NACIONALNI DEMOKRATSKI INSTITUT – PROGRAM ZA SRBIJU

DAJANA KROMER
ŠTA JE KOORDINIRANA KAMPANJA?

o U SAD postoji skoro 184.000 funkcija na koje se dolazi direktnim izborima. Oko
100.000 ljudi se bira na te funkcije u godini predsedničkih izbora.

o Pošto kandidati jedne stranke, bilo Demokratske ili Republikanske, imaju

zajednički cilj, centrale stranaka organizuju koordinirane kampanje u određenim
državama da bi se do cilja stizalo na isti način.

o Koordinirana kampanja se osmišljava da bi se identifikovali i izveli na glasanje

simpatizeri stranke, njena baza, ljudi koji bi za stranku glasali uvek i pod bilo kojim
uslovima. Svaka stranka ponaosob identifikuje i obraća se neopredeljenim i
prevrtljivim biračima za koje smatra da bi radije glasali za nju.

o Vrste aktivnosti koje mogu biti koordinirane su sledeće:

1. Organizacija na terenu
2. Komunikacija sa biračima
3. Akcija ¨Izađi i glasaj¨

o Koristi od koordinirane kampanje:

1. Štedi se novac
2. Štedi se vreme
3. Maksimalno se koriste raspoloživi ljudi
4. Postiže se više ciljeva kampanje
5. Širi se baza podrške za sve kampanje

o Neki kandidati ili kampanje se ipak odlučuju da ne učestvuju u koordiniranoj

kampanji iz raznih razloga

1. Stavovi stranke na nacionalnom nivou ne idu u prilog poruke lokalnog

kandidata.
2. Kandidat na saveznom nivou ne vodi dobru kampanju, tako da lokalni
kandidat ne želi da se njemu pripisuju ista nesposobnost i neefikasnost.
KAKO MOŽE DA FUNKCIONIŠE KOORDINIRANA KAMPANJA IZMEĐU
CENTRALE SZP I LOKALNIH STRANAČKIH LIDERA U SRBIJI

1. Mora da se pripremi plan kampanje na nivou Saveza za promene:

- Identifikovati ko sačinjava vašu bazu, ko su neodlučni, a ko suparnička baza
- Definisati strateške ciljeve
- Definisati strateške zadatke
- Odrediti odgovornosti
- Stvoriti strukturu
- Postarajte se da se sve stranke slože i prihvate plan, cilj, zadatke i strukturu kao
svoje

2. Plan mora da sadrži jasne i merljive ciljeve za svaku geografsku ciljnu grupu.

3. Plan mora da sadrži jasne i merljive ciljeve za stranku.

VRSTE STRATEŠKIH ZADATAKA KOJE TREBA KOORDINIRATI

1. Uključite ugledne građane u bazu Saveza.

- U svakoj geografskoj sredini koju odredi Centrala Saveza identifikujte ljude na

ključnim funkcijama, koji imaju uticaja na lokalno javno mnjenje ili su finansijski
uticajni.
- Stupite u kontakt i stalno razgovarajte sa tim ljudima po utvrđenom rasporedu.
- Uključite ih u manifestacije koje organizuje Centrala Saveza, kao i u proces
donošenja odluka, tako da se oni osete delom Saveza i njegove kampanje, kao i da
ciljeve i plan prihvate kao svoje.
- Obučite ih da deluju u okviru kampanje i promovišu kandidate Saveza.
- Jednom nedeljno im pripremajte teme i fraze koje su bitne za kampanju, tako da
uvek mogu da saopštavaju i prenose i pozitivne i negativne poruke.

2. Događanjima na terenu i kontaktom sa biračima treba rukovoditi iz lokala

- Koncentrišite se na kampanju od vrata do vrata i telefonsku kampanju koja će se

oslanjati na ugledne osobe iz prve tačke. Te kampanje takođe treba da pripreme
teren za lidere iz Centrale kada budu dolazili u posetu.
- Organizujte "vidljive" segmente kampanje, kao što je rukovanje sa biračima na
pijaci.
- Motrite na akcije koje u vašem kraju organizuje režim.
- Unapred planirajte i pripremite posebne manifestacije u okviru kampanje u kojima
će učestvovati i ugledne osobe i lideri stranaka.

2
3. Upravljajte prenošenjem poruke u lokalu

- Ostvarite odnose sa najvažnijim medijima i uticajnim ljudima.

- Štampajte brošure i letke, pripremite osnovne poruke i fraze koje se koriste u
kampanji da bi uticajne osobe mogle da ih koriste u razgovoru sa biračima.
- Komunicirajte sa lokalnim medijima.
- Organizujte važna događanja koja će privući pažnju novinara i pobrinite se da
"scenografija" bude što bolja i da govori u prilog poruke.
- Jednom nedeljno šaljite medijima stavove i fraze koje govore u prilog poruke
Saveza za promene, kao i one koji napadaju režim.

4. Prikupljajte novac za lokalne i centralne aktivnosti Saveza.

- Organizujte niskobudžetna događanja koja služe i za komunikaciju sa biračima i za

prikupljanje novca za štampanje letaka i brošura.
- Napravite bazu podataka u koju ćete uneti sve lokalne lidere i darodavce koje ćete
kontaktirati prilikom akcija za prikupljanje sredstava.
- Ostvarite dobre odnose sa glavnim darodavcima.

5. Postarajte se da ljudi glasaju.

- Na dan izbora, štab kampanje bi trebalo da raspolaže imenima i adresama osoba

koje će sigurno glasati za Savez za promene.
- Osmislite način da svi ti birači glasaju.
- Budite spremni da se suočite sa nepropisnim glasanjem, mahinacijama sa glasačkim
kutijama, kao i sa pritiskom koji se vrši na birače.

Završna analiza: Koordinirana kampanja nas približava biračima u lokalu, obavezuje ih

da glasaju za Savez za promene i motiviše ih da glasaju na dan izbora.