾبٝه.( Paul , 2000 , 21): ٢ٛ
أ-إدارج انرغٍٍر :رؼزٔل أُ٘ظٔخ اؽلاس رـ٤٤واد ًج٤وح ,أ ٝاكفبٍ أٗظٔخ عل٣لح ك ٢اكاء ػِٜٔبً ,ؤٕ رووه هكغ َٓز ٟٞاالهثبػ اٝ
أٍزقلاّ رٌُ٘ٞٞع٤ب ٓزطٞهح ,أ ٝؿ٤وٛب ٖٓ اُزـ٤٤واد اٌُجو ٝ ٟاُز ٢ػبكح ٓب رٌ ٕٞؿ٤و ٓقططخ ,ثٔؼ٘ ٠كٜ٤ب ٗٞع ٖٓ أُلبعؤح ٝ
االٗلكبع,أ ٝرلوٜٙب ظوٝف ٓؼ٘٤خ٘ٛ ٝ ,ب ُِزَ٣ٞن اُلافِ ٢كٝه ٓ ْٜك ٢هج ٝ ٍٞاٗغبػ ٛن ٙاُزـ٤٤واد.
ب-تُاء انصىرج انؼايح :رؼل ٕٞهح أُ٘ظٔخ أؽل اُؼ٘بٕواٍ٧بٍ٤خ كٗ ٢ظبّ اكاهح ٓ٘ظٔخ اُقلٓخ ٝ ,اُٖٞهح ٢ٛثٔضبثخ أكاح
اػالٓ٤خ رَزؼِٜٔب أُ٘ظٔخ ُِزؤص٤و ك( ٢أُٞظلٍٞ,ٖ٤م اُزٞظ٤ق ,اُيثبئٖ ,اُـ )...ثٜلف :
(-)1اُزٔٞهغ اَُزوار٤غ.٢
( -)2كف ٍٞاَُٞم ثلبػِ٤خ .
( -)3رَ َ٤ٜاُ ٍٕٞٞاُٞٓ ٠اهك ٓز٘ٞػخ أ ٝػِ ٠ا٧هَ ثؤهَ رٌِلخ.
(-)4رٞعٍِٞ ٚ٤ى ا٧كواك ُي٣بكح اُلاكؼ٤خ ٝاٗ٩زبع٤خ .
٘ٛٝب ِ٣ؼت اُزَ٣ٞن اُلافِ ٢كٝها ٜٓٔب ٖٓ فالٍ االرٖبٍ اُلافِ ٝ ٢اُزؼو٣ق ث٘وب ٛرٔ٤٤ي
أُ٘ظٔخُ,ل ٟا٧ك واك اُؼبِٓ ٖ٤كٜ٤ب ٖٓٝ ,فالُ ْٜرؾب ٍٝاُزٔٞهغ ك ٢أمٛبٕ اَُٞم,أ ٝاُوطبع أَُزٜلف ُ ,نُي ٣وبٍ إٔ عٔ٤غ
اُؼبٍِٓ ْٛ ٖ٤لواء ٓؾزُِِٔ٘ٔ ٕٞظٔخ.
خ-إسرراذٍعٍح انًُظًح٣ :زطِت ر٘ل٤ن أ ١اٍزوار٤غ٤خ رؼب ٝ ٕٝرَ٘٤ن ثٓ ٖ٤قزِق ا٧كواك ٝاُٞظبئقٝ ,رؼَٔ عٜٞك اُزَ٣ٞن اُلافِ٢
ػِ ٠روِ َ٤ؽلح اُزلافَ ٝاُٖواع اُٞظ٤ل ٝ ,٢ث٘بء االُزياّ أُطِٞة ُز٘ل٤ن رِي اَُزوار٤غ٤بد ػِ ٠أؽَٖ ٝع( ٚاالفٚو:2010 ,
.)18-17
-3اتؼاد انرسىٌق انذاخهً :
٣زطِت رطج٤ن ٓل ّٜٞاُزَ٣ٞن اُلافِ ٢ك ٢أُ٘ظٔخ ًض٤وا ٖٓ اُغٜل ,كَ٣ ٜٞزقلّ أُ٘ظٞه اُزَ٣ٞو ٢الكاهح اُؼبِٓٝ ,ٖ٤ر٘ٔ٤خ
ٜٓبهارٝ ْٜهلهارٌٞٗٞ٣ ٢ٌُ ْٜا هبكه ٖ٣ػِ ٠رول ْ٣اك َٚاُقلٓبدٝ ,فِن ػالهبد ٤ٛجخ ٓغ ىثبئُ٘ ْٜزؾو٤ن اُٜلف اُن ١رَؼ٠
أُ٘ظٔخ ُزؾو٤و ٚاال ٞٛٝهٙب اُيثبئُٖ ,نُي كول افزِق اُجبؽض ٕٞك ٢رؾل٣ل اثؼبك اُزَ٣ٞن اُلافِ. ٢
-ام ارلن ًَ ٖٓ ) ) Gounaris , 2008: 71-72()Sikula , 2000:34ػِ ٠اٜٗب رَْٔ ًَ ٖٓ(-:اُؾٞاكي ٝأٌُبكبءادٞٙٝ ,ػ
اكٝاه اُؼَٔ ,اُزله٣ت ٝاُزط٣ٞوٝ ,اُؼالهبد اُؼبٓخ اُلافِ٤خ)
-ثٔ٘٤ب ؽلكٛب) ) Kotler, 2003:67ثٌَ ٖٓ(روٍ٤ـ صوبكخ اُقلٓخ ,رطج٤ن أُلفَ اُزَ٣ٞو ٢ك ٢اكاهح أُٞاهك اُجْو٣خ ,ثش
أُؼِٓٞبد اُزَ٣ٞو٤خ ٌَُ اُؼبِٓٝ ,ٖ٤رؾل٤ي ٌٓٝبكؤح اُؼبِٓ.)ٖ٤
-آب ) )Keller,S, et al,2006:112ك٤و ٟثؤٜٗب (رؾل٤ي أُٞظل ,ٖ٤االرٖبٍ اُلافِ ,٢اُزله٣ت ٝاُزط٣ٞو ,اُو٤بكح٘ٓ ,بؿ اُؼَٔ,
اُزؼ ٝ ٖ٤االفز٤به ,اُزَ٘٤ن ٝاُزٌبَٓ ث ٖ٤اُٞظبئقٝ ,اُزٌٔ.)ٖ٤
٤ْ٣ٝ -و (اُطبئٝ ٢اُؼالم )346 :2009 ,اُ ٠رِي االثؼبك ة(اُزله٣ت ,رٌٔ ٖ٤اُؼبِٓ ,ٖ٤كوم اُؼَٔ ,اُلػْ االكاهٝ ,١أُؼِٓٞبد
اُزَ٣ٞو٤خ).
-ك ٢ؽ ٖ٤اّبه ( ) Ooncharoen and Ussahawanitchakit, 2009: 25-27اُ ٠اثؼبك اُزَ٣ٞن اُلافِ ٢ػِ ٠اٜٗب (ٍ٤بٍخ
االفز٤به ٝاُزؼ ,ٖ٤٤اُزله٣ت ٝاُزط٣ٞو ,اُؾٞاكي ٝأٌُبكبءاد ,أُؼِٓٞبد اُزَ٣ٞو٤خ ,رٌٔ ٖ٤اُؼبِٓ.)ٖ٤
آب أُجوهاد اُز ٢كػذ اُلهاٍخ اُؾبُ٤خ اُ ٠رج٘ٛ ٢نا اُ٘ٔٞمط ك:٢ٜ
-1ارلبم اؿِت اُجبؽض ٖ٤ػِٜ٤ب.
-2رقلّ اُلهاٍخ اُؾبُ٤خ.
-3رٔضَ ٗوطخ هٞح ٘ٓٝطِن ُزؾو٤ن ٗغبػ أُ٘ظٔخ.
322
يعهح ظايؼح كرتالء انؼهًٍح – انًعهذ انصانس ػشر -انؼذد االول /ػهًً 2015 /
ٝكٔ٤ب ٣بر ٢ر٤ٙٞؼ ٓٞعي ٌَُ ثؼل ٖٓ االثؼبك أُنًٞهح:
-1سٍاسح االخرٍار وانرؼٍٍٍٛ :ن ٙاَُ٤بٍخ ٝأُزٔضِخ ثبالٍزوطبة ٝاالفز٤به ٝاُزؼ ٖ٤٤اؽل أ ْٛا٧ثؼبك اُوئَ٤خ ُِزَ٣ٞن اُلافِ٢
ٝاُز٣ ٢غت اُو٤بّ ثٜب ثٌلبءح ٝكبػِ٤خ ,ام إٔ ٗغبؽٜب ٍ٘٤ؼٌٌ ا٣غبث٤ب ػِ ٠اُْ٘بٛبد ا٧فو ٟك ٢أُ٘ظٔخ ٝاُز ٖٓ ٢ثٜ٘٤ب اُْ٘بٛبد
اُزَ٣ٞو٤خ ) ( Snell , 2009: 196-201 ) )Roberts-Lombard, 2010:366 &White,ك ٢ؽ ٖ٤إٔ اُقطؤ ٝاُزَبَٛ
كٜ٤ب ٍ ُٚ ٌٕٞ٤اٗؼٌبٍبد ٍِج٤خ ػِ ٠اٌُض٤و ٖٓ اْٗ٧طخ ا٧فوً ٟبُزله٣ت ٝاُزط٣ٞو ٝاُؾٞاكي ٝرو ْ٣ٞا٧كاء٘ٛ ٖٓ ,ب رؼل ٍ٤بٍخ
اُزٞظ٤ق اُٖؾ٤ؾخ ٓلزبػ ٗغبػ ٓ٘ظٔبد ا٧ػٔبٍ ٝاُِ٤ٍٞخ اُز ٢رٌٜٔ٘ب ٖٓ رؾو٤ن أُ٤يح اُز٘بكَ٤خ ٝأُزٔضِخ ث٘ٞػ٤خ أُٞاهك
اُجْو٣خ ,رِي أُ٤يح اُزٖ٣ ٢ؼت روِ٤لٛب ٖٓ هجَ أُ٘بكَ ٖ٤ا٥فوُ , )Opoku,et al., 2009:25 ( ٖ٣نا كبٕ اُزوً٤ي ػِ ٠اُو٤بّ
ثبُْ٘بٛبد اُقبٕخ ثبُزؼٝ, ٖ٤٤رطج٤ن اعواءار ٚثٖٞهح ٕؾ٤ؾخ ٍٞف ٌٖٔ٣أُ٘ظٔبد ٖٓ افز٤بهاُؼٔبُخ أُ٘بٍجخ ٓغ أْٗطزٜب
ٝأػٔبُٜب ٝاُز ٢روٞك اُ ٠هٙب اُيث ٕٞك ٢اُٜ٘ب٣خ.
:2انرذرٌة وانرطىٌر :رؼل عٞكح اُقلٓبد اُز ٢روه ٠آَُ ٠ز ٟٞرٞهؼبد اُيثبئٖ اُٜلف اُن٣ ١زؼ ٖ٤ػِ ٠عٔ٤غ أُ٘ظٔبد
اُقلٓ ٤خ ثِٞؿٝ ٚرؾو٤وٝ ,ٚأُلزبػ اُوئُٜ ٌ٤ن ٙاُؼِٔ٤خ ٣زٔضَ ك ٢رٞك٤و اُجوآظ اُزله٣ج٤خ اُٚوٝه٣خ ُغٔ٤غ أَُزقلٓ ٖ٤اُؼبِٖٓ٤
كٜ٤ب٣ٝ ,ؼل اُزله٣ت أؽل ا٧كٝاد اُوئَ٤خ اُز ٢رَ ْٜك ٢رط٣ٞو هلهاد ا٧كواك ٝرؤ ِْٜ٤ٛكٚال ػٔب ٣ؾووٓ ٖٓ ُْٜ ٚؼبهف ٜٓٝبهاد
ٖٓ أعَ ؿوٗ ٓؾلكًٔ.) Gounaris , 2008:) 71-72ب ٣ؼ ُّل اٚ٣ب ٖٓ االعواءاد اُز٘ظ٤ٔ٤خ اُز ٢رؼَٔ ثبٗزظبّ ثب ٍزقلاّ
اُؼِٔ٤بد اُزؼِ٤ٔ٤خ هٖ٤وح االعَ ٖٓ هجَ اُؼبِٓ ٖ٤ؿ٤و ا٩كاهُ ,ٖ٤٣زي٣ٝل اُؼبِٓ ٖ٤ثبُٔؼبهف أُ٤ٜ٘خ ٝأُٜبهاد كٓ ٢غبالد ٓؾلكح.
آب اُزط٣ٞو ك٤ؼزجو ٖٓ االعواءاد اُ٘ظبٓ٤خ ٝأُ٘زظٔخ اُز ٢رَزقلّ اُؼِٔ٤بد اُزؼِ٤ٔ٤خ ِ٣ٞٛخ ا٧عَ ٖٓ هجَ اُؼبِٓ ٖ٤االكاهٖ٤٣
ُزي٣ٝل اُؼبِٓ ٖ٤ثبُٔلبٝ ْ٤ٛاُ٘ظو٣بد اُؼِٔ٤خ الؿواٗ ٓزؼلكح.
-3انحىافز وانًكافاءاخ :رٌَْ اُؾٞاكي ٝاالٓز٤بىاد اُز٣ ٢ؾَٖ ػِٜ٤ب اُؼبِٓ ٕٞأؽل ا٧ثؼبك اُوئَ٤خ ُالؽزلبظ ث ,ْٜام إ
اُؼل٣ل ٖٓ اُؼبِٓ٣ ٖ٤زوً ٕٞاُؼَٔ ك ٢ثؼ٘ أُ٘ظٔبد ٍ٧جبة ٓزؼِوخ ث٘ٞػ٤خ رِي اُؾٞاكيُ ,نا كبٕ أُ٘ظٔبد اُز ٢رٜلف اُ ٠ى٣بكح
اٗ٩زبع٤خ ,ػِٜ٤ب إٔ رٜزْ ثَٔؤُخ اُؾٞاكي ٍٞاء أًبٗذ ؽٞاكي كوك٣خ أّ عٔبػ٤خ ٓ ,بك٣خ أٓ ٝؼ٘٣ٞخ الٍٔ٤ب ك ٢أُ٘ظٔبد اُز ٢رطجن
ٍ٤بٍخ كو٣ن اُؼَٔ ٖٓ ٘ٛب كبٕ أٗظٔخ رؾل٤ي ٌٓٝبكؤح اُؼبُِٜٓ ٖ٤ب كٝه ًج٤و ك ٢رؾََٓ ٖ٤ز ٟٞا٧كاء ٝى٣بكح اٌُلبءح ٝاُلبػِ٤خٝ ,رؼل
ٝاؽلح ٖٓ أ ْٛاَُزوار٤غ٤بد اُز ٢رٝ ٖٔٚالء اُؼبُِِٓ٘ٔ ٖ٤ظٔخ ٝاُجوبء كٜ٤بٝ ,إ كَْ اُؼل٣ل ٖٓ أُ٘ظٔبد ك ٢رول ْ٣فلٓخ ماد
عٞكح ػبُ٤خ ٣ؼٞك اُ ٠ػلّ رٞاكو أٗظٔخ كؼبُخ ُزؾل٤ي اُؼبِٓ.)Hwang and Chi, 2005: 285-288 ( .ٖ٤
َ -4شر انًؼهىياخ انرسىٌقٍح٣ :ؼل ٗظبّ أُؼِٓٞبد اُزَ٣ٞو٤خ اؽل االٗظٔخ اُلوػ٤خ ك ٢أُ٘ظٔخ٣ٝ,وٖل ث ٚاُزوً٤ت إٌُٔٞ
ٖٓ اُؼبِٓٝ ٖ٤االكٝاد أُٖٔٔخ ٝاالعواءاد ُزَ َ٤ٜرلكن ٝرقيً ٖ٣بكخ اُج٤بٗبد ٝأُؼِٓٞبد ٖٓ ٓقزِق أُٖبكه ٝرؾِِٜ٤ب
٤ٕٝبؿزٜب ثؾ٤ش رٖجؼ ماد كبئلح ُٔزقن ١اُوواهاد.ث٘بء ػِ ٠مُي ٣لزوٗ إ ٛ َْٜ٣نا اُ٘ظبّ كْٗ ٢و أُؼِٓٞبد ُِؼبٌِٓٞٗٞ٤ُ ٖ٤ا
هبكه ٖ٣ػِ ٠رول ْ٣اُقلٓبد ُِيثبئٖٛٝ,نا ٣زطِت ٖٓ االكاهح رٞك٤و أُؼِٓٞبد ثبٌُْ ٝاُ٘ٞع ٝاُلهخ أُطِٞثخ ٖٓ اعَ رول٘ٓ ْ٣بكغ
ُِيثبئٖ(اُطبئٝ ٢اُؼالم .)378 :2009,
-5ذًكٍٍ انؼايهٍٍ٣ٝ :وٖل ث ٚرل ٘٣ٞاَُِطخ ُِٔوإ(ٖ٤ٍٝاُؼبٗ٣ٝ )98 :2009,٢زْ رٌٔ ٖ٤اُؼبِٓ ٖ٤ػ٘لٓب رٔزِي االكاهح اُو٘بػخ
ثزٌٔٝ ,ْٜ٘٤مُي الٗ٣ ٚزطِت ر٘ٔ٤خ االكواك ٝرط٣ٞو ٜٓبهارٝ ْٜهلهارُٞٔ ْٜاعٜخ أُْبًَ ٝؽِٜب٘ٓٝ ,ؾ ْٜاُلوٕخ ُٔٞاعٜخ اُزؾل٣بد
ٝكٞٙ ٢ء مُي ٣غت ر٘ٔ٤خ ٜٓبهار ْٜاالكاه٣خ ك ٢ارقبم اُوواه ٖٓٝ ,اٍجبة اُِغٞء اُ ٠اُزٌٔ ٞٛ ٖ٤رٞك٤و ٝرط٣ٞو أُٜبهاد
اُالىٓخ ُِؼبِٓ ٖٓ ٖ٤اعَ رؾو٤ن اٛلاكٝ ْٜاصجبد مار( .ْٜكهح ٝاُٖجبؽ.)439 :2008,
323
يعهح ظايؼح كرتالء انؼهًٍح – انًعهذ انصانس ػشر -انؼذد االول /ػهًً 2015 /
ًَ ٓب٣زؼِن ثْئ ٕٝأَُزٝ ٖ٤ٌِٜاالُزياّ ثغٞكح أُ٘زٞط أُولّ ُ ْٜػٖ االٍلٝ ١اث ٞؿ٘ٔ٤خ20 .2010 , 5
ٛو٣ن اُجؾش أَُزٔو ٝافز٤به اك َٚاُطوم الّجبع ؽبعبرٝ ْٜهؿجبر.ْٜ
أُغٔٞع أٌُُِِ ٢يا٣ب ٝاُقٖبئٔ اُز ٢رئصو كٓ ٢ولهح ٓ٘زغبد ٓؼٚ٘٤ اُٜ٘لاٝ ١ٝافو170 :2012 ,ٕٝ 6
ػِ ٠رِج٤خ ؽبعبد ٓؼ.ٚ٘٤
324
يعهح ظايؼح كرتالء انؼهًٍح – انًعهذ انصانس ػشر -انؼذد االول /ػهًً 2015 /
ٝكٌٞ٣ه٣ ٙقِن عٞا ٓو٣ؾب ُِيثٕٞ؟ َٛأُظٜو اُْقُِٖ ٢ؼبِٓ ٖ٤ك ٢أُ٘ظٔخ ٣ؼٌٌ عٞكح اُقلٓخ أُولٓخ ُِيثٕٞ؟
(اُٞٔٚه.)367 :2002,
-5األههٍح :رؼَ٘ٓ ٢ز ٟٞاُغلاهح اُن٣ ١زٔزغ ث ٚاُوبئٔ ٕٞػِ ٠رول ْ٣اُقلٓخ ٖٓ ,ؽ٤ش أُٜبهاد ٝاُولهاد اُزؾِ٤ِ٤خ ٝاالٍز٘زبع٤خ
ٝأُؼبهف اُز ٢رٌٔ٘ ٖٓ ْٜأكاء ٜٓبٓ ْٜثٌَْ آضَ ٝ ,ك ٢ؽبُخ اُزؼبَٓ ٓغ ٓٞهك فلٓخ ٓب ٓ ٍٝ٧وح كبٕ أَُزل٤ل ؿبُجب ٓب ِ٣غب اُ٠
ٓؼب٤٣وٓضَ اٌُلبءاد اُؼِٔ٤خ أ ٝػ٣ٞٚخ عٔؼ٤بد ٓؼ٘٤خ ُزو ْ٤٤علاهح ٓٞهك اُقلٓخ ٝعٞكح فلٓبر( ٚاُطبئٝ ٢آفو.)103 :2003, ٕٝ
-6فهى انزتىٌ ٝ:رؼ٘ ٢ثنٍ اُغٜٞك ُِيث٣ٝ ٕٞز ٖٔٚرؼِْ أُزطِجبد اُقبٕخ ثبُيثٝ ٕٞرٞع ٚ٤ػ٘ب٣خ ّقٖ٤خ ثٝ ٚرٔ٤٤ي اُيث ٕٞاُن١
٣زؼبَٓ ثبٍزــٔواه ٓـــــغ أُ٘ظٔخٝ ,رؼٌٌ اُغٜل أُجنُِ ٍٝزؼوف ػِ ٠ؽبعبرٞٓٝ , ٚاءٓخ اُقلٓخ كٞٙ ٢ء رِي أُؼوكخ ,كٚال
ػٖ رٞكو االٛزٔبّ اُْقٖ ٢ثٍُٜٞٝ ٚخ اُزؼوف ػِ( ٚ٤أُؾ٤ب.)95 :2006,١ٝ
-7سهىنح انىصىل :رؼ٘ٓ ٢الءٓخ ٓٞهغ ٌٓبٕ رول ْ٣اُقلٓخ ٍُٜٞٝخ اُ ٍٕٞٞاُ ٠أٌُبرت ٝا٧كواك ٝأَُٞإُ ٖ٤ػٜ٘بٍُٜٞٝ,خ
اُؾٖ ٍٞػِٜ٤ب ػٖ ثؼل .ػًِ ٠ؤٍزقلاّ اُٜبرق ٓضال(.اكه.)495 :2001,ٌ٣
-8االذصال٤ْ٣ :و اُ ٠رجبكٍ أُؼِٓٞبد أُزؼِوخ ثبُقلٓخ ثٓ ٖ٤ولٓ ٢اُقلٓخ ٝاُيثبئٖ ثٌَْ ٍَ٤ٓٝ َٜو ,أ ١هلهح أُ٘ظٔخ ػِ٠
ر٘٣ٞو اُيث ٕٞػٖ ٛج٤ؼخ اُقلٓخ أُولٓخ ٝ ,اُلٝه اُن٘٣ ١جـ ٢إٔ ٣ئكُِ ٚ٣ؾٖ ٍٞػِٜ٤ب ( .اؽٔل.)110-109 :2001,
شانصا:رضا انزتىٌ
-1يفهىو رضا انزتىٌ
٣ؼل هٙب اُيث ٕٞأُؾٞه االٍبٍٗٝ ٢وطخ االهرٌبى ك ٢ػِٔ٤خ اُزقطُ ٜ٤الْٗطخ اُزَ٣ٞو٤خ كٓ ٢قزِق أُ٘ظٔبد اُ٘بعؾخ
ٓ,بعؼِ٣ ٚؾظ ٠ثبالٛزٔبّ اٌُج٤و ٖٓ هجَ اُجبؽض .ٖ٤كٚال ػٖ ً ٚٗٞكاُخ ػِ ٠ا٧كاء أُلهى ٝأُزٞهغ ,كل ٢ؽبُخ ػغي ا٧كاء ػٖ
اُزٞهؼبد كؤٕ اُيث ٌٕٞ٣ ٕٞك ٢ؽبُخ ػلّ اَُوٝه أ ٝاالٍز٤بء ٝف٤جخ ا٣ٝ َٓ٧زوى اُزؼبَٓ ٓغ أُ٘ظٔخ ك ٢أَُزوجَ ٝك ٢ؽبُخ
ٓطبثوخ ا٧كاء ُِزٞهؼبد كؤْٗ٤ٍ ٚؼو ثبُواؽخ ٝاُوٙب .أٓب ك ٢ؽبُخ رلٞم ا٧كاء ُِزٞهؼبد كبٗ٤ٍ ٚجوٓ ٠ورجطآ ٞٓٝاُ٤آ ُِٔ٘ظٔخ.
(.)Kotler,2001:36
ُنُي رؼلكد ٝرجب٘٣ذ أُلب ْ٤ٛاُز ٢أٝهكٛب اُجبؽضُ ٖ٤وٙب اُيثٙٞ٣ٝ .ٕٞؼ اُغل )6) ٍٝثؼ٘ ٛن ٙاالٍٜبٓبد ٝؽَت
رََِِٜب اُيٓ٘:٢
عل )6( ٍٝثؼ٘ اٍٜبٓبد اُجبؽضُٔ ٖ٤ل ّٜٞهٙب اُيثٕٞ
أُلّٜٞ اُجبؽش د
اٍزغبثخ ُِز٘به٘ ث ٖ٤اُزٞهؼبد اَُبثوخ ٝا٧كاء أُلهى ٓزـ٤و االٍزٜالى. ًٌبٗلآجٝ ٢ُٞآفو,ٕٝ 1
2007: 161
هكٝك اُلؼَ اال٣غبث٤خ ُِؼٔ َ٤رغب ٙأُ٘زغبد أُولٓخ ُ ٖٓ ٚأُ٘زظ ٌٕٞ٣ٝ أُؼزبى ٝافو9 :2008,ٕٝ 2
هٙب ٖٓ ٙعٞاٗت ٓقزِلخ ٍٞاء ٖٓ ٗبؽ٤خ ٍؼوٛب ا ٝفٖبئٖٜب اٝ
أُؼِٓٞبد أُزٞكوح ػٜ٘ب اٝ ٝكورٜب ا ٝعٞكرٜب اٗ ٝؾ ٞمُي.
االكهاى ٝأُؼوكخ اُز٣ ٢زٔزغ ثٜب اُيثٝ ٕٞاُزٞهغ ٝاالكاء ٝاُزوُِ٘ٔ ْ٤٤زغبد. Walker,2010: 26 3
كهعخ االّجبع اُز٣ ٢زٞهق ػ٘لٛب اُيثبئٖ ػٖ اُجؾش ػٖ ثلائَ ُِٔ٘زٞط. Fusser ,2011: 11 4
رٞإَ اُيثبئٖ ٓغ أُ٘ظٔخ ٝاُزلبػَ ٓغ أُ٘زظ أُولّ . Levens, 2012: 71 5
أُٖله ٖٓ/اػلاك اُجبؽضخ ثبالػزٔبك ػِ ٠االكث٤بد أُنًٞهح
ثٔالؽظخ أُلب ْ٤ٛاُٞاهكح ك ٢اُغل٣ )5( ٍٝزٚؼ إ اُجبؽض ٖ٤افزِلٞا ك ٢اُزؼج٤و ػٖ ٓؼ٘ ٠هٙب اُيث ٕٞكول اٗوَْ اُجبؽض ٕٞاُ٠
كو٣و ٖ٤اال٘٣ ٍٝظو اُٝ ٖٓ ٚ٤عٜخ ٗظو اُيثٗ ٕٞلَ ٚام ٣ؼوك ٚاُجؼ٘ ػِ ٠اٗ ٚاُْؼٞه ٝاالكهاى ٝاُولهح ػِ ٠اُزو ْ٤٤ك ٢ؽ٣ ٖ٤ؼوكٚ
اُجؼ٘ االفو ػِ ٠اّٗ ٚؼٞه هل ٌٕٞ٣ا٣غبثب اٍِ ٝجب ٣زؾون ثؼل اُؾٖ ٍٞػِ ٠أُ٘زظ ,آب اُلو٣ن االفو ك٘٤ظو اُ ٖٓ ٚ٤اُغبٗت
االفو أُزٔضَ ثبُٔ٘ظٔخ ام ٣و ٟاُجؼ٘ اٗ٣ ٚزؾون ػ٘لٓب رزٞإَ أُ٘ظٔخ ٓغ اُيثبئٖ ٝرؾون هؿجبرٝ ْٜؽبعبر ٖٓٝ ْٜصْ ٣زؾون
هٙب.ْٛ
ٌُْٜ٘ٝارلوٞا ػِٓ ٠ب ٣بر:٢
أ -عٛٞو ٙهكٝك اكؼبٍ ٝثبُزبُ ٢كّ ٜٞؼٞه ٝعلاٗ ٢كافِ.٢
ة٣ -ئك ١اُ ٠اٍزٔواه رؼبَٓ اُيثٓ ٕٞغ أُ٘ظٔخ.
د٣ -زؾون ثؼل رطبثن أُ٘زٞط ٓغ رٞهؼبد اُيث. ٕٞ
س٣ -ؼل ٗوط ٚعٛٞو٣خ ُ٘غبػ أُ٘ظٔبد ٝاٍزٔواهٛب.
ٝثنُي ٣زٚؼ ثبٕ هٙب اُيث ٕٞكاُخ َُٔز٣ٞبد َٗج٤خ ٖٓ اُزٞهؼبد ٝا٧كاء أُلهى ,أ ١إٔ اُلوك ُل ٚ٣صالس ؽبالد ٖٓ االّجبع
(اُٞٔٚه.)420 :2002 ,
أ .اما رغبٝىد اُ٘زبئظ رٞهؼبر ٚكبٍٗٞ ٚف ْ٣ؼو ثوٙب ػب ٍٍ.
ة .اما رَبٝد اُ٘زبئظ ٓغ رٞهؼبر ٚكَٞف ْ٣ؼو ثبُوٙب.
د .اما ُْ رَٖ اُ٘زبئظ آَُ ٠ز ٟٞرٞهؼبر ٚكَٞف ْ٣ؼو ثؼلّ اُوٙب.
آب اُلهاٍخ اُؾبُ٤خ كزو ٟثؤّٗ ٚؼٞه كافِ٣ ٢زُٞل ُل ٟاُيثبئٖ ثؼل ؽٖ ُْٜٞػِ ٠أُ٘زغبد اُز ٢رْجغ ؽبعبرٝ ْٜرؾون هؿجبرْٜ
325
يعهح ظايؼح كرتالء انؼهًٍح – انًعهذ انصانس ػشر -انؼذد االول /ػهًً 2015 /
-2اهًٍح رضا انزتىٌ ٣ :ؼل هٙب اُيث ٕٞاؽل ا ْٛأُؼب٤٣و ُِؾٌْ ػِْٗ ٠ب ٛأُ٘ظٔبد اُز ٢رؼل اُغٞكح ٗوطخ أٍبٍ٤خ ُزؼي٣ي صوخ
اُيث ٕٞثٔ٘زغبرٜب ( ,)Davis et al ,2003: 238كٚال ػٖ مُي كؤَٗ٣ ٚبػل أُ٘ظٔخ كٙٝ ٢غ ٓئّواد ُزو ْ٤٤ا٧كاء ٝرؾَٚ٘٤
ٗؾ ٞا٧ك ٖٓ َٚفالٍ )Blank , 2000 : 1( :
أ -اػبكح اُ٘ظو ثبَُ٤بٍبد أُؼٔ ٍٞثٜب ٝاُـبء رِي اُز ٢رئصو ك ٢هٙب اُيث.ٕٞ
ةٙٝ -غ كُُ َ٤زقط ٜ٤أُٞاهك ٝرَق٤وٛب ُقلٓخ هؿجبد اُيثبئٖ ٞٔٛٝؽبر ْٜكٞٙ ٢ء آهائٝ ْٜاُز ٢رؼل رـن٣خ ػٌَ٤خ.
د -اٌُْق ػٖ َٓز ٟٞأكاء اُؼبِٓ ٖ٤ك ٢أُ٘ظٔخ ٓٝل ٟؽبعزُِ ْٜجوآظ اُزله٣ج٤خ َٓزوجالً .
ٖٓ ٝصْ ٌٖٔ٣رؾل٣ل أ٤ٔٛخ هٙب اُيث ٖٓ ٕٞفالٍ اُؼل٣ل ٖٓ أُؾبٝه ٝاالرغبٛبد اُز ٢رز٘بٓ ٍٝقزِق اٛ٧واف أُولٓخ ٝأَُزل٤لح
ٖٓ اُقلٓخ ٛ ٖٓٝ ,ن ٙأُؾبٝه ٝاالرغبٛبد:( Kotler,2000:58) .
أ-إ اُيثبئٖ ٓ ْٛؼظٔ ٢اُؤ٤خ .
ة٣-ؼل هٙب اُيث ٕٞكاُخ ُ٨كاء أُزؾون ُزٞهؼبر , ٚام إ اُوٙب أُوج٘٣ ٍٞزظ ػ٘ٝ ٚالء ًج٤و رغب ٙأُ٘ظٔخ ..
د َْٜ٣ -رول ْ٣أُ٘زغبد أُزغلكح ٝاُؾل٣ضخ ٝرؾلس اُيث٦ُ ٕٞفو ٖ٣ػٜ٘ب ,ك ٢رؼي٣ي ؽبُخ اُوٙب ٣ ٝئك ١اُ ٠اٍزٔواه اُؼالهخ ثٖ٤
أُ٘ظٔخ ٝاُيثبئٖ.
س٣-ئصو كولإ اُيثٝ ٕٞثٌَْ ًج٤و ك ٢أكاء أُ٘ظٔخ ٝأهثبؽٜب.
ط -رٞك٤و عٞكح رَ٣ٞو٤خ رز٘بٍت ٓغ عٞكح أُ٘زغبد أُولٓخ َٖ٣ ,ثبُٔ٘ظٔخ اُ ٠رؾو٤ن ٓؼب٤٣و اُغٞكح اُْبِٓخ.
- 3يؤشراخ رضا انزتىٌ
٣ؼل هٙب اُيثٜٔٓ ٕٞخ ٕؼجخ اُزؾو٤ن ٣ ٌُٚ٘ٝؼزجو ُٓ٘ ْٜغبػ أُ٘ظٔبد ٝ,اٗ٣ ٚزؾون ثٞعٞك ٓغٔٞػخ ٖٓ أُئّواد اُز٢
رقزِق ٖٓ ثبؽش الفو,كول ؽلك
ٓ )Kotler&keller,2009:222( -ئّواد هٙب اُيث ٕٞثٌَ ٖٓ( :االٍزغبثخ ,اُضوخ ,اُزؼبٛق ٝأُِٔ٤ٍٞخ),
-آب( )Russell&Taylor,2009:55ك٤و ٟثؤٜٗب( :االػزٔبك٣خ ,اُغلاهح ,اُٞهذ ,اُضوخ,اُزؼبٛق,ك ْٜاُيثٝ ٕٞاالٍزغبثخ).
-ك ٢ؽ ٖ٤ؽلكٛب(ػج٤ل )172 :2010,ثبالر( :٢االػزٔبك٣خ ,االٍزغبثخ ,اُضوخ ,اُز٤ًٞل ,اُزلؾٔ ,االػز٘بم ٝأُِٔ٤ٍٞخ)
ٝ -أٙٝؼ ()Evans& Landsay ,2011:222إ ٓئّواد هٙب اُيث(٢ٛ ٕٞاالػزٔبك٣خ ,االٍزغبثخ ,اُضوخ ,اُزؼبٛق ٝ
أُِٔ٤ٍٞخ).
-ثٔ٘٤ب ٣ؼلٛب (ػِ )5 :2011 ,٢ثبُٔئّواد االر٤خ(:ؽن االٓبٕ ,ؽن اُؾٖ ٍٞػِ ٠أُؼِٓٞبد ,ؽن االفز٤به ٝؽن ٍٔبع اُوأ.)١
٣ٝ -ئًل ( )K sunder ,2011:19ثؤٕ ٓئّواد هٙب اُيث( :٢ٛ ٕٞاالفالم ,اُزؼبٛقٞٓ ,هق اُقلٓخٞٗ,ػ٤خ االرٖبالد
,أُٞصٞه٤خ ٞٗ,ػ٤خ أُؼِٓٞبد ٝاالٍزغبثخ).
-آب ( )Bhardwaj,2014: 1كْ٤قٔ رِي ٓئّواد ثٔب ٣بر( :٢أُٞصٞه٤خ ,أُٚبٕ ,أُِٔ٤ٍٞخ ,اُزؼبٛق ٝاالٍزغبثخ)
ٝ -أف٤وا اػزٔل (ٓؾٔل هٙب )116 :2013,ػِ ٠أُئّواد االر( :ٚ٤االٓبٕ ٍٔ ,بع اُوأ ,١اُؾٖ ٍٞػِ ٠أُؼِٓٞبد ,االفز٤به
ٝرٔ٤ي أُ٘زظ ٝاُقلٓخ)
آب اُلهاٍخ اُؾبُ٤خ كبٜٗب رزلن ٓغ (هٙب )2013 ,ك ٢اػزٔبك ٓئّواد هٙب اُيثٝ ٕٞمُي ُالٍجبة االر٤خ:
-1ؽلاصخ ٛن ٙأُئّواد.
-2رٞاكوٜب ٓغ اٛلاف اُلهاٍخ
-4رؾو٤وٜب الٛلاف اُلهاٍخ اُؾبُ٤خ
ٝكٔ٤ب ٣ؤر ٢ر٤ٙٞؼ ٌَُ ٓئّو ٖٓ رِي أُئّواد (ػجل (ٝ )184 :2007 ,اُجٌو( ٝ)2006:239 ,١اُل ٙٞ٣ع:)462 :2000 ,٢
-1االياٌ٣ :وٖل ث ٚاُؾٔب٣خ ٝاَُالٓخ ٖٓ أُ٘زغبد اُٚبهح اُز ٢رَجت فطٞهح ػِ ٠ؽ٤بح اُيثبئٖ ٍٝالٓزُ ,ْٜنا ٣غت إ روّٞ
أُ٘ظٔبد ثلؾٔ ٓ٘زغبرٜب ٝافزجبهٛب ُِزؤًل ٖٓ ٍالٓزٜب ٖٓ اُؼٞ٤ة ,هجَ ػوٜٙب ٝرولٜٔ٣ب اُ ٠اَُٞم ٣ٝ,لفَ ٖٔٙمُي ٙٝغ
رؼِٔ٤بد االٍزقلاّ ٣ٝ .وؿت اُيثبئٖ ٝأُغزٔغ إ ال رو ّٞأُ٘ظٔبد االٗزبع٤خ ٝاُقلٓ٤خ ثؤٗزبط ٝرَ٣ٞن ا٘ٓ ١زظ هك١ء ا ٝؿ٤و
ٍُِ ,ْ٤نُي ٙٝؼذ أُ٘ظٔبد ّؼبه االٓبٕ ك٘ٓ ٢زغبرٜب ػِٗ ٠ؾٝ ٞاٙؼ ٝالٍٔ٤ب أُ٘زغبد اُـنائ٤خ ,الٕ اٍزقلآٜب ٣قزِق ػٖ
اٍزقلاّ أُٞاك االفوٗ ٖٓ ,ٟبؽ٤خ اُزؼجئخ ٝاُزـِ٤ق أُؾٌْ.
-2انحصىل ػهى انًؼهىياخ٣ :وٖل ث ٚإ رٌ ٕٞػ٘ل اُيثٕٞ ٕٞهح ٝاٙؾخ ًٝبِٓخ ػٖ أُ٘زغبد اُز٣ ٢وؿت ثْوائٜب كٕٝ
رؼوُِ ٚٙـِٝ ,اُزلُٝ ,ٌ٤االػالٗبد أُِِٚخٝ,رؼل اُج٤بٗبد ٝأُؼِٓٞبد ٖٓ ا ْٛأُغبالد ا ٝاُؾوٞم اُز ٢رٚغ أَُئ٤ُٝخ ػِ٠
ػبرن أُ٘زغٝ ٖ٤أَُٞه ,ٖ٤٤ثزول ْ٣اُ٘ٞػ٤خ اُغ٤لح ٝأُ٘بٍجخ ُِيثبئٖ ٌٖٔ٣ٝ .اٖ٣بٍ أُؼِٓٞبد ثٍٞبئَ ٝأٍبُ٤ت ٓز٘ٞػخ
ًبالػالٗبدٝ ,اُج٤غ اُْقٖ ,٢اٍزقلاّ االؿِلخ ٝاُؼجٞادٝ ,اٌُز٤جبدٝ ,اُْ٘واد ٝاُوٍبئَ االػز٤بك٣خ ٝاالٌُزو٤ٗٝخ ٝؿ٤وٛب ٝرٌٖٔ
ا٤ٔٛخ اٖ٣بُٜب اُ ٠اُيثبئٖ هجَ ارقبم هواه اُْواء ,كبُيث ٕٞثؾبعخ آُ ٠ؼوكخ ٍؼو أُ٘زظ ٝروً٤جزٝ ,ٚربه٣ـ ٕ٘ؼٓٝ ٚلح ٕالؽ٤زٚ
ٛٝو٣وخ اٍزقلآَٓٝ ,ٚز ٟٞعٞكرٝ ٚؿ٤وٛب ٖٓ أُؼِٓٞبد ثْو ٛإ رٌٕ ٕٞؾ٤ؾخ ٝؿ٤و ِِٓٚخ.
-3االخرٍار٣ :وٖل ث ٚاػطبء اُؾو٣خ ُِيث ٕٞك ٢افز٤به أُ٘زٞط اُن٣ ١وؿت ك ٢اُؾٖ ٍٞػِ ٖٓ ٚ٤ث ٖ٤أُ٘زغبد أُزؼلكح,
ٝثبٍؼبه ر٘بكَ٤خ ٓغ ٔٙبٕ اُغٞكحٝ .ػِ ٚ٤كؤٕ ٛنا أُئّو ٣ؼ٘ ٢إ اُيثبئٖ ُل ْٜ٣اُلوٕخ ك ٢افز٤به ّٝواء اُؼل٣ل ٖٓ أُ٘زغبد
ٝكن اٍؼبه ر٘بكَ٤خ٣ ْٛٝ .زٞهؼ ٕٞاٚ٣ب ٗٞػ٤خ ع٤لح ٝكن اٍؼبه ٓؼزلُخ٣ٝ .غت إ الرَ٤طو ػِ ٠اَُٞم ٓ٘ظٔخ ٝاؽلح ه٣ٞخ كوٜ
ٝرلوٗ ٓ٘زغبرٜب ػِ ٠اُيثبئٖٝ ,إ اًضو ٓبِ٣ؾن ا ُٚوه ثبُيث ٕٞككؼ ٚالٍؼبه ػبُ٤خ ٝؽٖ ُٚٞػِ٘ٓ ٠زغبد ؿ٤و ٓوجُٞخ ا ٝهك٣ئخ
اُ٘ٞػ٤خٝ ,اما ٓباًو ٙاُيث ٕٞػِ ٠اهز٘بء ٓ٘زظ ٓب كؤٗ٤ٍ ٚـزْ٘ ا٣خ كوٕخ ٓزٞكوح الهز٘بء ٓب٣ؼوٗ ٖٓ ثلائَٛٝ ,نا ٓبٍِ٤ؾن اُٚوه
ثبُٔ٘ظٔخ ٝاُيث٣ ٕٞؾزبط اُ ٠االٍزوواه ك ٢ػِٔ٤خ اهز٘بء ٓب٣ؾزبع ٚكؼال ٝهل الرزبػ اُلوٕخ ا ٝاُٞهذ اٌُبكُِ ٢زؾوٝ ١االٍزوٖبء
326
يعهح ظايؼح كرتالء انؼهًٍح – انًعهذ انصانس ػشر -انؼذد االول /ػهًً 2015 /
ٝاالًزلبء ثٔبٓ ٞٛزبػ ػٖ هوة ٓضالٛ ٌُٖٝ ,نا ال٣ؼ٘ ٢اٍزـالٍ ٛن ٙاُ٘بؽ٤خ ٝعؼَ ؽن االفز٤به ٓؾلٝكآ اُ ٠ؽل ثؼ٤لًٔ .باٗ٣ ٚوؿت
ك ٢إ رزٞكو ُٓ ٚغٔٞػخ ٖٓ اُجلائَ ُِٔ٘زغبد ؽز٣ ٠زٌٖٔ ٖٓ افز٤به اُز ٢رز٘بٍت ٝهؿجبرَ٣ٝ , ٚزط٤غ أُوبهٗخ ث ٖ٤أُ٘زغبد
أُؼوٙٝخ ٝ ,اٍؼبهٛبٞٗٝ ,ػٜب ٝاُؼالٓخ اُزغبه٣خ.
-4سًاع انراي :ا ١اػطبء اُيثبئٖ اُؾن ك ٢اثلاء هأ ْٜ٣ثقٖ ٓٞأُ٘زغبد ٓٝل ٟاّجؤػٜب ُوؿجبرٝ ْٜؽبعبر ,ْٜام ٣ؼل اُيثٕٞ
اٍبً اُؼِٔ٤خ االٗزبع٤خ ٝاُزَ٣ٞو٤خ ُناُي ػِ ٠أُ٘ظٔبد إ رَؼ ٠عبٛلح اُ ٠رؾو٤ن هٙب ,ٙكبُٔ٘ظٔبد هل روؿت ػٖ ٛو٣ن
االرٖبٍ أُجبّو ثبُيثبئٖ ٍٔبع اهائٓٝ ْٜوزوؽبر ْٜك ٢ؽبُخ رط٣ٞو أُ٘زغبد ,ا ٝػلّ هٙب ْٛثقٖ ٓٞثؼ٘ أُ٘زغبد ٛٝ .نا
اُؾن ٣ؼط ٢أُ٘ظٔبد اُلوٕخ ك ٢اُؾٖ ٍٞػِ ٠رـن٣خ ٓورلح ٖٓ هجَ أُْزوٝ ٖ٣اُجبئؼٝ ٖ٤هكٝك اكؼبُ ْٜثقٖ ٓٞأُ٘زظ ٝعٞكرٚ
ٛٝوم ػوٓٝ ٚٙل ٟرؾو٤وُ ٚوؿجبد اُيثبئٖ .كٚال ػٖ مُي ,الثل ٖٓ ٝعٞك اُ٤خ ٣زْ ر٘ظٜٔ٤ب ٖٓ هجَ أُ٘ظٔخ ُِٔواهجخ ٓٝزبثؼخ
اٌُْ ٟٞثقٖ ٓٞأُ٘زغبد أُولٓخ,
-5ذًٍٍز انًُرط وانخذيح :رزلٞم أُ٘ظٔخ ٖٓ فالٍ ٍوػخ اُزٔب٣ي كٓ ٢قزِق أُ٘زغبد اُزَ٣ٞو٤خ ,ثٞاٍطخ رول٘ٓ ْ٣زغب ا ٝفلٓخ
ٓزٔ٤يح ٝكو٣لحٝ ,اُزؼوف ػِ ٠أُٖبكه أُؾزِٔخ ُزٔ٤٤ي أُ٘زظ ٝاُقلٓخٝ ,رٌ ُٚ ٕٞهٔ٤خ ٓورلؼخ ٖٓ ٝعٜخ ٗظو اُيثٔٓٝ ,ٕٞب
٣ئك ١اُ ٠رٞظ٤ق هلهارٜب ًٝلبءارٜب ُزؾو٤ن مُيٝ .ؽن أُ٘زظ ا ٝاُقلٓخ ٌٖٔ٣كٞٗ ٢ع اُزٌُ٘ٞٞع٤ب أَُزقلٓخ ,فٖبئٖ ,ٚاُزطبثن
ٝأُٖلاه٤خ ,اُط ٍٞاَُ٘جُٔ ٢لح االٍزقلاّ ,فٖبئٔ اُؼبِٓٞٗ, ٖ٤ع ه٘ٞاد اُزٞى٣غ ,اُؼالٓخ اُزغبه٣خ اُز ٢رٔ٤يٝ ,ٙاالٍْ
اُزغبه ١اُن٣ ١ؾِٔٝ .ٚإ أُ٘ظٔبد االٗزبع٤خ ٝاُقلٓ٤خ ثبرذ ٢ٛأُجبكهح كٙٝ ٢غ هٓي٣خ ُِٔ٘زغبد ػٖ ٛو٣ن رط٣ٞو اُؼوٗ
ٝاُزَِ ْ٤أُٔ٤ي ٝاُٖٞهح أُٔ٤يح ٍٔٝبد اثزٌبه٣خ افوٝ ,ٟرؼَٔ ػِ ٠رول ْ٣فلٓبد ٔٙبٕ ٗٝوَ ٤ٕٝبٗخ ٓغبٗ٤خ ثؼل ػِٔ٤خ اُج٤غ.
انًثحس انصانس
ػوٗ ٝرؾِ َ٤اُ٘زبئظ ٝافزجبه اُلو٤ٙبد
أوَ -:ػرض وذحهٍم انُرائط
ٕٝ -1ق ٝرْق ٔ٤اهاء ػ٘٤خ اُجؾش ؽ ٍٞاثؼبك اُزَ٣ٞن اُلافِ-:٢
علٕٝ )1( ٍٝق ٝرْق ٔ٤اهاء ػ٘٤خ اُلهاٍخ ؽ ٍٞاثؼبك اُزَ٣ٞن اُلافِ٢
اال٤ٔٛخ ٓؼبَٓ االٗؾواف ّلح اٍُٜٞ 1 2 3 4 5 كوواد
اَُ٘جٚ٤ االفزالف أُؼ٤به١ االعبثخ اُؾَبث٢ اُزَ٣ٞن
(اُزور٤ت) % أُٞىٕٝ اُلافِ٢
االٍٝ 0.171 0.758 88.37 4.418 - 1 9 22 42 X1
اُضبٗ٢ 0.188 0.788 83.78 4.189 - 1 14 29 30 X2
اُضبُش 0.215 0.884 82.16 4.108 - 2 19 22 31 X3
اُواثغ 0.214 0.867 80.81 4.040 1 1 17 30 25 X4
اُقبٌٓ 0.246 0.969 78.64 3.932 2 2 19 27 24 X5
االٍٝ اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝاُؼبّ ُجؼل ٍ٤بٍخ االفز٤به
0.157 0.653 82.75 4.137
ٝاُزؼٖ٤
اُضبٗ٢ 0.251 0.879 70 3.5 1 6 32 25 10 X6
اُقبٌٓ 0.322 1.037 64.32 3.216 3 14 31 16 10 X7
اُواثغ 0.300 0.980 65.13 3.256 3 12 29 23 7 X8
االٍٝ 0.278 0.982 70.54 3.527 1 11 22 28 12 X9
اُضبُش 0.295 0.980 66.48 3.324 2 12 29 22 9 X10
اُقبٌٓ 0.230 0.775 67.29 3.364 اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝاُؼبّ ُجؼل اُزله٣ت ٝاُزط٣ٞو
اُضبُش 0.262 1.039 79.18 3.959 2 5 14 26 27 X11
اُقبٌٓ 0.250 0.950 75.94 3.797 1 6 18 31 18 X12
االٍٝ 0.215 0.874 81.08 4.054 - 3 17 27 27 X13
اُواثغ 0.239 0.941 78.64 3.932 - 5 20 24 25 X14
اُضبٗ٢ 0.246 0.986 80 4 2 5 14 26 27 X15
اُضبٗ٢ 0.204 0.806 78.75 3.937 اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝاُؼبّ ُجؼل اُؾٞاكي ٝأٌُبهبءاد
اُقبٌٓ 0.258 0.866 67.02 3.351 - 9 40 15 10 X16
اُضبُش 0.252 0.858 68.10 3.405 1 9 29 29 6 X17
االٍٝ 0.201 0.763 75.67 3.783 - 2 25 34 13 X18
اُضبٗ٢ 0.296 1.022 68.91 3.445 2 11 25 24 12 X19
اُواثغ 0.315 1.070 67.83 3.391 5 6 30 21 12 X20
327
يعهح ظايؼح كرتالء انؼهًٍح – انًعهذ انصانس ػشر -انؼذد االول /ػهًً 2015 /
اُواثغ 0.193 0.673 69.51 3.475 اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝاُؼبّ ُجؼل أُؼِٓٞبد اُزَ٣ٞو٤خ
اُضبٗ٢ 0.261 0.924 70.81 3.540 2 3 35 21 13 X21
االٍٝ 0.250 0.913 72.97 3.648 3 2 24 34 11 X22
اُضبُش 0.328 1.137 69.18 3.459 4 10 24 20 16 X23
اُقبٌٓ 0.326 1.108 67.83 3.391 6 6 27 23 12 X24
اُواثغ 0.320 1.098 68.64 3.432 5 7 26 23 13 X25
اُضبُش 0.222 0.777 69.89 3.494 اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝاُؼبّ ُجؼل رٌٔ ٖ٤اُؼبِٖٓ٤
0.139 0.512 73.64 3.682 اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝاٌُُِِ ٢زَ٣ٞن اُلافِ٢
N=74
أُٖله/اػلاك اُجبؽضخ ثبالػزٔبك ػِٗ ٠زبئظ اُؾبٍجخ االٌُزو٤ٗٝخ
٣زٚؼ ٖٓ اُ٘زبئظ االؽٖبئ٤خ اُٞاهك ٙك ٢اُغل )1( ٍٝإ اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝأٌُُِ ٢زـ٤و اُزَ٣ٞن اُلافِ ٢ثِؾ ()3.68
ٞٛٝاًجو ٖٓ اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢اُلو ٢ٙاُجبُؾ (ٝ )3االٗؾواف أُؼ٤بهٛٝ )0.512( ١نا ٣لٍ ػِ ٠إ اُج٤بٗبد ٓزغبَٗٓٝ ٚؼبَٓ
االفزالف (ٝ )0.139ثِـذ اَُ٘جخ أُئ٣ٞخ ُْلح االعبثخ (ٔٓ )73.64ب ٣ؼ٘ ٢إ أُٖبهف أُجؾٞصخ ُلٜ٣ب اٛزٔبّ ثزله٣ت اُؼبِٖٓ٤
ٝرؾل٤ي ٖٓ ْٛاعَ فلٓخ اُيثبئٖ ثؤك َٚاُطوم أٌُٔ٘.ٚ
ٛٝنا ٣لٍ ػِ ٠إ آهاء اُؼ٘٤خ رؼط ٢اٛزٔبٓب ٝاٙؾآ ثٜنا أُزـ٤و ٓٔباٗؼٌٌ ا٣غبثب ػِ ٠اعبثبرٜب ام إ االٍٝب ٛاُؾَبثٚ٤
أُٞىُ ٚٗٝغٔ٤غ اُلوواد ٖٓ (ً ) x1-x25بٗذ اػِ ٖٓ ٠اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢اُلوٝ ٢ٙإ ّلح االعبثخ عٔ٤ؼٜب ًبٗذ اػِٖٓ ٠
(ٝ .)%50كٔ٤ب ّ ٢ِ٣وػ رلٖ ٢ِ٤الهاء ػ٘٤خ اُلهاٍخ أُجؾٞصخ ؽ ٍٞاثؼبك اُزَ٣ٞن اُلافِ:٢
أ -سٍاسح االخرٍار وانرؼٍٍٍ٣ -:زٚؼ ٖٓ اُ٘زبئظ االؽٖبئ٤خ اُٞاهكح ك ٢اُغل )1( ٍٝإ ثؼل ٍ٤بٍخ االفز٤به ٝاُزؼ ٖ٤اؽزَ أُورجخ
اال ٖٓ ٠ُٝؽ٤ش اال٤ٔٛخ اَُ٘ج ٚ٤ؽ٤ش ثِؾ اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝاُؼبّ ُٜنا اُجؼل ثِؾ(ٝ )4.137ثؤٗؾواف ٓؼ٤به ١هلهٙ
(ٝ )0.653ثٔؼبَٓ افزالف (ٝ )0.157ثْلح اعبثخ ثِـذ َٗجزٜب (ٝ )82.75هل رج ٖ٤إ اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝاًجو ٖٓ ٓزٍٜٞ
اكاح اُو٤بً اُجبُؾ (ٔٓ ,) 3ب ٣لٍ ػِ ٠إ ٛنا اُجؼل ٖٓ االثؼبك اُٞاٙؾخ الكواك ػ٘٤خ اُلهاٍخ ,أم إ افز٤به ٝرؼ ٖ٤٤اُؼبِٓ ٖ٤ال ٣زْ
االػِ ٠اٍبً اٌُلبئخ ٝاُقجوح اُز٣ ٢زٔزغ ثٜب أُزولّ كٚال ػٖ ٓواػبح ؽبعخ أُٖوف .
ب -انرذرٌة وانرطىٌر٣ -:زٚؼ ٖٓ اُ٘زبئظ االؽٖبئ٤خ اُٞاهكح ك ٢اُغل )1( ٍٝإ ثؼل اُزله٣ت ٝاُزط٣ٞو ؽَ ثبُٔورجخ اُقبَٓخ
ٝاالف٤وح ٖٓ ؽ٤ش اال٤ٔٛخ اَُ٘ج ٚ٤ام ثِؾ اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝاُؼبّ ُٜنا اُجؼل (ٝ )3.364ثؤٗؾواف ٓؼ٤به ١هله)0.775( ٙ
ٝثٔؼبَٓ افزالف (ٝ )0.230ثْلح اعبثخ ثِـذ َٗجزٜب (ٝ )67.29هل رج ٖ٤إ اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝاًجو ٖٓ ٓز ٍٜٞاكاح اُو٤بً
اُجبُؾ (ٔٓ ,)3ب ٣لٍ ػِ ٠إ اكواك اُؼ٘٤خ رؼل ٛنا اُجؼل أؽل ا٧كٝاد اُوئ٤َ٤خ اُز ٢رَ ْٜك ٢رط٣ٞو هلهاد ا٧كواك ٝرؤ.ِْٜ٤ٛ
خ -انحىافز وانًكافاءاخ٣ -:زٚؼ ٖٓ اُ٘زبئظ االؽٖبئ٤خ اُٞاهكح ك ٢اُغل )1( ٍٝإ ثؼل اُؾٞاكي ٝأٌُبكبءاد اؽزَ أُورج ٚاُضبٗٚ٤
ٖٓ ؽ٤ش اال٤ٔٛخ اَُ٘ج ٚ٤ام ثِؾ اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝاُؼبّ ُٜنا اُجؼل (ٝ )3.937ثؤٗؾواف ٓؼ٤به ١هلهٓٝ )0.806( ٙؼبَٓ
افزالف (ّٝ )0.204لح اعبثخ ثِـذ َٗجزٜب (ٝ )78.75هل رج ٖ٤إ اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝاًجو ٖٓ ٓز ٍٜٞاكاح اُو٤بً اُجبُؾ
(ٔٓ ,)3ب ٣لٍ ػِ ٠إ اكواك اُؼ٘٤خ رؼل ٛنا اُجؼل ُ ٚكٝه ًج٤و ك ٢رؾََٓ ٖ٤ز ٟٞا٧كاء ٝى٣بكح اٌُلبءح ٝاُلبػِ٤خ ٝرؼل ٝاؽلح ٖٓ أْٛ
اٍ٩زوار٤غ٤بد اُز ٢رٝ ٖٔٚالء اُؼبُِِٓ٘ٔ ٖ٤ظٔخ ٝاُجوبء كٜ٤ب .
ز-انًؼهىياخ انرسىٌقٍح٣ -:زٚؼ ٖٓ اُ٘زبئظ االؽٖبئ٤خ اُٞاهكح ك ٢اُغل )1( ٍٝإ ثؼل أُؼِٓٞبد اُزَ٣ٞو٤خ اؽزَ أُورج ٚاُواثؼٚ
ٖٓ ؽ٤ش اال٤ٔٛخ اَُ٘ج ٚ٤ام ثِؾ اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞىُٜ ٕٝنا اُجؼل (ٝ )3.475ثؤٗؾواف ٓؼ٤به ١هلهٝ )0.673( ٙثٔؼبَٓ افزالف
(ٝ )0.193ثْلح اعبثخ ثِـذ َٗجزٜب (ٝ )69.51هل رج ٖ٤إ اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝاًجو ٖٓ ٓز ٍٜٞاكاح اُو٤بً اُجبُؾ (ٔٓ ,)3ب
٣لٍ ػِٞٙٝ ٠ػ ٛنا اُجؼل الكواك اُؼ ٚ٘٤إ أُٖوف ٣و ّٞثْ٘و أُؼِٓٞبد ُِؼبٌِٓٞٗٞ٤ُ ٖ٤ا هبكه ٖ٣ػِ ٠رول ْ٣اُقلٓبد ُِيثبئٖ.
ض -ذًكٍٍ انؼايهٍٍ٣ -:زٚؼ ٖٓ اُ٘زبئظ االؽٖبئ٤خ اُٞاهك ٙك ٢اُغل )1( ٍٝإ ثؼل رٌٔ ٖ٤اُؼبِٓ ٖ٤اؽزَ أُورج ٚاُضبُضخ ٖٓ ؽ٤ش
اال٤ٔٛخ اَُ٘ج ٚ٤ام ثِؾ اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝاُؼبّ ُٜنا اُجؼل (ٝ )3.494ثؤٗؾواف ٓؼ٤به ١هلهٝ )0.777( ٙثٔؼبَٓ افزالف
(ٝ )0.222ثْلح اعبثخ ثِـذ َٗجزٜب (ٝ )69.89هل رج ٖ٤إ اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝاًجو ٖٓ ٓز ٍٜٞاكاح اُو٤بً اُجبُؾ (ٔٓ ,)3ب
٣لٍ ػِٞٙٝ ٠ػ ٛنا اُجؼل ٖٓ هجَ اكواك اُؼ٘٤خ كٚال ػٖ مُي كؤٕ رٌٔ ٖ٤اُؼبِٓ ٖ٤ال٣زْ االػ٘لٓب رٔزِي اكاهح أُٖبهف أُجؾٞصخ
اُو٘بػخ ثزٌٔ.ْٜ٘٤
328
يعهح ظايؼح كرتالء انؼهًٍح – انًعهذ انصانس ػشر -انؼذد االول /ػهًً 2015 /
329
يعهح ظايؼح كرتالء انؼهًٍح – انًعهذ انصانس ػشر -انؼذد االول /ػهًً 2015 /
اُقبٌٓ 0.657 0.933 41.89 2.094 38 11 13 4 8 Y36
اُواثغ 0.400 1.376 57.02 2.851 10 19 22 18 5 Y37
اُضبُش 0.405 1.142 57.29 2.864 11 16 25 16 6 Y38
االٍٝ 0.208 1.162 80.27 4.013 1 2 13 37 21 Y39
اُضبٗ٢ 0.197 0.835 78.37 3.918 - 3 16 39 16 Y40
اَُبثغ 0.257 0.772 62.97 3.148 اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝاُؼبّ ُجؼل االرٖبٍ
0.141 0.812 73.83 3.691 اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝاٌُُِ ٢غٞكح اُقلٓخ
N=74
أُٖله/اػلاك اُجبؽضخ ثبالػزٔبك ػِٗ ٠زبئظ اُؾبٍجخ االٌُزو٤ٗٝخ
ٖٓ فالٍ اُ٘زبئظ االؽٖبئ٤خ اُٞاهكح ك ٢اُغل )2( ٍٝكؤٕ اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝأٌُُِ ٢زـ٤و عٞكح اُقلٓخ ثِؾ()3.691
ٞٛٝاًجو ٖٓ اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢اُلو ٢ٙاُجبُؾ(ٝ )3االٗؾواف أُؼ٤بهٛٝ )0.812( ١نا ٣لٍ ػِ ٠إ اُج٤بٗبد ٓزغبَٗٓٝ ٚؼبَٓ
االفزالف (ٝ )0.141ثِـذ اَُ٘جخ أُئ٣ٞخ ُْلح االعبثخ (ٔٓ )73.837ب ٣ؼ٘ ٢إ أُٖبهف أُجؾٞصخ رَؼ ٠اُ ٠رول ْ٣فلٓخ
ٖٓوك٤خ ٓزٔ٤يح ٝماد عٞكح ػبُ٤خ رٌ ٖٓ ٕٞفالُٜب هبكهح ػِ ٠اُٞكبء ثبؽز٤بعبد ٝهؿجبد ىثبئٜ٘ب ثبٌَُْ اُن٣ ١زلن ٓغ ا٣ ٝلٞم
رٞهؼبرٝ ْٜرؾو٤ن اُوٙب ٝاَُؼبكح ُلٛٝ , ْٜ٣نا ٣لٍ ػِ ٠إ آهاء اُؼ٘٤خ رؼط ٢اٛزٔبٓب ٝاٙؾب ثٜنا أُزـ٤و ٛٝنا ٓباٗؼٌٌ ا٣غبثب
ػِ ٠اعبثبرٜب ام إ االٍٝب ٛاُؾَبث ٚ٤أُٞىُ ٚٗٝغٔ٤غ اُلوواد ٖٓ (ً )y1-y40بٗذ اػِ ٖٓ ٠اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢اُلو ٢ٙاُجبُؾ ()3
ٓبػلا اُلوواد ٖٓ (ٝ )y32-y38إ ّلح االعبثخ عٔ٤ؼٜب ًبٗذ اػِٝ .)%50( ٖٓ ٠كٔ٤ب ّ ٢ِ٣وػ رلٖ ٢ِ٤الهاء ػ٘٤خ اُلهاٍخ
أُجؾٞصخ ؽ ٍٞاثؼبك عٞكح اُقلٓخ.
أ -االػزٔبك٣ -:ٚ٣زٚؼ ٖٓ اُ٘زبئظ االؽٖبئ٤خ اُٞاهكح ك ٢اُغل )2( ٍٝإ ثؼل االػزٔبك ٚ٣اؽزَ أُورج ٚاال ٖٓ ٠ُٝؽ٤ش اال٤ٔٛخ
اَُ٘ج ٚ٤ام ثِؾ اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞىُٜ ٕٝنا اُجؼل (ٝ )4.110ثؤٗؾواف ٓؼ٤به ١هلهٝ )0.835( ٙثٔؼبَٓ افزالف ()0.147
ٝثْلح اعبثخ ثِـذ َٗجزٜب (ٝ )82.21هل رج ٖ٤إ اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝاًجو ٖٓ ٓز ٍٜٞاكاح اُو٤بً اُجبُؾ (ٔٓ ,)3ب ٣لٍ ػِ٠
إ اكواك اُؼ٘٤خ رؼل ٛنا اُجؼل هبكه ػِ ٠اٗغبى ٝرول ْ٣اُقلٓبد أُٖوك٤خ اُ ٠ىثبئ٘ ٚثٌَْ كه٤ن.
ة -االٍزغبث٣-:ٚزٚؼ ٖٓ اُ٘زبئظ االؽٖبئ٤خ اُٞاهكح ك ٢اُغل )2( ٍٝإ ثؼل االٍغبث ٚاؽزَ أُورج ٚاُضبٗ ٖٓ ٚ٤ؽ٤ش اال٤ٔٛخ اَُ٘جٚ٤
ام ثِؾ اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝاُؼبّ ُٜنا اُجؼل (ٝ )4.02ثؤٗؾواف ٓؼ٤به ١هلهٝ )0.758( ٙثٔؼبَٓ افزالف (ٝ )0.151ثْلح
اعبثخ ثِـذ َٗجزٜب (ٝ )81.35هل رج ٖ٤إ اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝاًجو ٖٓ ٓز ٍٜٞاكاح اُو٤بً اُجبُؾ (ٔٓ,)3ب ٣لٍ ػِ ٠إ ٛنا
اُجؼل ٝاٙؾب الكواك اُؼ٘٤خ ,ام إ اُؼبُِٓ ٖ٤ل ْٜ٣اُوؿجخ ٝاالٍزغبث ٚػِ ٠رولٓ ًَ ْ٣ب ٞٛعل٣ل ٖٓ فلٓبد ٖٓوك. ٚ٤
د-اُضوخ ٝاُز٤ًٞل٣ -:زٚؼ ٖٓ اُ٘زبئظ االؽٖبئ٤خ اُٞاهكح ك ٢اُغل )2( ٍٝإ ثؼل اُضوخ ٝاُز٤ًٞل هل اؽزَ أُورج ٚاُضبُضخ ٖٓ ؽ٤ش
اال٤ٔٛخ اَُ٘ج ٚ٤ام ثِؾ اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝاُؼبّ ُٜنا اُجؼل (ٝ )3.859ثؤٗؾواف ٓؼ٤به ١هلهٝ )0.188( ٙثٔؼبَٓ
افزالف (ٝ )0.172ثْلح اعبثخ ثِـذ َٗجزٜب (ٝ)77.18هل رج ٖ٤إ اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝاًجو ٖٓ ٓز ٍٜٞاكاح اُو٤بً اُجبُؾ
(ٔٓ ,) 3ب ٣لٍ ػِٞٙٝ ٠ػ ٛنا اُجؼل ٖٓ هجَ اكواك اُؼ٘٤خ ,كٚال ػٖ اُضوخ ٝأُٚبٗخ ُِقلٓبد أُٖوك ٚ٤أُولٓخ ٖٓ هجَ
اُؼبُِِٓ ٖ٤يثبئٖ.
س-أُِٔ٤ٍٞخ٣ -:زٚؼ ٖٓ اُ٘زبئظ االؽٖبئ٤خ اُٞاهكح ك ٢اُغل )2( ٍٝإ ثؼل أُِٔ ٚ٤ٍٞاؽزَ أُورج ٚاُواثؼ ٖٓ ٚؽ٤ش اال٤ٔٛخ
اَُ٘ج ٚ٤ام ثِؾ اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝاُؼبّ ُٜنا اُجؼل (ٝ )3.84ثؤٗؾواف ٓؼ٤به ١هلهٝ )0.98( ٙثٔؼبَٓ افزالف ()0.15
ٝثْلح اعبثخ ثِـذ َٗجزٜب (ٝ )76.97هل رج ٖ٤إ اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝاًجو ٖٓ ٓز ٍٜٞاكاح اُو٤بً اُجبُؾ (ٔٓ ,)3ب ٣لٍ ػِ٠
ٞٙٝػ ٛنا اُجؼل الكواك اُؼ٘٤خ ,كٚال ػٖ ٝعٞك ًبكخ اُزَ٤ٜالد أُبك٣خ ٝأُؼلاد ٍٝٝبئَ االرٖبٍ ك ٢أُٖبهف أُجؾٞصخ.
ط -اال٤ِٛخ٣ -:زٚؼ ٖٓ اُ٘زبئظ االؽٖبئ٤خ اُٞاهكح ك ٢اُغل )2( ٍٝإ ثؼل اال٤ِٛخ هل اؽزَ أُورج ٚاُقبَٓخ ٖٓ ؽ٤ش اال٤ٔٛخ اَُ٘جٚ٤
ام ثِؾ اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝاُؼبّ ُٜنا اُجؼل (ٝ )3.81ثؤٗؾواف ٓؼ٤به ١هلهٝ )0.88( ٙثٔؼبَٓ افزالف (ٝ )0.16ثْلح
اعبثخ ثِـذ َٗجزٜب (ٝ )76.37هل رج ٖ٤إ اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝاًجو ٖٓ ٓز ٍٜٞاكاح اُو٤بً ٝاُجبُؾ (ٛٝ ,)3نا ٣لٍ ػِ٠
رٞكو َٓز ٟٞاُغلاهح اُن٣ ١زٔزغ ث ٚاُوبئٔ ٕٞػِ ٠رو ل ْ٣اُقلٓخ ٖٓ ؽ٤ش أُٜبهاد ٝاُولهاد اُزؾِ٤ِ٤خ ٝاالٍز٘زبع٤خ ٝأُؼبهف
اُز ٢رٌٔ٘ ٖٓ ْٜأكاء ٜٓبٓ ْٜثٌَْ آضَ ,كٚال ػٖ ٞٙٝػ ٛنا اُجؼل الكواك ػ٘٤خ اُلهاٍخ.
ػ-ك ْٜاُيث٣-:ٕٞزٚؼ ٖٓ اُ٘زبئظ االؽٖبئ٤خ اُٞاهكح ك ٢اُغل )2( ٍٝإ ثؼل ك ْٜاُيث ٕٞهل اؽزَ أُورج ٚاَُبكٍ ٖٓ ٚؽ٤ش اال٤ٔٛخ
اَُ٘ج ٚ٤ؽ٤ش إ اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝاُؼبّ ُٜنا اُجؼل(ٝ )3.68ثؤٗؾواف ٓؼ٤به ١هلهٝ )0.83( ٙثٔؼبَٓ افزالف ()0.19
ٝثْلح اعبثخ ثِـذ َٗجزٜب (ٝ )73.78هل رج ٖ٤إ اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝاًجو ٖٓ ٓز ٍٜٞاكاح اُو٤بً اُجبُؾ (ٔٓ ,)3ب ٣لٍ ػِ٠
ٞٙٝػ ٛنا اُجؼل ٖٓ هجَ اكواك ػ٘٤خ اُلهاٍخ ,كٚال ػٖ ٝعٞك عٜٞك ٓجنُٝخ ُِزؼوف ػِ ٠ؽبعبد اُيثٞٓٝ , ٕٞاءٓخ اُقلٓخ
كٞٙ ٢ء رِي أُؼوكخ.
ؿٍُٜٞ -خ اُ٣ -:ٍٕٞٞزٚؼ ٖٓ اُ٘زبئظ االؽٖبئ٤خ اُٞاهكح ك ٢اُغل )2( ٍٝإ ثؼل ٍُٜٞخ اُ ٍٕٞٞاؽزَ أُورج ٚاُضبٓ٘ ٖٓ ٚؽ٤ش
اال ٚ٤ٔٛاَُ٘ج ٚ٤ام ثِؾ اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝاُؼبّ ُٜنا اُجؼل(ٝ )2.99ثؤٗؾواف ٓؼ٤به ١هلهٝ )1.20( ٙثٔؼبَٓ افزالف
(ٝ )0.31ثْلح اعبثخ ثِـذ َٗجزٜب (ٝ )59.83هل رج ٖ٤إ اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝاهَ ٖٓ ٓز ٍٜٞاكاح اُو٤بً اُجبُؾ (ٛٝ ,)3نا
٣لٍ ػِ ٠ػلّ ٓالءٓخ ٓٞهغ ٌٓبٕ رول ْ٣اُقلٓخ كافَ أُٖبهف أُجؾٞصخ ٝاٗؼلاّ اَُُٜٞخ ك ٢اُ ٍٕٞٞاُ ٝ ٚ٤اُؾٖ ٍٞػِ٠
فلٓبر ٚػٖ ثؼل.
330
يعهح ظايؼح كرتالء انؼهًٍح – انًعهذ انصانس ػشر -انؼذد االول /ػهًً 2015 /
- ٙاالرٖبٍ٣ -:زٚؼ ٖٓ اُ٘زبئظ االؽٖبئ٤خ اُٞاهكح ك ٢اُغل )2( ٍٝإ ثؼل االرٖبٍ ٖٓ ؽ٤ش اال٤ٔٛخ اَُ٘ج ٚ٤هل اؽزَ أُورجٚ
اَُبثؼ ٚث ٍٜٞؽَبثٞٓ ٢ى ٕٝػبّ ثِؾ(ٝ )3.14ثؤٗؾواف ٓؼ٤به ١هلهٝ )0.77( ٙثٔؼبَٓ افزالف (ٝ )0.25ثْلح اعبثخ ثِـذ
َٗجزٜب (ٝ )62.97هل رج ٖ٤إ اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝاًجو ٖٓ ٓز ٍٜٞاكاح اُو٤بً اُجبُؾ (ٛٝ ,)3نا ٣لٍ ػِٞٙٝ ٠ػ ٛنا اُجـل
ٖٓ هجَ اكواك اُؼ٘٤خ كٚال ػٖ ٝعٞك رجبكٍ أُؼِٓٞبد أُزؼِوخ ثبُقلٓخ ثٓ ٖ٤ولٓ ٢اُقلٓخ ٝاُيثبئٖ ثٌَْ ٍَ٤ٓٝ َٜو.
ٕٝ :3ق ٝرْق ٔ٤اهاء ػ٘٤خ اُجؾش ؽٓ ٍٞئّواد هٙب اُيثٕٞ
علٕٝ )3( ٍٝق ٝرْق ٔ٤اهاء ػ٘٤خ اُلهاٍخ ؽٓ ٍٞئّواد هٙب اُيثٕٞ
اال٤ٔٛخ ٓؼبَٓ االٗؾواف ّلح اٍُٜٞ 1 2 3 4 كوواد هٙب 5
اَُ٘جٚ٤ االفزالف أُؼ٤به١ االعبثخ اُؾَبث٢ اُيثٕٞ
(اُزور٤ت) % أُٞىٕٝ
االٍٝ 0.157 0.707 90 4.5 - 1 6 22 45 Z1
اُضبٗ٢ 0.157 0.680 86.21 4.310 - - 9 33 32 Z2
اُضبُش 0.167 0.701 84.05 4.202 - - 12 35 27 Z3
اُقبٌٓ 0.211 0.833 78.64 3.932 2 1 13 42 16 Z4
اُواثغ 0.212 0.851 80.27 4.013 2 1 11 40 20 Z5
االٍٝ 0.125 0.528 83.83 4.191 اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝاُؼبّ ُٔئّو االٓبٕ
االٍٝ 0.194 0.796 81.89 4.094 1 1 11 38 23 Z6
اُضبٗ٢ 0.201 0.823 81.62 4.081 1 1 13 35 24 Z7
اُقبٌٓ 0.329 1.149 69.72 3.486 6 6 23 24 15 Z8
اُضبُش 0.261 0.936 71.62 3.581 3 3 27 30 11 Z9
اُواثغ 0.279 0.995 71.08 3.554 5 3 21 36 9 Z10
اُضبٗ٢ اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝاُؼبّ ُٔئّو اُؾٖ ٍٞػِ٠
0.206 0.775 75.18 3.759
أُؼِٓٞبد
اُضبٗ٢ 0.229 0.852 74.32 3.716 3 2 16 45 8 Z11
اُواثغ 0.238 0.877 73.51 3.675 3 1 23 37 10 Z12
اُقبٌٓ 0.236 0.864 73.24 3.662 2 2 26 33 11 Z13
االٍٝ 0.234 0.884 75.40 3.770 2 - 27 29 16 Z14
اُضبُش 0.232 0.858 73.78 3.689 - 5 27 28 14 Z15
اُضبُش 0.183 0.680 74.05 3.702 اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝاُؼبّ ُٔئّو االفز٤به
االٍٝ 0.287 1.117 77.83 3.891 4 3 17 23 27 Z16
اُقبٌٓ 0.298 1.071 71.89 3.594 4 6 21 28 15 Z17
اُواثغ 0.270 0.976 72.16 3.608 3 4 25 29 13 Z18
اُضبٗ٢ 0.284 1.076 75.67 3.783 5 2 16 32 19 Z19
اُضبُش 0.287 1.042 72.43 3.621 5 4 17 36 12 Z20
اُواثغ 0.236 0.874 74 3.7 اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝاُؼبّ ُٔئّو ٍٔبع اُوأ١
االٍٝ 0.181 0.815 90 4.5 - 2 9 13 50 Z21
اُقبٌٓ 0.433 1.430 65.94 3.297 12 12 11 20 19 Z22
اُضبُش 0.345 1.166 67.56 3.378 6 9 24 21 14 Z23
اُواثغ 0.357 1.178 65.94 3.297 6 12 23 20 13 Z24
اُضبٗ٢ 0.302 1.049 69.45 3.472 5 6 22 31 10 Z25
اُقبٌٓ 0.239 0.858 71.78 3.589 اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝاُؼبّ ُٔئّو رٔ٤ي أُ٘زظ اٝاُقلٓخ
اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝاٌُُِ ٢جؼل هٙب اُيثٕٞ
0.145 0.552 75.77 3.788
N=74
أُٖله/اػلاك اُجبؽضخ ثبالػزٔبك ػِٗ ٠زبئظ اُؾبٍجخ االٌُزو٤ٗٝخ
331
يعهح ظايؼح كرتالء انؼهًٍح – انًعهذ انصانس ػشر -انؼذد االول /ػهًً 2015 /
ٖٓ فالٍ اُ٘زبئظ االؽٖبئ٤خ اُٞاهكح ك ٢اُغل )3(ٍٝكؤٕ اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝأٌُُِ ٢زـ٤و هٙب اُيث ٕٞثِؾ (ٞٛٝ )3.788
اًجو ٖٓ اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢اُلو ٢ٙاُجبُؾ (ٝ )3االٗؾواف أُؼ٤بهٛٝ )0.552( ١نا ٣لٍ ػِ ٠إ اُج٤بٗبد ٓزغبَٗٓٝ ٚؼبَٓ افزالف
(ٝ )0.145ثِـذ اَُ٘جخ أُئ٣ٞخ ُْلح اعبثخ ػ٘٤خ اُلهاٍخ (ٔٓ )75.773ب ٣ؼ٘ ٢إ أُٖبهف أُجؾٞصخ رؾون االّجبع اُن٣ ١زٞهق
ػ٘ل ٙاُيثبئٖ ػٖ اُجؾش ػٖ ثلائَ ُِقلٓخ أُولٓخٛٝ .نا ٣لٍ ػِ ٠إ آهاء اُؼ٘٤خ رؼط ٢اٛزٔبٓب ثٜنا أُزـ٤و ٛٝنا ٓباٗؼٌٌ ا٣غبثب
ػِ ٠اعبثبرٜب ام إ االٍٝب ٛاُؾَبث ٚ٤أُٞىُ ٚٗٝغٔ٤غ اُلوواد (ً )z1-z25بٗذ اػِ ٖٓ ٠اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢اُلو ٢ٙاُجبُؾ (ٝ )3إ
ّلح االعبثخ عٔ٤ؼٜب ًبٗذ اػِٝ .)%50(ٖٓ ٠كٔ٤ب ّ ٢ِ٣وػ رلٖ ٢ِ٤الهاء ػ٘٤خ اُلهاٍخ أُجؾٞصخ ؽٓ ٍٞئّواد عٞكح اُقلٓخ.
أ -االياٌ٣ -:زٚؼ ٖٓ اُ٘زبئظ االؽٖبئ٤خ اُٞاهكح ك ٢اُغل )3( ٍٝإ ٓئّو االٓبٕ اؽزَ أُورج ٚاال ٖٓ ٠ُٝؽ٤ش اال٤ٔٛخ اَُ٘جٚ٤
ام ثِؾ اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝاُؼبّ ُٜنا اُجؼل (ٝ )4.19ثؤٗؾواف ٓؼ٤به ١هلهٝ )0.52( ٙثٔؼبَٓ افزالف (ٝ )0.12ثْلح اعبثخ
ثِـذ َٗجزٜب (ٝ )83.83هل رج ٖ٤إ اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝاًجو ٖٓ ٓز ٍٜٞاكاح اُو٤بً اُجبُؾ (ٔٓ ,)3ب ٣لٍ ػِ ٠إ أُٖبهف
أُجؾٞصخ رٞكواُؾٔب٣خ ٝاَُالٓخ ك ٢اُقلٓبد أُٖوك٤خ أُولٓخ ُِيثبئٖ .
ب -انحصىل ػهى انًؼهىياخ٣ -:زٚؼ ٖٓ اُ٘زبئظ االؽٖبئ٤خ اُٞاهكح ك ٢اُغل )3( ٍٝإ ٓئّو اُؾٖ ٍٞػِ ٠أُؼِٓٞبد هل اؽزَ
أُورج ٚاُضبٗ ٖٓ ٚ٤ؽ٤ش اال٤ٔٛخ اَُ٘ج ٚ٤ام ثِؾ اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝاُؼبّ ُٜنا أُئّو(ٝ )3.75ثؤٗؾواف ٓؼ٤به ١هلهٙ
(ٝ )0.77ثٔؼبَٓ افزالف (ٝ )0.20ثْلح اعبثخ ثِـذ َٗجزٜب (ٝ )75.18هل رج ٖ٤إ اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝاًجو ٖٓ ٓز ٍٜٞاكاح
اُو٤بً اُجبُؾ (ٔٓ ,)3ب ٣لٍ ػِ ٠آزالى اُيثٕٞ ٕٞهح ٝاٙؾخ ًٝبِٓخ ػٖ اُقلٓبد أُٖوك٤خ اُز٣ ٢وؿت ك ٢اُؾٖ ٍٞػِٜ٤ب.
خ-االخرٍار٣ -:زٚؼ ٖٓ اُ٘زبئظ االؽٖبئ٤خ اُٞاهكح ك ٢اُغل )3( ٍٝإ ٓئّو االفز٤به اؽزَ أُورج ٚاُضبُضخ ٖٓ ؽ٤ش اال٤ٔٛخ اَُ٘جٚ٤
ام ثِؾ اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝاُؼبّ ُٜنا أُئّو (ٝ )3.70ثؤٗؾواف ٓؼ٤به ١هلهٝ )0.68( ٙثٔؼبَٓ افزالف (ٝ )0.18ثْلح
اعبثخ ثِـذ َٗجزٜب (ٝ )74.05هل رج ٖ٤إ اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝاًجو ٖٓ ٓز ٍٜٞاكاح اُو٤بً اُجبُؾ (ٔٓ ,)3ب ٣ئًل اػطبء اُؾو٣خ
ُِيث ٕٞك ٢افز٤به اُقلٓخ اُز٣ ٢وؿت ك ٢اُؾٖ ٍٞػِٜ٤ب ٖٓ ث ٖ٤اُقلٓبد أُٖوك ٚ٤أُزؼلكح.
ز-سًاع انرأي ٣ -:زٚؼ ٖٓ اُ٘زبئظ االؽٖبئ٤خ اُٞاهكح ك ٢اُغل )3( ٍٝإ ٓئّو ٍٔبع اُوا ١ؽَ ثبُٔورج ٚاُواثؼ ٖٓ ٚؽ٤ش
اال٤ٔٛخ اَُ٘ج ٚ٤ام ثِؾ اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝاُؼبّ ُٜنا أُئّو (ٝ )3.7ثؤٗؾواف ٓؼ٤به ١هلهٝ )0.87( ٙثٔؼبَٓ افزالف
(ٝ )0.23ثْلح اعبثخ ثِـذ َٗجزٜب (ٝ )74هل رج ٖ٤إ اُ ٍٜٞاُؾَبث ٢أُٞى ٕٝاًجو ٖٓ ٓز ٍٜٞاكاح اُو٤بً اُجبُؾ (ٔٓ ,)3ب ٣لٍ
ػِ ٠اػطبء اُيثبئٖ اُؾن ك ٢اثلاء هأ ْٜ٣ثقٖ ٓٞاُقلٓبد ٓٝل ٟاّجؤػٜب ُوؿجبرٝ ْٜؽبعبر.ْٜ
332
يعهح ظايؼح كرتالء انؼهًٍح – انًعهذ انصانس ػشر -انؼذد االول /ػهًً 2015 /
334
يعهح ظايؼح كرتالء انؼهًٍح – انًعهذ انصانس ػشر -انؼذد االول /ػهًً 2015 /
ٌرضح يٍ َرائط انعذول ( )9ياٌأذً-:
-1ثِـذ هٔ٤خ ( )Fأُؾَٞث ٚالأٗٔٞمط االٗؾلاه اُقط ٢أُزؼلك ُِزَ٣ٞن اُلافِٝ ٢عٞكح اُقلٓخ ( ٢ٛٝ )41.778اًجو ٖٓ هٔ٤زٜب
اُغل ٚ٤ُٝاُجبُـخ ( )4.977ػ٘ل َٓزٓ ٟٞؼ٘.)%1( ٚ٣ٞ
ٓٔب ٣لٍ ػِ ٠صجٞد ٓؼبَٓ االٗؾلاه ُِزَ٣ٞن اُلافِٝ ٢اُجبُؾ (ٝ )b= 0.301عٞكح اُقلٓخ ( )b= 0.563ػ٘ل َٓز ٟٞأُؼ٘ٚ٣ٞ
أُنًٞه ا ١إ رـ٤٤و ٓولاهٝ ٙؽلح ٝاؽلح ٌَُ ٖٓ اُزَ٣ٞن اُلافِٝ ٢عٞكح اُقلٓخ ٣ئصو ك ٢هٙب اُيثُِٖٔ ٕٞبهف أُجؾٞصخ
ثٔولاه(ٗ( )0.864برظ عٔغ ػبِٓ ٢االٗؾلاه) ٔٓ,ب ٣ؼ٘ ٢صجٞد ٓؼ٘٣ٞخ اٗٔٞمط االٗؾلاه اُقط ٢أُزؼلك.
ث٘بءآ ػِٓ ٠برولّ ُِ ٌٕٞ٣زَ٣ٞن اُلافِٝ )X( ٢عٞكح اُقلٓخ ( )Yرؤص٤و ك ٢هٙب اُيث٣ٝ . )Z( ٕٞؼل ٛنا اُزؤص٤و ما كالُخ
ٓؼ٘ ٚ٣ٞػ٘ل َٓزٓ ٟٞؼ٘.)%1( ٚ٣ٞ
(ٛٝ , )0.541نا ٣ؼ٘ ٢إ اُزَ٣ٞن اُلافِٝ )X( ٢عٞكح اُقلٓخ (٣ )Yلَوإ ٓبَٗجزٚ -2ثِـذ هٔ٤خ ٓؼبَٓ اُزلَ٤و (
( ٖٓ )%54.1اُزـ٤واد اُز ٢رطوأ ػِ ٠هٙب اُيث . )Z(ٕٞآب اَُ٘جخ أُزجو )45.9( ٚ٤ك٤ؼٞك آَُ ٠بٔٛخ ٓزـ٤واد افوُْ ٟ
ِْٜٔ٣ب ٓقط ٜاُلهاٍخ اُؾبُ.ٚ٤
انًثحس انراتغ
االسرُراظاخ وانرىصٍاخ
اوال :االسرُراظاخ
رزٛ ٖٔٚن ٙاُلووح ا ْٛاالٍز٘زبعبد اُز ٢ر َٕٞاُٜ٤ب اُجؾش ٖٓ فالٍ اُ٘زبئظ اُوئَ٤خ اُز ٢رْ اُؾٖ ٍٞػِٜ٤ب ػٖ ٛو٣ن
اٍزقلاّ ٓغٔٞػخ ٖٓ االؽٖبءاد ٝاُز ٌٖٔ٣ ٢ؽٖوٛب ثب٥ر:٢
أوال:أهى االسرُراظاخ انرً ذى انرىصم انٍها يٍ خالل وصف وذشخٍص اراء ػٍُح انذراسح.
ٝ -1عٞك اٛزٔبّ ثٔل ّٜٞاُزَ٣ٞن اُلافِ ٢ثٕٞل ٖٓ ٚأُٞٙٞػبد اُؾل٣ضخ ٝأُٜٔخ ثبَُ٘جخ اُ ٠أُٖبهف أُجؾٞصخ الٛزٔبٓٚ
ثبُؼبِٓٝ ٖ٤رؾل٤ي ٖٓ ْٛاعَ فلٓخ اُيثبئٖ ثؤك َٚاُطوم أٌُٔ٘خ.
٣ٝزغِ ٠مُي ثٔب ٣ؤر-:٢
أ -اُزوً٤ي ػِ ٠اُو٤بّ ثبُْ٘بٛبد اُقبٕخ ثبُزؼٝ, ٖ٤٤رطج٤ن اعواءار ٚثٖٞهح ٕؾ٤ؾخ ٓب ٌٖٔ٣أُٖبهف أُجؾٞصخ ٖٓ
افز٤بهاُؼٔبُخ أُ٘بٍجخ اُوبكهح ػِ ٠اكاء أْٗطزٜب ٝأػٔبُٜب أُٖوكٝ ٚ٤اُز ٢رئك ١ك ٢اُٜ٘ب٣خ اُ ٠هٙب اُيث. ٕٞ
ة -اُزوً٤ي ػِ ٠ر٘ٔ٤خ االكواك ٝرط٣ٞو ٜٓبهارٝ ْٜهلهارُٞٔ ْٜاعٜخ أُْبًَ ٝؽِٜب ٖٓ فالٍ رٞك٤و اُجوآظ اُزله٣ج٤خ اُٚوٝه٣خ
ُغٔ٤غ اُؼبِٓ ٖ٤ك ٢أُٖبهف أُجؾٞصخ ,ام ٣ؼل اُزله٣ت أؽل ا٧كٝاد اُوئَ٤خ اُز ٢رَ ْٜك ٢رط٣ٞو هلهاد اُؼبِٓٝ ٖ٤رؤ, ِْٜ٤ٛ
كٚال ػٖ رٞك٤و أُؼبهف ٝأُٜبهاد اُٚوٝه٣خ ُ.ْٜ
د -االٛزٔبّ ثزؾل٤ي ٌٓٝبكؤح اُؼبُِٓٔ ٖ٤ب ُ ٖٓ ٚكٝه ًج٤و ك ٢رؾََٓ ٖ٤ز ٟٞا٧كاء ٝى٣بكح ًلبئزٝ ْٜكبػِ٤زًٝ ,ْٜناُي ٣ؼل ٖٓ أْٛ
اَُزوار٤غ٤بد اُز ٢رٝ ٖٔٚالء اُؼبُِِٖٓٔ ٖ٤بهف أُجؾٞصخ.
س -االٛزٔبّ ثزَ َ٤ٜرلكن ٝرقيً ٖ٣بكخ اُج٤بٗبد ٝأُؼِٓٞبد ٖٓ ٓقزِق أُٖبكه ٝرؾِِٜ٤ب ٤ٕٝبؿزٜب ثؾ٤ش رٖجؼ ماد كبئلح
ُٔزقن ١اُوواهاد ًٝنُي اُزوً٤ي ػِْٗ ٠و أُؼِٓٞبد ُِؼبٌِٓٞٗٞ٤ُ ٖ٤ا هبكه ٖ٣ػِ ٠رول ْ٣اُقلٓبد ُِيثبئٖ.
-2ظٜو اٛزٔبّ ٝاٙؼ ٖٓ هجَ اكواك اُؼ٘٤خ ثؤثؼبك عٞكح اُقلٓخ الٜٗب رو ّٞػَِٓ ٠بػلح أُٖبهف أُجؾٞصخ ػِ ٠رول ْ٣فلٓخ
ثَٔز ٟٞػبٍ ٖٓ اُغٞكح أُٔ٤يح ,رٌ ٕٞهبكهح ٖٓ فالُٜب ػِ ٠اُٞكبء ثؾبعبد ٝهؿجبد ػٔالئٜب ثبٌَُْ اُن٣ ١زلن ٓغ رٞهؼبر.ْٜ
٣ٝزغِ ٠مُي ٖٓ فالٍ ٓب٣ؤر-:٢
أ -اٛزٔبّ أُٖبهف أُجؾٞصخ ثزول ْ٣اُقلٓبد اُزٝ ٢ػلد ثزولٜٔ٣ب اُ ٠اُيثبئٖ ثٌَْ كه٤ن ٕٝؾ٤ؼ ٝصبثذ .كٚال ػٖ مُي إ
اُيثبئٖ ٣زلوٓ ٕٞغ االكاهح ػِ ٠ا٤ٔٛخ ٛنا اُجؼل.
ةٝ -عٞك اٛزٔبّ ٝاٍزغبثخ ٖٓ هجَ اُؼبِٓ ٖ٤ك ٢أُٖبهف أُجؾٞصخ ٝاٍزؼلاكٝ ْٛهلهر ْٜػِ ٠رول ْ٣اُقلٓبد كٚال ػٖ االٍزغبثخ
اُلٞه٣خ ٝاُؼبعِخ ُِقلٓخ أُطِٞثخ .
د -رٞكو اُضوخ ٝأُٚبٗخ اُز٘٣ ٢وِٜب ٓولٓ ٞاُقلٓبد ك ٢أُٖبهف أُجؾٞصخ كٚال ػٖ االٍزٔواه ك ٢رول ْ٣اُقلٓخ ُؾ ٖ٤ؽٍٖٞ
ه٘بػخ ا ٝاّجبع ُل ٟاُيث.ٕٞ
س -رَؼ ٠أُٖبهف ه٤ل اُلهاٍخ اُ ٠رٞك٤و اُزَ٤ٜالد أُبك٣خ ٝأُؼلاد ٝأكٝاد ٍٝٝبئَ االرٖبٍ اُز ٢رَ ٖٓ َٜػِٔ٤خ رولْ٣
اُقلٓبد أُطِٞثخ ٖٓ هجَ ىثبئٜ٘ب ٛٝنا ٓباًلح ػِ ٚ٤ػ٘٤خ اُجؾش.
ط -رؤً٤ل أُٖبهف أُجؾٞصخ ػِ ٠رٞكو َٓز ٟٞعلاهح ٓؼ٣ ٖ٤زٔزغ ث ٚاُؼبِٓٓ ٖ٤ولٓ ٢اُقلٓخ ٖٓ ,ؽ٤ش أُٜبهاد ٝاُولهاد
اُزؾِ٤ؤر٤خ ٝاالٍز٘زبع٤خ ٝأُؼبهف اُز ٢رٌٔ٘ ٖٓ ْٜرولٜٔ٣ب ثٌَْ أٓضَٓٝ ,ب ٣لػْ مُي ارلبم اكواك اُؼ٘٤خ كٛ ٢نا اُغبٗت.
ػ -اٛزٔبّ أُٖبهف أُجؾٞصخ ثجنٍ اُغٜٞك ُٔؼوكخ ٓزطِجبد اُيثٝ ٕٞرٞع ٚ٤ػ٘ب٣خ فبٕ ٚث, ٚكٚال ػٖ رٔ٤٤ي اُيث ٕٞاُلائْ
ٓـــــغ أُٖوف.
ؿ -اكهاى أُٖبهف ه٤ل اُلهاٍخ ٝاُيثبئٖ ثٔالءٓخ ٓٞهغ ٌٓبٕ رول ْ٣اُقلٓخ ٍُٜٞٝخ ُٜٕٞٝب اُ ,ْٜ٤كٚال ػٖ مُي ٍُٜٞٝخ
اُؾٖ ٍٞػِٜ٤ب ػٖ ثؼل.
-ٙاٛزٔبّ أُٖبهف ه٤ل اُلهاٍخ ثب٤ٔٛخ رٞكو ٝرجبكٍ أُؼِٓٞبد أُزؼِوخ ثبُقلٓخ ثٓ ٖ٤ولٓ ٢اُقلٓخ ٝاُيثبئٖ ثٌَْ ٍَ٤ٓٝ َٜو.
٣ -3ؼل هٙب اُيث ٕٞأُؾٞه االٍبٍٗٝ ٢وطخ االهرٌبى ك ٢ػِٔ٤خ اُزقطُ ٜ٤الْٗطخ اُزَ٣ٞو٤خ كٓ ٢قزِق أُ٘ظٔبد اُ٘بعؾخ
ٓ,بعؼِ٣ ٚؾظ ٠ثؤٛزٔبّ ًَ ٖٓ أُٖبهف أُجؾٞصخ٣ٝ.زٚؼ ٛنا ٖٓ فالٍ ٓب٣ؤر-:٢
أ -روًي أُٖبهف أُجؾٞصخ ػِٙ ٠وٝهح رٞكو اُؾٔب٣خ ٝاَُالٓخ ك ٢اُقلٓبد أُٖوك ٚ٤أُولٓخ ُِيثبئٖ.
335
يعهح ظايؼح كرتالء انؼهًٍح – انًعهذ انصانس ػشر -انؼذد االول /ػهًً 2015 /
ةٍ -ؼ ٢أُٖبهف ه٤ل اُلهاٍخ اُ ٠رولٕٞ ْ٣هح ٝاٙؾخ ًٝبِٓخ ُِيثبئٖ ػٖ اُقلٓبد اُز٣ ٢وؿجّ ٕٞوائٜب ك ٕٝرؼوْٜٙ
ُِـِٝ ,اُزلُ. ٌ٤
د -اكاهاى أُٖبهف ه٤ل اُلهاٍخ ا٤ٔٛخ رٔ٤يٛب كٓ ٢قزِق اُقلٓبد أُولٓخ ٖٓ ,فالٍ رول ْ٣فلٓخ ٓٔ٤يح ٝكو٣لح ٝمُي ثٔ٘ؼ
اُيثبئٖ اُلوٕخ ك ٢افز٤به ّٝواء اُؼل٣ل ٖٓ اُقلٓبد أُٖوك ٚ٤ماد اُغٞكح اُؼبُٝ ٚ٤كن اٍؼبه ر٘بكَ٤خ.
س٣ -ؼل اُيثبئٖ اٍبً اُؼِٔ٤خ االٗزبع٤خ ٝاُزَ٣ٞو٤خ ُنُي ػِ ٠أُٖبهف أُجؾٞصخ إ رَؼ ٠عبٛلح اُ ٠رؾو٤ن هٙب,ْٛا ١اػطبئْٜ
اُؾن ك ٢اثلاء هأ ْٜ٣ثقٖ ٓٞاُقلٓبد ٓٝل ٟاّجؤػٜب ُوؿجبرٝ ْٜؽبعبر.ْٜ
شاٍَا -:اهى االسرُراظاخ انرً ذى انرىصم انٍها يٍ خالل ذحهٍم ػالقاخ االرذثاط تٍٍ انًرغٍراخ.
-1ث٘٤ذ اُ٘زبئظ االؽٖبئ٤خ ٝعٞك ػالهخ اهرجب ٛاؽٖبئ٤خ ث ٖ٤اُزَ٣ٞن اُلافِٝ ٢هٙب اُيثٓ ,ٕٞب٣لٍ ػِ ٠اٛزٔبّ أُٖبهف
أُجؾٞصخ ثغٔ٤غ اثؼبك اُزَ٣ٞن اُلافِٓٝ ٢ؾبُٝخ االٍزلبكح ٜٓ٘ب ك ٢رؾو٤ن هٙب اُيثٕٞٝ ٕٞال اُ ٠رؾو٤ن ٝالء.ٙ
-2اظٜود اُ٘زبئظ االؽٖبئٝ ٚ٤عٞك ػالهخ اهرجب ٛاؽٖبئ٤خ ث ٖ٤عٞكح اُقلٓخ ٝهٙب اُيثٝ ,ٕٞمُي ٖٓ فالٍ اٛزٔبّ أُٖبهف
ه٤ل اُلهاٍخ ثزول ْ٣فلٓبد ثَٔز ٟٞعٞكح ػبُ٤خ ٓب٘٣ؼٌٌ ػِ ٠رؾو٤ن هٙب اُيثٝٝ ٕٞالء.ٙ
-3اٙٝؾذ اُ٘زبئظ االؽٖبئ٤خ ٝعٞك ػالهخ اهرجبٓ ٛزؼلك ث ٖ٤اُزَ٣ٞن اُلافِٝ ٢عٞكح اُقلٓخ ٓغ هٙب اُيثٓ , ٕٞب٣لٍ ػِ٠
اٛزٔبّ أُٖبهف أُجؾٞصخ ثبُٔزـ٤و ٖ٣أَُزوِ ٖ٤اُزَ٣ٞن اُلافِٝ ٢عٞكح اُقلٓخ ُٔب ُ ٖٓ ْٜػالهخ ا٣غبث٤خ ٓغ أُزـ٤و أُؼزٔل
هٙب اُيث.ٕٞ
شانصا -:اهى االسرُراظاخ انرً ذى انرىصم انٍها يٍ خالل ذحهٍم اذعاهاخ انراشٍر تٍٍ يرغٍراخ انثحس.
-1ث٘٤ذ اُ٘زبئظ االؽٖبئ٤خ إ ٓزـ٤و اُزَ٣ٞن اُلافِ ٢ك ٢أُٖبهف أُجؾٞصخ ٝ َْٜ٣ثٌَْ ا٣غبث ٢ك ٢اُزبص٤و ك ٢هٙب اُيث,ٕٞ
ٓب٣ؼ٘ ٢إ اثؼبك اُزَ٣ٞن اُلافُِٜ ٢ب رؤص٤و م ٝكالُخ ٓؼ٘٣ٞخ ك ٢هٙب.ٙ
-2اٙٝؾذ اُ٘زبئظ االؽٖبئ٤خ اُ ٠إ ٓزـ٤و عٞكح اُقلٓخ ك ٢أُٖبهف أُجؾٞصخ رَٝ ْٜثٌَْ ا٣غبث ٢ك ٢رؾو٤ن هٙب اُيث, ٕٞ
ٓب٣ئًل إ اثؼبك عٞكح اُقلٓخ ُٜب رؤص٤و م ٝكالُخ ٓؼ٘٣ٞخ ك ٢هٙب.ٙ
-3اظٜود اُ٘زبئظ االؽٖبئ٤خ ٝعٞك رؤص٤و م ٝكالُخ ٓؼ٘٣ٞخ الثؼبك اُزَ٣ٞن اُلافِٝ ٢أثؼبك عٞكح اُقلٓخ ك ٢هٙب اُيثٓ, ٕٞب٣ئًل إ
اثؼبك ٛن ٖ٣أُزـ٤ؤُٜ ٖ٣ب رؤص٤و ا٣غبثً ٢ج٤و ك ٢رؾو٤ن هٙب.ٙ
شاٍَا :انرىصٍاخ
ث٘بء ػِ ٠االٍز٘زبعبد اُز ٢رْ اُز َٕٞاُٜ٤ب ,رز٘بٛ ٍٝن ٙاُلووح رول ْ٣ر٤ٕٞبد اُ ٠أُٖبهف اال٤ِٛخ ثٖٞهح ػبٓخ
ٝأُٖبهف اال٤ِٛخ أُجؾٞصخ ػِٝ ٠ع ٚاُقٖٝ ,ٓٞاُز ٌٖٔ٣ ٢إ رَبػلٛب ك ٢االٍزلبكح ٖٓ اُزَ٣ٞن ٝاُلافِٝ ٢عٞكح اُقلٓخ ك٢
رؾو٤ن هٙب اُيثٝ,ٕٞاُز ٌٖٔ٣ ٢اٚ٣بؽٜب ثبٌَُْ االر-:٢
336
يعهح ظايؼح كرتالء انؼهًٍح – انًعهذ انصانس ػشر -انؼذد االول /ػهًً 2015 /
-4ى٣بكح االٛزٔبّ ثْ٘و أُؼِٓٞبد اُزَ٣ٞو٤خ ( ثْ٘و أُؼِٓٞبد كٓ ٢قزِق االهَبّ ) ك ٢ظَ ث٤ئخ كٔ٘٣بٌٓ٤خ َٓزٔوح اُزـ٤٤و ثَجت
اُز٘ٞع اٌُج٤و ٝأَُزٔو ك ٢أُؼِٓٞبد ٖٓ ,فالٍ:
االػزٔبك ػِّ ٠جٌخ اٌُزو ٚ٤ٗٝاُلافِ٤خ اُز ٢رو ّٞػِٗ ٠وَ أُؼِٓٞبد ث ٖ٤أهَبّ أُٖبهف أُجؾٞصخ ٝثٌَْ َٓزٔو.
االٍزلبكح ٖٓ اُزطٞه اُزٌِ٘ٞعٝ ٢مُي ثبٍزقلاّ اٍُٞبئَ اُؾل٣ضخ ُ٘وَ ٝرٞك٤و أُؼِٓٞبد ٍٞاء ُِؼبِٓ ٖ٤كافَ أُٖبهف ه٤ل
اُلهاٍخ اّ ُِيثبئٖ أُزؼبِٓٓ ٖ٤ؼٜب.
ً
-5االٛزٔبّ ثزٌٔ ٖ٤اُؼبِٓ ٖٓ ٖ٤فالٍ اٍزقلاّ أالٍِٞة اُزله٣غٝ ٠اُن٣ ١وًي أٝال ػِٓ ٠ؾز ٟٞاُٞظ٤لخ ٖٓٝصْ ٣زْ الؽوب أّواى
اُؼبِٓ ٖ٤أٌُٔ٘ ٖ٤ك ٢ارقبم اُوواهاد أُزؼِوخ ثج٤ئخ اُٞظ٤لخٝ ,مُي ٖٓ فالٍ:
ه٤بّ االكاهح ثزولّ ْ٣وػ رلٖ ٢ِ٤ػٖ اُزٌٔٝ ٖ٤ث٤بٕ ٓب٣زطِج ٚأَُز ٟٞاُغل٣ل ٖٓ َٓئ٤ُٝبد .
ٍ ؼ ٢االكاهح اُ ٠رٞك٤و اُغ ٞأُالئْ اُنْ٣ ١غؼ ْٜػِ ٠اُزقِ ٢ػٖ اَُِطخ ُِٔوإ٣, ٖ٤ٍٝؼل عٛٞوآ اٍبٍ٤ؤ ُ٘غبػ اُزٌٔ.ٖ٤
انرىصٍاخ انًرؼهقح تعىدج انخذيح:
ٙوٝهح روً٤ي االٛزٔبّ ػِ ٠رؾو٤ن عٞكح اُقلٓخ ٝ,مُي ثزول ْ٣فلٓبد ٖٓوك ٚ٤ػبُ٤خ اُغٞكح ٤ٔٓٝيحٝ ,مُي ٖٓ فالٍ
اػزٔبك االُ٤بد االر:ٚ٤
-1اُزياّ أُٖبهف أُجؾٞصخ ثزول ْ٣فلٓبد ٕؾ٤ؾخ ٝٝكه٤وخ ٖٓ اعَ رؾو٤ن االّجبع أُطِٞة ٜٓ٘ب٣ٝ ,زْ مُي ٖٓ فالٍ:
اٍزقلاّ اعٜيح ٓٝؼلاد ؽل٣ضخ ٓٝزطٞهح رَ َٜػِٔ٤خ اُؾٖ ٍٞػِ ٠اُقلٓخ.
اُزقط ٜ٤اَُِٝ ْ٤اُله٤ن ُٔواؽَ اٗزبط اُقلٓخ ٌُ ٢رَِْ ثبُٔٞػل أُؾلك ُِيثبئٖ.
ٙ -2وٝهح روً٤ي أُٖبهف أُجؾٞصخ ػِ ٠االٍزغبث ٚاَُو٣ؼٝ ٚاُلٞه٣خ ُٔزطِجبد اُيث , ٕٞػٖ ٛو٣ن ٓب ٣ؤر:٢
ر٘ٔ٤خ ٜٓبهاد ٝهلهاد اُؼبِٓ ٖٓ ٖ٤اعَ إ ٌٞٗٞ٣ا عبٛيُ ٖ٣الٍزغبث ٚآُ ٠زطِجبد اُيثبئٖ.
ػل االٍزغبثخ اُلٞه٣خ ُٔزطِجبد اُيثبئٖ ًٔ٤يح ر٘بكَ٤خ ُِٖٔوف رٔ٤ي ٙػٖ ثبه ٢أُٖبهف.
-3اُزياّ أُٖبهف أُجؾٞصخ ثؤٍزٔواه رول ْ٣اُقلٓبد ُيثبئٜ٘ب ثَٔز ٟٞاُغٞكح ٗلَٜب ٓغ رول ْ٣أُٚبٗبد ُغٞكح اُقلٓخ أُولٓخ,
ٝمُي ٖٓ فالٍ:
رله٣ت اُؼبِٓ ٖ٤ػِ ٠اّؼبه اُيثبئٖ ثبالٓبٕ ٝاُطٔؤٗ ٚ٘٤ػ٘ل رؼبِٓٓ ْٜغ أُٖوف.
رٞك٤و هبػلح ث٤بٗبد ٓزٌبِٓخ ٝهٕ٘٤خ ػٖ رؼبٓالد ىثبئٜ٘ب ًبكخ.
اُؼَٔ ػِ ٠رٞك٤و ٓ٘ظٓٞخ ٍالٓخ ؽل٣ضخ ٝرله٣ت اُؼبِٓ ٖ٤ػِ٤ً ٠ل٤خ ٓٞاعٜخ اُؾٞاكس اُطبهئخ.
-4اُزوً٤ي ػِ ٠أُظبٛو أُبك٣خ ٖٓ فالٍ رٞك٤و أُؼلاد ٝاالعٜيح اُؾل٣ضخ ,كٚال ػٖ االٛزٔبّ ثبُزٖٔ ْ٤اُلافُِِٖٔ ٢وف ٖٓ
اعَ رَ َ٤ٜاٗزوبٍ اُؼبِٓ ٖ٤ث ٖ٤اهَبٓ ٚأُقزِل٣ٝ.ٚزْ ٛنا ٖٓ فالٍ-:
االٛزٔبّ ثبفز٤به أُٞهغ أُ٘بٍت الْٗبء أُٖوف كٚال ػٖ االٛزٔبّ ثزٖٔ ٚٔ٤اُلافِٓ ٢غ ٓواػبح رٞك٤و هبػبد ٓئصضخ
ٓٝو٣ؾخ ُيثبئٜ٘ب.
اٍزقلاّ اُؼالٓبد اُلاُخ اُٞاٙؾخ اُز ٢رَ َٜؽوًخ اُيثبئٖ كافَ أُٖوف ,كٚال ػٖ ٍُٜٞخ ٞٙٝٝػ اُؼجبهاد ٝاالهّبك٣خ .
ٙ -5وٝهح االٛزٔبّ ثبفز٤به ػبِٓٔ٣ ٖ٤زٌِ ٕٞاُولهاد ٝأُئٛالد ٝأُؼبهف اُز ٢رٌٔ٘ ٖٓ ْٜاٗغبى اػٔبُ ْٜثغلهاح ٣ٝ,زغِ ٠مُي
ٖٓ فالٍ ٓب ٣ؤر:٢
اٍزقلاّ اُزٌِ٘ٞع٤ب ك ٢رول ْ٣اُقلٓخ أُطِٞثخ ثبُٞهذ أُ٘بٍت ٝثبُغٞكح اُز ٢رلٞم رٞهؼبد اُيثبئٖ.
اٍزقلاّ اٍبُ٤ت ٓقزِلخ ٓٝز٘ٞػخ ٖٓ اعَ عنة ىثبئٖ علك ُِٖٔوف ٝاالؽزلب ٛثً ْٜيثبئٖ كائٔ.ٖ٤٤
٣ -6زطِت ٖٓ أُٖبهف أُجؾٞصخ ثنٍ اُغٜٞك ٖٓ اعَ ٓؼوكخ ؽبعبد اُيثبئٖ ٓٝؾبُٝخ رِج٤زٜب ٝػِٝ ٠ع ٚاُقٖ ٓٞاُيثبئٖ
اُلائٔٓ ٖ٤غ ا٣الء اُيثبئٖ اُغلك ا٤ٔٛخ اًجو ٖٓ اعَ اًزَبثً ْٜيثبئٖ كائٔٛٝ.ٖ٤٤نا ٣زْ ٖٓ فالٍ:
اٍزقلاّ االٍبُ٤ت اُؾل٣ضخ ٝأُزطٞهح ٝأُز٘ٞػخ ٖٓ اعَ رول ْ٣اهّبكاد ٝاٙؾخ ٓٝلٜٓٞخ ٖٓ هجَ أُٖبهف
عؼَ ؽبعبد اُيثٓٝ ٕٞزطِجبر ٖٓ ٚا٣ُٞٝبد أُٖبهف ه٤ل اُلهاٍخ ٝاُؼَٔ ػِ ٠رِج٤زٜب.
-7ػِ ٠أُٖبهف ه٤ل اُلهاٍخ افز٤به أُٞهغ أُالئْ اُن٤ٔ٣ ١يٛب ػٖ ثبه ٢أُٖبهف ََٜ٣ٝػِ ٠اُيثبئٖ ٖٓ ,ُٚ ُْٜٕٞٝفالٍ ٓب ٣ؤر:٢
اٛزٔبّ أُٖبهف ه٤ل اُلهاٍخ ثزٞك٤و ًَ اَُجَ اُز ٢رغؼَ ٓٞهؼٓ ٚالئٔآ ُِيثبئٖ ٓضَ رٞك٤و ٓٞهق ٍ٤بهاد ُ.ْٜ
اٍزقلاّ اُزٌِ٘ٞع٤ب اُؾل٣ضخ ٓب ََٜ٣ػِ ٠اُيثبئٖ اُؾٖ ٍٞػِ ٠اُقلٓبد أُطِٞث ٚػٖ ثؼل ثبٍزقلاّ ّجٌخ االٗزوٗ٤ذ.
-8اُزوً٤ي ػِ ٠رٞك٤و أُؼِٓٞبد ٝاٍزٔواه ٗوِٜب ٖٓ ٝاُ ٠اُيثبئٖ ٖٓ اعَ اُزٞإَ أَُزٔو ث ْٜ٘٤ثٔب ٣ؾون اُلبئلح ُِطوك٣ٝ.ٖ٤زْ
مُي ٖٓ فالٍ رط٣ٞو ًلبءح اُؼبِٓ ٖ٤كٓ ٢غبٍ االرٖبٍ ٝرٌِ٘ٞع٤ب أُؼِٓٞبد ثٔب ٖ٣ت كِٖٓ ٢ؾخ اُؼَٔ.
337
يعهح ظايؼح كرتالء انؼهًٍح – انًعهذ انصانس ػشر -انؼذد االول /ػهًً 2015 /
ا٤ٔٛخ ٗوَ اُقلٓبد أُولٓخ ك ٢اُٞاهغ اُؼِٔ ٢أُ٤لاٗ ٢ك ٢أُٖبهف أُجؾٞصخ اُ ٠اُؼبُْ االكزواٝ ٢ٙمُي ثبػزٔبك ّجٌخ
االٗزوٗ٤ذ ُزَ َ٤ٜػِٔ٤خ اُؾٖ ٍٞػِٜ٤ب.
ٙوٝهح ٓ٘ؼ اُيثبئٖ اُلوٕخ ك ٢افز٤به ّٝواء اُقلٓبد أُز٘ٞػخ ٝأُٔ٤يٝ ٙكن اٍؼبه ر٘بكَ٤خ٣ٝ .زغِ ٠مُي ٖٓ فالٍ ٓب -3
٣ؤر:٢
رٞك٤و اٗٞاع ٓقزِل ٖٓ ٚاُقلٓبد ٌُ٣ ٢زَُِ٘ ٠يث ٕٞاالفز٤به ٖٓ ثٜ٘٤ب ٝثٔب ٣ؾون هؿجز. ٚ
االػالٕ ػٖ اُقلٓبد أُزبؽ ٚثبٍُٞبئَ اُؾل٣ضخ ٝأُز٘ٞػ ٖٓ ٚاعَ اػالّ اًجو هله ٌٖٓٔ ٖٓ اُيثبئٖ.
ٙوٝهح اٛزٔبّ أُٖبهف ه٤ل اُلهاٍخ ثبالٕـبء اُ ٠اهاء اُيثبئٖ ػٖ اُقلٓبد أُولٓخ كٚال ػٖ مُي ٓؼوكخ اٗٞاع اُقلٓبد -4
اُز٣ ٢ؾزبعٜٗٞب ٖٓ ,فالٍ رٞك٤و آبًٖ ٓقٖٖخ الٍزوجبٍ اٌُْٝ ٟٞاهاء اُيثبئٖ ٝاُؼَٔ ػِ ٠االفن ثٜب ٖٓ اعَ رِج٤خ ِٛجبرْٜ
ٝهؿجبر. ْٜ
اُزوً٤ي ػِ ٠رول ْ٣فلٓبد ثَٔز ٟٞعٞكح ػبٍ ٤ٔ٣ي أُٖبهف أُجؾٞصخ ػٖ ثو٤خ أُٖبهف االفو ٖٓ ٟفالٍ ٓؼوكخ أُٖبكه -5
اُز ٢رغؼَ اُقلٓخ أُولٓخ رؾون ٓ٤يح ر٘بكَ٣ٝ.ٚ٤زغِٛ ٠نا ثبرجبع ٓب ٣ؤر:٢
ٙٝغ ثوآظ رٞػ٤خ ُِيثبئٖ ػٖ اُقلٓبد أُولٓخ ٓٝب االعواءاد اُز٣ ٢و ّٞثٜب اُيث ٕٞك ٢ؽبٍ ؽلٝس فطؤ ك ٢اُقلٓخ اُز٢
ؽَٖ ػِٜ٤ب.
اُؼَٔ ػِ ٠رول ْ٣فلٓبد ٓز٘ٞػخ رزٔزغ ثبٌٓبٗ٤خ اُزجبكٍ كٔ٤ب ثٜ٘٤ب ك ٢ؽبُخ رل َ٤ٚاُيثُ ٕٞقلٓخ ػِ ٠اُقلٓخ اُز ٢اٍزٌِٜٜب.
انًصادر
اوال :انؼرتٍح
أ -انكرة
اُلٓ , َٚئ٣ل ػجل اُؾَٖ ٝ ,اُطبئٍٞ٣ , ٢ق ؽغ" , ْ٤ادارج انعىدج انشايهح يٍ انًسرههك انى انًسرههك /يُهط كًً " ,اُطجؼخ )1
االٓ,٠ُٝئٍَخ اُٞهام ُِْ٘و ٝاُزٞى٣غ ,ػٔبٕ.2004 ,
ه٣ل ,هٝثود ٝثٞعبٗ٤ي ,كاكی "،إدارج ذسىٌق انضٍافح" ,رؼو٣ت (ٍوٝه ػِ ٢اثواٍ ْ٤ٛوٝه) ,كاه أُو٣ـ ُِْ٘و ,اُو٣بٗ.2007 , )2
اُٞٔٚه ٛ ,بٗ ٢ؽبٓل " ,ذسىٌق انخذياخ ",اُطجؼخ اال , ٠ُٝكاه ٝائَ ُِْ٘و ٝاُزٞى٣غ ,ػٔبٕ .2002, )3
اُطبئ, ٢ؽٔ٤ل ٝاُؼالم,ثْ٤و" ,يثائ انرسىٌق انحذٌس(يذخم شايم)" ,اُطجؼخ اال ,٠ُٝكاه اُ٤بهٝى ,١ػٔبٕ .2009 , )4
اُطبئ , ٢ؽٔ٤ل ػجل اُ٘ج , ٢أٍُ٘ , ١ٍٞٞبٕ ًبظْ ٝ ,اُؼِ , ٢هٙب ٕبؽت ",ادارج انعىدج انشايهح tqmو االٌزو ،" isoاُطجؼخ )5
اال ,٠ُٝكاه اُٞهام ُِْ٘و ٝاُزٞى٣غ ,ػٔبٕ.2003 ,
اُؼيآ , ١ٝؾٔل ػجل اُٛٞبة "،ادارج انعىدج انشايهح " ,كاه اُ٤بىٝه ١اُؼِٔ٤خ ُِْ٘و ٝاُزٞى٣غ,ػٔبٕ .2004, )6
اُؼِ , ٢ػجل اَُزبه ٓؾٔل " ,ادارج االَراض وانؼًهٍاخ :يذخم كًً" ,كاه ٝائَ ُِْ٘و ٝاُطجبػخ ,ػٔبٕ2000 , )7
ًٌبٗلآج ,٢ُٞعبٞٓٝ ١ىٍٝ ٢ًٗٞ ,جبهًٌ ,ث٤لوُ" ,٢إدارج ظىدج انخذيح فً انضٍافح وانسٍاحح ووقد انفراؽ" ,رؼو٣ت (ٍوٝه ػِ٢ )8
اثواٍ ْ٤ٛوٝه) ,كاه أُو٣ـ ُِْ٘و ,اُو٣بٗ.2007 ,
ٓؾَٖ ,ػجل اٌُوٝ , ْ٣اُ٘غبه ٕ ,جبػ ٓغ٤ل " ,ادارج االَراض وانؼًهٍاخ" ,اُطجؼخ اُضبٗ٤خٌٓ ,زجخ اُناًوح ,ثـلاك . 2006 , )9
أُؾ٤ب , ١ٝهبٍْ ٗب٣ق ػِٞإ " ,ادارج انعىدج فً انخذياخ /يفاهٍى وػًهٍاخ وذطثٍقاخ" ,اُطجؼخ اال ,٠ُٝكاه اُْوٝم ُِْ٘و )10
ٝاُزٞى٣غ ,ػٔبٕ.2006 ,
اؽٔلٓ ,ؾٔٞك اؽٔل",ذسىٌق انخذياخ انًصرفٍح /يذخم َظري – ذطثٍقً" ,اُطجؼخ اال ,٠ُٝكاه اُجوًخ ُِْ٘و ٝاُزٞى٣غ ,ػٔبٕ )11
)2001(,
اُجٌو, ١صبٓو ٣بٍو "،ادارج انرسىٌق" ،اُلاه اُغبٓؼ٤خ ُِطجبػخ ٝاُْ٘و ٝاُزوعٔخ ,أُ.2006 , َٕٞ )12
اُغجٞهَ٤ٓ , ١و اثوا ْ٤ٛاؽٔل َ "،ظى ادارج انعىدج " ،اُطجؼخ اال ,٠ُٝكاه أثٖ االص٤و ,أُ.2008 ,َٕٞ )13
كهح,ػجل اُجبه ١اثواٝ ْ٤ٛاُٖجبؽ ,ى٤ٛو ٗؼ"،ْ٤ادارج انًىارد انثشرٌح" ,اُطجؼخ اال ,٠ُٝكاه ٝائَ ُِْ٘و ٝاُزٞى٣غ,ػٔبٕ.2008 , )14
اُل ٙٞ٣ع, ٢اثٍ ٢ؼ٤ل " ,ادارج ذسىٌق" ،كاه اٌُزت ُِطجبػخ ٝاُْ٘و ,أُ2000 ,َٕٞ )15
338
2015 / ًً ػه/ انؼذد االول-يعهح ظايؼح كرتالء انؼهًٍح – انًعهذ انصانس ػشر
االظُثٍح-شاٍَا
A- Books
1) Blank and Gilbert,(2001), “Mersuring And Enhancing Patient Satisfaction In An Optometry Practice
Eyecv Care” http // www. Cisco.com.
2) Davis , Mark , J. Aquilano and Nicholas , (2003),”Fundamental sofa operations management”, 4th ed
, McGraw-Hill, New York.
3) Eric & et,al , ( 2000 ) , “Marketing”, 5th ed , MC Graw – Hill,Pub,Inc,USA
4) Evans, James,R .and Lindsay, William ,M.,(2011), “The Management &control of Quality”, 8 th
edition, Thomson /South- Western,USA.
5) Fusser, Thomas and Bister,(2011),”customer satisfaction and investment :can different
operationalization’s provide results “, GRIN verlag
6) K Sunder, Dr vellore,(2011),”Outsourcing and Customer Satisfaction: A study of PC Help-Desk
Services “, X libris Corporation.
7) Kotler , Philip & Armstrong Gary ,(2000), “ Marketing an introduction”5 th ed prentice Hall, Inc, New
Jersey ,USA
8) kotler, Fhilip. (2003), “Marketing management”, 11th edition, prentice Hall,Pub,Inc,USA.
9) Kotler, Philip and Keller, Kevin L.( 2006), “Marketing Management”, 12th. Ed, Prentice – Hill , Inc,
New jersey, USA.
10) Kotler, Philip and Keller, Kevin L.( 2006), “Marketing Management”, 12th. Ed, Prentice – Hill , Inc,
New jersey, USA.
11) Kotler, Philip and Keller, Kevin L.( 2009), “Marketing Management”, 12th. Ed, Prentice – Hill , Inc,
New jersey, USA.
12) Krajewski , L., and Ritzman, L.,(2005) "Operations Management: Process & Value Chains", 7th ed.,
Wesley Publishing Company, U.S.A.
13) Kumar ,S.A .,and Suresh ,N.,(2007)," Production and Operations Management", 1st ed., New Age
International (P) ,Ltd.,Puplishers
14) Levens ,Michael,(2012), “Marketing :defied explained applied”,2nd edition ,prentice Hall,Pub,Inc,UK.
15) Paul peter & et,al , ( 2000 ) , “Marketing Management Knowlexge and Skills” , 5th ed , Mc.Graw-Hill,
,Pub,Inc,USA.
16) Russell,S , Roberta and Taylor ,W , Bernard,(2009), .”Operation Management :focusing on Quality &
competitiveness “. 6th edition, prentice-Hall Inc, New Jersey ,USA.
17) Sikula A. F. (2000) , “Personnel administration and human resources management”, John Wiley &
Sons, New York,USA.
18) Walker,John,(2010), “service satisfaction and climate:perspectives on management in English language
teaching and leader ship “emerald group pub.
19) Zeithaml , V.A. , Bitner , M., And Gremler, B., (2006):'' Services Marketing : Integrating Customer
Focus Across The Firm'', 4th ed., New York, McGraw- Hall ,Pub,Inc,USA.
20) Zeithaml , V.A. , Bitner , M., And Gremler, B., (2006):'' Services Marketing : Integrating Customer
Focus Across The Firm'', 4th ed., New York, McGraw- Hall ,Pub,Inc,USA.
339
2015 / ًً ػه/ انؼذد االول-يعهح ظايؼح كرتالء انؼهًٍح – انًعهذ انصانس ػشر
B- Journals and Periodicals
1) Bhardwaj,Gangadhar,”Implementing acustomer satisafaction”,2014, www.isixsigma.com
2) Chang, S. Ching and Chang, C. Hae, 2009, “ Perceptions of Internal Marketing and Organizational
Commitment by Nurses “, Journal of Advanced Nursing , Vo. 65, No. 1, Available at:
www.emeraldinsight.com
3) Chang, S. Ching and Chang, C. Hae, 2009, “ Perceptions of Internal Marketing and Organizational
Commitment by Nurses “, Journal of Advanced Nursing , Vo. 65, No. 1, Available at:
www.emeraldinsight.com
4) Gounaris, Spiros, 2008, “ The Nation of Internal Market Orientation and Employee Job Satisfaction:
Some Preliminary Evidence “, Journal of Service Marketing , Vol. 22, No. 1 , Available at:
www.emeraldinsight.com
5) Hwang, Ing-San and Chi, Der-Jang, 2005, “Relationship Among Internal Marketing, Employee Job
Satisfaction and International Hotel Performance: An Empirical Study”, International Journal of
Management, Vol. 22, No. 2, Available at: www.emeraldinsight.com
6) Keller,S, et al, "The Impact of Internal Marketing Efforts in Distribution Services Operations", Journal
of Business Logistics, Vol27, 2006, p112
7) Kemeth ,R., baack ,(2009),"Internal Marketing and Organizational” Journal of Marketing
8) Kemeth ,R., baack ,(2009),"Internal Marketing and Organizational” Journal of Marketing
9) Ooncharoen and Ussahawanitchakit, 2009, “Internal Marketing, External Marketing, Organizational
Competencies, and Business Performance" , International Journal of Business Research , Vol. 10, No. 1,
Available at: www.emeraldinsight.com
10) Opoku, A. Robert , Atuobi-Yiadom, Nana , Chong, S. Cathryn and Abratt, Russell, 2009, “The Impact
of Internal Marketing on the Perception of Service Quality in Retail Banking: A Ghanaian Case” ,
Journal of Financial Service Marketing , Vol. 13, No. 4, Available at: www.emeraldinsight.com.
11) Roberts-Lombard, Mornay , 2010, “ Employees as Customers – An Internal Marketing Study of the
Avis Car Rental Group in South Africa“, African Journal of Business
12) Snell, Lan and White, Lesley 2009, “An Exploratory Study of the Application of Internal Marketing in
Professional Service Organizations”, Service Marketing Quarterly , Vol. 30, Available at:
www.emeraldinsight.com
C- Thesis
1) Atousa Farzad,"The Effect of Internal Marketing on Organizational Commitment An Investigation
among State-owned Banks in Isfahan, Iran " Luleå University of Technology, 2008
340