Program za Srbiju

ETIRI FAZE KAMPANJE

Program za Srbiju
COPYRIGHT NACIONALNI DEMOKRATSKI INSTITUT PROGRAM ZA
SRBIJU
etiri faze kampanje
Izborni ciklus predstavlja vreme od izbornog dana prethodnih do izbornog dana
sledeih izbora. Ovaj vremenski period moe potrajati due ili krae, zavisno od toga da li se
radi o prevremenim izborima, ili je pak Vlada uspela da ostvari pun mandat.
I!O"#I $I%&'S
I!O"#I $I%&'S
Izborna kampanja, koja po pravilu traje od po(etka izbornog ciklusa se moe podeliti u
(etiri )aze. Pri tome, ove )aze ne treba shvatati kao strogo vremenski razgrani(ene periode
koji slede jedan za drugim, predstavljajui pri tome neophodne uslove za po(etak naredne
)aze. Pre bi se moglo rei da se radi o #*OP+O,#I- komponentama svake kampanje,
pore.anim po svom /vremenskom0 prioritetu u njoj.
1re2ka koja se (esto (ini u praksi je to da stranke po(inju svoju kampanju suvi2e
kasno, te da preska(u neke od ovih )aza, ili ih, usled nedostatka vremena, ne realizuju kako bi
trebalo. Otuda i odgovor na pitanje /a2to smo osvojili slabe rezultate, kada smo tri meseca
naporno radili30 4 5ri meseca je suvi2e malo vremena da bi se sprovela dobra izborna
kampanja.
I Faza Faza istraivanja
Izborni dan
Po(etak
izborne
kampanje
raspisivanj
e
izbora
Prazan
h!
Program za Srbiju
' )azi istraivanja prikupljamo in)ormacije koje su nam potrebne kako bi sastavili
odgovarajuu strategiju budue izborne kampanje. 6ta je sve potrebno da znamo3
Vrsta in)ormacije 5ehnika prikupljanja $ilj
Problemi7potrebe gra.ana Politi(ka anketa, Istraivanje
javnog mnjenja
Prikupljanje elemenata na2e
budue poruke
!ira(ke pre)erencije Politi(ka anketa, Istraivanje
javnog mnjenja
8. Odre.ivanje ciljne
grupe
9. 'tvr.ivanje meta za
/individualni
targeting0
%ako glasa koja izborna
jedinica
:naliza rezultata sa
prethodnih izbora, analiza
ura.ene politi(ke ankete
'tvrditi koje emo izborne
jednici /ciljati0 4 1eogra)ski
targeting
II Faza " Faza i!entifika#ije
#akon izrade strategije budue kampanje i dizajniranja poruke na osnovu prikupljenih
podataka u prethodnoj )azi kampanje, sada je red da identi)ikujemo bira(e sa kojima emo da
komuniciramo u kampanji. 1eneralno, mi u toku ove )aze kampanje, identi)ikujemo tri grupe
bira(a;
#:6I 1&:S:<I #*OP"*,*&=*#I O#I %O=I #*
1&:S:=' : #:S
%ojim metodama moemo identi)iovati bira(e;
" %ampanja od vrata do vrata >deljenjem propagandnog materijala stupamo u
kontakt sa bira(ima i procenjujemo njihovo opredeljenje na osnovu njihovog
pona2anja?.
" Politi(ka anketa >iz odgovora se jasno vidi opredeljenje bira(a?
" /-etod koncentri(nih krugova0 ili /prijatelj 4 prijatelju0 metod >cilj je da
bira(e identi)ikujemo kroz razgovor sa (lanovima i simpatizerima stranke,
svojim i njihovim prijateljima, ro.acima, kom2ijama...?
Program za Srbiju
III Faza " Faza km$nika#ije
@aza komunikacije jeste )aza koja najdue traje. apravo i dok anketiramo bira(e, dok
ih identi)ikujemo i dok ih motivi2emo da iza.u na izbore, mi sa njima komuniciramoA
%omunikacija je od su2tinske vanosti za kampanju i ona mora biti "*,OV#:. 'koliko se
bira(a setite samo u pomenuta tri meseca pred izbore, njima to lako moe delovati kao da
elite da ih iskoristite.
5ako.e moramo znati i sa kojim bira(ima emo komunicirati. #a /ube.ivanje0 bira(a
drugih stranaka ne treba gubiti vreme, ve je neophodno )okusirati se na /na2e0 i
/neopredeljene0 bira(e. Preduslov za uspe2nu )azu komunikacije jeste i dobro kreirana
poruka, koju prenosimo uvek kada komuniciramo sa bira(ima.
Pogre2no je razmi2ljanje da se treba )okusirati samo na neopredeljene bira(e, a da na
svoje glasa(e ne treba tro2titi resurse. 'koliko zanemarite primarno identi)ikovane Bsvoje
bira(eC, oni vam lako mogu okrenuti le.aA
#a(ini komunikacije sa bira(ima;
8. %ampanja od vrata do vrata >kao oblik direktne komunikacije? Ova kampanja
predstavlja najbolji metod komunikacije po2to podrazumeva direktan kontakt sa
bira(ima.
9. %omunikacija preko medija;
" Plaeni oglasi, dinglovi, spotovi, zakupljeni termini
" !esplatno emitovanje 4 %6, saop2tenja za medije, pokrivanje P"
doga.aja, gostovanje u emisijama, 5V debate, intervjui u novinama...
D. 5ele)onska kampanja
E. -oderni na(ini komunikacije;
" Internet i elektronska po2ta
" S-S
F. "azne aktivnosti poput tribina, mitinga, P" doga.aja >/ka)a sa kandidatom0?
G. Propagandani materijal 4 !ilbordi, posteri, leci...
I% Faza " Faza mtiva#ije
' )azi motivacije je potrebno da na2e bira(e motivi2emo da pre.u sa re(i na dela 4 da
stvarno, )izi(ki, iza.u na birali2ta i zaokrue broj ispred imena na2e stranke7kandidata. '
ovom periodu, koji po(inje otprilike sedam dana pre izbornog dana i traje i na sam dan izbora,
mi se okreemo samo na2im glasa(ima 4 onima koje smo primarno identi)ikovali kao na2e, i
onima koje smo uspeli da tokom prethodne )aze /ubedimo0 da glasaju za nas. a )azu
motivacije vae iste metode koje se koriste i u )azi komunkacije, samo se sprovode sa drugim
ciljem 4 -O5IVIS:5I #:6* !I":<* ,: I:H' #: I!O"*. Sigurno je da je u )azi
motivacije najzna(ajniji sam izborni dan. 5ada su nam svi aktivisti na terenu, odlaze na vrata
na2ih bira(a i pitaju ih da li su glasali ili pozivaju glasa(e tele)onom. 'koliko je potrebno
Program za Srbiju
>stariji ljudi, nedostatak vremena?, ponudite bira(ima da ih prevezete do bira(kog mesta i
vratite kui. ato morate imati dovoljan broj prevoznih sredstava na raspolaganju. apamtite
4 svaki glas je bitan.
#e zaboravite da rezultat I!O": nije isto 2to i rezultat %:-P:#=*A 5ako moete
da ostvarite sjajan rezultat kampanje >npr. da umesto 88 I, koliko su pokazivala istraivanja
javnog mnjenja sa po(etka kampanje, ostvarite na izborima 8J I?, ali ipak da izgubite na
izborima. #aravno, mogue je i suprotno K da uz slab rezultat kampanje, ostvarite pobedu na
izborima.
#a kraju zapamtite veliku misao iz :lan @orda;
&Kanite 'i p(je!iti) ne smijete iz*$(iti+ ,
-ija*ram km$nika#ije $ kampanji
FAZA M.TI%A/IJE 0kampanja 1Iza2i i *'asaj3 4


Primarni cilj

Sekundarni cilj
FAZA K.M5NIKA/IJE

Primarni cilj Sekundarni cilj
ne kontaktiramo ne kontaktiramo ne kontaktiramo
#IS' : #:S

ne kontaktiramo
#*O,&'<#I
NA CILJ
: #:S L
#*M*
1&:S:5I
-ON,: M*
1&:S:5I
1&:S:M*
5abela komunikacije u
kampanji